篇一：禁毒宣傳文稿

　　止步為希望，勒馬為生機(jī)

　　——堅(jiān)決向毒品說“不”

　　湘鄉(xiāng)市翻江鎮(zhèn)岐山中學(xué) 周朝蘭

　　最毒的蛇，有最美的紋理；最毒的花，有最美的風(fēng)姿。

　　罌粟，原本是一種美麗的植物，但自從人們從這種嬌艷的花中提煉出了一種白色的粉末后，它便成了一種罪惡之花。在它的誘惑下，千百萬個(gè)靈魂從此墜入了萬劫不復(fù)的痛苦深淵，一個(gè)個(gè)痛苦扭曲的軀體，一個(gè)個(gè)百孔千瘡的靈魂，一幕幕驚心怵目的慘劇，難道你還沒看清那美麗背后分明是無比猙獰的面目，那掩藏著的分明是一個(gè)個(gè)無比惡毒的萬丈深淵！

　　“那介紹給我毒品的人衣冠楚楚，談吐自如。我試圖拒絕，但他說:‘你是男子漢,沒有必要客氣。’于是，惡夢開始了，我走進(jìn)了萬丈深淵！”這是一個(gè)年僅19歲的吸毒青年的臨終遺言，在一個(gè)本該如花似錦的大好年華，他骨瘦如柴，痛苦不堪，最終的遺愿是懇請他的父親向廣大的青年朋友痛訴毒品的可恨與可怕，告訴他們在任何一個(gè)地方，總有人拿他們的前程開玩笑，試圖殘害他們的生命，讓大家在追悔莫及之前，果斷堅(jiān)決地說：“毒品，滾開！”永不越雷池半步！

　　的確，由毒品引發(fā)的慘劇不勝枚舉。然而，在這個(gè)世界上，竟還有無數(shù)的人重蹈覆轍，陷進(jìn)了這個(gè)無底的深淵！據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球吸毒已超2.18億，占世界總?cè)丝诘?.78％，每年至少有10萬人因吸毒致死，

　　1000萬人因吸毒喪失勞動(dòng)能力。而在我國，吸毒人數(shù)從1990年的7萬人增加到2002年的100萬，12年增加了14倍，且80％為35歲以下的青少年！這是多么觸目驚心又讓人痛心疾首的一組數(shù)據(jù)呀！

　　究其原因，很多都是由于強(qiáng)烈的好奇心和對毒品的無知?dú)Я诉@眾多年輕輕的生命呀！人們可曾知道，毒品是猛獸，而最容易下口的獵物就是青少年；毒品是瘟疫，而最容易感染的病原是青少年！當(dāng)你欣賞罌粟花的妖艷時(shí)，死神已開始注視著你！誰也不要高估自己的意志力，萬不可相信自己的毅力可以抵御毒品！沒有第一口，絕不會有第二口！吸了第一口，便很難有最后一口了！吸毒一口，你便掉入了虎口呀！你可知道吸進(jìn)去的是白色粉末，吐出來的卻是自己的生命！

　　一旦沾染上毒品，它就成為壓在你心頭的沉重的十字架，讓你時(shí)而六親不認(rèn)，喪失人性，時(shí)而又悔恨交加，痛不欲生，常常是在痛苦、矛盾的折磨中掙扎。

　　一旦染上毒品，即使有萬貫家產(chǎn)，也會迅速便為窮光蛋，很容易便會造成家庭破裂。一人吸毒，不但全家遭殃，連三親六戚也不得安寧呀！

　　“十毒九盜”，“十毒九娼”，為獲取高額賭資，吸毒者往往置道德、法律于不顧，他們行騙，偷盜，搶劫，賣淫，甚至參與販毒，行兇殺人，嚴(yán)重危害了人民生命財(cái)產(chǎn)安全和社會治安呀！

　　看，吸毒就是這樣毀滅了自己，禍及了家庭，危害了社會！ 而這一步步走來，我想絕對不是任何一個(gè)吸毒者最初接觸毒品時(shí)所能預(yù)見到的。我敢肯定，在每個(gè)夜幕降臨之際，每一個(gè)躲在陰暗角

　　落里的吸毒者，他們巴望著這萬家燈火下，一個(gè)個(gè)健康、溫馨、和美的家庭，心里一定有萬千個(gè)羨慕、向往，萬萬千種悔恨！朋友，這些恰恰就是你此時(shí)此刻所擁有的呀！萬望珍惜！

　　何況，毒品，鴉片，作為中華兒女的我們怎容忘記！十九世紀(jì)的中葉，當(dāng)年正是英國商人挾英國軍事力量作后盾，強(qiáng)迫中國接受他們傾銷鴉片，導(dǎo)致約1700萬中國人因染上毒品而死！我們忘不了南京大屠殺慘死的30萬同胞，我們牢記汶川大地震中痛失的8萬個(gè)生命，那這1700萬，我們怎能不銘記！中國，是受毒品迫害最深的國家呀！我們差點(diǎn)因鴉片而遭受亡國之危、滅頂之災(zāi)呀！

　　“若不查禁煙毒，數(shù)十年之后，中原幾無可以御敵之兵，國幾無可以充餉之銀�！边@是林則徐上書道光帝所言，他一語道盡危機(jī)，他的英明、英勇、果敢，至今光芒萬丈，照亮史冊！

　　讓我們從先哲的英靈中汲取力量，讓我們在心里銘記，時(shí)刻警惕，積極抵御，果斷拒絕，永遠(yuǎn)不成為毒品的受害者！

　　篇二：禁毒讓讓生活更美好

　　尊敬的老師，親愛的同學(xué)們：

　　大家好！我是來自177班的趙家和，我今天演講的題目是《禁毒讓生活更美好》。

　　你們知道罌粟花嗎？那如火如荼的花冠，那婀娜多姿的身姿，那迎風(fēng)搖曳的花枝，那鮮艷美麗的色彩……那就是罌粟花。假如你也親眼看到過它，我想你和我一樣不愿意相信，這些世界上最漂亮、最神秘的花朵，竟會給人類帶來這么多的罪惡與血腥——只要從中提煉一點(diǎn)點(diǎn)，就會把一個(gè)人推入萬劫不復(fù)的深淵！

　　看吧，那一個(gè)個(gè)扭曲抽搐的軀體，一個(gè)個(gè)支離破碎的家庭，一雙雙呆滯空洞的眼睛，一聲聲痛不欲生的呻吟……那都是這罪惡之花的“杰作。誰能想到，青天白日之下，會有魔亂舞！誰能想到，在當(dāng)今和平安寧的背后，竟有讓人不可置信的罪惡！

　　是誰，撕裂了幸福的家庭？是——摧殘了青春的花朵？是誰，毀滅了純樸的人性？是毒品，吐著血腥的長舌，正在把人間的美好吞噬；是毒品，伸出罪惡的手掌，正在把心底的夢想滅絕；是毒品，噴出縷縷的白煙，正在把天下的親情消弭。

　　是毒品，這魔鬼、幽靈，制造了一幕又一幕的人間慘劇。為了毒品，父親八將八個(gè)月大的孩子一百五十元賣掉；為了毒品，兒子揮刀砍向自己的母親；為了毒品，資產(chǎn)上億的企

　　業(yè)家淪陷……這些觸目驚心的場面，讓我的心緊緊地糾在一起，讓我喘不過氣來。母親的血，妻子的淚，孩子的傷，讓我的心充滿了沉重、悲痛和不可遏制的憤怒！

　　毒品迫害的主要對象，是我們青少年。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，我國吸毒者，有百分這七十五是青少年，而這個(gè)比率還有上升趨勢。所以禁毒工作必須從我們青少年開始。我們有些青少年容易沖動(dòng)，喜歡叛逆、冒險(xiǎn)、盲從，所以我們最容易被假象欺騙。這就需要我們練就一雙慧眼，擁有堅(jiān)定的信念，高舉禁毒的旗幟，向毒品堅(jiān)決地說不。

　　同學(xué)們，讓我們攜起手來，全面禁毒，建設(shè)美好家園，讓生活更美好！

　　篇三：禁毒征文暨手抄報(bào)制作比賽方案

　　鳳岡一小201*-201*學(xué)年度第二學(xué)期 手抄報(bào)制作暨禁毒征文活動(dòng)方案

　　一、 活動(dòng)目的

　　為了提高學(xué)生動(dòng)手能力和學(xué)生綜合素質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生合作精神，進(jìn)一步豐富同學(xué)們的校園文化生活，展示我校學(xué)生的風(fēng)采，特舉辦本次手抄報(bào)制作暨禁毒征文比賽。

　　二、 活動(dòng)要求

　　1.參加本次活動(dòng)的對象為四到六年級生，其中六年級參加禁毒征文活動(dòng)，四五年級參加手抄報(bào)制作活動(dòng)，以班級為單位開展，征文活動(dòng)統(tǒng)一以“禁毒”為主題。手抄報(bào)活動(dòng)每班一個(gè)主題，制作手抄報(bào)不少于15份，作品用紙以學(xué)校發(fā)到各班手中的紙張為準(zhǔn)。

　　征文要求：使用統(tǒng)一紙張（由學(xué)校統(tǒng)一發(fā)放），在右上角注明“鳳岡一小禁毒征文活動(dòng)”字樣，在文章題目的下方寫上班級和姓名，稿紙手寫不交電子文檔。書寫工整，格式正確，無錯(cuò)別字和病句，語言流暢，能采用敘事、說明、抒情等方式將自己對毒品的認(rèn)識和理解敘述清楚。參賽的每個(gè)班級要求全員參加，每個(gè)班級由班主任和語文老師共同評選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。

　　手抄報(bào)要求：作品欄目豐富，文章有文采，文章流暢字跡工整，報(bào)紙的名稱貼切，版面設(shè)計(jì)新穎，有創(chuàng)意，版面圖文并茂，整體效果好，所選主題必須與學(xué)校統(tǒng)一安排的主題一致。參賽的每個(gè)班級均要求全員參加，可以采用小組合作的方式進(jìn)行，每個(gè)班級至少完成15份手抄報(bào)的制作，并由班主任及美術(shù)老師共同評選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。

　　2.活動(dòng)時(shí)間安排：

　　安排宣傳：201*年5月24日

　　手抄報(bào)制作：201*年5月25日—201*年6月6日

　　作品上交時(shí)間：201*年6月7日下午放學(xué)前（每班將所有的獲獎(jiǎng)作品交行政辦），并交獲獎(jiǎng)學(xué)生名單。

　　三、 各班主題安排

　　四（1）班：安全四（2）班：反邪教 四（3）班：環(huán)保 四（4）班：防溺水 五（1）班：禁毒五（2）班：法制 五（3）班：疾病預(yù)防 五（4）班：三節(jié)三愛

　　四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　本次比賽以班為單位設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，每班設(shè)置一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)2名。

　　鳳岡一小

　　20XX年5月

　　篇四：廣告標(biāo)語

　　廣告標(biāo)語

　　復(fù)習(xí)目標(biāo)：

　　1、了解廣告標(biāo)語題的題型特點(diǎn)；

　　2、掌握解答廣告標(biāo)語的一般方法，訓(xùn)練解題思維與技巧；

　　3、提高學(xué)生的思辨能力與表述能力，提高學(xué)生語文素養(yǎng)。

　　復(fù)習(xí)重點(diǎn)：

　　掌握解答廣告標(biāo)語題的一般方法，訓(xùn)練解題思維與技巧；

　　復(fù)習(xí)難點(diǎn)：

　　提高學(xué)生的思辨能力與表述能力，提高學(xué)生語文素養(yǎng)

　　復(fù)習(xí)過程：

　　一、考點(diǎn)概要：

　　廣告標(biāo)語、宣傳語都具有語言精練、內(nèi)容醒目、便于記憶等特點(diǎn)，語言多使用夸張、雙關(guān)、比喻等修辭方法。廣告標(biāo)語題型主要考查學(xué)生根據(jù)情境設(shè)計(jì)廣告標(biāo)語；改寫廣告標(biāo)語；欣賞評析廣告標(biāo)語；辨析廣告標(biāo)語的優(yōu)劣；為公益廣告擬寫廣告詞等思維，表達(dá)，創(chuàng)造能力。

　　二、課標(biāo)定位：

　　《語文新課程標(biāo)準(zhǔn)》指出:“更多地接觸語文材料,在大量的語文實(shí)踐中掌握運(yùn)用語文的規(guī)律性。”廣告類試題的出現(xiàn)不僅是語文適應(yīng)社會的需要,更是語文走進(jìn)生活的需要。廣告題啟發(fā)我們,學(xué)習(xí)語文一定要關(guān)注時(shí)代,關(guān)注社會,關(guān)注生活,力求創(chuàng)新。多閱讀、品味經(jīng)典廣告語,自己學(xué)寫廣告語,我們將受到美的感染、智慧的熏陶,有助于提高我們靈活運(yùn)用語文知識的能力。

　　三、特點(diǎn)概述：

　　廣告語是語言在生活和工作中的實(shí)際應(yīng)用，它一般要求語言精練，生動(dòng)形象，還要有文采，富有人情味。好的廣告語耐人尋味，給人以美感，使人難忘。比如：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（聯(lián)想產(chǎn)品廣告）這個(gè)經(jīng)典的廣告語一語雙關(guān)，將人類的思維現(xiàn)象與聯(lián)想集團(tuán)的產(chǎn)品名稱融為一體，使人在不知不覺中接受了“‘聯(lián)想’對世界很重要”這一宣傳主旨。其他的還有：

　　一毛不拔。（牙刷廣告） 心服，口服。（礦泉水廣告）

　　不打不相識。（打字機(jī)廣告） 我們的名聲是吹出來的。（電扇廣告） 好的公益廣告詞一般有四個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：

　　1．內(nèi)容具體，指向明確。

　　該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水�！罢湎�我，就是造福全社會”，是要“愛護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

　　2．語言簡潔精練，樸素平易。

　　廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙�想富，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

　　3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。

　　廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳

　　切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的�！耙�?yàn)槟愕囊坏窝�，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。

　　4．語氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。

　　現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應(yīng)對個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺意識，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來的有力量。

　　四、中考鏈接：

　　例1、（2009年湖北省宜昌市）下邊是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的一則財(cái)富廣告,用字巧妙,頗有意味。請你分別說說兩個(gè)加點(diǎn)“理”字的不同含義。

　　你不理 ① 財(cái),財(cái)不理 ② 你。

　　參考答案：這是一道詞語理解題,試題要求考生寫出兩個(gè)“理”字的不同含義。理解詞語的含義,一是需要平時(shí)的識記積累,二是要結(jié)合具體語言環(huán)境理解詞語的含義�！袄碡�(cái)”的“理”是“管理、打理”,“財(cái)不理你”中的“理”是“理睬”的意思。

　　例2、（2009年廣東�。┌嗌蠝�(zhǔn)備組織一次以“辨別不良廣告”為主題的綜合性學(xué)習(xí)活動(dòng)。請你完成以下任務(wù)。

　　1.班上準(zhǔn)備圍繞活動(dòng)主題辦一期墻報(bào),請你就墻報(bào)內(nèi)容提兩點(diǎn)建議。

　　2.為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)一條標(biāo)語。(必須用兩個(gè)句式大致整齊的句子,20字以內(nèi))

　　3.某電視臺近期播出的“××白酒”廣告中,一個(gè)成年人和一個(gè)未成年人一起舉杯說:“真好喝!”你準(zhǔn)備打電話向該臺投訴,請把要說的話寫下來。

　　參考答案：這是一組綜合性學(xué)習(xí)試題,活動(dòng)的主題是“辨別不良廣告”,三道試題的解答都應(yīng)該圍繞這個(gè)主題。

　　第1題以辦墻報(bào)的形式,通過墻報(bào)內(nèi)容的策劃,考查學(xué)生對“辨別不良廣告”的認(rèn)識。答案應(yīng)圍繞“墻報(bào)內(nèi)容”進(jìn)行表述。示例:可以介紹你所看到的一些不良廣告;不良廣告有什么危害;怎樣解決不良廣告的問題等。

　　第2題是一道標(biāo)語題。標(biāo)語具有宣傳鼓動(dòng)作用,所擬寫的標(biāo)語必須緊扣“辨別不良廣告”的主題,形式上必須用兩個(gè)句式大致整齊的句子,字?jǐn)?shù)在20字以內(nèi)。示例:關(guān)愛孩子成長,杜絕不良廣告。

　　第3題是一道口語交際題。《酒類流通管理辦法》中規(guī)定:“酒類經(jīng)營者不得向未成年人銷售酒類商品,并應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營場所顯著位置予以明示。”酒類廣告中出現(xiàn)未成年人喝酒的場景,顯然是對未成年人進(jìn)行誤導(dǎo),這樣的廣告不利于未成年人的健康成長。如何打電話向播出不良廣告的電視臺投訴,體現(xiàn)出打電話者(考生)的口語交際能力。打電話時(shí)要注意以下幾點(diǎn):一是要運(yùn)用禮貌語言,如“您好”等;二是要指出廣告的問題并解釋廣告是違法廣告;三要明確提出停播要求。

　　五、應(yīng)試技巧：（總結(jié)）

　　做到以上要求，才能使人初見心為之動(dòng)，再見情為之奪，三見志為之移，四見，產(chǎn)生購買欲望。那么如何擬寫廣告語呢？

　�。ㄒ唬┚帞M的方法技巧

　　1、對偶手法

　　運(yùn)用對偶編廣告詞是最基本的方法之一。它可以使廣告讀來朗朗上口，產(chǎn)生過“口”或過“目”不忘的效果。

　　例3、愚蠢的人以流血換取教訓(xùn)，聰明的人以教訓(xùn)制止流血。（交通公益廣告）

　　該公益廣告就是利用對偶的方式來編擬的�！奥斆鞯乃緳C(jī)”通過別人的教訓(xùn)來時(shí)刻提醒自己，

　　從而避免發(fā)生流血事件，而“愚蠢的司機(jī)”則不會吸取教訓(xùn)，往往只有發(fā)生流血事件了，才懂得小心駕駛。另外像 “說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”和“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”， “真情流淌，血脈相通”和“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等優(yōu)美的對偶式廣告。“珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品”（禁毒）、“送出一份愛心，收獲明媚陽光”（關(guān)愛他人）

　　2、諧音手法

　　在廣告詞中運(yùn)用諧音，是非常常見的一種方式，它可以起到一見如故，見之生情的效果。 例4、美克運(yùn)動(dòng)鞋——運(yùn)動(dòng)每時(shí)每克。（美克運(yùn)動(dòng)鞋）

　　這則廣告將運(yùn)動(dòng)的活力溶入其中，巧妙地運(yùn)用了“美克”與“每刻”同音的特點(diǎn)，讀來朗朗上口，使“美克”牌運(yùn)動(dòng)鞋的輕松滑進(jìn)運(yùn)動(dòng)愛好者的頭腦里，達(dá)到了宣傳的目的，體現(xiàn)了生命在于運(yùn)動(dòng)的真理。自行車：騎樂無窮。（騎-----其）

　　3、雙關(guān)手法

　　一語雙關(guān)也是編擬廣告詞的常用方法之一。這種方法可以賦予廣告語多種不同的意思，從而收到耐人尋味的效果。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

　　例5、特步——非一般的感覺。（特步鞋）

　　這則“特步”運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺不一般，更利用諧音，產(chǎn)生了穿上“特步”就會產(chǎn)生“飛”一般的感覺，從而實(shí)現(xiàn)廣告的絕妙效果。另外 “說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關(guān)�？谧泳疲荷�活中離不開這口子。太平洋保險(xiǎn)公司：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。（雙關(guān)，將廣告語和產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合）

　　4、設(shè)問手法

　　設(shè)問這種方式不僅在語言交流中起到重要作用，而且在廣告領(lǐng)域也有不可替代的作用，許多廣告詞都是借用設(shè)問來擬制的。

　　例6、胃，你好嗎？（胃藥）

　　這則廣告僅四個(gè)字，但蘊(yùn)含豐富。首先一個(gè)“胃”字，道出其功用，說明該藥是治療胃病所用；然后用一句問候語，使人讀來親切，容易接受。另外，“胃”還取其與“喂”諧音之巧合，表達(dá)了對胃病患者的問候，更顯親近，讓人回味。 “為何血濃于水？因有愛在其中�！边@樣也能很好地突出了義務(wù)獻(xiàn)血的意義。

　　5、對比手法

　　運(yùn)用對比這種修辭編擬的廣告給人深刻的印象和啟示，讓人在對比中尋得價(jià)值所在。 例7、沒有最好，只有更好�。ò目卢旊娖鳎�

　　廣告詞運(yùn)用對比，簡潔地展現(xiàn)了澳柯瑪人孜孜不倦地追求進(jìn)取精神。從側(cè)面展示了澳柯瑪電器優(yōu)良的品質(zhì)，用謙虛的語氣讓觀眾、消費(fèi)者為之感動(dòng)，從而選擇澳柯瑪電器。另外如甲卷可以利用對比方式擬出：“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”，“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”等優(yōu)秀的廣告語來。新飛電冰箱：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。腦白金：今年過年不收禮，收禮還收腦白金。（矛盾）

　　6、比喻手法

　　比喻這種修辭手法可以說幾乎無處不用，自然擬寫廣告也少不了。它以清新的語句、活潑的句子，濃郁的情感取勝。

　　例8、重慶鵝掌門：女人的美容院，男人的加油站。（重慶鵝掌門）

　　這是重慶鵝掌門火鍋的招牌。重慶讓人聯(lián)想其正宗的火鍋，引起人們的食欲，同時(shí)更巧妙地把女人愛美的本性，男人事業(yè)的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人對鵝掌門火鍋的關(guān)愛。另外 “普通話——13億顆心與心之間的橋梁”， “血，生命的源泉，友誼的橋梁”，這些

　　都是非常成功的例子。

　　7、仿擬名句

　　改造古典詩詞名句也是編擬廣告的一種好方法。它可以使廣告顯得有文化氣息，有文采，極具典雅風(fēng)范。

　　例9、眾里尋她千百度，你要幾度就幾度??（伊萊克斯溫控冰箱）

　　整個(gè)廣告利用古典詩詞營造出一種浪漫的氣氛。后半句是廣告詞的點(diǎn)睛之筆，以纏綿的古詩來配合整個(gè)廣告，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找和傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。另外乙卷答成“鮮血誠可貴，助人價(jià)更高”，即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”；“但愿人長久，熱血注心田”則化用了蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”，均顯得大氣，有韻味。

　　8、反復(fù)手法

　　運(yùn)用反復(fù)的修辭手法來編擬廣告詞也是常用的方式，因?yàn)樗�可以起到�?qiáng)調(diào)作用，突出廣告對象的某些特征。

　　例10、天天鈣無力，添鈣添活力。（鈣天力）

　　本廣告讀起來朗朗上口，“天”與“鈣”韻母相同，再將單音詞“力”擴(kuò)展為雙音節(jié)詞“活力”，整個(gè)廣告就是要讓消費(fèi)者能對鈣天力這種補(bǔ)鈣產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)有力的興趣。另外像“麗彤，麗彤，與眾不同”（麗彤洗發(fā)用品），也是運(yùn)用反復(fù)手法擬制的大家喜聞樂“聽”的廣告。它巧妙地運(yùn)用了雙關(guān)：一是麗彤作為一種品牌，與其他品牌不同；二是麗彤作為一種洗發(fā)露，其功能與眾不同，洗發(fā)效果與眾不同。

　　9、哲理情趣

　　廣告語有時(shí)也可從富含哲理的角度入手，創(chuàng)造出一些經(jīng)典的，為世人稱道的著名廣告來。 例11、讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)。（巨象輪胎）

　　“駛”字用得極佳，由于與“輪胎”相聯(lián)系，與“汽車”掛上鉤，“駛進(jìn)新世紀(jì)”就具有更新深刻的含義。所以“讓我們一起駛進(jìn)新世紀(jì)”讀來親切感人，非常有感染力。有一則環(huán)保公益廣告“地球上最后一滴水，就是你的眼淚”，則表達(dá)了深刻的哲理，讓世人記住一定要保護(hù)好我們的家園，否則留給我們的可能只有眼淚。

　　10、嵌入名稱

　　很多時(shí)候在擬廣告詞時(shí)可以將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿�稱嵌入到廣告中，從而產(chǎn)生過目不忘的效果。 例12、原來生活可以更美的。（美的電器）

　　這則廣告就是將“美的”嵌入廣告語中，表達(dá)了選“美的”，享受美的電器，美的生活的理想。將電器名稱溶入廣告詞，渾然天成，原來廣告也是可以更美的。另外如為“春潮”和“碧荷”文學(xué)社擬廣告詞時(shí)，可以利用嵌入方式，分別擬成“誠如春風(fēng)展佳作，心似潮水育新人”（上下句的第三個(gè)字合在一起就是“春潮”），“碧色滿校園，荷香飄萬里”（將“碧荷”拆開，置于廣告上下句的開頭的位置）。

　　11、改編熟語

　　熟語是民族文化的積淀，它簡潔有力，富于表現(xiàn)力，我們在制作廣告詞時(shí)，可以直接或間接利用熟語。

　　例13、默默無蚊。（某蚊香廣告）

　　此廣告的妙處在于它把成語“默默無聞”中的“聞”利用諧音改成了“蚊”，這樣就與蚊香合而為一了。既簡潔，又富有文采。另外乙卷還可以直接利用熟語“無上光榮”擬成“今朝無償獻(xiàn)血，明日無上光榮”，同樣產(chǎn)生較好的效果。美加凈生發(fā)靈：聰明不必絕頂。豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

　　12、押韻技巧

　　押韻本是古典詩詞必做的事，但是它具有讀來易上口，易產(chǎn)生親和力，易被觀眾、聽眾所接

　　受，所以押韻成了廣告詞的至愛之一。

　　例14、一天一杯仙人掌，年齡不隨時(shí)間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）

　　本句中“掌”與“長”押韻，讀來親切感人。兩句連用說明了仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以達(dá)到“年齡不隨時(shí)間長”的目的，讓消費(fèi)者眼睛一亮：原來仙人掌還有延年益壽功效。一語中的，實(shí)在妙極。另外 “說好普通話，方便你我他”，“推廣普通話，溝通你我他”，“請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個(gè)家”； “人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛”，“一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神”，“你血輸在我身，你情溶入我心”等。這些都是非常理想的廣告語。

　　13、一詞多義

　　一些廣告詞還可以利用廣告詞中某些字詞的多義性來編擬廣告。

　　例15、一樣也批發(fā)。（某商場批發(fā)部廣告）

　　“批發(fā)”一般是針對大宗商品而言的，且價(jià)格比零售低，現(xiàn)在“一樣”也批發(fā)，所以量小的消費(fèi)者也可以用低價(jià)購得商品。“一樣”一般人理解為商品的數(shù)量，而商家則理解為只要你來消費(fèi)，我都用批發(fā)價(jià)買給你，從而擴(kuò)大自己的銷量。另外有一則房產(chǎn)公司的廣告這樣擬：“家是放‘心’的地方�！背浞掷�用了“放‘心’”一詞的多義性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生多種理解，不論是哪一種都能給以美好的感覺。

　　14、起興手法

　　例16、一滴水得萬物生機(jī)，一滴血鑄民族精魂。

　　在本例中，作者并沒有先說義務(wù)獻(xiàn)血的重要性，而是運(yùn)用了起興手法，先說“一滴水”對于“萬物生機(jī)”的重大作用，再說“一滴血”對于“民族精魂”的重要性，水到渠成，頗有藝術(shù)品位。另外還像乙卷有同學(xué)擬成“一滴甘泉得參天棟梁，一滴鮮血得萬民幸福”，也是運(yùn)用了起興的手法來擬制的。

　　15、化用歌詞

　　流行歌曲是一個(gè)豐富的語言知識庫，我們可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并將其加以改造而成為廣告詞。

　　例17、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某壓路機(jī)廣告）

　�。ǘ�）賞析廣告語。

　�。�1）修辭手法等角度去賞析。

　　如：某地運(yùn)動(dòng)會比賽場地邊懸掛了一幅廣告語：“每天鍛煉一小時(shí)，健康工作 五十年，幸福生活一輩子�！闭埬銖膬�(nèi)容和形式兩個(gè)角度對它進(jìn)行品析。

　�。�2）品味廣告語的含義。

　　如：某空調(diào)的廣告語僅用三個(gè)字“凈、勁、靜”，請說明該廣告詞所包含的具體含義 。 總：做此類試題，一是要認(rèn)真審題，明確題目隱含的主題和字?jǐn)?shù)要求；二要簡潔明了；三要掌握一定的寫作技巧；四要出其不意，賦予創(chuàng)意，新穎別致。

　　六、能力提升：（反饋練習(xí)）

　　1、(20XX年湖南省長沙市) 城南中學(xué)文學(xué)社為慶祝建國六十周年決定出版一本國慶專輯,作為文學(xué)社成員,請你完成以下任務(wù)。

　　(1)為專輯寫征文廣告:_________ 。

　　(2)為專輯命名:_________。

　　(3)為專輯題詞,請仿照“如果祖國是一只雄雞,我愿是一粒米”這個(gè)句子另寫一句。

　　參考答案：此題就是以出版社刊的形式,通過寫征文廣告、為專輯命名、為專輯題詞,考查學(xué)生的語文綜合運(yùn)用能力。這期刊物決定為慶祝建國六十周年出版一本國慶專輯,因此答題的內(nèi)容必須體現(xiàn)“愛國情、赤子心”的主題。廣告語要簡潔、精煉、流暢,富有宣傳鼓動(dòng)性;專輯名稱要簡短且能突出專輯主題;為專輯題詞要仿照例句形式,句式要一致,修辭要相同,主題

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