網(wǎng)紅：依托某些特定的平臺(tái)，通過有意或無意展現(xiàn)出某些特定的屬性和要素來吸引粉絲，提高自己在網(wǎng)絡(luò)空間的知名度的群體。

分類：藝術(shù)才華成名；搞怪作秀成名；網(wǎng)絡(luò)推手成名；意外成名

分布：各大視頻&直播平臺(tái)（如優(yōu)酷，bilibili，抖音，快手，斗魚）社交媒體（如微博，微信公眾號(hào)）

網(wǎng)紅店的特點(diǎn)：

1.粉絲經(jīng)濟(jì)：比起普通店，網(wǎng)紅店在前期宣傳和初期客源方面有天然優(yōu)勢(shì)，粉絲對(duì)網(wǎng)紅信任度可以快速轉(zhuǎn)換成流量

2.想法新穎：網(wǎng)紅一般都是80,90后，創(chuàng)業(yè)方面思路活躍，一個(gè)新點(diǎn)子很容易在短時(shí)間內(nèi)引起大量的關(guān)注和支持

3.追求熱點(diǎn)：網(wǎng)紅開的店也一般是討論較高的“網(wǎng)紅店”，比如咖啡，奶茶，美妝，潮品等

4.情懷生意：網(wǎng)紅店善于運(yùn)用情懷經(jīng)營(yíng)，為粉絲提供定向的服務(wù)和福利，更容易留住客源

5.餐飲居多：網(wǎng)紅開實(shí)體店主要以餐飲為主，對(duì)于零售，分銷，代購(gòu)來說網(wǎng)紅傾向于選擇網(wǎng)店

關(guān)于開店

實(shí)體vs網(wǎng)店？

在各大社交媒體上擁有一定數(shù)目粉絲的網(wǎng)紅若是選擇開店，絕大多數(shù)都會(huì)選擇開網(wǎng)店。在以淘寶京東為首的線上零售平臺(tái)日益發(fā)展壯大的當(dāng)下，實(shí)體店存活的空間越來越小。網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在于買賣雙方不用受制于空間和時(shí)間的限制，可以自由地進(jìn)行交易，對(duì)于店家來說，網(wǎng)店也可以省去實(shí)體店所需的各種費(fèi)用，可以將資源集中在更加精致的商品進(jìn)貨渠道和網(wǎng)絡(luò)宣傳上。

實(shí)體店里，網(wǎng)紅所開的咖啡館，奶茶店，以及一些新穎的小吃店比較受歡迎，一方面餐飲業(yè)是實(shí)體店里少數(shù)能夠經(jīng)受住網(wǎng)店沖擊的產(chǎn)業(yè)，另一方面一方面是逐漸登上人生舞臺(tái)的8090后更樂于為優(yōu)質(zhì)的生活買單，網(wǎng)紅開的店一般點(diǎn)比普通店更注重粉絲的體驗(yàn)，只要粉絲覺得值，不僅自己會(huì)成為回頭客，還會(huì)利用社交媒體發(fā)布對(duì)店鋪的有利信息，拉動(dòng)更多粉絲或潛在的粉絲前來消費(fèi)。

創(chuàng)意ve照搬？

網(wǎng)紅雖然在社交媒體上是紅人，但在如何做生意和經(jīng)營(yíng)店鋪方面肯定還是和行家有差距，一些網(wǎng)紅在進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的時(shí)候會(huì)將走前人走過的道路視為一種穩(wěn)妥的方式，即什么比較火就干什么。因此消費(fèi)者經(jīng)常能看到不同網(wǎng)紅開的店買的都是差不多的東西，對(duì)于粉絲來說，如果大V開的店和其他人并沒有區(qū)別，消費(fèi)的欲望也會(huì)相應(yīng)降低，此類店如果連粉絲都不支持，有時(shí)甚至?xí)�敗給連網(wǎng)紅都不是但商品更優(yōu)質(zhì)的普通店鋪。

在諸多網(wǎng)紅店里，開店思路比較清奇的網(wǎng)紅也時(shí)有出現(xiàn)，做誰都沒做過的東西很能吸引8090后消費(fèi)者的眼球大賺一筆，也能避開同類店鋪的激烈競(jìng)爭(zhēng)，好的店鋪甚至能再幫網(wǎng)紅吸一波粉。但新點(diǎn)子不是時(shí)時(shí)有，有了好點(diǎn)子也不一定意味著它能很好地切合當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)模式，前期投入過大，熱度難以維持，后期供應(yīng)鏈出問題是創(chuàng)意型店鋪的通病。

實(shí)體店代表

小野咖啡 @小野妹子學(xué)吐槽

微博粉絲：1500w+

日常吐槽向博主，位于北京百子灣后現(xiàn)代城小區(qū)里，店面不大，目前開放的區(qū)域大約60平。日式風(fēng)格突出，客人以年輕人為主，經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)定，微博上時(shí)有跟到店粉絲的互動(dòng)。

伏牛堂 @張?zhí)煲?/p>

北大法學(xué)碩士，因文章《我碩士畢業(yè)為什么賣米粉》出名

北大畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)開了名為“伏牛堂”的米粉店，在網(wǎng)上出名作為青年創(chuàng)業(yè)者后獲得大量關(guān)注，中期獲得多方投資，知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，之后經(jīng)歷過一段時(shí)間的關(guān)停和升級(jí)改造后，目前有7家線下門店，產(chǎn)品升級(jí)和門店擴(kuò)張仍在進(jìn)行中。

反例：很高興遇見你 @韓寒

很高興遇見你是上海燁饗餐飲管理有限公司旗下的一個(gè)餐飲品牌，該公司成立于201*年，是知名作家韓寒在上海和他人合伙成立的。開業(yè)初期，該店以精致的裝修和充滿文青范的店內(nèi)氛圍爆紅網(wǎng)絡(luò)，借著韓寒本身的名氣吸引了很多粉絲和消費(fèi)者前來體驗(yàn)。然而關(guān)于這家的風(fēng)評(píng)一直不是很好，諸如“口味不行”、“服務(wù)度不夠”、“性價(jià)比低”等。201*年11月，該餐廳被武漢市食品藥品監(jiān)督管理局列入“很不高興遇見你”餐廳之一，因?yàn)闊o證經(jīng)營(yíng)、鼠患嚴(yán)重，直接被關(guān)門。 由此可見，即使是擁有一定社會(huì)關(guān)注度的人開店，如果缺乏經(jīng)營(yíng)相關(guān)的知識(shí)和資金，店鋪的生命周期就不會(huì)很長(zhǎng)。

網(wǎng)店代表

美沫艾莫爾 @張沫凡MOMO

微博粉絲：740w+

美妝博主，早期通過微博推薦一些他認(rèn)為不錯(cuò)的美妝產(chǎn)品，粉絲幾乎都是女性，后自創(chuàng)品牌美沫艾莫爾（MO·AMOUR） ，國(guó)內(nèi)第一個(gè)以專業(yè)芳療師為服務(wù)核心、為愛美女性提供全方位綜合芳療護(hù)膚方案的原創(chuàng)品牌，年收入過億，201*年創(chuàng)始人張沫凡發(fā)起了國(guó)內(nèi)首支“針對(duì)都市白領(lǐng)的夢(mèng)想基金”--- 美沫夢(mèng)想基金。并鄭重承諾，從基金創(chuàng)立之日起，每銷售一件貨品，就會(huì)有一定金額資金進(jìn)入到“美沫夢(mèng)想基金”，用于幫助所有有夢(mèng)想的都市女性。

吾喜歡的衣櫥 @張大奕eve

微博粉絲589w+

服裝博主，私服搭配在社交平臺(tái)上深受粉絲喜愛，淘寶店鋪開業(yè)一年成為五顆皇冠，盡管有刷單的可能性，但銷量和收入仍非�？捎^，其電商店鋪上線新品2秒鐘內(nèi)即被顧客“秒光”，月銷售額達(dá)百萬級(jí)。剛開店時(shí)微博粉絲只有二十多萬，但現(xiàn)在粉絲已經(jīng)達(dá)到193萬，是個(gè)名副其實(shí)的大V。其粉絲追求時(shí)尚，認(rèn)可張大奕的穿衣風(fēng)格，“復(fù)購(gòu)率幾乎是100%

反例：

Papi醬心智造 @Papi醬

微博粉絲：2800w+

B站搞笑短視頻up主，201*年以犀利的吐槽短視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，憑借視頻中的口才迅速獲得大量粉絲關(guān)注，201*年4月，被授予中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)推廣大使的稱號(hào)，最火時(shí)身價(jià)估值近3億，一條廣告被拍到2000w天價(jià)。曾開過淘寶網(wǎng)店，販?zhǔn)鄯�裝和周邊商品。但因其團(tuán)隊(duì)在粉絲變現(xiàn)和繼續(xù)創(chuàng)作之間舉棋不定錯(cuò)過了最佳的發(fā)展時(shí)間，后來Papi醬被曝商標(biāo)被搶注，上訴被駁回后她的淘寶店再無商品更新，逐漸淡出粉絲視野。時(shí)至今日Papi醬的熱度已經(jīng)不似當(dāng)年，想再通過開店賺錢已經(jīng)十分困難了。

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