手機音樂論壇SWOT分析

一．內(nèi)部環(huán)境

1. 優(yōu)勢

（1）方便

使用手機音樂論壇的用戶所感受到它與網(wǎng)絡音樂論壇相比最大的優(yōu)勢就是方便，無論有沒有電腦，無論身在何方，只要有信號，手機音樂論壇可以方便用戶在零散的時間用手機上網(wǎng)進入論壇交流。另外，攜帶方便是另一大特點，手機音樂論壇一改傳統(tǒng)網(wǎng)絡論壇的風格，借助手機，使用戶不用拿著沉重的電腦，亦不用擔心有沒有網(wǎng)線的問題。

（2）便宜

隨著手機上網(wǎng)的普及，手機流量的價格目前趨于穩(wěn)定，一般都在每月3—10元之間，這對于手機用戶們來說還是非常值得的，以每月5元的包月費計算，平均每天用來手機上網(wǎng)不足2毛錢，基本上等于一兩條短信的價格。

（3）種類多

手機音樂論壇不單單局限于音樂方面，更可涵蓋娛樂、體育、財經(jīng)、旅游、健康、飲食、教育等領域。手機論壇的種類越來越多，可供用戶選擇的余地也越來越多。這也成為了手機論壇的一大優(yōu)勢。

（4）及時性

手機報具有及時性的特點，這個特點在傳統(tǒng)媒體和電信增值服務的基礎之上發(fā)揮的淋漓盡致，目前手機音樂論壇的操作模式主要是wap手機上網(wǎng)，所以手機音樂論壇可以把國內(nèi)外的最新流行音樂新聞第一時間展現(xiàn)到用戶的手機論壇上，對于有些重大的流行音樂事件，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結(jié)果，而且可以時刻關注它的發(fā)展過程，使用戶在身臨其境般的感觸流行音樂的同時也方便在論壇上與網(wǎng)友交流。

（5）互動性。

用戶可以通過手機音樂論壇隨時發(fā)送帖子參與某些互動環(huán)節(jié)，用戶只需要動動手指，自己的觀點就會出現(xiàn)在當日的論壇中，用戶的互動性極大的豐富了手機音樂論壇的內(nèi)涵，使手機音樂論壇發(fā)揮著更大的作用。

手機論壇是信息時代的產(chǎn)物，手機音樂論壇自身具備著這些優(yōu)勢，在三網(wǎng)融合和3G時代來臨的背景下，手機音樂論壇會經(jīng)歷一個高速發(fā)展的趨勢，這里指的“發(fā)展”不只單單是用戶數(shù)量的增長，更多的則是手機論壇自身的發(fā)展。

2. 劣勢

(1) 手機終端的限制

目前我國手機用戶已經(jīng)超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶中并不普及，擁有彩信手機的用戶只占20%左右。

(2)瀏覽習慣的影響

人們習慣于電腦寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要適應過程。

(3) 難以構(gòu)建持續(xù)性的贏利模式

手機音樂論壇因其個性色彩濃、互動頻率高，傳播更精準、目標更明確，本來可以成為一個巨大的廣告平臺，但是用戶數(shù)據(jù)庫掌握在電信運營商手中，論壇和用戶不能直接溝通，致使傳播難以達到精準的理想狀態(tài)，況且現(xiàn)階段受制于網(wǎng)速和容量，手機音樂論壇不能承載大量的廣告信息，所以廣告業(yè)務還處在開發(fā)狀態(tài)，這對于手機音樂論壇的長期發(fā)展顯然不利，手機音樂論壇必須構(gòu)建持續(xù)性的贏利模式。

二．外部環(huán)境

1. 機會

（1）用戶對手機wap上網(wǎng)的消費已經(jīng)趨于成熟，手機論壇必將進入專業(yè)化、特色化、個性化的時代，隨著手機論壇的種類增多，手機論壇的生存和發(fā)展也充滿競爭，但無論在什么情況下，手機音樂論壇要想生存下去首先要做的事情是提升內(nèi)容。內(nèi)容是所有媒體都要面對的難題也是成功媒體需要通過的關卡，只有提升了資訊的內(nèi)容，有更吸引人的音樂，手機音樂才能更好的發(fā)展下去。

（2）3G將要為大家?guī)�來視頻傳播，而在3G的帶動下，手機音樂論壇不可能無動于衷，手機音樂論壇必定會借3G強力出擊，打造文字、圖片、視頻等形式的多媒體特征。到時候用戶可以看到帶視頻的手機音樂論壇，還可以把精彩的視頻、音樂存到手機里，時時刻刻欣賞。

（3）手機音樂論壇有自己的品牌。無論是手機還是運營商，都有自己的品牌，那么將來也會有一些被人熟知的手機音樂論壇品牌，它們擁有一大批忠實的用戶。

2. 威脅

現(xiàn)在已經(jīng)存在的手機音樂下載網(wǎng)站已經(jīng)相對成熟，其運營機制也趨于穩(wěn)定。另外，個大門戶網(wǎng)站也有相應的欄目。因此對于手機音樂論壇這樣一個新鮮事物用戶不太容易輕易接受，他們更趨向于傳統(tǒng)的音樂門戶網(wǎng)站。

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