有關(guān)活動(dòng)策劃

　　活動(dòng)策劃就是對(duì)一場(chǎng)活動(dòng)的主題構(gòu)思、流程設(shè)計(jì)、內(nèi)容填充、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行和相關(guān)執(zhí)行細(xì)節(jié)的統(tǒng)一安排。常規(guī)情況下，一個(gè)活動(dòng)類(lèi)項(xiàng)目分為：項(xiàng)目立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目執(zhí)行和項(xiàng)目結(jié)案等四個(gè)階段。但是，由于服務(wù)方和被服務(wù)方的合同關(guān)系、活動(dòng)的形式不同，公關(guān)服務(wù)公司所參與的內(nèi)容也就出現(xiàn)了比較大的差別：

　　一、客戶(hù)的簽約公關(guān)公司會(huì)對(duì)客戶(hù)的日常經(jīng)營(yíng)和發(fā)展以及期間所面臨的各種問(wèn)題進(jìn)行跟蹤，依據(jù)自身在公關(guān)傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，適時(shí)提出有益于客戶(hù)的各種公關(guān)傳播方案和活動(dòng)策劃方案；

　　二、如果一個(gè)企業(yè)沒(méi)有固定的簽約公關(guān)公司，那么它的公關(guān)和活動(dòng)需求就只能根據(jù)臨時(shí)需要啟動(dòng)，這些需求有的是常規(guī)公關(guān)傳播服務(wù)，有的是臨時(shí)性的或一次性的活動(dòng)策劃及執(zhí)行服務(wù)，而且這些活動(dòng)之間基本沒(méi)有連續(xù)性和必然聯(lián)系。

　　這就衍生除了針對(duì)客戶(hù)或市場(chǎng)中各種形式的活動(dòng)策劃服務(wù)和會(huì)議執(zhí)行服務(wù)。我們定義活動(dòng)策劃服務(wù)為“全案服務(wù)”，即包括客戶(hù)需求溝通、項(xiàng)目立案、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目執(zhí)行和項(xiàng)目結(jié)案等幾個(gè)步驟和工作內(nèi)容；而會(huì)議服務(wù)我們則定義為“單項(xiàng)服務(wù)”。

　　以上是對(duì)活動(dòng)策劃的基本定義和大致服務(wù)結(jié)構(gòu)的介紹，具體到具體全案項(xiàng)目的服務(wù)，我們認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)具備強(qiáng)大執(zhí)行能力的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一個(gè)項(xiàng)目最重要的部分應(yīng)該集中在兩點(diǎn)的創(chuàng)意和形式的創(chuàng)新上，一旦它們得到確定，活動(dòng)流程的設(shè)計(jì)和后續(xù)的跟進(jìn)服務(wù)便水到渠成。我們認(rèn)為：活動(dòng)創(chuàng)意是整個(gè)項(xiàng)目能否得到客戶(hù)接受我們服務(wù)的基礎(chǔ)，它不僅僅需要能夠滿(mǎn)足客戶(hù)開(kāi)展此項(xiàng)活動(dòng)的基本要求，還需要通過(guò)充分的亮點(diǎn)創(chuàng)意，為整個(gè)活動(dòng)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，有效增加現(xiàn)場(chǎng)氛圍，使整個(gè)活動(dòng)在達(dá)到客戶(hù)基本要求的同時(shí)，形成訴求的延伸，豐富活動(dòng)精神和意識(shí)方面的內(nèi)容。

　　創(chuàng)意的形成分為：活動(dòng)主題、體現(xiàn)內(nèi)容、活動(dòng)形式等理念方面和統(tǒng)一的主視覺(jué)設(shè)計(jì)、適合的音樂(lè)選擇、貼近性的視頻選擇、編輯及體現(xiàn)等視覺(jué)方面兩個(gè)主要內(nèi)容。創(chuàng)意的設(shè)計(jì)有貼合性、新穎性、嚴(yán)謹(jǐn)性、可實(shí)施性等四個(gè)原則，同時(shí)我們認(rèn)為，創(chuàng)意有以下幾個(gè)主要步驟，即：

　　1) 客戶(hù)初期溝通：了解客戶(hù)活動(dòng)的性質(zhì)、活動(dòng)規(guī)模、基本需要、所要達(dá)到的活動(dòng)訴求等基本要求；

　　2) 基本信息了解：通過(guò)對(duì)客戶(hù)活動(dòng)基本要求的了解，進(jìn)一步對(duì)包括客戶(hù)深度溝通、客戶(hù)基本信息了解、所在行業(yè)了解、行業(yè)內(nèi)類(lèi)似活動(dòng)信息以及客戶(hù)已經(jīng)舉辦過(guò)的類(lèi)似活動(dòng)等信息作搜集整理；

　　3) 信息整理分析：對(duì)通過(guò)溝通和搜集所取得的所有信息進(jìn)行綜合整理，理出有用信息，并召集團(tuán)隊(duì)所有人員進(jìn)行內(nèi)部討論，對(duì)客戶(hù)的需求作深度延伸；

　　4) 確定方案結(jié)構(gòu)：通過(guò)對(duì)客戶(hù)所有需求的拆解分析，確定活動(dòng)方案的方向，以此為基礎(chǔ)確定活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容的規(guī)劃，理出活動(dòng)氛圍營(yíng)造的曲線圖——滿(mǎn)足貼合性要求；

　　5) 亮點(diǎn)創(chuàng)意策劃：通過(guò)活動(dòng)曲線圖的規(guī)劃，結(jié)合客戶(hù)活動(dòng)性質(zhì)，形成對(duì)活動(dòng)體現(xiàn)方式的初步構(gòu)想，集思廣益確定亮點(diǎn)，即活動(dòng)高潮部分的體現(xiàn)形式或方向，確定各環(huán)節(jié)組成——滿(mǎn)足新穎性要求；

　　6) 形成策劃方案：整合已經(jīng)確定的各環(huán)節(jié)組成或體現(xiàn)形式，最終進(jìn)行將包括理念、視覺(jué)、亮點(diǎn)體現(xiàn)形式在內(nèi)的所有元素呈現(xiàn)在方案中，形成最終的策劃方案；

　　7) 執(zhí)行方案預(yù)估：召集包括策劃、執(zhí)行、供應(yīng)商管理和行政部門(mén)在內(nèi)的所有組成人員的全體會(huì)議，對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)部推演，以此體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)性和可實(shí)施性要求。

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