期刊品牌對于整個期刊產品來說是十分重要的，那么如何通過期刊的特色欄目從而打造期刊品牌呢？下面小編就為大家?guī)�來了特色欄目如何打造期刊品牌，做期刊工作的可以了解一下�?/p>

欄目是期刊的眼睛，是刊名與文章內容的接口；欄目是編者審視學科發(fā)展的精煉概況，又是讀者審視期刊內容的窗口；欄目雖是期刊的局部，但它反映出的期刊文化又使其具有全局性的意義。而特色欄目是欄目中的精品，是期刊中最富有生命力、感染力的單元，它構成了期刊品牌的骨架，展示著期刊的氣魄，是期刊用以吸引讀者的磁石。如何選擇、辦好特色欄目，使其成為期刊亮點，甚至推動期刊在行業(yè)中起引領作用，一直是辦刊人探索的重點。“科學基金”是《中國機械工程》（以下也成“本刊”）１９９４年推出的特色欄目，經過２０多年的編輯實踐，對期刊品牌的成功打造起到了巨大的推動作用。本文將對“科學基金”特色欄目進行回顧、分析，并加以提煉，以期為同行們建設特色欄目提供參考。

１開設“科學基金”專欄的背景與目的

《中國機械工程》是我國機械學科的綜合性科技期刊。機械學科是一個發(fā)展成熟的傳統的學科，從這個學科衍生出的２００多種學術期刊中，絕大多數是專業(yè)細分的產物。眾所周知，專業(yè)面越窄的期刊，越容易聚集該細分專業(yè)的資源（如高水平專家群、高水平作者群等），從而越容易達到“高、精、專”的水平，而專業(yè)面較寬的期刊正好相反�！吨袊鴻C械工程》是中國機械工程學會（以下簡稱“學會”）會刊，肩負著中國機械工程學會喉舌的使命，以我國機械工程領域的整體發(fā)展為報道范圍，這就界定了其綜合性強、覆蓋面廣的特性。另外，《中國機械工程》自創(chuàng)刊起就牢固樹立了創(chuàng)辦高水平學術期刊、創(chuàng)立名牌期刊的指導思想。該思想要求其正確處理好機械工程領域各專業(yè)之間的復雜關系，并兼有高屋建瓴的氣勢。因此，如何成為機械工程領域的權威期刊并維持其權威地位，在學術中起到引領作用，一直是本刊思索和實踐的重點。自然而然地，欄目成了工作的突破口，特色欄目成了重要的實踐形式。在學會的支持下，《中國機械工程》創(chuàng)刊不久就推出了若干具有時代特色的欄目，如“高新技術”、“科技應用”、“專家成就”、“學科發(fā)展”等，迅速提升了《中國機械工程》在機械工程領域的地位。然而，學會不可能完全覆蓋機械學科，大量機械工程的新成果并都不來自學會系統，所以《中國機械工程》又必須走出學會系統，進入機械學科的所有領域，才能有高屋建瓴的展示。在長期的辦刊實踐中，本刊產生了與我國相關的權威機構聯合辦特色欄目的想法。那么，什么樣的信息主體需要我們？本刊需要怎樣的合作對象？本刊要辦怎樣的特色欄目？如何達到雙贏的目的？經過反復咨詢、比較，本刊認為國家自然科學基金委員會（ＮＳＦＣ）材料與工程科學部是本刊最合適的合作對象。這是因為，一方面，我們雙方其實已經處在合作之中，本刊不定期刊發(fā)他們撰寫的若干特約稿件，還不時發(fā)布ＮＳＦＣ項目資助方面的信息與指南，已在學術界產生了很好的口碑，這就有了合作辦專欄的基礎；另一方面，目前還沒有哪家科技媒體向他們提出合作辦專欄的想法，這就產生了合作辦專欄的可能。

２“科學基金”專欄的啟動與發(fā)展、選題與組稿

欄目的啟動與發(fā)展

１９９４年９月，在學會的支持下，本刊聯系了ＮＳＦＣ材料與工程科學部，并表達了欄目合作的意向。ＮＳＦＣ材料與工程科學部立刻對該意向產生了濃厚的興趣。很快，雙方經過一系列的磋商，最后以協議的方式約定了專欄的責任和使命。經過短暫的準備，“中國科學基金”欄目于１９９４年第５期（１０月），以ＮＳＦＣ材料與工程科學部原負責人雷源忠研究員的撰文《機械工程科學前沿及優(yōu)先資助領域設想》為開篇，正式與讀者見面，開始了每期必有的征途。該欄目一開始創(chuàng)建，就奠定了它的高端性、權威性和廣域性，迅速成為本刊最有特色、最炙手可熱的欄目。該欄目很快引起了學術機構的關注，吸引了讀者的眼球，也使本刊迅速成為ＮＳ－ＦＣ機械學科學術宣傳的喉舌之一，從而也為本刊在機械工程領域中權威地位的奠定起了進一步的推動作用。隨著該欄目的精心實踐，“科學基金”在機械行業(yè)內的影響越來越大，成為機械學者發(fā)表ＮＳＦＣ資助論文的主要陣地之一。由此，本刊的ＮＳＦＣ資助論文比率迅速提升，高水平的作者群逐漸建立起來。在該欄目的推行中，本刊時時關注作者及機構的反饋，并特別在１９９９年組織過大型的反饋調研活動，效果很好。１９９８年，期刊由雙月刊改為月刊，欄目也進行了優(yōu)化調整，均以四個字命名，經協商，“中國科學基金”改名為“科學基金”，一直沿用至今。

欄目的選題和組稿

質量是期刊的生命線，是期刊發(fā)展的重要保障。隨著國家對機械學科資助的資金越來越多，資助的方向越來越廣，基金產文也相應地越來越多，而“科學基金”專欄的容量有限，因此，進入該專欄的論文必須經過兩點嚴格考核：選題方向和學術水平。本刊始終堅持如下５個選題方向：跟蹤機械學科的學術前沿組織報道；堅持以國家目標、以服務經濟建設和科技創(chuàng)新為原則來組織選題；對當前熱點問題展開討論；注重稿件的創(chuàng)新性及工業(yè)應用性；跟蹤報道機械工程重大課題。“科學基金”專欄刊發(fā)的是ＮＳＦＣ資助的高質量論文。我們一方面通過建設高效的審稿專家?guī)靵肀ＷC論文的學術水平，另一方面采取了如下措施來吸引高質量論文：（１）根據每年ＮＳＦＣ材料與工程科學部發(fā)布的申報和結題情況，我們選出若干課題進行跟蹤，盡量了解他們的研究進展，并利用中國機械工程學會的資源（如國際會議、高級會員），建立與科研者的良好關系，積極組約優(yōu)質稿件。（２）對ＮＳＦＣ資助的優(yōu)秀論文進行適當獎勵，如針對高水平稿件實行減／免版面費、優(yōu)稿優(yōu)酬優(yōu)發(fā)措施等，以吸取高質量的論文。（３）積極為作者服務，增強作者對期刊的歸屬感，建立高水平作者群，從而獲得高質量的論文。

３“科學基金”專欄的得失分析

不定時地對專欄進行得失分析，有益于欄目建設策略的調整。“科學基金”專欄的推行的收獲主要表現在以下五個方面：（１）創(chuàng)建了一種機構合作辦專欄的成功典范。機構合作辦專欄的條件是“能否獲得雙贏”。一方面，ＮＳ－ＦＣ材料與工程科學部通過該欄目發(fā)布其資助項目的進展、成果、論文，公布批準的項目，刊登學科進展、發(fā)展戰(zhàn)略對策、資助政策、項目管理、讀者建議等，拓展了宣傳口徑，加強了ＮＳＦＣ與讀者的聯系。另一方面，該欄目迅速成為高聚焦點的特色欄目，對推進本刊品牌建設有直接的推動作用。（２）提升了ＮＳＦＣ資助的論文比例，建立了高水平作者群。從１９９４年到現在，《中國機械工程》每期刊發(fā)的ＮＳＦＣ資助的論文的比率，從１４％左右上升到６２％左右。這也說明，“科學基金”專欄在機械工程領域的廣大學者中有著很高的學術地位。在“科學基金”專欄推行５年后，本刊組織了一次反饋調研活動，各機構和學者紛紛給出了很好的評價，借此機會，本刊隨即出版了一期合刊（２０００年１－２期），該期作者中匯聚了１６名院士（當時已是院士）以及科技部、教育部、ＮＳＦＣ等的領導，該�？�的成功出版，是高水平作者群建立的標志。（３）集聚了優(yōu)秀的ＮＳＦＣ項目論文，在學術傳播中發(fā)揮了重要作用。在ＮＳＦＣ發(fā)布的各種內容中，ＮＳＦＣ材料與工程科學部撰寫的具有指導性的綜述論文是該欄目的精華所在，是學者們基金申報和基金產文的參考主線。“科學基金”專欄自建立起，ＮＳＦＣ材料與工程科學部發(fā)表綜述論文２０余篇。這些論文在學術界產生了非凡的影響，推動了ＮＳＦＣ資助論文的進一步集聚，在學術傳播中發(fā)揮著重要的作用。（４）得到了機械學科專家和機構的好評。“科學基金”欄目的推出和推行，得到了機械工程界廣大科技工作者的肯定，特別是獲得了一些知名的專家和機構的贊賞。例如，在對“科學基金”專欄調研的反饋資料中，楊叔子院士說：“《中國機械工程》與國家自然科學基金委員會共同設立的‘科學基金’欄目，就屬于一個創(chuàng)新型欄目，它迅速、準確、完整地將科學研究的國家目標展現到機械工程學科領域，對我們按照國家目標，組織科研力量進行科學研究有極大的推動作用。”謝友柏院士說：“組織‘科學基金’專欄，報道國家自然科學基金等的支持與機械工程基礎研究的發(fā)展中間的互動關系，也是《中國機械工程》的一個特色。”清華大學精密與儀器系評述：“（‘科學基金’專欄）極大地支持了基金項目的研究工作，促進了基金項目的高質量完成，也有力地向各界宣傳了基金的工作，同時促進了科研成果的轉化，為我國機械學科的研究做出了重要貢獻，這確實是一個好欄目。”天津大學、大連理工大學、東南大學的機械學科和科研處等也都給出了很好的評述。（５）推動了期刊品牌的提升。“科學基金”專欄多年的實踐，將《中國機械工程》的品牌推向了一個又一個高端點。在該特色欄目推行的時間軸上，《中國機械工程》先后入選（獲得）了國家期刊方陣“雙高”（高學術水平、高影響力）期刊、三屆國家期刊獎、三屆全國百強科技期刊、四屆湖北十大名刊，以及三屆湖北十大名刊成就獎。同時，在２０１６年，該欄目被評為湖北省報刊精品“專版專欄專題”，并入選“８?２０”精品工程。“科學基金”專欄也有不足的地方，主要表現在兩個方面。一方面，沒有適時地推出科學基金的專輯，也沒有按照基金項目的支持力度（重大項目、重點項目、面上項目）和機械學科細分專業(yè)分類，并做出相應的報道；另一方面，沒有生成相關的衍生品。

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