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市場調(diào)研報告具體格式

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市場調(diào)研報告具體格式 本文簡介:

市場調(diào)研報告是以各種適用的載體反映市場狀況的信息資料,以及調(diào)查研究結(jié)論和建議的一種報告形式,下面小范文網(wǎng)為大家詳細介紹市場調(diào)研報告具體格式。市場調(diào)研報告是對一次營銷調(diào)研活動的總結(jié),也是營銷策劃開始的基礎。市場調(diào)研報告的構成要素與寫作要求市場調(diào)研報告沒有一種固定的結(jié)構,要因調(diào)研項目的不同而有所差異。一

市場調(diào)研報告具體格式 本文內(nèi)容:

市場調(diào)研報告是以各種適用的載體反映市場狀況的信息資料,以及調(diào)查研究結(jié)論和建議的一種報告形式,下面小范文網(wǎng)為大家詳細介紹市場調(diào)研報告具體格式。市場調(diào)研報告是對一次營銷調(diào)研活動的總結(jié),也是營銷策劃開始的基礎。

市場調(diào)研報告的構成要素與寫作要求市場調(diào)研報告沒有一種固定的結(jié)構,要因調(diào)研項目的不同而有所差異。一般而言,市場調(diào)研報告包括標題、目錄、摘要、調(diào)查概況、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論與建議、附錄等部分。

1.標題

標題頁也可以是報告的封面,它需要體現(xiàn)出一種專業(yè)形象并引起讀者的興趣。一般封面的內(nèi)容包括調(diào)研的題目或標題;調(diào)研機構的名稱;項目負責人的姓名及所屬機構;報告完稿的日期。一般封面設計的整體風格應該嚴肅、精致。

2.目錄

目錄是報告中各項內(nèi)容的完整一覽表,可以方便讀者有選擇性地閱讀其中的內(nèi)容,篇幅最好不要超過一頁。

3.摘要

摘要是調(diào)研報告極其重要的一部分內(nèi)容,企業(yè)決策者和用戶可能首先閱讀這一部分內(nèi)容,在其中應對調(diào)查活動所獲得的主要結(jié)果作高度的概括,篇幅一般不要超過報告內(nèi)容的十分之一。

4.調(diào)查概況

在調(diào)查概況中要交代調(diào)研者為什么做這項調(diào)研,調(diào)研人員做了什么,以及怎樣得出的結(jié)果。這些問題實際上是通過3個部分交代出來的:調(diào)研背景、調(diào)研目的和調(diào)研方法。調(diào)研背景部分應簡單介紹調(diào)研的背景資料和相關信息;調(diào)研目的應敘述為什么要進行該項調(diào)研;調(diào)研方法部分的內(nèi)容是介紹資料來源和抽樣程序。

5.調(diào)查結(jié)果

調(diào)查結(jié)果提供調(diào)研人員收集到的所有相關事實和觀點,內(nèi)容應該力求客觀,具體包括數(shù)據(jù)圖表資料、相關文字說明、推論,以及對調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生的原因分析等。

6.結(jié)論與建議

結(jié)論與建議部分的內(nèi)容是調(diào)查報告的精華所在,在這一部分研究人員要說明調(diào)查得到了哪些重要結(jié)論;根據(jù)調(diào)查結(jié)論,企業(yè)決策者應該采取什么措施。這部分內(nèi)容有時也可以與調(diào)查結(jié)果合并到一起。

7.附錄

附錄的內(nèi)容一般是與調(diào)研直接相關的資料,如問卷、信息來源、統(tǒng)計方法等。

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