廣告設(shè)計(jì)作為人們?nèi)粘９ぷ魃�活中最為常見的�?xiàng)目，在電子商務(wù)的催化下得到了不斷地發(fā)展與進(jìn)步，本文針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的新特征與發(fā)展方向進(jìn)行深入探究，以期能夠優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)。下面是小編帶來(lái)的廣告設(shè)計(jì)新特征與發(fā)展方向，感興趣的可以看一看。

 

  摘要：時(shí)代發(fā)展，“資本”、“信息化”、“收益”成為砝碼，既帶來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)，也帶來(lái)趨利若鶩的憂思。經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)如同具備生長(zhǎng)力的土壤，一旦得到有效整合，便能夠大幅提升生產(chǎn)力，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)新與活力�；�于此種背景下，將經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)進(jìn)行完美結(jié)合的一種運(yùn)營(yíng)形式——電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

    廣告設(shè)計(jì)作為人們?nèi)粘９ぷ魃�活中最為常見的�?xiàng)目，在電子商務(wù)的催化下得到了不斷地發(fā)展與進(jìn)步，本文針對(duì)廣告設(shè)計(jì)的新特征與發(fā)展方向進(jìn)行深入探究，以期能夠優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)。

    天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。在電子商務(wù)在實(shí)際運(yùn)行中，以網(wǎng)絡(luò)信息為載體，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、運(yùn)輸以及銷售等貿(mào)易活動(dòng)，在不知不覺中改變了人們的日常生活。尤其是對(duì)廣告設(shè)計(jì)來(lái)說，置身于同質(zhì)化商品較為嚴(yán)重的社會(huì)中，設(shè)計(jì)者通過將產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品符號(hào)、產(chǎn)品文字等相關(guān)因素，借助電子商務(wù)平臺(tái)巧妙的融入到產(chǎn)品當(dāng)中，凸顯出商品的個(gè)性與特征，吸引力更多消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而更好的促進(jìn)了銷量。由此可見，電子商務(wù)已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)的催化劑。

    一、電子商務(wù)催化下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)新形勢(shì)

    （一）電子商務(wù)拓展廣告應(yīng)用范圍

    縱觀當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)與先進(jìn)性技術(shù)之間牢不可分。一直以來(lái)，廣告始終以電視傳媒以及傳統(tǒng)報(bào)紙作為載體，即使在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告發(fā)展仍然不容樂觀。故此，互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起并未推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。廣告設(shè)計(jì)真正得以發(fā)展源于電子商務(wù)的興起，使廣告項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得以擁有一片廣闊的發(fā)展天地。相較于傳統(tǒng)型的商業(yè)項(xiàng)目，廣告的實(shí)際作用即是“廣而告之”，能夠得到更多的關(guān)注即視為成功。廣告設(shè)計(jì)不僅僅是傳統(tǒng)型的宣傳方式，更可以將企業(yè)的文化內(nèi)涵與企業(yè)形象進(jìn)行融合，并凸顯出企業(yè)的諸多效能。

    因此，借助于電子商務(wù)，有效拓展了我國(guó)廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用范疇。

    （二）電子商務(wù)催化廣告設(shè)計(jì)形式多變

    當(dāng)前資本市場(chǎng)風(fēng)起云涌，資本巨頭開始了新一輪的較量。處于這種形勢(shì)下，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)與電子商務(wù)領(lǐng)域之間存在一種相互依附、相互作用的關(guān)系。換句話說，廣告設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造出成功的廣告作品，能夠促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展；而電子商務(wù)結(jié)合營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等進(jìn)行深入探究出的理論，能夠直接為廣告設(shè)計(jì)提供發(fā)展方向。廣告設(shè)計(jì)者在對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者全面考慮，例如目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)取向、消費(fèi)水平等因素，以此綜合分析后制定出完善的廣告設(shè)計(jì)方案，并根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況不斷調(diào)整與更改。此外，在按照廣告設(shè)計(jì)要求進(jìn)行制定方案時(shí)，應(yīng)充分考慮到廣告的制作成本。

    （三）廣告設(shè)計(jì)帶動(dòng)電子商務(wù)跨越新臺(tái)階

    電子商務(wù)的興起蕩平了廣告設(shè)計(jì)僅依靠傳統(tǒng)媒介的壁壘，創(chuàng)造了新型的廣告宣傳方式。與此同時(shí)，電子商務(wù)帶動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的過程中，廣告宣傳同樣作用于電子商務(wù)，提升了電商的整體影響力與關(guān)注度，并激發(fā)了消費(fèi)者因廣告宣傳而購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的欲望�？梢�，廣告設(shè)計(jì)與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，從一定角度來(lái)看是經(jīng)濟(jì)關(guān)系與藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的結(jié)合。

    二、電子商務(wù)與廣告設(shè)計(jì)新一輪的“化學(xué)反應(yīng)”

    （一）電子商務(wù)聯(lián)合社交媒體攜手前行

    所謂社交媒體，即人們能夠交流思想心得、意見觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，當(dāng)前主要包括抖音、小紅書、微信等。抖音作為當(dāng)下最火熱的社交媒體，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，通過發(fā)布簡(jiǎn)潔的內(nèi)容表達(dá)個(gè)人視頻，能夠在第一時(shí)間內(nèi)分享信息，實(shí)現(xiàn)人與人之間的無(wú)距離互動(dòng)，深得當(dāng)代年輕人的喜愛。而一些例如微博、微信等傳統(tǒng)型的社交媒體，也同樣發(fā)揮著重要作用，這源于廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之初便打上了社交軟件的快車，占據(jù)了一番天地。故此，在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中，社交媒體依然是廣告設(shè)計(jì)的投放載體，譬如大批量的軟文廣告、企業(yè)產(chǎn)品宣傳、公司形象塑造等，都離不開社交媒體。與此同時(shí)，廣告也成為社交媒體正常運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)支撐，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，社交媒體將進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，創(chuàng)造多元形式。

    （二）廣告設(shè)計(jì)中不斷滲透人文理念

    當(dāng)前社會(huì)中，追求“標(biāo)新立異”成為每個(gè)人的消費(fèi)主題。在多元化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，人們開始求新求異求變，追求彰顯個(gè)性，展現(xiàn)自我的意識(shí)也較為強(qiáng)烈，因此“私人訂制”越來(lái)越受歡迎�；�于此種背景下，我們不自覺的發(fā)展，周邊的廣告宣傳越來(lái)越多，并且廣告設(shè)計(jì)新意不斷，標(biāo)識(shí)語(yǔ)也層出不窮。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏，激發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新意識(shí)，將個(gè)性化與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造獨(dú)具魅力的廣告文化。

    （三）廣告設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代發(fā)展腳步

    全球化進(jìn)程的迅速推進(jìn)，國(guó)際環(huán)境風(fēng)云變幻，形式不斷更迭。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)優(yōu)化作品設(shè)計(jì)，充分了解客戶的實(shí)際需求，并積極探究多層次的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者應(yīng)充分利用電子商務(wù)平臺(tái)，合理的結(jié)合廣大消費(fèi)者的習(xí)慣與喜好，在對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將消費(fèi)者需求加以考慮，并設(shè)計(jì)出能夠吸引消費(fèi)者眼球的廣告語(yǔ)言與形式。在設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)者應(yīng)放眼未來(lái)，著重考慮廣告的整體發(fā)展脈絡(luò)，緊跟時(shí)代發(fā)展進(jìn)度，將設(shè)計(jì)靈感與消費(fèi)者觀念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并以圖片文字視頻等形式將其表現(xiàn)出來(lái)，使所設(shè)計(jì)出的廣告作品更具有藝術(shù)價(jià)值與審美價(jià)值，同時(shí)能夠得到消費(fèi)者與社會(huì)的深度認(rèn)可。結(jié)束語(yǔ)：科技與商業(yè)的化合物，正以更小的分子狀侵入生活，催生一輪又一輪的“生活大爆炸”。電子商務(wù)與廣告設(shè)計(jì)之間存在一種相輔相成的關(guān)系，二者之間相互推動(dòng)，相互作用�；�于電子商務(wù)不斷發(fā)展進(jìn)步的背景下，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)也邁上了新的臺(tái)階。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，吸引消費(fèi)者的眼球是最為關(guān)鍵的要素，因此成為廣告廠商最關(guān)注的話題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息化進(jìn)程的影響下，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化對(duì)電子商務(wù)的利用，創(chuàng)造出更多引人注目的廣告作品，并推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

 

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