1、 建設(shè)網(wǎng)站遵循的原則

　�。�1） 系統(tǒng)性原則。同時提供設(shè)計方案。設(shè)計實施單位應(yīng)充分了解企業(yè)文化和企業(yè)機構(gòu)及管理信息等基本情況，對營銷目標(biāo)、行業(yè)競爭狀況、產(chǎn)品特征、用戶需求行為以及網(wǎng)站推廣運營等基本問題等要素融入到網(wǎng)站建設(shè)方案中。

　�。�2） 完整性原則。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)營場所，應(yīng)該為用戶提供完整的信息和服務(wù)：網(wǎng)站的基本要素合理、完整；網(wǎng)站的內(nèi)容全面、有效；網(wǎng)站的服務(wù)和功能適用、方便；網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站運營維護銜接并提供支持。

　�。�3） 友好性原則。網(wǎng)站的友好性包括三個方面：對用戶友好——滿足用戶需求、獲得用戶信任；對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境友好——適合搜索引擎檢索、便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源；對經(jīng)營者友好——網(wǎng)站便于管理維護、提高工作效率。

　　（4） 簡單性原則。在保證網(wǎng)站基本要素完整的前提下，盡可能減少不相關(guān)的內(nèi)容、圖片和多媒體文件等，使得用戶以盡可能少的點擊次數(shù)和盡可能短的時間獲得需要的信息和服務(wù)。

　�。�5） 適應(yīng)性原則。企業(yè)網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、服務(wù)和表現(xiàn)形式等需要適應(yīng)不斷變化的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，網(wǎng)站應(yīng)具有連續(xù)性和可擴展性。

　　2、網(wǎng)站建設(shè)基本流程

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)（升級改版）包含下列基本流程：

　�。�1）制定網(wǎng)站規(guī)劃方案：包括網(wǎng)站預(yù)期目標(biāo)、行業(yè)競爭狀況分析、網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、用戶行為分析及內(nèi)容規(guī)劃、網(wǎng)頁模版設(shè)計、網(wǎng)站服務(wù)器技術(shù)選型、網(wǎng)站運營維護規(guī)范等基本內(nèi)容；

　�。�2）網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)、網(wǎng)頁設(shè)計；

　�。�3）網(wǎng)站測試；

　�。�4）網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布；

　�。�5）網(wǎng)站維護及管理。

　　3、網(wǎng)站域名及技術(shù)規(guī)范

　�。�1）采用基于xhtml的國際web標(biāo)準(zhǔn)（css+div）；

　�。�2）網(wǎng)站首頁為頂級域名而不是多級層次 ；

　　（3）網(wǎng)站首頁及各欄目和內(nèi)容頁面均不采用網(wǎng)址跳轉(zhuǎn)方式，不采用過渡頁/橋頁等網(wǎng)址重定向；

　�。�4）合理應(yīng)用靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁，網(wǎng)站欄目首頁和其他重要頁面采用靜態(tài)網(wǎng)頁；

　�。�5）網(wǎng)頁內(nèi)容頁面層次不宜過多，不超過四個層次；

　　（6）采用主流域名：.等；

　�。�7）一個網(wǎng)站對應(yīng)一個主域名，現(xiàn)有多個域名需統(tǒng)一；

　　（8）網(wǎng)站鏈接錯誤率在一定范圍之內(nèi)，首頁等重要頁面無死鏈接；

　　（9）網(wǎng)站設(shè)計對不同瀏覽器具有兼容性。

　�。�10）一般情況下，單位做網(wǎng)站還是語言為好，價格便宜，安全性能好。

　　（11）不要使用asp，太落后了，而且安全性不好。jsp價格雖然高點，但主要是虛擬主機價格偏高。

　　4、企業(yè)網(wǎng)站的基本功能和內(nèi)容

　�。�1） 與企業(yè)辦公網(wǎng)實現(xiàn)無縫鏈接；

　�。�2）具有信息發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布和管理功能；

　　（3）產(chǎn)品推薦/廣告管理功能；

　　（4）詳細(xì)的公司介紹；

　�。�5）詳細(xì)的聯(lián)系方式；

　　（6）合理的產(chǎn)品分類/匯總/列表；

　　（7）詳細(xì)的產(chǎn)品介紹內(nèi)容；

　�。�8）銷售及售后服務(wù)相關(guān)的聯(lián)系和服務(wù)信息；

　　（9）在線服務(wù)信息；

　　（10）持續(xù)更新的企業(yè)動態(tài)/產(chǎn)品信息；

　　（11）相關(guān)網(wǎng)站鏈接管理功能；

　　（12）規(guī)范的網(wǎng)站地圖；

　�。�13）網(wǎng)站訪問統(tǒng)計功能。

　　5、網(wǎng)站優(yōu)化

　　網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面：對用戶獲取信息優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站維護優(yōu)化。

　�。�1）網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)合理，欄目設(shè)置不要過于復(fù)雜；

　　（2）網(wǎng)站導(dǎo)航清晰且全站統(tǒng)一，通過任何一個網(wǎng)頁可以逐級返回上一級欄目直到首頁；

　　（3）網(wǎng)頁布局設(shè)計合理，網(wǎng)站設(shè)計符合用戶瀏覽習(xí)慣；

　�。�4）重要文字信息盡可能出現(xiàn)在網(wǎng)頁靠前位置；

　　（5）字體清晰，css風(fēng)格協(xié)調(diào)一致；

　�。�6）最多3次點擊可到達(dá)產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容頁面；

　　（7）通過網(wǎng)站任何一個網(wǎng)頁不超過3次點擊可達(dá)到站內(nèi)其他任何一個網(wǎng)頁；

　　（8）遵照搜索引擎為管理員提供的網(wǎng)站優(yōu)化指南，通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容等基本要素的優(yōu)化為搜索引擎檢索信息提供方便，不采用任何被搜索引擎視為垃圾信息的方法和欺騙搜索引擎的方式（如堆積關(guān)鍵詞、用戶不可見文本、頁面跳轉(zhuǎn)、復(fù)制網(wǎng)頁等等）；

　�。�9）網(wǎng)站首頁、欄目首頁及產(chǎn)品內(nèi)容頁面均有一定的文字信息量；

　�。�10）每個網(wǎng)頁有獨立的、可概括說明該網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題（而不是全站或者一個欄目共用一個網(wǎng)頁標(biāo)題）；

　�。�11）每個網(wǎng)頁有獨立的、與該網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的meta標(biāo)簽設(shè)計（包括description和keywords）；

　�。�12）每個網(wǎng)頁有獨立的url；

　�。�13）產(chǎn)品內(nèi)容頁面url盡可能簡短且體現(xiàn)出產(chǎn)品屬性；

　�。�14）產(chǎn)品/企業(yè)新聞詳細(xì)內(nèi)容頁面是獨立網(wǎng)頁不是彈出窗口；

　�。�15）對于產(chǎn)品品種多的企業(yè)網(wǎng)站，要有合理的產(chǎn)品分頁方式；

　　（16）網(wǎng)站內(nèi)容保持適當(dāng)?shù)母�新周期�?/p>

　　6、網(wǎng)頁模版設(shè)計

　�。�1）重要信息盡可能出現(xiàn)在用戶最關(guān)注的位置；

　�。�2）網(wǎng)頁寬度定位適應(yīng)當(dāng)前主流屏幕分辨率模式；

　�。�3）保持整站css風(fēng)格一致；

　�。�4）超級鏈接有下劃線或顏色的明顯指示；

　�。�5）整個網(wǎng)站中在新窗口打開或原窗口打開網(wǎng)頁的規(guī)則一致；

　�。�6）網(wǎng)站首頁字節(jié)數(shù)不宜過大；

　　（7）多語言版本網(wǎng)站內(nèi)容之間的切換方式設(shè)計合理。

　　7、企業(yè)網(wǎng)站的可信度

　�。�1）網(wǎng)站具有必須的法定證書；

　　（2）對企業(yè)基本狀況的介紹真實可信；

　　（3）公布顧客服務(wù)/售后服務(wù)承諾；

　�。�4）有必要的個人信息保護聲明；

　　（5）網(wǎng)站公布的聯(lián)系方式有效，尤其是地址、固定電話和email地址；

　�。�6）網(wǎng)站公布的email地址與企業(yè)網(wǎng)站域名后綴一致而不是免費郵箱；

　�。�7）網(wǎng)站主域名與企業(yè)名稱/品牌/核心產(chǎn)品一致或相關(guān)；

　�。�8）網(wǎng)站提供的信息及時有效；

　�。�9）網(wǎng)站有自己獨立的風(fēng)格；

　　（10）網(wǎng)站各項功能和服務(wù)方便易用。

　　8、網(wǎng)站運營維護

　�。�1）建立網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布審核機制，始終保持網(wǎng)站內(nèi)容的合法性；

　　（2）保持網(wǎng)站服務(wù)器正常工作，對網(wǎng)站訪問速度等進行日常跟蹤管理；

　�。�3）保持合理的網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率；

　�。�4）網(wǎng)站內(nèi)容制作符合網(wǎng)站優(yōu)化所必須具備的規(guī)范；

　　（5）重要信息（如數(shù)據(jù)庫等、訪問日志等）的備份機制；

　　（6）保持網(wǎng)站重要網(wǎng)頁的持續(xù)可訪問性，不受網(wǎng)站改版等原因的影響；

　　（7）對網(wǎng)站訪問統(tǒng)計信息定期進行跟蹤分析。

　　9、關(guān)于xhtml

　�。�1） xhtml 適應(yīng)現(xiàn)在越多的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和應(yīng)用的需要；

　　（2）使用xhtml嚴(yán)密 可以與其它基于xml的標(biāo)記語言、應(yīng)用程序及協(xié)議進行良好的交互工作。

　�。�3）xml是web發(fā)展的趨勢 可以使web平滑的過渡到xml

　　10、其他要求：

　　由于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和用戶行為在不斷發(fā)展變化，企業(yè)網(wǎng)站需要增強適應(yīng)性，可通過改版、重建等方式進行網(wǎng)站升級。 在網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，遵照國際web標(biāo)準(zhǔn)，不再使用過時的hlml4.01；在網(wǎng)站運營支持方面，融入目前居于領(lǐng)先地位的網(wǎng)站優(yōu)化思想和方法，使得遵照規(guī)范建設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站全面符合主流搜索引擎的優(yōu)化指南，具有明顯的搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢。

　　網(wǎng)站規(guī)劃：

　　整體規(guī)劃合理，主輔菜單不清晰；

　　網(wǎng)站建設(shè)導(dǎo)向明確，重點突出；

　　欄目適應(yīng)；

　　各欄目統(tǒng)一規(guī)劃，整個網(wǎng)站比較清晰；

　　網(wǎng)站的促銷功能得到明顯體現(xiàn)。

　　菜單設(shè)置：

　　菜單采用不宜圖片形式，圖標(biāo)標(biāo)識明確，有文字說明，不要用戶移動鼠標(biāo)進行猜測；

　　菜單層次不宜過多，有效信息層次要少，不需要多次點擊才能找到有效信息；

　　過多采用鼠標(biāo)響應(yīng)式菜單，欄目設(shè)置不合理，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息；

　　欄目設(shè)置有重疊；

　　欄目名稱意義不明確，容易造成混淆；

　　全flash首頁和菜單，無法優(yōu)化處理，也沒有相應(yīng)的文字說明，不采用。

　　欄目清晰夠用，但重要信息完整，充分體現(xiàn)有效信息。

　　網(wǎng)站首頁：

　　少采用大型圖片，用戶關(guān)心的信息在首頁體現(xiàn)，不應(yīng)多次點擊；

　　首頁下載速度要快；

　　首頁有效信息量豐富；

　　首頁有標(biāo)題；

　　提供一種以上外語鏈接頁面。

　　主頁布局比整潔，重要信息得以重點體現(xiàn)；

　　打開網(wǎng)頁不宜彈出多個窗口，影響正常瀏覽；

　　不要刻意追求“創(chuàng)意”效果，以至于很難理解網(wǎng)站要表達(dá)的意思。

　　頁面信息：

　　重要信息完整，如聯(lián)系方式和產(chǎn)品介紹等；

　　頁面信息足夠，減少多次翻頁；

　　去除與企業(yè)形象、產(chǎn)品、促銷等方面無關(guān)的信息；

　　產(chǎn)品詳細(xì)介紹內(nèi)容過少；

　　內(nèi)容頁面沒有標(biāo)題，或者全部使用公司名為標(biāo)題；

　　客戶能夠方便的及時維護補充，保持其時效性；

　　不允許有無任何內(nèi)容的欄目。

　　網(wǎng)頁字體和美工：

　　注重美術(shù)效果，但不必大量采用圖片，影響網(wǎng)頁下載速度；

　　注重美觀，但有些連基本信息內(nèi)容都不可用圖片格式，影響基本信息獲�。�

　　文字適中、顏色明晰、不影響正常視覺；

　　頁面不應(yīng)過于花哨。

　　11、必須克服的問題：

　�。�1）網(wǎng)站規(guī)劃和欄目設(shè)置要合理：主要表現(xiàn)在欄目設(shè)置不應(yīng)有重疊、交叉、或者欄目名稱意義不明確，容易造成混淆，使得用戶難以發(fā)現(xiàn)需要的信息，避免欄目過于繁多和雜亂、網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)混亂；

　�。�2）重要信息完整：企業(yè)介紹、聯(lián)系方式、產(chǎn)品分類和詳細(xì)介紹、產(chǎn)品促銷等是企業(yè)網(wǎng)站最基本的信息，企業(yè)網(wǎng)站上這些重要信息完整；

　�。�3）網(wǎng)頁信息量足夠：包括兩種情況：一種頁面上的內(nèi)容，或者將本來一個網(wǎng)頁可以發(fā)布的內(nèi)容不可分為多個網(wǎng)頁，而且各網(wǎng)頁之間必須有相互鏈接，不需要再次點擊主頁；另一方面是盡管內(nèi)容總量不少，但有用的信息少，籠統(tǒng)介紹的內(nèi)容多；

　�。�4）欄目層次過深。重要的信息應(yīng)該出現(xiàn)在最容易被用戶發(fā)現(xiàn)的位置，應(yīng)盡可能縮短信息傳遞的渠道，以使企業(yè)信息更加有效地傳遞給用戶；

　　（5）網(wǎng)站有利于促銷：通過網(wǎng)站向訪問者展示產(chǎn)品、對銷售提供支持，有多種具體表現(xiàn)方式，如主要頁面的產(chǎn)品圖片、介紹、通過頁面廣告較好體現(xiàn)出企業(yè)形象或者新產(chǎn)品信息、列出銷售機構(gòu)聯(lián)系方式、銷售網(wǎng)店信息等，或者具有積累內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營銷資源和拓展外部網(wǎng)絡(luò)營銷資源的作用 。

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