微信已經(jīng)成為日常生活中的一部分，每個(gè)人都想在微信這個(gè)平臺(tái)分到一杯羹，但是，隨著微信廣點(diǎn)通的開(kāi)通，微信的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越激烈，下面給大家整理了校園公眾號(hào)策劃書(shū)，一起來(lái)看看吧！

　　校園公眾號(hào)策劃書(shū)1

　　(1)推廣準(zhǔn)備

　　時(shí)間選擇

　　公眾號(hào)的目標(biāo)用戶是大一新生，初步估計(jì)廣州學(xué)生有30萬(wàn)人，預(yù)計(jì)覆蓋8萬(wàn)，校園公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案。九月份的入學(xué)季是人流最密集，最集中的時(shí)段。因此公眾號(hào)的地推第一波便選在了9月份的開(kāi)學(xué)季，選取了六大高校(中大、華農(nóng)、華工、暨大、華師和廣外)進(jìn)校園地推。

　　物料準(zhǔn)備

　　宣傳物料：DM傳單、X展架、海報(bào)、公司logo旗、抽獎(jiǎng)箱

　　禮品：物料準(zhǔn)備的原則是成本低、傳播率高。美觀好看，照顧95后新生的感受。最終制作了床上小書(shū)桌、卡貼、自拍桿。產(chǎn)品成本都不算高，在學(xué)生中的反響都挺好的。

　　(2)線下推廣方式

　　擺攤地推

　　每個(gè)高校在新生注冊(cè)日都會(huì)有大型的迎新活動(dòng)。迎新當(dāng)天會(huì)開(kāi)放飯?zhí)�、校道、宿舍樓等黃金位置供商家進(jìn)駐宣傳，商家擺攤提供一定的贊助費(fèi)。以人流量來(lái)計(jì)算的話，對(duì)于產(chǎn)品的曝光度和品牌宣傳度提高是有好處的。

　　在校園地推，特別是入學(xué)日這種商家林立的時(shí)候，攤位的布置、禮品擺放、活動(dòng)方法、吸粉話術(shù)都是影響學(xué)生注意力的重要因素。

　　攤位的布置：這是品牌曝光的絕佳機(jī)會(huì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的調(diào)性，會(huì)給學(xué)生留下深刻的第一印象。

　　禮品的擺放則是學(xué)生是否到達(dá)攤位的關(guān)鍵因素，有趣的禮品總能吸引到更多人。當(dāng)時(shí)我們將小書(shū)桌和自拍桿陳列出來(lái)，吸引了很多女孩子。

　　吸粉話術(shù)述說(shuō)得當(dāng)，讓學(xué)生對(duì)產(chǎn)品和微號(hào)有更好的第一印象。

　　攤位活動(dòng)是否有趣，決定了學(xué)在攤位逗留的時(shí)間。說(shuō)來(lái)有趣，第一天地推的時(shí)候剛好下大雨，而且我們臨時(shí)多了一個(gè)攤位，準(zhǔn)備的禮品不夠。領(lǐng)導(dǎo)決定用紙箱制作一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，用乒乓球抽獎(jiǎng)。沒(méi)想到這個(gè)簡(jiǎn)單的抽獎(jiǎng)活動(dòng)居然很受學(xué)生歡迎。公眾號(hào)的推廣流程，變成 掃碼-關(guān)注-后臺(tái)回復(fù)-抽獎(jiǎng)。后來(lái)也有女生為了拿個(gè)自拍桿，不斷地拉同學(xué)到場(chǎng)抽獎(jiǎng)，增加了很多粉絲。

　　勤快求關(guān)注：由于在現(xiàn)場(chǎng)攤位特別多，學(xué)生吸引力容易分散。做好了以上幾條，勤快地吸引學(xué)生到攤位來(lái)是基矗

　　地推人員的素質(zhì)：地推人員首選要熱情積極，不怕辛苦。統(tǒng)一著裝，干凈大方即可。有些攤位會(huì)招禮儀兼職，美女模特。這完全看場(chǎng)合，校園反倒建議找同齡學(xué)生，惺惺相惜呀。

　　關(guān)注公眾號(hào)，用戶比較容易接受，下載APP的難度則要大很多。迎新當(dāng)天也有很多其他的商家進(jìn)行擺攤，基本上都是掃碼關(guān)注，極少下載APP。推廣普遍采取的方式都是掃碼-關(guān)注-免費(fèi)送禮品。我記得我一天新關(guān)注了十幾個(gè)商家企業(yè)服務(wù)號(hào)，領(lǐng)取了飲料、充電寶、明信片、潤(rùn)喉痛、礦泉水、洗衣液等等的禮品。但是后來(lái)取關(guān)了大部分，有些則從未打開(kāi)內(nèi)容。這也很明顯地暴露了地推的不足，用戶不精準(zhǔn)，流失率高。迎新當(dāng)天最高峰日增粉800多人，但是每天的掉粉率高達(dá)30%。

　　順便提一下，有興趣做迎新季的校園地推，6大高校中，華農(nóng)的商家最多，校方的干涉率最少。中大是在新生社團(tuán)咨詢(xún)?nèi)者M(jìn)行擺攤的，人跡寥寥，效果較差。廣外當(dāng)時(shí)擺在校道上，來(lái)往學(xué)生也挺多。最郁悶的是在暨大，當(dāng)天保安臨時(shí)有新規(guī)定，攤位擺到一半臨時(shí)被砍，好不尷尬。

　　掃樓

　　新生入學(xué)后當(dāng)晚，我們開(kāi)始了吸粉第二波活動(dòng)：掃樓。掃樓是由合作的學(xué)生進(jìn)行的，在宿舍中對(duì)學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面推廣，也是掃碼送禮品。效果一般，但對(duì)曝光度絕對(duì)有保證。

　　傳單派發(fā)/海報(bào)張貼/懸掛橫幅

　　傳單派發(fā)/海報(bào)張貼/橫幅一般在學(xué)校的食堂、教學(xué)樓、校道、宿舍等人群密集的地方進(jìn)行，但是轉(zhuǎn)化率大概在百分之一。年初負(fù)責(zé)某個(gè)活動(dòng)的校園推廣，我們?cè)?所學(xué)校里散發(fā)2萬(wàn)張傳單和300張海報(bào)，但是二維碼的瀏覽率和門(mén)票的購(gòu)買(mǎi)率都超低。(傳單和海報(bào)都有相應(yīng)的二維碼，可購(gòu)買(mǎi)，后臺(tái)可追蹤)讓我們不得不反省整個(gè)派發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題�？赡苁菆�(zhí)行團(tuán)隊(duì)的不用心，隨便散散，規(guī)劃方案《校園公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案》。這也暴露出傳單派發(fā)一個(gè)很大的缺點(diǎn)，即派發(fā)傳單的學(xué)生的執(zhí)行力和轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面。

　　高校門(mén)店

　　此類(lèi)門(mén)店包括學(xué)校的商嘗小賣(mài)部、快遞收發(fā)點(diǎn)。

　　我們當(dāng)時(shí)有幾大活動(dòng)選擇了某快遞收發(fā)門(mén)店進(jìn)行合作，做線下導(dǎo)流和曝光。采取了幾種方式相結(jié)合：

　　張貼海報(bào)/放置x展架 /門(mén)店電視宣傳片播放

　　快遞門(mén)店是某高校學(xué)生收寄快遞的必經(jīng)之路，在推廣畫(huà)展時(shí)張貼海報(bào)，放置展架，并不定時(shí)在門(mén)店的電視里播放活動(dòng)的宣傳片。

　　門(mén)店改造

　　把門(mén)店改造成為某活動(dòng)主題館，簡(jiǎn)單粗暴做宣傳。

　　線下擺攤

　　快遞門(mén)店門(mén)口有一塊空地，曾組織商家在此進(jìn)行服務(wù)日活動(dòng)，給商家提供推廣機(jī)會(huì)。

　　活動(dòng)植入

　　植入與品牌相關(guān)的活動(dòng)，成為冠名贊助商。活動(dòng)可以為商家提供各類(lèi)硬廣，如海報(bào)、橫幅、傳單、禮品關(guān)門(mén)、活動(dòng)舞臺(tái)品牌露出等宣傳，線上如公眾號(hào)、微博、QQ群、朋友圈等方式的傳播。

　　可以植入的活動(dòng)其實(shí)數(shù)不勝數(shù)。總結(jié)起來(lái)有幾種：

　　晚會(huì)類(lèi)：新生晚會(huì)、畢業(yè)晚會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)、節(jié)日晚會(huì)(一般都是歌舞表演為主，參與人數(shù)多)

　　體育類(lèi)：籃球賽、足球賽、田徑比賽、校運(yùn)會(huì)、院運(yùn)會(huì)

　　擺攤活動(dòng)：各類(lèi)活動(dòng)宣傳、團(tuán)日活動(dòng)、女生節(jié)

　　教學(xué)類(lèi)：講座、分享會(huì)、讀書(shū)會(huì)

　　另一種，是根據(jù)自身產(chǎn)品開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，比如寶潔校園精英賽、聯(lián)想大學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽。這類(lèi)活動(dòng)本身已經(jīng)成形，每年吸引到大量學(xué)生參加，品牌曝光度大，也能為企業(yè)招聘到優(yōu)秀的人才后備。如果產(chǎn)品本身貼近校園，有充足的預(yù)算和推廣時(shí)間，營(yíng)銷(xiāo)比賽是個(gè)很好的宣傳方式。

　　公共場(chǎng)所宣傳

　　公共場(chǎng)所是指在學(xué)校各類(lèi)場(chǎng)地進(jìn)行宣傳植入，具體有以下4種：

　　宣傳欄：宿舍、教學(xué)樓、圖書(shū)館、飯?zhí)�、校巴候�?chē)亭(小活動(dòng)貼海報(bào)，土豪可直接購(gòu)買(mǎi)宣傳欄廣告位)

　　圖書(shū)館：贊助書(shū)簽、便簽紙、書(shū)桌宣傳卡等

　　飯?zhí)茫猴執(zhí)秒娨暸_(tái)、飯桌廣告、飯?zhí)秒娮悠?/p>

　　校巴：校巴車(chē)身廣告、校巴內(nèi)廣告位

　　課室黑板：在各個(gè)課室黑板一角寫(xiě)廣告。(可能會(huì)被擦掉!)

　　(3)線上推廣

　　公眾號(hào)：?jiǎn)为?dú)活動(dòng)推廣可與高校關(guān)注量較高的公眾號(hào)合作。學(xué)生一般會(huì)索取推送費(fèi)，可酌情進(jìn)行資源置換。(微博/朋友圈同理)

　　高校BBS:盡管bbs的受眾不如公眾號(hào)多，但仍然能在相關(guān)的板塊獲取到用戶。

　　兼職群/貼吧/bbs/網(wǎng)頁(yè)：開(kāi)放部分活動(dòng)兼職的名額，做好活動(dòng)兼職的關(guān)鍵詞搜索，會(huì)吸引來(lái)一批有需求的學(xué)生。

　　志愿者線上招募：大型活動(dòng)招募志愿者參與活動(dòng)，招募本身帶有傳播效應(yīng)，學(xué)生成為二次傳播的對(duì)象。同時(shí)招募志愿者能在學(xué)生間建立起對(duì)該品牌的認(rèn)知度。不過(guò)前提是，你的活動(dòng)有招募的可能，比如展覽、晚會(huì)、活動(dòng)等。

　　(4)校園大使/校園經(jīng)理

　　開(kāi)拓校園市場(chǎng)，最深入學(xué)生的是學(xué)生本身。發(fā)展校園大使/校園經(jīng)理，方便在每個(gè)學(xué)校進(jìn)行一線的深入調(diào)查。目前發(fā)展較好的校園俱樂(lè)部，如華碩的碩市生、聯(lián)想精英匯等。培養(yǎng)一批校園大使，既能為企業(yè)儲(chǔ)備人才，也能針對(duì)性地開(kāi)拓校園市常

　　(5)校方資源

　　與校方建立良好的合作關(guān)系，能幫助推動(dòng)校園活動(dòng)的開(kāi)展。

　　3.總結(jié)篇

　　校園市場(chǎng)吸引各類(lèi)商家粉墨登常推廣的套路不外乎以上幾種。針對(duì)產(chǎn)品和預(yù)算，踏實(shí)深耕方為上策。

　　校園公眾號(hào)策劃書(shū)2

　　一、活動(dòng)背景：

　　在網(wǎng)絡(luò)騰飛信息時(shí)代，越來(lái)越多的大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)上來(lái)了解學(xué)校、身邊的繁文瑣事，微信作為時(shí)下最熱門(mén)的社交交流平臺(tái)以及其微信公眾平臺(tái)服務(wù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)等多種終端設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、消息發(fā)送、素材管理等功能的情況下成為了校園、公司的交流、發(fā)布信息的重要基地。

　　二、活動(dòng)宗旨：

　　微信公眾平臺(tái)具有24小時(shí)、及時(shí)性、一對(duì)多的服務(wù)特性，定時(shí)更新、發(fā)布商學(xué)院的最新動(dòng)態(tài)、即時(shí)活動(dòng)等信息，不僅有利于商學(xué)院各項(xiàng)工作的開(kāi)展，更有助于學(xué)院同學(xué)了解商學(xué)院的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，提高自身對(duì)商學(xué)院的榮譽(yù)感和歸屬感。

　　三、活動(dòng)時(shí)間：

　　方案執(zhí)行日起

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)：

　　商學(xué)院微信公眾平臺(tái)：陜西師范大學(xué)國(guó)際商學(xué)院

　　五、活動(dòng)對(duì)象：

　　以全體商學(xué)院學(xué)子為主

　　六、活動(dòng)形式與要求：

　　主要以宣傳活動(dòng)為主要方式，讓商學(xué)院學(xué)子充分了解學(xué)院這個(gè)關(guān)系自己的微信公眾平臺(tái)，讓更多的學(xué)子力挺商學(xué)院，關(guān)注商學(xué)院微信平臺(tái)。

　　七、活動(dòng)宣傳：

　　八、微信平臺(tái)建設(shè)流程：

　　1、繼續(xù)沿用商學(xué)院微信平臺(tái)。作為一個(gè)發(fā)布信息的平臺(tái)，最主要的兩個(gè)功能一是用戶管理，一是消息群發(fā)。定期更新消息，是微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的第一步。

　　2、我們將精選有關(guān)校園生活，時(shí)事新聞，學(xué)習(xí)生活等與學(xué)生息息相關(guān)的話題上傳至微信平臺(tái)，并且每一個(gè)欄目配備負(fù)責(zé)人保持定期更新消息。

　　3、在更新消息之后我們會(huì)統(tǒng)計(jì)各板塊的專(zhuān)注度以便及時(shí)作出調(diào)整與改進(jìn)。

　　九、微信平臺(tái)的版塊構(gòu)成

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　　【時(shí)事新聞】此欄目幫助同學(xué)們了解身邊發(fā)生的國(guó)家大事以及國(guó)家相關(guān)政策，養(yǎng)成關(guān)心社會(huì)的習(xí)慣，為將來(lái)更好地融入社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

　　【財(cái)經(jīng)新聞】此欄目有助于我們了解最新的財(cái)經(jīng)新聞，作為商學(xué)院的學(xué)生，應(yīng)該時(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家的經(jīng)濟(jì)以及財(cái)政等，培養(yǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)字的敏感性，要隨時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，達(dá)到學(xué)以致用。

　　【考研直通車(chē)】此欄目幫助同學(xué)們了解學(xué)院各專(zhuān)業(yè)的考研情況，以及為同學(xué)們推送考研相關(guān)學(xué)習(xí)資料，以及考研的院校資料等

　　【每周英語(yǔ)】此欄目會(huì)定期為同學(xué)們推送每?jī)芍艿挠⒄Z(yǔ)角活動(dòng)通知及其相關(guān)內(nèi)容，除此之外，還會(huì)推送一些好的英語(yǔ)諺語(yǔ)，名人名言，以及四六級(jí)詞匯，語(yǔ)法，作文材料等，幫助同學(xué)們更好地學(xué)習(xí)英語(yǔ)。

　　十、平臺(tái)維護(hù)階段：

　　1、宣傳部指定人員做好平臺(tái)維護(hù)工作

　　2、隨時(shí)注意微信平臺(tái)上的消息流通并檢測(cè)消息是否有益

　　3、及時(shí)收集了解同學(xué)們對(duì)此平臺(tái)的看法及好的意見(jiàn)

　　4、宣傳部定時(shí)向副主席匯報(bào)工作總結(jié)

　　十一、注意事項(xiàng)及其他

　　1、提前進(jìn)行微信平臺(tái)建立的前期準(zhǔn)備工作

　　2、注意微信平臺(tái)上消息的時(shí)效性和實(shí)用性

　　3、宣傳部的同學(xué)要注意分配好任務(wù)，保證平臺(tái)有序進(jìn)行

　　4、盡可能多的能夠做到讓同學(xué)之間有一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程

　　5、平臺(tái)消息內(nèi)容的推送上要做到排版銜接合理

　　6、注意系部消息的實(shí)時(shí)更新與消息的完整性

　　7、注意在建立后的秩序維護(hù)問(wèn)題

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