201*年中國(guó)美容院發(fā)展研究報(bào)告分析

201*年中國(guó)美容院發(fā)展研究報(bào)告分析

由于工作的原因，常年往來(lái)于大江南北。一次乘班機(jī)到北方的一個(gè)中型城市，飛機(jī)要下降的時(shí)候，不經(jīng)意的鳥(niǎo)瞰窗外，發(fā)現(xiàn)幾百米下的城市，和南方的經(jīng)濟(jì)特區(qū)居然沒(méi)有多大分別。突然間夢(mèng)醒一般，回想去過(guò)的城市，那里不是高樓林立?我們生活的城市環(huán)境已經(jīng)變的很美好，記得有個(gè)國(guó)外的友人這么評(píng)價(jià)：在中國(guó)的許多城市，如果街頭的標(biāo)識(shí)加上英文，就好象到了舊金山。

我想、城市會(huì)變美了，除了建筑物，更重要的是我們國(guó)人變的更美了�？吹浇诸^普遍的染發(fā)燙發(fā)人群，看到一張張修飾保養(yǎng)過(guò)的臉，不管是暮年老太還是青年男女，人們把自己的愛(ài)美之心展現(xiàn)的淋漓盡致，流露著社會(huì)的繁榮和積極精神、作為美容美發(fā)行業(yè)從業(yè)者、怎不充滿(mǎn)自豪和使命感。

讓我們來(lái)看看美容美發(fā)行業(yè)正在和既將對(duì)社會(huì)作出的貢獻(xiàn)。國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在《中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》指出，美容經(jīng)濟(jì)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”，201*年中國(guó)化妝品銷(xiāo)售總額達(dá)到520億元，是20年前的210倍;美容服務(wù)業(yè)總收入達(dá)到1762億元。

最近兩年中國(guó)涉足美容消費(fèi)的人數(shù)已達(dá)3億多人次，城鎮(zhèn)人口月平均美容消費(fèi)已達(dá)29.33元，201*年中國(guó)美容服務(wù)業(yè)直接就業(yè)者達(dá)750萬(wàn)人，美容美發(fā)就業(yè)機(jī)構(gòu)總數(shù)近160萬(wàn)家，最近五年的新開(kāi)店數(shù)就占總量的78%。西安菁英化妝美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校老師預(yù)計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)老百姓的美容消費(fèi)支出還將翻一番。未來(lái)幾年美容服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)額的中性發(fā)展速度約為每年增長(zhǎng)15%。毫無(wú)疑問(wèn)、美容美發(fā)業(yè)已經(jīng)成為人們生活不可缺少的部分，美容經(jīng)濟(jì)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成，并對(duì)解決社會(huì)就業(yè)問(wèn)題，起到關(guān)鍵性的作用。第一章：美容院、想說(shuō)愛(ài)你并不是很容易的事。

筆者在行業(yè)調(diào)研中，有意識(shí)的接觸一些時(shí)常做美容的顧客，在對(duì)486例的顧客歷時(shí)三年的隨機(jī)調(diào)查中、發(fā)現(xiàn)越是高消費(fèi)、高文化水準(zhǔn)的顧客對(duì)美容服務(wù)的滿(mǎn)意度越低;南方和沿海的顧客比北方和中西部的顧客滿(mǎn)意度低;大城市的顧客比小城市的滿(mǎn)意度低

。其中具體表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象、需要特別給予關(guān)注，既越來(lái)越多的顧客對(duì)美容服務(wù)提出質(zhì)疑。據(jù)中國(guó)美容美發(fā)協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)述“中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)”公布的數(shù)字顯示：美容美發(fā)行業(yè)的消費(fèi)者投訴從正式分類(lèi)統(tǒng)計(jì)的1999年的7201人次增長(zhǎng)到201*年的12085人次。

但如果從顧客不滿(mǎn)意并和店家產(chǎn)生糾紛的口徑來(lái)統(tǒng)計(jì)，雖然數(shù)據(jù)無(wú)從考證，但官方的數(shù)據(jù)只是事實(shí)的小部分、這也是行業(yè)人士都心知肚明的事實(shí)。這些狀況是行業(yè)取得驚人成就的主旋律中、無(wú)法回避的雜音，所造成的不良輿論，嚴(yán)重的傷害到行業(yè)的聲譽(yù)和我們的感情。前些日子、眾多媒體和網(wǎng)站上刊登了個(gè)有典型意義的報(bào)道《美容院、十年毀掉二十萬(wàn)張臉》據(jù)說(shuō)這個(gè)事件還被體現(xiàn)在某政協(xié)委員的政協(xié)提案里。

我們除了用事實(shí)回應(yīng)媒體的誤導(dǎo)之外，應(yīng)該警醒這篇報(bào)道在內(nèi)的眾多反面報(bào)道的出現(xiàn)，表明社會(huì)輿論對(duì)行業(yè)出現(xiàn)了信任危機(jī)的征兆。林小明美容美發(fā)經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，上述的狀況，主要由于以下的原因造成。(一)美容院數(shù)量大增，其中大多管理薄弱。

美容院是技術(shù)型的服務(wù)行業(yè)，依靠提供優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和服務(wù)來(lái)獲得顧客滿(mǎn)意而賺取回報(bào)。近五年來(lái)，美容院新增將近120萬(wàn)家，根據(jù)我們的調(diào)查、大部分的美容院管理薄弱，甚至不知道企業(yè)管理為何物。

新開(kāi)的美容院大量的服務(wù)了美容的人群，但是，西安菁英化妝美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校的老師從最基礎(chǔ)的管理原理上分析、不管美容院的技術(shù)水準(zhǔn)或者服務(wù)的技能有多好，沒(méi)有科學(xué)合理的管理方法，實(shí)際無(wú)法確保員工、長(zhǎng)期穩(wěn)定的把好的技術(shù)和服務(wù)體現(xiàn)在對(duì)待顧客。所以大量的顧客產(chǎn)生不滿(mǎn)意就成為必然。(二)媒體報(bào)道客觀(guān)上形成誤導(dǎo)。

近年來(lái)、大量的美容服務(wù)糾紛被報(bào)道，由于對(duì)美容業(yè)的不了解加上眾多美容院存在的不足，部分媒體報(bào)道加入了非客觀(guān)的評(píng)判、誤導(dǎo)了社會(huì)的輿論，事實(shí)上給美容業(yè)帶來(lái)了口碑上的傷害。

(三)顧客消費(fèi)走向理性化、內(nèi)行化、權(quán)益保護(hù)。

很多從業(yè)多年的朋友們，常愛(ài)聚在一起回憶以前的幸福時(shí)光。以前、顧客什么都不懂，做美容就象趕時(shí)髦，還特別相信你說(shuō)的效果，因?yàn)椴欢�行，你說(shuō)多少錢(qián)她都不嫌貴。現(xiàn)在的顧客做了多年的美容，了解美容的咨訊渠道也多，分析起皮膚常有比美容師都內(nèi)行的，顧客知道什么可以用、什么會(huì)有效、手法專(zhuān)業(yè)與否、服務(wù)要享受什么規(guī)格、做的不滿(mǎn)意會(huì)拒絕買(mǎi)單甚至投訴�？梢�(jiàn)、顧客消費(fèi)意識(shí)的成熟加大了服務(wù)的難度，對(duì)于服務(wù)水平一般的美容院來(lái)說(shuō)，糾紛增多就很自然。

(四)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，為保住利潤(rùn)、產(chǎn)生質(zhì)量上偷工減料。

在很多地方、我們會(huì)看到今天某條街上只有一家美容院，生意不能稍微好一些。否則、明天一開(kāi)門(mén)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)四周開(kāi)出五六家。顧客就這么多，大家的服務(wù)項(xiàng)目又很接近，怎么辦?價(jià)格戰(zhàn)!任何美容院都面臨著先解決生存再謀發(fā)展，隨著大量美容院的開(kāi)張，生意好的生意不好的、多被拖進(jìn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的黑洞出不來(lái)。

生意生意、不生財(cái)有何意義?收費(fèi)上不去，那只好在項(xiàng)目成本上減少支出來(lái)保證利潤(rùn)了，所以有相當(dāng)數(shù)量地美容院的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)規(guī)格、技術(shù)含量上就偷偷地打了折扣。殊不知、顧客消費(fèi)要價(jià)廉物美，物不美，廉價(jià)就沒(méi)有任何意義了，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)顧客拿自己的臉蛋或身體開(kāi)玩笑。美容消費(fèi)是人們生活的普遍需要、但大家面臨的卻是美容顧客不斷地失望一家再換一家。

(五)美容服務(wù)暴利的口碑。

美容暴利的口碑首先是因?yàn)槊廊葑o(hù)理成本的透明化。

①美容院打折促銷(xiāo)，滿(mǎn)大街可以看到標(biāo)價(jià)百多元的單次護(hù)膚、打折后二三十元。②各地不斷召開(kāi)的美容品博覽會(huì)，美容消費(fèi)者很輕易的就能參加，貿(mào)易商或廠(chǎng)商低折扣供貨給到會(huì)的美容消費(fèi)者帶來(lái)震撼。同時(shí)、媒體的推波助瀾和美容護(hù)理價(jià)格還沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范，部分美容院確實(shí)存在高價(jià)不高質(zhì)的現(xiàn)象，也是口碑形成的主要原因。(六)缺乏嚴(yán)格質(zhì)量保證的產(chǎn)品流入美容院。

每年參加廣州美博會(huì)，看到數(shù)千家廠(chǎng)商、幾萬(wàn)個(gè)品牌，遺憾的是這么多年，近兩千億產(chǎn)值的美容業(yè)、連個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)或中國(guó)名牌也沒(méi)有看到。大量企業(yè)靠包裝炒作個(gè)新概念，委托個(gè)工廠(chǎng)制造個(gè)系列、就通過(guò)展覽或其他方式順利銷(xiāo)給美容院，銷(xiāo)的好就繼續(xù)生產(chǎn)，銷(xiāo)的不好就銷(xiāo)聲匿跡，明年換個(gè)門(mén)面再來(lái)過(guò)。魚(yú)龍混雜之下，大量質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低的美容品通過(guò)顧客的使用，成為置疑美容業(yè)的依據(jù)。

擴(kuò)展閱讀：201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告

第一：中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的解讀第二：什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告才是合格的？第三：什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)美容行業(yè)有價(jià)值？第四：美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)第五：美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？第六：美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

第七：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的五要素是什么

中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員對(duì)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的解讀

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是開(kāi)展一切咨詢(xún)業(yè)務(wù)的基石，通過(guò)對(duì)特定行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)一個(gè)行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場(chǎng)容量、行業(yè)成長(zhǎng)空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢(shì)、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是通過(guò)對(duì)大量一手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的深入分析，全面客觀(guān)的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、進(jìn)出口情況和市場(chǎng)需求特征，以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)分析，并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確分析與預(yù)測(cè)。幫助企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確投資決策和明確企業(yè)發(fā)展方向

什么樣的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告才是合格的？

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心目標(biāo)主要有兩點(diǎn)：

其一：讓項(xiàng)目發(fā)起方自己明確項(xiàng)目運(yùn)作模式與經(jīng)營(yíng)計(jì)劃；其二：用于引資或者企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

因此，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也要圍繞有效實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)來(lái)衡量。

我們認(rèn)為，一份合格的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告至少應(yīng)注意如下幾點(diǎn)：（1）產(chǎn)品與服務(wù)介紹清晰準(zhǔn)確；（2）商業(yè)模式清晰（3）目標(biāo)市場(chǎng)分析清楚（4）本項(xiàng)目的目標(biāo)市場(chǎng)定位有效

（5）團(tuán)隊(duì)組合具有能實(shí)現(xiàn)計(jì)劃書(shū)所稱(chēng)之目標(biāo)的能力與要素（6）資金運(yùn)用合理，現(xiàn)金流分析令投資人信服（7）項(xiàng)目估值合乎行業(yè)規(guī)矩，要為投資人安排合理（8）項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析詳細(xì)，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避措施合理有效

（9）文字處理精要準(zhǔn)確，錯(cuò)誤的地方要少，包裝簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)認(rèn)真之精。美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄結(jié)構(gòu)

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[出版時(shí)間]:201*年04月版

[交付形式]:EMAIL電子版或特快專(zhuān)遞

[紙質(zhì)版]：8000元[電子版]：7500元[紙質(zhì)+電子]：8500元

〖描述〗

《201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》是根據(jù)51報(bào)告在線(xiàn)行業(yè)研究中心多年來(lái)對(duì)中國(guó)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的研究，結(jié)合對(duì)行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對(duì)我國(guó)美容行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)海關(guān)信息中心等數(shù)據(jù)資料，以及期刊及網(wǎng)上信息二手資料進(jìn)行桌面研究。其中國(guó)家統(tǒng)計(jì)局可利用的數(shù)據(jù)包括行業(yè)數(shù)據(jù)以及企業(yè)數(shù)據(jù)；全國(guó)海關(guān)信息中心包括進(jìn)出口數(shù)據(jù)；再加上自身公司的調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

〖目錄〗

第一章美容行業(yè)概述第一節(jié)概念一、定義及分類(lèi)二、特點(diǎn)

第二節(jié)行業(yè)發(fā)展成熟度一、行業(yè)發(fā)展周期分析二、行業(yè)中外行業(yè)成熟度對(duì)比三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析第三節(jié)行業(yè)特征分析一、行業(yè)規(guī)模二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度三、影響需求的關(guān)鍵因素四、國(guó)內(nèi)和國(guó)際行業(yè)五、主要競(jìng)爭(zhēng)因素

第二章201*-201*年美容行業(yè)全球發(fā)展分析第一節(jié)全球美容行業(yè)發(fā)展分析一、201*年全球美容行業(yè)發(fā)展分析二、201*年全球美容行業(yè)發(fā)展分析第二節(jié)201*年全球行業(yè)分析一、全球需求分析二、歐美需求分析三、中外行業(yè)對(duì)比

第三節(jié)201*-201*年主要國(guó)家或地區(qū)美容行業(yè)發(fā)展分析一、美國(guó)二、日本三、歐洲

第三章中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展宏觀(guān)環(huán)境分析第一節(jié)201*-201*年經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析一、中國(guó)GDP分析

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)三、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

第二節(jié)201*-201*年美容行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析一、行業(yè)政策環(huán)境二、國(guó)內(nèi)宏觀(guān)政策對(duì)其影響三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響第三節(jié)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

第四章201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)整體運(yùn)行分析第一節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r一、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)二、行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析三、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

第二節(jié)201*年中國(guó)美容行業(yè)供需狀況一、行業(yè)產(chǎn)能分析二、供給分析三、需求分析

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析一、201*年產(chǎn)品價(jià)格分析二、201*年產(chǎn)品價(jià)格分析

第四節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)成本分析一、原料分析二、勞動(dòng)力分析三、運(yùn)輸成本分析

第五節(jié)201*-201*年美容行業(yè)區(qū)域行業(yè)分析一、華北行業(yè)二、東北行業(yè)三、華中行業(yè)四、華東行業(yè)五、華南行業(yè)六、西南行業(yè)七、西北行業(yè)

第六章201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)運(yùn)行效益分析第一節(jié)總產(chǎn)值分析

一、201*-201*年產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較第二節(jié)行業(yè)銷(xiāo)售收入分析

一、201*-201*年產(chǎn)業(yè)行業(yè)總銷(xiāo)售收入分析二、不同規(guī)模企業(yè)總銷(xiāo)售收入分析三、不同所有制企業(yè)總銷(xiāo)售收入比較第三節(jié)產(chǎn)品成本費(fèi)用分析

一、201*-201*年產(chǎn)業(yè)成本費(fèi)用總額分析二、不同規(guī)模企業(yè)銷(xiāo)售成本比較分析三、不同所有制企業(yè)銷(xiāo)售成本比較分析第四節(jié)利潤(rùn)總額分析

一、201*-201*年產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)總額分析二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

第七章201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)進(jìn)出口分析第一節(jié)201*-201*年美容行業(yè)進(jìn)出口總況分析一、進(jìn)口總量統(tǒng)計(jì)二、出口總量統(tǒng)計(jì)

第二節(jié)201*-201*年美容行業(yè)進(jìn)出口國(guó)別分析一、分國(guó)別統(tǒng)計(jì)二、收發(fā)貨省地統(tǒng)計(jì)三、貿(mào)易方式統(tǒng)計(jì)四、運(yùn)輸方式統(tǒng)計(jì)

第三節(jié)201*-201*年美容行業(yè)分產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格分析一、總體價(jià)格進(jìn)出口分析二、細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格分析三、影響價(jià)格因素分析

第四節(jié)201*-201*年美容行業(yè)進(jìn)出口行業(yè)影響因素分析一、稅收政策影響二、國(guó)際金融危機(jī)的影響三、國(guó)內(nèi)外需求變化影響四、貿(mào)易壁壘影響分析

第八章美容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析第一節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈分析一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)該行業(yè)的影響三、行業(yè)新動(dòng)態(tài)及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的意義

第九章201*-201*年美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析第一節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)二、潛在進(jìn)入者分析三、替代品威脅分析四、供應(yīng)商議價(jià)能力五、客戶(hù)議價(jià)能力第二節(jié)行業(yè)集中度分析一、行業(yè)集中度分析二、企業(yè)集中度分析三、區(qū)域集中度分析

第三節(jié)中國(guó)美容行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較一、生產(chǎn)要素二、需求條件三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)四、行業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)五、政府的作用

第十章201*年中國(guó)美容行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析第一節(jié)主要企業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合表現(xiàn)分析一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析五、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析第二節(jié)主要企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)增長(zhǎng)及策略分析一、201*年行業(yè)增長(zhǎng)潛力分析二、201*年主要潛力品種分析三、現(xiàn)有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析四、潛力品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇第三節(jié)美容行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略總結(jié)一、產(chǎn)品策略二、價(jià)格策略三、銷(xiāo)售渠道策略四、促銷(xiāo)策略

第十一章201*年中國(guó)美容行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析第一節(jié)企業(yè)一一、公司概況二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié)企業(yè)二一、公司概況

二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié)企業(yè)三一、公司概況

二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié)企業(yè)四一、公司概況

二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略第五節(jié)企業(yè)五一、公司概況

二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略第六節(jié)企業(yè)六一、公司概況

二、公司經(jīng)營(yíng)分析（財(cái)務(wù)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)地位等）三、公司最新動(dòng)態(tài)四、公司SWOT分析七、公司發(fā)展戰(zhàn)略

第十二章201*-201*年美容行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析第一節(jié)美容行業(yè)活力系數(shù)比較及分析一、201*年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較二、201*-201*行業(yè)活力系數(shù)分析第二節(jié)美容行業(yè)投資收益率比較及分析一、201*年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較二、201*-201*行業(yè)投資收益率分析第三節(jié)201*-201*年美容行業(yè)投資效益分析一、美容行業(yè)投資狀況分析二、美容行業(yè)投資效益分析三、美容行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)四、美容行業(yè)的投資方向

五、201*-201*年美容行業(yè)投資的建議六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第四節(jié)201*-201*年影響美容行業(yè)發(fā)展的主要因素分析一、有利因素分析二、穩(wěn)定因素分析三、不利因素分析

四、美容行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、美容行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

第五節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)二、政策風(fēng)險(xiǎn)三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)五、其他風(fēng)險(xiǎn)

第十三章201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析第一節(jié)201*年美容行業(yè)發(fā)展環(huán)境展望一、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望二、政策走勢(shì)展望三、國(guó)際行業(yè)走勢(shì)展望

第二節(jié)201*年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析二、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)一、行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)二、行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)三、行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)預(yù)測(cè)四、行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測(cè)

第四節(jié)201*-201*年中國(guó)美容行業(yè)投資策略建議一、重點(diǎn)投資產(chǎn)品二、重點(diǎn)投資領(lǐng)域三、其他策略

美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常見(jiàn)問(wèn)題有哪些？

1、我公司的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告主要是用于面向企業(yè)、投資者、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、資金申請(qǐng)?jiān)u審機(jī)構(gòu)申請(qǐng)資金或者融資。

2、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也可以作為您團(tuán)隊(duì)建設(shè)與項(xiàng)目執(zhí)行的指導(dǎo)方案。3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告重點(diǎn)是論證項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值、商業(yè)模式的可行性、實(shí)施方案的可操作性、團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力、項(xiàng)目的投入產(chǎn)出預(yù)期。4、優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不在于文字多少，而在于抓住項(xiàng)目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項(xiàng)目投資價(jià)值。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?zhèn)鬟f的信息、理念、創(chuàng)新思維、獨(dú)到的盈利模式等是其價(jià)值所在。

5、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要重點(diǎn)分析歷史財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、管理運(yùn)營(yíng)情況、整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、未來(lái)擬投資項(xiàng)目帶來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)和投資需求，投資項(xiàng)目可以是多個(gè)或者僅用于補(bǔ)充流動(dòng)資金，財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)要考慮歷史數(shù)據(jù)及財(cái)務(wù)制度的延續(xù)性。

美容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告特點(diǎn)

美容行業(yè)環(huán)境分析：行業(yè)環(huán)境是對(duì)企業(yè)影響最直接、作用最大的外部環(huán)境。

美容行業(yè)結(jié)構(gòu)分析：行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及到行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，主要是行業(yè)進(jìn)入障礙和行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析。

美容行業(yè)市場(chǎng)分析：主要內(nèi)容涉及行業(yè)市場(chǎng)需求的性質(zhì)、要求及其發(fā)展變化，行業(yè)的市場(chǎng)容量，行業(yè)的分銷(xiāo)通路模式、銷(xiāo)售方式等。美容行業(yè)組織分析：主要研究行業(yè)對(duì)企業(yè)生存狀況的要求及現(xiàn)實(shí)反映，主要內(nèi)容有：企業(yè)內(nèi)的關(guān)聯(lián)性，行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化、一體化程度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平，組織變化狀況等。美容行業(yè)成長(zhǎng)性分析：是指分析行業(yè)所處的成長(zhǎng)階段和發(fā)展方向。當(dāng)然，這些內(nèi)容還只是常規(guī)分析中的一部分，而在這些分析中，還有不少一般內(nèi)容和特定內(nèi)容。例如，在行業(yè)分析中，一般應(yīng)動(dòng)態(tài)地進(jìn)行行業(yè)生命周期的分析，尤其是結(jié)合行業(yè)周期的變化來(lái)看公司市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢(shì)與價(jià)值的變動(dòng)。美容縱深研究

美容行業(yè)研究分為一般性研究和專(zhuān)業(yè)性研究、淺表性研究和縱深研究，只有進(jìn)行縱深研究才能真正發(fā)現(xiàn)公司的價(jià)值形成和來(lái)源構(gòu)成。進(jìn)行行業(yè)的縱深研究，必須在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行大量的基礎(chǔ)研究和實(shí)證分析。例如，不同行業(yè)間的技術(shù)傳遞和轉(zhuǎn)移過(guò)程，是直接關(guān)系到不同行業(yè)的興衰和轉(zhuǎn)化的過(guò)程，對(duì)于這一問(wèn)題的研究，就是縱深研究的范圍。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)的五要素是什么

一、詳細(xì)介紹產(chǎn)品

在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié)，包括企業(yè)實(shí)施的所有調(diào)查。這些問(wèn)題包括：產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段？它的獨(dú)特性怎樣？企業(yè)分銷(xiāo)產(chǎn)品的方法是什么？誰(shuí)會(huì)使用企業(yè)的產(chǎn)品，為什么？產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少，售價(jià)是多少？企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計(jì)劃是什么？把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來(lái)，這樣出資者就會(huì)和你一樣對(duì)產(chǎn)品有興趣。在商業(yè)計(jì)劃書(shū)中，撰寫(xiě)者應(yīng)盡量用簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)來(lái)描述每件事。商品及其屬性的定義對(duì)撰寫(xiě)者來(lái)說(shuō)是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的說(shuō)明

在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，要細(xì)致分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是誰(shuí)？他們的產(chǎn)品是如何工作的？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比，有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？要明確每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的銷(xiāo)售額，毛利潤(rùn)、收入以及市場(chǎng)份額，然后再討論你相對(duì)于每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)計(jì)劃書(shū)要使投資者相信，你不僅是行業(yè)中的有力競(jìng)爭(zhēng)者，而且將來(lái)還會(huì)是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先者。

三、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告要給投資者提供企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析和理解。要細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對(duì)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響，以及各個(gè)因素所起的作用。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中還應(yīng)包括一個(gè)主要的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，計(jì)劃中應(yīng)列出你打算開(kāi)展廣告、促銷(xiāo)以及公共關(guān)系活動(dòng)的地區(qū)，明確每一項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)算和收益。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中還應(yīng)簡(jiǎn)述一下你的的銷(xiāo)售戰(zhàn)略：是使用外面的銷(xiāo)售代表還是使用內(nèi)部職員？是使用轉(zhuǎn)賣(mài)商、分銷(xiāo)商還是特許商?將提供何種類(lèi)型的銷(xiāo)售培訓(xùn)？此外，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告還應(yīng)特別關(guān)注一下銷(xiāo)售中的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

四、制定執(zhí)行方案

你的行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)該是無(wú)懈可擊的。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中應(yīng)該明確下列問(wèn)題：你如何把產(chǎn)品推向市場(chǎng)？如何設(shè)計(jì)生產(chǎn)線(xiàn)，如何組裝產(chǎn)品?生產(chǎn)需要哪些原料？擁有那些生產(chǎn)資源，還需要什么生產(chǎn)資源？生產(chǎn)和設(shè)備的成本是多少？企業(yè)是買(mǎi)設(shè)備還是租設(shè)備？解釋清楚與產(chǎn)品組裝，儲(chǔ)存以及發(fā)送有關(guān)的固定成本和變動(dòng)成本的情況。五、精煉的計(jì)劃摘要

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的計(jì)劃摘要也十分重要。它必須能讓投資者有興趣得到更多的信息，它將給投資者留下長(zhǎng)久的印象。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的計(jì)劃摘要將是撰寫(xiě)的最后一部分內(nèi)容，但卻是出資者首先要看的內(nèi)容，它將從計(jì)劃中摘錄出與籌集資金最相干的細(xì)節(jié)：包括對(duì)公司內(nèi)部的基本情況，公司的能力以及局限性，公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，公司的管理隊(duì)伍等情況的簡(jiǎn)明而生動(dòng)的概括。

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