一、頻道包裝的時(shí)代背景

　　當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心�！捌放啤薄稜I(yíng)銷術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。

　　品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

　　媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。

　　二、頻道包裝的理論體系

　�。ㄒ唬�、概念外延

　　提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

　　具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

　�。ǘ�）、操作內(nèi)容

　　由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。

　　1、臺(tái)標(biāo)

　　臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。

　　我們頻道以清新·自然·生活為辦臺(tái)理念，主要以青少年、兒童為受眾群體，但也顧及成年人和老年人。所以要達(dá)到既活潑又穩(wěn)重。臺(tái)標(biāo)以綠色為標(biāo)準(zhǔn)色，取花仙子兩支翅膀?yàn)闃?biāo)志，親切自然活潑。用圓滑的立體字為標(biāo)準(zhǔn)字，用以穩(wěn)重的藍(lán)色。

　　2、臺(tái)標(biāo)呼號(hào)片

　　臺(tái)標(biāo)呼號(hào)即頻道標(biāo)志演示，是頻道包裝的重要手段。

　　口號(hào)：為心靈打開一扇窗，讓我們一起走進(jìn)動(dòng)漫世界。歡迎收看動(dòng)漫頻道

　　音樂(lè)：歡快、輕松

　　一扇窗被打開，畫面出現(xiàn)草坪，草坪上立著一些立體字母，小橋流水（跟隨鏡頭），（推鏡頭）樹蔭下的椅子上擺放著一本書（特寫），自動(dòng)一頁(yè)一頁(yè)翻閱著（書的每一頁(yè)上是中外史上經(jīng)典動(dòng)畫角色（皆為黑白線描）），翻到一畫面為花仙子的頁(yè)面停下，接著精靈的線描放光，線描整個(gè)從頁(yè)面上躍起，優(yōu)雅的旋轉(zhuǎn)，變幻為三維（彩色），（拉鏡頭，旋轉(zhuǎn)呈俯視）花仙子開心越過(guò)小橋（場(chǎng)景由二維過(guò)渡到三維），飛過(guò)花叢時(shí)翩翩起舞，每一個(gè)舞步形成一個(gè)字體（動(dòng)漫頻道），舞完停在字體的左邊演變?yōu)闃?biāo)志。（時(shí)間在20秒以內(nèi)）

　　4、頻道宣傳片

　　口號(hào)：最快的國(guó)際卡通資訊，最酷的風(fēng)光流浪繪手，最深的動(dòng)畫幕后追蹤，最時(shí)尚的動(dòng)漫前線劇場(chǎng)，創(chuàng)意生活笑料連連，原創(chuàng)地帶人才輩出，竟在動(dòng)漫頻道。

　　需求分析：在中國(guó)，大多數(shù)人認(rèn)為卡通只是為兒童而產(chǎn)生的消費(fèi)品，并且大多數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的面向人群都是兒童，如果一個(gè)成年人看動(dòng)畫會(huì)被冠以幼稚之名。我們要改變這種現(xiàn)狀，要讓卡通融入生活，帶給人們豐富的生活樂(lè)趣，讓所有人體會(huì)到卡通與人類的活動(dòng)息息相關(guān)，卡通無(wú)處不在。

　　欄目：1、動(dòng)漫資訊（國(guó)內(nèi)國(guó)際各種動(dòng)漫比賽·展會(huì)等活動(dòng)的快報(bào)，以及最新的各國(guó)動(dòng)漫發(fā)展動(dòng)態(tài)）

　　2、繪行天下（主持人以旅行的方式，在展現(xiàn)大自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)，向觀眾展示繪畫的魅 力和樂(lè)趣）

　　3、E-sport（電子競(jìng)技）

　　4、漫步者 （在各地淘動(dòng)漫周邊和卡通生活用品）

　　5、創(chuàng)意擂臺(tái) （現(xiàn)場(chǎng)材料制作卡通形象）

　　6、原創(chuàng)地帶 （介紹一些新人）

　　7、漫影劇場(chǎng) （播放動(dòng)畫片）

　　8、幕后追蹤 （成功案例的背后）

　　5、欄目宣傳片

　　1、《E-sports》

　　一檔專門的電子競(jìng)技欄目。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展。諸如星際、魔獸爭(zhēng)霸等競(jìng)技類游戲迅速崛起。每日一期，介紹WC3L、NGL等聯(lián)賽的最新戰(zhàn)況，以及著名職業(yè)選手的逸聞趣事。節(jié)目最后放送一至兩場(chǎng)配有解說(shuō)的比賽，滿足觀眾的視聽需要。

　�。�電子競(jìng)技比賽作為競(jìng)技類游戲區(qū)別于社會(huì)性網(wǎng)游，與更快、更強(qiáng)、更高的體育運(yùn)動(dòng)精神不相違背。面向的是熱愛此類運(yùn)動(dòng)的青少年群體。）

　　2、《動(dòng)漫資訊》

　　網(wǎng)羅全球（主要是日韓、歐美）的最新動(dòng)漫資訊。例如：日本周一至周日每天播放的連載動(dòng)畫簡(jiǎn)介；美國(guó)夢(mèng)工廠、迪斯尼動(dòng)畫大片的創(chuàng)作花絮；全球各地最新動(dòng)漫節(jié)、影展的介紹。

　�。�力求為動(dòng)漫愛好者提供最新最準(zhǔn)確的資訊，為觀眾提供動(dòng)漫信息參考。）

　　3、《漫步者》

　　每期請(qǐng)一位插畫家演示創(chuàng)作一幅插畫；或者請(qǐng)一位模型發(fā)燒友手工制作一款模型；再或者請(qǐng)動(dòng)畫主創(chuàng)人員介紹其作品創(chuàng)作中的花絮。

　　（向觀眾介紹動(dòng)漫周邊，豐富頻道欄目的內(nèi)容，給動(dòng)漫愛好者提供多方面的選擇。）

　　4、《漫友行天下》

　　在旅途中體會(huì)動(dòng)漫的樂(lè)趣。每期一個(gè)旅游目的地。在介紹當(dāng)?shù)靥厣�的同時(shí)，貫穿以動(dòng)漫。例如：結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣�風(fēng)景，繪制一幅插畫；或者根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奶厣�服飾，�?chuàng)作一幅適當(dāng)夸張的漫畫。（力求在介紹動(dòng)漫插畫、漫畫的同時(shí)，向觀眾介紹旅游目的地的特色人文環(huán)境，與此動(dòng)漫頻道清新、自然、和諧的理念遙相呼應(yīng)。）

　　5、《朝陽(yáng)劇場(chǎng)》

　　一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（體現(xiàn)早晨朝氣蓬勃的心意，清新明快。對(duì)于動(dòng)畫的取材沒(méi)有特別的限制，積極向上即可。）

　　6、《午間劇場(chǎng)》

　　一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（人們午間飯后和下午休閑的甜點(diǎn)。幽默搞笑為主，放松觀眾的心情。）

　　7、《黃金劇場(chǎng)》

　　一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（受廣電總局的規(guī)定，此時(shí)段播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片。周一至周五播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀TV動(dòng)畫，周六周日播放國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀劇場(chǎng)版動(dòng)畫。）

　　8、《晚間劇場(chǎng)》

　　一檔專門播放動(dòng)畫片的劇場(chǎng)。（晚間劇場(chǎng)播放日韓歐美最新的連載動(dòng)畫。）

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