給某著名家私公司店長(zhǎng)的第二次培訓(xùn)總結(jié)
給某著名家私公司店長(zhǎng)的第二次培訓(xùn)總結(jié)
翟老師:您好!
非常感謝您的信任,我們愉快地完成了第二次的培訓(xùn),在培訓(xùn)的過(guò)程中,總結(jié)一點(diǎn)我自己的看法,希望對(duì)您及貴公司有幫助:
兩天的培訓(xùn),有個(gè)細(xì)節(jié)讓我印象非常得深,就是在培訓(xùn)結(jié)束后,有一位店長(zhǎng),走過(guò)來(lái)跟我說(shuō):“王老師,以后我們?cè)賲⒓幽愕恼n程時(shí),就不要提到##等家具品牌了,因?yàn)樗麄兏覀儾皇且粋(gè)檔次的”,如果一家公司普通的員工,就有這樣的自信,這家公司一定是非常棒的公司,良好的團(tuán)隊(duì)文化讓員工感受到強(qiáng)烈的歸屬感和自豪感,這是一家公司高速穩(wěn)定發(fā)展的必備條件,未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境一定會(huì)改變的,一定也會(huì)有很多新的競(jìng)爭(zhēng)者加入家具這個(gè)行業(yè),一定會(huì)有越來(lái)越多的對(duì)我們**公司產(chǎn)生巨大壓力的競(jìng)爭(zhēng)者,一定會(huì)有很多我們目前暫時(shí)沒(méi)有想到的困難,**的發(fā)展決不可能一直是一帆風(fēng)順的,**越來(lái)越壯大本身就意味著遇到的困難會(huì)越來(lái)越多,我們要依靠什么來(lái)支持我們的發(fā)展?沒(méi)有資金,我們可以借;沒(méi)有新款式我們可以買;但如果沒(méi)有了人,這一切都無(wú)從談起,**的發(fā)展,不可能全部指望外面招的“能人”,必需有自己的造血功能,一家好的企業(yè),也一定也是一所好的大學(xué),我們希望所有加盟我們**公司的人都能成長(zhǎng)成為我們所想要的人,像這樣的培訓(xùn),需要堅(jiān)持下去,培訓(xùn)不僅僅是解決今天的問(wèn)題,更是為解決未來(lái)的問(wèn)題作準(zhǔn)備.
在討論如何激勵(lì)員工這個(gè)課題的時(shí)候,我們現(xiàn)場(chǎng)有六個(gè)組,五個(gè)組出謀劃策為得分暫時(shí)最低的第六組加油,雖然這是個(gè)模擬的試驗(yàn),但也對(duì)第六組產(chǎn)生了非常積極的影響,培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)大家表現(xiàn)出很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)精神,雖然僅僅在一起兩天的時(shí)間,但這種精神不是一兩天的習(xí)慣就能形成的,一個(gè)好的文化氛圍下,不管員工是否在同一個(gè)辦公室,思維方式都是一樣的,這也是我作為一名培訓(xùn)講師想一直倡導(dǎo)的,希望**能一直把這樣的文化一直傳輸下去,相信**發(fā)展會(huì)越來(lái)越成功!
一個(gè)木桶能裝多少水,取決于最短的那塊板,同樣我們也要看到,還是有一小部份同事,在這團(tuán)隊(duì)精神方面表現(xiàn)得不太令人滿意,失敗了,把責(zé)任推給別人,即使同伴取得成績(jī),也聽(tīng)不到他們稱贊的聲音,團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)感不強(qiáng)烈,在我們**發(fā)展的同時(shí),我們也應(yīng)該看到團(tuán)隊(duì)中的不足,鼓勵(lì)先進(jìn)的,批評(píng)落后的,幫助努力進(jìn)步的,這樣,**才能走得穩(wěn),行得遠(yuǎn).
祝貴公司生意興隆,祝您新年工作順利!王越敬上
擴(kuò)展閱讀:家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
培訓(xùn)師:郜杰培訓(xùn)時(shí)間:2天培訓(xùn)地點(diǎn):待定
課程內(nèi)容:
第一講:家具導(dǎo)購(gòu)正確心態(tài)的建立了解家具賣場(chǎng)家具導(dǎo)購(gòu)自我認(rèn)知心態(tài)決定行為與公司站在同一陣線一視同仁的服務(wù)態(tài)度樂(lè)于助人的態(tài)度焦點(diǎn)導(dǎo)引思想大量工作忘記傷口第二講:贏在起點(diǎn)
個(gè)人外在的形象就是公司的形象
1眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
塑造優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)工作環(huán)境優(yōu)質(zhì)的禮儀迎接顧客
有自信的肢體語(yǔ)言體現(xiàn)品牌坐、立、行、走用贊美接近客戶
第三講:家具導(dǎo)購(gòu)?fù)昝赖拇椭勒莆占揖哔u場(chǎng)接近客戶的時(shí)機(jī)家具導(dǎo)購(gòu)等待銷售時(shí)機(jī)時(shí)的注意事項(xiàng)身體姿勢(shì)避免的十六個(gè)小動(dòng)作結(jié)帳作業(yè)不容忽視第四講應(yīng)對(duì)顧客銷售七流程家具顧客購(gòu)買心理分析導(dǎo)購(gòu)員銷售七流程應(yīng)對(duì)
第五講:家具導(dǎo)購(gòu)員開場(chǎng)技巧基本認(rèn)知技巧一:新的技巧二:項(xiàng)目與計(jì)劃技巧三:唯一性
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技巧四:簡(jiǎn)單明了技巧五:重要誘因技巧六:制造熱銷的氣氛技巧七:老顧客開場(chǎng)技巧
技巧八:老顧客帶新顧客開場(chǎng)技巧技巧九:老顧客找導(dǎo)購(gòu)員離職開場(chǎng)技巧技巧十:老顧客找的導(dǎo)購(gòu)調(diào)休開場(chǎng)技巧技巧十一:顧客一來(lái)就問(wèn)打幾折怎么開場(chǎng)技巧十二:“我自己看,別跟著我”!緦(shí)戰(zhàn)練習(xí)】:構(gòu)圖技巧,讓顧客自己說(shuō)服自己第六講:家具賣場(chǎng)如何處理顧客反對(duì)問(wèn)題技巧一:接受、認(rèn)同贊美技巧二:化反對(duì)問(wèn)題為賣點(diǎn)技巧三:以退為進(jìn)
具體反對(duì)問(wèn)題處理(家具換代太快了吧?什么時(shí)候搞活動(dòng)?不需要這么好的
吧?質(zhì)量好為什么還給我賣延保?等等問(wèn)題)第七講:家具導(dǎo)購(gòu)如何激發(fā)購(gòu)買欲望的九技巧技巧一:用如同取代少買技巧二:運(yùn)用第三者的影響力技巧三:善用輔助器材
技巧四:產(chǎn)品(無(wú)形價(jià)值)與顧客實(shí)際需求結(jié)合技巧五:與顧客一起演示技巧六:善用占有欲技巧七:引導(dǎo)焦點(diǎn)
技巧八:多方面激發(fā)(選功能、選健康、選服務(wù)、選品質(zhì)、選外觀、選節(jié)約)技巧九:家具FABE話術(shù)技巧模板第八講:家具產(chǎn)品演示注意事項(xiàng)宜早不宜遲突出優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)
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讓顧客覺(jué)得你是專家時(shí)刻注意顧客的反應(yīng)
第九講如何處理家具賣場(chǎng)常見(jiàn)價(jià)格異議主事者的態(tài)度常用價(jià)格化解的方法
具體的價(jià)格異議(太貴了、便宜點(diǎn)、老顧客了、認(rèn)識(shí)經(jīng)理、抹零頭、贈(zèng)品抵
價(jià)格等等)第十講:商談七原則用肯定型取代否定型語(yǔ)言用請(qǐng)求型取代命令型語(yǔ)言以問(wèn)句表示尊重
拒絕時(shí)以請(qǐng)求型與對(duì)不起并用不下斷語(yǔ)清楚自己的職權(quán)以自己承擔(dān)的方式溝通
第十一講:家具導(dǎo)購(gòu)詢問(wèn)顧客六技巧問(wèn)題表設(shè)計(jì)與運(yùn)用不連續(xù)發(fā)問(wèn)
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從顧客回答中分析需求從容易回答的問(wèn)題入手促進(jìn)購(gòu)買的詢問(wèn)方式詢問(wèn)家具顧客關(guān)心的事
第十二講:掌握結(jié)束銷售的契機(jī)
基本認(rèn)知:主動(dòng)不代表危險(xiǎn)、被動(dòng)不代表安全家具導(dǎo)購(gòu)員不馬上成交的原因識(shí)別家具顧客結(jié)束語(yǔ)言的訊號(hào)識(shí)別家具顧客結(jié)束肢體語(yǔ)言的訊號(hào)第十三講:家具導(dǎo)購(gòu)常用締結(jié)的技巧技巧一:替客戶做決定技巧二:有限數(shù)量或期限技巧三:推銷今天買技巧四:假設(shè)式結(jié)束法技巧五:邀請(qǐng)式結(jié)束法技巧六:法蘭克結(jié)束法技巧七:門把法
第十四講:帶給顧客額外驚喜的方法細(xì)心服務(wù)
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額外服務(wù)稱呼顧客派發(fā)必備品
第十五講處理家具顧客投訴的七步驟認(rèn)知:家具顧客投訴的原因及類型步驟一:隔離政策步驟二:聆聽(tīng)不滿步驟三:做筆記步驟四:分析原因步驟五:敲定與轉(zhuǎn)達(dá)決策步驟六:追蹤電話步驟七:自我反省第十六講如何道歉避免常用錯(cuò)誤道歉語(yǔ)我向你道歉這真是太糟糕了謝謝你
家具銷售技巧門店銷售技巧
第一式:迎賓(1)
一、家具導(dǎo)購(gòu)迎賓前的錯(cuò)誤動(dòng)作
走進(jìn)全國(guó)各地的商場(chǎng)或者各類賣場(chǎng),除了能看到琳瑯滿目的各色商品外,家具導(dǎo)購(gòu)員也是你不能不看到的“陳列”,目前各類賣場(chǎng)、大商場(chǎng)專柜在裝修上都舍得花大本錢,陳列上也開始越來(lái)越在意,請(qǐng)專業(yè)的陳列師在店內(nèi)做商品擺設(shè),就是說(shuō)硬件的建設(shè)已經(jīng)日趨完善了。那么軟件呢?就是說(shuō)我們店里那些活生生的家具導(dǎo)購(gòu)員的服務(wù)如何呢?出于工作的需要,經(jīng)常出入到全國(guó)各色賣場(chǎng)、商場(chǎng),走進(jìn)之后,那活生生的“陳列”家具導(dǎo)購(gòu)卻有獨(dú)特的一番風(fēng)景,家具導(dǎo)購(gòu)在店里沒(méi)有客人的時(shí)候動(dòng)作各色各樣,有聊天的、有靠著收銀臺(tái)發(fā)呆的、有對(duì)著鏡子收拾頭發(fā)的、有站在門口倚門而笑的、有修指甲摳指頭的
在上海徐家匯的一家名氣不小的家具商場(chǎng),我走進(jìn)一個(gè)品牌專柜,那個(gè)家具導(dǎo)購(gòu)靠在收銀臺(tái)上,竟然把鞋子都脫掉在那晾腳!看到我走了進(jìn)去,馬上順腳把鞋穿上,來(lái)一句“歡迎光臨,隨便看看”;在另外一個(gè)商場(chǎng)看到一個(gè)專柜的家具
6眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
導(dǎo)購(gòu)站在收銀臺(tái)里,認(rèn)真地?fù)缸约旱氖直,我想進(jìn)去看個(gè)究竟,看到我進(jìn)去,她放下手來(lái)句“歡迎光臨、隨便看看”,晃了一圈我走了出來(lái),回頭看時(shí),她繼續(xù)在那摳她的手背:“喜歡的話幫你介紹下”,介紹個(gè)肺!培訓(xùn)的課堂上,我經(jīng)常問(wèn)身為家具店長(zhǎng)、家具導(dǎo)購(gòu)的學(xué)員,如果你們是客人,走進(jìn)店里看到情形是這樣的話,你感覺(jué)舒服嗎?你對(duì)這個(gè)品牌會(huì)認(rèn)可嗎?你會(huì)因?yàn)檫@種服務(wù)而進(jìn)入喜歡其貨品到產(chǎn)生購(gòu)買嗎?
回答清一色是否定的,有學(xué)員回答,即使想購(gòu)買,也會(huì)殺個(gè)價(jià),價(jià)格合適就買。各位,服務(wù)打折了,就意味著商品的價(jià)格要打折,你樂(lè)意按客人的要求打折嗎?
人都跑那里去了?別的品牌為什么賣得那么好?“他們位置好”、“他們是大品牌”、“他們有活動(dòng)”、“他們商品設(shè)計(jì)的好”今天我來(lái)告訴各位,人跑哪里去了,為什么即使有人也不會(huì)進(jìn)你的店?因?yàn)榭腿寺愤^(guò)你的店的時(shí)候,本來(lái)要進(jìn)去的,結(jié)果發(fā)現(xiàn):你們有無(wú)所事事的、有聊天的、有摳指頭的、有拖鞋晾腳的客人就彎到別家店去了!
這樣你店里的人就更加的少,店里的人更加少,家具導(dǎo)購(gòu)就更加地聊天、發(fā)呆、無(wú)所事事、抱怨這樣你店里的人就更加更加的少。店里的人少了,你的生意也就陷入惡性循環(huán)。直到有一天,商場(chǎng)找到專柜說(shuō),這個(gè)位置你要讓一讓了,別的品牌承包了,你只好到了偏僻的位置。偏僻的日子更加地難過(guò),直到有一天,商場(chǎng)找到專柜說(shuō),這個(gè)位置有品牌看中了,你們的業(yè)績(jī)太差,要清場(chǎng)了品牌就是這樣此起彼伏,大浪淘沙。不努力工作的家具導(dǎo)購(gòu)們呢?今天不努力工作,明天努力找工作。
另外,也經(jīng)常見(jiàn)到家具導(dǎo)購(gòu)們更加典型的動(dòng)作是這樣的:
一個(gè)家具導(dǎo)購(gòu)和對(duì)面的家具導(dǎo)購(gòu),兩家隔著走道聊天,吐沫橫飛,口水從這邊打到那邊,從那邊打到這邊。這個(gè)不說(shuō),家具導(dǎo)購(gòu)還能夠做到一邊聊天,一邊不誤接待,看到客人過(guò)來(lái),來(lái)上一句“歡迎光臨,隨便看看”,然后繼續(xù)聊三、迎賓:贏在起點(diǎn),迎賓是品牌形象
按照我們培訓(xùn)理念的要求,迎接客人進(jìn)店之前家具導(dǎo)購(gòu)正確的動(dòng)作是忙碌,忙碌的門店無(wú)形中提升客人的進(jìn)店率。接待以前的內(nèi)容,我們繼續(xù)接著向各位闡述下面的內(nèi)容。
家具導(dǎo)購(gòu)在店里一片忙碌的時(shí)候,客人上門了?腿说絹(lái)的時(shí)候,就進(jìn)入《家具門店銷售服務(wù)技巧六脈神劍》的篇章。六脈神劍,一把無(wú)形的劍,天龍八部中云南大理段氏家族橫行江湖的武林秘籍。今天這部秘籍將為家具門店服務(wù)的家具導(dǎo)購(gòu)所用,用于家具終端服務(wù)客人的六脈神劍,一招一式是如何地展開,以下的篇章將為您呈現(xiàn)。迎賓,對(duì)于家具零售品牌連鎖門店或者品牌專賣店,有著至關(guān)重要的作用,它是品牌的門面,是服務(wù)形象的窗口,其儀容儀表禮貌素質(zhì)、服務(wù)水準(zhǔn)將給客人留下第一印象,對(duì)家具終端門店客人的購(gòu)買行為產(chǎn)生極其重要的影響。1、家具品牌門店應(yīng)統(tǒng)一迎賓語(yǔ)
結(jié)合家具零售品牌門店服務(wù)的特性,迎賓語(yǔ)的統(tǒng)一更能體現(xiàn)出品牌服務(wù)的價(jià)值,在前面章節(jié)談到的麥當(dāng)勞的案例中,客人走進(jìn)麥當(dāng)勞在全中國(guó)的任何一家餐廳,聽(tīng)到的第一句話就是“歡迎光臨麥當(dāng)勞”,沒(méi)有別的迎賓語(yǔ)言。
目前我國(guó)家具零售品牌LOGO大多數(shù)的品牌采用英文,很多時(shí)候,我走進(jìn)這些英文店牌的品牌專柜,家具導(dǎo)購(gòu)很熱情地“歡迎光臨、隨便看看”,我掃了
7眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
一眼沒(méi)有看中的,就邁出這家店,聽(tīng)到家具導(dǎo)購(gòu)熱情的送客“請(qǐng)慢走”,惟獨(dú)遺憾的就是,已經(jīng)走出這家店的我不知道這是個(gè)什么品牌的家具店,就這么擦肩而過(guò)。
佛說(shuō),前生五百次回眸,才換來(lái)今生的擦肩而過(guò)。那位服務(wù)的家具導(dǎo)購(gòu)她不知道,我和她前生500次的回眸,在今天的擦肩而過(guò)就這樣白白過(guò)去了。所以家具零售品牌門店,特別是全國(guó)連鎖的家具門店,迎賓的語(yǔ)言統(tǒng)一成為必要,也是經(jīng)營(yíng)品牌的必須。
一般最簡(jiǎn)單的迎賓語(yǔ),統(tǒng)一就是“歡迎光臨某某品牌”。舉個(gè)例子,前幾天服務(wù)了一個(gè)知名家具品牌,叫皇朝,她的LOGO是“Royal”,路過(guò)的客人也許看不懂啊,那么進(jìn)店的客人就會(huì)統(tǒng)一聽(tīng)到這樣的迎賓語(yǔ):“歡迎光臨皇朝家私”,深圳的迎賓語(yǔ)是這個(gè),上海、北京門店的迎賓語(yǔ)也都是這個(gè),全中國(guó)所有皇朝家私品牌的專柜和專賣店也都是“歡迎光臨皇朝家私”,品牌傳播的威力你便可想而知了。
那么錯(cuò)誤的迎賓語(yǔ)就是:“歡迎光臨”、“隨便看看”、“隨便挑挑”,還常聽(tīng)到有這么迎賓的:“進(jìn)來(lái)看看,買不買不要緊”下面談?dòng)e動(dòng)作。2、標(biāo)準(zhǔn)迎賓動(dòng)作動(dòng)作,很多的家具終端門店的銷售員對(duì)動(dòng)作不以為然,認(rèn)為在銷售的過(guò)程中“說(shuō)”是最重要的,如何說(shuō)的好聽(tīng)。很多的家具導(dǎo)購(gòu)也是這么認(rèn)為,說(shuō)是最重要的。果真是這樣嗎?
家具銷售技巧分享一個(gè)游戲:
培訓(xùn)界一個(gè)非常有名的游戲是這樣的,我伸出一根手指,問(wèn)在座的學(xué)員“這是幾?”,“一”,大家異口同聲,我伸出兩根手指,問(wèn)“這是幾?”,“二”,大家異口同聲,我伸出三根手指,問(wèn)“一加一等于幾?”,“三”,大家異口同聲,再反復(fù)問(wèn)“一加一等于幾”,“三”,大家還有大部分的人喊三。最后大家哄堂大笑,一加一等于三!?
我問(wèn)為什么?大家說(shuō)是我誤導(dǎo)的;我問(wèn),是什么誤導(dǎo)的?大家回答是我的三根手指誤導(dǎo)了大家,大家?guī)缀鯖](méi)有聽(tīng)我的語(yǔ)言內(nèi)容。
此前的文章里我給大家分享過(guò),在人與人之間溝通中,行為學(xué)研究得出這樣的結(jié)論:溝通的各種影響因素中,83%來(lái)自視覺(jué)、11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)、3.5%來(lái)自嗅覺(jué)、1.5%來(lái)自觸覺(jué)、1%來(lái)自味覺(jué)。就是說(shuō)視覺(jué)在溝通中是最大的影響因素,這就解釋了上面的培訓(xùn)游戲中視覺(jué)的影響力。
家具門店的銷售服務(wù)也是如此!語(yǔ)言的影響力只有11%,說(shuō)十句話客人只能聽(tīng)到一句,你說(shuō)我們的質(zhì)量很好,客人想你肯定說(shuō)自家的東西好,而且還不相信。動(dòng)作,視覺(jué),這是影響力中最為關(guān)鍵的因素。
各位,培訓(xùn)的課堂我經(jīng)常這么問(wèn)學(xué)員,你若是那個(gè)賣筆的導(dǎo)購(gòu),你會(huì)以什么樣的動(dòng)作把筆拿給我看呢?在沿海的城市,學(xué)員雙手拿筆出來(lái)遞給我,在內(nèi)地,經(jīng)常也有學(xué)員單手抓起筆就給我的,然后我問(wèn)在場(chǎng)的學(xué)員,你們認(rèn)為這只筆值多少錢呢?單手遞筆的那只筆,大家說(shuō)2元,那個(gè)雙手遞的筆,大家說(shuō)10元。想必我羅嗦了半天,大家已經(jīng)明了,動(dòng)作的重要性了。“說(shuō)”其實(shí)在家具門店服務(wù)的過(guò)程中不是最重要的,對(duì)客人最重要的影響因素是“視覺(jué)”,是客人所看到的一切,那么在家具導(dǎo)購(gòu)服務(wù)過(guò)程中,就是家具導(dǎo)購(gòu)的動(dòng)作,F(xiàn)在回到家具導(dǎo)購(gòu)迎賓的動(dòng)作,
8眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
迎賓的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作有兩種站姿供選擇:“八字步”
肢體站立、雙腳八字站開兩手自然交叉,放在腹前
面帶親和、輕輕微笑、語(yǔ)氣平和、迎賓語(yǔ)吐字清晰,脫口而出!
若是有的女性家具導(dǎo)購(gòu)八字步兩腿不能并攏的話,可以采用“丁字步”:肢體站立、雙腳丁字站開
兩手自然交叉,稍微上提,放在腹前面帶親和、輕輕微笑、語(yǔ)氣平和、迎賓語(yǔ)吐字清晰,脫口而出!
家具導(dǎo)購(gòu)迎賓的動(dòng)作是需要平日演練的,各位都會(huì)注意到,現(xiàn)在街頭的美容美發(fā)店晨早上班之前,員工都會(huì)集合在店前,又是跳舞又是演練迎賓,競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果比拼的就是服務(wù)。
第二式:尋機(jī)(1)
討論:各位,見(jiàn)到客人馬上就進(jìn)入接待嗎?
客人進(jìn)店,六脈神劍的第一式迎賓之后,你就馬上進(jìn)入接待嗎?
每次培訓(xùn)的課堂上,講到這里時(shí)候,80%的學(xué)員給出的回答都是肯定的:要積極熱情地上前提供服務(wù)。同樣商場(chǎng)里我們80%的家具導(dǎo)購(gòu)也是這樣服務(wù)的,然而告訴各位的是這是錯(cuò)誤的。
我問(wèn)那些馬上就進(jìn)入接待的學(xué)員,你們上去后是如何做的?她們回答會(huì)問(wèn):請(qǐng)問(wèn)小姐需要點(diǎn)什么?有什么可以幫你嗎?實(shí)際銷售服務(wù)中很多的家具導(dǎo)購(gòu)也是這么開口問(wèn)的。
我接著問(wèn)那些這么開口的家具導(dǎo)購(gòu):假如你是客人,我是家具導(dǎo)購(gòu),你剛進(jìn)我的店,我上去就問(wèn),小姐你需要點(diǎn)什么?你怎么反應(yīng)?那位學(xué)員順口說(shuō),我隨便看看。我又問(wèn),小姐需要幫忙嗎?學(xué)員回答:不需要。
為了加深印象,這兩個(gè)問(wèn)題,我每次問(wèn)超過(guò)10個(gè)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員,得到的大部分回答都是如上的答案。
各位,講到這里,你們還認(rèn)為“見(jiàn)到客人馬上就進(jìn)入接待”嗎?進(jìn)店的客人有兩種
區(qū)別于其他的銷售培訓(xùn),客人邏輯上分為很多種,這里為了簡(jiǎn)單容易的識(shí)別,我把走進(jìn)家具門店的客人分為兩種:第一種客人,目的型的客人:懷有購(gòu)買的目的,有比較明確的需求或者想法。他(她)們可能開門見(jiàn)山或直奔主題索取自己喜歡的貨品,或者是半明確型的客人,是想買某樣?xùn)|西,但是具體要買什么樣子的家具,還沒(méi)有明確。
第二種客人,閑逛型的客人:現(xiàn)在的商場(chǎng)里有太多消磨時(shí)光閑逛型的客人,她(他)們有的是純粹打發(fā)時(shí)間,有的是心情不好,到琳瑯滿目的商場(chǎng)里散心。閑逛型的客人不一定是說(shuō)不會(huì)購(gòu)物,遇到她喜歡的和開心的貨品時(shí),下手也是毫不猶豫。目前商場(chǎng)里的客人閑逛型的客人占大部分,同時(shí)將越來(lái)越多,據(jù)調(diào)查
9眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
70%的客人是閑逛型的客人。
閑逛型的客人的接待和目的型客人接待是不能完全相同的。閑逛型的客人進(jìn)店后,需要空間和時(shí)間來(lái)欣賞我們精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品陳列和貨品。
接著上面的討論,客人進(jìn)店不是馬上就上去接待嗎?特別是現(xiàn)在進(jìn)店的客人大部分都是閑逛型的客人,接待他(她)們最忌諱的就是立刻接待,80%的時(shí)候你得到的回答是:我隨便看看。顯然這樣的接待服務(wù)是有問(wèn)題的。
閑逛型的客人進(jìn)了店,銷售人員正確的服務(wù)動(dòng)作進(jìn)入六脈神劍的第二式:尋機(jī)尋機(jī)
尋機(jī)就是在你迎賓之后,對(duì)于那些三三兩兩閑逛的客人,保持距離,用你眼睛的余光去觀察客人的舉動(dòng),給客人一個(gè)適當(dāng)?shù)目臻g和時(shí)間去欣賞我們的貨品和陳列,時(shí)機(jī)到的時(shí)候,你才進(jìn)入到接待介紹工作中去。前幾天一個(gè)公開課上,一位資深家具導(dǎo)購(gòu)就尋機(jī)分享出她多年的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)客人走到她所服務(wù)品牌的貨架前的時(shí)候,她不會(huì)立刻去打擾這個(gè)客人,而是等客人瀏覽產(chǎn)品幾秒鐘之后,在客人將要回頭的剎那間,馬上開口介紹!這樣的成功率相對(duì)會(huì)高很多。
下面我們看下,銷售人員要尋找什么樣的時(shí)機(jī):A、眼睛一亮;(有興趣)
B、翻看標(biāo)簽;(尋找詳細(xì)的說(shuō)明資料)C、打量貨品;(有這方面的需求)D、揚(yáng)起臉來(lái);(需要家具導(dǎo)購(gòu)的幫忙)E、尋找東西;(有明確需求)F、停下腳步;(好喜歡)
G、你認(rèn)為其他合適的時(shí)機(jī);(你的經(jīng)驗(yàn)是你判斷的基礎(chǔ))
如果你還是對(duì)于尋機(jī)感覺(jué)我沒(méi)有說(shuō)清楚的話,一起看一個(gè)案例。案例:釣魚我在培訓(xùn)的課堂上經(jīng)常講到:
釣魚的情景大家都可以想象得到,終端家具門店里精心設(shè)計(jì)的陳列、各色的貨品就是香噴噴的誘餌,客人就是游來(lái)游去的魚兒,聞到誘餌的香味都會(huì)湊過(guò)來(lái),有翻看的、有觸摸的、有詢問(wèn)的
擅長(zhǎng)釣魚的人都知道,要想釣到那些咬鉤的魚兒,是需要抓住時(shí)機(jī)的:魚還沒(méi)有上鉤早收魚鉤,把魚嚇跑了;晚收魚鉤,魚早就跑掉了。這就是尋機(jī)!
“待機(jī)”的誤人子弟
服務(wù)某個(gè)品牌家具導(dǎo)購(gòu)的培訓(xùn),培訓(xùn)前巡了一下場(chǎng),發(fā)現(xiàn)家具導(dǎo)購(gòu)員接待服務(wù)顧客過(guò)程中,不是很積極、主動(dòng),就要求家具導(dǎo)購(gòu)積極、主動(dòng)一點(diǎn),這時(shí)家具導(dǎo)購(gòu)回答說(shuō):我們以前培訓(xùn)的時(shí)候,培訓(xùn)老師要求我們待機(jī),迎賓之后不要馬上接待顧客,我們是在“待機(jī)”!我聽(tīng)完差點(diǎn)昏倒。培訓(xùn)界確實(shí)有些老師在講解銷售的時(shí)候,會(huì)要求家具導(dǎo)購(gòu)在這個(gè)時(shí)候的接待動(dòng)作是“待機(jī)”,我是在經(jīng)過(guò)家具終端的研究和銷售人員討論后,感覺(jué)“待機(jī)”會(huì)給很多的家具導(dǎo)購(gòu)人員帶來(lái)誤解等待,而等待在服務(wù)銷售的終端是一種消極的動(dòng)作。因此我把這個(gè)動(dòng)作改成了“尋機(jī)”。家具導(dǎo)購(gòu)常見(jiàn)的錯(cuò)誤動(dòng)作:緊跟式
客人一走進(jìn)店里,家具導(dǎo)購(gòu)就尾隨其后,“這是我們最新款的貨品”、“這款我
10眾卓咨詢家居店長(zhǎng)培訓(xùn)
們現(xiàn)在打特價(jià)”、“這是什么什么”,客人沒(méi)什么反應(yīng)轉(zhuǎn)了一圈,走出家具門店,家具導(dǎo)購(gòu)跟到門口來(lái)一句:請(qǐng)慢走!“探照燈”式
客人走進(jìn)店里,家具導(dǎo)購(gòu)像看賊一樣,眼睛緊盯客人的一舉一動(dòng),跟著客人的走動(dòng)身子原地打轉(zhuǎn)了一圈,最后客人走出店,也馬上來(lái)一句:“請(qǐng)慢走!”
顯然這些服務(wù)動(dòng)作是錯(cuò)誤的,對(duì)于那些閑逛型的客人,迎賓之后,正確的動(dòng)作是尋機(jī)。
第三式:開場(chǎng)
開場(chǎng),是家具導(dǎo)購(gòu)們最喜歡的部分,因?yàn)榇蠹叶枷矚g說(shuō),恨不得說(shuō)得在場(chǎng)客人都立馬買單。開場(chǎng)的目的
一句話:塑造自家貨品的價(jià)值,引導(dǎo)到體驗(yàn)中去。
在家具零售終端,貨品只有通過(guò)體驗(yàn),成交的可能性才會(huì)更大,體驗(yàn)都沒(méi)有實(shí)現(xiàn),不可能能指望成交。下面就一般性的開場(chǎng)技巧展開:開場(chǎng)技巧一:新品、新貨、新款開場(chǎng)的技巧
家具零售終端門店,現(xiàn)在各行業(yè)購(gòu)買的客人越來(lái)越看中貨品的款式,是否是最新的、最流行的,一般最新款的貨品便成為家具門店銷售中最大的賣點(diǎn)之一。以下的話術(shù)就是正確的話術(shù):
“小姐,這是我們剛到的最新款,我來(lái)給您介紹”(正確,開門見(jiàn)山)“小姐,您好,這款是我們目前剛剛上貨的最新款式,款式優(yōu)雅、與眾不同,請(qǐng)?jiān)囈幌,看是否合適!”(正確)
“小姐,您好,這款是今年最流行的紅木家具,擺放在客廳里顯得您家中非常大氣,這邊請(qǐng)!我為您詳細(xì)介紹!保ㄕ_,突出新款的特點(diǎn))
“先生,您眼光真好,這款家具是我司最新推出的仿古家具,非常適合您這樣的高級(jí)人士,您不防感受一下;”(正確)
“小姐,您好,這款家具是今年最流行的瑞典款家具,它的功能”(正確)“這款家具是我們品牌最新應(yīng)用環(huán)?萍佳邪l(fā)的,專為防滲防污而設(shè)計(jì)的!币韵碌脑捫g(shù)就是錯(cuò)誤的語(yǔ)言,一般會(huì)得到客人的拒絕:
“小姐,現(xiàn)在有新款剛剛到貨,請(qǐng)問(wèn)您有沒(méi)有興趣?”(錯(cuò)誤,“沒(méi)有”)“小姐,新款剛剛上市,您要不要體驗(yàn)下?”(錯(cuò)誤,“不用了”)“小姐,這是我們的最新款,你喜歡嗎?”(錯(cuò)誤,“一般”)“小姐,今年流行金色,你喜歡嗎?”(錯(cuò)誤,“不喜歡”)開場(chǎng)技巧二:促銷開場(chǎng)
家具零售業(yè)促銷天天有,手段也是各種各樣,促銷成為家具銷售的重要手段,那么促銷的開場(chǎng)就是家具門店導(dǎo)購(gòu)會(huì)經(jīng)常用到的開場(chǎng)技巧,同時(shí)促銷又是提升業(yè)績(jī)很好的方法。然而:
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太多的促銷被我們終端的家具導(dǎo)購(gòu)白白浪費(fèi)了,為什么這么說(shuō)呢?培訓(xùn)的課堂,進(jìn)行到這里的時(shí)候,我都會(huì)讓前排的幾個(gè)學(xué)員,依次把下面的一個(gè)信息用她自己的語(yǔ)言傳遞給大家:
“小姐,我們店里正在做活動(dòng),現(xiàn)在買是最劃算的時(shí)候!”
她們傳遞出來(lái)的效果幾乎沒(méi)有區(qū)別,我就讓最后一個(gè)學(xué)員按照我說(shuō)的方法來(lái)傳遞這句話:讀到這句話中紅字的部分,馬上用重音,用很大的聲音,。她讀完之后,效果出來(lái)了,我問(wèn)她們后排的學(xué)員,你們覺(jué)得她們哪個(gè)人的語(yǔ)言聽(tīng)起來(lái)是最劃算的?
大家無(wú)一例外地回答,是最后一位學(xué)員,用重音傳遞出來(lái)的語(yǔ)言效果讓人覺(jué)得是最劃算的!
各位,可見(jiàn)同樣的一家家具門店,在做著同樣的促銷活動(dòng),賣著同樣的貨品,為什么在不同家具導(dǎo)購(gòu)的嘴里說(shuō)出來(lái)的效果是完全不同的呢?你們注意過(guò)這個(gè)問(wèn)題嗎?我要表達(dá)的就是
運(yùn)用重音、興奮的促銷語(yǔ)言才能激起客人的興趣,以下的話術(shù)我們認(rèn)為是正確的:
“哇!小姐,我們店里正好在做促銷,現(xiàn)在買是最劃算的時(shí)候!”(正確,突出重音)
“您好,歡迎光臨某某品牌,現(xiàn)在全場(chǎng)貨品88折,凡購(gòu)滿1000元即可送”(正確)
“您好,小姐,您真是太幸運(yùn)了,現(xiàn)在優(yōu)惠大酬賓,全場(chǎng)5折。”(正確,即使9折,你也要把9那個(gè)字眼說(shuō)得很瘋狂的樣子)
“您好,小姐,您運(yùn)氣真好,現(xiàn)在正在做買家具送禮品的活動(dòng)!保ㄕ_)“您好,小姐,您運(yùn)氣真好,現(xiàn)在優(yōu)惠大酬賓,全場(chǎng)88折!保ㄕ_)促銷語(yǔ)言中的重音你現(xiàn)在明白了嗎?能運(yùn)用的好嗎?
人們購(gòu)買電視機(jī),目的在于豐富業(yè)余文化生活;人們購(gòu)買家具,目的在于方便日常生活,使居室環(huán)境優(yōu)雅;人們購(gòu)買藥品,目的在于祛除疾病,增進(jìn)健康顧客為什么購(gòu)買?
他們購(gòu)買的是商品的使用價(jià)值。
既然顧客購(gòu)買的目的不是商品的本身,所以,推銷員的眼睛不應(yīng)僅僅只盯在“商品”上,而應(yīng)借助于“商品”,想方設(shè)法使顧客產(chǎn)生需要這種商品的欲望。商品特點(diǎn)的介紹,則應(yīng)放在次要的地位。
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人類有許多愿望和要求,同樣,商品也有許多使用價(jià)值!崩,同樣是“購(gòu)買自行車”,甲買自行車的目的是“代步”,乙買自行車的目的是“鍛煉身體”,丙買自行車的目的是“滿足擁有豪華型自行車的愿望”,丁購(gòu)買一部舊自行車是因?yàn)榉旁跇窍虏粫?huì)被盜推銷員向這四類顧客推銷自行車,就要根據(jù)各類顧客不同的愿望,分別去滿足他們的需求。
推銷員要善于發(fā)現(xiàn)不同顧客的不同需求。如何發(fā)現(xiàn)和掌握不同顧客的不同需求,則要靠推銷員自己努力學(xué)習(xí)和在實(shí)踐中獲得經(jīng)驗(yàn)。老練的推銷員只要顧客一開口,就知道顧客需要什么東西,就知道顧客的某種特殊需求。
一位推銷員著眼于推銷‘商品’,另一位推銷員著眼于推銷‘商品的使用價(jià)值’。這兩位推銷員的銷售量的差別一定很大。區(qū)別一個(gè)一流推銷員和一個(gè)普通推銷員的關(guān)鍵,就是看他們是否懂得推銷商品的使用價(jià)值。”
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