第一篇：美容調(diào)研報(bào)告3

調(diào)研報(bào)告

目前，人們對(duì)形象工程的關(guān)注，加劇了美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分。尤其是美容產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品上，有女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品等消費(fèi)細(xì)分，在種類上，有美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類等；美發(fā)產(chǎn)業(yè)雖沒(méi)有美容行業(yè)細(xì)分明白透徹，檔次卻也參差不齊。除了美容美發(fā)、spa水療、香熏美體、足體保健、專業(yè)美甲店外，專業(yè)男士美容館的開(kāi)張、兒童專業(yè)理發(fā)館的誕生，意味著美容美發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。消費(fèi)者自我意識(shí)的日漸提升，需要消費(fèi)領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)加以滿足，而足不出戶就可以享受“美”的服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)可以變成現(xiàn)實(shí)。私人美容漸成氣候，將成為201*-201*年美容美發(fā)行業(yè)的熱點(diǎn)。因此特色化、細(xì)分化已成為不可替代的發(fā)展路徑之一。只有將細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)存在的空白點(diǎn)，進(jìn)而尋找新的技術(shù)或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)。在女性美容美發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的201*年，男性美容將注入不少清新的空氣，男士化妝品、男士美容院、男士spa會(huì)所、美容院男賓服務(wù)專區(qū)增長(zhǎng)的數(shù)量將大大的增加。在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)男士對(duì)美容美發(fā)市場(chǎng)需求將有很大的增長(zhǎng)空間。

隨著生活水平的日益提高，美容理念也越來(lái)越清晰，消費(fèi)者對(duì)美的要求達(dá)到了一定高度，從業(yè)者的美容美發(fā)水平已逐漸變得不能滿足消費(fèi)者的需求了。雖然經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，但一些美容機(jī)構(gòu)仍處于作坊式管理和運(yùn)作階段，不能得到很好的發(fā)展。由于培訓(xùn)及行業(yè)發(fā)展不健全等諸多原因，高素質(zhì)的美容美發(fā)人才比較缺乏。美容美發(fā)行業(yè)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)出來(lái)的人員普遍缺乏較為系統(tǒng)的知識(shí)，因此高學(xué)歷人才的加入，必定使這些機(jī)構(gòu)在管理、營(yíng)銷等方面都上一個(gè)較大的臺(tái)階。美容美發(fā)行業(yè)缺乏高素質(zhì)人才已成燃眉之急，“良將難求”是眾多經(jīng)營(yíng)者的共同心聲。在未來(lái)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，以服務(wù)為

主，技術(shù)為輔，以滿足消費(fèi)者心理為經(jīng)營(yíng)方針，就是技術(shù)上乘、地方清潔、環(huán)境幽雅、服務(wù)周到、態(tài)度熱情。未來(lái)的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)將不會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)作為主要的競(jìng)爭(zhēng)模式，而是以規(guī)�；�、專業(yè)化、品牌化來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，用技術(shù)經(jīng)管方式、藝術(shù)作品、服務(wù)態(tài)度來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

愛(ài)美之心人皆有之，正是消費(fèi)者對(duì)美的追求，美容美發(fā)市場(chǎng)一火再火、一漲再漲，從理發(fā)到美發(fā)、到染發(fā)、到形象設(shè)計(jì)，從化妝到皮膚護(hù)理、到美甲美體、美發(fā)美容服務(wù)領(lǐng)域之寬達(dá)到了空前的水平。中國(guó)美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)儼然已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大重要支柱，成為第五大消費(fèi)。201*-201*年，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，我國(guó)美容企業(yè)該如何把握時(shí)機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定發(fā)展戰(zhàn)略？美容美發(fā)業(yè)的市場(chǎng)格局又將是怎樣一派景象，在騰飛中的中國(guó)美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)又會(huì)向哪一方向發(fā)展？

本研究咨詢報(bào)告由華經(jīng)視點(diǎn)咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)、各省市美容美發(fā)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)。報(bào)告分析了中國(guó)及貴陽(yáng)市的美容美發(fā)行業(yè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀，還從美容行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)入手分析了美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)、美容美發(fā)業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、以及對(duì)美容美發(fā)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等多方面進(jìn)行了深度剖析，全面展示美容美發(fā)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，揭示美容美發(fā)業(yè)的市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

第二篇：美容調(diào)研報(bào)告1

調(diào)研報(bào)告

美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，巨大的商機(jī)已經(jīng)

凸現(xiàn)。今后幾年，以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新為本的“新美容經(jīng)濟(jì)”將成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的最大亮點(diǎn)。

201*年，中國(guó)已有美容院154萬(wàn)家，經(jīng)勞動(dòng)部門(mén)正式簽發(fā)確認(rèn)的美容教學(xué)機(jī)構(gòu)673家，每年培訓(xùn)出來(lái)的各級(jí)美容師25萬(wàn)名；化妝品企業(yè)3750多家，其中一半以上為民營(yíng)企業(yè)。而全國(guó)用于美容業(yè)投入和改造的資金大約在201*億元以上。

201*年，“美麗經(jīng)濟(jì)”保持快速增長(zhǎng)，整個(gè)美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)值接近4000億元，還間接拉動(dòng)數(shù)以千億元計(jì)的其他消費(fèi)，美容美發(fā)已經(jīng)成為了繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊和旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。201*年的美容美發(fā)行業(yè)驚濤駭浪，對(duì)于這個(gè)正在快速發(fā)展行業(yè)，有太多的爭(zhēng)議和不規(guī)范，而201*年對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的治理更是史無(wú)前例。無(wú)論是政府對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的監(jiān)管還是民眾的呼吁，都不斷的加快著美容美發(fā)行業(yè)規(guī)范化的腳步。

這些年來(lái)，國(guó)家內(nèi)貿(mào)局先后出臺(tái)了《美發(fā)美容業(yè)國(guó)家級(jí)評(píng)委管理辦法》、《美發(fā)美容業(yè)開(kāi)業(yè)的專業(yè)條件和技

術(shù)要求》、《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》等法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。201*年，政府將進(jìn)一步大力整頓規(guī)范美容美發(fā)業(yè)市場(chǎng)，繼續(xù)加強(qiáng)美容美發(fā)業(yè)的監(jiān)督管理，國(guó)內(nèi)美容行業(yè)將上一個(gè)新的臺(tái)階。

市場(chǎng)需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，是當(dāng)前中國(guó)美容業(yè)的4大特點(diǎn)。盡管經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，但美容業(yè)至今沒(méi)有進(jìn)入成熟期，整個(gè)行業(yè)由于長(zhǎng)期處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尋找一種嶄新的適合時(shí)代要求的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式迫在眉睫。近年來(lái)，獨(dú)立開(kāi)辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到20%，加盟連鎖店而開(kāi)辦的企業(yè)，成功率卻高于90%。對(duì)此，特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)方式具有突出優(yōu)勢(shì)，但目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展還具有一定的滯后性，預(yù)計(jì)未來(lái)這一營(yíng)銷方式將成為主流。但特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)雖然是一種先進(jìn)的營(yíng)銷方式，但它并不能適用于所有的美容營(yíng)業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)外，規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu)，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《201*年中國(guó)美容市場(chǎng)分析及投資咨詢報(bào)告》共十四章。首先介紹了國(guó)際國(guó)內(nèi)美容行業(yè)的發(fā)展概況，接著分析了國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)的總體運(yùn)行情況，然后分別對(duì)整形美容市場(chǎng)、男士美容市場(chǎng)、減肥、美發(fā)和美甲等產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展做了具體分析。隨后，報(bào)告對(duì)美容行業(yè)做了美容院經(jīng)營(yíng)分析、營(yíng)銷分析、連鎖經(jīng)營(yíng)分析、美容業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)分析、直銷分析、政策環(huán)境分析和投資分析，最后分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)美容業(yè)的發(fā)展前景

及未來(lái)趨勢(shì)。您若想對(duì)美容市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資美容業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

中國(guó)美容美發(fā)業(yè)的主體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)，其生于市場(chǎng)、長(zhǎng)于市場(chǎng)，按照市場(chǎng)機(jī)制由自發(fā)到自覺(jué)地配置資源，行業(yè)處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。目前美容美發(fā)機(jī)構(gòu)有94.78％為民營(yíng)資本，4 11％為外資或混合資本；美容美發(fā)機(jī)構(gòu)注冊(cè)資金在30萬(wàn)元人民幣以下者有72 31％；營(yíng)業(yè)場(chǎng)所主要以租賃方式為主，占88 27％；設(shè)備投資以小型化為主。美容美發(fā)業(yè)整體屬于小投資、大市場(chǎng)型服務(wù)。美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的20多年快速發(fā)展已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完全由民間資本自發(fā)投入，依賴市場(chǎng)化運(yùn)作。二．產(chǎn)業(yè)發(fā)展明晰，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定

中國(guó)美容美發(fā)業(yè)已由單一的理發(fā)店和簡(jiǎn)單的護(hù)膚服務(wù)演變成涉及美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會(huì)展和美容營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)。美容美發(fā)服務(wù)是產(chǎn)業(yè)終端，美容美發(fā)服務(wù)和化妝品牛產(chǎn)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的火車(chē)頭和晴雨表，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。美容美發(fā)業(yè)發(fā)展步入成長(zhǎng)期。據(jù)調(diào)查，全國(guó)約有20余家美容美發(fā)專業(yè)媒體，行業(yè)每年約有110余場(chǎng)美容美發(fā)專業(yè)展會(huì)，化妝品營(yíng)銷已經(jīng)形成日化線、專業(yè)線、專賣(mài)店、藥店、超市、電視銷售、網(wǎng)上銷售和直銷等多種途徑的銷售通道。

據(jù)調(diào)查，全國(guó)各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)主要集中在城市(包括鄉(xiāng)鎮(zhèn))，有近50％是在近五年內(nèi)新開(kāi)業(yè)的；以生活美容服務(wù)為主占75.91％，以美發(fā)服務(wù)為主占24.08％。抽樣調(diào)查表明，全國(guó)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)的每店平

均營(yíng)業(yè)收人為11.63萬(wàn)元／年，中心城市的大型店收較高，年收入超過(guò)60萬(wàn)元人民幣者達(dá)到43.84％，小店的年收入多在5—10萬(wàn)元人民幣，行業(yè)員工月收入平均約為1loo元人民幣左右；全國(guó)美容美發(fā)機(jī)構(gòu)巾約52.6％為盈利，38.5％為持平，8.9％為虧損。美容美發(fā)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)處于良性的運(yùn)行狀態(tài)中。

抽樣調(diào)查表明，美容美發(fā)機(jī)構(gòu)管理模式以家族式占主導(dǎo)地位，經(jīng)營(yíng)方式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化；品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展連鎖方式，加盟經(jīng)營(yíng)占87.98％；美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)的形態(tài)表現(xiàn)為發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門(mén)型和會(huì)員型，有80.25％的美容美發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)都不同程度地采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng)方式，在經(jīng)營(yíng)面積200m2以上的大型機(jī)構(gòu)中則100％以不同形式采用會(huì)員制經(jīng)營(yíng)；職業(yè)經(jīng)理人管理模式約占10.23％，大多數(shù)中小型機(jī)構(gòu)都由投資者自己為主體進(jìn)行管理，但大型機(jī)構(gòu)由職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理占主流；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息化或電腦數(shù)字化手段進(jìn)行管理者在被調(diào)查的機(jī)構(gòu)中約占

5.72％，已初見(jiàn)端倪。三．自主擇業(yè)，自我發(fā)展，是創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的良好通道

中國(guó)美容美發(fā)業(yè)無(wú)論在投資，還是在就業(yè)方面都具有自主擇業(yè)、自我發(fā)展的創(chuàng)業(yè)特色。由于美容美發(fā)屬于一對(duì)一、甚至多對(duì)一的服務(wù)方式，在吸納員工方面具有延展性特點(diǎn)；美容美發(fā)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低、創(chuàng)業(yè)成本低、維持收入穩(wěn)定、發(fā)展前景好，具有很強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，美容美發(fā)從業(yè)人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42：78.58。顯示出是一個(gè)以女性為就業(yè)主體的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)；在從業(yè)人員中屬本埠就業(yè)

者占40％，屬外省籍或遠(yuǎn)郊者占60％，這種情況在中心城市更為明顯；在從業(yè)人員中約有70％為自謀職業(yè)及創(chuàng)業(yè)者，再就業(yè)者約占10％，“4050”大齡人員約占3％左右，美容美發(fā)業(yè)大量吸納小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力和待業(yè)者，是解決就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的良好通道。

第三篇：關(guān)于開(kāi)辦中醫(yī)美容專業(yè)的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于開(kāi)辦中醫(yī)美容專業(yè)的調(diào)研報(bào)告

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民生活水平的提高, 中醫(yī)美容迅速發(fā)展, 并日益受到人們的重視。中醫(yī)美容經(jīng)國(guó)內(nèi)學(xué)者不斷挖掘、整理, 形成了現(xiàn)代中醫(yī)美容新學(xué)科。醫(yī)學(xué)美容是一種醫(yī)學(xué)審美行為, 也是一種社會(huì)文化現(xiàn)象, 隨著醫(yī)學(xué)的發(fā)展和社會(huì)文化的發(fā)展而發(fā)展。醫(yī)學(xué)美容的形成與發(fā)展, 與醫(yī)學(xué)的實(shí)踐和發(fā)展密切相關(guān)。中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美容, 雖未能形成獨(dú)立的學(xué)科體系, 但其萌發(fā)與發(fā)展歷史悠久, 幾乎與中國(guó)醫(yī)藥學(xué)同時(shí)產(chǎn)生和同步發(fā)展。中國(guó)人民積累了豐富的美容醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn), 發(fā)明了許多具有美容作用的方藥和醫(yī)術(shù), 并在醫(yī)學(xué)理論中闡述了極豐富的醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容方法。

一、學(xué)科的形成和發(fā)展趨勢(shì)

中醫(yī)美容的歷史可追溯到兩千年前, 其發(fā)展軌跡大致可劃分為4 個(gè)階段。第一階段遠(yuǎn)古至先秦時(shí)期(公元前221年前)：此為傳統(tǒng)中醫(yī)美容學(xué)起源時(shí)期。從大量古籍中可知此期的先民已很注重外表之美, 湖南長(zhǎng)沙馬王堆出土的形成于戰(zhàn)國(guó)至秦時(shí)期的醫(yī)藥方技書(shū), 已有對(duì)面部黑斑、白斑、痤瘡、接觸性皮炎、癱痕疙瘩等疾病的病因病機(jī)、診斷方法、治療方法的論述, 還對(duì)如何保持人之皮膚白嫩光澤、毛發(fā)的烏黑等,提出了一些理論和具體的方法。從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期起已盛行通過(guò)氣功等養(yǎng)生術(shù), 達(dá)到防衰駐顏的自然美的方法。第二階段秦漢三國(guó)時(shí)期(公元前221(更多文章請(qǐng)關(guān)注：Wwww.taixiivf.com)年至公元264年)：此為傳統(tǒng)中醫(yī)美容學(xué)萌芽時(shí)期。此時(shí)期出現(xiàn)了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《神農(nóng)本草》等經(jīng)典著作, 這些著作不僅為中醫(yī)美容學(xué)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ), 同時(shí)也為中醫(yī)美容提供了理論依據(jù)。第三階段兩晉南北朝至隋唐五代時(shí)期(公元265年至960年)：此時(shí)期是中醫(yī)美容學(xué)逐漸成形時(shí)期。在唐朝, 經(jīng)濟(jì)上的繁榮使人們生活水平提高, 對(duì)美的追求更強(qiáng)烈, 妝型、發(fā)型、服飾得到了空前興盛發(fā)展, 美不勝收。人們對(duì)美的強(qiáng)烈追求, 促使醫(yī)學(xué)家也熱衷于對(duì)美容的研究。此時(shí)期有不少的醫(yī)家代表, 如葛洪、孫思邀、陶弘景、巢元方、王熹、孟洗等,從不同側(cè)面豐富和發(fā)展了中醫(yī)美容學(xué)理論和實(shí)際操作。第四階段宋金元明清時(shí)期(公元960年至1911年)：此期是傳統(tǒng)中醫(yī)美容學(xué)的拓展時(shí)期。

二、中醫(yī)美容的特點(diǎn)

2.1歷史悠久 ,實(shí)踐豐富

我國(guó)人民的人體審美意識(shí)早在商周時(shí)期就有表現(xiàn)。秦漢時(shí)期，許多醫(yī)書(shū)都已涉及美容的內(nèi)容。我國(guó)第一部藥學(xué)專著 《神農(nóng)本草經(jīng)》,載有30余種美容中藥。并提到了美容藥品的獨(dú)特劑型—面脂 ,如謂白芷“長(zhǎng)肌膚，潤(rùn)澤顏色，可作曲脂” 。說(shuō)明當(dāng)時(shí)的美容水平已達(dá)一定高度。漢代中醫(yī)美容內(nèi)容之廣泛。方藥之豐富，于此可見(jiàn)一斑。晉代葛洪的《肘后方》。載有美容保健方和治療方共147首。書(shū)中列有美容專篇“治黑疙黔黑發(fā)禿身臭方第五十六”。

2.2隨中醫(yī)學(xué)的發(fā)展而發(fā)展

從上述可知中醫(yī)美容的實(shí)踐年代久遠(yuǎn)，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期美容就和中醫(yī)藥結(jié)下了不解之緣，而西方直至14世紀(jì)初。美容和醫(yī)學(xué)才開(kāi)始發(fā)生密切關(guān)系。因?yàn)槊廊菖c中醫(yī)藥學(xué)的緊密結(jié)合。使中醫(yī)美容能隨著中醫(yī)學(xué)的發(fā)展而發(fā)展，成熟較早 ，并具中醫(yī)基本特點(diǎn)。

2.3有較堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)

早在201*年前成書(shū)的 《黃帝內(nèi)經(jīng) 》，為中醫(yī)學(xué)的形成和發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)，也成為中醫(yī)美容學(xué)理論的源頭。該書(shū)對(duì)人體生理、病理、養(yǎng)生保健、疾病治療等方面的論述，對(duì)后世中醫(yī)美容的實(shí)踐和發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)作用。如在很多篇章中論述了人體毛發(fā)、胡須、顏面、五官、皮膚以及形體與內(nèi)在臟腑經(jīng)絡(luò)、陰陽(yáng)氣血津液等的關(guān)系。

2.4辯證論治思想的體現(xiàn)

辯證論治是中醫(yī)的精髓，在中醫(yī)美容中也有所體現(xiàn)。在歷代醫(yī)書(shū)中，對(duì)各種損美性疾病的治療雖無(wú)明確分型，但從古人對(duì)病因病機(jī)的分析和對(duì)同一病遣方選藥的不同，可明顯感到辯證論治的特色，如《圣濟(jì)總錄》認(rèn)為雀斑的病因病機(jī)為 “風(fēng)鄧客于皮膚，疲飲浸清，其形外著，或飲食安坐 ,無(wú)所作為，若養(yǎng)生方所謂 積聚不消之病”，所載方則有偏去風(fēng)邪的防風(fēng)膏方,方中多為祛風(fēng)藥如防風(fēng)、莫本、辛夷、白芷、細(xì)辛、獨(dú)活等；有偏健脾行氣利濕的白瓜子丸方，方中有白瓜子利濕化痰，陳皮健脾行氣，燥濕化痰，車(chē)前子利水除濕。

2.5具有中醫(yī)的整體觀思想

整體觀是中醫(yī)的一大特色。整體觀使中醫(yī)美容學(xué)認(rèn)識(shí)到，人是一個(gè)有機(jī)的整體，顏面、須發(fā)、五官、爪甲是這個(gè)整體的一部分,只有身體健康，氣血流通，臟腑陰陽(yáng)平衡,容貌、機(jī)體才不會(huì)衰老，須發(fā)才不會(huì)斑白，五官 、爪甲才能得到

濡潤(rùn)。如僅追求外表的涂脂抹粉，是舍本逐末，正如《圣濟(jì)總錄》所說(shuō)：“血?dú)庹呷酥�神，又心者生之本，神之變，其華在面，其充在血脈。服藥以駐顏色，當(dāng)以益血?dú)鉃橄�，倘不如此，徒區(qū)區(qū)于青函染魏之米，去道遠(yuǎn)臭�！闭�體觀還體現(xiàn)在人與自然的統(tǒng)一，人如能順應(yīng)自然，調(diào)攝精神，鍛煉形體，起居有常，就能達(dá)到健體延壽的目的，從而達(dá)到色悅等美容的必然結(jié)果。

三、中醫(yī)美容的主要手段

3.1中藥美容

中藥美容是通過(guò)中藥的內(nèi)服或外用來(lái)治療損美性疾病或養(yǎng)護(hù)肌膚的一種美容方法。這是中醫(yī)美容手段中最主要、最常用、經(jīng)驗(yàn)最豐富，已基本形成系列的一部分。內(nèi)服藥，主要是通過(guò)對(duì)全身的調(diào)理來(lái)達(dá)到局部治療或補(bǔ)益身體的目的，是治本除根,健身抗衰的必要手段。美容內(nèi)服藥的主要?jiǎng)┬陀袦�、丸、散、丹、酒、膏等。外用藥，直接針�?duì)體表局部病變,取效迅速。中醫(yī)美容外用藥劑型主要有脂(面脂、口脂、手脂)、粉、膏、霜、液、汁、面膜等。作為保健美容用的外用中藥方。有一部分實(shí)際就是當(dāng)今的藥物化妝品。

3.2 針炙美容

針炙美容是通過(guò)針炙的各種方法。刺激經(jīng)絡(luò)、渝穴而達(dá)到調(diào)動(dòng)機(jī)體內(nèi)在因素，調(diào)整各臟腑組織的功能，促進(jìn)氣血運(yùn)行。抵御外邪入侵而延緩衰老及治療損美性疾病的一種美容方法，是中醫(yī)美容的獨(dú)家手段之一。針炙美容源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，近幾年針炙美容在國(guó)內(nèi)外發(fā)展很快。常用來(lái)美容的針炙法有毫針?lè)ā⒅朔�、耳針�(lè)ā㈦娽樂(lè)�、梅花針�(lè)ā⒋探j(luò)法、火針?lè)�、穴位注射法、皮�?nèi)針及埋針?lè)�、穴位貼敷法、穴位磁療法、拔罐法、穴位激光法。

3.3穴位按摩美容

穴位按摩美容法。用各種按摩手法刺激身體的某一穴位或部位，一方面通過(guò)經(jīng)絡(luò)系統(tǒng)調(diào)動(dòng)機(jī)體內(nèi)部因素，一方面通過(guò)體表局部的物理效應(yīng)來(lái)達(dá)到祛病、健美、養(yǎng)護(hù)肢體和皮膚的一種美容方法。在國(guó)外，按摩也是一門(mén)古老的醫(yī)術(shù)，發(fā)展至今 已在手法上建成了體系，廣泛用于保健和美容。然而穴位按摩卻是我國(guó)所獨(dú)有的。穴位按摩美容常用手法有：按摩、擦揉、抹、搓、拿、捏、點(diǎn)法。

3.4 藥膳美容

藥膳美容法，是在食物中加入中藥或利用食物本身的藥性制成食品，通過(guò)日常飲膳達(dá)到對(duì)損美性疾病的輔助治療作用和強(qiáng)身健體、抗衰延年、駐顏悅色的美容作用。唐代孫思遞在《千金要方》中設(shè)有“食治”專卷。記載了很多日常食物，其中很多具美容作用。如 “櫻桃,味甘 平? ?令人好顏色”。“瓜子，味甘平，令人尤澤好顏色?? 人服輕身襯老”。其弟子孟洗所著《食療本草》，更不乏有美容作用的食物。該書(shū)為后世藥膳美容法提供了依據(jù)。美容藥膳的品類很多。有菜肴、飲、汁、湯 、液、酒、羹、粥、面、糕等。

3.5 氣功美容

氣功是一種通過(guò)姿勢(shì)、呼吸、心神的調(diào)練，來(lái)達(dá)到培育真氣而保健強(qiáng)身、防治疾病、延年益壽的一種自我整體修煉的方法。氣功美容則是通過(guò)練氣功而達(dá)到祛疾、抗衰、駐顏的美容方法，是中醫(yī)美容的獨(dú)特方法之一大量實(shí)踐證明，氣功美容有奇效。古醫(yī)書(shū)亦有記載,如《千金要方》中記有“?? 意專存,不得外緣、斯須即覺(jué)云氣達(dá)于氣海 ? ? 則身體悅澤，面色光輝，翼毛潤(rùn)澤,耳目精明，令人食美，氣力強(qiáng)健，百病皆去�！背Ｓ脷夤γ廊菪g(shù)有駐顏功、烏發(fā)功、生發(fā)功、除皺功、明目功、健美減肥功及治療痊瘡、色素斑等功法。

3.6其它美容法

除以上手段，中醫(yī)美容方法還有敷臍療、心理療、色療、水浴療、泥療、冷凍療、割治療等。上述各種手段安全可靠，內(nèi)服和外用藥均是由天然藥物組成的復(fù)方或單方，經(jīng)數(shù)千年的實(shí)踐檢驗(yàn)對(duì)人體的副作用小或無(wú)副作用。而非藥物方法針炙、按摩、氣功等 ,更不會(huì)對(duì)人體造成危害。所以中醫(yī)美容法 ,正是國(guó)際美容界和愛(ài)美者所崇尚并追求的 自然美容方法 ,它避 免了化學(xué)藥物和 化妝品對(duì)人體的危害.

四、開(kāi)展中醫(yī)美容教育的必要性

4.1中醫(yī)美容臨床地位的確立

《辦法》規(guī)定醫(yī)療美容科為一級(jí)診療科目，中醫(yī)美容為二級(jí)診療科目，使醫(yī)學(xué)美容包括中醫(yī)美容具備了很大的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整 ,在各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu) ,醫(yī)學(xué)美容就會(huì)和其他的一級(jí)診療科目、二級(jí)診療科目一樣在臨床中擁有相應(yīng)的地位和空間。同時(shí)美容市場(chǎng)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，由衛(wèi)生行政部門(mén)登記審批的專門(mén)醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)。這些均需要大量受過(guò)醫(yī)學(xué)美容專業(yè)教育的人才。

4.2美容醫(yī)師從業(yè)條件的提高

由于美容市場(chǎng)的不規(guī)范，生活美容與醫(yī)療美容沒(méi)有明確區(qū)分，就業(yè)渠道不暢通，使較多的學(xué)生進(jìn)人了生活美容市場(chǎng)，沒(méi)有經(jīng)衛(wèi)生行政部門(mén)認(rèn)定的醫(yī)療美容專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。美容醫(yī)師應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)。醫(yī)療美容所面對(duì)的患者往往有著特殊的心理要求，而且損美性的疾病大多數(shù)是疑難病癥，往往產(chǎn)生于皮膚科、婦科、內(nèi)分泌代謝科、消化科等疾病的基礎(chǔ)上，并且和心理因素、行為方式、生活起居糾纏在一起。因此美容醫(yī)師需要更高的素質(zhì)，上述知識(shí)結(jié)構(gòu)的搭建素質(zhì)的培養(yǎng)僅靠進(jìn)修培訓(xùn)是很難達(dá)到的,應(yīng)該通過(guò)中等以上醫(yī)學(xué)教育的系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

4.3中醫(yī)美容的不可替代性

常見(jiàn)的美容問(wèn)題：座瘡、黃褐斑、肥胖、脫發(fā)、皮膚干燥、油膩、黑眼圈等,其發(fā)生和發(fā)展涉及到皮膚、內(nèi)分泌代謝、消化、婦科、行為、心理、飲食等許多方面,單科醫(yī)生由于臨床思路的局限性很難全面深人的了解或解決上述問(wèn)題,這就存在著臨床學(xué)科、思路的重新整合、調(diào)整。中醫(yī)學(xué)在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì),就是觀察、治療疾病時(shí)的天然整體觀，辨證施治觀，可以將上述美容疾病的診療在中醫(yī)整體觀的指導(dǎo)下，通過(guò)臟腑經(jīng)絡(luò)，體質(zhì)學(xué)說(shuō)進(jìn)行辨證施治、整合歸納，我們?cè)诮虒W(xué)中已經(jīng)作了大量有益的探討，并受到了學(xué)生們的歡迎。

4.5 生活美容的轉(zhuǎn)變

生活美容現(xiàn)在已不局限于簡(jiǎn)單的皮膚護(hù)理、按摩等服務(wù)，而是逐漸集休閑、養(yǎng)生、保健、美容、健身于一體的方向發(fā)展，和中醫(yī)發(fā)生著越來(lái)越密切的關(guān)系，需要大量懂得醫(yī)學(xué)知識(shí)尤其是中醫(yī)知識(shí)的專業(yè)人才�，F(xiàn)在許多美容美體中心都會(huì)邀請(qǐng)中醫(yī)醫(yī)生配合咨詢指導(dǎo)。生活美容業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們也深深感到高質(zhì)服務(wù)人員 的匾乏。這就提示我們，中醫(yī)美容專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后既可以進(jìn)人醫(yī)療美容，也可以進(jìn)人生活美容，其知識(shí)結(jié)構(gòu)完全能滿足生活美容服務(wù)的要求。受過(guò)中醫(yī)美容高等教育的人才進(jìn)人生活美容領(lǐng)域非常有利于提高從業(yè)人員的素質(zhì)，凈化美容市場(chǎng)。

五、教學(xué)內(nèi)容

中醫(yī)美容學(xué)的許多醫(yī)學(xué)理論與技術(shù)都源于中醫(yī)基礎(chǔ)理論及中醫(yī)臨床學(xué)科, 并與中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)、 中醫(yī)食療學(xué)密切相關(guān), 兩者在基本醫(yī)學(xué)理論和基本技術(shù)方面多有相同之處。但是, 中醫(yī)美容學(xué)是經(jīng)過(guò)美學(xué)滲透和理論系統(tǒng)創(chuàng)建而形成的一個(gè)

以美容為目的的獨(dú)特的中醫(yī)診療分支學(xué)科, 也是美學(xué)的一個(gè)應(yīng)用分支學(xué)科。中醫(yī)諸臨床學(xué)科診療目標(biāo)是消除疾病, 恢復(fù)健康, 而中醫(yī)美容學(xué)所追求目標(biāo)則是在恢復(fù)健康的基礎(chǔ)上或原本就健康的機(jī)體狀態(tài)上維護(hù)、修復(fù)、 改善或增進(jìn)機(jī)體形態(tài)與神態(tài)美, 即生命活力美。可見(jiàn), 中醫(yī)美容學(xué)與中醫(yī)學(xué)的關(guān)系是子學(xué)科與母學(xué)科的關(guān)系, 中醫(yī)美容學(xué)不能不創(chuàng)造性地沿用中醫(yī)學(xué)的各種臨床技術(shù)和有選擇性地沿用中醫(yī)學(xué)的基礎(chǔ)理論。 中醫(yī)美容學(xué)課程的開(kāi)設(shè)一般是在大學(xué)三年級(jí), 此時(shí)學(xué)生已系統(tǒng)學(xué)過(guò)中基、 中診、 中藥、 方劑等課程, 對(duì)中醫(yī)理論體系有了較深的理解, 在這種情況下講授中醫(yī)美容學(xué), 如果簡(jiǎn)單地照書(shū)平鋪直敘, 極容易在教學(xué)內(nèi)容上與基礎(chǔ)課形成重復(fù), 影響學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣, 束縛學(xué)生與美容行業(yè)接軌的思維。因此, 應(yīng)把重點(diǎn)放在中醫(yī)學(xué)在美容方面的應(yīng)用上, 突出中醫(yī)美容學(xué)的精髓。對(duì)于其教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)具體如下: ( 1)中醫(yī)美容學(xué)的基礎(chǔ)理論: 中醫(yī)美容的實(shí)踐久遠(yuǎn), 早在春秋戰(zhàn)國(guó)秦漢時(shí)期美容就和中醫(yī)藥結(jié)下了不解之緣。 如《 黃帝內(nèi)經(jīng)》 不僅為中醫(yī)學(xué)的形成和發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ), 也成為了中醫(yī)美容學(xué)理論的源頭, 其有很多篇章論述了人體毛發(fā)、 胡須、顏面、 五官、 皮膚以及形體與內(nèi)臟腑經(jīng)絡(luò)、 陰陽(yáng)氣血津液等的關(guān)系; 晉代的巢元方《 諸病源候論》 則從病理學(xué)角度對(duì)損美病證的臨床特征、 病因病機(jī)進(jìn)行了深入的探討和分析, 使中醫(yī)美容學(xué)具有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ), 并保持了中醫(yī)辨證論治、 整體觀念的思想及三因制宜的施術(shù)原則。因此, 在教學(xué)中應(yīng)著重講授中醫(yī)陰陽(yáng)五行學(xué)說(shuō)、 藏象學(xué)說(shuō)、 氣血津液學(xué)說(shuō)、 經(jīng)絡(luò)腧穴學(xué)說(shuō)、病因?qū)W說(shuō)等在中醫(yī)美容學(xué)中的應(yīng)用, 辨證方面著重于皮膚、 體質(zhì)的美容辨證等, 使學(xué)生明白中醫(yī)美容的基礎(chǔ)理論強(qiáng)調(diào)是 “ 有諸內(nèi), 必形諸外” 。( 2)中醫(yī)美容諸法的教學(xué)內(nèi)容: 中醫(yī)美容諸法多種多樣, 手段上是立體多層次的, 其融中藥內(nèi)服外治、 食療、 針灸、 推拿、 氣功等方法于一爐, 集護(hù)膚、 美容、 治療、 保健于一體, 此外, 中醫(yī)美容方法還有敷臍療、 色療、 水浴療、 泥療、 冷凍療、 割治療等。其強(qiáng)調(diào)在調(diào)理臟腑氣血的基礎(chǔ)上, 改善五官形體容貌美。這些手段安全可靠, 內(nèi)服和外用藥均是天然藥物, 經(jīng)數(shù)千年實(shí)踐檢驗(yàn)對(duì)人體無(wú)毒副作用, 而非藥物方法, 針灸、 按摩、 氣功等不會(huì)對(duì)人體造成危害, 這正是國(guó)際美容界和愛(ài)美者所崇尚并追求的自然美容法。 在教學(xué)過(guò)程中應(yīng)著重介紹各種美容技術(shù)的具體應(yīng)用。 ( 3)中醫(yī)保健美容的教學(xué)內(nèi)容: 中醫(yī)保健美容是針對(duì)健康或亞健康狀態(tài)的人, 通過(guò)中醫(yī)美容的

各種方法, 來(lái)維持增進(jìn)健康、 維護(hù)修護(hù)形體容貌的外在美。 國(guó)內(nèi)著名的中醫(yī)美容專家傅杰英對(duì)中醫(yī)保健美容的教學(xué)內(nèi)容有獨(dú)特創(chuàng)新的見(jiàn)解, 其認(rèn)為宜將中醫(yī)保健美容與中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)緊密結(jié)合, 將中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)“ 形” “ 神” 的概念引入中醫(yī)美容(“ 形” 包括皮膚、 五官、 毛發(fā)、 形體等, “ 神” 包括情緒背景、 七情活動(dòng)。 形神和諧俱美是中醫(yī)美容的標(biāo)準(zhǔn))。 從“ 形” “ 神” 評(píng)價(jià)美容, 提綱挈領(lǐng)地把中醫(yī)保健美容方法劃為調(diào)形、 調(diào)神。教學(xué)內(nèi)容著重于體質(zhì)辨證美容, 將體質(zhì)、養(yǎng)生、 美容、 辨證有機(jī)結(jié)合起來(lái), 每個(gè)體質(zhì)類型下面列出形體、 皮膚、 毛發(fā)、 性格的常見(jiàn)表現(xiàn)形式, 制定出相應(yīng)的美容原則以及一系列美容措施: 經(jīng)絡(luò)、 藥物、 飲食、 起居、 心理溝通、 音樂(lè)背景、 皮膚護(hù)理、 化妝等。二是經(jīng)絡(luò)美容系列基礎(chǔ)按摩, 教學(xué)過(guò)程中以中醫(yī)經(jīng)絡(luò)學(xué)說(shuō)和推拿學(xué)說(shuō)為依據(jù), 講授頭部、 面部、耳部、 乳房、 手部、 腳部循經(jīng)的 7 大基礎(chǔ)按摩, 每一系列又分為美容原理、 適應(yīng)范圍、 手法、 注意事項(xiàng)幾部分, 突出經(jīng)絡(luò)的保健調(diào)理作用。三是總結(jié)出調(diào)理保健作用突出的常用中成藥的美容作用及其辨證使用。 四是根據(jù)中醫(yī)氣質(zhì)辨證設(shè)計(jì)適合每種氣質(zhì)的形象裝扮。這種設(shè)置法是值得借鑒的, 這種教學(xué)設(shè)置法不僅使得教學(xué)內(nèi)容重在實(shí)用化、 生動(dòng)化, 突出了中醫(yī)養(yǎng)生的特色, 而且使得中醫(yī)保健美容能夠自然地走進(jìn)美容保健應(yīng)用市場(chǎng), 與生活美容服務(wù)相結(jié)合。 ( 4)中醫(yī)治療美容教學(xué)內(nèi)容: 中醫(yī)治療美容是運(yùn)用中醫(yī)美容的各種方法治療以損美性改變?yōu)橹饕�表現(xiàn)的疾病以恢復(fù)形神和諧為目的。 中醫(yī)治療美容服務(wù)對(duì)象是皮膚科、 內(nèi)科、 婦科以損美性改變?yōu)橹鞯母鞣N患者。 為此中醫(yī)治療美容的教學(xué)內(nèi)容設(shè)置宜精講與美容關(guān)系密切的病證, 突出疾病與美容的關(guān)系, 以及每個(gè)病癥所引起的常見(jiàn)損美性改變, 并指導(dǎo)就術(shù)者的生活起居、 飲食等, 使病人在接受治療的同時(shí), 又享受到養(yǎng)生和生活美容的服務(wù), 使治形于調(diào)神, 治病與美容緊密結(jié)合。 另外, 要重視臨床實(shí)踐, 開(kāi)設(shè)中醫(yī)美容�？圃\室, 做到理論與臨床實(shí)踐相結(jié)合。例如筆者運(yùn)用針灸、 耳壓、 埋線、 按摩、 刮痧、 中藥貼臍、 飲食療法等中醫(yī)美容方法及指導(dǎo)其養(yǎng)生治療單純性肥胖、 黃褐斑等損容性病變收到了良效。通過(guò)實(shí)際病例給學(xué)生展示中醫(yī)美容臨床應(yīng)用, 以培養(yǎng)學(xué)生具備中醫(yī)美容醫(yī)生的思路和技術(shù),同時(shí)又具有美容師對(duì)人體美審美的靈敏性和專業(yè)美容師的技能。

第四篇：汽車(chē)美容市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

汽車(chē)美容與裝潢行業(yè)的發(fā)展調(diào)研報(bào)告

專業(yè)：汽制造與裝配學(xué)號(hào)：201*190624姓名：王政鵬

"汽車(chē)美容"在西方國(guó)家被稱為"汽車(chē)保養(yǎng)護(hù)理"，它已成為普及性、專業(yè)化很強(qiáng)的服務(wù)業(yè)。它是一種全新的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)概念，與一般的洗車(chē)打蠟有著本質(zhì)上的區(qū)別。

美容是指針對(duì)汽車(chē)各部位不同材質(zhì)所需的保養(yǎng)條件采用不同性質(zhì)的汽車(chē)美容護(hù)理用品及施工工藝，對(duì)汽車(chē)進(jìn)行全新的保養(yǎng)護(hù)理。這些產(chǎn)品是采用高科技手段及優(yōu)等化工原料制成，它不僅能使汽車(chē)煥然一新，更能讓舊汽車(chē)全面徹底翻新，并長(zhǎng)久保持艷麗的光彩。

裝潢包括汽車(chē)的外部裝飾及內(nèi)部裝飾，外部主要針對(duì)車(chē)頂蓋、車(chē)窗、車(chē)身周?chē)�及�?chē)輪等部位進(jìn)行裝飾。內(nèi)部主要針對(duì)音響效果、座椅皮革、燈光、儀表板的裝飾、側(cè)圍內(nèi)護(hù)板和門(mén)內(nèi)護(hù)板的裝飾路面導(dǎo)航等設(shè)施。

我國(guó)由于種種原因，汽車(chē)美容業(yè)長(zhǎng)時(shí)間滯后于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)的單一手工養(yǎng)護(hù)方法在我國(guó)延續(xù)了數(shù)十年。直到20世紀(jì)90年代初，汽車(chē)美容業(yè)才在我國(guó)出現(xiàn)，此時(shí)的汽車(chē)美容也只不過(guò)是用洗衣粉和高壓洗車(chē)機(jī)沖洗車(chē)身，打打手工蠟而已，服務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)等都很不規(guī)范。進(jìn)入90年代中期，國(guó)外一些汽車(chē)美容公司紛紛將產(chǎn)品投放中國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)辦起了連鎖店，各種品牌的汽車(chē)美容用品也像雨后春筍被蜂擁而至，并造就了一支汽車(chē)美容大軍，從業(yè)人數(shù)逐年增加，汽車(chē)美容業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

隨著我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展，汽車(chē)文化的日益深入，以及文明程度的不斷提高，汽車(chē)美容已被越來(lái)越多的人所接受，并成為一種時(shí)尚，汽車(chē)美容業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)正在崛起，且以成為21世紀(jì)的黃金產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)汽車(chē)美容裝潢業(yè)的現(xiàn)狀

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，汽車(chē)正以前所未有的步伐邁進(jìn)普通百姓的家庭。特別是中國(guó)成功加入wto后，汽車(chē)逐漸大幅度降價(jià)，更加刺激了我國(guó)的私家車(chē)的消費(fèi)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，我國(guó)的汽車(chē)擁有量將以每年20%的速度遞增，隨之而來(lái)的巨大的汽車(chē)售后市場(chǎng)--汽車(chē)美容、養(yǎng)護(hù)、裝飾、快修及至大修等，將成為二十一世紀(jì)一個(gè)龐大的黃金產(chǎn)業(yè)，為有志者提供了絕佳的創(chuàng)業(yè)良機(jī)。 在歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車(chē)消費(fèi)已相當(dāng)成熟。據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，因汽車(chē)消費(fèi)而產(chǎn)生的利潤(rùn)大致按以下百分比分配：整車(chē)銷售占20%，配件銷售占20%，售后服務(wù)占60%。由此我們可以看出，在整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)過(guò)程中，利潤(rùn)產(chǎn)生比重最大的一塊是汽車(chē)售后服務(wù)，這也就是為什么目前汽車(chē)銷售商熱衷于搞"3s"、"4s"店的主要原因，因?yàn)樗麄兌疾幌胧�去汽�?chē)服務(wù)這塊利潤(rùn)，由此可見(jiàn)，汽車(chē)售后服務(wù)將大有可為。而目前歐美汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)已逐漸分化為大型汽修廠（3s、4s店）及美容快修兩大塊，"歐美的今天就是我們的明天"，我們的發(fā)展前景同樣會(huì)走上他們的道路上去。

我國(guó)汽車(chē)美容裝潢業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

目前，汽車(chē)美容護(hù)理對(duì)大多數(shù)車(chē)主來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)比較陌生的概念。一批搖抹布的擦車(chē)族，依然使用洗衣粉、洗滌靈（對(duì)車(chē)漆有酸、堿腐蝕作用），一桶桶臟水污染著城市環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年落入擦車(chē)族手中的擦車(chē)費(fèi)就有三個(gè)億。

另外，由于汽車(chē)美容護(hù)理業(yè)具有靈活、操作簡(jiǎn)單、利潤(rùn)較高、風(fēng)險(xiǎn)較低等特點(diǎn)，因此國(guó)內(nèi)的大量洗車(chē)店、汽車(chē)配件精品店、輪胎店、汽修廠及個(gè)人蜂擁進(jìn)入汽車(chē)美容市場(chǎng)，以爭(zhēng)得市場(chǎng)上的份額，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

但是由于汽車(chē)美容專業(yè)化要求非常高，是一個(gè)全新的概念，所以它與一般的洗車(chē)擦車(chē)、打蠟上光等有著本質(zhì)的區(qū)別。根據(jù)調(diào)查，目前市場(chǎng)上許多汽車(chē)美容店是"無(wú)專業(yè)正規(guī)培訓(xùn)"、"無(wú)專業(yè)名牌產(chǎn)品"、無(wú)專業(yè)機(jī)械設(shè)備"、無(wú)服務(wù)質(zhì)量保證"的四無(wú)狀況。而且，由于國(guó)家對(duì)這個(gè)新興行業(yè)的管理制度尚不健全，加上消費(fèi)者對(duì)本行業(yè)缺乏了解，所以市場(chǎng)上相繼出現(xiàn)了一些東拼西湊起來(lái)的汽車(chē)美容用品。這些雜牌以巧妙的偽裝和華麗的廣告宣傳，打著進(jìn)口專業(yè)

品牌的旗號(hào)，用一些假冒偽劣產(chǎn)品來(lái)坑騙廣大用戶。但隨著汽車(chē)美容護(hù)理市場(chǎng)不斷規(guī)范和人們消費(fèi)意識(shí)的提高，偽劣產(chǎn)品將無(wú)處立足，無(wú)專業(yè)服務(wù)的汽車(chē)美容店若不改變現(xiàn)狀也將會(huì)被淘汰。如何在汽車(chē)美容護(hù)理業(yè)立足、發(fā)展并壯大，已成為每一個(gè)業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注的問(wèn)題。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)將成為世界轎車(chē)的最大消費(fèi)國(guó)之一，即我國(guó)轎車(chē)保有量在未來(lái)的一二十年里將會(huì)飛速提高。市場(chǎng)調(diào)查表明：目前我國(guó)60%以上的私人高檔汽車(chē)車(chē)主有給汽車(chē)做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣；30%以上的私人低檔車(chē)車(chē)主也開(kāi)始形成了給汽車(chē)做美容養(yǎng)護(hù)的觀念；30%以上的公用高檔汽車(chē)也定時(shí)進(jìn)行外部美容養(yǎng)護(hù)；50%以上的私車(chē)車(chē)主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進(jìn)行汽車(chē)美容和養(yǎng)護(hù)。

根據(jù)歐美國(guó)家統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)完全成熟的市場(chǎng)中，汽車(chē)的銷售利潤(rùn)在整個(gè)汽車(chē)業(yè)的利潤(rùn)構(gòu)成中僅占20%，零部件供應(yīng)的利潤(rùn)占20%，而50～60%的利潤(rùn)是從汽車(chē)美容業(yè)中產(chǎn)生的。現(xiàn)在做二次裝修的車(chē)主已經(jīng)達(dá)到60～70%，尤其是一些經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)的車(chē)主更注重汽車(chē)的裝飾。以北京為例，北京目前私家車(chē)擁有量近百萬(wàn)，以每輛車(chē)美容費(fèi)3000元算，北京100萬(wàn)輛轎車(chē)美容市場(chǎng)整體就達(dá)到30億元左右。

隨著我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量直線上升以及汽車(chē)消費(fèi)水平的提高，汽車(chē)美容裝飾市場(chǎng)日漸興旺，隨之而來(lái)的關(guān)于汽車(chē)美容裝飾的投訴也日漸增多。為了規(guī)范行業(yè)的發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，受商務(wù)部委托，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)已經(jīng)正式開(kāi)始制定《汽車(chē)美容裝飾服務(wù)管理規(guī)范》。

近年來(lái)，從汽車(chē)維修、養(yǎng)護(hù)，到汽車(chē)美容、加油站等，外資紛紛涉足汽車(chē)美容業(yè)，對(duì)成長(zhǎng)初期和長(zhǎng)期處于小、散、差的汽車(chē)美容市場(chǎng)構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。但我國(guó)汽車(chē)美容業(yè)良好的市場(chǎng)前景，以及引入先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念、業(yè)態(tài)、技術(shù)設(shè)備、人才的巨大潛力，為投資者進(jìn)入汽車(chē)美容業(yè)提供了良好的投資前景。但目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大、已經(jīng)形成自己品牌效應(yīng)的大型汽車(chē)美容連鎖店還不多見(jiàn)。由于這個(gè)行業(yè)的門(mén)檻并不高，沒(méi)有行會(huì)自律、缺乏歸口管理，許多經(jīng)營(yíng)者忙于占領(lǐng)地盤(pán)，服務(wù)的規(guī)范便大打折扣。據(jù)了解，盡管汽車(chē)美容裝飾業(yè)近期內(nèi)還很難改變各種小資本一統(tǒng)天下的局面，但是已經(jīng)有一些比較有規(guī)模和實(shí)力的大公司想要進(jìn)入這一市場(chǎng)。

預(yù)計(jì)到201*年中國(guó)汽車(chē)數(shù)量可達(dá)到7167萬(wàn)輛（包括公務(wù)購(gòu)車(chē)、商務(wù)購(gòu)車(chē)及私人購(gòu)車(chē)），其中轎車(chē)可達(dá)到201*萬(wàn)輛。到201*年，中國(guó)可能成為世界上最大的汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)美容業(yè)的商機(jī)前景廣闊�？梢灶A(yù)見(jiàn)，這一新興市場(chǎng)將進(jìn)一步向?qū)�業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。越是往后發(fā)展，生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)水平越接近成熟，各種設(shè)計(jì)也都會(huì)兼顧到車(chē)主各個(gè)方面需求，汽車(chē)美容業(yè)在今后幾年將不可避免地進(jìn)入多元競(jìng)爭(zhēng)的微利時(shí)代。

第五篇：汽車(chē)美容裝飾行業(yè)調(diào)研報(bào)告

汽車(chē)美容裝飾行業(yè)調(diào)研報(bào)告

目前60%以上的私人高檔汽車(chē)車(chē)主有給汽車(chē)做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣��30%以上的私人低檔車(chē)車(chē)主也開(kāi)始形成了給汽車(chē)做美容養(yǎng)護(hù)的觀念��30%以上的公用高檔汽車(chē)也定時(shí)進(jìn)行外部美容養(yǎng)護(hù)。從中我們可以看出�ζ�車(chē)的美容與裝飾行業(yè)前景異常廣闊。 據(jù)專家估算�σ徊�?jī)r(jià)值10萬(wàn)元左右的車(chē)一般要用10年�Π疵磕晷谐�2-3萬(wàn)公里計(jì)算�γ磕甑酿B(yǎng)護(hù)費(fèi)用在4000元以上�ζ渲懈邫n車(chē)的有關(guān)費(fèi)用還會(huì)更高�σ晕覈�(guó)汽車(chē)擁有量為3000萬(wàn)計(jì)算�ζ�車(chē)美容行業(yè)發(fā)展“錢(qián)景”十分驚人。 目前��國(guó)內(nèi)有關(guān)汽車(chē)美容行業(yè)分為三大類�σ活愂谴蠹冶容^熟悉的路邊洗車(chē)“游擊隊(duì)”�ζ�修廠兼營(yíng)洗車(chē)打臘等業(yè)務(wù)以及專業(yè)洗車(chē)廠。第二類是一些中心城市如北京、上海和廣州等地出現(xiàn)和“超級(jí)賣(mài)場(chǎng)”�Φ谌�類便是汽車(chē)美容店。

第一類：主要特點(diǎn)是價(jià)格便宜�Φ�這些多是“掛羊頭��賣(mài)狗肉”�φ麄�(gè)操作并不規(guī)范�﹄y以保證養(yǎng)護(hù)質(zhì)量。而“超級(jí)賣(mài)場(chǎng)”里�μ峁┝舜罅扛邫n優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)美容產(chǎn)品�Φ�賣(mài)場(chǎng)里只提供商品��沒(méi)有專門(mén)的人員進(jìn)行服務(wù)�Χ�且價(jià)格也比較昂貴。汽車(chē)美容店則結(jié)合了前二者的特點(diǎn)。��從最基本的洗車(chē)、封釉到汽車(chē)美容裝飾提供了一條龍的服務(wù)。 汽車(chē)美容行業(yè)依附于汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展��屬于邊緣性產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)汽車(chē)行業(yè)蓬勃發(fā)展�Υ罅康氖袌�(chǎng)需求為汽車(chē)美容發(fā)展附上了可持續(xù)性。

第二類：汽車(chē)美容行業(yè)一直都處于持續(xù)不斷的發(fā)展中�Σ粩嘤行碌漠a(chǎn)品和新的服務(wù)項(xiàng)目出現(xiàn)�Ψ�務(wù)產(chǎn)品的更新?lián)Q代為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了技術(shù)支持。 汽車(chē)美容店最大的特色是汽車(chē)美容裝飾��這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目目前在市場(chǎng)新鮮�︼L(fēng)險(xiǎn)較低��利潤(rùn)空間大。汽車(chē)的消費(fèi)不斷地呈上升趨勢(shì)�Χ�一般消費(fèi)者對(duì)愛(ài)車(chē)的維護(hù)知識(shí)非常有限�σ馕吨鴮�業(yè)、規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)售后服務(wù)業(yè)在將來(lái)的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)中發(fā)展?jié)摿�將十分巨大�?/p>

在中國(guó)�﹄S著汽車(chē)保有量的猛增�κ袌�(chǎng)急需數(shù)量多、分布廣�α闩浼�質(zhì)量有保障��技術(shù)水平高�υ\斷準(zhǔn)確�υO(shè)備先進(jìn)��維修快速的具有專業(yè)服務(wù)水平的新型養(yǎng)護(hù)美容企業(yè)��來(lái)適應(yīng)日益發(fā)展的汽車(chē)后市場(chǎng)。所以汽車(chē)美容及裝潢業(yè)在中國(guó)應(yīng)運(yùn)而生�η熬胺浅�廣闊�Ρ貙⒊蔀橹袊�(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的重頭戲。隨著工業(yè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展�ξ磥�(lái)生活工作的節(jié)奏將大大加快�ζ�車(chē)將不可避免地成為大眾的代步工具�ζ�車(chē)美容及裝潢服務(wù)必將成為大眾日常的消費(fèi)內(nèi)容。相信在不久的將來(lái)中國(guó)在汽車(chē)的保有量上將會(huì)與自行車(chē)的保有量一致�Χ际侨藗兂鲂械拇�步工具而不再是特權(quán)人士的標(biāo)致。與此同時(shí)�θ藗儗�(duì)愛(ài)車(chē)也愈加呵護(hù)起來(lái)��對(duì)汽車(chē)日常清潔護(hù)理、定期美容保養(yǎng)、汽車(chē)養(yǎng)護(hù)用品采購(gòu)使用等行為也就自然成為日常消費(fèi)行為。三分修理�ζ叻逐B(yǎng)也成為一種普遍的認(rèn)識(shí)深入人們的頭腦��極大的促進(jìn)了汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展��這其中很大的一部分是促進(jìn)汽車(chē)裝飾與美容行業(yè)的極大發(fā)展�κ蛊涑蔀橐粋�(gè)具有極大利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于汽車(chē)美容裝飾行業(yè)�ζ髽I(yè)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范�θ狈�專業(yè)人才�Σ僮鳠o(wú)標(biāo)準(zhǔn)。各大專院校和職業(yè)技校應(yīng)加強(qiáng)汽車(chē)美容行業(yè)人才的培養(yǎng),提供高素質(zhì)、專業(yè)化人才。由于目前針對(duì)汽車(chē)美容裝飾的法律法規(guī)不健全�κ沟闷�車(chē)美容行業(yè)的監(jiān)管也存在諸多問(wèn)題�θ魏涡袠I(yè)要想在業(yè)內(nèi)有持續(xù)不斷的發(fā)展��就要加大行業(yè)規(guī)范的力度��從無(wú)序到有序��從混亂到規(guī)范�ψ罱K在規(guī)范的秩序下推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展��帶動(dòng)一系列的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)汽車(chē)美容業(yè)目前正處一個(gè)變革的時(shí)期�π袠I(yè)中規(guī)范的缺乏導(dǎo)致了目前行業(yè)的混亂。國(guó)家出臺(tái)針對(duì)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)以及統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。但遺憾的是��這方面的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)遲遲難以出臺(tái)。要改變目前相對(duì)混亂的局面�π枰�政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方面共同努力。 現(xiàn)今我們應(yīng)該加強(qiáng)汽車(chē)美容知識(shí)的普及�ψ屓罕娔芰私饷廊菔袌�(chǎng)的情況�Σ⑶遗囵B(yǎng)更多的相關(guān)人才��這樣就能更好的為汽車(chē)美容市場(chǎng)提供人才。加強(qiáng)企業(yè)管理��進(jìn)行有序競(jìng)爭(zhēng)�Τ雠_(tái)針對(duì)汽車(chē)美容市場(chǎng)的法律法規(guī)��為汽車(chē)美容市場(chǎng)提供良性經(jīng)營(yíng)前提�ψ屍�車(chē)美容市場(chǎng)在一個(gè)良好的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)。如此的雙管齊下�ξ蚁嘈盼覀兘窈蟮钠�車(chē)美容市場(chǎng)會(huì)發(fā)展的更好。

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