第一篇：文化營銷營銷什么

文章標題：文化營銷營銷什么

加油站文化營銷的關(guān)鍵點是什么？首先是宣傳中國石油，提高中國石油品牌影響力。

誰都知道品牌對消費者消費行為的影響力。中國石油對加油站的包裝和視覺識別系統(tǒng)進行了統(tǒng)一規(guī)劃。各銷售分公司大力實施品牌戰(zhàn)略，通過各種有效方式宣傳中國石油，擴大中國石油的社會影響力，以此帶動銷售工作。201*年

，中國石油緊緊抓住作為“中國警察首屆汽車拉力賽”和“心手相連西藏獻愛心”惟一油品贊助商的商機，進行大規(guī)模營銷宣傳，宣傳中國石油品牌。

中國石油品牌在營銷中的作用區(qū)外公司經(jīng)營者體會得更深。福建銷售分公司負責人介紹說，剛來福建時，提起中國石油很多人不了解，現(xiàn)在就不一樣了，很多人專門選擇中國石油的加油站加油。

其次是加油站文化建設。煉油與銷售分公司出臺了《加油站管理規(guī)范》，作為加油站管理的行為準則和工作指南。從規(guī)范管理入手，建設以鐵人文化、顧客滿意文化、安全文化、執(zhí)行文化、團隊協(xié)作文化、學習創(chuàng)新文化等為核心的具有中國石油特色的加油站文化，全面提升加油站管理水平，在油品計量、質(zhì)量、安全消防等各方面為消費者提供安全的加油環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務。

管理水平的提升促進了加油站文化內(nèi)涵的提高和文化營銷能力的增強。各銷售分公司根(公文素材庫www.taixiivf.com、百事客樂分別為美國、德國、日本少數(shù)幾個國家所有，上述商標給這些國家?guī)�來了巨大的財富和利潤�?/p>

以上這些公司的成功奧秘之一就是著力于商標的文化包裝。以麥當勞為例，他們在創(chuàng)業(yè)初期，就標榜麥當勞食品文化代表了富裕中產(chǎn)階級的飲食模式，使中產(chǎn)階級以吃漢堡包為榮。到60年代，麥當勞商標的廣泛有效的宣傳，也使吃漢堡包成為美國中產(chǎn)階級子女的時尚，逐漸形成“漢堡包文化”。麥當勞王國就建立在這樣的文化風潮之上，并靠自己塑造出來的商標文化力和獨具特色的食品文化獲取超額利潤，維護其在美國中上層社會的廣闊市場。當麥當勞商標向國際市場進軍時，這種頗具影響力漢堡包文化由于受到美國中產(chǎn)階級的支持，代表了一種優(yōu)勢的美國文化，因而也就很容易被其他國家的中產(chǎn)階級所接受。他們都認為吃漢堡包能表明他們是現(xiàn)代人，屬現(xiàn)代中產(chǎn)階級。漢堡包在中國、日本、新加坡一經(jīng)上市就立即占領(lǐng)市場，主要原因是它對麥當勞商標的文化包裝產(chǎn)生出一種追隨美國消費文化為時尚的風潮。麥當勞風靡全球的浪潮也向中國市場挺進。北京王府井麥當勞餐廳開業(yè)當天，就以交易次數(shù)達1.3萬次而打破了麥當勞餐廳開業(yè)的世界紀錄。

可口可樂的成功離不開戈茲達的文化包裝策略。當50歲的戈茲達繼任董事長后的第一件大事，就是繼續(xù)完成前任董事長的宏偉大業(yè)，把可口可樂打進由12億人口的中國市場，并收購了享有盛譽的哥倫比亞電影公司。如此收購大動作讓新聞界人士不解，紛紛追問此舉的目的和在？戈茲達最終一語道破：哥倫比亞是世界最大的電影公司，它是傳播文化的理想場所，我們要讓每一位觀眾，在哥倫比亞看電影的同時，也喝著可口可樂。原來哥茲達是用哥倫比亞電影公司作為文化包裝的媒介進行可口可樂的促銷活動。

商標內(nèi)外都積淀和鋪墊著文化和包裝，以商標為代表的名牌，要靠科技、管理、營銷的技巧和藝術(shù)，要靠更廣泛的吸收各種文化素養(yǎng)，實現(xiàn)民族的、地方的與國際文化的結(jié)合，從一個地區(qū)、一個國家走向全世界。它是傳統(tǒng)文化、地方文化、民族文化和現(xiàn)代文化、國際文化交匯的產(chǎn)物。

商標、商號和法律文化

企業(yè)的文化營銷不僅包括對本企業(yè)產(chǎn)品商標的文化包裝，增加商號文化內(nèi)涵和文化附加

值的多方努力，而且要通過法律文化，加強對商標商號的法律保護。

近年來，許多企業(yè)都在出口自己的名牌產(chǎn)品時因商標被他人強注而無奈。實際上，這是一種通過搶在原商標所有者之前在某國注冊該商標以獲取經(jīng)濟利益的商業(yè)行為，它是市場競爭中常見的現(xiàn)象，使經(jīng)濟賽局中的一種表現(xiàn)形式。搶注商標是一種不分國界的國際現(xiàn)象，有外國搶中國的，也有國內(nèi)企業(yè)相互搶注的，也有中國企業(yè)搶注外國企業(yè)的。

中國許多企業(yè)對有關(guān)商標保護的法規(guī)不了解。按國際慣例，商標要注冊后才能生效并受法律保護，即所謂注冊在先原則，誰先注冊，誰就獲得商標的所有權(quán)和使用權(quán)。如果商標所有者不及時進行商標注冊或未申請商標國際注冊，搶注者就會乘虛而入。一些企業(yè)只注重商標的國內(nèi)注冊而不重視國際商標注冊，這就等于放棄了國際保護。有的企業(yè)因為決策者的短期行為，只看到出口創(chuàng)匯等指標，不愿意既花錢又費力的去搞商標設計、注冊和宣傳，也有一些企業(yè)缺乏市場經(jīng)濟眼光，或抱僥幸心理，因小失大，結(jié)果是省了注冊錢，卻丟了國際大市場。

企業(yè)作為商標所有者，從其商標核準注冊之日起，就要時刻注意加強對商標專用權(quán)的保護。依據(jù)我國現(xiàn)行《商標法》的規(guī)定，注冊商標所有人應從以下兩個方面實行保護注冊商標的專用權(quán)。

（1）注意《商標公告》內(nèi)容，及時提出商標異議或商標爭議。

（2）注意市場動態(tài)，發(fā)現(xiàn)有侵犯本企業(yè)的行為時應及時尋求保護。

來源：網(wǎng)絡整理 免責聲明：本文僅限學習分享，如產(chǎn)生版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

《文化營銷營銷什么(精選多篇)》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.taixiivf.com/gongwen/302800.html

• 上一篇：文化改造--成功實施客戶關(guān)系管理的前提(精選多篇)
• 下一篇：文化標志性語言及闡釋(精選多篇)