有關平面設計的論文_平面設計 本文簡介：

有關平面設計的論文_平面設計【摘要】　　視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害，對終究規(guī)劃作用有著嚴重影響，需當認真對待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個根本元素，也是構成視覺審美的根本元素，本文從這三方面動身，對怎么構建視覺審美元素進行了詳細剖析�！　　疽�害詞】　　視覺審美；平面規(guī)劃；圖形　　導言　　在當前

有關平面設計的論文_平面設計 本文內容：

有關平面設計的論文_平面設計

【摘要】

　　視覺審美在平面規(guī)劃中十分要害，對終究規(guī)劃作用有著嚴重影響，需當認真對待。圖形、文字和顏色是平面規(guī)劃的三個根本元素，也是構成視覺審美的根本元素，本文從這三方面動身，對怎么構建視覺審美元素進行了詳細剖析。

　　【要害詞】

　　視覺審美；平面規(guī)劃；圖形

　　導言

　　在當前商業(yè)時代，不論是電影海報、街邊廣告，仍是產品宣揚、品牌營銷，都會用到平面規(guī)劃，即對圖片、文字、顏色進行合理調配，加以優(yōu)化，構成最佳作用，傳遞出所想表達的信息。眼睛是人類獲取信息時需求的最要害、最直接的器官，跟著平面規(guī)劃在生活中的日�；�，對人們的視覺審美也發(fā)生了極大影響。因此，要想規(guī)劃出優(yōu)異的著作，有必要了解人們的審美情趣，然后在不違反初衷的前提下，采納一系列有用措施，合理運用各種元素，構成杰出的視覺審美作用，才能招引顧客。

　　一、圖形審美在平面規(guī)劃中的構建

　　圖形是由點、線、面等根本元素組成，也是平面規(guī)劃的根底。規(guī)劃師在考慮審美時，通常會以視覺沖擊力、藝術功用性和次第美作為重點，一方面，圖片要精確傳達信息，賦有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結構布局上要表現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術兩種功用。從許多優(yōu)異的規(guī)劃著作中不難發(fā)現(xiàn)，有些著作僅有一個簡略的圖形，有些著作則是幾個相同或相似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此首要從這一視點著手，展開剖析。單數(shù)圖形會使人有種孑立警覺的心思，復數(shù)圖形則有團結安定之意，兩者并無孰優(yōu)孰劣之分，在不同場合，它們起到的作用也不同，要害在于規(guī)劃師怎么立異，怎么規(guī)劃調配。如圖1所示，為全球聞名的肯德基標志，山德士上校正肯德基的開展做有巨大貢獻，而他白發(fā)、山羊胡、西裝的形象早已被國際所知。再比方耐克運動品牌，一個相似“對號”的圖形，簡略易記，給人一種很新穎的感覺。對鉤弧度較為豐滿，右半部分由粗變細，既能讓人覺得舒適，又表現(xiàn)出了暗含的爆發(fā)力，無形中將該運動鞋的優(yōu)勢傳遞給了受眾。復數(shù)圖形假如規(guī)劃得當，相同能夠起到杰出的作用。比方國際另一大品牌麥當勞（圖2），其標志表現(xiàn)的是對稱元素，字母“M”表層意義是麥當勞的縮寫，深層意義標志著雙拱門，把該品牌的品質、效勞、價值等文明盡含其間，在給顧客帶來美味的同時，還能帶去歡樂。該標志是一個簡略的重復，但也有屢次重復后依然有很高審美價值的產品。比方奧迪汽車，選用的是四個圓環(huán)穿插并列式排列的標志，很有次第感，契合次第美的規(guī)范。另一全球聞名汽車品牌奔馳，開始挑選的是“三叉星”標志，標志著陸地、水上和空中的機械化。后來在外側加了個圓，并在上方鑲嵌了四顆小星。能夠明顯地看出是以中心點為圓心動身的旋轉“重復”圖形元素的運用，而外廓的圓，則能夠看作為相同以中心點為圓心，做半徑持平的點繞“三叉星”外部一圈，然后構成的這一“復數(shù)”旋轉組合視覺元素的奔馳標志。

　　二、文字審美在平面規(guī)劃中的構建

　　文字是平面規(guī)劃中的另一元素，也是人們獲取并了解信息的重要載體，它自身就具有傳遞思想文明、促進溝通交流的功用。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實也能夠將所傳達的信息表達出來，但正常表達明顯需求花很大篇幅，在這個快節(jié)奏的社會中，不能給人一種視覺上的沖擊感，也就無法招引顧客。所以在平面規(guī)劃中運用文字，有其內在的規(guī)則可循，除了精確地傳遞信息，還要考慮其他方面。首先，文字風格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書法就有許多流派，用于平面規(guī)劃時亦是風格懸殊。因為篇幅有限，平面規(guī)劃切忌無用之物，每個細節(jié)都有深意、都有用途。機械類廣告給人的感覺是“重”，怎么用文字表現(xiàn)出來呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡潔規(guī)整，才有那種機械感。比方各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都合適規(guī)劃為慎重挺立風格。但女人化妝品相反，給人的感覺是“輕”，且要表現(xiàn)出一種新鮮、清涼感，文字宜規(guī)劃為柔美秀麗風格，比方溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或許運動休閑產品，應表現(xiàn)出興趣、生機，有一種奔放和熱心攙雜其間，此刻字體就應規(guī)劃為生動風趣風格，比方特步、貴人鳥、361度等品牌。而傳統(tǒng)藝術品、民間工藝等合適挑選古樸風格。其次，文字要便于辨認，賦有特性。假如平面規(guī)劃中的文字可識度過低，連文字都無法辨認，顧客天然不會發(fā)生感興趣，文字的功用性也沒有表現(xiàn)。所以說平面規(guī)劃有規(guī)則、有約束，文字規(guī)劃的確有許多改變，但不論什么風格，何種字體，都有必要保證文字可識，這是構建視覺審美作用的大前提。美的定義很抽象，對漢字來說，自身就有美感，若把漢字拆開，或對其結構進行重組，對其線條加以潤飾，甚至增減筆畫、使用諧音都能起到出人意料的作用。而現(xiàn)代廣告規(guī)劃如失去了特性、新穎性，很難存活，所以優(yōu)異的規(guī)劃師都會經過反復琢磨、屢次修正，如圖3。此外，文字內容也不容忽視。在大多數(shù)平面規(guī)劃著作中，圖片占的比重最大，文字首要其輔助闡明、畫龍點睛的作用。所以，文字規(guī)劃需結合全體，配合主題內容和圖片而規(guī)劃，終究看的是全體作用，而不是純粹的文字作用。如圖4所示，某網站的標志是一個精心規(guī)劃的“誠”字，除了該字的字意，此規(guī)劃多傳統(tǒng)書法和現(xiàn)代規(guī)劃的融合把握得適可而止。既有傳統(tǒng)的厚重，又有現(xiàn)代的活潑，會使顧客看過后覺得很舒服，能夠了解網站所要表達的誠信運營的深意，而且從心思上也會很有安全感。

　　三、顏色審美在平面規(guī)劃中的構建

　　視覺沖擊除了圖形文字，與顏色也密不可分。顏色能夠反映出人們的心思和心情，如圖4，選用了黑、紅、金黃三種顏色。其間，黑色具有莊重感，赤色則表現(xiàn)的是生機，金黃色能夠了解為網站的榮耀。當眼睛獲取信息后，顏色對心情影響很大，即便是面對同一事物，跟著顏色改變，也會令人發(fā)生心情上的改變，然后影響到審美觀。從顏色視點剖析，赤色比較鮮艷，表明生機、熱心，簡單讓人聯(lián)想到火焰、花朵；藍色比較郁悶，表明孤單、謹慎，簡單讓人聯(lián)想起校服等；綠色則傾向于環(huán)保、新鮮，易讓人聯(lián)想到樹葉、草原等；白色給人的感覺是純潔、單純，代表物有雪、白云等；紫色則給人一種尊貴感，比方紫羅蘭。從顏色純度剖析，純度越高，給人的感覺越激烈震撼；相反，純度越低，給人的感覺越安靜溫文。從明亮度的視點剖析，赤色跟著顏色亮度增減，也會有紫紅、大紅、朱紅、暗紅之分。明亮度越大，畫面越激烈；明亮度越小，給人的感覺越柔美。以紅綠燈為例，赤色鮮艷，波長最長，具有正告和制止的功用。黃色的波長次于赤色，也能起到正告警示的作用。綠色則給人一種安全、輕松的感覺，所以合適放行。顏色自身并無美丑好壞，要害在于怎么調配、怎么表現(xiàn)。當前許多商業(yè)品牌在規(guī)劃時，都會挑選橙色作為基色，可展現(xiàn)出年青生機。若與綠色調配，則顯得歡樂風趣。實際規(guī)劃時，多會挑選兩種或多種顏色調配，當然每種顏色的比例分配、位置安排十分要害，直接影響到審美作用。以茶具為例，人們首先想的是古色古香，以及其間蘊含的文明，所以規(guī)劃時能夠紫砂壺為主體圖，添加底色的話，紫砂壺適宜挑選素描，然后配以淺黃、淺棕色，既顯得厚重，又帶有懷舊情懷。若底色規(guī)劃為赤色、黑色，著作就失去了內在，審美作用也會大大削弱。平面規(guī)劃多用于商業(yè)，這就要求挑選顏色時，除了考慮顏色調配規(guī)則，以及與人心思之間的關系，還要和商場聯(lián)系起來，開展商場調查，了解消費受眾的心思。成年人在情感上、生活經歷上都和兒童截然不同，前者更喜歡宛轉的顏色，后者因為思想邏輯能力較弱，對明顯生動的事物簡單接受，所以顏色合適挑選紅綠等艷色。

　　四、結束語

　　平面規(guī)劃在當前社會有著廣泛應用，跟著商業(yè)化時代的開展，規(guī)劃著作越來越多，對規(guī)劃也提出了更高要求。視覺是顧客的獲取信息的首要途徑，所以規(guī)劃師十分重視第一印象。視覺審美首要有圖片、文字、顏色三元素組成，其間怎么調配協(xié)調是一門很深的學問，既要考慮全體藝術性，又要凸顯出商業(yè)功用，精確地傳遞信息。在具有豐富的想象力和立異力之外，還需求了解顧客的心思，積累實踐經驗。

　　參考文獻：

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　　[4]陳爽.平面規(guī)劃之形與色的藝術審美[J].芒種，2015（15）.

　　[5]周媛媛.平面規(guī)劃構成要素的審美探求[J].大舞臺，2012（12）.

　　[6]周峰.平面規(guī)劃中審美意識的時代性特征[J].藝術探索，2009（5）.

　　作者：梅建軍 單位：新疆烏魯木齊市疾病預防控制中心

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