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醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作匯報(bào)例文

醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作匯報(bào)

隨著衛(wèi)生改革的不斷深化，衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到社會(huì)公眾的關(guān)注。醫(yī)院健康和諧發(fā)展，需要良好的社會(huì)輿論的支持。近年來(lái)，我院衛(wèi)生宣傳工作在黨政班子的正確領(lǐng)導(dǎo)和全體職工的共同努力下，繼續(xù)高舉鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想的偉大旗幟，始終把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞醫(yī)院中心工作，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，為醫(yī)院的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，現(xiàn)就近年來(lái)宣-

傳工作匯報(bào)如下：一、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳的工作與成效（一）加強(qiáng)宣傳領(lǐng)導(dǎo)，提高宣傳認(rèn)識(shí)

隨著醫(yī)療體制改革的不斷深入，醫(yī)學(xué)科技飛速發(fā)展，信息傳遞迅捷化，加強(qiáng)衛(wèi)生宣傳工作被提上黨政班子的議事日程。院領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)衛(wèi)生新聞宣傳工作的重要導(dǎo)向作用，切實(shí)增強(qiáng)宣傳意識(shí)和對(duì)輿論的敏感性，定期召開宣傳工作專題會(huì)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)生宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。另外，醫(yī)院每年召開一次院黨政領(lǐng)導(dǎo)出席，各黨支部書記、黨支部宣傳委員、各科室通訊員參加的全院宣傳工作會(huì)議，對(duì)宣傳工作進(jìn)行全面總結(jié)，并深入分析存在的問題，明確宣傳工作的思路，指導(dǎo)宣傳工作的進(jìn)一步開展。

醫(yī)院宣傳工作堅(jiān)持社會(huì)效益第一位，院內(nèi)、院外宣傳一起抓，形成網(wǎng)絡(luò)健全、責(zé)任明確、人人動(dòng)手、個(gè)個(gè)參與的工作氛圍。對(duì)內(nèi)覆蓋醫(yī)院的每個(gè)職工，多層次、全方位地做好院內(nèi)宣傳工作，對(duì)外以廣西人群為主，并進(jìn)一步向全國(guó)輻射，主動(dòng)多渠道地加強(qiáng)與宣傳媒體溝通，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞衛(wèi)生信息，增大品牌美譽(yù)度，促進(jìn)醫(yī)院健康和諧發(fā)展。

（二）完善宣傳網(wǎng)絡(luò)，圍繞醫(yī)療核心，樹立品牌意識(shí)，全方位宣傳報(bào)道

醫(yī)療工作是醫(yī)院一切工作的主體，醫(yī)療宣傳是衛(wèi)生宣傳的核心。為了加強(qiáng)醫(yī)院的學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、名醫(yī)名科、科技創(chuàng)新等醫(yī)療衛(wèi)生方面的宣傳報(bào)道，提高醫(yī)院知名度，醫(yī)院積極探索拓寬醫(yī)院衛(wèi)生宣傳的新途徑，樹立品牌意識(shí)，主動(dòng)與各新聞媒體聯(lián)系，及時(shí)報(bào)道醫(yī)院的衛(wèi)生信息。同時(shí)，醫(yī)院對(duì)內(nèi)還利用校園網(wǎng)、有線電視臺(tái)、板報(bào)、大型電子屏幕、條幅、觸摸屏等形式，積極宣傳宣傳醫(yī)院的重大活動(dòng)、各科室醫(yī)、教、科等方面新動(dòng)態(tài)、溝通了職工對(duì)醫(yī)院的了解，增強(qiáng)了職工關(guān)心醫(yī)院的主人翁觀念。

1、我院積極與廣西電視臺(tái)、新華社、廣西日?qǐng)?bào)等10多家院外新聞媒體聯(lián)系，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道醫(yī)療動(dòng)態(tài)、改革舉措、新風(fēng)尚、科技創(chuàng)新等多個(gè)方面，對(duì)促進(jìn)醫(yī)院的社會(huì)效益有良好的促進(jìn)作用。一些東南亞甚至歐美國(guó)家的患者都根據(jù)新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)等播發(fā)的新聞報(bào)道來(lái)到我院就診。201*年院外發(fā)表新聞280篇，其中報(bào)紙媒體215篇，電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體篇65篇；201*年為349篇，其中報(bào)紙媒體227篇（含軟廣告79篇），電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體122篇（含軟廣告13篇）；201*年為248篇，其中報(bào)紙媒體152，電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體96篇。

2、廣西醫(yī)科大學(xué)校園網(wǎng)、學(xué)校電視臺(tái)發(fā)表的新聞：201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各230篇，學(xué)校電視臺(tái)205篇；201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各242篇，學(xué)校電視臺(tái)213篇；201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各307篇，學(xué)校電視臺(tái)271篇。

3、在雜志、期刊等整版宣傳我院形象：自201*年起，在每期《廣西醫(yī)學(xué)》雜志封面做名科推介；201*年，在《廣西日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《醫(yī)院報(bào)》專版宣傳醫(yī)院七十校慶；精心編輯出版《南寧市民健康手冊(cè)》和《柳州市民健康手冊(cè)》；201*年，在《中國(guó)醫(yī)院管理雜志》、《廣西醫(yī)師》、《中國(guó)醫(yī)學(xué)文摘內(nèi)科學(xué)》等雜志封面做醫(yī)院整體形象宣傳。

4、通過制作各類宣傳冊(cè)，向全社會(huì)介紹我院的醫(yī)院整體實(shí)力與�？扑�平，也為社會(huì)了解醫(yī)療信息提供了方便。201*年制作了七十年輝煌歷程的中英文大型畫冊(cè)、我院七十周年建設(shè)與發(fā)展的宣傳小冊(cè)子以及美容整形外科、泌尿外科研究所等多種宣傳手冊(cè)。201*年，醫(yī)院還錄制了《綠城壯鄉(xiāng)璀燦明珠廣西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院》電視專題片、完成了《校志》的編纂、校對(duì)工作。編寫《廣西醫(yī)科大學(xué)校志》154頁(yè)，每本100余萬(wàn)字；201*年編輯制作《醫(yī)院管理年簡(jiǎn)報(bào)》12期，《保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)》簡(jiǎn)報(bào)20期。5、宣傳欄、板報(bào)、條幅是醫(yī)院宣傳的主要陣地，針對(duì)病友和本院職工，可以有效地傳遞醫(yī)療衛(wèi)生、政策與醫(yī)院動(dòng)態(tài)等方面的信息。201*年制作出版科研成果展示、抗擊非典等大型院內(nèi)板報(bào)等40多塊；201*年校慶七十周年大型宣傳欄、校史展醫(yī)院板報(bào)、職工球類運(yùn)動(dòng)會(huì)等60多塊等；201*年制作醫(yī)院管理年大型板報(bào)、先進(jìn)性教育大型板報(bào)、護(hù)理獲獎(jiǎng)宣傳板報(bào)、藥品引進(jìn)公示板報(bào)、構(gòu)建和諧社會(huì)板報(bào)、健康教育宣傳板報(bào)等80多塊。三年來(lái)，制作各類大小條幅共千余條。

6、網(wǎng)絡(luò)是醫(yī)院信息化、數(shù)字化建設(shè)的主要標(biāo)志之一。加強(qiáng)醫(yī)院網(wǎng)頁(yè)宣傳對(duì)內(nèi)可使全院職工及時(shí)了解醫(yī)院及各個(gè)學(xué)科發(fā)展?fàn)顩r，了解醫(yī)院管理、科研動(dòng)態(tài)、醫(yī)療教學(xué)、文化建設(shè)等各種信息，對(duì)增強(qiáng)職工的榮譽(yù)感、使命感、責(zé)任感，激發(fā)職工愛崗敬業(yè)精神、開拓創(chuàng)新精神很有幫助；對(duì)外對(duì)樹立醫(yī)院及科室品牌，擴(kuò)大醫(yī)院知名度，提高醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的作用。我院于201*年10月全面更新醫(yī)院網(wǎng)頁(yè)，部分科室網(wǎng)頁(yè)也及時(shí)更新內(nèi)容，成了對(duì)外宣傳的重要窗口。

7、制作各類廣告牌、標(biāo)識(shí)牌、指示牌，規(guī)范科室宣傳攔制作。引導(dǎo)病友方便就醫(yī)，同時(shí)宣傳醫(yī)院形象。如201*年更換住院大樓樓頂醫(yī)-

院大型廣告牌、制作安裝廣西老干部醫(yī)療保健中心大型廣告牌、201*年制作安裝住院大樓內(nèi)科樓21層樓層牌、更換西院的兩個(gè)大型醫(yī)院廣告牌。對(duì)于科室學(xué)科介紹、健康教育、住院流程等各類宣傳欄，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一制作，保證整齊劃一，規(guī)范有序。

8、結(jié)合實(shí)際，有針對(duì)性地制作和發(fā)布適量的醫(yī)療廣告，獲得良好的社會(huì)效益。我院作為廣西�？婆鋫渥铨R全、醫(yī)療設(shè)備最先進(jìn)、技術(shù)力量最雄厚、規(guī)模最大的省級(jí)綜合性醫(yī)院，而且具備醫(yī)療、教學(xué)、科研的綜合優(yōu)勢(shì)。醫(yī)院自身?yè)碛辛己玫钠放浦�名度與美譽(yù)度，因而醫(yī)院著重于強(qiáng)化醫(yī)院的品牌優(yōu)勢(shì)，注重名醫(yī)名科宣傳，201*年在南寧市火車站廣場(chǎng)樹立大型醫(yī)院廣告牌，連續(xù)在《廣西日?qǐng)?bào)》推出《名醫(yī)專家榜》。針對(duì)西院發(fā)展面臨的困境，201*年，我院在廣西區(qū)內(nèi)所有的大巴投放廣西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院西院的廣告短片，收到了良好的社會(huì)效果。

（三）深入宣傳鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

以安排全院各科室政治學(xué)習(xí)內(nèi)容著手，結(jié)合國(guó)內(nèi)大氣候和醫(yī)院實(shí)際，做好職工政治學(xué)習(xí)的導(dǎo)向。201*年以來(lái)下發(fā)科室和職工《黨員保障權(quán)利》、《文明市民道德手冊(cè)》、《保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)讀本》等學(xué)習(xí)書籍和資料共10000余冊(cè)。201*年在全院32個(gè)支部922名共產(chǎn)黨員中深入開展以實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想為主要內(nèi)容的保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)。通過組織學(xué)習(xí)和討論，統(tǒng)一全院職工的思想認(rèn)識(shí)，提高政治素質(zhì)，明確工作目標(biāo)，不斷增強(qiáng)職工對(duì)醫(yī)院醫(yī)療衛(wèi)生工作的向心力和凝聚力。

（四）以推進(jìn)行風(fēng)建設(shè)為契機(jī)，開展職業(yè)道德教育，宣傳行業(yè)新風(fēng)尚，加強(qiáng)服務(wù)內(nèi)涵建設(shè)。近年來(lái)，結(jié)合保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)、醫(yī)院管理年活動(dòng)、爭(zhēng)創(chuàng)“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)示范醫(yī)院”活動(dòng)及創(chuàng)建全國(guó)文明城活動(dòng)的要求，在職工中大力開展職業(yè)道德教育活動(dòng)。以培訓(xùn)班的形式對(duì)窗口服務(wù)人員進(jìn)行文明服務(wù)培訓(xùn)，通過大型電子屏幕在群眾中深入宣傳“醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)人員八不準(zhǔn)”、公民道德規(guī)范等，用櫥窗宣傳未成年人思想道德教育要求。每年國(guó)慶、五四、春節(jié)等節(jié)日期間，在醫(yī)院花園廣場(chǎng)都刊出與節(jié)日相關(guān)內(nèi)容的板報(bào)，以增強(qiáng)職工對(duì)醫(yī)院的歸屬感、責(zé)任感，激發(fā)廣大職工愛黨、愛國(guó)、愛院的熱情。同時(shí)，通過板報(bào)條幅等形式，提倡扶扶貧助困、互相幫助的新風(fēng)尚，號(hào)召?gòu)V大職工積極參加為災(zāi)區(qū)、為貧困生捐款、無(wú)償獻(xiàn)血等活動(dòng)，營(yíng)造了良好的氛圍。

（五）深入開展法制宣傳教育活動(dòng)，職工學(xué)法守法的意識(shí)明顯增強(qiáng)。

醫(yī)院一直以來(lái)注重提高員工的法律意識(shí)和道德素質(zhì)，堅(jiān)持利用板報(bào)、圖片展、周會(huì)等形式對(duì)職工進(jìn)行法制宣傳教育，認(rèn)真組織廣大職工參加“四五”普法學(xué)習(xí)考試，組織參加由衛(wèi)生廳組織的衛(wèi)生法知識(shí)競(jìng)賽，增強(qiáng)職工的法制觀念和學(xué)法守法的自覺性。近年來(lái)，全院職工年普法考試參與率在95以上，及格率達(dá)100。依法治院是醫(yī)院辦院方針之一，通過法制宣傳教育活動(dòng)，職工法制觀念明顯增強(qiáng)、法律意識(shí)得到提高。201*年以來(lái)，無(wú)重大違法違紀(jì)案件發(fā)生，社會(huì)治安綜合治理符合要求。

（六）廣泛開展各種形式的精神文明活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)。

201*年以來(lái)，通過舉辦登山比賽、球類運(yùn)動(dòng)會(huì)、軍民迎春晚會(huì)等活動(dòng)，展現(xiàn)和深化優(yōu)良院風(fēng)和團(tuán)隊(duì)精神；深入開展“雙擁”活動(dòng)，加強(qiáng)軍民共建工作；樹立和宣傳醫(yī)技醫(yī)德先進(jìn)典型，以他們?yōu)榘駱�，推�?dòng)精神文明建設(shè)；201*年，在抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，我們利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體及板報(bào)大力宣揚(yáng)“白衣戰(zhàn)士”英勇抗擊“疫魔”的大無(wú)畏精神。201*年，以校慶為契機(jī)，參與學(xué)校組織的多項(xiàng)比賽與匯演活動(dòng)；201*年，“永遠(yuǎn)的旗幟”全院先進(jìn)性教育活動(dòng)歌詠比賽，這都展示了我院職工良好的精神風(fēng)貌。醫(yī)院文化建設(shè)對(duì)內(nèi)凝聚人心、對(duì)外樹立形象有著重要的作用，有利于醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。三、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳工作取得的經(jīng)驗(yàn)

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視是發(fā)揮好宣傳工作作用的關(guān)鍵，隊(duì)伍建設(shè)是發(fā)揮宣傳工作作用的保證。院黨政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)醫(yī)院宣傳作用的認(rèn)識(shí)，將直接影響醫(yī)院宣傳工作作用的發(fā)揮；而建立一支專業(yè)精、業(yè)務(wù)強(qiáng)、作風(fēng)硬、效率高的宣傳干部隊(duì)伍，進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)院宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化，有利于醫(yī)院宣傳工作的作用得以充分發(fā)揮。

（二）結(jié)合醫(yī)院實(shí)際，有目的、有計(jì)劃地開展衛(wèi)生宣傳工作。

醫(yī)院宣傳是有目的、有計(jì)劃地向社會(huì)傳播醫(yī)療服務(wù)信息，展示醫(yī)院風(fēng)采、樹立醫(yī)院形象的一項(xiàng)重要工作，因此，醫(yī)院宣傳工作必須結(jié)合醫(yī)院實(shí)際，與醫(yī)院整體工作保持高度的一致性。我院在宣傳工作中，把醫(yī)院的“以病人為中心、以社會(huì)效益為基礎(chǔ)、以人才技術(shù)為基礎(chǔ)、以質(zhì)量為根本、以優(yōu)美環(huán)境、先進(jìn)設(shè)備為條件，以醫(yī)德規(guī)范為要求，為社會(huì)提供高層次、高水平、高質(zhì)量的醫(yī)療、護(hù)理、保健服務(wù)”的辦院宗旨充分體現(xiàn)在宣傳工作之中，同時(shí)還配合不同時(shí)期醫(yī)院工作特點(diǎn)，做好階段性宣傳。（三）選擇合適的宣傳媒體與宣傳方法。

不同的媒體有不同的特點(diǎn)，相同的內(nèi)容可以有不同的宣傳方法，為達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，我們根據(jù)不同內(nèi)容選擇相應(yīng)的媒體，采取了媒體報(bào)道、宣傳欄制作、宣傳冊(cè)與宣傳片制作及編發(fā)簡(jiǎn)報(bào)等不同的宣傳方法。例如，為了使醫(yī)院宣傳產(chǎn)生更直接的效果，我們?cè)谠瓉?lái)服務(wù)性、科學(xué)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了通俗性、廣告性等特征，我院通過為各科室制作圖文并茂的健康教育宣傳欄、發(fā)放健康宣教小冊(cè)子等形式，不僅宣傳了醫(yī)院，同時(shí)也擴(kuò)大了醫(yī)院的社會(huì)知名度。四、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳工作存在的主要問題

近年來(lái),醫(yī)院宣傳工作雖然取得了一定的成績(jī)。但隨著醫(yī)療衛(wèi)生改革的深入，醫(yī)院也面臨著一些新形勢(shì)、新情況，而宣傳工作也存在一些問題，主要問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）宣傳工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)與所承擔(dān)的重大任務(wù)存在一定的差距。

醫(yī)院的衛(wèi)生宣傳工作有其自身的特殊性，在醫(yī)療體制改革的新形勢(shì)下，醫(yī)院宣傳工作的根本應(yīng)該是內(nèi)增合力外樹形象，為醫(yī)院各項(xiàng)改革服務(wù)，要做好對(duì)內(nèi)宣傳，及時(shí)傳遞各種信息。宣傳、表?yè)P(yáng)醫(yī)德醫(yī)風(fēng)高尚，醫(yī)療技術(shù)精湛的先進(jìn)人物，調(diào)動(dòng)職工積極性，形成一種“院興我榮，院衰我恥”人人關(guān)心醫(yī)院命運(yùn)的凝聚力。還要做好對(duì)外宣傳工作，幫助社會(huì)了解醫(yī)院在學(xué)術(shù)、治療技術(shù)、特色�？频确矫娴淖钚逻M(jìn)展及名醫(yī)情況，樹立醫(yī)院良好的公眾形象，爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。由此可見，這樣內(nèi)容廣泛、紛繁復(fù)雜的宣傳工作無(wú)疑對(duì)宣傳人員的自身素質(zhì)的提出了越來(lái)越高的要求。而目前在醫(yī)院從事宣傳工作的人員大多數(shù)都不是文科班出身，大部份是邊學(xué)邊干，缺乏宣傳工作的連續(xù)性、預(yù)見性和專業(yè)性，與新形勢(shì)醫(yī)院宣傳工作的重任不相匹配。

（二）宣傳不夠深入，宣傳面較窄。

醫(yī)院從事宣傳工作的部門與人員與臨床科室相對(duì)接觸較少，在校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)、櫥窗上宣傳的內(nèi)容，以黨政工團(tuán)管理及參與醫(yī)院管理、開展各種服務(wù)活動(dòng)方面的做法、經(jīng)驗(yàn)及動(dòng)態(tài)的文章為多，而對(duì)醫(yī)療、科研學(xué)術(shù)方面的信息動(dòng)態(tài)掌握不及時(shí)，這恰恰是當(dāng)前宣傳工作適應(yīng)醫(yī)療體制轉(zhuǎn)軌時(shí)在內(nèi)容和形式上都要做出調(diào)整的。以校園網(wǎng)的新聞發(fā)布為例，醫(yī)院宣傳方位應(yīng)由“內(nèi)向型”向“外向型”轉(zhuǎn)變。校園網(wǎng)的瀏覽群體除了本院職工外，更多的是面向全社會(huì)，而目前校園網(wǎng)還遠(yuǎn)達(dá)不到吸引病人的目的。因此，醫(yī)院各類宣傳途徑、方式一定要加強(qiáng)面向社會(huì)群體。

(三)宣傳工作的手段傳統(tǒng)、方法不新、成效不夠顯著。在推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的新形勢(shì)下，醫(yī)院的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，醫(yī)務(wù)人員的憂患意識(shí)不斷增強(qiáng)，思想觀念和價(jià)值觀念也隨之發(fā)生變化，來(lái)自社會(huì)各方面需要解難析疑的問題很多，但宣傳思想工作結(jié)合醫(yī)院改革發(fā)展的實(shí)際、個(gè)人切身利益聯(lián)系不夠緊密，仍用傳統(tǒng)說(shuō)教單向正面灌輸宣傳多，造成宣傳教育工作既不實(shí)用也不管用，形式主義花架子多。在方法上過于強(qiáng)調(diào)大聲勢(shì)、集中大會(huì)、討論參觀，從上到下，從領(lǐng)導(dǎo)干部到黨員、一般群眾“一刀切”，全部都要參加政治理論學(xué)習(xí)和教育活動(dòng)，層層發(fā)文，層層傳達(dá)，層層上報(bào)，層層檢查，這樣講起來(lái)熱鬧有聲勢(shì)，總結(jié)起來(lái)有內(nèi)容，但未必能收到多大的實(shí)效。五、下一步我院衛(wèi)生宣傳工作思路

（一）提高宣傳工作者的自身素質(zhì)。在醫(yī)院改革新形勢(shì)下，宣傳工作職責(zé)發(fā)生了較大的變化，既要繼續(xù)承擔(dān)黨務(wù)方面的宣傳工作，又要涉及到醫(yī)療行政上的宣傳工作，這對(duì)宣傳工作人員的素質(zhì)提出了更高的要求。宣傳工作要適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾。首先就應(yīng)具備良好的政治理論素質(zhì)、思想品德，還要具備與醫(yī)療業(yè)務(wù)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和綜合性學(xué)科知識(shí)，具備較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力、寫作能力和掌握一定的美工專業(yè)技能。要善于捕捉有新聞價(jià)值的醫(yī)療信息；善于抓住時(shí)機(jī)及時(shí)了解醫(yī)院的最新動(dòng)態(tài)；善于與外界媒體、患者和臨床一線醫(yī)護(hù)人員的溝通。同時(shí)，在今天這個(gè)信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要做好改革新形勢(shì)下的醫(yī)院宣傳工作就必須掌握更多的知識(shí)和信息，具備更高的才能素質(zhì)，就必須不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高宣傳工作者自身的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)現(xiàn)代醫(yī)院改革發(fā)展對(duì)宣傳工作的新要求

（三）增強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的時(shí)代性，推進(jìn)宣傳內(nèi)容、方法的創(chuàng)新。

創(chuàng)新是搞好醫(yī)院宣傳工作的關(guān)鍵，醫(yī)院宣傳工作適應(yīng)時(shí)代的需求、形勢(shì)的發(fā)展，不斷探索方法，解決新問題，豐富宣傳內(nèi)容，是做好新形勢(shì)下醫(yī)院宣傳工作的根本，因此，宣傳思想工作要把促進(jìn)醫(yī)院生存和發(fā)展作為根本任務(wù)，發(fā)揮宣傳工作優(yōu)勢(shì)，拓寬思路，要為打造醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。除了做好宣傳黨各個(gè)時(shí)期的路線、方針、政策，提高職工隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)，促進(jìn)單位精神文明建設(shè)外，要圍繞醫(yī)院改革的主題，緊緊抓住職工普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，引導(dǎo)職工樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，危機(jī)意識(shí)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升醫(yī)院的知名度、信譽(yù)度和病友的滿意度。此外，醫(yī)院宣傳工作還要面向社會(huì)大力宣傳醫(yī)院的特色專科、品牌服務(wù)、新枝術(shù)、新項(xiàng)目等。通過及時(shí)更新學(xué)校和醫(yī)院的新聞網(wǎng)絡(luò)的信息，宣傳醫(yī)院的名醫(yī)、特色�？疲�提高宣傳工作的效果；通過推出醫(yī)院的宣傳電視片、宣傳冊(cè)子等新形式，擴(kuò)大社會(huì)影響力；繼續(xù)通過有針對(duì)性的商業(yè)化宣傳，投入一定的資金，在報(bào)紙、電臺(tái)等媒體上、公交車站、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所以廣告形式宣傳自己醫(yī)院的品牌。同時(shí)，隨著對(duì)健康需求的提高。人們更樂于關(guān)注科普文章。，那種深入淺出、通俗易懂的科普軟文宣傳，融學(xué)術(shù)性于新聞性和生活性的報(bào)道，有利于維系醫(yī)院與亞健康人群的緊密聯(lián)系，拓展醫(yī)療服務(wù)的病源，為醫(yī)院創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）把握醫(yī)院宣傳工作的著力點(diǎn)，做到“四個(gè)結(jié)合”。

醫(yī)院宣傳必須與整體工作保持高度的一致性，結(jié)合醫(yī)院的實(shí)際以及經(jīng)營(yíng)管理做好宣傳工作；醫(yī)院宣傳工作必須迎合社會(huì)的需求，把醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)特色、新經(jīng)驗(yàn)推向社會(huì)，多角度進(jìn)行宣傳；醫(yī)院還要選擇合適的宣傳媒體和方式進(jìn)行宣傳；宣傳工作要以教學(xué)、科研、醫(yī)療、學(xué)科建設(shè)的成就為重點(diǎn)。因而，宣傳工作要作到“四個(gè)結(jié)合”：宣傳醫(yī)療質(zhì)量和服務(wù)水平相結(jié)合；宣傳醫(yī)院技術(shù)優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理理念相結(jié)合；宣傳名醫(yī)專科特色與疾病防治宣教相結(jié)合；對(duì)外品牌宣傳與對(duì)內(nèi)提高職工素質(zhì)相結(jié)合。（三）為維護(hù)宣傳的嚴(yán)肅性，逐步制定和完善一系列的宣傳工作制度。

醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作必須保證信息的客觀真實(shí)性、可靠性和科學(xué)性。對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作都必須有一套完善的制度來(lái)規(guī)范。今后，醫(yī)院將逐步完善宣傳稿件登記制度、宣傳原件留存制度、對(duì)外宣傳審批制度、新聞?dòng)浾邅?lái)院報(bào)告制度、新聞宣傳審核制度和負(fù)面報(bào)道申辯制度等，以促進(jìn)醫(yī)院宣傳工作走上規(guī)范化、科學(xué)化。

擴(kuò)展閱讀：醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作匯報(bào)例文

醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作匯報(bào)

隨著衛(wèi)生改革的不斷深化，衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到社會(huì)公眾的關(guān)注。醫(yī)院健康和諧發(fā)展，需要良好的社會(huì)輿論的支持。近年來(lái)，我院衛(wèi)生宣傳工作在黨政班子的正確領(lǐng)導(dǎo)和全體職工的共同努力下，繼續(xù)高舉鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想的偉大旗幟，始終把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞醫(yī)院中心工作，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，為醫(yī)院的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，現(xiàn)就近年來(lái)宣-

傳工作匯報(bào)如下：一、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳的工作與成效（一）加強(qiáng)宣傳領(lǐng)導(dǎo)，提高宣傳認(rèn)識(shí)

隨著醫(yī)療體制改革的不斷深入，醫(yī)學(xué)科技飛速發(fā)展，信息傳遞迅捷化，加強(qiáng)衛(wèi)生宣傳工作被提上黨政班子的議事日程。院領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)衛(wèi)生新聞宣傳工作的重要導(dǎo)向作用，切實(shí)增強(qiáng)宣傳意識(shí)和對(duì)輿論的敏感性，定期召開宣傳工作專題會(huì)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)生宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。另外，醫(yī)院每年召開一次院黨政領(lǐng)導(dǎo)出席，各黨支部書記、黨支部宣傳委員、各科室通訊員參加的全院宣傳工作會(huì)議，對(duì)宣傳工作進(jìn)行全面總結(jié)，并深入分析存在的問題，明確宣傳工作的思路，指導(dǎo)宣傳工作的進(jìn)一步開展。

醫(yī)院宣傳工作堅(jiān)持社會(huì)效益第一位，院內(nèi)、院外宣傳一起抓，形成網(wǎng)絡(luò)健全、責(zé)任明確、人人動(dòng)手、個(gè)個(gè)參與的工作氛圍。對(duì)內(nèi)覆蓋醫(yī)院的每個(gè)職工，多層次、全方位地做好院內(nèi)宣傳工作，對(duì)外以廣西人群為主，并進(jìn)一步向全國(guó)輻射，主動(dòng)多渠道地加強(qiáng)與宣傳媒體溝通，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞衛(wèi)生信息，增大品牌美譽(yù)度，促進(jìn)醫(yī)院健康和諧發(fā)展。

（二）完善宣傳網(wǎng)絡(luò)，圍繞醫(yī)療核心，樹立品牌意識(shí)，全方位宣傳報(bào)道

醫(yī)療工作是醫(yī)院一切工作的主體，醫(yī)療宣傳是衛(wèi)生宣傳的核心。為了加強(qiáng)醫(yī)院的學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)、名醫(yī)名科、科技創(chuàng)新等醫(yī)療衛(wèi)生方面的宣傳報(bào)道，提高醫(yī)院知名度，醫(yī)院積極探索拓寬醫(yī)院衛(wèi)生宣傳的新途徑，樹立品牌意識(shí)，主動(dòng)與各新聞媒體聯(lián)系，及時(shí)報(bào)道醫(yī)院的衛(wèi)生信息。同時(shí)，醫(yī)院對(duì)內(nèi)還利用校園網(wǎng)、有線電視臺(tái)、板報(bào)、大型電子屏幕、條幅、觸摸屏等形式，積極宣傳宣傳醫(yī)院的重大活動(dòng)、各科室醫(yī)、教、科等方面新動(dòng)態(tài)、溝通了職工對(duì)醫(yī)院的了解，增強(qiáng)了職工關(guān)心醫(yī)院的主人翁觀念。

1、我院積極與廣西電視臺(tái)、新華社、廣西日?qǐng)?bào)等10多家院外新聞媒體聯(lián)系，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道醫(yī)療動(dòng)態(tài)、改革舉措、新風(fēng)尚、科技創(chuàng)新等多個(gè)方面，對(duì)促進(jìn)醫(yī)院的社會(huì)效益有良好的促進(jìn)作用。一些東南亞甚至歐美國(guó)家的患者都根據(jù)新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)等播發(fā)的新聞報(bào)道來(lái)到我院就診。201*年院外發(fā)表新聞280篇，其中報(bào)紙媒體215篇，電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體篇65篇；201*年為349篇，其中報(bào)紙媒體227篇（含軟廣告79篇），電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體122篇（含軟廣告13篇）；201*年為248篇，其中報(bào)紙媒體152，電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體96篇。

2、廣西醫(yī)科大學(xué)校園網(wǎng)、學(xué)校電視臺(tái)發(fā)表的新聞：201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各230篇，學(xué)校電視臺(tái)205篇；201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各242篇，學(xué)校電視臺(tái)213篇；201*年校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)各307篇，學(xué)校電視臺(tái)271篇。

3、在雜志、期刊等整版宣傳我院形象：自201*年起，在每期《廣西醫(yī)學(xué)》雜志封面做名科推介；201*年，在《廣西日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》、《醫(yī)院報(bào)》專版宣傳醫(yī)院七十校慶；精心編輯出版《南寧市民健康手冊(cè)》和《柳州市民健康手冊(cè)》；201*年，在《中國(guó)醫(yī)院管理雜志》、《廣西醫(yī)師》、《中國(guó)醫(yī)學(xué)文摘內(nèi)科學(xué)》等雜志封面做醫(yī)院整體形象宣傳。

4、通過制作各類宣傳冊(cè)，向全社會(huì)介紹我院的醫(yī)院整體實(shí)力與專科水平，也為社會(huì)了解醫(yī)療信息提供了方便。201*年制作了七十年輝煌歷程的中英文大型畫冊(cè)、我院七十周年建設(shè)與發(fā)展的宣傳小冊(cè)子以及美容整形外科、泌尿外科研究所等多種宣傳手冊(cè)。201*年，醫(yī)院還錄制了《綠城壯鄉(xiāng)璀燦明珠廣西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院》電視專題片、完成了《校志》的編纂、校對(duì)工作。編寫《廣西醫(yī)科大學(xué)校志》154頁(yè)，每本100余萬(wàn)字；201*年編輯制作《醫(yī)院管理年簡(jiǎn)報(bào)》12期，《保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)》簡(jiǎn)報(bào)20期。5、宣傳欄、板報(bào)、條幅是醫(yī)院宣傳的主要陣地，針對(duì)病友和本院職工，可以有效地傳遞醫(yī)療衛(wèi)生、政策與醫(yī)院動(dòng)態(tài)等方面的信息。201*年制作出版科研成果展示、抗擊非典等大型院內(nèi)板報(bào)等40多塊；201*年校慶七十周年大型宣傳欄、校史展醫(yī)院板報(bào)、職工球類運(yùn)動(dòng)會(huì)等60多塊等；201*年制作醫(yī)院管理年大型板報(bào)、先進(jìn)性教育大型板報(bào)、護(hù)理獲獎(jiǎng)宣傳板報(bào)、藥品引進(jìn)公示板報(bào)、構(gòu)建和諧社會(huì)板報(bào)、健康教育宣傳板報(bào)等80多塊。三年來(lái)，制作各類大小條幅共千余條。

6、網(wǎng)絡(luò)是醫(yī)院信息化、數(shù)字化建設(shè)的主要標(biāo)志之一。加強(qiáng)醫(yī)院網(wǎng)頁(yè)宣傳對(duì)內(nèi)可使全院職工及時(shí)了解醫(yī)院及各個(gè)學(xué)科發(fā)展?fàn)顩r，了解醫(yī)院管理、科研動(dòng)態(tài)、醫(yī)療教學(xué)、文化建設(shè)等各種信息，對(duì)增強(qiáng)職工的榮譽(yù)感、使命感、責(zé)任感，激發(fā)職工愛崗敬業(yè)精神、開拓創(chuàng)新精神很有幫助；對(duì)外對(duì)樹立醫(yī)院及科室品牌，擴(kuò)大醫(yī)院知名度，提高醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的作用。我院于201*年10月全面更新醫(yī)院網(wǎng)頁(yè)，部分科室網(wǎng)頁(yè)也及時(shí)更新內(nèi)容，成了對(duì)外宣傳的重要窗口。

7、制作各類廣告牌、標(biāo)識(shí)牌、指示牌，規(guī)范科室宣傳攔制作。引導(dǎo)病友方便就醫(yī)，同時(shí)宣傳醫(yī)院形象。如201*年更換住院大樓樓頂醫(yī)-

院大型廣告牌、制作安裝廣西老干部醫(yī)療保健中心大型廣告牌、201*年制作安裝住院大樓內(nèi)科樓21層樓層牌、更換西院的兩個(gè)大型醫(yī)院廣告牌。對(duì)于科室學(xué)科介紹、健康教育、住院流程等各類宣傳欄，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一制作，保證整齊劃一，規(guī)范有序。

8、結(jié)合實(shí)際，有針對(duì)性地制作和發(fā)布適量的醫(yī)療廣告，獲得良好的社會(huì)效益。我院作為廣西�？婆鋫渥铨R全、醫(yī)療設(shè)備最先進(jìn)、技術(shù)力量最雄厚、規(guī)模最大的省級(jí)綜合性醫(yī)院，而且具備醫(yī)療、教學(xué)、科研的綜合優(yōu)勢(shì)。醫(yī)院自身?yè)碛辛己玫钠放浦�名度與美譽(yù)度，因而醫(yī)院著重于強(qiáng)化醫(yī)院的品牌優(yōu)勢(shì)，注重名醫(yī)名科宣傳，201*年在南寧市火車站廣場(chǎng)樹立大型醫(yī)院廣告牌，連續(xù)在《廣西日?qǐng)?bào)》推出《名醫(yī)專家榜》。針對(duì)西院發(fā)展面臨的困境，201*年，我院在廣西區(qū)內(nèi)所有的大巴投放廣西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院西院的廣告短片，收到了良好的社會(huì)效果。

（三）深入宣傳鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

以安排全院各科室政治學(xué)習(xí)內(nèi)容著手，結(jié)合國(guó)內(nèi)大氣候和醫(yī)院實(shí)際，做好職工政治學(xué)習(xí)的導(dǎo)向。201*年以來(lái)下發(fā)科室和職工《黨員保障權(quán)利》、《文明市民道德手冊(cè)》、《保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)讀本》等學(xué)習(xí)書籍和資料共10000余冊(cè)。201*年在全院32個(gè)支部922名共產(chǎn)黨員中深入開展以實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想為主要內(nèi)容的保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)。通過組織學(xué)習(xí)和討論，統(tǒng)一全院職工的思想認(rèn)識(shí)，提高政治素質(zhì)，明確工作目標(biāo)，不斷增強(qiáng)職工對(duì)醫(yī)院醫(yī)療衛(wèi)生工作的向心力和凝聚力。

（四）以推進(jìn)行風(fēng)建設(shè)為契機(jī)，開展職業(yè)道德教育，宣傳行業(yè)新風(fēng)尚，加強(qiáng)服務(wù)內(nèi)涵建設(shè)。近年來(lái)，結(jié)合保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性教育活動(dòng)、醫(yī)院管理年活動(dòng)、爭(zhēng)創(chuàng)“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)示范醫(yī)院”活動(dòng)及創(chuàng)建全國(guó)文明城活動(dòng)的要求，在職工中大力開展職業(yè)道德教育活動(dòng)。以培訓(xùn)班的形式對(duì)窗口服務(wù)人員進(jìn)行文明服務(wù)培訓(xùn)，通過大型電子屏幕在群眾中深入宣傳“醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)人員八不準(zhǔn)”、公民道德規(guī)范等，用櫥窗宣傳未成年人思想道德教育要求。每年國(guó)慶、五四、春節(jié)等節(jié)日期間，在醫(yī)院花園廣場(chǎng)都刊出與節(jié)日相關(guān)內(nèi)容的板報(bào)，以增強(qiáng)職工對(duì)醫(yī)院的歸屬感、責(zé)任感，激發(fā)廣大職工愛黨、愛國(guó)、愛院的熱情。同時(shí)，通過板報(bào)條幅等形式，提倡扶扶貧助困、互相幫助的新風(fēng)尚，號(hào)召?gòu)V大職工積極參加為災(zāi)區(qū)、為貧困生捐款、無(wú)償獻(xiàn)血等活動(dòng)，營(yíng)造了良好的氛圍。

（五）深入開展法制宣傳教育活動(dòng)，職工學(xué)法守法的意識(shí)明顯增強(qiáng)。

醫(yī)院一直以來(lái)注重提高員工的法律意識(shí)和道德素質(zhì)，堅(jiān)持利用板報(bào)、圖片展、周會(huì)等形式對(duì)職工進(jìn)行法制宣傳教育，認(rèn)真組織廣大職工參加“四五”普法學(xué)習(xí)考試，組織參加由衛(wèi)生廳組織的衛(wèi)生法知識(shí)競(jìng)賽，增強(qiáng)職工的法制觀念和學(xué)法守法的自覺性。近年來(lái)，全院職工年普法考試參與率在95以上，及格率達(dá)100。依法治院是醫(yī)院辦院方針之一，通過法制宣傳教育活動(dòng)，職工法制觀念明顯增強(qiáng)、法律意識(shí)得到提高。201*年以來(lái)，無(wú)重大違法違紀(jì)案件發(fā)生，社會(huì)治安綜合治理符合要求。

（六）廣泛開展各種形式的精神文明活動(dòng)，加強(qiáng)醫(yī)院文化建設(shè)。

201*年以來(lái)，通過舉辦登山比賽、球類運(yùn)動(dòng)會(huì)、軍民迎春晚會(huì)等活動(dòng)，展現(xiàn)和深化優(yōu)良院風(fēng)和團(tuán)隊(duì)精神；深入開展“雙擁”活動(dòng)，加強(qiáng)軍民共建工作；樹立和宣傳醫(yī)技醫(yī)德先進(jìn)典型，以他們?yōu)榘駱�，推�?dòng)精神文明建設(shè)；201*年，在抗擊“非典”的戰(zhàn)斗中，我們利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體及板報(bào)大力宣揚(yáng)“白衣戰(zhàn)士”英勇抗擊“疫魔”的大無(wú)畏精神。201*年，以校慶為契機(jī)，參與學(xué)校組織的多項(xiàng)比賽與匯演活動(dòng)；201*年，“永遠(yuǎn)的旗幟”全院先進(jìn)性教育活動(dòng)歌詠比賽，這都展示了我院職工良好的精神風(fēng)貌。醫(yī)院文化建設(shè)對(duì)內(nèi)凝聚人心、對(duì)外樹立形象有著重要的作用，有利于醫(yī)院的可持續(xù)發(fā)展。三、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳工作取得的經(jīng)驗(yàn)

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視是發(fā)揮好宣傳工作作用的關(guān)鍵，隊(duì)伍建設(shè)是發(fā)揮宣傳工作作用的保證。院黨政領(lǐng)導(dǎo)對(duì)醫(yī)院宣傳作用的認(rèn)識(shí)，將直接影響醫(yī)院宣傳工作作用的發(fā)揮；而建立一支專業(yè)精、業(yè)務(wù)強(qiáng)、作風(fēng)硬、效率高的宣傳干部隊(duì)伍，進(jìn)一步推進(jìn)醫(yī)院宣傳工作的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、科學(xué)化，有利于醫(yī)院宣傳工作的作用得以充分發(fā)揮。

（二）結(jié)合醫(yī)院實(shí)際，有目的、有計(jì)劃地開展衛(wèi)生宣傳工作。

醫(yī)院宣傳是有目的、有計(jì)劃地向社會(huì)傳播醫(yī)療服務(wù)信息，展示醫(yī)院風(fēng)采、樹立醫(yī)院形象的一項(xiàng)重要工作，因此，醫(yī)院宣傳工作必須結(jié)合醫(yī)院實(shí)際，與醫(yī)院整體工作保持高度的一致性。我院在宣傳工作中，把醫(yī)院的“以病人為中心、以社會(huì)效益為基礎(chǔ)、以人才技術(shù)為基礎(chǔ)、以質(zhì)量為根本、以優(yōu)美環(huán)境、先進(jìn)設(shè)備為條件，以醫(yī)德規(guī)范為要求，為社會(huì)提供高層次、高水平、高質(zhì)量的醫(yī)療、護(hù)理、保健服務(wù)”的辦院宗旨充分體現(xiàn)在宣傳工作之中，同時(shí)還配合不同時(shí)期醫(yī)院工作特點(diǎn)，做好階段性宣傳。（三）選擇合適的宣傳媒體與宣傳方法。

不同的媒體有不同的特點(diǎn)，相同的內(nèi)容可以有不同的宣傳方法，為達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，我們根據(jù)不同內(nèi)容選擇相應(yīng)的媒體，采取了媒體報(bào)道、宣傳欄制作、宣傳冊(cè)與宣傳片制作及編發(fā)簡(jiǎn)報(bào)等不同的宣傳方法。例如，為了使醫(yī)院宣傳產(chǎn)生更直接的效果，我們?cè)谠瓉?lái)服務(wù)性、科學(xué)性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了通俗性、廣告性等特征，我院通過為各科室制作圖文并茂的健康教育宣傳欄、發(fā)放健康宣教小冊(cè)子等形式，不僅宣傳了醫(yī)院，同時(shí)也擴(kuò)大了醫(yī)院的社會(huì)知名度。四、近年來(lái)我院衛(wèi)生宣傳工作存在的主要問題

近年來(lái),醫(yī)院宣傳工作雖然取得了一定的成績(jī)。但隨著醫(yī)療衛(wèi)生改革的深入，醫(yī)院也面臨著一些新形勢(shì)、新情況，而宣傳工作也存在一些問題，主要問題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）宣傳工作隊(duì)伍的整體素質(zhì)與所承擔(dān)的重大任務(wù)存在一定的差距。

醫(yī)院的衛(wèi)生宣傳工作有其自身的特殊性，在醫(yī)療體制改革的新形勢(shì)下，醫(yī)院宣傳工作的根本應(yīng)該是內(nèi)增合力外樹形象，為醫(yī)院各項(xiàng)改革服務(wù)，要做好對(duì)內(nèi)宣傳，及時(shí)傳遞各種信息。宣傳、表?yè)P(yáng)醫(yī)德醫(yī)風(fēng)高尚，醫(yī)療技術(shù)精湛的先進(jìn)人物，調(diào)動(dòng)職工積極性，形成一種“院興我榮，院衰我恥”人人關(guān)心醫(yī)院命運(yùn)的凝聚力。還要做好對(duì)外宣傳工作，幫助社會(huì)了解醫(yī)院在學(xué)術(shù)、治療技術(shù)、特色專科等方面的最新進(jìn)展及名醫(yī)情況，樹立醫(yī)院良好的公眾形象，爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。由此可見，這樣內(nèi)容廣泛、紛繁復(fù)雜的宣傳工作無(wú)疑對(duì)宣傳人員的自身素質(zhì)的提出了越來(lái)越高的要求。而目前在醫(yī)院從事宣傳工作的人員大多數(shù)都不是文科班出身，大部份是邊學(xué)邊干，缺乏宣傳工作的連續(xù)性、預(yù)見性和專業(yè)性，與新形勢(shì)醫(yī)院宣傳工作的重任不相匹配。

（二）宣傳不夠深入，宣傳面較窄。

醫(yī)院從事宣傳工作的部門與人員與臨床科室相對(duì)接觸較少，在校園網(wǎng)、醫(yī)院網(wǎng)、櫥窗上宣傳的內(nèi)容，以黨政工團(tuán)管理及參與醫(yī)院管理、開展各種服務(wù)活動(dòng)方面的做法、經(jīng)驗(yàn)及動(dòng)態(tài)的文章為多，而對(duì)醫(yī)療、科研學(xué)術(shù)方面的信息動(dòng)態(tài)掌握不及時(shí)，這恰恰是當(dāng)前宣傳工作適應(yīng)醫(yī)療體制轉(zhuǎn)軌時(shí)在內(nèi)容和形式上都要做出調(diào)整的。以校園網(wǎng)的新聞發(fā)布為例，醫(yī)院宣傳方位應(yīng)由“內(nèi)向型”向“外向型”轉(zhuǎn)變。校園網(wǎng)的瀏覽群體除了本院職工外，更多的是面向全社會(huì)，而目前校園網(wǎng)還遠(yuǎn)達(dá)不到吸引病人的目的。因此，醫(yī)院各類宣傳途徑、方式一定要加強(qiáng)面向社會(huì)群體。

(三)宣傳工作的手段傳統(tǒng)、方法不新、成效不夠顯著。在推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的新形勢(shì)下，醫(yī)院的生存和發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，醫(yī)務(wù)人員的憂患意識(shí)不斷增強(qiáng)，思想觀念和價(jià)值觀念也隨之發(fā)生變化，來(lái)自社會(huì)各方面需要解難析疑的問題很多，但宣傳思想工作結(jié)合醫(yī)院改革發(fā)展的實(shí)際、個(gè)人切身利益聯(lián)系不夠緊密，仍用傳統(tǒng)說(shuō)教單向正面灌輸宣傳多，造成宣傳教育工作既不實(shí)用也不管用，形式主義花架子多。在方法上過于強(qiáng)調(diào)大聲勢(shì)、集中大會(huì)、討論參觀，從上到下，從領(lǐng)導(dǎo)干部到黨員、一般群眾“一刀切”，全部都要參加政治理論學(xué)習(xí)和教育活動(dòng)，層層發(fā)文，層層傳達(dá)，層層上報(bào)，層層檢查，這樣講起來(lái)熱鬧有聲勢(shì)，總結(jié)起來(lái)有內(nèi)容，但未必能收到多大的實(shí)效。五、下一步我院衛(wèi)生宣傳工作思路

（一）提高宣傳工作者的自身素質(zhì)。在醫(yī)院改革新形勢(shì)下，宣傳工作職責(zé)發(fā)生了較大的變化，既要繼續(xù)承擔(dān)黨務(wù)方面的宣傳工作，又要涉及到醫(yī)療行政上的宣傳工作，這對(duì)宣傳工作人員的素質(zhì)提出了更高的要求。宣傳工作要適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾。首先就應(yīng)具備良好的政治理論素質(zhì)、思想品德，還要具備與醫(yī)療業(yè)務(wù)相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和綜合性學(xué)科知識(shí)，具備較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力、寫作能力和掌握一定的美工專業(yè)技能。要善于捕捉有新聞價(jià)值的醫(yī)療信息；善于抓住時(shí)機(jī)及時(shí)了解醫(yī)院的最新動(dòng)態(tài)；善于與外界媒體、患者和臨床一線醫(yī)護(hù)人員的溝通。同時(shí)，在今天這個(gè)信息時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要做好改革新形勢(shì)下的醫(yī)院宣傳工作就必須掌握更多的知識(shí)和信息，具備更高的才能素質(zhì)，就必須不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，提高宣傳工作者自身的綜合素質(zhì)，以適應(yīng)現(xiàn)代醫(yī)院改革發(fā)展對(duì)宣傳工作的新要求

（三）增強(qiáng)醫(yī)院宣傳工作的時(shí)代性，推進(jìn)宣傳內(nèi)容、方法的創(chuàng)新。

創(chuàng)新是搞好醫(yī)院宣傳工作的關(guān)鍵，醫(yī)院宣傳工作適應(yīng)時(shí)代的需求、形勢(shì)的發(fā)展，不斷探索方法，解決新問題，豐富宣傳內(nèi)容，是做好新形勢(shì)下醫(yī)院宣傳工作的根本，因此，宣傳思想工作要把促進(jìn)醫(yī)院生存和發(fā)展作為根本任務(wù)，發(fā)揮宣傳工作優(yōu)勢(shì)，拓寬思路，要為打造醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。除了做好宣傳黨各個(gè)時(shí)期的路線、方針、政策，提高職工隊(duì)伍的思想政治素質(zhì)，促進(jìn)單位精神文明建設(shè)外，要圍繞醫(yī)院改革的主題，緊緊抓住職工普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，引導(dǎo)職工樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，危機(jī)意識(shí)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升醫(yī)院的知名度、信譽(yù)度和病友的滿意度。此外，醫(yī)院宣傳工作還要面向社會(huì)大力宣傳醫(yī)院的特色�？�、品牌服務(wù)、新枝術(shù)、新項(xiàng)目等。通過及時(shí)更新學(xué)校和醫(yī)院的新聞網(wǎng)絡(luò)的信息，宣傳醫(yī)院的名醫(yī)、特色�？�，提高宣傳工作的效果；通過推出醫(yī)院的宣傳電視片、宣傳冊(cè)子等新形式，擴(kuò)大社會(huì)影響力；繼續(xù)通過有針對(duì)性的商業(yè)化宣傳，投入一定的資金，在報(bào)紙、電臺(tái)等媒體上、公交車站、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所以廣告形式宣傳自己醫(yī)院的品牌。同時(shí)，隨著對(duì)健康需求的提高。人們更樂于關(guān)注科普文章。，那種深入淺出、通俗易懂的科普軟文宣傳，融學(xué)術(shù)性于新聞性和生活性的報(bào)道，有利于維系醫(yī)院與亞健康人群的緊密聯(lián)系，拓展醫(yī)療服務(wù)的病源，為醫(yī)院創(chuàng)造長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）把握醫(yī)院宣傳工作的著力點(diǎn)，做到“四個(gè)結(jié)合”。

醫(yī)院宣傳必須與整體工作保持高度的一致性，結(jié)合醫(yī)院的實(shí)際以及經(jīng)營(yíng)管理做好宣傳工作；醫(yī)院宣傳工作必須迎合社會(huì)的需求，把醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)特色、新經(jīng)驗(yàn)推向社會(huì)，多角度進(jìn)行宣傳；醫(yī)院還要選擇合適的宣傳媒體和方式進(jìn)行宣傳；宣傳工作要以教學(xué)、科研、醫(yī)療、學(xué)科建設(shè)的成就為重點(diǎn)。因而，宣傳工作要作到“四個(gè)結(jié)合”：宣傳醫(yī)療質(zhì)量和服務(wù)水平相結(jié)合；宣傳醫(yī)院技術(shù)優(yōu)勢(shì)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理理念相結(jié)合；宣傳名醫(yī)專科特色與疾病防治宣教相結(jié)合；對(duì)外品牌宣傳與對(duì)內(nèi)提高職工素質(zhì)相結(jié)合。（三）為維護(hù)宣傳的嚴(yán)肅性，逐步制定和完善一系列的宣傳工作制度。

醫(yī)院衛(wèi)生宣傳工作必須保證信息的客觀真實(shí)性、可靠性和科學(xué)性。對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作都必須有一套完善的制度來(lái)規(guī)范。今后，醫(yī)院將逐步完善宣傳稿件登記制度、宣傳原件留存制度、對(duì)外宣傳審批制度、新聞?dòng)浾邅?lái)院報(bào)告制度、新聞宣傳審核制度和負(fù)面報(bào)道申辯制度等，以促進(jìn)醫(yī)院宣傳工作走上規(guī)范化、科學(xué)化。

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