第一篇：電視臺廣告策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面好范文推薦一篇策劃書范文,僅供參考：

電視臺廣告策劃書是一個特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說“說難也難，說簡單也簡單”。但是廣告不可以。因為廣告面對的是所有人，或要針對的人。每個人的消費習(xí)慣，價值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺廣告策劃書怎么樣才能打動人?

第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略

一、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

為什么會出現(xiàn)這種情況?

大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己;

廣告人員一味追求標新立異的效果造成。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽泉電視臺綜合頻道廣告反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。

二、我們的優(yōu)勢

三、我們的出發(fā)點

四、我們的策略

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。

“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示集團虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進開發(fā)理念策劃服務(wù)和管理經(jīng)驗，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團結(jié)屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，電視專題奮勇前進。

旁白立求文字精美，有說服力。

3、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng)，把調(diào)子揚起來，并把電視臺廣告策劃書予以進一步提升。

第二篇：電視臺廣告合同

廣告合同

廣告客戶或代理單位名稱（以下稱甲方）：

廣告發(fā)布單位（以下稱乙方）：

甲乙雙方依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》、《廣告管理條例》及有

關(guān)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、甲方委托乙方發(fā)布移動字幕廣告，發(fā)布時間 201*年12月16日至201*年

。

二、廣告發(fā)布媒介為電視。

三、單位廣告規(guī)格為有線臺16個頻道，白天11:00至14:00之間播6遍；晚上19:00至

四、廣告采用甲方提供樣稿（樣帶），未經(jīng)甲方同意，乙方不得改動廣告樣稿（樣帶）。

五、乙方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方

應(yīng)要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權(quán)拒絕發(fā)布。

六、廣告樣稿（樣帶）為本合同附件，與本合同一并保存。

七、廣告單價，加急費/元，其他費用/元，扣除優(yōu)惠/元，

扣除代理費/元，播出次數(shù)，總計 叁萬元整。

八、付款方式轉(zhuǎn)賬。

九、違約責(zé)任漏一罰三，違約方承擔(dān)相應(yīng)法律、經(jīng)濟等違約責(zé)任。

十、合同糾紛解決方式：協(xié)商解決，協(xié)商不成的，依法提起訴訟（經(jīng)濟合同仲裁或法

院起訴）。

十一：其他 ：播出內(nèi)容甲方可以隨時調(diào)整，乙方需按照甲方提供播出內(nèi)容及時更新，

廣告客戶或代理單位（甲方）廣告發(fā)布單位（乙方）根據(jù)需要，雙方可以單位名稱： （章）單位名稱： （章）向有關(guān)部門申請對本合同

單位地址：單位地址：進行（公）證簽（公）證

法定代表人：法定代表人：意見：

委托代理人：委托代理人：

電話：電話：

郵政編碼：郵政編碼：經(jīng)辦人

開戶銀行：開戶銀行：鑒（公）證機關(guān)章

賬號：賬號：年月日

簽訂日期：201*年 12月15日

第三篇：電視臺廣告發(fā)布合同

電視臺廣告發(fā)布合同

廣告客戶單位（以下稱甲方）：

廣告發(fā)布單位（以下稱乙方）：

甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，簽訂本合同，并共同遵守。

一、廣告發(fā)布內(nèi)容及期限

1、廣告發(fā)布媒體為。

2、廣告發(fā)布時間201*年6月18日至201*年9月18日，首播當(dāng)日19:45，復(fù)播當(dāng)日21;20次日8：30

3、單位廣告規(guī)格：60秒

4、廣告內(nèi)容：

二、廣告費及支付方式

1、廣告費為人民幣68000元（大寫：人民幣陸萬捌仟元整）。如果廣告發(fā)布時間發(fā)生變動，以實際播出期數(shù)為準計算廣告費。

上述費用包括廣告發(fā)布費、代理費、審批費、播放費、稅費等乙方完成本合同項下廣告發(fā)布所需的全部費用，除此之外，甲方無須再向乙方支付其他任何費用。

2、支付方式：

相應(yīng)金額的合法發(fā)票，否則，甲方有權(quán)拒絕支付廣告費。

三、甲、乙雙方的權(quán)利義務(wù)

（一）甲方權(quán)利義務(wù)

1、甲方負責(zé)廣告內(nèi)容的設(shè)計并向乙方提供廣告樣帶。

2、如甲方欲變更廣告內(nèi)容必須提前三個工作日通知乙方,因此引起發(fā)布期間中斷，廣告發(fā)布期間相應(yīng)順延。

3、甲方應(yīng)按合同約定支付廣告發(fā)布費。

4、甲方應(yīng)保證所提供的廣告內(nèi)容及相關(guān)事項來源合法。

5、甲方有權(quán)對乙方的廣告發(fā)布行為進行監(jiān)督檢查，并隨時提出異議。

6、如果廣告發(fā)布時間發(fā)生變動，以實際播出期數(shù)為準計算廣告費。但非甲方原因造成停播的，乙方應(yīng)返還甲方已付廣告費。

（二）乙方權(quán)利義務(wù)

1、乙方負責(zé)辦理廣告發(fā)布所需全部手續(xù)，并承擔(dān)因此而發(fā)生的全部費用。

2、乙方應(yīng)當(dāng)嚴格按照甲方提供的樣帶制作和發(fā)布廣告，未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得擅自改動廣告內(nèi)容。

3、乙方有義務(wù)審查甲方提供廣告的內(nèi)容，對不符合法律法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，乙方應(yīng)當(dāng)及時書面通知甲方。

4、乙方如調(diào)整廣告播出時間，應(yīng)提前七日書面通知甲方，并征得甲方的書面同意后進行。

5、如果甲方發(fā)現(xiàn)本合同項下廣告的播放出現(xiàn)錯發(fā)、模糊不清、錯誤、播放不全、漏播等質(zhì)量問題，經(jīng)雙方核實確認，采取漏一補一、錯一補一的原則。即每出現(xiàn)一次，視為甲方廣告在該時段沒有播放，乙方應(yīng)為甲方免費重新補齊該時段。如

連續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量問題達三次或累計達七次，甲方有權(quán)解除本合同。甲方已交付的廣告費乙方應(yīng)予返還，并支付甲方本合同總價款20％的違約賠償金。

四、不可抗力

在廣告發(fā)布期限內(nèi)，如遇不可抗力、政府行為、國家政策調(diào)整等原因，致使該廣告中斷發(fā)布或不能發(fā)布，雙方均互不承擔(dān)責(zé)任。如廣告發(fā)布中斷，中斷原因消除后廣告可繼續(xù)發(fā)布的，合同繼續(xù)履行，廣告發(fā)布期限相應(yīng)順延。如廣告發(fā)布終止或甲方選擇廣告發(fā)布期限不變的，雙方按實際的廣告發(fā)布期限進行結(jié)算。

五、違約責(zé)任

1、甲方逾期付款，則每逾期一日，甲方應(yīng)按合同總價款的萬分之二向乙方支付違約金。甲方逾期付款超過十日，乙方有權(quán)停止發(fā)布或解除合同。

2、乙方違反本合同其他約定，經(jīng)甲方通知限期改正，期滿后仍未改正的，甲方有權(quán)解除本合同。甲方已交付的廣告費乙方應(yīng)予返還,并支付甲方本合同總價款20％的違約賠償金。

六、其他事項

1、甲、乙雙方資料如有變更，包括通信地址、電話、傳真等內(nèi)容，自變更之日起十天內(nèi)必須及時書面通知對方，否則，視為未變更。

根據(jù)合同地址發(fā)出的所有書面通知，以特快專遞形式發(fā)送，在寄出三日后視為送達。

2、甲方提供的廣告樣帶作為本合同附件，與本合同具有同等法律效力。廣告樣帶由甲方負責(zé)保存。

3、本合同一式肆份，雙方各持貳份，具有同等法律效力。本合同自甲、乙雙方簽字蓋章(無騎縫印無效)之日起生效。

廣告客戶（甲方）廣告發(fā)布單位（乙方）

單位名稱（章）：單位名稱（章）：

單位地址：單位地址：

法定代表人：法定代表人：

委托代理人:委托代理人:

電話：電話：

傳真：傳真：

開戶銀行：開戶銀行：

帳號：帳號：

第四篇：電視臺廣告合同模板

三亞學(xué)院uctv校園電視臺

廣告發(fā)布合同

廣告客戶名稱（甲方）： 成都三只耳火鍋連鎖有限公司三亞店廣告發(fā)布單位名稱（乙方）：三亞學(xué)院uctv校園電視臺

根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，甲乙雙方在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上，簽訂本合同。

第一條：廣告發(fā)布概況

（一）廣告發(fā)布內(nèi)容：三亞三只耳火鍋店影視廣告。

（二）廣告發(fā)布頻道/頻率： 三亞學(xué)院三亞理工職業(yè)學(xué)院校園電視臺 。

（三）廣告發(fā)布時間： 201*年1月1日-201*年1月7日;201*年第

一學(xué)期開學(xué)開播第一個月。

（四）廣告發(fā)布次數(shù)：5次以上/天。

（五）廣告發(fā)布時長：10秒視頻廣告。

（六）其它約定：甲方在合同生效日給予乙方500元人民幣代金券，201*年第一學(xué)期開學(xué)后第一個月給予乙方300元人民幣代金券。

第二條：支付方式： 800元人民幣代金券

第三條：雙方權(quán)利義務(wù)

（一）甲方權(quán)利義務(wù)

1．甲方有權(quán)在簽訂本合同前對乙方進行相關(guān)的資格審查。

2．甲方為廣告主的，應(yīng)按照《合同法》的規(guī)定履行權(quán)利和義務(wù)。

3．甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相關(guān)具體事項，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單應(yīng)- 1 -

當(dāng)由乙方簽字蓋章確認。

4．甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的2天前，向乙方提供廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內(nèi)容真實、合法，并辦理書面確認手續(xù)。

5．甲方應(yīng)當(dāng)按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

6．因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)要求乙方順延履行。因發(fā)布延遲給甲方帶來損失的，甲方有權(quán)要求乙方賠償。如延遲發(fā)布無法實現(xiàn)合同目的的，甲方有權(quán)解除合同。

（二）乙方權(quán)利義務(wù)

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2．乙方應(yīng)當(dāng)按照雙方約定發(fā)布廣告。

3．乙方有權(quán)要求甲方提交《廣告法》規(guī)定的廣告發(fā)布所需要提供的證明文件。

4．乙方應(yīng)建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：其他約定

（一）因重大社會活動或事件等特殊原因致使廣告無法按約定發(fā)布的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。

第六條：補充條款

（一） 甲方在合同生效日給予乙方500元人民幣代金券，201*年第一學(xué)期開學(xué)后第一個月給予乙方300元人民幣代金券。

第七條：爭議解決方式

本合同履行過程中發(fā)生爭議，由雙方協(xié)商解決；也可以選擇下列方式解決：依法向人民法院提起訴訟。

第八條：本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

甲方 成都三只耳火鍋有限公司三亞店乙方三亞學(xué)院校園電視臺 名稱：（章）名稱：（章）

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負責(zé)人（簽字）：負責(zé)人（簽字）： 電話：電話：

合同簽訂日期：年月日

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第五篇：電視臺廣告中心實習(xí)報告

實習(xí)報告

近一個月的實習(xí)生活結(jié)束了，雖然實習(xí)時間很短暫，但是從中我卻已經(jīng)學(xué)到了很多在學(xué)校里、在課本中學(xué)不到的知識與技能，同時也讓我明白了一些為人處世的道理，鍛煉了我的意志和能力。

通過同學(xué)的介紹，我來到江蘇省連云港市電視臺廣告中心市場部實習(xí)，負責(zé)接待我們的是唐主任。通過唐主任的介紹，我了解到廣告中心市場部的主要職能是研究電視臺廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略；組織實施公關(guān)傳播活動，維護、提高電視臺廣告經(jīng)營的品牌形象，拉動廣告銷售；策劃實施市場推廣活動，加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流，促進廣告銷售。我主要負責(zé)協(xié)助工作人員進行市場推廣活動的宣傳和策劃。

剛開始，我總覺得協(xié)助進行市場推廣活動的宣傳和策劃這個工作很空泛，具體的工作項目是什么，有點讓人抓不住頭腦。并且在我們與唐主任的初次交談中，體現(xiàn)出我們知識的匱乏，需要掌握的一些基本技能，比如photoshop這類的軟件我們都不會用，所以我想也許我們要成為形同虛設(shè)的工作人員了。

實習(xí)剛開始的頭幾天確實是這樣，由于我們什么都不會，主任沒有交代我們?nèi)蝿?wù)，我們只能在會議桌旁翻翻報紙，幫忙倒倒垃圾、搬搬植物、傳傳材料。整天下來，覺得非常的無聊，就是在熬下班的時間。并且其他工作人員好像都在外干，辦公室里除了主任和我們幾個實習(xí)生，沒別的人了。經(jīng)過了解，這些工作人員正在為一個電視臺tv團購電動車專場的活動招品牌商，所以最近都外出工作。主任說，等到活動策劃正式開始的時候，也讓我們加入。我們幾個實習(xí)生個個摩拳擦掌、躍躍欲試。

終于，策劃活動正式開始了，首先我們先確定了一份策劃方案，把活動的各個流程都安排好。接下來就是具體分工，著手準備了。由于負責(zé)平面設(shè)計的工作人員請病假，所以這次活動的入場券、海報以及活動時需要在大屏幕上播放的各品牌商廣告視頻和大屏幕背景圖都由我們實習(xí)生制作。

做這些設(shè)計要運用photoshop這款軟件，因為我們之前從來沒有接觸過，所以只能現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。我們想好創(chuàng)意，從網(wǎng)上找好素材，下載教程邊學(xué)邊做。真正實際操作后才了解到平面設(shè)計是很復(fù)雜的工作，想要做出完美的作品，必須做到很精細，很多細節(jié)部分需要具體到一個像素一個像素的來制作，非常耗精力。有時候工作大半天，做好的部分還只是九牛一毛，所以這項工作需要非常耐心。

平面設(shè)計我們花了一個星期的時間才做好，其間按照主任的意見，我們反復(fù)修改了好多次，海報還是在其他部門的潘老師的指導(dǎo)下才完成的。所有成品交給主任檢查的時候，他還是很滿意的，肯定了我們的工作能力。這次設(shè)計讓我學(xué)到了很多，簡單的ps操作我已經(jīng)掌握了，但是效率不高，在今后的學(xué)習(xí)中還要多練習(xí)。

平面設(shè)計告一段落之后，我們主要負責(zé)的工作是對之前的珠寶活動進行電話回訪，也就是當(dāng)話務(wù)員。主任把活動時登記的客戶名單交給我們，每人一部電話。以前電視購物或者辦手機業(yè)務(wù)的時候經(jīng)常和客服對話，覺得她們的聲音非常甜美，服務(wù)態(tài)度非常好，挺向往這個工作的，但是這次真正要做話務(wù)員了，我卻緊張起來了。我們幾個實習(xí)生先討論著怎么和客戶對話，然后把格式寫在紙上，照著讀。在成功打了幾個電話后，我緊張的情緒漸漸消失了，慢慢能自由應(yīng)對客戶的問題，越來越輕車熟路�；卦L工作結(jié)束后，我們總結(jié)了數(shù)據(jù)，完成了一份調(diào)查報告。

tv團購電動車專場活動的前期準備就緒了，開始了對于活動具體事宜的準備，電視和報紙上也開始打廣告了，咨詢電話打的火熱，也有許多客戶上門來咨詢。接待客戶的工作由我們實習(xí)生負責(zé)，我們對每個咨詢的客戶一遍遍耐心的介紹這個活動，要保證自己的服務(wù)態(tài)度好，在介紹的同時還必須做好推銷，讓客戶對我們這個活動非常期待，活動當(dāng)天才能來參加。為了更加吸引客戶，我們還設(shè)置了很多獎項。從接觸中我了解到，客戶們最關(guān)心的就是電動車優(yōu)惠的價格和抽獎。下班后咨詢電話轉(zhuǎn)接到我的手機上(來源公文素材庫：www.taixiivf.com)，后來我已經(jīng)熟練到一口氣做完活動的介紹，不停頓。

7月17日，電動車團購活動如期舉行了。上午是在電視臺廣場展示車輛，客戶們來看車、選車。由于前期宣傳做的很好，來參加活動的客戶很多。不少客戶當(dāng)場成交，一個上午的成交量大概有一百多輛。選車活動不需要我們電視臺參與，上午我們都在為下午演播大廳的現(xiàn)場砍價活動做準備，我們和各個廠商還有主持人對流程，確保演播現(xiàn)場運轉(zhuǎn)流暢。

下午，我和小張先在前臺負責(zé)客戶入場登記和抽獎券的收集。由于部分客戶的素質(zhì)不高，不排隊，所以現(xiàn)場秩序比較混亂，我和小張邊登記邊維持秩序，很艱難的把這項工作完成了。完成客戶登記后，我來到演播大廳技術(shù)控制部負責(zé)活動時品牌商廣告的播放。這是我第一次進入技術(shù)部，和之前電視上看過的一樣，一面墻上全部都是一臺臺小電視，桌上擺滿了電腦和各種精密儀器，電線縱橫交錯著。我和工作人員交流過后便站的遠遠的，怕太靠近碰壞儀器。

活動正式開始了，現(xiàn)場氣氛很活躍，觀眾們熱情很高漲。一家家品牌商輪流上臺，主持人帶著觀眾們一起砍價。活動按照計劃順利的進行，在熱烈的氣氛中落下帷幕。至此，我們實習(xí)中一項最主要的工作完成了。

接下來是關(guān)于七夕節(jié)活動的創(chuàng)意策劃。策劃組的趙姐讓我們天馬行空，想要我們年輕人的想法。這次七夕活動的冠名商是“千年翠鉆”，最困擾我們的難題是如何和諧的讓單身和情侶都能加入到這次活動中，并且完美的把“千年翠鉆”的廣告宣傳嵌入到活動中。因為我們之前沒自主的想過創(chuàng)意，而且能力實在有限，就連學(xué)市場營銷的實習(xí)生都直呼困難，所以我們完成的并不好，一直偏離主題，

趙姐又是那種對工作十分嚴謹，要求很高的人，于是一次次的否決了我們的創(chuàng)意。遺憾的是，直到實習(xí)結(jié)束，我們都沒有做出讓趙姐滿意的創(chuàng)意策劃。

實踐后方知不足，這次的實習(xí)體驗讓我了解到自己僅僅掌握點理論知識，在實際工作中這顯然是不夠的。我們課堂中學(xué)習(xí)到的多數(shù)是空泛的理論，我們應(yīng)該學(xué)會如何把這些理論運用到工作中，讓理論知識為我們的實踐服務(wù)。

這次的實習(xí)還讓我學(xué)會如何在一個工作團隊中充分發(fā)揮自己的能力，并且和同事很好的配合，既要有自己的主見，又不能妄圖主宰團隊，固執(zhí)的把自己的思想凌駕到團隊成員頭上。一個工作團隊只有很好的配合，才能創(chuàng)造高的工作效率，事半功倍。

實習(xí)工作中也有挫折。比如我們關(guān)于七夕活動的策劃一次次被趙姐否決。我還發(fā)現(xiàn)自己在溝通、交流方面，也有許多不足。在學(xué)校的時候，并沒有有意識地去發(fā)展自己在這些方面的素質(zhì)能力，等到實踐的時候，才發(fā)覺問題一個接一個的出現(xiàn)。曾經(jīng)是那么的自以為是，在遭遇了這些事情后，便收起了那種鋒芒，變得謙虛低調(diào)多了。能夠知道天高地厚的人不多，我有幸對此有了一定程度的認識。

接近一個月的實習(xí)也讓我明白了很多為人處事的道理。實習(xí)是一段獨特的經(jīng)歷，在電視臺工作接觸的人和事更多，更是一種讓人受益匪淺的體驗。這樣一段充實的體驗，改變了我很多的想法的同時，也端正了我的態(tài)度。朝八晚六的工作作息糾正了我的不良作息習(xí)慣。有了實踐的經(jīng)驗，就有了努力的目標和方向。在以后的學(xué)習(xí)生活中，我將朝著我的目標更加努力的奮斗。我相信我會做的更好！

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510940637

江亦涵

201*年8月1日

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