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節(jié)日電器促銷活動(dòng)策劃

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時(shí)間:2019-03-30 12:21:06 | 移動(dòng)端:節(jié)日電器促銷活動(dòng)策劃

節(jié)日電器促銷活動(dòng)策劃 本文簡介:

概念解說  營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書。  編寫要點(diǎn)  營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成! 》丁 ∥摹 xxxxxxx家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書  一、期限  自xxxxxxxx年xxx

節(jié)日電器促銷活動(dòng)策劃 本文內(nèi)容:

?  概念解說

  營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書。

  編寫要點(diǎn)

  營業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書通常由促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。

  范  文

  xxxxxxxx家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書

  一、期限

  自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日起至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日止,為期3個(gè)月。

  二、目標(biāo)

  把握購物高潮,舉辦"超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家",促銷xxxxxxxx公司產(chǎn)品,協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨,提高公司營業(yè)目標(biāo)。

  三、目的

  (一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,吸引消費(fèi)者對(duì)"接力大搬家"活動(dòng)的興趣,引導(dǎo)選購xxxxxxxx產(chǎn)品,以達(dá)到促銷效果。

  (二)"接力大搬家"活動(dòng)在A、B、C三地舉行,借此活動(dòng)將xxxxxxxx進(jìn)口家電,重點(diǎn)引向xxxxxxxx國市場(chǎng)。

  四、對(duì)象

  (一)以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對(duì)象,以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,引導(dǎo)購買xxxxxxxx公司家電,并利用"接力大搬家"活動(dòng),鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī),即時(shí)購買。

  (二)訴求重點(diǎn):

  1.性能訴求:

  真正世界第一!

  xxxxxxxx家電!

  2.S.P.訴求:

  買xxxxxxxx產(chǎn)品,現(xiàn)在買!

  趕上年貨接力大搬家!

  五、廣告表現(xiàn)

  (一)為配合年度公司"xxxxxxxx家電"國際市場(chǎng)開發(fā),宣傳媒體之運(yùn)用,逐漸重視跨文化色彩,地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇,亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

  (二)以xxxxxxxx公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,接力大搬家S.P.活動(dòng)為助銷手段,遵循此項(xiàng)原則,對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

  (三)TV廣告,為贏得國際消費(fèi)者,促銷欣賞角度并重,擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng),提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目,同時(shí)擷取拍攝15″廣告用CF一支,作為電視插播,爭(zhēng)取雅俗共賞,引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

  (四)POP:布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

  六、舉辦"經(jīng)銷商說明會(huì)"

  為配合國際市場(chǎng)開發(fā)策略,并增加此次活動(dòng)之促銷效果,擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位,共同協(xié)辦"年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)",將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解,以獲求充分協(xié)助。

  七、廣告活動(dòng)內(nèi)容

  (一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

  注:"接力大搬家"日期定于圣誕前后,理由有二:

  1.圣誕前后正是購貨高潮期,應(yīng)予把握。

  2.圣誕前后,是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠,交通問題不易妥善處理。

  (二)活動(dòng)地區(qū)

  在xxxxxxxx國A、B、C三地,各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

  (三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

  1."接力大搬家"幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

  (1)A地200名,B地150名,C地150名,如下表:

  表5-4 "接力大搬家"幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

  區(qū) 別  次 別

  A地 B地 C地

  首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70名

  二次抽獎(jiǎng) 100名 80名80名

  合  計(jì)200名150名150名

  (2)以戶為單位,每戶限時(shí)相同,均為10分鐘。

  (3)每戶10分鐘,以接力方式進(jìn)行。

  2."猜猜看"活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

  (1)完全猜對(duì)者一名,與搬最高額者同額獎(jiǎng)品,同時(shí)猜中者,均分。

  (2)附獎(jiǎng)5位,最接近搬最高額者,每名贈(zèng)xxxxxxxx品牌家庭影院一套,超抽簽決定。

  (四)活動(dòng)內(nèi)容說明

  1.收件期間:自xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日至xxxxxxxx年xxxxxxxx月xxxxxxxx日,在A、B、C三地舉行試搬,除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng),節(jié)目于xxxxxxxx月xxxxxxxx日8點(diǎn)檔播放,借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵,同時(shí)剪錄15″CF"試搬"情況,做電視插播,廣為宣傳,刺激銷售,增加回收件數(shù)。

  2.分兩次抽獎(jiǎng)原因:

 、僭缳I中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高,第一次未中,還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

  ②活動(dòng)期間較長,可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng),刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售高潮。

  3.參加資格及辦法

  (1)超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分

  凡自活動(dòng)日起購買xxxxxxxx公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者,以1000美元為一單位,可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張,參加抽獎(jiǎng),多買多送。

 、偃珉娨5120美元即送5張。

  ②幸運(yùn)券填妥寄xxxxxxxx總公司。

 、廴馗鞣直、中、南三區(qū),幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

  ④以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下:

  不限買xxxxxxxx家電方可參加,對(duì)所有xxxxxxxx公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

  B.讓消費(fèi)者依購買額之多寡,持有較多幸運(yùn)券,吸引力較強(qiáng)。

  C.對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。

  D.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券,可以其為P.R.用。

  E.xxxxxxxx公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬,不得

  參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng),抽中者如被察覺,視為無效。

  (2)"猜猜看"部分

  任何人都可以參加,猜三地各區(qū)接力大搬家,搬得最多之金額,猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品,若兩人以上同時(shí)猜中,則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)字相近之5人,各贈(zèng)xxxxxxxx牌家庭影院一套。xxxxxxxx月xxxxxxxx日截止。(來源:中華管理在線)

  (3)幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游

  凡被抽中為參加"接力大搬家"之幸運(yùn)者,同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者,另贈(zèng)蜜月旅游券兩張,以刺激結(jié)婚期xxxxxxxx公司產(chǎn)品之銷售。

  (4)獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算

  300萬美元以內(nèi)。

  (五)與上次"超級(jí)接力大搬家"改進(jìn)之點(diǎn)

節(jié)日電器促銷活動(dòng)策劃 本文關(guān)鍵詞:活動(dòng)策劃,節(jié)日,促銷,電器

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