衛(wèi)視形象宣傳語是對(duì)衛(wèi)視整體形象的概括,受眾可以通過它直接了解各家衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略和專業(yè)化趨勢,并感受到中華地域文化的博大精深。接下來小編為你帶來衛(wèi)視形象宣傳語分析,希望對(duì)你有幫助。
我們對(duì)全國31家省級(jí)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道和鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視共34個(gè)形象宣傳語作了分析,發(fā)現(xiàn)除天津衛(wèi)視、青海衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視外,其余31家衛(wèi)視都有彰顯自身特色的形象宣傳語。
一、語音分析
以每條宣傳語最基本的短語的字?jǐn)?shù)為標(biāo)準(zhǔn),有音節(jié)數(shù)的為零的,如鳳凰衛(wèi)視以純粹的畫面語言展示;4.6個(gè)音節(jié)的較多。如:人文天下——陜西衛(wèi)視;傳播北京,視聽全球(北京衛(wèi)視);蒼涼獨(dú)品,天高水清;日月常新,疆界無垠——中國新疆電視臺(tái);西部黃金衛(wèi)視——貴州衛(wèi)視。
二、語法分析
在31個(gè)形象宣傳語中,出現(xiàn)頻次較高的詞語主要有:情。如:情深似海,意重如山,這里是山東電視臺(tái);湖北衛(wèi)視,有情有益。含有地域空間的詞語。如:西部黃金衛(wèi)視——貴州衛(wèi)視;快樂中國——湖南衛(wèi)視;人文天下——陜西衛(wèi)視;傳播北京,視聽全球——北京衛(wèi)視;傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團(tuán)。具有強(qiáng)烈動(dòng)態(tài)效果的詞語。如:唱響燕趙——河北衛(wèi)視;相約山西衛(wèi)視,天涯從此為鄰;讓我們飛的更高——深圳衛(wèi)視。
由此可見,衛(wèi)視宣傳語呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
關(guān)注百姓生活,體現(xiàn)人文關(guān)懷,以“情”動(dòng)人是各家衛(wèi)視的主要選題。
宣傳語中多用地域空間詞匯,明確反映各家衛(wèi)視的地域定位。如貴州衛(wèi)視定位西部,文廣傳媒定位世界,而絕大多數(shù)衛(wèi)視是立足本地,放眼全國,充分反映了省級(jí)衛(wèi)視“既是本省的,又是全國的”辦臺(tái)理念。
動(dòng)態(tài)效果的詞語大量運(yùn)用在宣傳語中,增加了宣傳語的立體感,也暗示了衛(wèi)視在當(dāng)?shù)孛襟w中的引領(lǐng)作用。
三、布局謀篇技巧分析
“開門見山”型。直接表明所宣傳衛(wèi)視的名稱,簡潔利落,讓人一目了然,便于記憶。如:安徽衛(wèi)視的宣傳片猶如一幅幅清新淡雅的水墨畫,通篇沒有一個(gè)文字說明,在最后只有簡單的一句話:看電視看安徽衛(wèi)視。西藏衛(wèi)視的宣傳語更是簡潔明了:美麗的西藏歡迎您——西藏衛(wèi)視。雖然這樣的宣傳語并不能很好地反映西藏衛(wèi)視的品牌定位,但配上反映西藏民俗風(fēng)情、自然風(fēng)景的宣傳片,倒也可以給人留下深刻印象。
“柳暗花明”型。在正式提出宣傳語之前都有一個(gè)引子,引出最終的宣傳語。按照引子的不同手法與作用,有排比強(qiáng)化的。如江蘇衛(wèi)視的宣傳語“情感,人類亙古不變的豐碑;情感,記憶中銘心刻骨的傳奇;情感,心際間綿綿不絕的回響;情感,生命里堅(jiān)定不渝的守望;情感,天地間生生不息的炙熱胸懷。江蘇衛(wèi)視與您細(xì)細(xì)體味萬水千山隔不斷的情感脈絡(luò)。江蘇衛(wèi)視——情感天下”。有白描引出的,浙江衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視是這種類型的突出代表——【山】不會(huì)過來,【我】過去;【時(shí)光】不會(huì)停止,我【追】;【天地間】,我們【風(fēng)華正茂】。【新征程,新開始】浙江衛(wèi)視——活力·打動(dòng)中國。二月的西伯利亞,五月的秦淮,七月的亞馬遜,十月的剛果叢林。聲聲不息,行走不止。眼界改變世界,行走改變命運(yùn)——旅游衛(wèi)視。有突出地域特點(diǎn)的:聆聽塞上江南的聲音,目睹西部明珠的精彩,記錄每一天的生活,記載每一次的感動(dòng)。以開放的胸襟——寧夏衛(wèi)視邀您一同走進(jìn)。有鑲嵌省名的。如:源深志遠(yuǎn),天遼地寧——遼寧衛(wèi)視。
“無聲勝有聲”型。鳳凰衛(wèi)視2007年的宣傳片純粹是畫面語言,沒有任何宣傳語,以實(shí)際行動(dòng)詮釋了電視藝術(shù)以畫面說話的思想,同樣給人留下了深刻印象。
四、從宣傳語看各家衛(wèi)視的品牌定位和專業(yè)化趨勢
1.新聞綜合定位。
充分利用“上星”優(yōu)勢,面向全國觀眾,綜合新聞?lì)、娛樂類、談話類?jié)目于一體,也是最原始、最普通的定位。擁有這種定位的衛(wèi)視多用氣勢磅礴、意味深長的詞句作為自己的宣傳語。如:傳播北京,視聽全球——北京衛(wèi)視;源深志遠(yuǎn),天遼地寧——遼寧衛(wèi)視;傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團(tuán);讓我們飛的更高——深圳衛(wèi)視等。
2.娛樂化定位。幾乎所有的省級(jí)衛(wèi)視都擁有自己的娛樂節(jié)目,有些衛(wèi)視干脆以娛樂作為自身的定位,大打娛樂牌。如“電視湘軍”湖南衛(wèi)視,吉林衛(wèi)視和河南衛(wèi)視等。這些娛樂元素也含在了衛(wèi)視宣傳語中,如:快樂中國——湖南衛(wèi)視”幽默中國——吉林衛(wèi)視;創(chuàng)新娛樂,首選星空——星空衛(wèi)視;匯聚華夏精彩,傳播快樂生活——河南衛(wèi)視。
3.生活化定位。隨著民生新聞的出現(xiàn),以受眾為中心,貼近受眾生活,為受眾服務(wù)的理念日益深入人心,因此催生了主要以情感交流、講述普通人故事為主要內(nèi)容的品牌定位。擁有這種定位的衛(wèi)視宣傳語一般都帶有親切溫馨的感覺,如:平民電視——黑龍江衛(wèi)視;情深似海,意重如山,這里是山東電視臺(tái);江蘇衛(wèi)視——情感天下;我的品質(zhì)生活——內(nèi)蒙古衛(wèi)視;說不盡的人間真情,講不完的中國故事,天下故事——四川衛(wèi)視等。特別值得一提的是定位女性觀眾的廣西衛(wèi)視,“風(fēng)情萬種,心隨你動(dòng)”的宣傳語使女性嫵媚溫柔的形象盡收其中。
4.文化定位。提出這種定位的衛(wèi)視均依托本省悠久的歷史和濃厚的文化氛圍。如:唱響燕趙——河北衛(wèi)視;人文天下——陜西衛(wèi)視;故事中國,人文天下——重慶衛(wèi)視等,宣傳語中也明確提出這種專業(yè)化趨勢,使人一目了然。
5.青春定位。擁有這種定位的衛(wèi)視數(shù)量較少,而且集中分布在中國東南沿海地區(qū)。如:浙江衛(wèi)視——活力·打動(dòng)中國;活力東南——福建東南衛(wèi)視;眼界改變世界,行走改變命運(yùn)
——旅游衛(wèi)視。宣傳語中動(dòng)感十足(多用動(dòng)詞),積極向上,活力無限。
如上所述,宣傳語不僅僅是一句宣傳本衛(wèi)視的口號(hào),更肩負(fù)著用最朗朗上口、最便于記憶的語言承載最多、最新信息量,詮釋最前衛(wèi)、最流行傳播理念,勾勒最適合本省品牌定位的重?fù)?dān)。
參考文獻(xiàn):
[1]邢欣.都市語言研究新視角.北京廣播學(xué)院出版社,2003.
[2]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù).中國廣播電視出版社,2006.
篇二:全國各大衛(wèi)視昵稱完全版日常生活中,人們對(duì)自己喜愛的人或事物冠以昵稱,是一種非常美好的表達(dá)方式。在網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)友們也充分發(fā)揮詼諧幽默的想象力,將省級(jí)衛(wèi)視冠以各種各樣稀奇古怪的昵稱。2010年,網(wǎng)上就流傳著一套衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)的“新版”注解。其生動(dòng)圖文,引來網(wǎng)友一片叫好。通過圖片可以很明顯的看出,左邊的圖片是原始臺(tái)標(biāo),右邊是所謂的“衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)新解”圖案,形象逼真,還真像那么一回事。網(wǎng)友們的幽默感令人折服,讓人忍不住要說一句:“真是太有才了!”
二、河南衛(wèi)視啟用“大象臺(tái)”昵稱
不難看出,這些昵稱有著濃郁的網(wǎng)絡(luò)氣息和流行元素,給原本持重甚至有些刻板的主流媒體們穿上了一件時(shí)尚的馬甲,變得更加親切,更利于記憶和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的日益增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體也紛紛開始注重網(wǎng)友們的意見,努力改進(jìn)自身形象,貼近大眾。比如,湖南衛(wèi)視已經(jīng)正式啟用昵稱“芒果臺(tái)”、江蘇衛(wèi)視啟用“荔枝臺(tái)”等等。
日前,河南衛(wèi)視也已經(jīng)開始正式啟用昵稱“大象臺(tái)”。對(duì)此,它并沒有大張旗鼓的進(jìn)行宣傳,而是通過電視屏幕上的游動(dòng)字幕和網(wǎng)絡(luò)上的微博悄然進(jìn)行。河南省簡稱豫,河南臺(tái)的臺(tái)標(biāo)主體又是大象,所以河南衛(wèi)視在民間早就有“大象臺(tái)”的昵稱,近年來,在網(wǎng)絡(luò)上更是流傳甚廣,幾乎已成為網(wǎng)友們的共識(shí)。如今,在游動(dòng)字幕中,河南衛(wèi)視開始自稱“大象臺(tái)”,在新浪的官方微博上,也開始進(jìn)行相關(guān)的有獎(jiǎng)互動(dòng)宣傳。以下是微博截圖。
三、已經(jīng)啟用的衛(wèi)視昵稱
目前,已有多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視啟用了昵稱,只不過,他們對(duì)網(wǎng)友們起的昵稱進(jìn)行了篩選,或者改進(jìn),使之更具美感,更貼近自身形象。
1、昵稱:芒果臺(tái)
本名:湖南衛(wèi)視
釋義:2009年前,“芒果臺(tái)”只是湖南衛(wèi)視粉絲們對(duì)湖南衛(wèi)視的昵稱;2009年,湖南衛(wèi)視國際頻道在香港開播,以“芒果臺(tái)”作為全新頻道呼號(hào)邁向全球,并由張若波擔(dān)任芒果臺(tái)總監(jiān)。從此,“芒果臺(tái)”成為湖南衛(wèi)視國際頻道的官方稱謂。
2、昵稱:荔枝臺(tái)
本名:江蘇衛(wèi)視
釋義:因其外形像剝了少許殼的荔枝,網(wǎng)友們給江蘇電視臺(tái)起了“荔枝臺(tái)”的昵稱。今年5月2日新版《三國》在江蘇電視臺(tái)首播以來取得1.36的冠軍收視。江蘇電視臺(tái)采用了網(wǎng)友的點(diǎn)子,將三國人物形象與荔枝元素相結(jié)合,斥資百萬打造“三國荔枝臺(tái)”。
四、電視媒體形象宣傳語
中央電視臺(tái)——心有多大,舞臺(tái)就有多大、相信品牌的力量
中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道——價(jià)值無處不在
中央電視臺(tái)中文國際頻道——傳承中華文明,服務(wù)全球華人
中央電視臺(tái)電影頻道——打開電視看電影
中央電視事·農(nóng)業(yè)頻道(農(nóng)業(yè))——耕耘天地間中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道——讓記憶在心靈深處流淌中央電視臺(tái)英語國際頻道——讓世界了解中國,讓中國走向世界
中央電視臺(tái)科教頻道——教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位中央電視臺(tái)新聞?lì)l道——第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要中央電視臺(tái)少兒頻道——引領(lǐng)成長,塑造未來中央電視臺(tái)音樂頻道——享受音樂,感悟人生湖南衛(wèi)視——快樂中國
江蘇衛(wèi)視——情感天下
浙江衛(wèi)視——中國藍(lán)、活力·打動(dòng)中國
北京衛(wèi)視——讓我們和城市一起成長、傳播北京,視聽全球
山東衛(wèi)視——情深似海,義重如山
四川衛(wèi)視——天天好故事、天下故事
河北衛(wèi)視——快樂+++、唱響燕趙
內(nèi)蒙古衛(wèi)視——傳奇世界,精彩生活、我的品質(zhì)生活陜西衛(wèi)視——人文天下
中國新疆電視臺(tái)——蒼涼獨(dú)品,天高水清;日月常新,疆界無垠
貴州衛(wèi)視——西部黃金衛(wèi)視
山西衛(wèi)視——相約山西衛(wèi)視,天涯從此為鄰深圳衛(wèi)視——讓我們飛的更高
安徽衛(wèi)視——看電視看安徽衛(wèi)視
西藏衛(wèi)視——美麗的西藏歡迎您
旅游衛(wèi)視——眼界改變世界,行走改變命運(yùn)、身未動(dòng)心已遠(yuǎn)
遼寧衛(wèi)視——源深志遠(yuǎn),天遼地寧
吉林衛(wèi)視——幽默中國
星空衛(wèi)視——?jiǎng)?chuàng)新娛樂,首選星空
河南衛(wèi)視——匯聚華夏精彩,傳播快樂生活廣西衛(wèi)視——風(fēng)情萬種,心隨你動(dòng)
重慶衛(wèi)視——故事中國,人文天下
福建東南衛(wèi)視——活力東南
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