第一篇：音響市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告論文

音響市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告論文 文學(xué)獵筆 201*-05-05 11:21:01 閱讀305 評(píng)論2 字號(hào)：大中小

朱衛(wèi)偉

年5月3號(hào)201*

論文摘要：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是現(xiàn)代企業(yè)決策者不能缺少的重要的信息來(lái)源之一，也是現(xiàn)代企業(yè)不能缺少的重要環(huán)節(jié)之一。市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)，企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，安排生產(chǎn)，減少原材料及其各種資源浪費(fèi)的情況。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)有多種方法，包括實(shí)地調(diào)研法，網(wǎng)上調(diào)查法，問(wèn)卷調(diào)查法等等�，F(xiàn)代企業(yè)應(yīng)設(shè)立專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研部門和預(yù)測(cè)部門，通過(guò)這些部門的分析與決策，決策者才能對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行戰(zhàn)略決策。對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生，通過(guò)有關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查及分析，有助于我們更好的了解現(xiàn)在市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，更親近當(dāng)今社會(huì)，能夠很好的開闊我們的視野，為現(xiàn)在和將來(lái)從事于市場(chǎng)活動(dòng)奠定了良好的

基礎(chǔ)。

論文關(guān)鍵詞：廈門市場(chǎng)； 市場(chǎng)調(diào)查； 市場(chǎng)預(yù)測(cè)； 實(shí)地調(diào)查法

目錄

（一）市場(chǎng)調(diào)查

1. 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生

2.市場(chǎng)調(diào)查的研究對(duì)象

3.場(chǎng)調(diào)查的步驟

4.市場(chǎng)調(diào)查的方法

（二）市場(chǎng)預(yù)測(cè)

（三）結(jié)論

（四）參考文獻(xiàn)

引言

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要組成，越來(lái)越對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)，價(jià)格定位等發(fā)揮重要作用，企業(yè)家們也越來(lái)越倚重于周詳?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查與可靠的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行戰(zhàn)略決策。特別對(duì)于當(dāng)今音響市場(chǎng)的市場(chǎng)了解和分析，隨著電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展及普及，音響產(chǎn)品更是廣受青睞了。就廈門市區(qū)而言，音響產(chǎn)品在市場(chǎng)上的活力并不亞于其他電子產(chǎn)品，而且具有廣闊的發(fā)展空間。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

的目的，就是為了保障經(jīng)營(yíng)決策的正確性和及時(shí)性。

（一） 市場(chǎng)調(diào)查

音響市場(chǎng)調(diào)查是按照一定程序，采用一定方法、搜集、整理、分析和市場(chǎng)有關(guān)的各種信息的工作過(guò)程。其目的在于進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，做出經(jīng)營(yíng)決策、確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、判定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃提供依據(jù)，以保證產(chǎn)品

在市場(chǎng)上適銷對(duì)路。

市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的一個(gè)重要元素。它把消費(fèi)者、客戶、公眾和營(yíng)銷者通過(guò)信息聯(lián)系起來(lái)，這些信息有以下職能：識(shí)別、定義市場(chǎng)機(jī)會(huì)和可能出現(xiàn)的問(wèn)題，制定、優(yōu)化營(yíng)銷組合并評(píng)估其效果。市場(chǎng)調(diào)查要確定說(shuō)明問(wèn)題所需的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，監(jiān)測(cè)和執(zhí)行數(shù)據(jù)收集的過(guò)程，分析結(jié)果，并把調(diào)查中的發(fā)現(xiàn)和其含義提供給客戶。市場(chǎng)調(diào)查包括定量調(diào)查，定性調(diào)查，媒體和廣告調(diào)查，商戶和工業(yè)

品調(diào)查，特殊社會(huì)群體調(diào)查，民意測(cè)驗(yàn)和案面研究。

1 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生

隨著近幾年來(lái)，廈門市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，尤其是電子產(chǎn)品的快速攀升和普及。市場(chǎng)調(diào)查已成為必不可少的話題。廈門音響市場(chǎng)如春雨過(guò)后的桃花遍地開，不僅數(shù)量眾多，而且更新?lián)Q代更是迅速。已然，

對(duì)于廈門音響市場(chǎng)的調(diào)查不再只是企業(yè)問(wèn)題，更是我們當(dāng)今大學(xué)生所應(yīng)及其了。

2 市場(chǎng)調(diào)查的研究對(duì)象

市場(chǎng)調(diào)查的研究對(duì)象是，廈門地區(qū)的音響市場(chǎng)。具體可為廈門市民對(duì)商品品牌的喜好；購(gòu)物的習(xí)慣

和行為等�；蚴侨藗儗�(duì)音響市場(chǎng)的看法、觀念、行為及感觸。

3 場(chǎng)調(diào)查的步驟

a.預(yù)備階段：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行初步分析，具體分兩步走。首先，確定市場(chǎng)調(diào)查的范圍——廈門市區(qū)；對(duì)象——音響市場(chǎng)；其次，制定調(diào)查計(jì)劃，包括：調(diào)查時(shí)間、調(diào)查人員、調(diào)查對(duì)象；調(diào)查的具體目的；調(diào)

查費(fèi)用預(yù)算；用何種方法調(diào)查。

b.正式調(diào)查階段：確定調(diào)研目的和內(nèi)容，確定調(diào)研對(duì)象和方法，調(diào)研的組織工作，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。c.正式調(diào)查階段：將收集到的市場(chǎng)信息資料進(jìn)行匯總，歸納和整理，對(duì)信息資料進(jìn)行分類編號(hào)，然后對(duì)資料進(jìn)行初步加工，即結(jié)果處理——首先，匯總收集市場(chǎng)資料，分析研究市場(chǎng)情況。其次，撰寫調(diào)

研報(bào)告，追蹤調(diào)研結(jié)果。

4 市場(chǎng)調(diào)查的方法

實(shí)地調(diào)查法：即調(diào)查人員到調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，直接或間接觀察記錄被調(diào)查者的行為和表情，或直接調(diào)研市區(qū)音響商店的銷售和廠家的生產(chǎn)情況，從而獲得有關(guān)市場(chǎng)信息的一種調(diào)查方法。這種方法通常不單獨(dú)采用，而是與詢問(wèn)結(jié)合起來(lái)使用。該方法的特點(diǎn)是不直接向被調(diào)查者發(fā)問(wèn)，在其沒(méi)有察覺的情況下進(jìn)行觀察，其優(yōu)點(diǎn)是被調(diào)查者的意見不受到外在因素的影響，收集的信息客觀實(shí)際，準(zhǔn)確性較高；缺點(diǎn)是觀察到的只

是一些現(xiàn)象，了解不到被調(diào)查者內(nèi)在因素的變化；調(diào)查人員的判斷會(huì)受到其主觀因素影響。

廈門地區(qū)音響市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

一：請(qǐng)問(wèn)你有擁有音響嗎

1.有(）

2.沒(méi)有（）

二：你擁有的音響是什么品牌了

1.漫步者（）

2.惠威（）

3.麥博（）

4.現(xiàn)代（）

5.其他（）

三：你比較喜歡的音響是何種品牌

1.漫步者（）

2.山水（）

3.輕騎兵（）

4.惠威（）

5.其他（）

四：你認(rèn)為廈門地區(qū)的音響質(zhì)量怎么樣

1.非常好（）

2.好（）

3.差（）

4.不值得買（）

五：你認(rèn)為廈門未來(lái)的音響市場(chǎng)發(fā)展情景怎么樣

1.很還（）

2.還可以（）

3.不怎么樣（）

4.不知道（）

2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)調(diào)查是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)取得市場(chǎng)資料和信息的最基本方法，也是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策的前提和基礎(chǔ)。有市場(chǎng)調(diào)查，而沒(méi)有市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策，將難于使制訂的策略科學(xué)化，執(zhí)行的行為有效化，也將難以使宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)走上持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道。所謂市場(chǎng)預(yù)測(cè)，就是借助歷史統(tǒng)計(jì)資料和市場(chǎng)調(diào)查，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)供需變化及其發(fā)展變化趨勢(shì)，進(jìn)行預(yù)算分析和推斷的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是在取得大量信息資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方式和邏輯方法，對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展和變化趨勢(shì)所做的定性的描述或量化的推斷。通過(guò)對(duì)廈門音響市場(chǎng)的調(diào)查，可以有效的對(duì)其做出更好的預(yù)測(cè)。

3結(jié)論：

當(dāng)今的大學(xué)生活已不再極限于校園了，更早更好的了解現(xiàn)在的社會(huì)，關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，融入社會(huì)之中。特別是了解更多的高科技產(chǎn)品，比如音響產(chǎn)品。現(xiàn)代企業(yè)的管理，離不開市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在經(jīng)營(yíng)上充分利用市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，有助于企業(yè)家們?cè)谄髽I(yè)的管理與運(yùn)營(yíng)上得心應(yīng)手，起到避重就輕的作用，有助

于企業(yè)少走彎路。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，可以讓企業(yè)家們掌握市場(chǎng)的變化，更好的安排生產(chǎn)以滿足市場(chǎng)需求。通

過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，可以為制訂企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃提供依據(jù)，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱冰靜.朱憲辰.預(yù)測(cè)原理與方法，上海交通大學(xué)出版社，1991.

[2]張華.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)110方法和實(shí)例，中國(guó)國(guó)際廣播出版社，201*.

第二篇：中國(guó)收錄機(jī)音響市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

《中國(guó)收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（專項(xiàng)）》系統(tǒng)全面的調(diào)研了收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)宏觀環(huán)境情況、行業(yè)發(fā)展情況、市場(chǎng)供需情況、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力情況、產(chǎn)品品牌價(jià)值情況等，旨在為咨詢者提供專項(xiàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，以供咨詢者投資、經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中進(jìn)行參考。

《中國(guó)收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（專項(xiàng)）》以產(chǎn)品微觀部分作為調(diào)研重點(diǎn)，采用縱向分析和橫向?qū)Ρ认嘟Y(jié)合的方法，分別對(duì)xx產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)消費(fèi)情況、原材料市場(chǎng)情況、產(chǎn)品技術(shù)情況、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)品品牌價(jià)值以及產(chǎn)品營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行深入的調(diào)研分析。

在數(shù)據(jù)處理方面，報(bào)告以企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)、中國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為保證報(bào)告的翔實(shí)、準(zhǔn)確可靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性，報(bào)告對(duì)統(tǒng)計(jì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)緊密結(jié)合,并采用定量分析為主（包括經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)模型的應(yīng)用），定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊(yùn)含的內(nèi)在規(guī)律和潛在信息。同時(shí)采用統(tǒng)計(jì)圖表等多種形式將分析結(jié)果清晰、直觀的展現(xiàn)出來(lái)，多方位、多角度為咨詢者提供了系統(tǒng)完整的參考信息，同時(shí)也增加了報(bào)告研究結(jié)論的客觀性和可靠性。

通過(guò)《中國(guó)收錄機(jī)音響項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告（專項(xiàng)）》，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品專項(xiàng)調(diào)查方法介紹

第一節(jié) 調(diào)研方式及方法

第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇

第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

第二章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境深度調(diào)研

第一節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、gdp增長(zhǎng)分析

二、投資、消費(fèi)、進(jìn)出口分析

三、行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性分析

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策分析

第四節(jié) 產(chǎn)品所屬行業(yè)概況

一、行業(yè)相關(guān)定義及分類

二、行業(yè)基本屬性

三、行業(yè)發(fā)展歷程

第三章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品生產(chǎn)深度調(diào)查

第一節(jié) 產(chǎn)品生產(chǎn)概況

一、市場(chǎng)生產(chǎn)規(guī)模調(diào)查

年份

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

總產(chǎn)量

品種

二、細(xì)分產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)查

產(chǎn)品種類

產(chǎn)量分額

產(chǎn)品1

產(chǎn)品2

產(chǎn)品3

產(chǎn)品4

……

三、生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號(hào)

地區(qū)

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節(jié) 擬在建項(xiàng)目調(diào)查

項(xiàng)目名稱

項(xiàng)目所在地區(qū)

項(xiàng)目產(chǎn)能

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第三節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中經(jīng)縱橫綜合分析評(píng)價(jià)

第四章 收錄機(jī)音響項(xiàng)目產(chǎn)品消費(fèi)深度調(diào)查

第一節(jié) 產(chǎn)品需求概況

一、市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查

年份

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

201*年

總需求量

品種

二、細(xì)分產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)調(diào)查

產(chǎn)品種類

需求量分額

產(chǎn)品1

產(chǎn)品2

產(chǎn)品3

產(chǎn)品4

……

三、需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號(hào)

地區(qū)

百分比（%）

1

**省

2

**省

3

**省

4

**省

5

……

第二節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)需求調(diào)查

一、國(guó)外市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查

年份

201*

201*

201*

201*

201*

201*

總需求量

備注

二、國(guó)外需求區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)查

序號(hào)

地區(qū)

百分比（%）

1

2

3

4

5

第三節(jié) 進(jìn)出口量值

第四節(jié) 產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)調(diào)查

一、產(chǎn)品應(yīng)用行業(yè)生產(chǎn)情況調(diào)查

應(yīng)用行業(yè)

產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)量

1

2

3

4

5

二、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品需求情況調(diào)查

應(yīng)用行業(yè)

產(chǎn)品潛在需求量

1

2

3

4

5

三、應(yīng)用行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)產(chǎn)品影響

1、短期影響

2、長(zhǎng)期影響

四、應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)量預(yù)測(cè) (請(qǐng)繼續(xù) 關(guān)注公文素材庫(kù)：www.taixiivf.compeg－la，杜比等專利收費(fèi)公司向我國(guó)企業(yè)提出了高額的專利收費(fèi)要求，這使音響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本顯著增加，嚴(yán)重影響了效益的提升。其次，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，201*年市場(chǎng)上不斷引發(fā)降價(jià)風(fēng)波，由于出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益下滑的嚴(yán)重態(tài)勢(shì)，許多

企業(yè)都在密切觀察市場(chǎng)，研究下一步怎么走，音響行業(yè)處在一個(gè)重大的變化發(fā)展階段。

我國(guó)每百戶家庭的擁有率，彩電為110％，影碟機(jī)為41％，而家庭影院套機(jī)（av功放＋系列揚(yáng)聲器）僅為12.7%，即使在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的上海，彩電的擁有率高達(dá)153.6%，影碟機(jī)為56.5%，而家庭影院僅為19.3%，即使算上組合音響，也只達(dá)到33.6%，201*年，家庭影院銷量約為210萬(wàn)臺(tái)，比201*年增長(zhǎng)10％

從理論上說(shuō)，我國(guó)家庭影院市場(chǎng)正處在成長(zhǎng)階段，而且隨著人民經(jīng)濟(jì)收入的提高和居住條件的改善，應(yīng)該說(shuō)，市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于目前的實(shí)際銷售業(yè)績(jī)。據(jù)最新調(diào)查顯示，有近期購(gòu)買家庭影院產(chǎn)品的城市消費(fèi)者為21.5%，為什么還有80％左右的家庭引不起消費(fèi)欲望呢？這里有消費(fèi)群體的自身原因，也有企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的缺陷。

汽車音響的市場(chǎng)，一個(gè)在整車的原裝音響上，另一個(gè)在改裝市場(chǎng)上，而目前，國(guó)產(chǎn)品牌在這兩個(gè)市場(chǎng)都存在很大困難。由于國(guó)內(nèi)轎車生產(chǎn)廠大多是合資企業(yè)，由外方設(shè)計(jì)、外方掌握技術(shù)決策權(quán)，裝用的音響產(chǎn)品也多為原外方配套廠商提供，國(guó)內(nèi)自主開發(fā)的產(chǎn)品要想進(jìn)入其配套體系十分困難。而在改裝市場(chǎng)上，車主本身就為了改善車載音響，譬如將原裝的卡座模擬信號(hào)改裝成數(shù)字的，而這方面國(guó)產(chǎn)廠家的品牌與質(zhì)量又常常不能獲得車主的信任。因此，就目前而言，國(guó)產(chǎn)汽車音響還處在規(guī)模小、產(chǎn)量少、品牌認(rèn)知度低，多數(shù)只能配置在一些低檔車上。

汽車市場(chǎng)明年仍會(huì)以高速成長(zhǎng)為總態(tài)勢(shì)，但要適應(yīng)這一態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)汽車音響企業(yè)必須加大兩個(gè)步伐。第一是必須進(jìn)一步進(jìn)行整合重組，以現(xiàn)在分散的小規(guī)模低檔次經(jīng)營(yíng)是無(wú)法在今后激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的；第二是必須加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)力量，充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，縮小與外國(guó)品牌的技術(shù)差距。這樣，我們才可以利用較低的成本優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)型轎車和改裝市場(chǎng)上首先進(jìn)行突破，推動(dòng)我國(guó)汽車電子產(chǎn)品的進(jìn)步與發(fā)展。

七、 調(diào)查體會(huì)總結(jié)與建議

通過(guò)對(duì)國(guó)產(chǎn)音響產(chǎn)品面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)調(diào)查報(bào)告，我深刻體會(huì)了調(diào)查的快樂(lè)和從中學(xué)來(lái)的知識(shí)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存這是刻苦不變的哲理，在中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的高分期，中國(guó)的傳媒行業(yè)也在不斷發(fā)展，給我最深的就是我們音響行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)難題——技術(shù)人才！那么從中我認(rèn)識(shí)到我所學(xué)習(xí)的專業(yè)不就是專業(yè)的人才嗎？那么學(xué)好這門專業(yè)對(duì)以后的就業(yè)和我國(guó)音響行業(yè)的發(fā)展不都是機(jī)遇嗎？

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