作為一名IT行業(yè)的記者，我們經(jīng)常都會(huì)參加各種IT廠商的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。以往的廠商發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，往往只是快遞一張A4紙或者發(fā)一封電子郵件，講明本次發(fā)布會(huì)的時(shí)間、地址和主題就完了。但是，大概從2年前開(kāi)始，手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函就越來(lái)越有創(chuàng)意，越來(lái)越令人意想不到。

　　記得兩年前，有一次我們編輯部收到了VIVO手機(jī)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，外觀是一封紙質(zhì)的賀年卡樣式，打開(kāi)之后里面居然有一塊LCD液晶屏，上面播放的就是廠商所要發(fā)布的Xplay手機(jī)的相關(guān)信息。后來(lái)，我們又有一次收到了OPPOFIND手機(jī)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，里面是一個(gè)類(lèi)似禮品盒的奇怪東西，上面有一個(gè)半透明的金字塔。就在我們無(wú)法明白其中含義的時(shí)候，有人用手機(jī)掃描了紙質(zhì)邀請(qǐng)函上的二維碼，下載播放了一段特制的視頻。將那個(gè)金字塔放在手機(jī)屏幕上，視頻立馬從金字塔中透射出來(lái)，組合成了全息投影，告訴我們具體的發(fā)布會(huì)信息。如此有創(chuàng)意的邀請(qǐng)函，立馬吸引了所有人的圍觀，社交圈里面熟悉的記者編輯也紛紛拍照上傳，稱贊如此高大上的邀請(qǐng)函。

　　如今，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，早已不是過(guò)去那種只要做好硬件就能獲得成功的蠻荒時(shí)代。特別是在社交化傳播迅猛的今天，一款產(chǎn)品除了本身的質(zhì)量要經(jīng)得起考驗(yàn)之外，如何打造優(yōu)秀的使用體驗(yàn)，如何凝聚粉絲的關(guān)注，如何從發(fā)布伊始便獲得專(zhuān)業(yè)媒體的關(guān)注，都是廠商需要諸多考慮的。所以，從邀請(qǐng)函開(kāi)始，廠商就需要費(fèi)勁心思，去贏得用戶的贊美和傳播。

　　之前的這些高大上的邀請(qǐng)函令業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，除了創(chuàng)意十足，讓我們驚訝而主動(dòng)在社交圈傳播之外。后來(lái)的這些廠商更是挖空了心思，因?yàn)閮H僅是有創(chuàng)意已經(jīng)不夠了。它還需要更多的和手機(jī)本身的賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合。比如一加手機(jī)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，放了一塊肥皂，或許和一加手機(jī)所宣傳的“肌膚般手感”有關(guān)。OPPON3則是一個(gè)類(lèi)似虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的頭戴設(shè)備，突出其旋轉(zhuǎn)的電動(dòng)鏡頭。魅族MX4Pro的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，是一張復(fù)古的黑膠唱片，暗示了在音質(zhì)上的突破。VIVO X5Max為了宣傳在音樂(lè)方面的特色，邀請(qǐng)函居然是一把叫做尤克里里的夏威夷小吉他，同時(shí)上面的“薄動(dòng)心弦”字樣也暗示了手機(jī)的另一個(gè)特色――“薄”。

　　不得不說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在近年來(lái)之所以能快速崛起，除了產(chǎn)品品質(zhì)的提升之外，思維理念的進(jìn)步、創(chuàng)新能力的提升和有效的營(yíng)銷(xiāo)策略也不無(wú)關(guān)系。王婆賣(mài)瓜，也需要自賣(mài)自夸。手機(jī)行業(yè)也面臨多元化的競(jìng)爭(zhēng)，瓜好不好很重要，如何夸它無(wú)疑是瓜能不能快速賣(mài)出去的關(guān)鍵。在手機(jī)新品關(guān)注周期越來(lái)越短的現(xiàn)在，一旦營(yíng)銷(xiāo)出了問(wèn)題，再好的瓜也能爛在地里。所以，生或死，或許就在廠商營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)化的快慢之上。

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