第一篇：嬰兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

起因：近年來，伴隨著我國乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展，我國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展迅速。我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)持續(xù)“走高”。我國高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷量保持兩位數(shù)的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場(chǎng),中國是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?chǎng)。

隨著國內(nèi)品牌的逐步發(fā)展，國內(nèi)品牌在我國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也將逐步上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國正處于人口生育高峰期,每年新生嬰兒增加在1700萬左右,中國目前是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國，這樣一個(gè)龐大的用戶群對(duì)國際奶粉巨頭無疑是一個(gè)誘惑。不過，現(xiàn)代家庭獨(dú)生子女多，家里就這么個(gè)寶貝，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，許多家長自然舍得在這些用品上花錢。由此，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的前景大為看好。

1.1.1嬰幼兒奶粉市場(chǎng)總體下降，高端需求呈上升趨勢(shì)

我國奶粉總體消費(fèi)量略有下降。我國奶粉人均月消費(fèi)量0.046公斤，比上年年同期降低

4.2%。盡管奶粉總的消費(fèi)量有所下降，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力卻被國內(nèi)外廠商看好。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，美國、日本、中國已經(jīng)構(gòu)成全球嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第一陣營。原本就差距不大的中國與日本市場(chǎng)，差距已經(jīng)非常接近，中國高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，目前中國已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費(fèi)的第二大國。

1．1.2 高端市場(chǎng)集中度低

高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)卻一直是我國奶粉市場(chǎng)的短板。我國取得嬰幼兒配方奶粉許可證的企業(yè)只有40多家，市場(chǎng)集中度較低。嬰幼兒配方奶粉占其總量的三分之一以上，高檔嬰幼兒配方奶粉的比例卻遠(yuǎn)不到三分之(更多精彩內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問首頁www.taixiivf.com【公文素材庫范文網(wǎng)】

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

服裝網(wǎng)作為服裝行業(yè)的綜合門戶網(wǎng)站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿(mào)易、市場(chǎng)、營銷、流行、會(huì)展、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務(wù)，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告，讓服裝企業(yè)、經(jīng)銷商、服裝加盟代理商能適時(shí)把握服裝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求，我們還特別組建專家小組結(jié)合商業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，為服裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)提供全面的市場(chǎng)營銷策劃方案、為服裝代理加盟商提供品牌市場(chǎng)咨詢。

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

【201*級(jí)應(yīng)用電子丁立輝】

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

通過為期7天的市場(chǎng)調(diào)查，項(xiàng)目小組對(duì)不同類型市場(chǎng)的經(jīng)營特色、覆蓋范圍、市場(chǎng)優(yōu)劣勢(shì)、市場(chǎng)的特色，有了了大概的了解和總結(jié).

武漢服裝市場(chǎng)：

一、武漢市區(qū)板塊

武漢是國內(nèi)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，武漢產(chǎn)生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷，武漢已建成國內(nèi)最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一，成為全國最大的服裝流通基地。目前，武漢已形成以漢正街為龍頭的服裝批發(fā)市場(chǎng)。

中國改革開放后，漢正街在中國率先恢復(fù)發(fā)展個(gè)體私營經(jīng)濟(jì)。在80年代更憑其優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮著引南接北，承東啟西的流通功能，成為中國中部地區(qū)最大的小商品集散地。服裝是來自蔡甸、漢川等周邊縣市，其余商品均來自全國其他地區(qū)。產(chǎn)品檔次以低檔為主，但也有一些企業(yè)創(chuàng)品牌，走中檔路線。數(shù)年前，負(fù)責(zé)管理漢正街市場(chǎng)的有關(guān)單位提出要"二次創(chuàng)業(yè)"，要重塑漢正街的布局、環(huán)境和品牌，要爭取在201*年把漢正街建成全國性的商品流通中心�，F(xiàn)時(shí)漢正街已新增了6個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，經(jīng)營方式從以往的單純銷售拓展到為客戶提供"營銷代理、大型展賣場(chǎng)、商務(wù)資訊咨詢、電子商務(wù)"等現(xiàn)代商貿(mào)活動(dòng)所需的全方位服務(wù)。由管理單位負(fù)責(zé)籌備的"中國漢正街小商品博覽會(huì)"將進(jìn)一步將漢正街樹立成為武漢的商業(yè)重點(diǎn)。

此外，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在。前幾年，武漢的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面，但是這幾年，卻逐漸走下坡路。據(jù)調(diào)查，那些曾以款式新、價(jià)格廉而聞名全國的武漢漢正街服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損，于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開始尋找新的出路，他們將設(shè)計(jì)理念、流行文化、品牌形象、經(jīng)營理念當(dāng)作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向，實(shí)現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡。各類市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭激烈的環(huán)境下生存下去，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營方式，下面我們將對(duì)服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析。

武漢漢正街服裝市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：武漢漢正街服裝市場(chǎng)是武漢地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng)。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有800多戶。漢正街服裝市場(chǎng)既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣...品種齊全

服裝市場(chǎng)自開業(yè)以來，市場(chǎng)輻射能力不斷增強(qiáng)�？蜕處缀醣椴己�北各大城市。市場(chǎng)以"環(huán)境舒心、服務(wù)貼心、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針，獲得iso9001:201*國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場(chǎng)”、“全省文明市場(chǎng)”、“全國文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”、“消費(fèi)者滿意市場(chǎng)”等稱號(hào)，同時(shí)被武漢市委、市政府評(píng)為“武漢地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“武漢市文明單位”。

武漢服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：武漢汽車站.漢口火車站，武昌火車站，武漢火車站交通方便；

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車站和天河航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處；

4.人流量大：由于服裝批發(fā)市場(chǎng)就在武漢市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流，每天人流量數(shù)千人次；

5.周邊商業(yè)氛圍好：在漢正街服裝批發(fā)市場(chǎng)周圍有紅棉批發(fā)市場(chǎng)、步步高市場(chǎng)、天馬市場(chǎng)等；

6.交易方式靈活：服裝市場(chǎng)貿(mào)易方式靈活，有批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等；

7.品種齊全：女裝、男裝，套裝、晚裝、休閑裝、唐裝，襯衫、外套、大衣、內(nèi)衣等各類服裝應(yīng)有盡有；

8.經(jīng)營檔次較低：服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營中低檔服裝；

9.眾多的個(gè)體經(jīng)營戶有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金。

10.每年都會(huì)在一些省內(nèi)媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象；

11.歷史久遠(yuǎn)： 乾隆四年（1739年），漢正街修起條石路面。同治三年(1844年)郡守鐘謙鈞在此主持修建了萬安巷等新碼頭。從此，漢正街更是商賈去集，交易興盛，市場(chǎng)繁榮。被稱為“江湖連接，無地不通，一舟出門，萬里唯意”，吸引了四方商旅，八方游客，熱鬧繁華，盛極一時(shí)。于是，本省荊州、孝感各縣，外地山西、陜西、四川、湖南、江西、安徽、浙江等省人口紛紛遷入。最大的批發(fā)市場(chǎng)；

市場(chǎng)劣勢(shì)：

1,商業(yè)業(yè)態(tài)混亂，市場(chǎng)擁擠；

2，總體布局和商業(yè)管理粗放，缺乏經(jīng)驗(yàn)；

3，交易結(jié)算方式落伍；

4，漢正街批發(fā)市場(chǎng)完善的商品產(chǎn)銷基地除服裝外，其他一片“空白”；

5，國外批發(fā)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入對(duì)漢正街乃至我國批發(fā)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重威脅；

6，生產(chǎn)廠商和現(xiàn)代連鎖零售業(yè)分別從產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游對(duì)漢正街形成擠壓之勢(shì)。

市場(chǎng)特色：

炎熱的夏季已降臨“火爐之城”武漢，漢正街的商品交易也進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季。但走進(jìn)這個(gè)全國著名的商貿(mào)市場(chǎng)，卻看不見一點(diǎn)“淡季”的氣象。大街小巷車水馬龍，擠滿了來購貨的人們。

“以往很多商戶到這時(shí)都‘歇夏’了，一是天氣熱，二是生意少，可現(xiàn)在，很少看到關(guān)閉的門面，這說明生意還不錯(cuò)。”漢正街市場(chǎng)發(fā)展研究所副所長羅建國說。據(jù)介紹，由于漢正街主要面向國內(nèi)市場(chǎng)，所以受國際金融危機(jī)沖擊較小。201*年，漢正街制定了完成稅收

3.36億元的高目標(biāo)，比去年歷史最高峰的2.9億元還增加了近16％。今年上半年，漢正街商品市場(chǎng)完成商品交易額170億元，實(shí)現(xiàn)稅收1.76億元。

生活在武漢的人都有過這樣一個(gè)經(jīng)歷。過去只要說到服裝是在漢正街買，朋友們根本不問價(jià)也不看看衣服的質(zhì)地，準(zhǔn)給你一個(gè)“水貨”定義；有身份有品位的人是不好意思去那兒買服裝的�，F(xiàn)在，如果你還是這種態(tài)度，只能說你太不了解漢正街的變化，有越來越多的人到漢正街來買服裝，漢正街的服裝市場(chǎng)大，品種多，逛上一天都逛不完呢，一家三口的品牌服裝都能在這里找到。

同時(shí)它顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的09早春系列，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式，大片如雨般的水漬印花，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色。

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。可以預(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品

牌；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。201*整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。

現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注重儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響。通過調(diào)查，我們得到一下五條重要信息。

1．現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2．以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％。質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

3．價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價(jià)位�？梢�，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4．就購買服裝的場(chǎng)所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

5．最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。分析以及相應(yīng)形式的成果發(fā)布，使業(yè)內(nèi)人士能夠準(zhǔn)確了解當(dāng)前中國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促進(jìn)國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

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