通過建設(shè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大農(nóng)村商品市場化程度，有助于刺激農(nóng)村居民消費(fèi)需求的增加，并有效促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善和優(yōu)化。下面是小編帶來的流通環(huán)境對農(nóng)村消費(fèi)市場的影響，有興趣的可以看一看。

    近年來，我國政府持續(xù)建設(shè)農(nóng)村流通體系、流通結(jié)構(gòu)，“農(nóng)超對接”、“萬村千鄉(xiāng)工程”、“家電下鄉(xiāng)”等政策的出臺實(shí)施，在廣大地區(qū)都卓有成效。但是長期以來存在的“重城市輕農(nóng)村”發(fā)展思路，導(dǎo)致農(nóng)村流通體系的建設(shè)相對落后，流通業(yè)發(fā)展水平較低。首先，我國農(nóng)村流通形式依然滯后。農(nóng)村生活消費(fèi)品流通形式仍以夫妻店、雜食店為主。據(jù)《國際商報(bào)》測算，當(dāng)前農(nóng)村人均固定商業(yè)面積僅為城市的10%；商品市場規(guī)模較小，處于攤位式交易的初級階段；農(nóng)村商品在線交易渠道建設(shè)起步晚，普及程度和使用率較低。其次，農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�水平低。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通主體均以農(nóng)戶、個體戶為主，僅有的農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營規(guī)模也很小。據(jù)《新農(nóng)村商網(wǎng)》顯示，農(nóng)村戶均經(jīng)營耕地面積7.94畝，戶均銷售糧食1047.34公斤、豬肉97.62公斤、禽蛋55.48公斤，是世界上比較小型的農(nóng)戶生產(chǎn)類型；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場雖然數(shù)量龐大，但是市場集中程度較低，屬于分散型市場結(jié)構(gòu)。再次，農(nóng)村流通成本較高。農(nóng)村的商品配送設(shè)施落后，配送體系不完善，使流通費(fèi)用較高；農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸渠道技術(shù)含量低，造成農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)體與價(jià)值損耗，增加了流通成本。最后，農(nóng)村流通環(huán)境管理體制落后。農(nóng)村流通領(lǐng)域的監(jiān)管政策與法律制度不完善，使農(nóng)村商品市場面臨無法可依、監(jiān)管不嚴(yán)的現(xiàn)狀，農(nóng)村商品流通的正常秩序被擾亂，且農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的利益受到損害。

    流通環(huán)境對農(nóng)村消費(fèi)市場的影響機(jī)理

    流通形態(tài)是商品交換的成熟形態(tài)，既連接生產(chǎn)與消費(fèi)，又獨(dú)立于二者存在。流通產(chǎn)業(yè)的主體是生產(chǎn)商、流通商、消費(fèi)者，客體是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)營效益等，通過促使生產(chǎn)與消費(fèi)達(dá)到統(tǒng)一來實(shí)現(xiàn)交易。流通對消費(fèi)的直接影響體現(xiàn)在消費(fèi)對零售流通的依賴。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者不會直接接觸，要經(jīng)過批發(fā)、分銷、零售等環(huán)節(jié)才會完成商品交易，即商品必須要經(jīng)過流通環(huán)節(jié)，以流通為紐帶連接消費(fèi)者，才能最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。零售階段是消費(fèi)者與商品直接接觸的環(huán)節(jié)，承擔(dān)零售流通的主體—零售商，采用實(shí)體店或線上營銷方式為消費(fèi)者提供所需商品與服務(wù)。在零售階段，商品種類、銷售價(jià)格、服務(wù)體系都直接影響消費(fèi)行為，這種作用在農(nóng)村消費(fèi)市場尤為明顯。農(nóng)村居民消費(fèi)分為生活消費(fèi)與生產(chǎn)消費(fèi)，流通環(huán)境對于不同性質(zhì)的消費(fèi)影響也各不相同。流通環(huán)境促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的作用路徑如圖1所示。

    （一）流通環(huán)境對農(nóng)村居民生活消費(fèi)的影響

    首先，農(nóng)村消費(fèi)品的零售商是農(nóng)村流通組織的主要構(gòu)成部分，基本由超市、農(nóng)貿(mào)市場、夫妻店組成。當(dāng)零售商能保證其提供的商品種類和質(zhì)量時，可以降低農(nóng)村居民購買搜尋成本，且實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民對商品的儲存、保管，增加農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，進(jìn)而刺激農(nóng)村居民消費(fèi)。其次，流通組織的經(jīng)營規(guī)模決定其營業(yè)選址，當(dāng)流通組織距離農(nóng)村居民較近、經(jīng)營規(guī)模較大、內(nèi)在購物環(huán)境舒適且流通效率較高時，會節(jié)約農(nóng)村居民的時間和空間成本，并誘導(dǎo)農(nóng)村居民產(chǎn)生消費(fèi)動機(jī)。最后，農(nóng)村消費(fèi)品零售商通過開展商品配送服務(wù)和售后服務(wù)，可縮小城鄉(xiāng)差距，豐富農(nóng)村消費(fèi)者的商品消費(fèi)知識，同時節(jié)約物流成本，提高農(nóng)村居民消費(fèi)的安全性。

    （二）流通環(huán)境對農(nóng)村居民生產(chǎn)消費(fèi)的影響

    流通對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的作用主要體現(xiàn)在購買農(nóng)具和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等方面。購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料必須通過流通，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本直接受到價(jià)格、質(zhì)量以及流通速度的影響，從而影響農(nóng)戶收入，也間接影響農(nóng)村居民消費(fèi)。我國農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，運(yùn)輸和信息體系建設(shè)較為滯后，對于農(nóng)戶生產(chǎn)、銷售來說，科學(xué)信息指導(dǎo)匱乏，造成產(chǎn)銷脫節(jié)情況較多，這些情況都極大影響著農(nóng)村生產(chǎn)消費(fèi)。

    （三）流通環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施對農(nóng)村消費(fèi)的影響

    流通環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施主要包括運(yùn)輸與信息體系。首先，農(nóng)村居民的生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)都受到物流影響，商品下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前和銷售都依賴于物流。農(nóng)村消費(fèi)對物流的強(qiáng)烈需求，體現(xiàn)為快速運(yùn)輸、倉儲和商品終端配送環(huán)節(jié)，保障物流促進(jìn)工業(yè)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村零售，使農(nóng)村居民消費(fèi)及時快捷。但是零售商能力有限，要滿足現(xiàn)有物流需求，必須依賴專業(yè)的社會化物流系統(tǒng)。其次，流通信息體系不僅為農(nóng)戶生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售提供權(quán)威、全面的信息，還反映出透明、對稱的農(nóng)村商品需求信息。批發(fā)商和物流商依據(jù)實(shí)際需求量供貨，使農(nóng)村商品存貨保持適當(dāng)水平，不因供需不平衡產(chǎn)生商品過剩或短缺。

    （四）流通體制對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響

    商品流通體制主要有經(jīng)營體制和管理體制，是微觀與宏觀結(jié)合，即主體行為和制度環(huán)境結(jié)合的有機(jī)整體。政府的宏觀調(diào)控也是影響農(nóng)村消費(fèi)的重要因素，主要體現(xiàn)在對農(nóng)村流通市場的行政管理力度。如果農(nóng)村流通市場秩序混亂、農(nóng)村流通市場交易關(guān)系不公平、農(nóng)村流通體系整體規(guī)劃不完善、市場違法行為不能得到合理制裁，將造成農(nóng)村商品流通不規(guī)范且流通效率低下的嚴(yán)重后果。為保證農(nóng)村商品高效、順暢流通，政府可通過完善商品流通體制，規(guī)范商品交易秩序，創(chuàng)造公平的消費(fèi)環(huán)境，推動農(nóng)戶消費(fèi)的增長。

    流通環(huán)境對農(nóng)村消費(fèi)市場的影響模型

    （一）模型構(gòu)建與變量解釋

    農(nóng)村消費(fèi)活動由消費(fèi)主體、消費(fèi)客體以及消費(fèi)環(huán)境構(gòu)成，為具體分析流通環(huán)境對農(nóng)村消費(fèi)市場的影響，從這三個基本要素出發(fā)，構(gòu)建我國農(nóng)村流通環(huán)境對消費(fèi)行為的影響模型。由效用函數(shù)U0可知，當(dāng)流通基礎(chǔ)設(shè)施健全、購物環(huán)境舒適、商品市場運(yùn)營規(guī)范時，農(nóng)村居民消費(fèi)需求將被激發(fā)和釋放，并促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。農(nóng)村消費(fèi)、流通環(huán)境的數(shù)據(jù)屬于分類數(shù)據(jù)，且農(nóng)村消費(fèi)的因變量為離散數(shù)據(jù)，所以采用有序Probit模型進(jìn)行分析，其主要形式為y*=Xβ+μ，且μ服從N(0，1)。其中y*雖不能觀測，但滿足y*≥Uj-1，y=J。變量解釋與取值見表1。農(nóng)產(chǎn)品流通對接新模式主要指居住地附近是否存在大型商品市場，以及實(shí)行農(nóng)超對接、家電下鄉(xiāng)等新政策。

    （二）變量描述性分析

    為驗(yàn)證上述模型以及各變量對農(nóng)村消費(fèi)的具體影響，采用問卷調(diào)查形式對周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶進(jìn)行訪問。通過對有效問卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、整理與總結(jié)，得到變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如表2所示。在表2中，Y是一個取值1-3的分類變量，家庭年均消費(fèi)支出在2萬元以下的農(nóng)戶，平均值為3.10，占比達(dá)到64.6%，說明我國農(nóng)村消費(fèi)水平仍然較低。

    家庭年均收入平均值為3.87，66.8%的農(nóng)戶收入在4萬元以下。對表2各變量進(jìn)行有序Probit模型分析，得到估計(jì)結(jié)果，如表3所示。

    由表3可知：第一，農(nóng)戶家庭年均收入是影響農(nóng)戶消費(fèi)的最顯著因素，對農(nóng)戶家庭消費(fèi)起正向推動作用。第二，商品價(jià)格、商品質(zhì)量反映農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的規(guī)范化與市場化程度。商品價(jià)格的顯著性水平為0.01，對農(nóng)村消費(fèi)影響顯著，起到負(fù)向推動作用。偏高的商品價(jià)格會抑制農(nóng)村消費(fèi)需求，并降低農(nóng)村居民對商店的依賴性。商品質(zhì)量對消費(fèi)行為的影響顯著性不高，農(nóng)村居民對商店依賴程度較低，購買力度自然不高，對于商品質(zhì)量未形成全方位的比較和認(rèn)知。第三，交通運(yùn)輸屬于流通基礎(chǔ)設(shè)施，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)的基礎(chǔ)條件。但是本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，交通運(yùn)輸?shù)南禂?shù)較低，且起負(fù)向推動作用。這與近年來我國政府大力推行農(nóng)村道路建設(shè)相關(guān)，截至2013年，全國農(nóng)村公路總里程達(dá)到378.5萬公里，且99%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村通行公路，表明農(nóng)村公路建設(shè)工程取得規(guī)模性進(jìn)展，極大改善了農(nóng)村交通運(yùn)輸設(shè)施條件，交通運(yùn)輸不再是阻礙農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展的首要因素。第四，售后服務(wù)變量反映配套體系與農(nóng)村消費(fèi)的關(guān)系。售后服務(wù)的顯著性水平值為0.01，且呈負(fù)相關(guān)，表示其是影響農(nóng)村居民消費(fèi)較為關(guān)鍵的因素。通過售后服務(wù)體現(xiàn)商品質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度，這些是影響農(nóng)村居民消費(fèi)的直接因素。當(dāng)前我國多數(shù)流通企業(yè)沒有協(xié)調(diào)好供需關(guān)系，銷往農(nóng)村地區(qū)的商品產(chǎn)品質(zhì)量較低，部分商品甚至過期，這些商業(yè)利潤至上的不良行為，會成為農(nóng)村消費(fèi)健康發(fā)展的巨大阻礙。第五，農(nóng)產(chǎn)品流通對接新模式，主要包括“農(nóng)超對接”、“家電下鄉(xiāng)”等，體現(xiàn)政府對農(nóng)村商品流通的重視程度。農(nóng)產(chǎn)品流通新形式的顯著性水平較高，對促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)起到正向推動作用。

    新型的流通模式向農(nóng)村消費(fèi)市場銷售性能好、質(zhì)量高、實(shí)用實(shí)惠的商品，可有效促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的發(fā)展。

    （三）結(jié)果分析

    本文基于農(nóng)村消費(fèi)的基本構(gòu)成要素，構(gòu)建流通環(huán)境對農(nóng)村消費(fèi)市場的影響模型。模型結(jié)果表明，農(nóng)村商品價(jià)格與質(zhì)量、農(nóng)村消費(fèi)配套體系、農(nóng)村流通形式都明顯影響農(nóng)村消費(fèi)。流通基礎(chǔ)設(shè)施對農(nóng)村居民的服務(wù)類消費(fèi)支出影響較大，市場化程度則對食品、居住、交通通信影響顯著。通過建設(shè)流通基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大農(nóng)村商品市場化程度，有助于刺激農(nóng)村居民消費(fèi)需求的增加，并有效促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善和優(yōu)化。

    政策建議

    第一，完善流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)耐用性消費(fèi)品普及。為改善城鄉(xiāng)耐用品消費(fèi)階梯性差距大的局面，政府應(yīng)提高對農(nóng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)的投資，建設(shè)營業(yè)設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、配送設(shè)備的重點(diǎn)設(shè)施，并建立長效投入機(jī)制，推進(jìn)城鄉(xiāng)流通投資均衡化，構(gòu)建良好的農(nóng)村流通環(huán)境。同時，政府應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，引導(dǎo)和幫助農(nóng)民分離住宅與畜禽圈舍，為電視、洗衣機(jī)、電冰箱等耐用性消費(fèi)品提供使用條件。

    第二，改革流通業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式，滿足農(nóng)村消費(fèi)多樣化需求。政府應(yīng)積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，提高新型零售業(yè)態(tài)的經(jīng)營規(guī)模，引進(jìn)現(xiàn)代化經(jīng)營方式。同時，政策上支持工商企業(yè)將資金、技術(shù)和先進(jìn)的管理方式向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，在農(nóng)村開設(shè)連鎖店、加盟店，設(shè)置售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提高農(nóng)村商業(yè)水平。此外，企業(yè)可聯(lián)合業(yè)態(tài)相近的企業(yè)，重組資產(chǎn)與業(yè)務(wù)，跨區(qū)域擴(kuò)張連鎖經(jīng)營。

    第三，推廣電子商務(wù)，增加農(nóng)村消費(fèi)渠道。政府應(yīng)加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。同時，加大農(nóng)村電商政策扶持，對符合條件的企業(yè)給予擔(dān)保貸款及貼息。此外，電商企業(yè)應(yīng)積極布局農(nóng)村，依托農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，整合農(nóng)資、政府等優(yōu)勢資源，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上與線下的重新優(yōu)化與配置，結(jié)合企業(yè)化運(yùn)作模式，建設(shè)自主化農(nóng)村物流體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

    

 

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