數(shù)字營(yíng)銷年度總結(jié)
數(shù)字營(yíng)銷年度總結(jié)
熱勢(shì)
數(shù)字營(yíng)銷主題:實(shí)時(shí)整合
“人們不久之后就會(huì)停止關(guān)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的探討!
201*年的戛納廣告頒獎(jiǎng)典禮上,面對(duì)來(lái)自全球濟(jì)濟(jì)一堂的頂尖營(yíng)銷人,戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)CEOPhilThomas果斷預(yù)言。從這一屆的作品中可以看到,基于數(shù)字媒體的營(yíng)銷已成氣候。
數(shù)字媒體成為主流,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至201*年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億。
201*年,中國(guó)擁有世界上最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶,這個(gè)市場(chǎng)的變化更是令人眼花繚亂。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷者而言,這些變化有可能給予他們發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì),也有可能成為挑戰(zhàn)。懂得抓住新變化所帶來(lái)的啟示會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷者帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。那么這一年,數(shù)字營(yíng)銷呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)?
實(shí)時(shí)媒體、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)、實(shí)時(shí)營(yíng)銷
什么是實(shí)時(shí)媒體?實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)怎樣改變營(yíng)銷人的工作?
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、社會(huì)化媒體的發(fā)展,用戶發(fā)送和接受信息方式的改變,最終使得媒體環(huán)境發(fā)生了革命性變化,正如麻省理工大學(xué)媒體實(shí)驗(yàn)室副董事石井裕教授所言:“信息像流水,它經(jīng)過(guò)數(shù)字渠道時(shí)水流速度明顯加快,營(yíng)銷者需要隨之改變來(lái)應(yīng)對(duì)新的現(xiàn)實(shí),在這個(gè)世界中,實(shí)時(shí)化成了新的關(guān)鍵詞。”
SNS改變了人與人的關(guān)系,微博改變了人接觸信息的渠道,在重大事件、熱門話題發(fā)生的同時(shí)也證明了它們引爆話題的能力,再加上名人等意見(jiàn)領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)、傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)加入,一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)覆蓋極廣泛的人群。信息傳播速度“快”是實(shí)時(shí)化時(shí)代媒體的第一大特征。
傳播門檻的降低和渠道的增多使得出現(xiàn)了海量的信息長(zhǎng)尾,而同時(shí)發(fā)生的,是熱點(diǎn)誕生的頻繁和生存周期的縮短:在Twitter上,大部分熱門話題在排行榜上停留的時(shí)間都不超過(guò)40分鐘,能停留15分鐘的也不多見(jiàn)。因?yàn)檫_(dá)芬奇,郭美
美只火了兩個(gè)星期;因?yàn)橘嚥,達(dá)芬奇只火了一個(gè)星期;因?yàn)閯?dòng)車,賴昌星只火了半天新聞及事件熱點(diǎn)正在從以“天”為單位到以“分鐘”為單位,信息傳播周期“短”是實(shí)時(shí)化時(shí)代媒體的第二大特征。
實(shí)時(shí)變化的媒體信息結(jié)合強(qiáng)大的后端分析,讓廣告公司和營(yíng)銷者對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶行為有了更完整全面的了解,從而改變他們衡量媒介購(gòu)買的方式。點(diǎn)擊率、收視率和轉(zhuǎn)化率曾經(jīng)是衡量消費(fèi)者興趣的主要方式,如今對(duì)很多營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。因此技術(shù)提供商和廣告公司在逐步摒棄標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷,將信息濃縮,集中對(duì)具體門類有具體興趣的受眾進(jìn)行小范圍的“窄告”。簡(jiǎn)言之,營(yíng)銷人按目標(biāo)用戶(包括人口屬性、消費(fèi)心態(tài)定向等)購(gòu)買媒介,而不是購(gòu)買廣告存量。
在《實(shí)時(shí)營(yíng)銷和公關(guān)》(Real-TimeMarketingandPR)一書中,作者
DavidMeermanScott寫道:“實(shí)時(shí)化意味著企業(yè)以‘分鐘’而非以‘天’來(lái)行動(dòng);意味著你的創(chuàng)意可能瞬間就在全球消費(fèi)者之間病毒式傳播;意味著你要基于市場(chǎng)中顧客即時(shí)的反饋,第一時(shí)間推出或者優(yōu)化你的產(chǎn)品和服務(wù);意味著你要看到機(jī)會(huì),就即刻付諸行動(dòng)。”
跨媒體整合
不論是新舊媒體的融合,還是線上線下整合,亦或是線上媒介的貫穿,營(yíng)銷有了新玩法。
從營(yíng)銷戰(zhàn)略角度看,線上線下組合是品牌傳播的主導(dǎo)模式,但是線上也需要更多的媒體組合,例如門戶的展示廣告和搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、微博營(yíng)銷的整合,可以讓品牌在線上的影響力得到更大的擴(kuò)散。
同時(shí),與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的位置服務(wù)、互動(dòng)的結(jié)合,將可以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者到零售終端,數(shù)字化的營(yíng)銷整合更能夠在人們購(gòu)買決策達(dá)成的最后環(huán)節(jié)起到作用,“SoLoMo”就是這個(gè)趨勢(shì)的體現(xiàn)。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超指出,挑戰(zhàn)在于營(yíng)銷人如何轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念,讓數(shù)字營(yíng)銷的平臺(tái)、線下的銷售終端、移動(dòng)中的消費(fèi)者都能夠關(guān)聯(lián)起來(lái),并形成一套可以激發(fā)人們購(gòu)買決策的營(yíng)銷模式和體系規(guī)劃。
跨媒體整合的另一個(gè)突出表現(xiàn)是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合,其核心模式包括內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、推廣聯(lián)動(dòng)、播出聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。根據(jù)優(yōu)酷CEO古永鏘的觀察,目前營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)已經(jīng)有了起步,包括傳統(tǒng)的電視代理在內(nèi)的一些代理公司已在嘗試向廣告主提供打包方
案,例如電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站圍繞某個(gè)節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)。劇場(chǎng)和綜藝節(jié)目的聯(lián)動(dòng)已不是單純的推廣播出,這一趨勢(shì)在201*年愈發(fā)明顯。
線上與線下的整合,我們?cè)谝苿?dòng)+戶外領(lǐng)域也看到了創(chuàng)新。例如獲得201*戛納金獎(jiǎng)的韓國(guó)HomePlus地鐵“虛擬超市”。這種新奇的購(gòu)物方式其實(shí)并不復(fù)雜:HomePlus超市在地鐵站臺(tái)的防護(hù)墻上安裝了顯示屏,虛擬超市里陳列的所有商品都只是圖片,顧客只要用手機(jī)掃描商品后附帶的二維碼,通過(guò)智能手機(jī)中安裝的購(gòu)物應(yīng)用程序就能直接購(gòu)買,商品會(huì)在當(dāng)晚約定時(shí)間被直接送到家中。已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)名忠實(shí)的顧客每天在地鐵站里輕松完成當(dāng)天的采購(gòu),HomePlus超市的新增會(huì)員人數(shù)也上升了76%,線上銷售總額增加幅度達(dá)到了130%。
不久之后,在中國(guó)市場(chǎng)也涌現(xiàn)了相似的案例,1號(hào)店在地鐵里復(fù)制了
HomePlus的手機(jī)購(gòu)物體驗(yàn),根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)改造了一個(gè)已經(jīng)被證明成功的案例。模仿是超越的第一步。
現(xiàn)在世界上的新技術(shù)是每6個(gè)月出現(xiàn)一次,新的事物在不斷地出現(xiàn),但是老的媒體形式也并沒(méi)有消亡。群邑互動(dòng)營(yíng)銷全球CEORobNorman認(rèn)為,未來(lái)要將社交、搜索以及其他各種各樣的媒體互聯(lián)起來(lái),使這些成為基本設(shè)施,連接人們之間的傳播。
當(dāng)數(shù)字營(yíng)銷已成為常規(guī)預(yù)算,營(yíng)銷人想要了解的是如何統(tǒng)籌全局,無(wú)新舊之分。
擴(kuò)展閱讀:市場(chǎng)營(yíng)銷社年度總結(jié)
馬鞍市201*-201*市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)
年度總結(jié)
特別聲明
市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)201*201*上學(xué)年工作材料已
于上學(xué)年評(píng)選星級(jí)社團(tuán)時(shí)交至社團(tuán)聯(lián)合會(huì),以下
材料承接上半學(xué)年工作材料,請(qǐng)查閱。
市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)201*年6月9日
目錄
濮塘春游活動(dòng)策劃書
市場(chǎng)營(yíng)銷講座報(bào)告會(huì)策劃書
歐尚招聘會(huì)策劃書
建黨九十周年策劃書
參觀考察沃爾瑪馬鞍山店策劃書
參與墨家營(yíng)銷公司大型車展活動(dòng)策劃書
墨家營(yíng)銷咨詢服務(wù)有限公司合作計(jì)劃
馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)
201*201*學(xué)年度日;顒(dòng)工作總結(jié)
一.工作指導(dǎo)
本學(xué)年即將結(jié)束,協(xié)會(huì)工作也接近尾聲,這一年中我們市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)本著“傳播營(yíng)銷理念,培養(yǎng)實(shí)用型商務(wù)人才”為宗旨,以理論結(jié)合實(shí)踐為基礎(chǔ)展開(kāi)了很多活動(dòng)。主要以社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)和理論教育為主體,市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)受校團(tuán)委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和旨在服務(wù)同學(xué),為市場(chǎng)營(yíng)銷愛(ài)好者創(chuàng)造一個(gè)良好的交流機(jī)會(huì)和學(xué)習(xí)鍛煉的環(huán)境。并培養(yǎng)其良好的社會(huì)實(shí)踐能力,預(yù)見(jiàn)未來(lái),開(kāi)拓創(chuàng)新,組織協(xié)調(diào),社會(huì)交往,適應(yīng)環(huán)境的能力。
一年的工作即將結(jié)束,協(xié)會(huì)也面臨著換屆選舉的問(wèn)題,不論協(xié)會(huì)成員中由誰(shuí)擔(dān)任下屆協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng),我們都會(huì)全心全意為協(xié)會(huì)服務(wù),積極配合好學(xué)校和社聯(lián)和協(xié)會(huì)以及協(xié)會(huì)成員之間的工作。以培養(yǎng)更多的營(yíng)銷人才為目標(biāo),加強(qiáng)社會(huì)實(shí)踐,讓更多的學(xué)生通過(guò)協(xié)會(huì)與外界得到更多的交流,了解到更多的市場(chǎng)信息,二.工作內(nèi)容
上學(xué)年本協(xié)會(huì)開(kāi)展多項(xiàng)活動(dòng)為同學(xué)們提供了廣泛的鍛煉機(jī)會(huì),在同學(xué)們受益匪淺中結(jié)束了全學(xué)年的各項(xiàng)工作。工作主要分為社會(huì)實(shí)踐工作和理論教育工作。具體如下:1、社會(huì)實(shí)踐工作:
(1)、協(xié)會(huì)與企業(yè)合作:在校領(lǐng)導(dǎo)與老師的支持下,我市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)于201*年上半年度與馬鞍山第一家營(yíng)銷策劃公司墨家營(yíng)銷咨詢服務(wù)有限公司進(jìn)行專業(yè)對(duì)口長(zhǎng)期合作。這標(biāo)志著我協(xié)會(huì)繼“校企合作”后“協(xié)會(huì)與企業(yè)合作”的一大具有重要意義的社會(huì)實(shí)踐舉措。同時(shí),這也意味著我協(xié)會(huì)有著不僅是專業(yè)老師的支持與幫助,同時(shí)也有專業(yè)化的企業(yè)給予我們進(jìn)行專業(yè)知識(shí)上的交流和社會(huì)工作實(shí)踐上的幫助。這是其他協(xié)會(huì)與之無(wú)法相比較的。
(2)、201*年4月底協(xié)會(huì)策劃了一場(chǎng)歐尚招聘會(huì)活動(dòng)。通過(guò)這次招聘活動(dòng)讓我們協(xié)會(huì)成員首先對(duì)世界五百?gòu)?qiáng)之一的歐尚有了進(jìn)一步的了解,其獨(dú)特的“分享知識(shí)、分享權(quán)利、分享利益”企業(yè)文化讓我們領(lǐng)略到了歐尚是一個(gè)全心全意為顧客著想,為顧客服務(wù)的大型零售企業(yè)。其次,對(duì)于作為市營(yíng)專業(yè)的我們更是有著潛移默化的影響,讓我們親身體會(huì)到了、意識(shí)到了專業(yè)知識(shí)的重要性,與此同時(shí)社會(huì)實(shí)踐的地位也占據(jù)著主導(dǎo)地位,所以說(shuō)我們?cè)趯W(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)一定要與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合。(3)、201*年5月27日我協(xié)會(huì)參觀考察了沃爾瑪馬鞍山店。通過(guò)這次參觀沃爾瑪?shù)旮杏|最深的是我們這些在校學(xué)生,一味的課堂理論知識(shí)讓大部分在校學(xué)生嚴(yán)重的脫離了社會(huì)實(shí)踐,通過(guò)“沃爾瑪培訓(xùn)室觀看視頻食品工作間實(shí)地參觀整個(gè)賣場(chǎng)參觀回到沃爾瑪培訓(xùn)室問(wèn)答解析做游戲結(jié)束參觀”的形式讓我們更加深入的了解了世界五百?gòu)?qiáng)首居第一的沃爾瑪?shù)钠髽I(yè)文化。與此同時(shí),讓在場(chǎng)參觀的學(xué)生對(duì)自己有了更新一步的認(rèn)識(shí),使他們對(duì)學(xué)習(xí)理論知識(shí)、社會(huì)實(shí)踐有了新的定義。
2、理論教育工作
(1)、在注重實(shí)踐的同時(shí)我們也不缺乏理論的教育,在去年招生工作結(jié)束后不久,協(xié)會(huì)便開(kāi)展了一場(chǎng)觀“社會(huì)實(shí)踐培訓(xùn)”活動(dòng),協(xié)會(huì)積極組織活動(dòng)的宣傳和早期策劃工作,活動(dòng)吸引了許多學(xué)生的前來(lái)觀看,最后活動(dòng)在熱烈的氣氛下結(jié)束。
我市協(xié)在創(chuàng)會(huì)以來(lái)一直都以立足實(shí)踐為基礎(chǔ),開(kāi)展活動(dòng)都以實(shí)踐活動(dòng)為主,在校園展示類活動(dòng)中有所突破,早在今年協(xié)會(huì)的工作計(jì)劃中就有過(guò)計(jì)劃,為此在會(huì)長(zhǎng)的倡導(dǎo)下,決定開(kāi)展繼首屆“青春杯”實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷大賽后的第三屆“青春杯”實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷大賽,在上報(bào)學(xué)院后得到了學(xué)院、團(tuán)委以及經(jīng)管系的充分支持,在制定了詳細(xì)的活動(dòng)方案及比賽流程后,初賽及絕賽順利開(kāi)展,并最終于06月06日順利進(jìn)入“實(shí)戰(zhàn)真人秀”決賽,決賽中各組選手充分展示了自己的推銷技巧,在實(shí)銷的過(guò)程中選手不僅懂得了如何推銷,同時(shí)也不斷提升著自身能力。
(2)、201*年04月14日特邀請(qǐng)馬鞍山市沃爾瑪?shù)昕偨?jīng)理來(lái)我院進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專題講座。讓廣大對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的同學(xué)有了更深層次的了解與認(rèn)識(shí)。
3、團(tuán)結(jié)之旅
在協(xié)會(huì)開(kāi)展理論和實(shí)際工作的同時(shí),我們也不忘加強(qiáng)協(xié)會(huì)成員之間的感情,為此,在上半年我們組織了一次團(tuán)結(jié)之旅,此次出游使得協(xié)會(huì)各成員之間的感情更為深厚,協(xié)會(huì)凝聚力更強(qiáng)。
下學(xué)年本協(xié)會(huì)開(kāi)展了多項(xiàng)活動(dòng)為同學(xué)們提供了廣泛的鍛煉機(jī)會(huì),在同學(xué)們的嘖嘖稱贊中結(jié)束了本學(xué)年的工作,工作主要分為理論訓(xùn)練,文化娛樂(lè)活動(dòng),等等。具體如下(1)文化娛樂(lè)活動(dòng)
1、10年4月,馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)組織了一○
次“趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”本協(xié)會(huì)成員積極報(bào)名參加,艱苦訓(xùn)練,比賽過(guò)程中聽(tīng)從社聯(lián)工作人員安排,他們團(tuán)結(jié)在一起為了一個(gè)目標(biāo)為了協(xié)會(huì)的榮譽(yù)而奮斗,功夫不負(fù)有心人,我們協(xié)會(huì)拿到了“趣味接力賽”“羽毛球接發(fā)比賽”“背靠背夾氣球”等各項(xiàng)比賽的名次。榮譽(yù)的背后我們看到了協(xié)會(huì)成員之間團(tuán)結(jié)合作的力量,看到了他們的集體榮譽(yù)感,看到了他們天真無(wú)邪的笑臉,可以說(shuō)此次運(yùn)動(dòng)會(huì)真是趣味無(wú)窮。
2、年月,馬鞍山職業(yè)技術(shù)學(xué)院組織了一次“綠色知識(shí)○
環(huán)保競(jìng)賽”活動(dòng),本協(xié)會(huì)成員積極報(bào)名參加,經(jīng)過(guò)“必答題搶答題風(fēng)險(xiǎn)題”三個(gè)環(huán)節(jié)的激烈角逐,終于我協(xié)會(huì)拿到了第二名的優(yōu)秀成績(jī)。在這期間我看到的不是無(wú)助的眼神,而是看到了充滿著自信的目光、超前的凝聚力、超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)合作的力量。
(2)理論訓(xùn)練
09年4月全國(guó)高校市場(chǎng)營(yíng)銷大賽開(kāi)始,協(xié)會(huì)積極宣傳,主動(dòng)落實(shí)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)下發(fā)的通知與任務(wù),并且本協(xié)會(huì)內(nèi)部成員也積極帶頭參加此次比賽,本次大賽進(jìn)一步培養(yǎng)了我們中小企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新和品牌意識(shí),提高學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷技能,同時(shí)搭建了校企合作的平臺(tái),以賽促學(xué),為大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐和就業(yè)機(jī)會(huì)。
三.總結(jié)術(shù)語(yǔ)
一個(gè)協(xié)會(huì)的優(yōu)秀與否是看它究竟做了多少事,培養(yǎng)了多少人,協(xié)會(huì)工作也將近半年了,半年的工作給我們協(xié)會(huì)最深刻的體驗(yàn)是要想管理好一個(gè)協(xié)會(huì),耐心、恒心還有一顆責(zé)任心,協(xié)會(huì)的發(fā)展要靠大家,更要盡上自己的力量,因?yàn)槲覀兪冀K是市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的一員。
我們的協(xié)會(huì)是有組織有紀(jì)律的團(tuán)隊(duì),我從中學(xué)會(huì)了團(tuán)結(jié),認(rèn)真和負(fù)責(zé)任心去完成學(xué)校交給我們的任務(wù),我們也做好宣傳校園文化,大一下學(xué)期,協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦一系列的校內(nèi)校外的實(shí)踐活動(dòng),從而開(kāi)闊了我們的視野也培養(yǎng)了我們與人的交際能力。
校外實(shí)踐活動(dòng)中,通過(guò)協(xié)會(huì)的正確領(lǐng)導(dǎo)和集體的努力,我們學(xué)會(huì)了認(rèn)真的負(fù)責(zé)態(tài)度耐心的去解決問(wèn)題,使我們更能發(fā)揮自己在社交方面的能力,培養(yǎng)了我們的業(yè)余興趣,這對(duì)于我們以后步入社會(huì)是有很大的幫助,在校內(nèi)實(shí)踐活動(dòng)中,我們勇于參加。我們協(xié)會(huì)是一個(gè)團(tuán)結(jié)的集體,在校期間,我們彼此認(rèn)真的合作,彼此認(rèn)真對(duì)待工作,我從中學(xué)會(huì)了服務(wù)社會(huì),從中學(xué)會(huì)了很多很多經(jīng)驗(yàn)。在服務(wù)學(xué)院的同時(shí),我們積極參加了學(xué)校舉行的課外娛樂(lè)實(shí)踐活動(dòng),主動(dòng)做好為協(xié)會(huì)宣傳工作,我相信這樣會(huì)使我們市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)成為一個(gè)更優(yōu)秀的團(tuán)體。相信協(xié)會(huì)在今后的發(fā)展道路上一定會(huì)越來(lái)越壯大。
市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)201*年06月09日
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