王牌对王牌第一季综艺,黄视频在线观看网站,世界一级毛片,成人黄色免费看

薈聚奇文、博采眾長(zhǎng)、見(jiàn)賢思齊
當(dāng)前位置:公文素材庫(kù) > 計(jì)劃總結(jié) > 計(jì)劃方案 > 公關(guān)活動(dòng)策劃方案

公關(guān)活動(dòng)策劃方案

網(wǎng)站:公文素材庫(kù) | 時(shí)間:2019-05-19 02:00:17 | 移動(dòng)端:公關(guān)活動(dòng)策劃方案

篇一:某地產(chǎn)公司公關(guān)活動(dòng)策劃方案

一.目的:

吸引“五一長(zhǎng)假”間購(gòu)房人流,聚集人氣;促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,形成口碑效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)主身邊潛在消費(fèi)者;提升外界對(duì)南方上格林的關(guān)注度,美譽(yù)度和小區(qū)品牌形象,拉動(dòng)下期銷(xiāo)售。

二.時(shí)間:

⒈廣告推廣時(shí)間暫定于4月中下旬

⒉活動(dòng)時(shí)間暫定于“五一長(zhǎng)假”期間。

三.對(duì)象:

⒈以預(yù)備在江北購(gòu)房者為對(duì)象,以“***地產(chǎn)公司”綜藝游園活動(dòng)為誘因及炒作重點(diǎn),在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域(解放碑,觀音橋)設(shè)“看房直通車(chē)”, 誘導(dǎo) 購(gòu)房者前來(lái)觀展,看房

⒉以已簽約業(yè)主為對(duì)象,以“****之魅”為主線,穿插“*****格林杯.業(yè)主會(huì)”(如裝修知識(shí)講座,業(yè)主友誼棋牌賽)等形式,促進(jìn)已簽約客戶之間及其與小區(qū)之間情感交流,提升其對(duì)小區(qū)的好感度,滿意度,形成口碑效應(yīng),促進(jìn)銷(xiāo)售。

四.訴求重點(diǎn):

⒈性能訴求:全陽(yáng)光戶型,綠化,物管,社區(qū)文化(以樣板間及沙盤(pán)模型為載體)。

⒉SP訴求:優(yōu)惠政策。

五.廣告表現(xiàn):

⒈報(bào)版彩稿,發(fā)布活動(dòng)信息,突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè),以區(qū)別其它樓盤(pán)推廣形式,給購(gòu)房者一個(gè)較鮮明的印象,同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲,健康人生”的主題。

⒉POP:布旗,海報(bào),宣傳品(如DM單,問(wèn)卷等),抽獎(jiǎng)箱,橫幅。

六.活動(dòng)內(nèi)容:

1.“南方上格林春之魅”綜藝活動(dòng)

5月1日

“南方上格林春之魅”開(kāi)幕式,“時(shí)尚時(shí)裝秀”,“盆景,根雕,花卉展”,

“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)” 開(kāi)幕式,射箭(或室內(nèi)飛鏢)比賽。

5月2日

“盆景,根雕,花卉展”,“內(nèi)衣秀”,“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之臺(tái)球比賽。

5月3日

“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“斗地主” 比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座(第一期)”。

5月4日

“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“拱豬” 比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座(第二期)”。

5月5日

“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“麻將” 比賽。“室內(nèi)裝修知識(shí)講座(第三期)”。

5月6日

“盆景,根雕,花卉展”,“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”之“少兒繪畫(huà)”比賽。

5月7日

“南方上格林春之魅”閉幕式,頒獎(jiǎng)典禮。

備注:考慮風(fēng)雨天氣及業(yè)主長(zhǎng)假安排,在活動(dòng)組織上盡量以家庭為單位,增加室內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容。

“時(shí)尚時(shí)裝秀”,“內(nèi)衣秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“裝修知識(shí)講座”(可聯(lián)系專業(yè)公司,結(jié)合其銷(xiāo)售推廣活動(dòng),可謂事半功倍。)。另外注意增加現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與獎(jiǎng)項(xiàng),營(yíng)造氣氛。

2.活動(dòng)選擇理由:①“南方上格林春之魅”系列綜藝活動(dòng),以“五一長(zhǎng)假”為實(shí)施時(shí)段,以“時(shí)尚時(shí)裝秀”,“盆景,根雕,花卉展”,“內(nèi)衣秀”,來(lái)聚集人氣,帶動(dòng)客流量。形式較新,也沒(méi)有銷(xiāo)售心理抗性,估計(jì)在春季長(zhǎng)假期間能夠引起外界特別是購(gòu)房者關(guān)注;同時(shí),以“南方上格林杯.業(yè)主會(huì)”及“室內(nèi)裝修知識(shí)系列講座”為手段組織業(yè)主活動(dòng),突出表現(xiàn)小區(qū)綠化及社區(qū)文化建設(shè),能夠提升小區(qū)在購(gòu)房者心目中的品牌形象(所謂“品質(zhì)樓盤(pán)”);同時(shí)暗和“陽(yáng)光綠洲,健康人生”的主題。活動(dòng)的目的不僅在于讓業(yè)主有一個(gè)自?shī)首詷?lè)的平臺(tái),更重要的是讓準(zhǔn)客戶和購(gòu)房者感受氣氛,認(rèn)同,參與南方上格林小區(qū),從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

3.在現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售中增加或突出限時(shí)(限額)購(gòu)房?jī)?yōu)惠,促進(jìn)消費(fèi)者定房,那么,此活動(dòng)是一個(gè)極好的信息發(fā)布平臺(tái)。

4.“看房直通車(chē)”設(shè)在銷(xiāo)售重點(diǎn)區(qū)域如解放碑,觀音橋(預(yù)先在廣告中發(fā)布信息),吸引目標(biāo)客戶。

七.活動(dòng)效果預(yù)計(jì):(略)

八.預(yù)算分配:(略)


篇二:遼寧大學(xué)文學(xué)院公關(guān)活動(dòng)策劃方案

【前言】

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實(shí)為做作業(yè)),我們組成了5人策劃小組展開(kāi)此次策劃活動(dòng)。本次策劃力求通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)改變或者部分改變社會(huì)大眾、普通大學(xué)生對(duì)文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念,大力增加文學(xué)院的社會(huì)曝光率。

【調(diào)查分析】

我們對(duì)遼大文學(xué)院做一個(gè)簡(jiǎn)單的SWOT分析:

優(yōu)勢(shì)(Strengths):

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個(gè)系,共設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播兩個(gè)方向)3個(gè)本科專業(yè)。學(xué)院科系簡(jiǎn)而精,師資力量雄厚且集中。尤其開(kāi)設(shè)廣告學(xué),一反正常學(xué)院在經(jīng)濟(jì)類(lèi)學(xué)院開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法,彰顯特色。

弱勢(shì)(Weaknesses):

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運(yùn)作過(guò)程中出現(xiàn)了若干問(wèn)題。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問(wèn)題,很多學(xué)生對(duì)畢業(yè)后就業(yè)不自信,畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,文學(xué)院社會(huì)知名度還不夠高,社會(huì)接觸面不夠。最后,出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象。

機(jī)會(huì)(Opportunities):

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng),學(xué)院社團(tuán)活動(dòng)活躍,學(xué)生會(huì)干部活動(dòng)積極;同時(shí)有著一批熱心學(xué)院活動(dòng)、多才多藝的院系大學(xué)生。

威脅(Threats):

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運(yùn)作有被社會(huì)邊緣化的危險(xiǎn),很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生。

普通粗糙公關(guān)活動(dòng),往往會(huì)適得其反。弄幾個(gè)所謂的“名人”來(lái)折騰一番不見(jiàn)得就成了名院,就算成了,也是這個(gè)“名院”。

綜上所述,遼大文學(xué)院有必要展開(kāi)一次系列主題公關(guān)策劃活動(dòng)鞏固優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)劣勢(shì)。

【目標(biāo)戰(zhàn)略】

1.明確目標(biāo)

首先,我們?cè)跒檎l(shuí)做公關(guān)策劃呢?(觀眾:遼大文學(xué)院。主持人惶恐:危機(jī)公關(guān)我不擅長(zhǎng)!)恩,很多時(shí)候,別人的話只可以信一半。所以大家知道我們?cè)跒檫|寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃,這個(gè)是真的。

好吧,讓我們首先來(lái)了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院。(此處需要當(dāng)心,可能有果皮皮鞋之類(lèi)物品襲擊)

“遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)3個(gè)系,共設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳播兩個(gè)方向)3個(gè)本科專業(yè)。”——摘自百度百科

“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅。”——摘自院長(zhǎng)語(yǔ)錄

通過(guò)具像和抽象的介紹,大家或許加深了對(duì)文學(xué)院的認(rèn)識(shí)。在我看來(lái),所謂文學(xué)院,倒不如說(shuō)是“人學(xué)院”,如果非要加個(gè)限定字,我相信是“文人學(xué)院”。大家不要以為我在堆砌文字,我們是“文人學(xué)院”,不是“呆人學(xué)院”,不是“瘋?cè)藢W(xué)院”,不是“狂人學(xué)院”,也不是“小人學(xué)院”。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過(guò)我們小組成員展開(kāi)激烈而漫長(zhǎng)的討論,我們最終將這次公關(guān)活動(dòng)的主題定為“渲染”。文學(xué)院從來(lái)不是一個(gè)急功近利的學(xué)院,所以這次公關(guān)活動(dòng)也不能急功近利。我們?cè)O(shè)計(jì)規(guī)劃了這個(gè)為期1年的活動(dòng)方案,而整個(gè)活動(dòng)將會(huì)分為兩大部分:“彩染”和“淡染”。無(wú)論哪部分活動(dòng),我們要擺出的姿勢(shì)一定是要去感染人、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,而不是一種文化轟炸的姿態(tài),至少不能讓人有這方面的聯(lián)想。

“彩染”和“淡染”兩部分沒(méi)有嚴(yán)格的時(shí)間區(qū)分,所謂“彩染”是指在特定時(shí)間段進(jìn)行的短期主題活動(dòng),這些活動(dòng)維持時(shí)間短,但是務(wù)求影響力大。而“淡染”則側(cè)重一個(gè)長(zhǎng)期不間斷的活動(dòng),這方面的活動(dòng)在短期即時(shí)的效果方面稍有遜色,但是確實(shí)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的紐帶,對(duì)提高文學(xué)院的社會(huì)形象有著長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的意義。

【媒介策略】

1.選擇媒介:

電視媒介 央視教育頻道 遼寧電視臺(tái)

紙質(zhì)媒介 《中國(guó)青年報(bào)》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報(bào)》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動(dòng)預(yù)算支出約70萬(wàn),其中媒介支出約30萬(wàn),占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視媒體為主,紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主,全國(guó)為輔。

【具體活動(dòng)】

1.“彩染”活動(dòng)

活動(dòng)一:

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)

[創(chuàng)意說(shuō)明]

很多時(shí)候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū),認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意,其實(shí)很多時(shí)候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意,也不能編造創(chuàng)意,整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動(dòng)創(chuàng)意來(lái)源于“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動(dòng)的名言。這句話與其說(shuō)是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌,倒不如說(shuō)是院長(zhǎng)對(duì)大家的良好祝愿和期望。結(jié)合這句話,我們將平時(shí)學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動(dòng)串聯(lián)起來(lái),構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動(dòng)。通過(guò)在短期內(nèi)的多想系列活動(dòng)造成社會(huì)輿論、引起社會(huì)關(guān)注,同時(shí)激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情,挖掘自身潛力,明確奮斗目標(biāo)。

[活動(dòng)計(jì)劃]

1.活動(dòng)由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo),希望大家繼續(xù)發(fā)揚(yáng)文學(xué)院“一筆好字、 一口妙語(yǔ)、 一手美文、 一身儒雅”的人文精神,對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行動(dòng)員。

2.活動(dòng)由“一筆好字”、“ 一口妙語(yǔ)”、 “一手美文”、 “一身儒雅”四個(gè)板塊組成,巧妙的運(yùn)用這樣一種方式,在學(xué)院中開(kāi)展對(duì)本院大學(xué)生文化素養(yǎng)、道德修養(yǎng)、社會(huì)實(shí)踐能力的比較和展現(xiàn)。

3.參加者需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到學(xué)院指定地點(diǎn)報(bào)名且不限定必須是本院系學(xué)生。

4.本活動(dòng)自20XX年5月10日(星期一)開(kāi)始報(bào)名,報(bào)名期間不間斷進(jìn)行宣傳活動(dòng),同時(shí)在學(xué)校內(nèi)和社會(huì)上開(kāi)展宣傳。

5.活動(dòng)內(nèi)容分為4個(gè)部分,即“書(shū)法展”、“辯護(hù)賽”、“作文競(jìng)賽”、“遼大掠影攝影展”。4項(xiàng)活動(dòng)同時(shí)展開(kāi),但在具體時(shí)間上需要稍微錯(cuò)開(kāi),以便多才多藝的學(xué)生能夠同時(shí)參加多項(xiàng)活動(dòng)。并且活動(dòng)開(kāi)展需要在時(shí)間上采取“先慢后緊”的方法,在活動(dòng)初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時(shí)間。

[具體時(shí)間]

1.本次活動(dòng)為期一個(gè)月時(shí)間,從5月10日至6月10日結(jié)束。

2.活動(dòng)第一階段,領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳,為期3日

3.活動(dòng)第二階段,辯護(hù)競(jìng)賽開(kāi)展,自5月14日開(kāi)始,初步擬定16個(gè)小組以淘汰賽方式篩選出前4強(qiáng)。為期4天。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)其他3項(xiàng)活動(dòng)的動(dòng)員和作品接受工作。輿論主攻方向在后3項(xiàng)活動(dòng)的宣傳和動(dòng)員上,辯論賽不需要進(jìn)行跟蹤報(bào)道,但必須涉及。

4.活動(dòng)第三階段,活動(dòng)中間階段。需要進(jìn)行階段性成果報(bào)告經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這段時(shí)間是緩沖時(shí)間段,為期1周。這段時(shí)間最重要的是大眾媒介的傳播,必須不間斷的進(jìn)行跟蹤報(bào)道以讓人們知道活動(dòng)仍在繼續(xù)且對(duì)本次活動(dòng)的期望越來(lái)越高,切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動(dòng)結(jié)束。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影,展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活。同時(shí)展示海選作品,面向大眾開(kāi)展人人評(píng)分活動(dòng)。

5.活動(dòng)第四階段,收獲期。這一階段是本次活動(dòng)的重點(diǎn)。需要借助大眾媒體進(jìn)行全方位多途徑跟蹤報(bào)道;顒(dòng)根據(jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個(gè)辯論賽小組,按次序依次展開(kāi)活動(dòng)。

6.活動(dòng)第五階段,束尾期。在上一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行完畢后,需要適當(dāng)開(kāi)展與社會(huì)的互動(dòng)活動(dòng)。其中包括:開(kāi)展“高中生模仿秀”、“才藝大比拼”、“高中生簽名活動(dòng)”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動(dòng)。力求做到新穎獨(dú)到,抓人眼球。

[經(jīng)費(fèi)預(yù)算]

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)預(yù)算約15萬(wàn)左右。其中媒體支出10萬(wàn),占60%;活動(dòng)支出(包括人員支出、活動(dòng)材料支出、獎(jiǎng)品支出)4萬(wàn),預(yù)備支出1萬(wàn)。

[效果評(píng)估]

通過(guò)此次活動(dòng)達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活,給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺(tái)的目的,同時(shí)借由多種大眾媒介來(lái)向社會(huì)展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采,提高文學(xué)院在大眾心中的地位,尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象。


篇三:飲料企業(yè)

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,曾聽(tīng)一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品,并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書(shū)。起初,聽(tīng)到這個(gè)品牌名稱時(shí),筆者覺(jué)得似曾聽(tīng)過(guò),仔細(xì)一想方覺(jué)得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號(hào)。看到該品牌,筆者觸想很多,詫異之余,為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類(lèi)別中的32類(lèi)飲料類(lèi)產(chǎn)品。

時(shí)下,五一來(lái)臨之際,飲品市場(chǎng),沙場(chǎng)震震,硝煙彌漫,悄然拉開(kāi)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的序幕。且不說(shuō)該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,單就目前來(lái)說(shuō),筆者認(rèn)為,該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺(jué)佳的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。

目前,天氣日趨炎熱,高考在即,并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為,在事件行銷(xiāo)盛行的今日,與時(shí)下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí),如何快速樹(shù)立行業(yè)品牌的聲譽(yù),扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無(wú)形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題,開(kāi)展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣,將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開(kāi)展的一次事件行銷(xiāo)活動(dòng)的一些策略的闡述。

一、策劃緣起:

一位成功人士說(shuō),人生如登山,往上即使邁一小步,也是一個(gè)新的高度——WN。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),以“WN”為題,寫(xiě)一篇文章。文體不限(詩(shī)歌除外)——這是20XX年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開(kāi),便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,而今已是家喻戶曉。

很多當(dāng)年參加高考的考生坦言:看到這個(gè)命題后,一下子想到了很多,想到很多努力奮斗的成功人士,所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì);……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān),可以看出教育部門(mén)倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,寫(xiě)這樣的作文,對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利。

可以說(shuō)以“WN”二字為高考命題的出現(xiàn),充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng)、勇敢去追的殷切期望!而且我們也充分相信:參加此次高考的學(xué)子們,在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí),內(nèi)心是澎湃的,情感是豐富的,氣概是朝氣的,筆墨是濃重的,因?yàn)檎且驗(yàn)?ldquo;WN”二字最真實(shí)的抒寫(xiě)和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,恰正與WN品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,一脈相承,相得益彰。

“WN”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“WN”,寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì),相信行動(dòng)的力量,相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能!

“WN”,寓意永不言敗的心態(tài)和自信;強(qiáng)者的“WN”,是今天中國(guó)的力量所在!

“WN”,作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì),已經(jīng)成為一種主流。

“WN”是一種精神!

“WN”是一個(gè)品牌!

“WN”是一瓶自信的飲品!

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,為WN飲品的上市宣傳推廣,可謂提供了絕佳的契機(jī),這是因?yàn)椋?0XX高考在即,考出自信——WN!這不僅是家長(zhǎng)們的希望,學(xué)子們的心聲,也是WN實(shí)業(yè)的期盼。由此,在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體,開(kāi)展一場(chǎng)以“‘喝’出精神,考出自信——WN”為主題,旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩,服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸,順勢(shì)出爐。 

二、目的:

通過(guò)此活動(dòng)的實(shí)施,為WN飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳,扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)WN品牌的概念轉(zhuǎn)化,形成初步的品牌記憶——WN,不僅僅是一個(gè)口號(hào),更是一瓶自信的飲品,提升WN品牌的形象,初步塑造起WN公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象,為引起消費(fèi)者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感,進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或合作意向,奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

三、目標(biāo):

1、提升WN的整體品牌形象,提高WN飲品的知名度和美譽(yù)度;

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體;

3、制造新聞?shì)浾撔Ч,吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道,進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

4、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開(kāi)發(fā)。

四、主題:

“喝”出精神,考出自信——WN!

WN實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩!

五、方式:

主動(dòng)聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體(大河報(bào)、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體),由媒體出面組織政府相關(guān)部門(mén)、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,方便高考期間的考生與家長(zhǎng)。

六、構(gòu)想:

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站”,每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,負(fù)責(zé)消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來(lái)源除主要職能人員,如:醫(yī)療人員來(lái)自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站”。

在活動(dòng)前一周,聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,開(kāi)辟并冠名高考指南專版,為考生提供考前、考中、考后咨詢、動(dòng)態(tài)參考服務(wù),預(yù)計(jì)開(kāi)辦一周時(shí)間,每天一期,版頭冠以 “‘WN’獨(dú)家贊助“舉辦字樣,版面占用通欄地面積。同時(shí),聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品(消暑藥品、奶、考試用具、車(chē)輛)征集合作單位啟事,吸引商家免費(fèi)贊助,借用社會(huì)資源,服務(wù)社會(huì)。

在活動(dòng)結(jié)束后,在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門(mén),印發(fā)活動(dòng)通知,極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

七、內(nèi)容:

◆應(yīng)急物品提供:提供水、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀、橡皮、碳素筆等)、遮陽(yáng)傘等;

◆流動(dòng)宣傳展示:印制帶有公司標(biāo)識(shí)字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、向服務(wù)者發(fā)放,活動(dòng)期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴,流動(dòng)傳播效應(yīng);

◆提供避暑遮陽(yáng)傘:制作體現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽(yáng)傘,方便陪同考生考試的家長(zhǎng);

◆冠名高考指南欄目:提供相關(guān)考試咨詢和動(dòng)態(tài),潛移默化的影響該部分消費(fèi)群體,培養(yǎng)潛在消費(fèi)對(duì)象;

八、策略組合:

1、媒介組合:以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主,其它媒體為輔,全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇;顒(dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí),活動(dòng)期間,我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告(廣告設(shè)計(jì)版面另附),并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2、市場(chǎng)配合:一是在活動(dòng)前一周確定鄭州市場(chǎng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃方案和渠道激勵(lì)政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷(xiāo)商或分銷(xiāo)商,初步完成考點(diǎn)附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作,確?忌蚣议L(zhǎng)就近購(gòu)買(mǎi)或看到公司的產(chǎn)

品出現(xiàn);三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。

3、調(diào)研配合:為增加立體傳播效果和集中傳播效果,在活動(dòng)期間,圍繞飲品開(kāi)發(fā)相關(guān)內(nèi)容,設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷,將下一階段飲品開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證,開(kāi)展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng)。

九、費(fèi)用預(yù)算:

主要有四部分費(fèi)用:一是贈(zèng)飲產(chǎn)品的費(fèi)用;二是硬廣告的費(fèi)用;三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化,具體費(fèi)用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料,如:文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘的印制費(fèi)用。通過(guò)初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬(wàn)元以內(nèi)。

十、資源匹配:

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路的確定;

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作;

3、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位,確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作;

4、確保前期隊(duì)伍組建、市場(chǎng)排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對(duì)接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

十一、效果預(yù)測(cè):

如果上述資源匹配條件充分到位,我們充分相信通過(guò)融合事件營(yíng)銷(xiāo)與新聞傳播,以雙劍合璧的宣傳推廣模式,將能快速實(shí)現(xiàn)WN飲品知名度、形象的提升,為下半年全力運(yùn)做市場(chǎng)推廣,奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ)。

十一、活動(dòng)實(shí)施日程進(jìn)度表(略) 


篇四:校園公關(guān)活動(dòng)策劃方案

公關(guān)策劃文案,又稱"公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書(shū)",是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。一個(gè)策劃文案,表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作 理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程,是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案,是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國(guó)家 職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級(jí)技能"部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面:

一.標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個(gè)標(biāo)題,使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)",也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題,而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。

二.前言

也 稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn),社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施,都不是無(wú)緣無(wú)故的,均有其特定的背景和 需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景,會(huì)使策劃內(nèi)容 (方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析,可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學(xué)性,資料收集的真實(shí)性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

四.目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi),如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見(jiàn)教材188頁(yè))。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要,是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。

五.創(chuàng)意說(shuō)明

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng),它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

1.活動(dòng)主題。

2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語(yǔ)。

4.宣傳作品等。

活動(dòng)主題要新穎,富有獨(dú)特性和個(gè)性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。

七.活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。

活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。

九.效果評(píng)估

正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo),實(shí)事求是,并給出評(píng)估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫(xiě)明:

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。


篇五:公關(guān)活動(dòng)策劃方案

策劃資料:

對(duì)于在幫助貧困生方面:有80%的學(xué)生都愿意幫助貧困生,還有20%的學(xué)生采取無(wú)所謂的態(tài)度,沒(méi)有人不愿意。

對(duì)于學(xué)生會(huì)在學(xué)校里開(kāi)展活動(dòng)的方式來(lái)幫助貧困生:所有學(xué)生都認(rèn)為應(yīng)該采取一定的活動(dòng)來(lái)對(duì)貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。(范文網(wǎng))

學(xué)生對(duì)于勤工儉學(xué)的態(tài)度:95%的學(xué)生都支持勤工儉學(xué),他們認(rèn)為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下,做一些兼職可以提高自己的能力。5%的學(xué)生抱無(wú)所謂的態(tài)度,他們認(rèn)為學(xué)生還是應(yīng)該以學(xué)業(yè)為重。

對(duì)于在學(xué)校里開(kāi)一個(gè)服裝專賣(mài)店:30%的學(xué)生認(rèn)為好,在這30%學(xué)生中,男女比例為6:4;50%的學(xué)生認(rèn)為無(wú)所謂;另有20%的學(xué)生持反對(duì)意見(jiàn)。

在服裝店里附設(shè)其物品上:希望能有運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。

在對(duì)于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上:70%的學(xué)生都能接受這一形式,30%的學(xué)生持無(wú)所謂的態(tài)度,但從活動(dòng)組織人員看來(lái),他們需要企業(yè)的贊助,還希望加大贊助力度。

在服裝的著裝上面來(lái)看:85%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服,10%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運(yùn)動(dòng)服,5%的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝

對(duì)于平時(shí)用哪類(lèi)東西來(lái)裝點(diǎn)自己:所有的學(xué)生都有一個(gè)背包,女學(xué)生喜歡用頭飾品來(lái)裝點(diǎn)一下自己。

學(xué)生們平時(shí)對(duì)廣告的看法:有70%的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購(gòu)賣(mài),30%的學(xué)生受報(bào)紙和雜志影響。

受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為:左丹奴、班尼路、以純、阿迪達(dá)斯、NIKE。

他們心目中的價(jià)格為:80-150元之間。

當(dāng)代大學(xué)生,對(duì)服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類(lèi)服飾倍受青睞。但是,大學(xué)生和任何消費(fèi)群體一樣,他們并不因?yàn)槭谴髮W(xué)生就成為成熟的消費(fèi)者,他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響,因此,成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。

為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續(xù)性,因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結(jié)合的方式、內(nèi)容。

為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達(dá)到的目的,我們每次宣傳的都不偏離主題。

主題:青春、流行、創(chuàng)造。

活動(dòng)項(xiàng)目:

一、校園迎新,熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明,樹(shù)校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)

二、展示形象,完美人生——校園個(gè)人形象設(shè)計(jì)大賽

三、亮出青春,展現(xiàn)自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)

四、夢(mèng)圓T臺(tái),靚麗身材——時(shí)裝秀

五、舌戰(zhàn)群雄,表現(xiàn)自我——“xxx”杯院系辯論賽

六、激揚(yáng)青春,標(biāo)榜個(gè)性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽

七、賽場(chǎng)風(fēng)云,豪情盡現(xiàn)——“xxx”杯校園球類(lèi)比賽

八、激揚(yáng)人生,各顯風(fēng)騷——“xxx”杯校園動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、服裝設(shè)計(jì)大賽

媒介支持:

橫幅:懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。

精美海報(bào)(和活動(dòng)內(nèi)容):在校園內(nèi)各主要地方張貼。

傳單(品牌形象,活動(dòng)章程及內(nèi)容):在校園內(nèi)派發(fā)。

彩旗:懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。

展示架:展示產(chǎn)品及品牌形象。

書(shū)簽:針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物。

校園廣播:活動(dòng)宣傳。

校園網(wǎng)站:進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容, BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復(fù)。

校級(jí)報(bào)刊:報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。

宿舍樓下黑板:書(shū)寫(xiě)活動(dòng)通知。

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明:本文僅限學(xué)習(xí)分享,如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。


公關(guān)活動(dòng)策劃方案》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址:http://www.taixiivf.com/gongwen/318911.html
相關(guān)文章