第一篇：市場(chǎng)傳播媒體策劃書(shū)

市場(chǎng)傳播媒體策劃書(shū)

一、 標(biāo)題、概要和目錄（200字）

是對(duì)整個(gè)策劃書(shū)的概括說(shuō)明，簡(jiǎn)要介紹媒體計(jì)劃的總體構(gòu)想。

二、 背景與環(huán)境分析 （1000字）

包括企業(yè)產(chǎn)品面對(duì)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)情況，企業(yè)產(chǎn)品的特長(zhǎng)和不利因素，目前相關(guān)產(chǎn)品的媒介市場(chǎng)占有情況。

1、 市場(chǎng)形勢(shì)和產(chǎn)品的特點(diǎn)（重點(diǎn)）

2、 與媒體相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（可忽略，略寫(xiě)）

3、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告媒體運(yùn)用情況，包括競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放量、成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)變化等。（可忽略，略寫(xiě)）

三、 媒體目標(biāo)（詳細(xì)，具體）（5000字~6000字）媒體目標(biāo)應(yīng)該與相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。闡述的要詳盡、具體。

1、目標(biāo)受眾的詳細(xì)情況，包括年齡、收入、職業(yè)、教育等人口統(tǒng)計(jì)要素以及消費(fèi)者的價(jià)值觀(guān)、生活態(tài)度、個(gè)人興趣構(gòu)成等心理層面的變量。

2、與受眾溝通的重點(diǎn)與難點(diǎn)，以及解決的方式。

3、根據(jù)目前產(chǎn)品推廣的特點(diǎn)（新產(chǎn)品創(chuàng)知名度、培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者、知名品牌的細(xì)化服務(wù)），決定需要媒體的到達(dá)率和頻次。

4、需要的持續(xù)時(shí)間、持續(xù)的方式。

5、是否有特別需要的區(qū)域比重。例如：涼茶，去火

四、媒體策略 2000字

1、媒體類(lèi)別的選擇（報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)），并說(shuō)明理由。(更具產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)、目前的銷(xiāo)售目標(biāo))

2、不同銷(xiāo)售檔期與媒體的選擇

報(bào)紙

雜志

廣播

電視

網(wǎng)絡(luò)

戶(hù)外廣告

利用媒介進(jìn)行市場(chǎng)傳播的關(guān)鍵點(diǎn)

1.目標(biāo)受眾是誰(shuí)泛讀時(shí)代，淺閱讀 大學(xué)生，白領(lǐng)

2.品牌概念是什么 見(jiàn)漢王，kindle官方廣告

3.使用什么傳播媒介主打網(wǎng)絡(luò)，雜志

4.主要的賣(mài)點(diǎn)和需要溝通的關(guān)鍵參見(jiàn)符號(hào)象征意義閱讀時(shí)代的改革

產(chǎn)品宣傳的階段性與媒介的使用

新產(chǎn)品創(chuàng)建知名度階段 傳播范圍廣、受眾人數(shù)眾多的媒介

保持知名度，進(jìn)行深度宣傳專(zhuān)業(yè)媒介，適合做理性思考的媒介 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)性的提醒輔助性媒介，關(guān)注度可以不是很好的媒

介

視頻簡(jiǎn)介

場(chǎng)景一 脫離厚重感，保護(hù)環(huán)境

場(chǎng)景二 ipad 電紙書(shū) 無(wú)礙閱讀 保護(hù)眼睛 讓雙目與思想共赴自由 場(chǎng)景三 庫(kù)存，運(yùn)輸與網(wǎng)絡(luò)的同步 海量庫(kù)存

書(shū)海從此征服書(shū)海

第二篇：流格式媒體策劃書(shū)

泰州市恒創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)信息有限公司

第一部分概述

在流格式媒體出現(xiàn)之前，人們?nèi)粝霃木W(wǎng)絡(luò)上觀(guān)看影片或收聽(tīng)音樂(lè)，必須先將影音檔案下載至計(jì)算機(jī)儲(chǔ)存后，才可以點(diǎn)選播放，不但浪費(fèi)下載時(shí)間、硬盤(pán)空間，也無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者使用方便及確切的需要。

streaming media(流媒體)的發(fā)展，克服了這些不足。流媒體一般是指的是把連續(xù)的影像和聲音信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后放上網(wǎng)站服務(wù)器，讓用戶(hù)一邊下載一邊觀(guān)看、收聽(tīng)，而不需要等整個(gè)壓縮文件下載到自己機(jī)器后才可以觀(guān)看的視頻/音頻傳輸、壓縮技術(shù)。當(dāng)然，使用者必須事先安裝播放軟件。

可以這樣說(shuō)，流媒體技術(shù)起源于窄帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人們迫切渴求一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便進(jìn)行遠(yuǎn)程信息溝通。從1994年一家叫做 progressive net www.taixiivf.com、.rmvb 點(diǎn)播源支持格式：.mp3、.www.taixiivf.comorrow)

charles ebbets制作，未來(lái)是孩子們的，更是從小就玩樂(lè)高積木的孩子們的。

2. 大廈上的樂(lè)高廣告(lego building ad)

超前的3d視覺(jué)效果，在《14個(gè)建筑外墻上的創(chuàng)意平面廣告》中有介紹，同時(shí)可

以看看其它外墻的創(chuàng)意平面廣告

3. 集裝箱樂(lè)高積木(lego shipping containers)

這不是樂(lè)高積木，而是將集裝箱改造成樂(lè)高積木的樣子。

八、媒體戰(zhàn)略

樂(lè)高玩具現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)

（1） 良好的知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品質(zhì)量好，有保證，受到消費(fèi)者普遍承認(rèn)，信譽(yù)好。

（2）系列產(chǎn)品的生命力強(qiáng)，樂(lè)高玩具推出各種主題，樂(lè)高推出各種主題，涉及孩子們感興趣的任何領(lǐng)域。也讓大人著迷。形成固定消費(fèi)群體。這些人擁有共同的語(yǔ)言和玩法，喜歡在自己 的樂(lè)高世界中娛樂(lè)生活。玩具適合小朋友也適合成人。

樂(lè)高現(xiàn)在的缺點(diǎn)

樂(lè)高玩具最大的問(wèn)題是價(jià)格高，從40元左右一個(gè)的小模型到千元以上的智能機(jī)器人，樂(lè)高的價(jià)位范圍很大，城堡要700元，精細(xì)的機(jī)器人要500元，普遍價(jià)格在200-300元。一般工薪階層無(wú)法接受樂(lè)高的價(jià)格。

現(xiàn)在主要的目標(biāo)就是

（1） 在a市中宣傳樂(lè)高玩具，讓大多數(shù)人知道有這一品牌

（2） 宣傳樂(lè)高玩具的安全與快樂(lè)的中旨，讓消費(fèi)人群充分了解這一玩具的優(yōu)點(diǎn)

（3） 樂(lè)高玩具雖然價(jià)錢(qián)不菲，讓消費(fèi)者明白購(gòu)買(mǎi)了這款玩具的意義，不僅讓孩子更好的

成長(zhǎng)，而且玩具質(zhì)量好，不會(huì)經(jīng)常要更換，相對(duì)于買(mǎi)了些劣質(zhì)的玩具，玩了就壞，在買(mǎi)，反而花費(fèi)比買(mǎi)幾款樂(lè)高的玩具還貴

（4） 讓孩子喜歡這款玩具，讓孩子擁有這款玩具感到自豪

（5） 現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)者很多，如芭比娃娃，變形金剛等等，他們的實(shí)力很強(qiáng)，銷(xiāo)量一直不錯(cuò)，

要抓住樂(lè)高的優(yōu)點(diǎn)去與這些競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行比拼，如樂(lè)高的實(shí)用性，質(zhì)量，

（6） 廣告的分配以及媒體選擇，讓樂(lè)高在最少的支出中獲得最大的效益

樂(lè)高玩具最主要適合孩子，雖然現(xiàn)在樂(lè)高玩具現(xiàn)在也在開(kāi)發(fā)大人階段的玩具，但主要還是針對(duì)孩子，家長(zhǎng)不要擔(dān)心孩子在年齡段買(mǎi)什么樣的玩具，樂(lè)高玩具都有提示，每種玩具都有年齡分布示意圖，所以樂(lè)高玩具給你的孩子一個(gè)更好的學(xué)習(xí)環(huán)境和成長(zhǎng)環(huán)境。 樂(lè)高玩具在a市場(chǎng)推廣銷(xiāo)售，以下是對(duì)a市場(chǎng)的媒體選擇：

1 關(guān)于雜志類(lèi)《媽咪寶貝》對(duì)于有了孩子的母親，特別會(huì)對(duì)這類(lèi)書(shū)關(guān)注，選擇了書(shū)的封底，就是吸引那些母親來(lái)特別來(lái)關(guān)注，在孩子成長(zhǎng)的階段需要學(xué)習(xí)，就需要樂(lè)高玩具。

《父母必讀》樂(lè)高玩具銷(xiāo)售比較好的就是在十幾歲以前的孩子，這本雜志選

擇了內(nèi)部選項(xiàng)和封底，為了加大樂(lè)高玩具在孩子父母中的形象，因?yàn)檫@年齡斷的孩子肯定都是父母支出的金錢(qián)，對(duì)于這塊加了兩個(gè)版塊來(lái)擴(kuò)大宣傳。

2關(guān)于有線(xiàn)電視媒體：

（少兒節(jié)目前）我們選擇插播了15秒，因?yàn)檫@檔節(jié)目是廣大孩子所看的，把廣告時(shí)間加長(zhǎng)。讓孩子愛(ài)上認(rèn)識(shí)到這些玩具，讓父母也認(rèn)識(shí)到這款玩具。

（黃金劇場(chǎng)）這檔電視節(jié)目雖然孩子看的節(jié)目不多，但是大人也看，我們最主要讓那些剛有孩子或孩子不大的家長(zhǎng)知道樂(lè)高玩具。

（新聞聯(lián)播）新聞聯(lián)播看的人比較多，這里選擇的是10秒，加大樂(lè)高在人們心目中的地位 （黃金劇場(chǎng)）這檔節(jié)目選擇了5秒，不投入多，也讓人們能知道樂(lè)高玩具，進(jìn)行宣傳一下 （綜藝節(jié)目）這類(lèi)節(jié)目選擇5秒，這檔是比較火的，紅的，雖然不一定都是所銷(xiāo)售人群，但宣傳一下是必要的，讓樂(lè)高玩具無(wú)所不在

3戶(hù)外媒體選擇

（地鐵箱燈箱）地鐵是常用交通工具，人多客流量大，選擇這里是宣傳樂(lè)高玩具的好途徑之一，讓回家上班或外出的人能認(rèn)識(shí)樂(lè)高玩具。

（公交站臺(tái)）這是最大最普遍的交通工具，所以在這里投入肯定能起到很好的宣傳的作用 （公交車(chē)身）這是讓開(kāi)車(chē)的或者步行在路上的關(guān)注，況且公交車(chē)身比較顯眼，能進(jìn)行很好的宣傳

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