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健身欄目企劃

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-18 05:28:06 | 移動端:健身欄目企劃

《全民健身》企劃案

一. 現(xiàn)實環(huán)境

1. 背景淺析

在當(dāng)今,繁忙的工作與壓力是現(xiàn)代人健康與幸福的大敵,積年的忽略自身狀況,導(dǎo)致各種疾病與不幸的降臨,輕者也在亞健康的狀態(tài)下伴隨著焦慮、失眠、精神不飽滿等種種負(fù)面“buff”,無法完全的發(fā)揮自己的光熱,更與幸福快樂無緣。對此,現(xiàn)代人為克服、緩解體能的衰敗產(chǎn)生了“健身”“廣場舞”“暴走”“戶外”等新興的運(yùn)動方式。

據(jù)不完全統(tǒng)計,營口地區(qū)健身房共有十余家,五十人以上廣場舞社團(tuán)、暴走團(tuán)、戶外社團(tuán)數(shù)十組,運(yùn)動裝備商家百余家,參加上述運(yùn)動人群在十萬人以上!喜歡觀賞體育節(jié)目和喜愛體育用品、裝備的人群更是數(shù)倍有余!相較營口地區(qū)的人口基數(shù),此人群數(shù)量不容小覷。

2. 企劃動機(jī)

以生活類節(jié)目的形式傳播行之有效的健身方式,寓教于樂的健身形式,培養(yǎng)全民健身意識,各種運(yùn)動、健身技巧,常識,引導(dǎo)運(yùn)動愛好者樹立正確樂觀的健身心態(tài)以及配套的相關(guān)運(yùn)動裝備購買的合理建議。最終通過節(jié)目提高營口地區(qū)全民運(yùn)動、健身水平,促進(jìn)運(yùn)動、健身相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二. 節(jié)目設(shè)定

1. 節(jié)目名稱:《全民健身》

2. 節(jié)目類別:健身操、舞、器材等運(yùn)動教學(xué)為主,民眾參與互動、運(yùn)動健身常識普及與運(yùn)動裝備購買指導(dǎo)為輔的生活類節(jié)目。

3. 目標(biāo)受眾:主要目標(biāo)受眾群體鎖定在17~60歲的人群,根據(jù)年齡段的不同,他們分布在不同的運(yùn)動場所,運(yùn)動類別,但是無論是追求體態(tài)美還是健康,目標(biāo)卻殊途同歸,都是通過運(yùn)動獲取自己想得到的收益。且,運(yùn)動不論貴賤,故,此節(jié)目的受眾可以認(rèn)為是分布在所有階層。

4. 節(jié)目定位:時尚且接地氣,高端同時親民的一檔生活欄目。高端在于每期可以推出各個機(jī)構(gòu)(如健身房)的主打(明星)教練展示自己的特長,同時又親民的可以讓民眾一起參與其中。

5. 節(jié)目目標(biāo):將時尚的運(yùn)動方式、技巧、常識、通過輕松愉快的傳播方式推廣、普及到受眾身邊,同時也作為附著力很強(qiáng)的載體有效的促進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)信息傳播。打造成“人人都想看,人人都愛看”且適合商業(yè)運(yùn)作的精品欄目。

6. 節(jié)目形態(tài):根據(jù)板塊不同,分別進(jìn)行有氧運(yùn)動的教學(xué)與互動;健身塑性的專業(yè)指導(dǎo);運(yùn)動常識的普及或運(yùn)動器材(裝備)的相關(guān)建議性配置,除卻主持人串聯(lián)之外,需要嘉賓(客座教練)與其他參與者的互動。

7. 節(jié)目特色:各板塊內(nèi)容靈活多變,基于廣義的“運(yùn)動”選材受限性小,可以從心態(tài)、習(xí)慣、技巧、方式等不同層面制定不同有特色的選題。

8. 節(jié)目基本構(gòu)架

(1)片頭。

(2)主持人開場并引導(dǎo)本期內(nèi)容。

(3)主持人到第一短片現(xiàn)場與教練交流并展示有氧教學(xué)內(nèi)容。

(4)主持人分解慢動作講解教學(xué)。

(5)專業(yè)器械、養(yǎng)生、塑性教練在第二短片中進(jìn)行針對性教學(xué)。

(6)主持人或嘉賓進(jìn)行運(yùn)動常識講解或體育方面商業(yè)宣傳。(第三短片)

(7)簡短的下期預(yù)告(告知在下期受眾會得到哪方面的收益)。

9. 內(nèi)容安排:考慮受眾性別差異,如第一個短片如果是男性力量性練習(xí),第二個短片就選擇女子塑性項目。體育健身項目多種多樣,內(nèi)容不受限。

三. 設(shè)置策略

1. 主持人定位:男女主持,掌握基本健身、舞蹈技能,因為受眾雖不受年齡與階層等限制,但是男女運(yùn)動的方式卻大相庭徑,故在節(jié)目互動中即需要男主持人參與力量性的展示,也需要女性主持人引導(dǎo)受眾接受一些靜態(tài)的健身方式(瑜伽、普拉提、肚皮舞以及其他有氧及適合女性的器械運(yùn)動)。

2. 嘉賓:根據(jù)不同需要,選擇不同類型的教練或體育行業(yè)相關(guān)人士。

3. 工作人員:制片人、編導(dǎo)、攝像、后期、外聯(lián)等等。

4. 節(jié)目制作播出周期:待定(建議每周2-3期),每期十分鐘。

四. 行銷宣傳

1.節(jié)目可行性:“體育”“運(yùn)動”等概念范圍廣泛,其包含性也豐富多樣,無論是豆蔻少年還是耄耋老人整整一生都離不開“運(yùn)動”,從散步到賽車,從平民化的踢毽子到高雅的高爾夫這些都是“體育”的范疇,所以從選題立意方面,無論創(chuàng)意是如何天馬行空,都是可以腳踏實地地實施的。

在受眾方面,前面說到,其實這檔節(jié)目的定位并沒有什么局限性,因為“運(yùn)動”是全民化的,所以受眾目標(biāo)幾乎沒有什么限制,如果說到限制,那就是節(jié)目前期資源的局限性,以至于比較傾向于青少年至中年觀眾。

為了使欄目推出后有理想的收視率,我們要在教練的選擇上、受眾的心理需求、通過運(yùn)動想達(dá)到的目標(biāo)等問題上擬進(jìn)行深入的研究與探討.在內(nèi)容安排及項目上盡量做到大眾化以引起觀眾的關(guān)注與認(rèn)同.在對項目的把握、在主持人風(fēng)格的確立、節(jié)目結(jié)構(gòu)等方面也將進(jìn)行探討并聽取領(lǐng)導(dǎo)和專家的意見。

經(jīng)濟(jì)效益方面,我們一方面可以盡量與推出主打(宣傳)教練的體育機(jī)構(gòu)進(jìn)行互利;另一方面可以合理有效的植入些廣告(如,運(yùn)動器材、裝備推薦就可以在類似XX體育城拍攝并講解);同時還可以聯(lián)系商家做一些線下比賽(各種競技類或健美健身比賽,教練技能比賽等等)。

2.包裝推廣:作為一個教育、體育常識科普的生活類欄目。要想把這個欄目打造成具有一定價值和影響的精品品牌欄目,除了節(jié)目本身所應(yīng)具有的品質(zhì)、質(zhì)量,包裝同樣至關(guān)重要。通過包裝節(jié)目內(nèi)容將以最直接的方式將深藏于內(nèi)的品質(zhì)以易于識別與記憶的方式外顯出來。

節(jié)目具體包裝:

(1)片頭一個 長度15″

(2)宣傳片一個 長度30″

(3)版塊之間的過渡片花各一個 長度7-8″

(4)嘉賓教練介紹的模板一個(如:XX健身中心教練XXX)

(5)項目介紹 模板15″(圖像用模板、介紹用配音)

(6)節(jié)目中精彩瞬間的 處理模板若干

(7)片尾一個 長度30″

(8)背景音樂 特效音樂若干

3.節(jié)目宣傳:

(1)網(wǎng)媒:如營口圈

(2)紙媒:集團(tuán)現(xiàn)掌握報刊雜志(如營口日報)

(3)電視媒體:在節(jié)目播出前以及播出中,電視臺給與一定時間段宣傳(半分鐘宣傳片)。

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