廣告文案的寫作

在廣告的發(fā)展過程中，一代一代的文案人員的經(jīng)驗積累下，廣告文案形成了以廣告語。標(biāo)題。正文。隨文四個部分分別傳達(dá)不同作用的信息傳遞模式，這一模式可以有效的提升信息傳達(dá)效果，也提供文案寫作的基本思路，也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必驚訝，只要達(dá)到制定目標(biāo)的文案都是好的文案，或許更出色，文案人員如果只知道墨守成規(guī)，那就毀了

第一塊：廣告語----品牌標(biāo)志性符號和銷售承諾

廣告語又稱為廣告口號，主題句，標(biāo)題句，是為了加強訴求對象對品牌，企業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)印象而在廣告中長期，反復(fù)使用的簡短口號性語句，它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費者傳達(dá)一種長期不變的觀念

廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，它有著既定的特征

（1）簡潔有力的口號性語句，不簡短就不利于重復(fù)，記憶和流傳

（2）濃縮的觀念性信息 通常是產(chǎn)品和企業(yè)的核心觀念

（3）長期廣泛的反復(fù)使用，有利于將企業(yè)，產(chǎn)品的觀念延續(xù)，不斷加深受眾的印象。

廣告語在長期的發(fā)展中形成一定的風(fēng)格，在寫文案的時候可以根據(jù)企業(yè)和品牌的特性以及廣告的內(nèi)容選擇不同的風(fēng)格。

一般陳述使用正式的語言，普通的句式，陳訴性的語氣，這種廣告不事張揚，但是可以顯示企業(yè)或品牌沉著自信的氣質(zhì)口語口語生動活潑，語氣鮮明，

一些廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達(dá)，廣告語的寫作時要注意以下幾點，有著一定的寫作要領(lǐng)。

1.力求簡潔，濃縮就是精華，去掉不必要的修飾

2.簡單明確，提現(xiàn)觀念要單一明確

3.避免空洞的套話，使之有獨特性，語句不能太復(fù)雜難懂，更要避免虛假的大話4.要有很強的適應(yīng)性，既要避免時間和地域色彩，又要能事業(yè)各種媒介的廣告使用

5.廣告語在用詞，內(nèi)容，句式，語氣等方面還應(yīng)該追求個性，以能夠在眾多的廣告語種脫穎而出，被消費者記住

第二塊標(biāo)題----信息 趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)

標(biāo)題是每一個廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句，標(biāo)題的作用就在于在最短的時候內(nèi)傳遞出最重要的信息，引起消費者注意

標(biāo)題與廣告 語在廣告作品中的作用同等重要，但二者有的本質(zhì)的區(qū)別，就長遠(yuǎn)的效果來看，廣告語的重要性無疑超過標(biāo)題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語重要，它是文案的關(guān)鍵點

要吸引訴求對象，標(biāo)題必須有足夠的吸引力，標(biāo)題的吸引力蘊含在它的內(nèi)容和形式上，引人入勝的標(biāo)題會使正文的閱讀性成倍的提高，在標(biāo)題撰寫過程中必須注意以下幾點

1.緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題，準(zhǔn)確的直指核心，并且要集中一點

2.避免平鋪直敘，平鋪雖然能準(zhǔn)確表述，但是無助于吸引讀者，應(yīng)去尋找出人意料的角度

3.語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于提現(xiàn)產(chǎn)品的特性

現(xiàn)代廣告對標(biāo)題越來越重視，廣告標(biāo)題也越來越新穎，醒目，想要在眾多的廣告中脫穎而出，因此廣告的標(biāo)題更需要一些創(chuàng)造性手法，下面列出常用的手法

類比式標(biāo)題尋找訴求對象司空見慣 與廣告訴求重點做貼切，生動的類比 新聞式標(biāo)題以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強調(diào)廣告信息的價值，類似新聞式的標(biāo)題來吸引讀者

疑問式標(biāo)題以設(shè)問或反問的方式引起訴求在的好奇心，把讀者拉入廣告 故事性標(biāo)題暗示一個引人入勝的故事即將開始

懸念式標(biāo)題設(shè)置某種懸念，引起訴求對象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局 優(yōu)秀的標(biāo)題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案的創(chuàng)造力的凝聚點，只有思路開闊，并且嘗試語言文字表達(dá)的多種可能性，才能寫出有效傳遞信息或有效的吸引讀者的標(biāo)題

第三塊文----完整的信息和深度訴求

正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明，對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或者文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任，令他們產(chǎn)生購買欲望起關(guān)鍵性的作用，還能展示企業(yè)文化，構(gòu)建銷售氣氛，廣告的訴求目的不同，廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會千百萬化，但要寫入正文的內(nèi)容，不會脫離以下3個層次

訴求重點訴求重點是廣告核心的內(nèi)容，在企業(yè)形象廣告中，訴求重點常常是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績，在品牌形象廣告中，訴求重點集中品牌特性，在產(chǎn)品廣告中，訴求重點集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性對消費者利益承諾，在促銷廣告中訴求重

點更具體的優(yōu)惠，贈品等信息

訴求重點的支持點貨深入解釋，正文必須提供更多，更全面的信息使訴求重點更容易理解，更令人信服，如果廣告的目的不在于傳遞具體的信息而 在于感情溝通，情感性的內(nèi)容也需要深入開展，以增加感染力

行動號召 如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需呀imingq得號召購買，使用，參與，并說明商品或服務(wù)的方法與利益

不同 的產(chǎn)品或服務(wù)，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各有不同，正文的形式也會是多樣化，使用參與，并說明獲得商品或服務(wù)的方法與利益

來源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時刪除。

《廣告文案的寫作》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.taixiivf.com/gongwen/365471.html

• 上一篇：提高軍隊干部寫作水平的三個階段
• 下一篇：作文批語要注意“四性”