摘 要 醫(yī)院需要樹立良好的公眾形象很大部分依靠新聞宣傳,成功的新聞可以根據(jù)不同時間段、不同媒體間來進行策劃,抓住以新奪人和以情動人的特點,注重與臨床、媒體以及患者的溝通交流,才能得到受眾的肯定與關(guān)注。
關(guān)鍵詞 醫(yī)院;新聞;策劃
如今,醫(yī)院的新聞很多,電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)每天都充斥著大量的醫(yī)院新聞,可是正面的醫(yī)院新聞往往不受關(guān)注,而負面的報道卻經(jīng)常成為社會的焦點。作為醫(yī)院的宣傳工作者,有責任盡自己的努力扭轉(zhuǎn)這種不良局面,主動策劃新聞,釋放醫(yī)療行業(yè)的正能量。
1 什幺是醫(yī)院新聞策劃
所謂新聞策劃,就是媒體為了達到一定的宣傳目的,達到一定的宣傳強勢,更好地為受眾服務(wù),而對宣傳方式的選擇、報道題目的遴選、傳播手段和傳播契機的確定所進行的思考、籌劃、決策的過程。
醫(yī)院新聞策劃與媒體新聞策劃有共性的方面也有其特性的一面。共性在于都必須遵守新聞的真實性,而特性在于醫(yī)院新聞策劃的實施主體不同,由醫(yī)院宣傳人員以促進醫(yī)院發(fā)展為最終目的,與媒體共同合作,將醫(yī)院的各類信息資源進行整合包裝,造成新聞現(xiàn)象與效應(yīng),吸引公眾的關(guān)注,以此來提升醫(yī)院形象,打造醫(yī)院品牌,營造醫(yī)院良好的社會環(huán)境。策劃內(nèi)容也是特定的,一定是醫(yī)療行業(yè)里的新聞,報道專家、?、學(xué)術(shù)活動及技術(shù)設(shè)備等,對即將發(fā)生的新聞進行報道預(yù)設(shè)。
2 怎樣做好醫(yī)院新聞策劃
一個好的醫(yī)院新聞策劃需要具備兩大特點:以新奪人和以情動人。
以新奪人:“新聞點”是新聞存在的前提,沒有吸引眼球的新聞點,構(gòu)不成好新聞。醫(yī)院新聞策劃與媒體新聞策劃不同,新聞主體是固定不變的,只有創(chuàng)新,才能挖掘出令人印象深刻的新聞事件。一般來說,日常是從醫(yī)院的品牌科室、特殊病人的救治、公益醫(yī)療活動和醫(yī)院新技術(shù)等尋找“新聞點”,并策劃報道計劃。而我們現(xiàn)在要做的是制造新聞點,這就可以結(jié)合當前社會、經(jīng)濟、時事、政治等重大事件或社會熱點事件,引發(fā)媒體對醫(yī)院進行集中性的新聞采訪和報道,并在眾多相關(guān)媒體中刊發(fā)或播放醫(yī)院新聞信息。
以情動人:醫(yī)院如今在公眾心目中就是冷冰冰的賺錢機器,要打破這種觀念,我們就要在策劃內(nèi)容上作些調(diào)整,打出“溫情牌”。新聞內(nèi)在的故事性與人情味往往最能吸引記者和讀者的注意力,如一些罕見病例及其背后的曲折故事。一是要關(guān)注病人,要化醫(yī)療技術(shù)報道為民生新聞,愛心報道,從側(cè)面展現(xiàn)醫(yī)院高超的醫(yī)術(shù)和高尚的醫(yī)德,讓受眾在觀看故事的同時,也感受到醫(yī)院充滿著溫情與關(guān)愛,感受到醫(yī)院的人文關(guān)懷,無形之中對醫(yī)院產(chǎn)生了深刻的印象和好感。我院曾經(jīng)報道過一個吞釘小伙的故事,在沒有醫(yī)藥費沒有生活費的情況下,醫(yī)院積極組織救治,醫(yī)護人員為他買來必備的生活用品并悉心照顧,同時敏銳地發(fā)現(xiàn)這個小伙的心結(jié),聯(lián)系了省級、市級的各類媒體給予關(guān)注,很快為他找到了家人,解決了他的困難。二是要關(guān)注醫(yī)務(wù)人員,醫(yī)務(wù)人員是工作在高強度、高風(fēng)險的臨床一線,每天與死神拼搏,與時間賽跑,把醫(yī)務(wù)人員辛勤的工作和不倦的學(xué)習(xí)以正面典型報道出來,讓更多的人了解醫(yī)務(wù)工作者的工作和生活狀態(tài),讓更多的人理解醫(yī)務(wù)工作者。
要做到這兩點,就要對報道主體和報道媒體進行選擇。
1)不同時間段的策劃。
要想吸引受眾的關(guān)注,就要將受眾的信息需求放在首位。醫(yī)院新聞要改變以往單一的宣傳模式,增加科普類、提醒類的新聞,多報道受眾感興趣的社會新聞,讓受眾通過經(jīng)典病例、日常誤區(qū)中得到正確的醫(yī)療保健知識,引發(fā)受眾的興趣,由受眾被動地接受醫(yī)院新聞轉(zhuǎn)為主動地獲取醫(yī)藥資訊和新奇事件,從而改善受眾對醫(yī)院或?qū)<业挠∠。這可以通過不同的時間段進行新聞的策劃。如健康科普性質(zhì)的主題宣傳,除了配合愛牙日、愛眼日、高血壓日、糖尿病日等發(fā)布一些專家提醒類的科普知識,還可以組織專家義診宣講和疾病預(yù)防宣傳活動提供健康咨詢服務(wù),吸引媒體和社會關(guān)注目光,達到社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。待到夏季、冬季,我們又要主推冬病夏治、冬令進補的宣傳。此外,主動關(guān)注與醫(yī)療有關(guān)的熱點事件并給予介入回應(yīng),某個特定時期,都有他的熱點事件,如果能巧妙地與他們聯(lián)系上,就可以搭上“便車”。媒體十分喜歡這些特定時期和熱點話題,而且受眾也很樂意接受這些資訊,在這過程中,會對我們的專家和科室留下深刻印象。
2)不同媒體間的策劃。
報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的報道角度和特點不同,受眾也不同。報道角度和篇幅的區(qū)別是由媒體的自身定位和目標群體需求所決定的,因此,在進行新聞策劃時,要根據(jù)不同的媒體特點針對性地組織整合新聞素材,發(fā)揮不同媒體的綜合優(yōu)勢,以實現(xiàn)最佳的傳播效果。特別要重視和利用好網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)力量不容小覷,受眾日益增多,它的優(yōu)勢在于發(fā)布速度快,互動熱烈,不受篇幅的影響,受眾一般為中青年人。同樣的新聞策劃內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)可以多用圖片,不要求完整性,可以分批分次地進行發(fā)布,既能第一時間報道新聞,又能保持更新率和回復(fù)率?梢匝堉W(wǎng)站的工作人員對醫(yī)院進行體驗式采訪,通過他們的感受傳遞給網(wǎng)友,從而讓網(wǎng)友了解醫(yī)院的一些流程和醫(yī)務(wù)人員的辛勞?梢詫⑨t(yī)生個人的網(wǎng)站、博客納入到醫(yī)院的宣傳陣地中來,搭建一個好的平臺,讓醫(yī)生與患者可以零距離的互動。可以利用醫(yī)院網(wǎng)站、官方微博、微信等發(fā)布一些溫馨的科普類小知識,把患者變?yōu)榉劢z,將醫(yī)院和患者緊緊聯(lián)系在一起。
3 醫(yī)院新聞策劃的注意事項
首先,醫(yī)院新聞策劃離不開患者的支持。醫(yī)院的新聞宣傳和其他主題不同,很多時候涉及到患者的就醫(yī)隱私,這就需要得到患者的理解和支持,只有在他們的同意下才能進行采訪報道。與患者一定要有情感上的溝通,患者沒有為醫(yī)院做宣傳的義務(wù),而一旦患者對醫(yī)院懷有感激之情、與工作人員建立起深厚的友情之后,一般都是愿意積極配合醫(yī)院做宣傳的,實踐也證明了這一點。
其次,醫(yī)院新聞策劃離不開媒體的支持。積極參加媒體組織的活動,不僅可以密切感情,也不失為宣傳的好機會。增進媒體對醫(yī)院的了解,甚至是對專家的了解,培養(yǎng)記者對醫(yī)院和專家的信任感并向社會傳達。在媒體需要醫(yī)院的協(xié)助時,在一定范圍內(nèi)充分利用優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源,提供健康咨詢和醫(yī)療保障。
最后,醫(yī)院新聞策劃離不開臨床的支持。好的新聞線索就在臨床一線,醫(yī)務(wù)工作者如果能做個有心人,留意一些“不尋!钡男∈,挖掘背后隱藏著的新聞價值。急診室、兒科、婦產(chǎn)科往往是有“故事”的地方。
只有運用好多種媒體手段,讓醫(yī)院的經(jīng)濟效益和社會效益得到均衡發(fā)展,才能為醫(yī)院注入活力與生機,從而構(gòu)建良性互動的醫(yī)患關(guān)系,打造公眾與醫(yī)院順暢的溝通模式,形成合力與雙贏的格局。
參考文獻
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