今天小編給大家?guī)�來了科技期刊�?shù)字出版盈利模式分析論文，有需要的小伙伴一起來參考一下吧，希望能給大家?guī)�來幫助�?/p>

科技期刊的數(shù)字出版，不僅有利于我國的經(jīng)濟建設，還有利于我國優(yōu)秀文化的傳播，而要想全面發(fā)揮科技期刊的作用，就必須對其的盈利模式進行研究，以確保出版機構(gòu)的長期穩(wěn)定發(fā)展。時代的不斷進步為科技期刊數(shù)字出版的盈利模式帶來了新的發(fā)展機遇，所以對于出版機構(gòu)而言，有必要在原有盈利模式的基礎上進行不斷創(chuàng)新，進而增加自身的經(jīng)濟效益，全面發(fā)揮科技期刊的時代作用。

一、當前階段我國科技期刊數(shù)字出版的盈利模式

科技期刊的出版目的在于實現(xiàn)科學技術(shù)的交流與傳播，其影響力及數(shù)量在一定程度上反映了一國在科學技術(shù)方面的發(fā)展水平。中國屬于科技期刊大國，現(xiàn)階段在數(shù)量方面僅次于美國，位居世界第二。對于科技期刊數(shù)字出版而言，其盈利模式指的是出版機構(gòu)通過數(shù)字出版來獲取利潤的一種形式，數(shù)字出版機構(gòu)主要包含信息匯集商、內(nèi)容提供商以及一些其他發(fā)行機構(gòu)等。從現(xiàn)階段的科技期刊數(shù)字出版的發(fā)展情況來看，多數(shù)出版機構(gòu)采用的都是傳統(tǒng)的盈利模式，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)讀者付費

讀者付費模式指的是讀者以交付費用的形式，對科技期刊資源進行獲取。這種盈利模式比較簡便，因此也容易被出版機構(gòu)以及讀者所接受。如果按照數(shù)字內(nèi)容的提供方，可以將該模式分成以下兩種。第一，讀者對出版機構(gòu)進行付費。這種模式指的是出版機構(gòu)在網(wǎng)站上對期刊數(shù)字資源進行公布，進而向讀者收取相應的費用。因此，出版機構(gòu)屬于期刊的銷售者及生產(chǎn)者，對于一些實力比較強的出版社來說，利用自建的網(wǎng)站對論文電子版進行發(fā)布，以此作為收取讀者費用的渠道。比如對于中國科協(xié)而言，在其下屬科技期刊的網(wǎng)站上，在所提供的273種期刊中，就有51種使用了這種盈利模式。第二，讀者對信息匯集商進行付費。該模式指的是收費數(shù)據(jù)庫對科技期刊資源進行集合，并在此基礎上收取讀者的費用。和傳統(tǒng)期刊網(wǎng)站不同，收費數(shù)據(jù)庫屬于受眾與內(nèi)容提供商之間的信息匯集商，主要是對出版機構(gòu)所發(fā)行的論文進行收集整合，確保它的數(shù)字化，最后將其發(fā)布到數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站當中�，F(xiàn)階段在中國主要有三大收費的數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站，包括中國知網(wǎng)、維普資訊以及萬方數(shù)據(jù)系統(tǒng)等，它們分別利用中國學術(shù)期刊網(wǎng)、中文期刊數(shù)據(jù)庫以及萬方數(shù)字化期刊群來為讀者提供數(shù)字化服務。在該盈利模式之下，受眾要想對數(shù)據(jù)庫中的論文進行閱讀或者是下載，就必須支付一些費用。比如對于中國知網(wǎng)來說，對文章進行下載保存或者是在線打開時，需要按照文章的頁數(shù)進行計費，另外，用戶也可以對包年、流量、本地鏡像等計費方式進行選擇，支付方式也比較靈活多樣，比如發(fā)送手機短信、支付寶支付、銀行卡支付、購買知網(wǎng)卡、網(wǎng)匯通支付等等，其收費標準是每頁0.5元。

(二)作者付費

作者付費模式指的是論文作者向開放存取期刊交付一定的論文處理費，進而對自己的論文進行發(fā)表�，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)由過去的印刷期刊演變成開放存取期刊，因此這種盈利模式也應用的比較廣泛。經(jīng)調(diào)查顯示，中國科研人員也比較愿意接受這種方式，比如對于論文費用的承受范圍而言，有40%科研人員的可接受范圍是500元到800元之間，有32%的人認為在500元之下都可以接受。

(三)第三方付費

第三方付費模式指的是科技期刊資源的內(nèi)容提供商為讀者低價或者是免費提供內(nèi)容，其利潤主要來自第三方付費，比如廣告費用等。和傳統(tǒng)出版機構(gòu)相同，該盈利模式也對傳媒產(chǎn)品的消費性進行了充分利用，這種消費性又具有雙面性。一方面，產(chǎn)品內(nèi)容具有極強的消費價值，能夠?qū)κ鼙娺M行吸引。另一方面，被產(chǎn)品內(nèi)容所吸引的多數(shù)受眾又具有極強的傳播效益，能夠吸引各大廣告主進行消費�，F(xiàn)階段，我國數(shù)字出版機構(gòu)在應用該種模式進行盈利時，通常將廣告分成了兩類，一類是在數(shù)字出版產(chǎn)品中植入廣告，將廣告和數(shù)字內(nèi)容進行有效結(jié)合，另一類是數(shù)字出版網(wǎng)站里的吸附廣告�？萍计诳瘮�(shù)字出版和普通數(shù)字出版不同，在數(shù)字出版內(nèi)容方面比較嚴肅，多數(shù)都是一些極具嚴謹性的學術(shù)論文，因此就不太容易使用第一類的廣告盈利模式，目前都是在網(wǎng)站里面另置廣告，進而來獲取利潤。對于科技期刊數(shù)字出版網(wǎng)站而言，其受眾群比較鮮明，包含教師、大學生、科研人員、醫(yī)生以及文化研究人員等眾多組成部分，這類人群的知識水平比較高，在社會上具有一定的影響力，并且擁有一定的話語權(quán)優(yōu)勢，可以對廣告投放進行強烈吸引。例如，中國知網(wǎng)通過長時間的發(fā)展，塑造了良好的品牌形象，因此吸引了大量的廣告投放，期中包括期刊雜志社、研究學會、高水平會議以及研究所等。另外，從現(xiàn)階段我國科技期刊數(shù)字出版的盈利模式發(fā)展情況來看，具有一定的復合性，例如中國知網(wǎng)所采取的盈利模式就是第三方付費和讀者付費相結(jié)合的模式。

二、基于當前階段我國科技期刊數(shù)字出版盈利模式的創(chuàng)新思考

(一)服務盈利

服務盈利模式指的是為出版的作者、讀者或者是第三方提供服務，并從中收取一定的費用，該盈利模式和讀者付費模式、作者付費模式具有一定的差別，其消費產(chǎn)品是一種服務，而另外兩種模式的消費產(chǎn)品屬于數(shù)字期刊內(nèi)容。比如，美國Xlibris網(wǎng)絡出版網(wǎng)站就應用了服務盈利模式來獲取利潤，Xlibris出版公司是從2000年起開始嘗試各種類型的數(shù)字出版，其所建立的Xlibris網(wǎng)站，為服務盈利模式的應用創(chuàng)造了良好的條件。Xlibris網(wǎng)站為作者提供了平臺，方便作者利用該平臺對自己的作品進行出版，并向讀者進行銷售，而在這個過程中，作者需要向該網(wǎng)站交付一定的網(wǎng)站服務費用，進而實現(xiàn)出版目的。對于Xlibris而言，所提供的服務也是多種多樣的，包括黑白出版、專業(yè)出版、全彩出版、附加服務、市場營銷以及編輯功能等形式。全彩出版、黑白出版主要是針對書內(nèi)容的顏色而產(chǎn)生的兩種服務形式，在支付基本服務費(499美元)之后，還需要支付一些額外費用，才能夠進行版面設計以及裝幀選擇。比如對于黑白出版來說，如果支付了499美元，那么可以對精裝、簡裝風格等進行選擇，如果支付了1849美元，那么可以定制自己喜歡的風格，如果支付了699美元，可以獲得底面設計以及封面設計等功能；從專業(yè)出版的角度來看，主要是對兒童圖書、詩集、科學小說等的出版形式提供服務設計，比如對于詩歌來說，如果支付599美元，便可以獲得古典風格的詩歌出版，如果支付了1099美元，就會獲得優(yōu)質(zhì)風格的詩歌出版；而編輯功能主要是為作者提供錄入、審稿、檢查以及修正等方面的服務，并從中收取一定的費用；附加服務指的是提供一些增值服務，如在線圖書搜索、音頻圖書出版等，并從中獲取利潤；市場營銷指的是為圖書提供傳統(tǒng)營銷、新媒體營銷、網(wǎng)絡營銷等手段的服務，比如對于網(wǎng)絡營銷而言，又包括網(wǎng)頁設計服務、社交媒體營銷以及谷歌搜索優(yōu)化等，并根據(jù)圖片以及網(wǎng)頁數(shù)量等來收取網(wǎng)頁設計的費用、根據(jù)點擊次數(shù)來收取搜索引擎優(yōu)化的費用[3]。對于我國科技期刊而言，也可以對Xlibris網(wǎng)站的服務盈利模式進行借鑒，對服務進行分類分級。在為讀者提供閱讀服務的同時，也可以按照黑白、彩色、圖片型以及文字型等形式進行合理收費；可以從學科和內(nèi)容兩方面，結(jié)合期刊信息，建立一些專業(yè)數(shù)據(jù)庫，為讀者提供專業(yè)性的搜索服務，再根據(jù)專業(yè)類型，對付費價格進行合理設置，對于同種專業(yè)而言，可以按照論文的研究程度、作者身份等進行收費。另外，也可以進行一些增值服務，出版中間商可以利用監(jiān)測統(tǒng)計系統(tǒng)對用戶信息進行搜集整理，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對期刊下載量、閱讀率、讀者偏好、閱讀時間等進行分析，并將這些數(shù)據(jù)提供給需求者，進而獲取利潤。

(二)終端閱讀盈利

終端閱讀模式指的是對期刊終端閱讀設備進行開發(fā)，并和內(nèi)容下載進行有效結(jié)合的一種盈利模式，該盈利模式在出版領(lǐng)域中也比較常見，比如對于基于亞馬遜下的kindle閱讀器來說，就是一個典型例子。具體而言，是對kindle閱讀器進行開發(fā)及銷售，同時也對其付費下載進行銷售，進而來獲取利潤。另外，電子閱讀器和手機移動終端的有效結(jié)合，也屬于該盈利模式的重要組成部分，再加上手機具有一定的多功能性與便捷性，所以盈利空間更為廣闊�，F(xiàn)階段，中國知網(wǎng)已經(jīng)研發(fā)出了手機版，即wap.cnki.net，并且也制定了相應的收費標準，但是由于手機終端功能還有待于完善，所以這種方式并沒有得到廣泛的流行[4]�，F(xiàn)階段，對于科技期刊而言，還比較缺乏相應的終端閱讀器，對于一些手機終端、閱讀器來說，在對科技論文進行閱讀時，都經(jīng)常會出現(xiàn)一些顯示困難、格式錯誤等問題。閱讀科技期刊的都是一些高知識水平人群，具有極強的購買力，所以對終端閱讀器進行開發(fā)，并和信息匯集商、內(nèi)容提供商等的資源進行綁定，在閱讀器上對科技期刊進行直接下載，將是一種很好的盈利模式。另外，我國也可以將期刊數(shù)據(jù)庫資源與閱讀器下載進行有效整合，比如在kindle網(wǎng)站中添加科技期刊數(shù)據(jù)庫，并對其中所存在的問題進行解決，確保kindle用戶能夠?qū)�科技�?shù)字期刊進行直接付費下載。

(三)技術(shù)盈利

技術(shù)盈利指的是對科技期刊進行數(shù)字出版時，技術(shù)提供商通過出版過程中所應用的技術(shù)進行盈利的方式。其中最重要的技術(shù)就是紙質(zhì)期刊的數(shù)字化。由于電子圖書的銷售平臺多種多樣，所以在數(shù)字化之后，也形成了多種多樣的格式。亞馬遜主要是對數(shù)字內(nèi)容進行數(shù)字化，然后再在銷售平臺上對其進行銷售，具有技術(shù)提供商、信息匯集商等雙重身份。我國科技期刊在數(shù)字化過程中主要使用的是PDF格式以及CAJ格式。在現(xiàn)階段的時代背景下，各大出版機構(gòu)以及相關(guān)科研人員也應該根據(jù)我國受眾的閱讀習慣，充分利用先進的科學技術(shù)，開發(fā)出一些與終端閱讀器相匹配的新格式，避免某一格式的長期壟斷，進而從中獲取一定的收益。另外，對于期刊數(shù)字出版而言，其版權(quán)保護技術(shù)也屬于一種盈利模式。一旦數(shù)字出版內(nèi)容被盜取，那么受眾就能夠?qū)�這些內(nèi)容進行免費獲取，也不會有人愿意花錢來獲取這些正版內(nèi)容。從現(xiàn)階段我國期刊出版的實際情況來看，仍然不能完全杜絕盜版現(xiàn)象，所以各大出版機構(gòu)，應該對自身的技術(shù)資源進行整合，對版權(quán)保護技術(shù)進行提供，進而獲得一定的利潤�？偠�言之，我國當前階段的科技期刊數(shù)字出版盈利模式還存在著一些不足之處，比如產(chǎn)業(yè)鏈分工問題等，所以應該在此基礎上，對內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、服務提供商、信息匯集商以及終端閱讀器的生產(chǎn)商等進行明確分工，從服務、閱讀終端、技術(shù)等方面對現(xiàn)階段的盈利模式進行完善，這樣不僅可以增加多方的經(jīng)濟利益，還可以全面發(fā)揮科技期刊的價值，為我國各個研究領(lǐng)域提供信息支持。

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