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敗局已定——《大敗局》讀后感

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敗局已定——《大敗局》讀后感

《大敗局》一書是一本被評為“影響中國商界二十本書之一”的名著,不過在我看來,本書的重點就在“敗”一字上。秦池、愛多、巨人、玫瑰園、飛龍、三株、太陽神、南德、亞細亞過去都是震撼人心的商業(yè)帝國,然而他們的輝煌只是曇花一現(xiàn),本書就是對這些宏偉的企業(yè)如何在短時間內(nèi)分崩離析做了深度的剖析。

從各個案例中不難看出,每一個曾成功的企業(yè)家都是具備相當(dāng)?shù)牟湃A與能力的,而且在創(chuàng)業(yè)初期都是充滿熱血與激情的,并且他們的成功都是離不開這些的,我們都不能否認這些企業(yè)家曾經(jīng)的成功;蛟S就是因為這本書的提點吧,我逐漸在這些企業(yè)興起的道路上看到了預(yù)示他們即將退出歷史舞臺的可能。

首先,這些企業(yè)都是在我國改革開放以后開始興起的,當(dāng)時遍地的商機的確都被這些企業(yè)家牢牢地掌握,相比于其他企業(yè),他們的成長是極為迅速的,從地壇沖上神壇也是轉(zhuǎn)眼間的,然而那時候他們的管理概念是極為不成熟的。他們通過商機得到飛速的發(fā)展是幸運的,他但們想讓自己商業(yè)帝國屹立不倒運氣是不夠的,更需要技巧的嫻熟、理性的判斷以及專業(yè)的分析。誠然,他們的成功離不開對商機的把握能力,但是那只是剛剛改革開放后的新時代,隨著時間的推移,這些初期的優(yōu)勢注定要被追趕上的,正因為這些企業(yè)注重過去的成功而忽略未來的可能性,不能注意到與時俱進甚至逐漸被時代排斥是他們的敗筆。

其次,這些企業(yè)因為不理性的發(fā)展而嚴重透支了自己的信用。信任本是人與人之間最基本的存在,如果沒有經(jīng)得起風(fēng)吹雨打的商業(yè)品牌,企業(yè)注定是要失去明面上或潛在的客戶的,沒有了客戶相當(dāng)于沒了經(jīng)濟來源,最后的結(jié)果將導(dǎo)致帝國的崩塌。就像愛多,市場上未付款有幾個億,最后卻因為湊不到區(qū)區(qū)1000萬而倒下,這固然令人惋惜,但藏在這背后的卻是愛多的信用在過分的透支中已經(jīng)蕩然無存。還有秦池,多么令人佩服的商業(yè)帝國,卻因為對于勾兌酒事件,沒有給出讓消費者與媒體一個合理的解釋,而失去了消費者們的信任,從而退出歷史舞臺。他們的成功的確是不容否認的,但他們成長的過程中累積的毒瘤也是無法忽視的。

還有一點就是企業(yè)對自身的定位和目標不明確。目標相當(dāng)于海岸邊的哨塔,有明確的目標,企業(yè)可以在漫無邊際的商業(yè)潮流中得到正確的指引。面對無盡的商機和唾手可得的暴利,這些企業(yè)在創(chuàng)立之初就奔著這些誘惑而去,卻沒有想過接下的路應(yīng)該怎么走。就像一群海盜得知海域中央有寶藏,滿心歡喜去尋得寶藏后發(fā)現(xiàn)四周都是一望無際的海洋。過去,他們可以靠著“海域中央”這一條件來找到寶藏,如今面對茫茫的大海他們何去何從?海盜沒有其他寶藏的消息,又沒有留意來時的路,最終只能和寶藏一起迷失在海中,直至船的沉沒。

的確,這三點不是所有的可能,但是肯定是所有存在的可能中重要的三點,《大敗局》像是給我們看了這些企業(yè)敗局已定的局面,然而其中的精髓才是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的。正所謂“以人為鑒,可以明得失,以史為鑒,可以知興替”,《大敗局》這本書向我們介紹了企業(yè)的發(fā)展是復(fù)雜的、多種因素的綜合體,又將過去這些登上神壇卻又如彗星般轉(zhuǎn)瞬即逝的企業(yè)的歷史分析給我們看,讓企業(yè)家從中能夠吸取教訓(xùn),謹慎發(fā)展企業(yè)的日后布局。

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