《文案覺醒》一書由朱家安所著，講述了新媒體人應(yīng)該如何工作，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體人越來越多，我們要如何從中脫穎而出是員工很大的問題，這本書會(huì)給我們一些啟示。下面給大家?guī)�來的是文案覺醒讀后感3000字欣賞。

這是一本揭示新媒體人職業(yè)狀態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)作的參考書，我起初沒那么感興趣。

因?yàn)槭且晃淮罄型扑]的，若他下次見面時(shí)問我有啥收獲，怕自己無言以對(duì)，就打算抱著敷衍了事的心態(tài)去看一看。

結(jié)果，自打開后就嫌時(shí)間過的太快，看的根本停步下，感嘆這是一本應(yīng)把它放在辦公桌上隨時(shí)翻閱參考的書啊!

對(duì)于我這樣學(xué)習(xí)新媒體寫作、運(yùn)營半年時(shí)間的小白來說，看這本書還是有一些難度的。但我慶幸在我剛起步時(shí)，就看到了它！慶幸自己不會(huì)成為新媒體人的“炮灰”。

下面我極度克制的說說自己讀完書后的4個(gè)感受吧。

1

為什么說是極度克制呢？因?yàn)檫@本書，滿滿都是干貨啊，沒有一句多余的話，每一個(gè)字都有新媒體人的態(tài)度在里面，每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都需要我去理解和消化。

雖然干貨滿滿，但我在星巴克帶著耳機(jī)屏蔽外界聲音看此書時(shí)，經(jīng)常不住地點(diǎn)頭和哼哼地笑出聲音。這些內(nèi)容都是作者多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，而且是站在一般人觸不到的高度總結(jié)出來的，仿佛一盞新媒體文案人的照明燈。

先介紹下作者朱家安：傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告文案出身，曾先后就職國際4A廣告公司任文案和本土4A上市傳播公司任內(nèi)容總監(jiān)。擅長帶領(lǐng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)成員發(fā)揮自身優(yōu)勢，高效協(xié)同、高質(zhì)量地完成日常工作。

發(fā)表數(shù)十篇關(guān)于文案思考的文章，被數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站精選收錄。

發(fā)起的職業(yè)文案思考平臺(tái)---“文案圈”，受到十萬多從也者關(guān)注。僅2016年上半年，個(gè)人所創(chuàng)作的文案類思考文章，線上瀏覽量已達(dá)數(shù)百萬。

公眾號(hào)“文案圈”，后來正式更名為“文案圈周刊”。文案人，想必你有興趣關(guān)注吧~

2

作者對(duì)新媒體人職業(yè)狀態(tài)的焦慮、迷茫、忘記初心等等情況說的簡直讓人背心涼颼颼��！

我前幾天在完成新媒體變現(xiàn)復(fù)訓(xùn)營的一個(gè)作業(yè)，在全網(wǎng)尋找30個(gè)對(duì)標(biāo)自己公眾號(hào)類型的大號(hào)。

搜尋出關(guān)于文案類的并不多，更讓人詫異的是，很多文案類公眾號(hào)已停止更新了，停止38天，停止332天，······有的停止更新的時(shí)間更長，具體停更的原因我不得而知。

但是，顯然成為“炮灰”的新媒體人舉不勝舉。

所以自己更加認(rèn)真的看了書中的內(nèi)容，新媒體人的天職什么？絕不是寫寫文章那么簡單，傳播中要征服的是用戶心里，創(chuàng)造精神層面的認(rèn)同感，成為有價(jià)值的創(chuàng)造者。簡單的文字，不簡單的見地啊。

我猜想一下那些停止更新的號(hào)主，是不是寫了十幾、幾十篇文章后，依然是除了鐵些的好友關(guān)注外，其他情況就是時(shí)不時(shí)取關(guān)的，常常不見增加關(guān)注的。

原因是不是如書中說的那樣，現(xiàn)在每個(gè)人關(guān)注的公眾號(hào)多至上百個(gè)，你就是那個(gè)關(guān)注后，隔段時(shí)間用戶不知道你是誰，你是干什么的，你跟他有什么關(guān)系，取關(guān)！再也不關(guān)的那個(gè)號(hào)。

于我真是知道運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)的深度和長度了，小到圖像、名字，大到內(nèi)容選取、排版、發(fā)布平臺(tái)都是需要選對(duì)方向的。

單說說在文案標(biāo)題方面的收獲。書中的CBI標(biāo)題觀。

C是指與用戶建立聯(lián)系，標(biāo)題讓用戶第一眼就能知道內(nèi)容是與自己有關(guān)的。

B是指有利益承諾，標(biāo)題要告訴用戶具體能收獲什么，有明確的利益承諾。

I是指情緒，內(nèi)容能引起讀者七情六欲中的某些情緒共鳴，讓人有閱讀下去的興趣，例如：獵奇、色欲、貪婪、傷悲、恐怖、暴怒、懶惰、自負(fù)、傲慢。。。

與其說新媒體人，不如說是“人媒體”啊，一切都是與人的溝通。必須地經(jīng)歷不斷的學(xué)習(xí)成長。

正如書中說到：新媒體人每一次的創(chuàng)作提升，都是建立在痛苦之上的。在經(jīng)歷大量的嘗試受挫后，不斷敲打追問自己，陷入長久的混沌狀態(tài)的掙扎后，這時(shí)經(jīng)過專業(yè)的人士旁敲側(cè)擊的點(diǎn)醒，會(huì)瞬間體驗(yàn)到撥云見日的明朗。這就是所謂的頓悟過程。

3

我學(xué)習(xí)文案是因?yàn)閻酆茫�小時(shí)候就喜歡看書，作文也寫的不差，三年級(jí)開始學(xué)寫的作文就經(jīng)常被老師當(dāng)范文給同學(xué)們讀。

還有一個(gè)原因就是我的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)需要�，F(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，靠寫作賺的盆滿缽滿的大咖想必大家都知道。

而我自己單靠生產(chǎn)文字賺錢那肯定得喝西北風(fēng)，可我學(xué)會(huì)文案寫作的技能，肯定會(huì)助我創(chuàng)業(yè)一臂之力，且省去大量傳統(tǒng)廣告費(fèi)用，偷笑。

沒看這本書前，我肯定會(huì)跟目的適得其反。

就像我現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)期間，我想了很久才知道新媒體在實(shí)體公司中的應(yīng)該占很小比例，它只是銷售、宣傳渠道中的一種。

在選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)中，根據(jù)公司的現(xiàn)在的發(fā)展情況，我果斷放棄服務(wù)號(hào)，選擇了服務(wù)好作為主流的關(guān)注平臺(tái)，一定要把實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的放在第一位。

在新媒體布發(fā)布平臺(tái)上也做成眾星捧月的布局。

書中對(duì)主流的平臺(tái)創(chuàng)作要領(lǐng)也做了總結(jié)，例如：微信公眾平臺(tái)創(chuàng)作要領(lǐng)：

不要把自己當(dāng)作一個(gè)寫稿人，你是在扎根一個(gè)行業(yè)，做符合商業(yè)邏輯的、對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容傳播；

至少提前一周做好選題，提前一天準(zhǔn)備好稿子，時(shí)刻保證明天的稿子已經(jīng)編排完成，就等著到時(shí)間按下群發(fā)按鍵了；

提起筆寫就對(duì)了，請別在開篇浪費(fèi)大量時(shí)間，不要再最后時(shí)刻才交稿，給自己多留一點(diǎn)時(shí)間修改；

多看看關(guān)于選題、腹稿、閱讀場景優(yōu)化、CBI標(biāo)題觀、用戶閱讀預(yù)期、優(yōu)越感等章節(jié)的內(nèi)容。

還有知乎朋友圈、頭條號(hào)、音頻廣播類、視頻類、直播類的品套創(chuàng)作要領(lǐng)都詳細(xì)總結(jié)了。

4

在寫作軟文中，看到自己的文章發(fā)表到一些平臺(tái)上，開始是有小竊喜的，但寫多幾篇后就覺得在不同文風(fēng)中切換，繁重的工作量和反復(fù)修改的煩躁，很快取代之前的喜悅。

一方面要時(shí)刻揣測客戶的喜好，每寫一篇文章都是一場與用戶之間的博弈；另一方面感覺身心都被掏空，輸出遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于輸入。

這時(shí)候會(huì)心累，會(huì)思考一些問題。

書中說的“人格化是新媒體的通行證，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值是信么提的墓志銘”。

那么，不以這個(gè)思路作新媒體的品牌都是耍流氓。不僅制造信息垃圾，而且浪費(fèi)人力物力資源。

這樣也不難理解，為什么新杜蕾斯、KEEP的新媒體做的風(fēng)生水起，而大多數(shù)品牌依然在泥淖中掙扎不前。

除了自由品牌價(jià)值和背書，以人格化的形象，不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值才是核心關(guān)鍵。

認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)后我更加堅(jiān)定的要尊重內(nèi)容創(chuàng)作，至少讓自己的文字有點(diǎn)價(jià)值、有點(diǎn)力量。

有質(zhì)量的輸出，當(dāng)然也要更多有質(zhì)量的輸入，且系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的輸入，讀書就是最常用的方式。

在文案方面，很感謝作者推薦了15部好書:

1. 一本能帶你走進(jìn)廣告文案大門的書《廣告文案寫作:美國廣告界奉為圭臬的方案寫作全攻略(第7版)》，作者【美】菲利普·沃德·博頓。

2. 一個(gè)記錄自己廣告生涯，卻影響了無數(shù)后人一生的《科學(xué)的廣告：我的廣告生涯》，作者【美】克勞德·霍普金斯。

3. 跟你講述廣告、創(chuàng)意、文案真諦的中文廣告教父《老莫煲湯：莫康孫說廣告》，作者莫康孫。

4. 世界頂尖創(chuàng)意狂人整理了自己的廣告作品集，跟你說創(chuàng)作背后的200多個(gè)故事《廣告的藝術(shù)：喬治·路易斯論大眾傳播》，作者【美】喬治·路易斯。

。。。。。。。

其中《嚴(yán)歌苓全集》，我看到介紹后就在淘寶下單購買了，我很想看比電視、電影更有畫面感的文字。

作者嚴(yán)歌苓是華人中職業(yè)化的作家之一，我想走進(jìn)她的小說和演講，我想看到一條職業(yè)文字人應(yīng)該走的路。

正如書中說的：天賦，在內(nèi)容創(chuàng)作上不起決定作用，真正帶你走上職業(yè)化道路的是正確指引下的不間斷的訓(xùn)練。

5

如果說介紹某個(gè)行業(yè)知識(shí)的書有很多本，那么肯定有一本像鑰匙一樣打開這個(gè)行業(yè)秘密大鎖的書本。在新媒體文案方面，《文案覺醒》就是這把鑰匙。

書中每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，都值得我反復(fù)再反復(fù)的領(lǐng)悟和執(zhí)行。

我在一開始就說要極度克制寫這篇讀后感，所以就到此吧。

在這里要非常感謝推薦我看這本書的七里散人，讓我對(duì)新媒體文案人有了更深層次的認(rèn)知。

最后摘錄書中的部分金句時(shí)刻勉勵(lì)自己：

1. 人格化是新媒體的通行證，創(chuàng)造用戶價(jià)值是新媒體人的墓志銘。

2. 每一位新媒體人，都是“人媒體”。

3. 美好的文字需要焦躁、克制和等待的過程。

4. 新媒體行業(yè)是一個(gè)非常誠實(shí)的行業(yè)，凡是用心的內(nèi)容，都以某種形式被大眾關(guān)注。時(shí)間不會(huì)辜負(fù)認(rèn)真的人，美好總會(huì)遇到美好!

5. 只要閱讀的習(xí)慣還在，一個(gè)人就不會(huì)迷失自我。

6. 文案人要像一個(gè)文字劍客，每一次出擊都要用最簡潔、最直接的方式直擊人心。

7. 把愛好堅(jiān)持成專業(yè)特長，一個(gè)做內(nèi)容認(rèn)真、喜歡跟自己較勁的人，會(huì)極具人格魅力。

8. 干癟的靈魂，很難創(chuàng)作出打動(dòng)人心的好文案。

9. 不要站在原地抱怨，請相信普通的改變，可以改變普通。

10. 如果你對(duì)自己的創(chuàng)造力還不夠自信，請找到一款慰籍心靈的橡皮檫，把心中的抱怨情緒都擦除。

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