09年白酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況總結(jié)

09年白酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況總結(jié)

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中投顧問(wèn)

發(fā)布時(shí)間：

201*年12月21日13:42

文/中投顧問(wèn)

201*年，白酒行業(yè)的發(fā)展可以用“波瀾不驚”四個(gè)字來(lái)形容，行業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)量增速領(lǐng)跑釀酒行業(yè)、上市公司業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)、產(chǎn)品高端化日益明顯等運(yùn)行態(tài)勢(shì)。在金融危機(jī)的影響下，白酒產(chǎn)業(yè)沒(méi)有放緩前進(jìn)的步伐，雖然201*年還未結(jié)束，一些數(shù)據(jù)也都還沒(méi)有出爐，但是通過(guò)前10月的一些指標(biāo)來(lái)看，白酒產(chǎn)業(yè)的景氣度依舊存在。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨將從多方面對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)今年的發(fā)展現(xiàn)狀作出總結(jié)，同時(shí)也對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)明年及今后的發(fā)展運(yùn)行情況作出預(yù)測(cè)，讓投資者對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)今明兩年的發(fā)展情況有了深入的了解。

09年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

201*年，盡管受到金融危機(jī)沖擊，全國(guó)白酒產(chǎn)量仍達(dá)572萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)15.8%。工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)29%，比全年產(chǎn)量增幅高13.2%，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈上升態(tài)勢(shì)，全行業(yè)保持了良好發(fā)展勢(shì)頭，虧損企業(yè)比例下降到10%的最低水平。到了09年，雖然受金融危機(jī)的影響，白酒產(chǎn)業(yè)在一季度表現(xiàn)不佳，但是整體的運(yùn)行情況還是趨于利好。

一季度，白酒產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)行良好，產(chǎn)品向中檔市場(chǎng)靠攏。3月，白酒產(chǎn)量53.56萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.50%；201*年前3個(gè)月增長(zhǎng)18.50%，低于去年同期19.19%的增速。一季度，雖然白酒產(chǎn)業(yè)感受到了金融危機(jī)帶來(lái)的影響，但是白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)還是飄紅。中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，201*年一季度，高檔白酒銷(xiāo)量減少20%，中低檔酒增長(zhǎng)35%。

而在金融危機(jī)沖擊下，企業(yè)的高端戰(zhàn)略也出現(xiàn)下移趨勢(shì)。五糧液重點(diǎn)推出的“六和液”，瀘州老窖轉(zhuǎn)向“特曲”，茅臺(tái)大力打造“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”都有把目光轉(zhuǎn)向次高端。除了嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之外，進(jìn)入二季度后，白酒將進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，高端白酒的壓力將會(huì)更為顯著。

二季度，白酒淡季不淡，迎來(lái)銷(xiāo)售利好。進(jìn)入二季度，白酒迎來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)淡季，但是4月份的數(shù)據(jù)讓白酒出現(xiàn)淡季不淡的局面。數(shù)據(jù)顯示，1-4月，我國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量為209.31萬(wàn)千升，增速20.8%，比1-3月的增速上升，比去年同期也上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。白酒4月單月產(chǎn)量53.31萬(wàn)千升，增速為30.4%，環(huán)比回升了11.9%，比去年同期的增速也上升了8%。

據(jù)中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心了解，白酒4月單月產(chǎn)量是進(jìn)入09年以來(lái)，白酒的產(chǎn)量增速第一次超過(guò)去年同期水平的一個(gè)月。在金融危機(jī)和淡季來(lái)臨的雙層壓力下，白酒產(chǎn)量并沒(méi)有出現(xiàn)像業(yè)界估計(jì)的那樣出現(xiàn)下滑，相反，白酒產(chǎn)量的增速回升。白酒淡季之所以不淡，原因在于中低檔酒成為白酒產(chǎn)量增速的發(fā)力點(diǎn)。二季度，我國(guó)規(guī)模以上的白酒企業(yè)共銷(xiāo)售白酒171萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)42%，增速創(chuàng)近3年的新高。

三季度，白酒消費(fèi)稅上調(diào)，漲價(jià)成為運(yùn)行的重點(diǎn)。從6月開(kāi)始，白酒消費(fèi)稅上調(diào)的消息就一直在業(yè)界盛傳，盡管相關(guān)部門(mén)出來(lái)辟謠，但是白酒消費(fèi)稅上調(diào)還是成為事實(shí)，由白酒消費(fèi)稅上調(diào)引發(fā)的價(jià)格上漲也成為關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家稅務(wù)總局出臺(tái)的新制定的《白酒消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法(試行)》，將對(duì)計(jì)稅價(jià)格偏低的白酒核定消費(fèi)稅最低計(jì)稅價(jià)格。在消費(fèi)稅上調(diào)的影響下，白酒企業(yè)都在醞釀漲價(jià)，而一些大經(jīng)銷(xiāo)商也在前期就進(jìn)行了備貨，等著這一波價(jià)格上漲的行情出現(xiàn)。

在山西汾酒漲價(jià)后，沱牌曲酒和安徽金種子酒也發(fā)布了漲價(jià)的公告。在7月，許多高端白酒的銷(xiāo)售情況都出現(xiàn)上漲，這是消費(fèi)者為了趕在消費(fèi)稅上調(diào)前提起購(gòu)買(mǎi)，在此推動(dòng)下，白酒產(chǎn)量也是步步高升。9月，白酒產(chǎn)量達(dá)到64.9萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)33%，增速保持較高的水平。1-9月，白酒產(chǎn)量累計(jì)同比增長(zhǎng)23.5%，產(chǎn)量增速創(chuàng)10年新高。

四季度：白酒迎來(lái)銷(xiāo)售旺季，全年業(yè)績(jī)看好。四季度，白酒開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，這將進(jìn)一步助推其全年的表現(xiàn)。從宏觀(guān)方面上來(lái)看，目前我國(guó)在擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的政策下，一直是投資與消費(fèi)并重，下半年，消費(fèi)一定會(huì)成為國(guó)家支持的重點(diǎn)。

前10月白酒累計(jì)產(chǎn)量為550.89萬(wàn)千升，增速24%，與1-9月的產(chǎn)量增速基本持平，較去年同期上升7個(gè)百分點(diǎn)。其中，10月白酒產(chǎn)量為64.9萬(wàn)千升，同比增速為25.7%。

在旺季因素的帶動(dòng)下，白酒又迎來(lái)了一波新的漲價(jià)潮，和之前二線(xiàn)白酒企業(yè)漲價(jià)不同，這一次漲價(jià)的企業(yè)是一線(xiàn)企業(yè)。郎酒、茅臺(tái)、瀘州老窖等都將旗下的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，四季度將迎來(lái)黃金銷(xiāo)售期，原因是元旦、春節(jié)等假期消費(fèi)的拉動(dòng)，會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大的利好。茅臺(tái)價(jià)格的上調(diào)預(yù)告著高端白酒整體價(jià)格上漲即將來(lái)臨。之前曾預(yù)測(cè)，白酒漲價(jià)有可能在明年初，且漲價(jià)的預(yù)期在加大。隨著茅臺(tái)的提價(jià)，高端白酒價(jià)格上漲已經(jīng)漸漸成為事實(shí)。隨著新年消費(fèi)高峰的來(lái)臨，白酒企業(yè)希望在銷(xiāo)售高峰期提價(jià)，來(lái)增加自己的利潤(rùn)，這屬于傳統(tǒng)季節(jié)性漲價(jià)，每年都會(huì)出現(xiàn)。白酒產(chǎn)業(yè)全年發(fā)展趨勢(shì)分析

中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，今年白酒產(chǎn)銷(xiāo)良好，全年業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)已經(jīng)成為定局。從數(shù)據(jù)來(lái)看，白酒前10月的產(chǎn)量增速領(lǐng)跑釀酒行業(yè)。在產(chǎn)量領(lǐng)跑釀酒行業(yè)的同時(shí)，白酒的銷(xiāo)售情況也保持良好。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，在A(yíng)股上市的12家白酒企業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)18%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26%。如果再加上四季度白酒銷(xiāo)售旺季的推動(dòng)以及漲價(jià)后的影響，白酒全年的業(yè)績(jī)將持續(xù)向前。

白酒高端化進(jìn)一步明顯。白酒高端化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，近年來(lái)，無(wú)論是白酒的利潤(rùn)還是白酒產(chǎn)值的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于白酒產(chǎn)量的增速。近五年，白酒的復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)跑行業(yè)，其中，白酒收入復(fù)合增長(zhǎng)率為33.47%，領(lǐng)先行業(yè)的25.09%；白酒利潤(rùn)總額復(fù)合增長(zhǎng)率為46.67%，領(lǐng)先行業(yè)的36.26%。在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)升溫的推動(dòng)下，未來(lái)兩三年，白酒行業(yè)高端化的趨勢(shì)將更加明顯。

二線(xiàn)區(qū)域品牌成為今年的主角。山西汾酒就在09年表示，未來(lái)2-3年內(nèi)，公司將投資兩億元，啟動(dòng)“清香”戰(zhàn)略工程，借此欲收復(fù)其代表清香酒曾位居白酒業(yè)老大的陣地；酒鬼酒也厚積薄發(fā)，原五糧液總經(jīng)理徐可強(qiáng)加盟，并主打中高端市場(chǎng)；西鳳也提出了“百億西鳳”的發(fā)展目標(biāo)，希望到201*年西鳳成品酒產(chǎn)能達(dá)到7萬(wàn)噸；201*年，達(dá)到15萬(wàn)噸，原酒產(chǎn)能要達(dá)到10.5萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)100億元；洋河也在躋身全國(guó)白酒第一集團(tuán)軍之列后，通過(guò)上市繼續(xù)發(fā)展，目前股價(jià)成功突破百元。在大部分省份，占據(jù)市場(chǎng)占有率第一的往往是省內(nèi)的品牌，這些品牌在一定程度上可以和一線(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)，從區(qū)域白酒企業(yè)09年的表現(xiàn)來(lái)看，未來(lái)在茅臺(tái)、五糧液這些全國(guó)性品牌發(fā)力的同時(shí)，這些二線(xiàn)地方品牌也在漸漸的崛起，成為日后白酒行業(yè)發(fā)展的又一生力軍，也將成為日后白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要格局。中投顧問(wèn)發(fā)布的《201*-201*年中國(guó)白酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)201*年中國(guó)白酒制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1960.2億元，增長(zhǎng)率為18.7%；產(chǎn)品銷(xiāo)售收入將達(dá)到1708.1億元，增長(zhǎng)率為21.0%；利潤(rùn)總額將達(dá)到245.1億元，增長(zhǎng)率為31.5%。

擴(kuò)展閱讀：09年6月白酒行業(yè)月度研究報(bào)告

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

責(zé)任分析師：謝驥

中國(guó)白酒行業(yè)研究月度報(bào)告（0906）分析部門(mén)：糖酒快訊市場(chǎng)研究中心

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本報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用樣本調(diào)研方法獲得，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)未必能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。所以本報(bào)告只提供給個(gè)人或單位作為市場(chǎng)參考資料，本中心不承擔(dān)因使用本報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

201*年6月中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

目錄

第一章本月述評(píng)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)程篇

第二章大事紀(jì)要第三章熱點(diǎn)簡(jiǎn)析

消費(fèi)稅引起市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)人物篇

第四章風(fēng)云大佬產(chǎn)品篇

第五章新品方陣新品點(diǎn)評(píng)

第六章活躍指數(shù)

第一節(jié)食品行業(yè)中的白酒品牌活躍度表現(xiàn)第二節(jié)白酒行業(yè)內(nèi)的品牌活躍度表現(xiàn)市場(chǎng)篇

第七章熱點(diǎn)市場(chǎng)

第一節(jié)北京市場(chǎng)：官方、企業(yè)活動(dòng)頻繁，兼香白酒有了標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié)成都市場(chǎng)：漲價(jià)尚未到來(lái)，囤貨首當(dāng)其沖第三節(jié)沈陽(yáng)市場(chǎng)：市場(chǎng)淡季漲價(jià)，影響有待時(shí)日第四節(jié)鄭州市場(chǎng)：渠道漲聲一片，終端促銷(xiāo)不減

第五節(jié)廣州市場(chǎng)：終端未漲渠道先漲，未必因由消費(fèi)稅第八章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析聯(lián)名卡的秘密第九章龍頭企業(yè)

第一節(jié)五糧液經(jīng)營(yíng)狀況分析第二節(jié)貴州茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況分析第三節(jié)瀘州老窖經(jīng)營(yíng)狀況分析第四節(jié)劍南春經(jīng)營(yíng)狀況分析第五節(jié)其他企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)篇

第十章趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

第一章本月述評(píng)

古井貢的大買(mǎi)家千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，一位經(jīng)典學(xué)院派儒商被首次引入白酒業(yè)界的視線(xiàn)；茅臺(tái)、五糧液還沒(méi)有在消費(fèi)稅前有所動(dòng)作，汾酒倒率先出來(lái)吃螃蟹，引得業(yè)界側(cè)目；牛欄山白酒迎來(lái)了白酒老大哥川酒一大隊(duì)學(xué)習(xí)人馬；陜西杜康再次勝訴，保的杜康品牌不失，卻讓杜康品牌的大一統(tǒng)又成了泡影。

全國(guó)各地的市場(chǎng)，在消費(fèi)稅傳言面前，出現(xiàn)各有特點(diǎn)的波動(dòng)，而大范圍漲價(jià)，卻并沒(méi)有真正出現(xiàn)，或許市場(chǎng)有自己更為深刻的規(guī)律。

糖酒快訊研究中心對(duì)于6月白酒行業(yè)信息整理、分析，做此報(bào)告，以供讀者參考。

行業(yè)數(shù)據(jù)

6月19日，古井貢酒1.24億股改限售股解禁上市，是流通股本的2.5倍，占總股本2.35億股的53%。以6月3日的17.00元/股的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，解禁金額達(dá)21.08億元。

古井集團(tuán)40%股權(quán)的掛牌價(jià)格為4.65億元，而古井集團(tuán)在上市公司古井貢酒的持股比例為61.15%。上海浦創(chuàng)理論上將間接持有古井貢酒24%左右的股權(quán)（約5748萬(wàn)股股權(quán)），成為新的第二大股東。

進(jìn)程篇

第二章大事紀(jì)要

6月1日，《食品安全法》正式實(shí)施。

6月3日,“貴在品質(zhì)美在自然”白酒業(yè)食品安全研討會(huì)在北京召開(kāi)。來(lái)自業(yè)界的多位專(zhuān)家、學(xué)者及企業(yè)代表出席本次研討會(huì)。會(huì)議就《食品安全法》正式實(shí)施后白酒企業(yè)如何適應(yīng)《食品安全法》的新政策環(huán)境，以及怎么看待食品安全與企業(yè)利益的關(guān)系等聚焦話(huà)題展開(kāi)討論。

6月3日，國(guó)酒茅臺(tái)在京與全球最大干邑世家法國(guó)卡慕酒業(yè)集團(tuán)簽訂5年海外戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者承諾,將茅臺(tái)酒分銷(xiāo)到全球25個(gè)銷(xiāo)量最高的免稅店一半以上數(shù)量的店面，以打造國(guó)際免稅市場(chǎng)中國(guó)國(guó)酒第一品牌的高端形象。

6月5日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)201*年第5號(hào)《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)批準(zhǔn)發(fā)布公告》，公布《濃醬兼香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T23547-201*）已于201*年4月14日批準(zhǔn)，將于201*年12月1日實(shí)施。

6月6日，第十七屆中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易在昆明國(guó)際會(huì)展中心舉行。各省市酒企參會(huì)。

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

6月8日，臺(tái)灣著名白酒品牌“八八坑道”高粱白酒在山東濟(jì)南的第一家形象店開(kāi)業(yè)。繼201*年臺(tái)灣金門(mén)高粱酒在濟(jì)南設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店后，這是第二家進(jìn)駐濟(jì)南的臺(tái)灣白酒品牌。資料顯示，金門(mén)高粱與八八坑道同為臺(tái)灣白酒市場(chǎng)兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)占有率近九成。

6月9日，安徽古井貢酒股份有限公司發(fā)布澄清公告，就６月６日，２１世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道題為《古井集團(tuán)重新回歸白酒主業(yè)》的報(bào)道進(jìn)行澄清否定。

6月10日，由天津市人民政府、中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)和美國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)協(xié)會(huì)共同主辦的中國(guó)企業(yè)國(guó)際融資洽談會(huì)在天津禮堂開(kāi)幕。舍得酒成為大會(huì)唯一指定白酒。

6月10日，北京牛欄山酒廠(chǎng)接待了四川白酒業(yè)考察團(tuán)。此次考察團(tuán)由四川省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、四川省釀酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范中成作為領(lǐng)隊(duì)，帶領(lǐng)該省知名企業(yè)宜賓五糧液酒業(yè)公司、劍南春集團(tuán)、瀘州老窖酒業(yè)有限公司、水井坊有限公司、郎酒集團(tuán)、綿陽(yáng)豐谷酒業(yè)公司及其16家科研機(jī)構(gòu)、和國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委等一行50余人。

6月10日，“杜康”商標(biāo)侵權(quán)案在北京市第一中級(jí)人民法院一審宣判。河南杜康集團(tuán)的訴訟缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，法院不予支持，維持國(guó)家工商總局201*年做出的關(guān)于白水“杜康”商標(biāo)的爭(zhēng)議裁定，維持了白水“杜康”商標(biāo)的注冊(cè)，陜西白水“杜康”再次勝訴。

6月11日，深圳市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“高檔名酒貼標(biāo)品牌及試點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商公告”，除先前貼標(biāo)的茅臺(tái)、五糧液、劍南春、水井坊外，又新增國(guó)窖1573、青花瓷汾酒、五糧液年份酒等國(guó)產(chǎn)名酒及進(jìn)口酒人頭馬、黑貓、首彩等在內(nèi)的17個(gè)品牌，而這些品牌將在經(jīng)過(guò)深圳市酒類(lèi)辦、市酒協(xié)、廣東省酒類(lèi)檢測(cè)中心的嚴(yán)格檢測(cè)和審核后，有望正式成為新一輪執(zhí)行“貼標(biāo)”的名酒品牌。

6月12日15日，第十五屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)在甘肅蘭州召開(kāi)。本屆洽談會(huì)有來(lái)自國(guó)家16個(gè)部委、30多個(gè)省市區(qū)以及境外團(tuán)體共94個(gè)代表團(tuán)，約15000人參加了這次盛會(huì)。陜西西鳳酒等白酒企業(yè)參加了洽會(huì)。

6月14日，北京亞洲大酒店舉行的榮寶第64期藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，拍賣(mài)方推出6瓶陳年茅臺(tái)進(jìn)行拍賣(mài)，其中一瓶1959年出廠(chǎng)的茅臺(tái)酒拍出了25.5萬(wàn)元的天價(jià)，加上12%的手續(xù)費(fèi)后這瓶50歲的茅臺(tái)酒價(jià)格達(dá)到了28.56萬(wàn)元。

6月15日，北京市高院開(kāi)始審理一宗侵權(quán)案。被告是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專(zhuān)利復(fù)審委員會(huì)，以及四川三大酒企---五糧液、劍南春、瀘州老窖。原告廖禮毅的防偽商標(biāo)專(zhuān)利經(jīng)過(guò)了先被認(rèn)可、后又認(rèn)定無(wú)效的過(guò)程，而其認(rèn)為三酒企均涉嫌未經(jīng)許可使用其專(zhuān)利。現(xiàn)在，此專(zhuān)利已被先后7次提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

6月15日，山東白酒的龍頭企業(yè)泰山生力源集團(tuán)傳出消息，該公司投資5000余萬(wàn)元、2萬(wàn)噸規(guī)模的飲料酒灌裝項(xiàng)目破土動(dòng)工。

6月18日，古井集團(tuán)40%國(guó)有產(chǎn)權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓截止。古井貢酒發(fā)布公告稱(chēng),接公司實(shí)際控制人亳州市國(guó)資委和合肥市產(chǎn)權(quán)交易中心通知,上述產(chǎn)權(quán)在掛牌期內(nèi)已有意向受讓方參與競(jìng)標(biāo)。

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

6月18日，由工行六安分行和安徽迎駕集團(tuán)合作發(fā)行的國(guó)內(nèi)首張白酒行業(yè)品牌銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡“牡丹迎駕聯(lián)名信用卡”正式投入使用。

6月19日，古井貢酒解禁股權(quán)分置限售股1.235億股,從占流通股的比例看,古井貢酒本次解禁股是原流通股的2.39倍。

6月中旬，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)中食協(xié)函〔201*〕30號(hào)文件，公布了201*年度白酒工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)名單。

6月23日古井貢公布的公告顯示,經(jīng)亳州市國(guó)資委與合肥市產(chǎn)權(quán)交易中心組成的受讓文件評(píng)審小組評(píng)審,確定上海浦創(chuàng)投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)上海浦創(chuàng))為古井貢酒控股股東安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司40%國(guó)有產(chǎn)權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓的意向受讓方。

6月23日，工商銀行衡水分行與衡水老白干集團(tuán)“牡丹老白干聯(lián)名信用卡”首發(fā)儀式在衡水市舉行。衡水市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)王寶軍出席儀式并致辭祝賀，衡水分行副行長(zhǎng)劉維柱、老白干集團(tuán)董事長(zhǎng)張永增共同為“牡丹老白干聯(lián)名信用卡”揭牌。

6月24日，全球最大烈酒生產(chǎn)集團(tuán)--帝亞吉?dú)W(Diageo)表示已聯(lián)手中國(guó)白酒廠(chǎng)商水井坊，聯(lián)手打造一款精品伏特加。帝亞吉?dú)W在香港推出新款伏特加“上海白”(ShanghaiWhite)，建議零售價(jià)為每瓶470港元(60美元)。

6月下旬，《貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃》出臺(tái)，貴州省將實(shí)施大曲醬香白酒技改專(zhuān)項(xiàng)，采用先進(jìn)技術(shù)對(duì)現(xiàn)有大曲醬香企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)能技改。重點(diǎn)實(shí)施８?jìng)�(gè)項(xiàng)目，總投資３０億元以上。

6月25日，針對(duì)近來(lái)外界對(duì)沱牌曲酒重組的猜測(cè)，劍南春董事長(zhǎng)喬天明接受記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示，劍南春不會(huì)參與沱牌重組。

6月27日，山西汾酒發(fā)布公告稱(chēng)，公司部分產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格將上調(diào)10%左右。公告顯示，為適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，根據(jù)目前公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況，公司決定從201*年6月26日起，對(duì)10年陳釀老白汾酒系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%左右。

6月29日，當(dāng)日為瀘州老窖股權(quán)登記日，除息日為6月30日；另貴州茅臺(tái)股權(quán)登記日是6月30日，除息日是7月1日。

第三章熱點(diǎn)簡(jiǎn)析

消費(fèi)稅引起市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)

由于香煙稅的提高，使得白酒消費(fèi)稅上漲頗有箭在弦上之勢(shì)�！鞍拙葡�費(fèi)稅也要上調(diào)”的報(bào)道在全國(guó)十幾家媒體見(jiàn)諸報(bào)端。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)政券報(bào)》、《深圳商報(bào)》等多家媒體報(bào)道，《白酒消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格核定管理辦法》可能在近期公布，并在7月初實(shí)施。

深圳、成都、上海以及全國(guó)眾多白酒消費(fèi)重點(diǎn)城市的白酒市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)商們或開(kāi)

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

始囤貨，或開(kāi)始小漲。白酒銷(xiāo)量明顯增大，而增大部分基本都積累在渠道之中，以等待漲價(jià)的號(hào)令。

除了汾酒敢為天下先，首先從出廠(chǎng)價(jià)層面漲起來(lái)之外，從終端市場(chǎng)角度看，眾多白酒均按兵不動(dòng)。

消息認(rèn)為，茅臺(tái)方面已經(jīng)做出方案，每瓶茅臺(tái)提價(jià)80元左右，如果白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案實(shí)施，茅臺(tái)必然會(huì)漲價(jià)�！叭绻�不提價(jià)，價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就會(huì)不復(fù)存在�！绷碛袀髀�，“五糧液也要漲價(jià)，一瓶提價(jià)59元左右，這次提價(jià)主要是受白酒消費(fèi)稅調(diào)整預(yù)期影響。有的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)知道了這個(gè)信息�！弊鳛榘拙菩袠I(yè)風(fēng)向標(biāo)，茅臺(tái)、五糧液的一舉一動(dòng)，也直接影響到瀘州老窖、水井坊等一線(xiàn)企業(yè)的動(dòng)向。

就二者對(duì)比來(lái)看，五糧液受到的影響要遠(yuǎn)超過(guò)茅臺(tái)�！拔寮Z液的品牌眾多，而且價(jià)差也相對(duì)高于茅臺(tái)�！毕�息認(rèn)為，五糧液集團(tuán)壓力很大，年初以來(lái)就醞釀提價(jià)�！爱�(dāng)?shù)卣�府�?duì)他們有考核壓力，要求銷(xiāo)售額每年遞增50億元，即今年集團(tuán)銷(xiāo)售額要達(dá)到350億元，利稅65億元，明年銷(xiāo)售額要達(dá)到400億元，利稅70億元�！�

然而市場(chǎng)情況恐怕是酒企最為根本價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。業(yè)界大談消費(fèi)稅給白酒企業(yè)帶來(lái)壓力的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)是否認(rèn)同白酒漲價(jià)。目前的經(jīng)濟(jì)與金融形勢(shì)，顯而易見(jiàn)不完全支持白酒漲價(jià)行為。

糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為，在消費(fèi)稅政策落實(shí)的基礎(chǔ)上，酒企漲價(jià)帶來(lái)的好處可以轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)稅、保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，壞處就是失去市場(chǎng)；而不漲價(jià)，雖然可以保住市場(chǎng)，但利潤(rùn)空間的縮小、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的喪失也是難以承受的。從這個(gè)角度上講，消費(fèi)稅帶來(lái)的應(yīng)該是更加激烈的市場(chǎng)“大清洗”，優(yōu)勝劣汰。而汾酒或許正是看準(zhǔn)這一點(diǎn)，依仗自己在部分市場(chǎng)根基深厚的優(yōu)勢(shì)，率先漲價(jià)，意圖主動(dòng)發(fā)起市場(chǎng)清洗。

人物篇

第四章風(fēng)云大佬

本月關(guān)注人物史正富出生年月：1954年公司：同華投資職位：董事長(zhǎng)

經(jīng)歷：

現(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任、上海同華投資（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)，從事私募股權(quán)投資（PE）。同時(shí)也是其投資企業(yè)山東中軒、浙江三星、上海美東、華菱重卡、南大光電及奇瑞汽車(chē)等公司的董事。

1977年考入復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，1982年獲學(xué)士學(xué)位，1984年獲碩士學(xué)位。1987年至1995年赴美留學(xué)，獲美國(guó)美利堅(jiān)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位和馬里蘭大學(xué)社會(huì)學(xué)博士候選人。

1993年至1994年曾任美國(guó)勞工部國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究局研究助理。

1995年起進(jìn)入企業(yè)界，先后任美國(guó)聯(lián)合太平洋投資公司、華夏西部經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)有限公司、安徽省滁州市信托投資公司等企業(yè)的總經(jīng)理。

1980年起開(kāi)始發(fā)表著述，著有《現(xiàn)代企業(yè)的結(jié)構(gòu)與管理》、《社會(huì)主義宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)分析》（與人合作）等著作和數(shù)十篇論文。

201*年6月24日，安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司（40%國(guó)有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的意向方已經(jīng)確定，

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

上海浦創(chuàng)投資有限公司最終勝出。上海浦創(chuàng)實(shí)際控制人便是PE（私募股權(quán)投資）界“亦學(xué)亦商”的史正富。

公開(kāi)資料顯示，史正富還擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授及新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心主任。根據(jù)同華投資網(wǎng)站信息，作為公司董事長(zhǎng)，史正富自1999年至201*年12月底，共投資16家企業(yè)，涉及生物、軟件、汽車(chē)和新材料等行業(yè)，累計(jì)投資約30億元。正因?yàn)橐幌盗谐晒ν顿Y，史正富在201*年與201*年連續(xù)兩年進(jìn)入胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜。正是因此，史正富被稱(chēng)為“富豪學(xué)者”。

由一位具有傳奇色彩投資家背景的大股東來(lái)左右古井貢的發(fā)展進(jìn)程，古井貢的未來(lái)頗為值得期待。

產(chǎn)品篇

第五章新品方陣

產(chǎn)品上海白出品企業(yè)帝亞吉?dú)W(Diageo)水井坊定位高端新品點(diǎn)評(píng)

上海白

水井坊聯(lián)手帝亞吉?dú)W在香港推出新款伏特加“上海白”(ShanghaiWhite)，建議零售價(jià)為每瓶470港元(60美元)。帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理KennethMacpherson在聲明中說(shuō)：“上海白深深植根于亞洲，是向該地區(qū)豐富且源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的釀酒文化獻(xiàn)上的一份厚禮�！钡蹃喖�?dú)W去年9月份表示，他們將中國(guó)視為金融動(dòng)蕩中最具承壓力的亞洲市場(chǎng)，公司將在該地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)。

第六章活躍指數(shù)

中國(guó)食品行業(yè)指數(shù)之活躍指數(shù)是指在一定時(shí)期內(nèi)，某品牌在行業(yè)媒體及大眾媒體的曝光率和提及率的動(dòng)態(tài)相對(duì)數(shù)，是一定時(shí)期內(nèi)該品牌活躍程度的真實(shí)量度。本指數(shù)計(jì)算的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（新聞數(shù)量）通過(guò)知名搜索引擎和行業(yè)網(wǎng)站搜索獲得。由于市場(chǎng)需求、行業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略等各方面因素的影響，品牌活躍指數(shù)處于不斷變動(dòng)之中，本指數(shù)系統(tǒng)旨在幫助相關(guān)人士根據(jù)品牌活躍度對(duì)品牌走勢(shì)、市場(chǎng)行情、發(fā)展前景等進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，或作出相應(yīng)經(jīng)營(yíng)決策。201*年10月白酒行業(yè)各品牌在各大媒體的活躍程度從品牌活躍指數(shù)排名中可見(jiàn)一斑。（查看具體指數(shù)數(shù)據(jù)請(qǐng)登陸糖酒快訊網(wǎng)）

第一節(jié)食品行業(yè)中的白酒品牌活躍度表現(xiàn)

1、絕對(duì)活躍指數(shù)：行業(yè)類(lèi)別

品牌名稱(chēng)糖酒快訊資訊（條）百度資訊（條）Google資訊（條）中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

茅臺(tái)五糧液可口可樂(lè)青島啤酒1176549452564514151735102920325031402190222029001370946139057045252423736353033138457016331477859食品瀘州老窖統(tǒng)一紅牛水井坊汾酒燕京基數(shù)≈111.2

排名絕對(duì)活躍指數(shù)較上月升降情況1.茅臺(tái)2124.1升4位2.五糧液1866.5升6位3.可口可樂(lè)1705.3不變4.青島啤酒1543.4降2位5.瀘州老窖1185.5/6.統(tǒng)一812.9降2位7.紅牛800.4降1位8.水井坊681.4/9.汾酒551.5/10.燕京513.3降3位

（注：/為上月未上榜前十名的）

2500201*食品業(yè)品牌絕對(duì)活躍指數(shù)150010005000茅臺(tái)五糧液可口可樂(lè)青島啤酒瀘州老窖統(tǒng)一紅牛水井坊汾酒燕京

09年6月食品業(yè)品牌活躍情況前十位

點(diǎn)評(píng)：本月食品行業(yè)品牌活躍程度整體走強(qiáng)，部分行業(yè)波動(dòng)劇烈。時(shí)值6月，炎熱天氣的到來(lái)，使得啤酒、飲料業(yè)紛紛進(jìn)入消費(fèi)旺季，多數(shù)品牌的活躍度明顯增強(qiáng)。本月，坊間曝出白酒消費(fèi)稅即將調(diào)整的傳聞，這使得原本身處淡季的白酒業(yè)一度沸騰，品牌活躍度走高。食品業(yè)6月活躍度前10榜單中，白酒業(yè)成為最大贏(yíng)家，不僅有5個(gè)品牌入圍，還由茅臺(tái)、五糧液占據(jù)冠亞軍的位置；飲料、啤酒品牌相對(duì)弱勢(shì)，上榜品牌數(shù)量各為3、2個(gè)，其中可口可樂(lè)、青島啤酒分列第三、第四名；乳品、葡萄酒業(yè)本月表現(xiàn)平淡，品牌活躍度不及其他行業(yè)，

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兩行業(yè)品牌均未上榜10強(qiáng)。

2、相對(duì)活躍指數(shù)

名稱(chēng)相對(duì)活躍指數(shù)升降情況（相對(duì)基數(shù)100）1.茅臺(tái)359.1升259.12.五糧液410.4升310.43.可口可樂(lè)192.9升92.94.青島啤酒103.3升3.35.瀘州老窖615.3升515.36.統(tǒng)一106.2升6.27.紅牛159.4升59.48.水井坊347.6升247.69.汾酒220.2升120.210.燕京109.7升9.7

600500400300201*000食品業(yè)活躍度前10名相對(duì)活躍指數(shù)茅臺(tái)五糧液可口可樂(lè)青島啤酒瀘州老窖統(tǒng)一紅牛水井坊汾酒燕京

09年6月食品行業(yè)活躍度前十名品牌相對(duì)活躍情況

點(diǎn)評(píng)：本月食品行業(yè)內(nèi)品牌相對(duì)活躍程度整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，白酒、葡萄酒、飲料、啤酒業(yè)多數(shù)品牌資訊數(shù)相比上月都有所增加，僅乳品業(yè)部分品牌出現(xiàn)下滑。在10強(qiáng)榜單中，除青島啤酒、統(tǒng)一、燕京啤酒的相對(duì)活躍指數(shù)增幅較小外，其他品牌的相對(duì)活躍程度都呈現(xiàn)出明顯的增強(qiáng)態(tài)勢(shì)。其中，瀘州老窖本月活躍度相比上月上升了515.3點(diǎn)，成為本月食品業(yè)活躍度前10品牌中品牌資訊數(shù)增長(zhǎng)幅度最大的品牌。

第二節(jié)白酒行業(yè)內(nèi)的品牌活躍度表現(xiàn)

1、絕對(duì)活躍指數(shù)：行業(yè)類(lèi)別品牌名稱(chēng)五糧液茅臺(tái)瀘州老窖糖酒快訊資訊（條）65117258410百度資訊（條）29203510219050212954147Google資訊（條）5252570430335282663959白酒劍南春沱牌金六福洋河中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

伊力特全興紅星郎酒瀏陽(yáng)河水井坊汾酒酒鬼酒枝江衡水老白干西鳳小糊涂仙20512141535017074606562181370946657431930163833276010163314775932513319基數(shù)≈222.4

排名絕對(duì)活躍指數(shù)較上月升降情況1、茅臺(tái)1062.1不變2、五糧液933.2不變3、瀘州老窖592.7升2位4、水井坊340.7不變5、汾酒275.7降2位6、酒鬼酒141.2不變7、劍南春117.6不變8、沱牌45.3不變9、洋河23.2不變10、郎酒13.9/

（注：/為上月未上榜前十名的）

1201*000800600400201*白酒業(yè)品牌絕對(duì)活躍指數(shù)茅臺(tái)五糧液瀘州老窖水井坊汾酒酒鬼酒劍南春沱牌洋河郎酒

09年6月白酒行業(yè)活躍情況前十位品牌

點(diǎn)評(píng)：本月白酒行業(yè)品牌活躍度整體增強(qiáng)，10強(qiáng)榜單較之上月變化較小，新上榜品牌僅郎酒一“人”，位列榜單末位。茅臺(tái)以1062.1的絕對(duì)活躍指數(shù)排名第一，緊隨其后的是五糧液，絕對(duì)活躍指數(shù)達(dá)到933.2點(diǎn)，瀘州老窖作為本月10強(qiáng)中活躍度排名唯一上升的品牌，以592.7點(diǎn)的絕對(duì)活躍指數(shù)名列第三，而上月的季軍汾酒在本月卻連降2位，名列第五。本月，各白酒品牌之間的活躍度差距增大，冠軍茅臺(tái)的絕對(duì)活躍指數(shù)比位居榜尾的郎酒整整高出了1048.2點(diǎn)。

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2、相對(duì)活躍指數(shù)

名稱(chēng)相對(duì)活躍指數(shù)升降情況（相對(duì)基數(shù)100）1、茅臺(tái)359.1升259.12、五糧液410.4升310.43、瀘州老窖615.3升515.34、水井坊347.6升247.65、汾酒220.2升120.26、酒鬼酒251.2升151.27、劍南春317.0升217.08、沱牌141.9升41.99、洋河78.0降22.010、郎酒364.7升264.7

600500400300201*000-100白酒業(yè)活躍度前10名相對(duì)活躍指數(shù)茅臺(tái)五糧液瀘州老窖水井坊汾酒酒鬼酒劍南春沱牌洋河郎酒

09年6月白酒前十名品牌相對(duì)活躍情況

點(diǎn)評(píng)：本月，白酒行業(yè)相對(duì)品牌活躍度繼續(xù)增強(qiáng)�；钴S度排名前10品牌中，除洋河的相對(duì)活躍指數(shù)略降22.0點(diǎn)外，其他品牌資訊數(shù)相比上月都有不同幅度的上升，其中瀘州老窖的漲幅最為明顯。白酒業(yè)的品牌資訊數(shù)之所以能在本月再度大幅攀升，與坊間曝出的白酒消費(fèi)稅即將調(diào)整的傳聞不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解，不少高端白酒經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)開(kāi)始囤貨，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)稅調(diào)整后可能產(chǎn)生的漲價(jià)現(xiàn)象。本月下旬，汾酒率先舉起漲價(jià)大旗，此后瀘州老窖方面也透露出有意提升老窖特曲的價(jià)格。從各方面分析看來(lái)，白酒業(yè)在今年或?qū)⒂瓉?lái)新一輪漲價(jià)浪潮。

市場(chǎng)篇

第七章熱點(diǎn)市場(chǎng)

第一節(jié)北京市場(chǎng)：官方、企業(yè)活動(dòng)頻繁，兼香白酒有了標(biāo)準(zhǔn)

6月，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合下發(fā)《濃醬兼香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》；中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)在京下發(fā)中食協(xié)函〔201*〕30號(hào)文件，公布了201*年度白酒工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)名單。

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

另外，企業(yè)方面，北京牛欄山酒廠(chǎng)接待了由四川省食品工業(yè)協(xié)會(huì)、四川省釀酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)范中成作為領(lǐng)隊(duì)的四川酒企訪(fǎng)問(wèn)團(tuán)。而“杜康”商標(biāo)侵權(quán)案也在北京市第一中級(jí)人民法院一審宣判；“貴在品質(zhì)美在自然”白酒業(yè)食品安全研討會(huì)在北京召開(kāi)；國(guó)酒茅臺(tái)在京與全球最大干邑世家法國(guó)卡慕酒業(yè)集團(tuán)簽訂5年海外戰(zhàn)略合作協(xié)議等新聞?lì)H受矚目。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)稅上漲的傳言并沒(méi)有使終端市場(chǎng)緊跟，反而出現(xiàn)小幅度下滑，看來(lái)要市場(chǎng)為消費(fèi)稅買(mǎi)單，也不是容易的事情。

本月北京市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表：品牌52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎56紅星二鍋頭6月價(jià)格587.0691.7543.7347.0568.0600.06.65月價(jià)格620728.7536.3366624.7600.77.21漲跌24.7-36.65.61.3-7100.9漲跌幅度4.15%-4.78%1.06%0.36%-1.11%1.69%14.26%6月北京白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)2%0%52五糧液-2%-4%-6%-8%-10%53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎56紅星二鍋頭

第二節(jié)成都市場(chǎng)：漲價(jià)尚未到來(lái)，囤貨首當(dāng)其沖

6月以來(lái)，因傳聞白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案即將出臺(tái)，將增加白酒生產(chǎn)企業(yè)成本，成都市場(chǎng)預(yù)期以茅臺(tái)、五糧液為首的高端白酒將調(diào)價(jià)應(yīng)對(duì)。有貨的經(jīng)銷(xiāo)商大多捂貨不出。白酒經(jīng)銷(xiāo)商惜售已成常態(tài)。在成都市場(chǎng)，目前沒(méi)人能從經(jīng)銷(xiāo)商手里拿到20件茅臺(tái)或五糧液(通常1件有6瓶)。白酒行業(yè)定價(jià)攀比在茅臺(tái)和五糧液當(dāng)中表現(xiàn)得尤其明顯。目前，正值白酒消費(fèi)淡季，這也是白酒漲價(jià)的好時(shí)機(jī)。淡季消費(fèi)量相對(duì)較小，漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)影響不大，同時(shí)也能為旺季旺銷(xiāo)提前做準(zhǔn)備。據(jù)稱(chēng)，“淡季漲價(jià)”是白酒行業(yè)的常規(guī)。

從市場(chǎng)終端看來(lái)，五糧液率先拉開(kāi)了漲價(jià)的序幕。本月成都市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表：品牌6月價(jià)格5月價(jià)格漲跌漲跌幅度12

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52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎

598.0468639568328598/13000-30027.78%0.00%0.00%-9.15%0.00%568.0298.0598.0602.06月成都白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎

第三節(jié)沈陽(yáng)市場(chǎng)：市場(chǎng)淡季漲價(jià)，影響有待時(shí)日

由于消費(fèi)稅的影響，沈陽(yáng)消費(fèi)終端市場(chǎng)上，2斤裝茅臺(tái)已于漲價(jià)100元，1斤裝53度漲價(jià)50元。茅臺(tái)其余產(chǎn)品、五糧液及其他品牌系列產(chǎn)品暫未漲價(jià)。

在沈陽(yáng)部分終端店，2斤裝43度與53度的茅臺(tái)零售價(jià)均已提價(jià)100元，分別為1580元和1780元，而1斤裝53度則由前期的638元升至689元，43度、38度暫維持原價(jià)格不變。五糧液則悉數(shù)維持原價(jià)，暫未有任何變動(dòng)。據(jù)商家稱(chēng)，“隨后1斤裝也即將提價(jià)。五糧液也可能跟進(jìn)提價(jià)。”

對(duì)于茅臺(tái)2斤裝漲價(jià)的消息，茅臺(tái)公司駐沈辦事處一位負(fù)責(zé)人表示，公司并沒(méi)有提價(jià)，本輪漲價(jià)的主要原因，應(yīng)該是部分二三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商在得知消費(fèi)稅提高的消息后，率先通過(guò)漲價(jià)來(lái)保證利潤(rùn)。但他未透露茅臺(tái)公司是否會(huì)在近期漲價(jià)，對(duì)零售價(jià)變動(dòng)也不予評(píng)論。

雖然中高檔白酒漲價(jià)的消息滿(mǎn)天飛，但目前沈城仍未出現(xiàn)搶購(gòu)�，F(xiàn)在是白酒消費(fèi)淡季，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不是十分敏感。但從8月開(kāi)始，白酒將逐漸進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，屆時(shí)大家對(duì)白酒漲價(jià)的感受也許會(huì)深一些。

本月沈陽(yáng)市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表：

品牌52五糧液53茅臺(tái)

6月價(jià)格564.3654.35月價(jià)格574.7648漲跌10.4-6.3漲跌幅度1.84%-0.96%中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎紅星二鍋頭

5313105975686.7498298597574.76.7-33-1206.70-6.21%-3.87%0.00%1.18%0.00%6月沈陽(yáng)白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)3%2%1%0%-1%-2%-3%-4%-5%-6%-7%52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎紅星二鍋頭

第四節(jié)鄭州市場(chǎng)：渠道漲聲一片，終端促銷(xiāo)不減

6月10日，五糧液酒廠(chǎng)在河南省會(huì)鄭州舉行淡雅型五糧醇產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，吸引了河南各地眾多經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。

6月，鄭州白酒市場(chǎng)上，以茅臺(tái)、五糧液、劍南春為代表的名酒已經(jīng)漲價(jià)，而國(guó)窖1573、郎酒、汾酒等高端白酒也開(kāi)始漲價(jià)。在名酒漲價(jià)的帶動(dòng)下，部分中低檔酒也開(kāi)始漲價(jià)。部分終端店，名酒漲價(jià)的幅度在5%左右，部分中低端白酒的漲價(jià)幅度在10%左右。目前茅臺(tái)的價(jià)格上漲大概30元左右，市場(chǎng)零售價(jià)在710元左右。6月26日，山西汾酒(將部分白酒對(duì)外售價(jià)上調(diào)10%左右，在其帶領(lǐng)下，白酒整體漲價(jià)已成事實(shí)，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，目前已接到了所代理產(chǎn)品廠(chǎng)家的漲價(jià)通知，部分產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%~10%左右，而一款來(lái)自貴州的高檔白酒，單品最高漲價(jià)幅度竟然在40%左右。但各大商超里白酒價(jià)格似乎尚未上調(diào)，甚至商場(chǎng)的白酒促銷(xiāo)還并未停止，不少高端白酒還有“買(mǎi)二送一”或“買(mǎi)一送一”的促銷(xiāo)活動(dòng)。

本月鄭州市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表：品牌52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎

6月價(jià)格5987285483285981985月價(jià)格598728548328598198漲跌000000漲跌幅度0.00%0.00%0.00%0.00%0.00%0.00%中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

紅星二鍋頭989800.00%

第五節(jié)廣州市場(chǎng)：終端未漲渠道先漲，未必因由消費(fèi)稅

6月，白酒消費(fèi)稅可能提高的傳聞同樣引起了廣州白酒市場(chǎng)的波動(dòng)，廣州市面一些經(jīng)銷(xiāo)商已開(kāi)始囤貨。終端市場(chǎng)中，白酒終端價(jià)格暫未提價(jià)，而白酒漲價(jià)的消息早在五月就開(kāi)始傳出，酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)未必與消費(fèi)稅調(diào)整有關(guān)。

在部分終端店中，飛天茅臺(tái)仍維持395元，52度五糧液598元，52度精品五糧液1078元，38度新裝劍南春268元，價(jià)格保持平穩(wěn)。現(xiàn)場(chǎng)的促銷(xiāo)員稱(chēng)，暫時(shí)沒(méi)有接到經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)通知。

不過(guò)，從茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉，茅臺(tái)或?qū)⑻岣叱鰪S(chǎng)價(jià)，也有消息稱(chēng)部分經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)接到口頭漲價(jià)通知，并有部分經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始囤貨。這個(gè)漲價(jià)不由得讓人將其與消費(fèi)稅調(diào)整聯(lián)想起來(lái)，但有經(jīng)銷(xiāo)商表示，因?yàn)槊┡_(tái)出廠(chǎng)價(jià)到終端有200多元的利潤(rùn)空間，此番漲價(jià)有可能只是壓縮經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間，未必與消費(fèi)稅調(diào)整有關(guān)。

本月廣州市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)計(jì)表：

品牌52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎紅星二鍋頭6月價(jià)格598688520285598/7.95月價(jià)格598698530285598/7.9漲跌0-10-1000/0漲跌幅度0.00%-1.43%-1.89%0.00%0.00%/0.00%6月廣州白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)0%0%0%-1%-1%-1%-1%-1%-2%-2%-2%52五糧液53茅臺(tái)52水井坊52劍南春52國(guó)窖1573十五年紅花郎紅星二鍋頭

第八章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析

聯(lián)名卡的秘密

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6月，由工行六安分行和安徽迎駕集團(tuán)合作發(fā)行的國(guó)內(nèi)首張白酒行業(yè)品牌銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡“牡丹迎駕聯(lián)名信用卡”正式投入使用。一周之后，工商銀行衡水分行與衡水老白干集團(tuán)“牡丹老白干聯(lián)名信用卡”首發(fā)儀式在衡水市舉行。衡水市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)王寶軍出席儀式并致辭祝賀，衡水分行副行長(zhǎng)劉維柱、老白干集團(tuán)董事長(zhǎng)張永增共同為“牡丹老白干聯(lián)名信用卡”揭牌。

聯(lián)名卡（Co-BrandedCard）是商業(yè)銀行與盈利性機(jī)構(gòu)合作發(fā)行的銀行卡附屬產(chǎn)品，聯(lián)名卡功能和信用卡一樣，和認(rèn)同卡不同的是，聯(lián)名卡是發(fā)卡銀行和一般企業(yè)聯(lián)合發(fā)行的，以某一特定人群為對(duì)象，較具商業(yè)導(dǎo)向，且比一般信用卡多了企業(yè)所賦予的各項(xiàng)額外功能，以回饋引導(dǎo)持卡人消費(fèi)相應(yīng)產(chǎn)品，鞏固消費(fèi)群體。

聯(lián)名卡一般有消費(fèi)積分換禮品、持卡人特別折扣、附加服務(wù)等等，糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為，白酒與銀行企業(yè)發(fā)行聯(lián)名卡，也會(huì)從上述優(yōu)勢(shì)出發(fā)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，申辦該卡的人，必然是對(duì)兩種酒已經(jīng)有一定認(rèn)同的客戶(hù)。那么企業(yè)對(duì)聯(lián)名卡的定位，應(yīng)該是鞏固原有客戶(hù)，同時(shí)通過(guò)對(duì)老客戶(hù)的回饋促進(jìn)老客戶(hù)的進(jìn)一步消費(fèi)；另一方面，依托銀行的信用與商界人脈，擴(kuò)大兩家白酒品牌的宣傳受眾、樹(shù)立企業(yè)蓬勃發(fā)展、信用良好的形象。

其實(shí)類(lèi)似聯(lián)名卡的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)方式還有非常多，比如與網(wǎng)游合作、與展會(huì)合作，可以預(yù)見(jiàn)，借助其他機(jī)構(gòu)的影響力來(lái)推銷(xiāo)白酒企業(yè)自身，將會(huì)長(zhǎng)期是一個(gè)以共贏(yíng)為目的的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向。

第九章龍頭企業(yè)

第一節(jié)五糧液經(jīng)營(yíng)狀況分析

企業(yè)名稱(chēng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)6月10日，五糧液酒廠(chǎng)在河南省會(huì)鄭州舉行淡雅型五糧醇產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，吸引了河南各地眾多經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。五糧液6月16日，就廖禮毅訴五糧液等三家企業(yè)未經(jīng)許可使用其專(zhuān)利一案，三家酒企的代理律師楊東表示，五糧液等企業(yè)采用的防偽商標(biāo)技術(shù)是從國(guó)外引進(jìn)的，和原告沒(méi)有關(guān)系。6月23日，五糧液方面否認(rèn)了將進(jìn)出口公司整體上市的傳聞。6月，市場(chǎng)再次傳出“五糧液集團(tuán)旗下的進(jìn)出口公司資產(chǎn)要整體上市”的消息。其傳聞起因，應(yīng)該源自于此前五糧液購(gòu)買(mǎi)五糧液集團(tuán)旗下的部分酒類(lèi)資產(chǎn)，包括普什集團(tuán)3d有限公司、普光科技有限公司、普拉斯包裝材料有限公司、環(huán)球神州玻璃有限公司、環(huán)球格拉斯玻璃制造有限公司。由此，坊間認(rèn)為下一步直接注入進(jìn)出口公司的可能性增大，理由是五糧液關(guān)聯(lián)交易的主要利益輸送渠道即是進(jìn)出口公司。

而這種猜測(cè)的背景，正是五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司涉嫌通過(guò)關(guān)聯(lián)交易將股份公司業(yè)績(jī)向五糧液集團(tuán)進(jìn)行輸送而飽受非議。根據(jù)五糧液股份公司201*年年報(bào)，三年內(nèi)逐步將五糧液集團(tuán)公司中與上市公司酒類(lèi)生產(chǎn)相關(guān)度較高的資產(chǎn)收購(gòu)到上市公司中來(lái)，預(yù)計(jì)201*年底內(nèi)整合完成，需資金60余億元。不過(guò)，該資產(chǎn)收購(gòu)計(jì)劃在201*年明顯提速，原計(jì)劃通過(guò)三年時(shí)間解決的采購(gòu)方面的關(guān)聯(lián)交易問(wèn)題也改為一次性解決。

但五糧液集團(tuán)就此事態(tài)度相當(dāng)堅(jiān)決，一口否認(rèn)此時(shí)的真實(shí)性。

不過(guò)業(yè)界對(duì)此的猜測(cè)與預(yù)想還是持續(xù)不斷。唐橋曾經(jīng)對(duì)于“五糧液整體上市”的說(shuō)法有過(guò)并未完全否定的說(shuō)法，“五糧液集團(tuán)未來(lái)可能還有其他的可以獨(dú)立上市企業(yè)�！庇纱擞腥耸空J(rèn)為，徹底把進(jìn)出口公司收進(jìn)上市公司，或和進(jìn)出口公司之間建立一種其他方式的業(yè)務(wù)聯(lián)系，譬如合資設(shè)立公司等多種方案都會(huì)成為可能。

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第二節(jié)貴州茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況分析企業(yè)名稱(chēng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)6月3日，國(guó)酒茅臺(tái)在京與全球最大干邑世家法國(guó)卡慕酒業(yè)集團(tuán)簽訂5年海外戰(zhàn)略合作協(xié)議，后者承諾,將茅臺(tái)酒分銷(xiāo)到全球25個(gè)銷(xiāo)量最高的免稅店一半以上數(shù)量的店面，以打造國(guó)際免稅市場(chǎng)中國(guó)國(guó)酒第一品牌的高端形象。6月15日，茅臺(tái)股份公司黨委委員、副總經(jīng)理、“人才強(qiáng)企”調(diào)研課題領(lǐng)題人丁德杭召集相關(guān)單位部門(mén)負(fù)責(zé)人召開(kāi)“人才強(qiáng)企”調(diào)研報(bào)告討論會(huì)，就完善調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)和進(jìn)一步搞好公司人力資源管理廣泛征求意見(jiàn)。6月22日，茅臺(tái)酒釀制技藝傳承人季克良、袁仁國(guó)上榜“第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人”6月25日，貴州茅臺(tái)發(fā)布201*年度利潤(rùn)分配實(shí)施公告6月30日，貴州茅臺(tái)股權(quán)登記日。貴州茅臺(tái)于201*年度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.99億元，同比增長(zhǎng)34.22%。賬面顯示實(shí)際可供股東分配的利潤(rùn)為79.25億元。擬訂利潤(rùn)分配預(yù)案為：以201*年年末總股本94,380萬(wàn)股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利11.56元（含稅），共計(jì)派發(fā)股利10.91億元，扣稅后每股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.0404元，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10.404元。

實(shí)際上，整個(gè)A股市場(chǎng)中，超過(guò)10元現(xiàn)金分紅的上市公司并沒(méi)有多少家。其實(shí)就連幾年以來(lái)連續(xù)高派現(xiàn)的公司也沒(méi)多少。

但貴州茅臺(tái)過(guò)高的股價(jià)使得這種派息顯得如同雞肋。貴州茅臺(tái)作為“藍(lán)籌高價(jià)股”并不算夸大其辭，在目前的市場(chǎng)中，貴州茅臺(tái)仍貴為A股第一股。每10股派發(fā)現(xiàn)金11.56元，也就意味著1500多元才能換來(lái)11.56元的紅利回報(bào)；股息率僅為0.8%。如果以目前銀行的存款一年期利率2.25%，貴州茅臺(tái)的股東分紅所得收入甚至低于存入銀行一年所得的利息收入，即使按今年年初去年年末的水平，也僅為1%的水平。

在A(yíng)股市場(chǎng)中，這個(gè)對(duì)比更加明顯。貴州茅臺(tái)在排行中位居季軍，但其股價(jià)比前兩位高不少。這樣就造成了一個(gè)稍顯尷尬的局面：雖然看起來(lái)派現(xiàn)很高，并且位居第三，但實(shí)際算起來(lái)，其股息率低到雞肋程度。

貴州茅臺(tái)方面對(duì)此表示：“公司的分紅方案都是經(jīng)過(guò)董事會(huì)做出的決定，公司也是按照章程辦事�！�

此外，此前也有專(zhuān)家認(rèn)為貴州茅臺(tái)分紅剛好達(dá)到了規(guī)定的“達(dá)到年度可分配利潤(rùn)的30%”的條件，實(shí)在是不具備回饋投資者的誠(chéng)意。對(duì)此，茅臺(tái)股份方面表示：“這個(gè)30%的分紅比例是公司在股改時(shí)做出的承諾，而且公司分紅是根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)董事會(huì)決定的。至于送不送股，也是需要董事會(huì)決議的，以后有沒(méi)有可能我們目前也不太清楚。作為上市公司，我們也是希望不斷地提升公司價(jià)值�！�

第三節(jié)瀘州老窖經(jīng)營(yíng)狀況分析

企業(yè)名稱(chēng)瀘州老窖

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茅臺(tái)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)6月29日，當(dāng)日為瀘州老窖股權(quán)登記日，除息日為6月30日中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

6月29日是瀘州老窖股權(quán)登記日，除息日為6月30日。瀘州老窖和五糧液的業(yè)績(jī)相近，而五糧液比瀘州老窖的每股未分配利潤(rùn)還要多，但是瀘州老窖的分紅盡然是五糧液的13倍，成為業(yè)界熱議的話(huà)題。

6月底7月初，貴州茅臺(tái)和瀘州老窖將實(shí)行分紅除息，此兩家白酒公司分紅完畢就意味著加上五糧液在內(nèi)的三家白酒公司即將分紅完畢。瀘州老窖則是每10股派現(xiàn)金紅利6。5元(含稅)。而五糧液在今年的5月11日就進(jìn)行了201*年的分紅除息，即每10股分紅0。5元（含稅）。

從白酒三巨頭的分紅情況來(lái)看，五糧液在三家白酒巨頭中分紅是最讓人失望的。

貴州茅臺(tái)今年一季度的每股收益是1.29元，201*年的業(yè)績(jī)是每股4.03元；而瀘州老窖與五糧液的均是四川的白酒上市公司，業(yè)績(jī)也相差不大，瀘州老窖的業(yè)績(jī)是今年一季度每股收益為0.38元，五糧液是每股0.332元。

在老窖和五糧液的業(yè)績(jī)相差不大的情況下，兩家公司的公司的分紅盡然相差13倍。另外，瀘州老窖今年一季度的每股未分配利潤(rùn)是1.25元，而五糧液一季度的每股未分配利潤(rùn)是1.5255元，并且長(zhǎng)期以來(lái)，五糧液的每股未分配利潤(rùn)均高于瀘州老窖，但是近幾年來(lái)，瀘州老窖的分紅均比五糧液大方。這讓瀘州老窖在二級(jí)市場(chǎng)中的吸引力頗為引人注目。

第四節(jié)劍南春經(jīng)營(yíng)狀況分析企業(yè)名稱(chēng)劍南春市場(chǎng)動(dòng)態(tài)6月25日，針對(duì)近來(lái)外界對(duì)沱牌曲酒重組的猜測(cè)，劍南春董事長(zhǎng)喬天明接受記者采訪(fǎng)時(shí)明確表示，劍南春不會(huì)參與沱牌重組。6月25日，針對(duì)近來(lái)外界對(duì)沱牌曲酒重組的猜測(cè)，劍南春董事長(zhǎng)喬天明表示，劍南春不會(huì)參與沱牌重組。喬天明說(shuō)，“劍南春歷來(lái)以其信譽(yù)和品牌贏(yíng)得了社會(huì)各界的厚愛(ài)和關(guān)注，我們表示衷心的感謝。但是，近年來(lái)，也有極少數(shù)不負(fù)責(zé)任的人士和媒體對(duì)劍南春發(fā)表不實(shí)的言論和報(bào)道，比如幾年前，就有媒體報(bào)道劍南春意欲借殼上市，近來(lái)，又以沱牌曲酒的重組為由聲稱(chēng)劍南春要收購(gòu)和參與沱牌曲酒的重組。這些都是毫無(wú)根據(jù)的，劍南春不能接受�！�

喬天明明確認(rèn)為：“雖然去年的汶川特大地震給劍南春造成了一定損失，但是，經(jīng)過(guò)企業(yè)的努力，目前劍南春的生產(chǎn)、包裝和銷(xiāo)售，有60%都得到了恢復(fù)，預(yù)計(jì)到201*年8月后，企業(yè)就能完全恢復(fù)到震前水平。所以，盡管經(jīng)歷了地震，但劍南春不會(huì)參與沱牌重組，也沒(méi)有收購(gòu)沱牌曲酒的打算�！�

第五節(jié)其他企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

水井坊

6月，水井坊旗下的全興由中外合資商業(yè)企業(yè)變更為中外合資的投資性公司，注冊(cè)資本由4。72億人民幣增至1億美元。6月30日，２００９年６月３０日審議通過(guò)了《關(guān)于公司控股子公司收購(gòu)成都蜀鑫酒業(yè)有限公司大塘分廠(chǎng)有效資產(chǎn)的議案》、《關(guān)于公司控股子公司在蒲江新征工業(yè)用地的議案》、《關(guān)于公司在郫縣新征工業(yè)用地的議案》。

水井坊在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)一直以“奢侈品概念”著稱(chēng)，但是隨著09金融危機(jī)影響，201*年，水井坊的高端產(chǎn)品一度銷(xiāo)售下滑30%，水井坊漸漸將中低檔白酒市場(chǎng)發(fā)力。業(yè)界普遍認(rèn)為，全興品牌將成為水井坊今后發(fā)力的重點(diǎn)之一。

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

汾酒

受白酒消費(fèi)稅調(diào)整預(yù)期影響，一直在傳言的風(fēng)口浪尖上飄搖不定的茅臺(tái)尚未提價(jià)，山西汾酒卻已正式對(duì)外宣布將其十年陳釀老百汾酒系列產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)10%。一些分析人士預(yù)期未來(lái)幾個(gè)月白酒行業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)整體調(diào)價(jià)。

雖然白酒消費(fèi)稅調(diào)整遲遲不路面，但這并未消除業(yè)內(nèi)對(duì)白酒消費(fèi)稅的調(diào)整預(yù)期。此前不斷有渠道商稱(chēng)，收到茅臺(tái)、五糧液漲價(jià)通知，導(dǎo)致不少企業(yè)不得不出面辟謠，稱(chēng)這是“經(jīng)銷(xiāo)商的私下行為”。

之前市場(chǎng)的價(jià)格上調(diào)預(yù)期集中在貴州茅臺(tái)等高檔白酒，但是此次提價(jià)的卻為中檔品。不過(guò)分析人士認(rèn)為，此次汾酒提價(jià)主要原因還是市場(chǎng)需求。

“經(jīng)濟(jì)不景氣給中檔酒帶來(lái)了機(jī)遇�！庇邢�息顯示，去年底不少企業(yè)對(duì)高檔白酒采取“控量保價(jià)”的措施，端午節(jié)之后部分高檔白酒已出現(xiàn)脫銷(xiāo)。這為中檔酒擠出了增量空間，而消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑也提高了中檔酒的消費(fèi)需求。

不過(guò)一些分析人士認(rèn)為，中檔白酒價(jià)格提升空間不大，隨著消費(fèi)景氣復(fù)蘇，高檔白酒需求會(huì)快速放大，中檔酒上漲動(dòng)力會(huì)迅速轉(zhuǎn)移到高檔酒上。

沱牌

6月，四川沱牌集團(tuán)有限公司201*年上半年西南銷(xiāo)售公司經(jīng)營(yíng)動(dòng)員大會(huì)暨營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)交流會(huì)在四川射洪舉行。會(huì)議總結(jié)了今年上半年沱牌在西南市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，并提出了下半年的目標(biāo)計(jì)劃，部署了近三年的戰(zhàn)略目標(biāo)。會(huì)上，沱牌西南銷(xiāo)售公司按照區(qū)域成立了8個(gè)分公司，遂寧為各分公司之首。從此，遂寧這座位于中國(guó)成渝之心上的四川次綜合交通樞紐城市，一躍成為沱牌公司根植大西南，劍指全中國(guó)的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)城市，具有了根據(jù)地和橋頭堡的雙重特殊地位。

西鳳

6月17日，中國(guó)記協(xié)、中國(guó)晚協(xié)領(lǐng)導(dǎo)以及國(guó)內(nèi)各大晚報(bào)的百余名總編、記者、評(píng)論家抵達(dá)西鳳集團(tuán)。采訪(fǎng)為期3天的“西安視變紀(jì)念西部大開(kāi)發(fā)10周年暨西鳳酒之旅”大型采訪(fǎng)活動(dòng)。

26日，陜西省“質(zhì)量和安全年”暨“西鳳酒杯——我心中的質(zhì)量”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在西安市舉行。陜西省副省長(zhǎng)吳登昌出席啟動(dòng)儀式并宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)，省府領(lǐng)導(dǎo)。社會(huì)名流與西鳳酒集團(tuán)公司黨委副書(shū)記閆伯虎以及多個(gè)協(xié)會(huì)、各屆群眾代表共300余人參加了啟動(dòng)儀式。

酒鬼酒

由中國(guó)國(guó)際文化傳播中心和聯(lián)合國(guó)經(jīng)社部共同主辦的“201*聯(lián)合國(guó)和諧之聲文藝演出”及“聯(lián)合國(guó)水墨聚焦國(guó)際藝術(shù)展”活動(dòng)6月底在紐約聯(lián)合國(guó)總部舉辦。酒鬼酒股份有限公司成為此次活動(dòng)的中國(guó)地區(qū)合作單位。

古井貢

中國(guó)白酒月度研究報(bào)告（0906）

6月，古井集團(tuán)40%股權(quán)有了歸屬。古井貢酒接公司實(shí)際控制人亳州市國(guó)資委通知，經(jīng)評(píng)審，確定上海浦創(chuàng)投資有限公司為公司控股股東安徽古井集團(tuán)40%國(guó)有產(chǎn)權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓的意向受讓方。亳州市國(guó)資委與上海浦創(chuàng)就上述產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同的具體條款進(jìn)行商務(wù)談判。

預(yù)測(cè)篇

第十章趨勢(shì)預(yù)測(cè)

汾酒的漲價(jià)終于打響了第一槍。但這一槍并非來(lái)自業(yè)界普遍傳聞的高端白酒，而是一個(gè)以中端白酒見(jiàn)長(zhǎng)的地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌。

在以前的報(bào)告中，糖酒快訊市場(chǎng)研究中心曾經(jīng)提到過(guò)，稅費(fèi)改革實(shí)際上對(duì)稅務(wù)制度完好的企業(yè)影響超過(guò)稅務(wù)制度不完善的企業(yè)。而前者往往是規(guī)模大、檔次高的酒企，后者往往是規(guī)模小、檔次低的酒企。在這種情況下，前者看似受稅負(fù)壓力更大。但以汾酒為首的地區(qū)性強(qiáng)勢(shì)品牌，以及以茅臺(tái)為首的高端強(qiáng)勢(shì)品牌，有能力通過(guò)將消費(fèi)稅轉(zhuǎn)嫁到渠道或消費(fèi)者身上來(lái)減輕乃至消除壓力，使得由于稅負(fù)增長(zhǎng)而更加惡劣的生存環(huán)境，變成企業(yè)生命力的試金石。

從糖酒快訊市場(chǎng)研究中心最新得到的信息看來(lái)，茅臺(tái)在過(guò)去的一年中，計(jì)劃銷(xiāo)量并未明顯增長(zhǎng)，但銷(xiāo)量下跌也不明顯，對(duì)危機(jī)中的市場(chǎng)具有相當(dāng)強(qiáng)的掌控能力。

由此，糖酒快訊市場(chǎng)研究中心認(rèn)為，以茅臺(tái)為首的高端白酒巨頭，在隨后的市場(chǎng)中漲價(jià)應(yīng)該是個(gè)定數(shù)。

較為為難的應(yīng)該是五糧液。由于五糧液的規(guī)模巨大，同時(shí)商務(wù)用酒比例遠(yuǎn)高于茅臺(tái)，而這個(gè)層次市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度又比較大，使得五糧液成為在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財(cái)政政策中受影響較大的一家企業(yè)，而不漲價(jià)，也就意味著可能將高端地位龍頭拱手讓給茅臺(tái)，糖酒快訊市場(chǎng)研究中心對(duì)五糧液在今后一個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)情況有一定憂(yōu)慮。

國(guó)窖、水井坊已經(jīng)開(kāi)始將中高端、中端酒作為今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展重點(diǎn)。糖酒快訊市場(chǎng)研究中心曾經(jīng)做過(guò)預(yù)測(cè)，中端白酒將成為目前市場(chǎng)中的香餑餑，汾酒漲價(jià)、眾多白酒企業(yè)將產(chǎn)品線(xiàn)在中端做延伸證明了這一點(diǎn)。消費(fèi)稅的影響在中端市場(chǎng)也會(huì)被少數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，這個(gè)層次中具有品牌效應(yīng)的瀘州老窖、洋河、郎酒等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，應(yīng)該能夠跟上漲價(jià)的步伐，保持領(lǐng)先地位。這個(gè)層面中需要關(guān)注的是水井坊、古井貢、酒鬼酒。其中水井坊由于將全興作為中端品牌重新打造，企業(yè)必然會(huì)經(jīng)歷一個(gè)陣痛期；古井貢的改制成效也需要時(shí)間考驗(yàn)、酒鬼酒更是需要時(shí)間來(lái)證明徐可強(qiáng)的手腕。這三者能否及時(shí)平衡消費(fèi)稅帶來(lái)的負(fù)擔(dān)與市場(chǎng)份額之間的矛盾，成為值得關(guān)注的看點(diǎn)。

友情提示：本文中關(guān)于《09年白酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，09年白酒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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