第一篇：實施差異化戰(zhàn)略，鑄造企業(yè)核心競爭力(車輛制造有限公司)

****市四通車輛制造有限公司（以下簡稱：四通）是在原破產(chǎn)的國有企業(yè)——****市三馬車輛有限公司的基礎上組建的民營企業(yè)。主要生產(chǎn)農(nóng)用汽車和運輸型拖拉機、貨車。車產(chǎn)業(yè)是資金和技術密集型產(chǎn)業(yè)，四通在資金、技術、人才方面都沒有優(yōu)勢。如何在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，是擺在每一位四通人面前的艱巨課題。通過深入調(diào)研和swww.taixiivf.com)引力。支部建立以維護員工利益為核心的“說事”制度，通過座談、黨政聯(lián)席、組織黨員和職工代表與企業(yè)主直接對話等方式，及時掌握職工思想和生產(chǎn)生活狀況，幫助企業(yè)解決好維護職工合法權益、促進企業(yè)和諧發(fā)展的問題，增強了員工的歸宿感和企業(yè)的向心力。近年來，支部通過主動與“兩地”協(xié)調(diào)聯(lián)系，使黨員職工生產(chǎn)生活困難得到了有效解決、新勞動法規(guī)得到了嚴格執(zhí)行，職工合法權益得到了有力維護。針對員工反映了衣食住行和保障收入等問題，支部先后積極與福建東南造船廠協(xié)調(diào)，為3名雙職工家庭在駐地解決了子女上學問題；為職工改善了住宿條件；為所有職工購買了意外傷害保險；實行了計件工資分配制度，使企業(yè)職工每人月平均收入超過3000元，部分職工每人最高月收入工資已超過8000元，穩(wěn)定了職工隊伍，增強了黨組織向心力。

三、創(chuàng)新活動載體，增強黨員在勞務輸出企業(yè)中健康發(fā)展的戰(zhàn)斗力

企業(yè)緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)管理中心，圍繞服務企業(yè)發(fā)展設計活動，積極探索出了一條企業(yè)黨建工作與促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有效結(jié)合的新途徑。

一是“設崗定責”活動引領企業(yè)提速增效。以圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營抓支部建設為重點，通過開展“黨員責任區(qū)”、“一個黨員一面旗”、“一面旗轄責任區(qū)”、“黨員示范崗”和崗位技能競賽等載體活等活動，營造了黨員發(fā)揮作用，黨員職工相互競爭、通力合作的良好工作氛圍。使民工黨支部的活動“為企業(yè)所需要、為業(yè)主所理解、為黨員所歡迎、為員工所擁護”。今年，支部結(jié)合企業(yè)訂單時間緊、任務重的實際情況，通過組織黨員職工開展“生產(chǎn)突擊月”活動，激發(fā)了全體黨員職工自覺投身到抓生產(chǎn)、趕進度的緊張戰(zhàn)斗中來，實現(xiàn)了50天建一條船的工作速度，促進了企業(yè)“提速增效”。

二是“問計納諫”活動催化企業(yè)技改創(chuàng)新。通過組織黨員和技術骨干開展技改交流，設立黨員職工技改創(chuàng)新建議箱，開展“為企業(yè)發(fā)展問計” 、“技術革新”和“

第五篇：實施商標品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力

實施商標品牌戰(zhàn)略 提升企業(yè)核心競爭力

21世紀進入了品牌經(jīng)營時代,在經(jīng)濟全球化不斷加速和知識經(jīng)濟日益發(fā)展的國際環(huán)境下，企業(yè)自主創(chuàng)新和運用知識產(chǎn)權的能力和水平?jīng)Q定著企業(yè)的核心競爭力，也在很大程度上決定著國家的綜合競爭力。商標作為知識產(chǎn)權的重要部分，成為企業(yè)核心競爭力的核心，因而大力實施商標戰(zhàn)略，成為提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。本文試從商標與核心競爭力的關系入手，就企業(yè)、政府、工商部門如何實施商標品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力進行探討，旨在拋磚引玉。

一、核心競爭力、商標、商標戰(zhàn)略和馳名商標

“核心競爭力”，是1990年美國管理學家普拉哈拉德和哈默爾在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的文章中首次提出的，是指在某一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識和技能，是企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的不易被競爭對手效仿的、能帶來超額利潤的、獨特的能力。為了識別核心競爭力，普拉哈拉德和哈默爾還提出了三種檢驗標準：（1）核心競爭力應是競爭對手難以模仿的；（2）核心競爭力必須超比例地提供顧客能觀察出來的價值；（3）核心競爭力能為企業(yè)提供進入相關潛在市場的機會。因此，要成為企業(yè)核心競爭力的東西必須具有獨特性，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點：市場上買不到；有法律保護；資源本身與能力有互補性；具有組織性，不屬于個人；有持續(xù)競爭力。

商標，俗稱牌、牌子、商牌、貨牌、品牌、牌號以及貿(mào)易牌號，基本作用在于區(qū)別商品的來源或服務的提供者，但都有各自不同的內(nèi)涵。商標是一種知識產(chǎn)權，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，受到法律的保護。21世紀是信息時代，商標是市場信息的重要載體。今天的市場競爭就是商標的競爭。在今天，市場比工廠更重要。而市場就是占競爭優(yōu)勢地位的商標，有了競爭優(yōu)勢地位的商標，沒有工廠，可以利用他人的工廠�？墒牵瑳]有市場就受制于人，就倒閉，就破產(chǎn)。商標權是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的基礎和保障。

商標戰(zhàn)略，是以創(chuàng)名牌商標為核心，綜合商標意識、商標選擇、商標獲權、商標宣傳、商品和服務質(zhì)量、商標保護、商標使用管理為一體，分段實施創(chuàng)名牌計劃，達到占領市場，獲得最大經(jīng)濟效益的目標。商標戰(zhàn)略是企業(yè)重要的經(jīng)營戰(zhàn)略，是一項系統(tǒng)工程，由商標運用戰(zhàn)略、商標廣告戰(zhàn)略、商標戰(zhàn)略的市場營銷、商標管理戰(zhàn)略、商標經(jīng)營戰(zhàn)略、商標保護戰(zhàn)略、爭創(chuàng)馳名商標戰(zhàn)略和商標國際化戰(zhàn)略等系統(tǒng)構成。在商標戰(zhàn)略運作中，各系統(tǒng)互為一體，互為作用，并且在商標戰(zhàn)略整體規(guī)劃指導下，發(fā)揮各自相應的功能，有機地形成一個整體。實施商標品牌戰(zhàn)略的最終目標是創(chuàng)品牌，即爭創(chuàng)馳名商標。

馳名商標，是指擁有良好聲譽、商品或服務質(zhì)量好、市場占有率高,為相關公眾熟知的商標。其作用已遠遠不止于區(qū)別商品的來源和服務的提供者，還代表著其賴以聊以馳名的豐富內(nèi)涵和綜合競爭力。企業(yè)擁有了馳名商標,不僅擁有了一筆巨大的無形資產(chǎn),而且還擁有了在國內(nèi)外市場競爭中取得優(yōu)勢地位的有力武器。哪一個城市擁有更多的國家級馳名商標，它必然是經(jīng)濟強市。而世界性商標則是國家的財富。哪一個國家擁有更多的世界性馳名商標，它必然是未來世界的經(jīng)濟強國。

二、商標品牌是企業(yè)核心競爭力的核心

（一）商標品牌特征符合核心競爭力的檢驗標準。

首先，商標品牌競爭是市場競爭發(fā)展到一定階段的集中體現(xiàn)，當競爭越來越集中于品牌競爭時，強勢品牌將會發(fā)揮其獨特的作用，它不但可以使企業(yè)以比競爭對手更低的風險進入新的市場，同時也可阻止?jié)撛诘母偁幷呒尤�；其次，對于強勢品牌的產(chǎn)品，消費者利用品牌與產(chǎn)品品質(zhì)的可分離性，在使企業(yè)獲得較高的超額利潤的同時，帶給消費者更高的消費體驗；此外，創(chuàng)建并維持一個品牌是一個非常復雜的、動態(tài)的系統(tǒng)工程，它是企業(yè)的價值觀和各種能力的集中體現(xiàn)。因此，品牌作為一種獨有的無形資產(chǎn)，具有特殊的附加值，它隸屬于一定的組織，并且有相應的專利和法律保護。從某種意義上說，商標品牌的競爭力也代表了企業(yè)的核心競爭力。\

（二）商標品牌是形成企業(yè)核心競爭力的平臺。

商標對形成核心競爭力的作用主要表現(xiàn)在：首先，商標是知識產(chǎn)權的載體。沒有商標，即使有了自主知識產(chǎn)權，也沒有承載者。其次，商標是形成核心競爭力的整合力量。這里的整合是指把自己的資源和別人的資源整合起來。持續(xù)發(fā)展的大企業(yè)，都是靠品牌把資源不斷整合到自己名下的。如果沒有自己的品牌，就只能被別人整合，而不可能去整合別人。第三，品牌是把企業(yè)核心競爭力知識產(chǎn)權化的手段，也是核心競爭力的法律保護手段。競爭力品牌化，別人就無法再去模仿。第四，品牌是讓消費者認知企業(yè)核心競爭力的標志。通過消費者的認知才能使核心競爭力在商場競爭中更好地發(fā)揮作用，而一般消費者都是通過品牌來認知企業(yè)的，所以，品牌是企業(yè)核心競爭力與消費者之間的橋梁，沒有品牌，企業(yè)核心競爭力的作用必將大打折扣。

（三）商標品牌是提升企業(yè)競爭力的有效途徑。

從我國商標的起源與發(fā)展歷史看，商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，有了商品，才有商標。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商標承載的功能趨向多元化。伴隨著21世紀品牌經(jīng)營時代的到來，商品流通遍布全球，商標的功能，不僅體現(xiàn)在區(qū)別商品或服務的來源上，還體現(xiàn)在：

1.商標是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素�，F(xiàn)在是知識經(jīng)濟時代，是以知識為基礎的經(jīng)濟時代，其主要生產(chǎn)要素是知識和信息。商標是知識產(chǎn)權的重要組成部分，集中體現(xiàn)和反映產(chǎn)品的知識含量的就是品牌、就是商標。因此說，商標是企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。商標集中體現(xiàn)了一個企業(yè)的綜合素質(zhì)和市場競爭力，能帶動企業(yè)、甚至一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟超常規(guī)、跳躍式發(fā)展。

2.商標是企業(yè)技術創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢的載體。技術創(chuàng)新是由開發(fā)高新技術和實現(xiàn)科技成果的商品化轉(zhuǎn)化兩個方面構成。由技術創(chuàng)新產(chǎn)生的“自主知識產(chǎn)權”，不僅包括自主開發(fā)技術獲得的專利權，還包括創(chuàng)造市場優(yōu)勢而取得的自主知識產(chǎn)權，如商標權、字號權、商業(yè)秘密等。隨著科學技術的進步，新技術、新材料、新工藝不斷出現(xiàn)，科技成果轉(zhuǎn)換成商品投放市場，只有用商標保護，才能使科技成果產(chǎn)生更好的效益。商標在技術創(chuàng)新中的發(fā)揮著識別、維護和放大優(yōu)勢的重要作用。

3.商標是企業(yè)信譽的載體。在市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，每個商標背后都會有不同的商品生產(chǎn)者或服務提供者，因其在商品或服務上投入的自主創(chuàng)新、生產(chǎn)管理等具體勞動的不同導致其生產(chǎn)的產(chǎn)品在款式、質(zhì)地、價格等方面或者提供的具體服務上往往千差萬別，形成了商品或服務質(zhì)量的差異，在市場上集中表現(xiàn)于商標信譽。尤其是馳名、著名商標標示的商品或服務的生產(chǎn)者、服務者投入在商品中的勞動都得到了社會公眾高度的評價、廣泛的認可和超值的兌現(xiàn)。

（四）商標品牌體現(xiàn)企業(yè)競爭力的資本化。

商標作為無形資產(chǎn)，具有財務價值，是企業(yè)財富的載體，能為企業(yè)帶來較高的經(jīng)濟附加值，如201*年“全球最有價值品牌排行榜”上一些馳名商標“價值連城”。

此外，企業(yè)可以利用商標資產(chǎn)運營，商標權可以作為質(zhì)押物向銀行貸款，企業(yè)還可以將商標作為為投資手段作價出資入股向外擴張。

三、實施商標品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力

實施商標戰(zhàn)略是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,要堅持既要有長遠規(guī)劃,又要做好各方面工作,要堅持"企業(yè)為主、部門引導、政府扶持"方針，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，從而提升地區(qū)乃至全省、全國的經(jīng)濟實力。

（一）企業(yè)——實施商標品牌戰(zhàn)略提升核心競爭力

目前，我們閩北地區(qū)企業(yè)界的商標意識比較淡薄，品牌的創(chuàng)造和經(jīng)營能力還不強，特別是馳名商標、著名商標，無論數(shù)量還是質(zhì)量都有很大差距。差距就是潛力，就是發(fā)展的空間。因此，閩北的企業(yè)要強化商標品牌意識，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，從而做強做大企業(yè)。

一要策劃好商標。要樹立正確的商標意識，制定正確的商標發(fā)展規(guī)劃。商標體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進入市場的名片,消費者認識一個企業(yè),往往是從商標開始;因此,選擇和設計一個好商標是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的第一步。

二要注冊好商標。我國《商標法》對商標權的確認實行注冊在先原則,企業(yè)只有將設計使用的商標依法向國家商標局申請注冊,才能取得商標專用權,并得到法律的保護。企業(yè)選擇一個好商標不容易,要創(chuàng)出品牌更不容易,如果不及時注冊,被他人搶先注冊,將會給企業(yè)帶來訴訟麻煩及經(jīng)濟損失。因此企業(yè)要及時注冊好商標，做到“市場未入商標先行”。此外，還要及時注冊好“防御商標”，防止“搭便車”。

三要管理好商標。企業(yè)商標管理是商標戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的保障。強化企業(yè)商標管理要結(jié)合企業(yè)實際情況,要成立商標管理機構或?qū)Ｈ斯芾砩虡�，建立如商標檔案制度、商標印制制度、商標保護制度等，規(guī)范使用商標標識。

四要宣傳好商標。在我國《商標法》和《馳名商標認定和保護規(guī)定》的馳名商標認定條件中,商標宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標時,要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標的知名度,為企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標做一些必要的準備工作。

五要維護好商標。積極主動維權,為創(chuàng)立名牌商標保駕護航。企業(yè)取得商標專用權只是第一步,關鍵必須做好商標權的維護,商標維權管理主要是對商標公告的監(jiān)測和市場調(diào)查。通過公告檢測發(fā)現(xiàn)新的商標申請與自己注冊商標近似應及時提出異議,阻止對方商標注冊成功,保護自己商標專用權。另一方面,進行市場調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場上有生產(chǎn)經(jīng)營者侵權,及時利用法律手段維權,確保企業(yè)良好的聲譽不受損害。維護商標權不被侵害是一項長期復雜的任務。企業(yè)可以聘請商標顧問,利用專業(yè)機構協(xié)助企業(yè)打假維權。

（二）工商部門——立足職能指導和支持實施商標戰(zhàn)略

商標品牌戰(zhàn)略的實施主體無疑是市場主體本身，而工商部門作為《商標法》的執(zhí)法主體，支持市場主體實施商標品牌戰(zhàn)略責無旁貸。一是抓宣傳，強化全社

會商標品牌意識。要以“3·15”、“4·26”為契機，大力開展以《商標法》、《商標法實施條例》和相關的知識產(chǎn)權法律法規(guī)宣傳教育為主題的商標法律法規(guī)宣傳，努力營造商標品牌戰(zhàn)略的良好氛圍。二是抓指導，夯實商標品牌戰(zhàn)略基礎。要從當?shù)貙嶋H出發(fā)，采取有效措施培育商標品牌，引導、培育和扶持企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標，加快實施商標品牌戰(zhàn)略步伐，推進當?shù)亟?jīng)濟實現(xiàn)躍升發(fā)展。三要抓重點，推動商標品牌興企興市。要以“品牌興企業(yè)”、“品牌興市”發(fā)展戰(zhàn)略為重點，重點培育當?shù)刂鲗Мa(chǎn)業(yè)的龍頭品牌。積極運用工商機關的商標主管機關優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、法律優(yōu)勢，指導條件成熟的龍頭企業(yè)、優(yōu)秀品牌企業(yè)申報馳名、著名商標，引導企業(yè)走商標品牌興企之路。四要抓維權，促進商標品牌戰(zhàn)略健康發(fā)展。要加強商標權行政保護，對馳名、著名商標的企業(yè)開通打假維權“綠色通道”，實行跟蹤維權，促進維護企業(yè)和商標品牌形象，打擊商標侵權行為，并通過部門聯(lián)動加強協(xié)作機制建設，確保商標品牌戰(zhàn)略健康發(fā)展。

（三）政府部門——扶持企業(yè)實施商標戰(zhàn)略提升地方經(jīng)濟實力

商標品牌是一個地區(qū)經(jīng)濟實力的象征，一個城市馳名商標的數(shù)量體現(xiàn)了一個城市的經(jīng)濟實力。作為政府部門，要以貫徹《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》為契機，重點圍繞當?shù)氐闹鲗Мa(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，堅持“企業(yè)為主、部門引導、政府扶持”的原則，以企業(yè)為主體，以市場為導向，以創(chuàng)新為動力，通過組織領導、宣傳發(fā)動、強化培訓、重點引導、政策激勵等措施，培育發(fā)展具有市場競爭力的商標品牌，促進商標品牌提升為產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟從量的擴張向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變。并通過大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，形成以著名、馳名商標企業(yè)為龍頭重組和優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構、企業(yè)結(jié)構、產(chǎn)業(yè)結(jié)構，從而促進貿(mào)易、引導消費、鼓勵創(chuàng)新和增強經(jīng)濟綜合競爭力，促進經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟社會又好又快發(fā)展。

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