第一篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時(shí)間是201*年7月至8月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是201*戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報(bào)告如下：

一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%;教師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機(jī)關(guān)干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個(gè)體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費(fèi)水平來(lái)看，相當(dāng)一部分居民還達(dá)不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費(fèi)者收入在201*元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的時(shí)候要特別慎重。

二、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1、白酒比紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場(chǎng)大于紅酒的市場(chǎng)。

2、白酒消費(fèi)多元化。

(1)從買白酒的用途來(lái)看，約52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消費(fèi)，約27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送禮，其余的是隨機(jī)性很大的消費(fèi)者。

買酒用于自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來(lái)說(shuō)，稻花香、洋河、湯溝酒相對(duì)看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看，大部分價(jià)格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價(jià)格檔次越高，購(gòu)買力相對(duì)越低。從品牌上來(lái)說(shuō)，以花果山、張?jiān)�、山楂酒為主�?/p>

送禮者所購(gòu)買的白酒其價(jià)格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費(fèi)者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來(lái)看，約有21.59%的消費(fèi)者選擇五糧液，10.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費(fèi)者選擇40～80元的價(jià)位，選擇80元以上的約5.11%�？傊�，從以上的消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)購(gòu)買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無(wú)所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%�？梢钥闯觯�一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說(shuō)是比較好的，但由于這個(gè)賓館的特殊性，只有舉辦大型會(huì)議時(shí)使用，或者是貴賓、政府政要才可以進(jìn)入，所以調(diào)查中作為普通消費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì)選擇云天賓館。

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此，例如，長(zhǎng)城酒樓、淮揚(yáng)酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。

4、近年來(lái)，海鮮與火鍋成為市民飲食市場(chǎng)的兩個(gè)亮點(diǎn)，市場(chǎng)潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場(chǎng)，在夏季也有較大的市場(chǎng)潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒(méi)有達(dá)到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品，無(wú)論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無(wú)所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高。

4、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場(chǎng)。

第二篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告結(jié)課作業(yè) 題目：系 部 名 稱：專 業(yè) 名 稱：學(xué) 生 姓 名：學(xué) 號(hào)

年月日

摘要

目錄

摘要 ................. 1

前言 ................. 3

一.調(diào)查方案設(shè)計(jì) .................... 5

（一）調(diào)查問(wèn)卷 ..................1調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)和測(cè)試 ............2數(shù)據(jù)收集方法 ..................3抽樣技術(shù) ...............

（二）調(diào)查目的 ..................

（三）調(diào)查對(duì)象 ..................

（四）調(diào)查方式 ..................

(五)資料整理 ...................

（六）實(shí)施時(shí)間 ..................

二.調(diào)查實(shí)施 ..................

三.調(diào)查數(shù)據(jù)分析 .....................

（一）數(shù)據(jù)分析方法 ..............

（二）數(shù)據(jù)分析方案 ..............

四.調(diào)查結(jié)果 ..................

五.結(jié)論及說(shuō)明 ................致謝 ..................附件 ..................

附錄

調(diào)查問(wèn)卷

第三篇：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

nokia手機(jī)營(yíng)銷實(shí)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

委托單位：諾基亞公司

受托單位：環(huán)宇策劃公司 策劃師：賀春娟 董麗麗 付文文

201*年6月16日星期三

目錄

摘 要 .......................... 1

一、調(diào)查目的 .................... 2

二、調(diào)查過(guò)程 .................... 2

三、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果 ............... 2

四、調(diào)查結(jié)論和建議................ 3

五、局限性和忠告 ................... 3

六、附件 .................... 4

摘要

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nokia手機(jī)營(yíng)銷實(shí)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

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（引言部分）

一、調(diào)查目的

通過(guò)本次市場(chǎng)調(diào)查，全面掌握nokia手機(jī)營(yíng)銷實(shí)務(wù)的現(xiàn)狀、了解nokia手機(jī)面臨的營(yíng)銷環(huán)境，找出問(wèn)題點(diǎn)，為后續(xù)的營(yíng)銷策劃提供決策依據(jù)。

二、調(diào)查過(guò)程

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三、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果

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四、調(diào)查結(jié)論和建議

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五、局限性和忠告

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六、附件

附件1：nokia手機(jī)營(yíng)銷實(shí)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查方案

附件2：nokia手機(jī)用戶需求調(diào)查問(wèn)卷

附件3：nokia手機(jī)產(chǎn)品調(diào)查表

附件4：nokia手機(jī)專賣店調(diào)查提綱

第四篇：汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

（標(biāo)題）

調(diào)研單位：

調(diào)研單位地址：

調(diào)研人：

調(diào)研時(shí)間：

撰寫(xiě)規(guī)范

一、裝訂次序

1、封面；

2、摘要及關(guān)鍵詞；

3、目錄；

4、正文；

5、參考文獻(xiàn)或資料。

二、撰寫(xiě)的內(nèi)容和要求

字?jǐn)?shù)要求在3000—5000字。

書(shū)寫(xiě)規(guī)范：

（1） “摘要”（ 小四號(hào)黑體、加粗(我們一定會(huì)做的更好www.taixiivf.com)），空兩格后為摘要內(nèi)容（小四號(hào)宋體）。

（2） “關(guān)鍵詞”（小四號(hào)黑體、加粗），空兩格后為關(guān)鍵詞（小四號(hào)宋體），每一關(guān)鍵詞之間用逗號(hào)隔開(kāi)，最后一個(gè)關(guān)鍵詞后不打標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

3、目錄

目錄按三級(jí)標(biāo)題編寫(xiě)，要求層次清晰，且要與正文標(biāo)題一致。主要包括前言（緒論）、正文主體、結(jié)論、主要參考文獻(xiàn)及附錄等。

“目錄”二字為小二號(hào)黑體，居中打��；下空一行為章、節(jié)、小節(jié)及其開(kāi)始頁(yè)面（小四號(hào)宋體）。章、節(jié)、小節(jié)分別以1、1.1、1.1.1等數(shù)字依次標(biāo)出。

4、正文

（1）正文內(nèi)容

正文部分包括：前言或緒論、正文主體及結(jié)論三部分內(nèi)容。

結(jié)論作為單獨(dú)一章排列，但標(biāo)題前不加"第xxx章"字樣，它是對(duì)整個(gè)研究工作進(jìn)行歸納和綜合而得出的總結(jié)性結(jié)論，是對(duì)所得結(jié)果與已有結(jié)果的比較和課題尚存在的問(wèn)題、以及進(jìn)一步開(kāi)展研究的見(jiàn)解與建議。結(jié)論要寫(xiě)得概括、簡(jiǎn)短。

（2）正文主體格式

第一章（空兩格）★★★（居中、三號(hào)、黑體）

1.1 ★★★（頂格、四號(hào)、黑體）

1.1.1 ★★★（小四號(hào)、黑體）

正文（小四號(hào)、宋體）

段落開(kāi)始時(shí)后縮兩個(gè)字，行與行之間、段落和段落之間均為1.25倍行距，字符間距為默認(rèn)值。

5、主要參考文獻(xiàn)

正文之后應(yīng)列出主要參考文獻(xiàn)。列出的只限于那些作者親自閱讀過(guò)的，最重要的且發(fā)表在公開(kāi)出版物上的文獻(xiàn)或網(wǎng)上下載的資料。

幾種主要參考文獻(xiàn)條目的編排格式及示例如下：

（1）連續(xù)出版物

［序號(hào)］ 主要責(zé)任者．文獻(xiàn)題名［j］．刊名，出版年份，卷號(hào)(期號(hào))，起止頁(yè)碼．例如：［1］袁慶龍，候文義．ni-p合金鍍層組織形貌及顯微硬度研究［j］．太原理工大學(xué)學(xué)報(bào)，201*，32(1)：51-53.

（2）專著

［序號(hào)］ 主要責(zé)任者．文獻(xiàn)題名［m］．出版者，出版年，起止頁(yè)碼． 例如：［1］ 劉國(guó)鈞，王連成．圖書(shū)館史研究［m］．北京：高等教育出版社，1979：15-18．

（3）國(guó)際、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

［序號(hào)］標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)名稱［s］．出版者，出版年．例如：［1］ gb/t 16159—1996，漢語(yǔ)拼音正詞法基本規(guī)則［s］．北京：中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社，1996．

以上序號(hào)與文字之間空兩格。如果需要兩行的，第二行文字要位于序號(hào)的后邊，與第一行文字部分對(duì)齊。中文的用五號(hào)宋體，外文的用五號(hào)times new roman字體。

三、其他有關(guān)說(shuō)明

用a4紙打印，頁(yè)邊距默認(rèn)，在左側(cè)裝訂。

除封面、封底外，其他所有頁(yè)面均加頁(yè)腳——“-頁(yè)碼-”，頁(yè)腳為times new roman小五號(hào)字體，居中。

第五篇：快速消費(fèi)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、市場(chǎng)分析

（1）市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（2）市場(chǎng)規(guī)模與潛力分析

（3）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

（4）生命周期階段

（5）銷售的周期性與季節(jié)性

（6）市場(chǎng)營(yíng)銷組合趨勢(shì)

（7）行業(yè)利潤(rùn)水平

（8）營(yíng)銷與廣告費(fèi)用投入比例

二、競(jìng)爭(zhēng)因素分析

（1）行業(yè)集中度

（2）消費(fèi)者議價(jià)能力；供應(yīng)商議價(jià)能力

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（4）品類競(jìng)爭(zhēng)分析——產(chǎn)品同質(zhì)化、替代品

（5）潛在進(jìn)入者與退出者的威脅

（6）環(huán)境要素分析：pest

（7）行業(yè)分析總結(jié)

三、消費(fèi)者分析

（1）市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)者分析——帕累托效果分析法

（2）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

（3）消費(fèi)者購(gòu)買決策與購(gòu)買行為分析

（4）消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品與品牌的消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)行為分析

（5）潛在消費(fèi)者分析

（6）消費(fèi)者分析總結(jié)

四、品類的產(chǎn)品生命周期特點(diǎn)及通常采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略與廣告策略分析

五、產(chǎn)品策略，4p策略的規(guī)律性特點(diǎn)分析及典型案例分析

六、品類商品的：

①產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分

②產(chǎn)品定位

③產(chǎn)品概念

④傳播主題

⑤廣告口號(hào)

⑥產(chǎn)品賣點(diǎn)

⑦廣告主要訴求點(diǎn)

⑧廣告宣傳的主要訴求方式與表現(xiàn)策略

⑨媒介策略與投放

⑩整合營(yíng)銷傳播手段等規(guī)律性特點(diǎn)及案例分析

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