走在大街上，琳瑯滿目的廣告充斥著大街小巷。金融危機(jī)下，企業(yè)的公關(guān)傳播之戰(zhàn)愈演愈烈，在公關(guān)傳播之中，一個獨(dú)特新穎、讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感的口號起著至關(guān)重要的作用。

　　有企業(yè)家感悟：三年企業(yè)靠產(chǎn)品，五年企業(yè)靠領(lǐng)導(dǎo)，七年企業(yè)靠管理，20年企業(yè)靠文化，百年企業(yè)靠與時俱進(jìn)的企業(yè)文化。文化牽引著企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時空、歷久而彌新。而最能體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)文化則是企業(yè)的口號。

　　從諾基亞的“科技以人為本”的口號中，一個處處為消費(fèi)者著想，使消費(fèi)者充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便的的國際大企業(yè)形象呼之欲出，從諾基亞的口號中消費(fèi)者體驗(yàn)到的是無與倫比的尊重。運(yùn)動服裝界領(lǐng)跑品牌耐克的崛起及風(fēng)靡世界，其宣傳口號“Just do it”可謂功不可沒，耐克在充分把握消費(fèi)群體性格的基礎(chǔ)上，以體育運(yùn)動內(nèi)在潛伏的精神力量來鼓舞和激勵人們，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，直擊消費(fèi)者的情感脈搏，成為運(yùn)動品牌愛好著心中的摯愛。快餐業(yè)老大麥當(dāng)勞在面對禽流感、過期果醬、漢堡的存放時間等問題時，勇敢變更舊口號“更多歡笑，更多麥當(dāng)勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）�！笆澜缱兞耍�我們的顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業(yè)老大的麥當(dāng)勞，還是有底氣喊出這樣的口號：“我就喜歡！” 。此口號一出張揚(yáng)個性，把握年輕消費(fèi)者心理，迅速風(fēng)靡全球。

　　可見企業(yè)的口號并不是一成不變，變與不變之間要及時把握消費(fèi)者心理，傳承企業(yè)品牌精髓。惟有與時俱進(jìn)的企業(yè)文化和口號才能永葆企業(yè)青春。

　　中國企業(yè)自改革開放以來走過風(fēng)雨飄搖的幾十年，曾經(jīng)有一些經(jīng)典的企業(yè)口號，觸動我們的心靈，并將它們所代表的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌長久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長虹“扛起民族工業(yè)的大旗”的振聾發(fā)聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠到永遠(yuǎn)”的溫暖承諾？還有動感地帶“我的地盤我做主”的青春張揚(yáng)？

　　從口號中我們便能看出這些企業(yè)長存的源泉和動力。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多企業(yè)崛起，經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)一步多元化，更多的企業(yè)為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號，雖然短時間內(nèi)通過強(qiáng)烈的廣告攻勢引起轟動，但是由于沒有整合企業(yè)文化，融入企業(yè)精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時尚和曖昧元素，最終缺乏持久動力，在資本市場上曇花一現(xiàn)。腦白金便是一個典型案例，想當(dāng)年“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”的口號通過強(qiáng)大的廣告宣傳見縫插針，幾乎無孔不入。但是由于其口號缺乏品牌理念以及企業(yè)文化內(nèi)涵精髓，雖然在短時間通過鋪天蓋地的廣告大戰(zhàn)打響了知名度，同時也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了極其嚴(yán)重的抵觸情緒，沒過兩年其產(chǎn)品就在市場上銷聲匿跡了。

　　一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業(yè)文化是必不可少的，而企業(yè)口號就直觀體現(xiàn)其企業(yè)文化，所以面對不同時期的經(jīng)濟(jì)形勢都要保持一個清醒的頭腦，不能為口號而口號，要準(zhǔn)確定位企業(yè)文化從而挖掘深層次的品牌精髓結(jié)合受眾心理來設(shè)計(jì)企業(yè)口號。這樣的口號我們相信定能經(jīng)得起風(fēng)雨的考驗(yàn)。

　　然而今天中國的企業(yè)尤其是中小企業(yè)有幾個能意識到在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)文化的重要作用？諸多企業(yè)的口號設(shè)計(jì)只是敷衍了事。外國品牌的涌入以及國內(nèi)大品牌的初步成型，給了聰明的中國人無窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來”的口號，一些國內(nèi)化妝品企業(yè)打出“美麗成就夢想”旗號；一個做汽車的企業(yè)要說“激情超越夢想”，一個做電器的企業(yè)則必講“科技成就夢想”。對于品牌口號的抄襲現(xiàn)象，在中國屢見不鮮。企業(yè)的模仿之路終歸不是長遠(yuǎn)之計(jì)，企業(yè)想要在競爭中立于不敗之地必須要重視企業(yè)文化，制定出讓人耳目一新且切合企業(yè)精髓的口號。

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