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娃哈哈AD鈣奶的營銷策劃書

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  一、 公司及產(chǎn)品簡介

  (一) 公司簡介

  杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司成立于1987年,前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部,公司從3個(gè)人、14萬元借款起家,現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個(gè)基地150余家分公司,擁有總資產(chǎn)300億元,員工30000人。24年來,公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備,一流的服務(wù),打造出一流的品質(zhì),先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進(jìn)360余條世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個(gè)品種的產(chǎn)品。

  2010年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入550億元,利稅112億元,上交稅金46億元。23年勵(lì)精圖治,自強(qiáng)不息,締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動(dòng)的霸主地位。集團(tuán)飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項(xiàng)指標(biāo)已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2010中國企業(yè)500強(qiáng)141位,中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)64位,中國企業(yè)效益200佳第25位,飲料加工業(yè)第1位。在中國民營企業(yè)500強(qiáng)中,娃哈哈營業(yè)收入居第八位、利潤第一位、納稅第二位。

  娃哈哈公司曾先后獲得800多項(xiàng)國家、省、市級(jí)榮譽(yù)稱號(hào),

  在競爭幾乎是白熱化的中國飲料產(chǎn)業(yè),娃哈哈憑借優(yōu)良的品質(zhì)、穩(wěn)健的營銷網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌形象,一直保持了健康快速的發(fā)展,成為最受消費(fèi)者信賴和喜愛的飲料品牌。

  (二)公司文化

  1、娃哈哈宗旨:娃哈哈健康你我他歡樂千萬家

  2、娃哈哈精神:勵(lì)精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強(qiáng)不息

  3、娃哈哈經(jīng)營哲學(xué):凝聚小家發(fā)展大家報(bào)效國家

  4、娃哈哈座佑銘:先將誠信施于人才能取信于人

  5、娃哈哈工作要求:認(rèn)真嚴(yán)格主動(dòng)高效

  6、娃哈哈行為準(zhǔn)則:忠誠創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情

  7、娃哈哈工作作風(fēng):拉得出打得響過得硬

  8、娃哈哈人才觀:唯德唯才有用即才人皆為才

  9、娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識(shí):道相同心相通力相聚情相融

  10、娃哈哈核心價(jià)值觀:敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精

  (三) 產(chǎn)品簡介

  品牌:娃哈哈AD鈣奶

  產(chǎn)品支撐點(diǎn):優(yōu)質(zhì)牛奶+ 維生素A和維生素D+碳酸鈣 產(chǎn)品定位:時(shí)尚健康新定位

  產(chǎn)品目標(biāo)人群: 各大高校大學(xué)生

  品牌代言人 : 張睿

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