文化營銷和農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么聯(lián)系呢？下面小編就為大家?guī)�來了文化營銷與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，感興趣的朋友可以看一看哦！

摘要：文化營銷是把商品作為文化的物質(zhì)載體，通過樹立差異化的品牌滿足消費者個性化的需求。隨著近年來外國各式農(nóng)產(chǎn)品的大量涌入，本土的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給乏力，我國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益激烈。為立足于農(nóng)產(chǎn)品競爭市場，樹立差異化的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象是提高農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力的重要途徑，而挖掘其文化因素是推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效手段。通過實地調(diào)研、文獻(xiàn)研究以及定性分析等方法論述了農(nóng)產(chǎn)品品牌與文化建設(shè)的關(guān)系，以湖北省宜昌市的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為例，分析了目前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者在品牌建設(shè)中存在的問題，探討了農(nóng)產(chǎn)品文化營銷的意義，結(jié)合實際提出了幾點有關(guān)推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的文化營銷策略。

隨著我國加入世貿(mào)組織，近年來國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢日益增強，我國農(nóng)產(chǎn)品市場正有序地進(jìn)行對外開放，與此同時國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭越來越激烈。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場中，大宗農(nóng)產(chǎn)品和中低檔次的農(nóng)產(chǎn)品供給過剩，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和品牌農(nóng)產(chǎn)品供給不足。在此雙重矛盾下，建設(shè)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，走精品化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，有助于推動我國優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步拓展國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場。實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是提高國家農(nóng)產(chǎn)品市場核心競爭力的重要途徑，而選擇農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)則是適合國家農(nóng)業(yè)實際情況的理想選擇。湖北素有“千湖之省”之稱，土地肥沃物產(chǎn)豐富的江漢平原就位于湖北省的中南部。湖北省是農(nóng)業(yè)大省，２０１５年省糧食總產(chǎn)達(dá)５４０億斤，但是湖北省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)多以分散的小農(nóng)經(jīng)營，生產(chǎn)集約化程度低，質(zhì)量良莠不齊，農(nóng)產(chǎn)品市場亟待精品化發(fā)展。

１農(nóng)產(chǎn)品品牌文化營銷的背景及意義

農(nóng)產(chǎn)品品牌依靠農(nóng)產(chǎn)品培育、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)的共同塑造，其價值受到資源稟賦、自然環(huán)境、物流配送、營銷傳播等一系列相互聯(lián)系的要素的影響和制約，由此可見，農(nóng)產(chǎn)品品牌也是一個有機(jī)系統(tǒng)，是由農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特質(zhì)、互動溝通、營銷渠道、品牌核心價值等要素結(jié)合而形成的具有競爭對手難以模仿的市場競爭力和消費者易于識別的特征的統(tǒng)一體。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與推廣是一個較為漫長的階段，從營銷的角度看，為了保證要素結(jié)合體的市場競爭力，怎樣使農(nóng)產(chǎn)品品牌做到讓競爭者難以模仿，使產(chǎn)品具有差異化優(yōu)勢是極為重要的一步。一個國家的經(jīng)濟(jì)是由不同的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的，其中文化因素對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響必然將直接或間接地對產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。而文化所具有的廣泛性與獨特性的多重特點恰好有利于建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的差異化優(yōu)勢。商品并不是純物質(zhì)性質(zhì)的，其中也含有觀念的東西，它的使用會與某種精神狀態(tài)產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)，這就使文化的滲入成為必然的結(jié)果。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者的需求呈現(xiàn)多樣化，滲入差異性文化的商品無論是在消費者進(jìn)行產(chǎn)品識別的過程中，還是企業(yè)樹立品牌形象、進(jìn)行市場細(xì)分的過程中都具有舉足輕重的地位。

２宜昌市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

截至２０１６年底，湖北省有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”企業(yè)達(dá)到１６７０家，品牌總數(shù)近４１７６個，總產(chǎn)量約１９５７萬噸，品牌數(shù)量位居全國前列。截至２０１７年，宜昌市有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌２８個、農(nóng)業(yè)類中國馳名商標(biāo)達(dá)到３４件、湖北省著名商標(biāo)４１件、宜昌市知名農(nóng)業(yè)品牌３２件。２０１７年６月２７日，根據(jù)三峽日報的報道，宜昌市內(nèi)共２２８家企業(yè)、６２９個品牌對“三品一標(biāo)”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）進(jìn)行了有效地使用，其中對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用量達(dá)２９個，數(shù)量均居全省第一�？梢娨瞬�市農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展居于湖北省的前列，對該市農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究具有極強代表性。但同時宜昌市農(nóng)產(chǎn)品在品牌創(chuàng)建工作方面均衡度不足，品牌的創(chuàng)建仍處于初級階段，即使已創(chuàng)建起部分馳名商標(biāo)，龍頭企業(yè)帶動力度的缺乏仍難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。首先地理標(biāo)志保護(hù)意識欠缺，市場認(rèn)可的品牌經(jīng)常遭到外地企業(yè)搶注，影響本土品牌的市場價值且地理標(biāo)志打假難度大，農(nóng)產(chǎn)品銷售形勢仍不容樂觀。其次宜昌市農(nóng)產(chǎn)品市場沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，宜昌市雖然占據(jù)區(qū)位優(yōu)勢，但并未轉(zhuǎn)化為物流優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)各個鏈條中各節(jié)點松散，利益連接不緊，質(zhì)量控制體系有待加強和建立。再者宜昌市農(nóng)產(chǎn)品對市場營銷的開拓不夠。宜昌市農(nóng)產(chǎn)品大部分市場銷售仍采用傳統(tǒng)營銷方法，專業(yè)市場范圍相對較小。市場缺乏公開競價體系，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范性和集散物流的效率性有待提升，僅有少量企業(yè)采用電子商務(wù)、旗艦店、體驗店等現(xiàn)代化布局運營，其中將消費者放在中心位置的經(jīng)營理念較為缺乏。最后宜昌市農(nóng)產(chǎn)品品牌與當(dāng)?shù)匚幕�的有效結(jié)合較少，沒有充分利用好宜昌本地所具有的文化資源優(yōu)勢。宜昌的文化資源豐富，卻未能將文化與農(nóng)產(chǎn)品品牌有效串聯(lián)和對接，其農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度及影響力度不足。

３宜昌市農(nóng)產(chǎn)品文化營銷分析

３．１有利于加強品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)推廣

目前，宜昌市農(nóng)產(chǎn)品使用質(zhì)量追溯的極少，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)規(guī)范體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位仍威脅著宜昌市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。質(zhì)量是品牌的出路所在，想要進(jìn)行文化營銷的前提條件是質(zhì)量保證，換言之，質(zhì)量本身就是構(gòu)成農(nóng)產(chǎn)品品牌的一種重要的要素。人是企業(yè)經(jīng)營活動的主體，而人必然是受文化的影響的，也就解釋了為何文化可以制約企業(yè)經(jīng)營活動的種種行為。湖北采花茶業(yè)有限公司是一家集茶葉科研、生產(chǎn)、銷售、茶樹種苗繁育為一體的大型現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。“采花毛尖”品牌有了一定知名度之后，企業(yè)投資興建采花茶業(yè)科技園，發(fā)明了“滾筒＋熱風(fēng)＋尾氣余熱回收殺青”的新技術(shù)以確保采花毛尖在大規(guī)模生產(chǎn)時依然具有固有的品質(zhì)特點。這項新技術(shù)不僅獲得了國家相關(guān)發(fā)明專利而且成為湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而這正是采花茶業(yè)提倡“工匠精神”的具體體現(xiàn)。一種文化建立一種秩序，形成相關(guān)制度，也就是文化制約企業(yè)經(jīng)營行為。在某一特定農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)過程中，為取得差異化優(yōu)勢，該農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)也是作為一種競爭力來得以體現(xiàn)的。為了獲得這種競爭力，企業(yè)按照產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的工序流程進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，并依此制定產(chǎn)品質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到生產(chǎn)過程更規(guī)范、更系統(tǒng)的目的，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)、國際市場標(biāo)準(zhǔn)的要求。

３．２有利于區(qū)域品牌資源整合，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效果和經(jīng)濟(jì)效益

就目前來看，宜昌市已經(jīng)整合了大量雜而不出名的柑橘茶葉品牌，整體上有一定成效，但是主要農(nóng)產(chǎn)品品牌占市場比例不大。除此之外，宜昌農(nóng)產(chǎn)品市場沒有制定有效的政策去保護(hù)已有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，沒有給一些在未來有市場發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。２００６年６月，秭歸臍橙申請地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)并通過國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)。秭歸地處長江西陵峽畔，是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”。秭歸臍橙競爭對手眾多，其中江西贛南臍橙可謂秭歸最為強有力的對手，而如今秭歸臍橙品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及贛南臍橙。首先，秭歸臍橙多為散戶種植，農(nóng)戶的種植技術(shù)不標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，從而導(dǎo)致秭歸臍橙同類品種的定價不均。其次，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的重視和保護(hù)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在市場上出現(xiàn)了將秭歸臍橙以贛南臍橙的包裝進(jìn)行販賣的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響秭歸臍橙的品牌發(fā)展。最后，秭歸臍橙在營銷過程中并沒有充分利用宜昌本地的文化資源優(yōu)勢。若秭歸臍橙重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，以文化營銷作為切入口，注重科學(xué)化管理，整合區(qū)域品牌資源，該品牌的發(fā)展必定會更上一個臺階。實施品牌戰(zhàn)略，并非品牌越多越好，只有在有序管理的基礎(chǔ)上合理利用區(qū)域資源，才能達(dá)到區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益的最大化。農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅要具有質(zhì)量的競爭力，價格的競爭力，服務(wù)的競爭力，而更主要是一種文化和智慧的競爭力。相較于品牌體系中的其他元素，文化是一種更易使消費者產(chǎn)生情感與共鳴的元素。宜昌市的資源是有限的，整合區(qū)域品牌資源使得具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品具有更加深厚的文化底蘊，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效果和經(jīng)濟(jì)效益。

３．３有利于增強農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，使消費者更易于接受

以稻花香集團(tuán)為例，集團(tuán)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的具體實施為整合湖北白酒資源，其眾多的品牌名“關(guān)公坊”、“昭君”和“屈原”等都包含宜昌本地歷史文化元素，這些都是其體現(xiàn)了其重視地區(qū)歷史文化的表現(xiàn)。集團(tuán)為了擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)影響力，一方面建設(shè)文化旅游景點，大力發(fā)展生態(tài)觀光旅游，另一方面積極推動酒文化博物館的建設(shè)。粗略計算稻花香集團(tuán)運用的文化資源就有歷史文化、名人文化、酒文化、旅游文化和集團(tuán)本身所塑造的企業(yè)文化這五種。稻花香深入挖掘自身品牌文化的精神內(nèi)涵，充分塑造了品牌個性，展示了其獨特的文化魅力，深受消費者喜愛。在品牌建設(shè)與推廣過程中，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方式有利于開拓外部市場，但是就增加文化底蘊而言，稻花香集團(tuán)所做的依然不夠，其文化影響缺乏“攻擊性”，從而導(dǎo)致品牌的情感力量沒有足夠的撼動力。以文化增加農(nóng)產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵，是極其貼合消費者更深層次需求的，使消費者更能接受的方式。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的目的是為了提升產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品產(chǎn)生有益的附加值。增加附加值意味著必須給予農(nóng)產(chǎn)品品牌以特殊的意義，而文化恰好就是一種能讓消費者在短時間內(nèi)更易于接受的增加品牌內(nèi)涵的方式。

３．４有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險

我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營有兩種主要方式：家庭經(jīng)營型、企業(yè)經(jīng)營型。家庭經(jīng)營型是我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的主要方式。在這種情況下，絕大部分農(nóng)戶都可能需要采取有力措施來面對市場風(fēng)險帶來的損失。農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險的主要特點是周期性、連續(xù)性、短期不可逆性、關(guān)聯(lián)性和隱蔽性。為了減少決策行為滯后的現(xiàn)象發(fā)生以及其所帶來的損失，增加產(chǎn)品附加值的輸出，獲取更為全面的市場信息會是一個很好地選擇。在文化營銷的包裝下，可使品牌農(nóng)產(chǎn)品獲得更高的附加值，而且，以品牌為中心的產(chǎn)、供、銷一體化運作，可通過形成市場信息優(yōu)勢的方式，獲取較多的銷售渠道，進(jìn)而使得產(chǎn)品銷路向好。再者，某農(nóng)產(chǎn)品一旦形成品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給過程會得到標(biāo)準(zhǔn)化的管理，農(nóng)產(chǎn)品的市場供給量可以進(jìn)行合理預(yù)測，農(nóng)戶的分散性所帶來的隱蔽性風(fēng)險問題將會迎刃而解。土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)是一家集農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種植、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、商品化處理、深加工產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的綜合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)。首先，集團(tuán)的產(chǎn)品多樣化，減少了農(nóng)產(chǎn)品的周期性風(fēng)險給企業(yè)帶來的損失。其次，集團(tuán)挖掘柑橘產(chǎn)業(yè)的生態(tài)價值、文化創(chuàng)意價值和休閑康養(yǎng)價值，發(fā)展到“品橘頌歷史文化”的文化輸出階段。集團(tuán)采用“集團(tuán)合作社＋商標(biāo)（土老憨＋宜都蜜柑）＋農(nóng)戶”經(jīng)營模式，使得柑橘市場供給可預(yù)測，產(chǎn)業(yè)決策更加合理，進(jìn)而可規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場的隱蔽性風(fēng)險。同時文化增加了土老憨旗下產(chǎn)品的附加值，可減少由于農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險的連續(xù)性和短期不可逆性所帶來的損失。

４宜昌農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的文化營銷策略

４．１以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)為核心，注重物流建設(shè)和服務(wù)建設(shè)

要提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，應(yīng)該從生產(chǎn)源頭抓質(zhì)量。首先，要進(jìn)行良種選擇、真農(nóng)藥識別。其次，要提高技術(shù)知識，實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。最后要防止菜賤傷農(nóng)，制約無公害蔬菜生產(chǎn)。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品，同樣需要出色的運輸方式。首先，技術(shù)是冷鏈一個強有力的保障。我國現(xiàn)在冷鏈物流技術(shù)正逐步推廣，采取國際先進(jìn)的ＨＡＣＣＰ認(rèn)證、ＧＭＰ等管理技術(shù)。其次，要對癥下藥，分門別類。針對我國東西部發(fā)達(dá)地區(qū)、城市外延與偏遠(yuǎn)山區(qū)、供產(chǎn)銷區(qū)域之間跨越，針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費習(xí)慣等方面要結(jié)合肉類、水果等綜合考慮。因地制宜發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。最后，農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布要具備及時性與準(zhǔn)確性。物流配送需要經(jīng)過的環(huán)節(jié)多，從生產(chǎn)者到最終消費者，是個系統(tǒng)工程。農(nóng)產(chǎn)品運輸不僅要求安全、快速、低成本地運送，還要減少農(nóng)產(chǎn)品在運輸途中的額外損耗，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，同時農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的信息也要實時發(fā)布，定期公布質(zhì)量抽檢結(jié)果，逐步提升物流配送的配套環(huán)境，提高消費者購買信心。冷鏈物流體系，不僅僅提高了農(nóng)產(chǎn)品運輸速度，更是提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，變相的為廣大的消費者提供了更加完善的服務(wù)。

４．２吸收區(qū)域文化，進(jìn)一步打造獨特企業(yè)文化

企業(yè)無疑是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌重要的主體。企業(yè)發(fā)展想要發(fā)展必備文化這一基石，文化與企業(yè)的競爭力密切相連，擁有了好的企業(yè)文化，才能有好的產(chǎn)品。一個被市場認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品品牌需要優(yōu)秀的企業(yè)文化做支撐，同時企業(yè)文化也應(yīng)展示區(qū)域性特點，是區(qū)域間優(yōu)秀文化的反應(yīng)與載體。區(qū)域文化是一種典型的特色文化，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有很大的影響。企業(yè)在吸收區(qū)域文化時，首先，企業(yè)內(nèi)部要認(rèn)同并尊重這一特色文化；其次，企業(yè)的價值觀要與該文化相吻合；再次，企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵要與該區(qū)域文化相匹配；最后，企業(yè)要積極推廣這一區(qū)域文化，讓人們認(rèn)識并對該文化產(chǎn)生好感，從而反過來推動企業(yè)發(fā)展。區(qū)域文化的地域色彩及歷史感較強，有些獨特的小眾文化一時難以被廣大消費者所接受，因此，企業(yè)在吸收區(qū)域文化時，要注意“取其精華，去其糟粕”，結(jié)合企業(yè)原有文化，積極創(chuàng)新，與時俱進(jìn)。

４．３挖掘品牌文化的價值內(nèi)涵，不斷推陳出新

品牌文化是通過賦予品牌深刻的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造品牌獨有的價值觀念，利用各種傳播渠道在消費者心中形成對品牌的高度認(rèn)可，最終形成強烈的品牌忠誠從而贏得顧客忠誠、贏得穩(wěn)定的消費群體，増強企業(yè)在市場中的競爭力。而精神內(nèi)涵無疑是品牌文化的核心所在，其蘊涵的價值觀念、生活態(tài)度、時尚品位、情感訴求等激起消費者的共鳴，形成與消費者連接的情感紐帶。品牌文化的精神內(nèi)涵在長期的品牌經(jīng)營過程中，受社會經(jīng)濟(jì)和意識形態(tài)影響而形成，和物質(zhì)文化相比，它是一種更深層次的文化，是品牌的靈魂。品牌文化不是孤立靜止的，企業(yè)要在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，抓住當(dāng)下消費者的喜好，與時俱進(jìn)，賦予品牌新的文化內(nèi)涵。在發(fā)揚自身文化的基礎(chǔ)上也應(yīng)不斷吸收優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，將其他的優(yōu)秀文化創(chuàng)造性地運用到品牌塑造和管理中，挖掘新的價值內(nèi)涵，進(jìn)一步樹立文化對品牌的推動作用，使品牌在瞬息萬變的市場競爭中搶先一步，在市場中能夠取得主導(dǎo)地位。

４．４多渠道宣傳區(qū)域特色文化和企業(yè)特色文化

宜昌市匯聚生態(tài)文化、巴楚文化、土家文化和民間文化、名人文化、軍事文化、酒文化以及水電工程文化等多種文化資源。這些豐富的宜昌市特色文化均以多種渠道呈現(xiàn)在眾人面前，其中以媒體傳播為主要宣傳渠道，同時得到了政府等大力支持。在全媒體時代里，宜昌市為宣傳本地特色文化，以傳統(tǒng)媒體宣傳為主，實現(xiàn)文化品牌的權(quán)威發(fā)布；發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，豐富文化傳播形式；利用互聯(lián)網(wǎng)提高城市文化品牌認(rèn)知度；利用城市文化宣傳片與影視作品，加深城市文化印象。宜昌市農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)也利用相關(guān)渠道進(jìn)行了企業(yè)特色文化宣傳，主要包括廣告宣傳，品牌欄目贊助，公益事業(yè)投入，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象軟廣告等宣傳途徑。這些文化宣傳也常出現(xiàn)在大眾面前，稻花香集團(tuán)就曾贊助ＣＣＴＶ７軍事農(nóng)業(yè)頻道的軍事宣傳片，２０１７年年度熱播劇《人民的名義》中也出現(xiàn)了其廣告贊助。同時，稻花香集團(tuán)也注重以公益事業(yè)投入形成良好的企業(yè)文化形象，２０１５年“稻花香百萬慈善助學(xué)”活動正式啟動。括而言之，這些宣傳均成功地塑造了企業(yè)的文化形象。

５總結(jié)

以文化營銷推廣湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一種適宜當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的方式，將宜昌市文化資源與地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品有效結(jié)合，以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)為核心，在注重物流建設(shè)和服務(wù)建設(shè)的同時，進(jìn)行電子商務(wù)等形式的市場開拓，挖掘品牌文化的精神內(nèi)涵，多渠道宣傳區(qū)域特色文化和企業(yè)特色文化，以此提高產(chǎn)品的競爭力和附加值，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效果和經(jīng)濟(jì)效益。

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