網(wǎng)站編輯工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

網(wǎng)站編輯在收集、編輯文章時(shí)應(yīng)該注意的問題

首先我們要明確做網(wǎng)站的目的，吸引受眾，宣傳產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。網(wǎng)站編輯的任務(wù)就是提高瀏覽量，增加轉(zhuǎn)換率。一切都要以這幾點(diǎn)為核心。

編寫資料前，我們要弄清楚，我們是干什么的？我們的目標(biāo)是什么？我們的對手是誰？我們能夠?yàn)槭鼙娞峁┠男┓��?wù)？解決哪些問題？我們哪些比別人強(qiáng)？受眾（患者）在我們這能得到什么？在弄清楚這些問題后，我們才能夠編寫好文章，能夠抓住重點(diǎn)，揚(yáng)長避短，有的放矢，吸引受眾，突出重圍。

網(wǎng)絡(luò)宣傳主要由內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)宣傳構(gòu)成。外網(wǎng)宣傳，就是借助其它網(wǎng)站、論壇、貼吧、博客、知道等方法進(jìn)行宣傳。內(nèi)網(wǎng)宣傳就是編寫產(chǎn)品網(wǎng)站資料（網(wǎng)站、論壇、問問等）。內(nèi)網(wǎng)是基礎(chǔ)，是地基，外網(wǎng)的宣傳吸引的人絕大部分，會(huì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)網(wǎng)的客戶流覽者。能夠進(jìn)入網(wǎng)站流覽的基本都是有這方面需求的人，這些流覽者能否轉(zhuǎn)化為最終交易的對象，就要看他有沒有找到他想要的答案，對你的服務(wù)和產(chǎn)品感不感興趣，有沒有說服他，打動(dòng)他，所以編輯的任務(wù)不但是要吸引他進(jìn)入網(wǎng)站，還要提供他想要尋找的答案，吸引他咨詢和購買。要做到這些做為網(wǎng)站的編輯人員，就要做好功夫，一方面要掌據(jù)一定的專業(yè)知識(shí)和產(chǎn)品知識(shí)，一方面不斷學(xué)習(xí)提高自己。

首先想一想我們產(chǎn)品的目標(biāo)人群有哪些？為什么這些人不選擇去醫(yī)院而選擇我們？

1、大醫(yī)院治不好，又不想放棄治療的人。2、怕醫(yī)院麻煩的人。3、怕去醫(yī)院花錢多的人。4、不想做手術(shù)的人。

下面說一說知識(shí)欄目文章編輯時(shí)需達(dá)到的幾點(diǎn)要求：

1、確定對應(yīng)欄目的關(guān)鍵詞

即客戶在搜索引擎用來查找相關(guān)信時(shí)所輸入的詞，關(guān)鍵詞是讓搜索引擎引導(dǎo)潛在客戶到你的網(wǎng)站的媒介，有效運(yùn)用關(guān)鍵詞，能提升網(wǎng)站排名，增加網(wǎng)站瀏量，從而獲得最好的網(wǎng)站宣傳及推廣效果。

關(guān)鍵詞主要分為：主關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

主關(guān)鍵詞：就是網(wǎng)站主要項(xiàng)目、主要產(chǎn)品派生出來的關(guān)鍵詞。

長尾關(guān)鍵詞：由2到2個(gè)詞構(gòu)成，也可以是短語。長尾關(guān)鍵詞是最能給我們的網(wǎng)站帶來驚人流量的因素。長尾關(guān)鍵詞的選擇一是從客戶搜索角度及習(xí)慣出發(fā)，選擇搜索量比較高的長尾詞；二是選擇客戶轉(zhuǎn)換率比較高的詞。除了標(biāo)題以外，內(nèi)容頁里也要適當(dāng)體現(xiàn)。雖然一般也不是長用的詞，但客戶轉(zhuǎn)換率還是比較高的。

寫關(guān)鍵詞時(shí)要問問自己，如果我是客戶，我會(huì)搜索哪些詞。

以關(guān)鍵詞為中心擴(kuò)展標(biāo)題，以及編寫文章。

咱們的網(wǎng)站疾病知識(shí)基本上由四部分構(gòu)成，疾病知識(shí)、癥狀診斷、預(yù)防治療、調(diào)養(yǎng)護(hù)理。

以肥厚性心肌病“疾病知識(shí)”欄目為例：對應(yīng)這個(gè)欄目的關(guān)鍵詞就可以是：肥厚性心肌病，什么是肥厚性心肌病，肥厚性心病癥狀，肥厚性心肌病臨床表現(xiàn)，肥厚性心肌病發(fā)病信號(hào)，肥厚性心肌病危害，肥厚性心肌病肥厚性心肌怎么回事，肥厚性心肌病類型，肥厚梗阻性心肌病，肥厚性心肌病嚴(yán)重嗎

每個(gè)關(guān)鍵詞都可單獨(dú)做為標(biāo)題使用，也可以在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展使用，如：“肥厚性心病癥狀”，可擴(kuò)展為“肥厚性心肌病有什么癥狀、肥厚性心肌病有哪些癥狀，肥厚性心肌病的癥狀有哪些，肥厚性心肌病的癥狀是什么”等。

先設(shè)計(jì)標(biāo)題，再填充內(nèi)容。從而使得文章編輯有針對性，更加利于客戶搜索和百度收錄等。

2、標(biāo)題最好簡短明了

現(xiàn)在是一個(gè)快餐式消費(fèi)的時(shí)代，什么都要講求效率。各種宣傳鋪天蓋地，現(xiàn)在的人已經(jīng)

很難靜下心來細(xì)細(xì)的去做一件事情，網(wǎng)上同類的網(wǎng)站、同類的產(chǎn)品很多，沒有人會(huì)耐心的去搜索細(xì)讀，如何在這樣的海量文章中脫穎而出，吸引受眾來讀你的文章，很大程度上取決于你的標(biāo)題是否吸引人，是否是他想要找的東西。文章內(nèi)容寫的再好，沒有一個(gè)好的標(biāo)題，也是無用，因?yàn)榭吹綐?biāo)題他連讀的興趣都沒有，看都不看，那寫的再好起不到作用。

文章標(biāo)題是一個(gè)文章頁面最重要的部分了，一個(gè)好的標(biāo)題直接關(guān)系到這篇文章的點(diǎn)擊率。標(biāo)題編寫過程中需要抓住可以與用戶心理需求產(chǎn)生共鳴的同時(shí)也要注意一下關(guān)鍵詞的布局，以及用戶搜索習(xí)慣的考慮。具體方法：

1、以短為佳，最好14個(gè)漢字以內(nèi)，最多不超過20個(gè)字。

2、標(biāo)題里必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞，原創(chuàng)性的標(biāo)題最好，標(biāo)題想好后可以到百度查詢一下，是不是重復(fù)的太多。

3、關(guān)鍵詞最好放在標(biāo)題前端，最好不用專業(yè)術(shù)語。

1、注重特殊詞語的使用。比如：如何、免費(fèi)、完整、官方、究竟、內(nèi)部、詳細(xì)、真正、原因等。這樣的詞語可以使用戶產(chǎn)生興趣。

2、標(biāo)題出現(xiàn)數(shù)字。比如：僅需3步治好、10個(gè)治療好方法不得不知，等。這樣寫作，加入精確的數(shù)字用戶看著更明確。

3、少用陳述句，多給用戶提問題。這個(gè)不舉例子了，大家都明白，一個(gè)標(biāo)題如果你做陳述句，且不是熱門話題的話很少有人感興趣，但是如果你將其變成疑問句就不同了，因?yàn)橐粋�(gè)人從小練就的思維方式就是解決問題，在看到一個(gè)問題的時(shí)候（比如：1+1=？）大腦下意識(shí)的會(huì)去自己的頭腦搜索答案，如果找不到，自然會(huì)引起好奇心理，這樣就大大的增加了標(biāo)題的被點(diǎn)擊概率。

在預(yù)防治療欄目里多想一些這樣的標(biāo)題：

北京哪里治療肥厚性心肌病效果好

治療肥厚性心肌病哪家醫(yī)院最好治療肥厚性心肌病用什么藥好肥厚性心肌病能根治嗎肥厚性心肌病怎么治

治療肥厚性心肌病藥肥厚性心肌病能治愈嗎

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3、內(nèi)容修改

網(wǎng)站文章越接近原創(chuàng)越利于搜索引擎的搜錄，越利于網(wǎng)站的傳播和推廣。做到原創(chuàng)很難，尤其是我們現(xiàn)在做的網(wǎng)站是醫(yī)療行業(yè)，涉及到一些專業(yè)的醫(yī)療知識(shí)，能夠掌握我們還做不到。我們現(xiàn)在做的是偽原創(chuàng)工作。我們能做的就是最大限度的修改文章，修改的幅度越大越好。

修改文章需要有幾個(gè)重點(diǎn)，開頭、中間、結(jié)尾，開頭可以根據(jù)文章內(nèi)容做個(gè)總述或引言。中間就是修改或者增加小標(biāo)題，內(nèi)容文字能改的最好。結(jié)尾是重點(diǎn)，首先要寫一句承上啟下的文字，總結(jié)上文，引發(fā)產(chǎn)品。不要太多重復(fù)。要想讓修改工作做的不累，輕松一些，是有竅門可找的。在修改文章工作前，先總結(jié)一些精典的具有概括性的小段落。這些小段落要從不同角度出發(fā)，分別突出表達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)某個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢。可以參考同行業(yè)網(wǎng)站，借雞生蛋，潤色加工。用這些段落做結(jié)尾時(shí)也不要重復(fù)使用，兩篇文章用同一段做結(jié)尾是要適當(dāng)修改，力求每篇文章結(jié)尾都不同。利于收錄，利于宣傳。同時(shí)可以二個(gè)或三個(gè)小段落組合做為結(jié)尾。

結(jié)尾也適當(dāng)?shù)募尤胍恍�溫情的話，比如：感謝您對本網(wǎng)站的支持和信任，如果您有相關(guān)疾病問題，可以向在線專家進(jìn)行咨詢，我們的專家一定會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)，給您提供專業(yè)的回復(fù)，為您的治療提供建議和指導(dǎo)，以幫助您盡快康復(fù)！

4、病例寫作

1、角度病例可以從不同的身份角度來寫，如：以患者口吻（最常用的）、以家屬朋友等第三人角度來寫的，以專家醫(yī)生角度來寫的。

2、形式有軟病例和硬病例，還有軟硬結(jié)合的。軟病例就是軟文形式體現(xiàn)，硬病例就是比較專業(yè)的一些寫法。3、標(biāo)題：

標(biāo)題有幾種寫法

一是突出效果的如“三個(gè)療程搞定難治……”、“六個(gè)月治好了五年沒治好的病”.三甲醫(yī)院沒治好，小驗(yàn)方輕松搞定

二是情感類的要不是我活不到現(xiàn)在讓我少遭三年罪治愈我重獲新生

三是故事性的我與三年抗?fàn)幨肺遗c那些戰(zhàn)斗的日子花季女孩子重病纏身，男友三年不離不棄4、內(nèi)容：

每一個(gè)病例要具有代表性，代表一類患者，突出一種或幾種最具代表性的病癥。

盡量口語化，貼近生活，真實(shí)反應(yīng)患者的經(jīng)歷和感受。不一定非要追求文詞的優(yōu)美，哪怕說話很粗，甚至表達(dá)不是特別流暢，只要感覺是真實(shí)的就好。不要說的太神，無關(guān)緊要的方面可以表達(dá)負(fù)面的描述，比如：“藥的效果真好，就是療程太長了，得吃半年多才行”。療程長短不是患者最關(guān)心的問題，也不是直接影響銷售的重要因素，所在在這方面體現(xiàn)出來的負(fù)面描述也無關(guān)緊要，反而更顯得真實(shí)。其它如“這個(gè)藥好

是好，就是吃藥時(shí)候的禁忌多了一些，我一直都離不開酒，用上這藥醫(yī)不讓喝酒，只能忍一忍了”，“見效有些慢，用了兩個(gè)月效果才開始顯現(xiàn)，不過越往后治療效果越好”“好是好，有點(diǎn)貴”等等。

在體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)方面的東西不能含糊，比如“安全性”，就不能這樣說“效果好，就是副作用大”。效果方面。

擴(kuò)展閱讀：網(wǎng)站編輯工作最全總結(jié)

網(wǎng)站編輯日常工作總結(jié)

核心提示：標(biāo)題是導(dǎo)讀?還是摘要?網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同時(shí)，使用30%的文字兼顧導(dǎo)讀，那就是好標(biāo)題。否則，讀者只看標(biāo)題，不點(diǎn)擊。

一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯每天的日常工作以下幾點(diǎn)是必不可少的，作者列出了幾條網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容：

1、發(fā)現(xiàn)新的信息源。在這個(gè)Copy的時(shí)代里，不知道到哪Copy是件惱人的事情。別只盯著新浪或者DoNews的滾動(dòng)，這樣是省事，但永遠(yuǎn)慢一步。而且，別人的選擇未必適合貴媒體的定位。

2、反復(fù)揣摩這篇新聞是編給誰看的。心中要始終有讀者。否則讀者眼中也沒你。只有選準(zhǔn)了讀者，你才知道怎樣處理標(biāo)題，以及這篇文章權(quán)重。

3、快速制作導(dǎo)讀。導(dǎo)讀和摘要不同。如果全文是美女圖，摘要是縮小版的美女圖，導(dǎo)讀則是美女的一個(gè)袖腳，引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊進(jìn)去。摘要是為了快速閱讀，導(dǎo)讀的目的是誘發(fā)點(diǎn)擊。所以，導(dǎo)讀要放在目錄頁。摘要要放最終頁。4、標(biāo)題是導(dǎo)讀?還是摘要?網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同時(shí)，使用30%的文字兼顧導(dǎo)讀，那就是好標(biāo)題。否則，讀者只看標(biāo)題，不點(diǎn)擊。

5、發(fā)展互動(dòng)作者，通過更顯著版位、版主頭銜等手段進(jìn)行精神鼓勵(lì)。留言者、BBS發(fā)帖者、Blogger、wiki作者，時(shí)時(shí)需要鼓勵(lì)，否則，他們沒義務(wù)為網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，他們受高興支配。這些互動(dòng)作者，即是你的忠實(shí)讀者，也是你的免費(fèi)作者。重要。

6、制作大型專題。=留得住的專題。這樣的專題相當(dāng)于一個(gè)頻道。值得下功夫的做的專題一年不會(huì)超過5個(gè)。

7、制作長期知識(shí)庫。知識(shí)庫從長期看，其訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞。制作知識(shí)庫過程，也是編輯學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)的過程。在工作中學(xué)習(xí)，是學(xué)習(xí)的最高境界。

8、寫編輯日志。既然不能關(guān)起門來辦報(bào)，當(dāng)然更不能關(guān)起門來辦網(wǎng)站。記者往外跑，編輯通過Blog往外跑。編輯通過Blog到讀者中去。Blog是編輯的反饋系統(tǒng)，編輯靠這個(gè)反饋系統(tǒng)，不斷調(diào)整自己的編輯工作，日臻完善。

9、編譯外電。這是編輯練筆的最好手段，同時(shí)，能豐富本站內(nèi)容。有了材料，會(huì)寫之后。配上采訪，就是好記者了。

10、提出后臺(tái)系統(tǒng)的修正方案。目的是提高效率，將三個(gè)步驟合并為一個(gè)步驟等等。

如何成為網(wǎng)絡(luò)編輯

核心提示：資深行業(yè)專家高飛談網(wǎng)絡(luò)編輯入門，遇到的第一個(gè)問題是選行業(yè)。不同的網(wǎng)站對編輯入行的要求不同.網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)發(fā)展有三個(gè)方向，分別是編輯方向、記者方向和產(chǎn)品方向。網(wǎng)絡(luò)編輯的基本素質(zhì)有哪些，如何通過網(wǎng)絡(luò)整合資源，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該盡快掌握的三個(gè)方面。先說一下我對網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)

紙媒與互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性分別是總結(jié)性和及時(shí)性，紙媒的內(nèi)容往往具有深度，但相對滯后。舉個(gè)例子，就像《新周刊》和新浪�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體提供的是信息，紙媒提供的是解釋;互聯(lián)網(wǎng)的速度比較快，紙媒的原創(chuàng)內(nèi)容比較多。網(wǎng)絡(luò)編輯入門，遇到的第一個(gè)問題是選行業(yè)。我們集團(tuán)下面的幾個(gè)網(wǎng)站，包括汽車、游戲、IT等，IT網(wǎng)站發(fā)展的時(shí)間最長，汽車稍微晚一點(diǎn)，時(shí)尚媒體更往后。不同的網(wǎng)站對編輯入行的要求不同，IT行業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，擁有成熟的報(bào)道方式和營銷方式，在這樣的網(wǎng)站可以獲得很多營銷知識(shí)。汽車網(wǎng)站和時(shí)尚媒體還屬于拓展期，廣告投入等還在探索，營銷方面可能差一些。你要看身處哪個(gè)行業(yè)來決定自己的知識(shí)怎樣去提高。網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)走向

一般來說，網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)發(fā)展有三個(gè)方向，分別是編輯方向、記者方向和產(chǎn)品方向。編輯方向的發(fā)展路線是升任主編、總編等職位，負(fù)責(zé)整個(gè)編輯部的運(yùn)營，但上升的機(jī)會(huì)比較難得;記者方向是目前網(wǎng)編最容易走的方向，前景更好。因?yàn)橹骶�、總編一般不�?huì)超過兩個(gè)人，需要做報(bào)道的人卻比較多;產(chǎn)品方向主要是做社區(qū)、做產(chǎn)品，也是一種出路。編輯方向和產(chǎn)品方向?qū)儆诒容^高端一些的，前景很好卻不太容易走，相對來說，記者方向的發(fā)展空間最大。

捷徑：快速形成對產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的

在剛?cè)胄械臅r(shí)候，你需要快速掌握行業(yè)的規(guī)律，這樣才能更好地做報(bào)道，才能更專業(yè)。入行之后，怎樣快速形成對行業(yè)的認(rèn)識(shí)?有捷徑可以走。因?yàn)槲抑�前是在IT網(wǎng)站工作，就拿垂直網(wǎng)站來舉例子吧。

開始可以選擇三種類型的廠商作為跟蹤對象，一類是上游產(chǎn)業(yè)，上游產(chǎn)業(yè)決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的脈搏。例如英特爾，你知道了英特爾近幾年的發(fā)展方向就會(huì)知道PC產(chǎn)業(yè)的方向，因?yàn)樗�是在最上游。例如高通，它�?G技術(shù)的持有者，你如果知道高通的一舉一動(dòng)你就知道明年網(wǎng)通、電信要做什么。其他行業(yè)也一樣，你如果掌握LV的一舉一動(dòng)也會(huì)對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所了解。(本文來源：網(wǎng)絡(luò)編輯之家eastit.cn，轉(zhuǎn)載請注明出處)

網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備什么樣的基本素質(zhì)？核心提示：作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該在其所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域具備較深厚的理論知識(shí)，對所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的最新發(fā)展和動(dòng)態(tài)有較好的了解與掌握，并對其他相關(guān)領(lǐng)域有較多的涉獵。作為編輯應(yīng)具有對作品加工完善的能力。網(wǎng)絡(luò)編輯主要職責(zé)是：

*網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)容的策劃與組織

*網(wǎng)站運(yùn)作中與技術(shù)等部門的溝通協(xié)作*欄目內(nèi)容的采編與日常維護(hù)*信息合作渠道的建立與維護(hù)

編輯在我心中到底應(yīng)該是些什么人，自己做了網(wǎng)絡(luò)編輯后對此又有什么新的認(rèn)識(shí)？展開來說，題目很大，所以這里只想就編輯的基本素質(zhì)談一點(diǎn)自己的看法。

之所以在素質(zhì)兩字前加了“基本”二字，也就是說這是作為編輯首先要具備的，而不是編輯素質(zhì)的最高標(biāo)準(zhǔn)。那么作為編輯，嚴(yán)格來說是網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)該具備的基本素質(zhì)到底是什么呢？談?wù)撨@個(gè)問題之前，我們不妨先探討一下編輯工作的基本過程或者說是基本構(gòu)成要素。

編輯工作的基本構(gòu)成要素是什么？網(wǎng)絡(luò)編輯的編輯過程怎樣？工作環(huán)節(jié)有哪些？不同的網(wǎng)站，不同的題材，不同的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)程序自然造成編輯工作的各有差別，但從大的方面來說，應(yīng)該還是相通的，存大同而小異矣。以紅袖為例，目前的編輯工作主要分為如下幾個(gè)環(huán)節(jié)：稿件審核，包括作品的審核發(fā)布，優(yōu)秀作品、優(yōu)秀作者推介，潛質(zhì)作品、作者的挖潛提升，作品的加工完善，撰寫編輯評(píng)論和退稿理由等，這也是目前大部分紅袖編輯的主要工作；與作者、讀者的交互活動(dòng)，包括系統(tǒng)消息、電子郵件、QQ交談等就作品本身及文學(xué)方面的各種探討、溝通與交流，以及讀編論壇、社區(qū)、原創(chuàng)區(qū)的各種質(zhì)疑、提問的回復(fù)與交流；編輯之間、編輯與編輯部之間的交流活動(dòng)；專題的制作與征文；作品后期修正等等。搞清了編輯工作的基本構(gòu)成要素與工作環(huán)節(jié)，那么作為編輯應(yīng)該具備的基本素質(zhì)也就自然的可以得出了。為了闡釋更加清晰明了，在此不妨也八股一回，用一二三的羅列形式，以條目舉之。

首先，作為編輯應(yīng)當(dāng)具備強(qiáng)烈的社會(huì)使命感、飽滿的工作熱情、認(rèn)真的工作態(tài)度和高度的職業(yè)責(zé)任心，把出好作品、出新人作為自己的職業(yè)追求。這個(gè)責(zé)任心既包括對稿件審核工作的，也包括對編輯部、對作者、對讀者的。對于這一點(diǎn)，其實(shí)也是從事其他行業(yè)、其他職業(yè)必備的職業(yè)精神。

其次，作為編輯，對待作者應(yīng)尊重、熱情、執(zhí)著、誠懇。編輯和作者是創(chuàng)造共同體，要以創(chuàng)造主體的姿態(tài)“投入熱情”。編輯不應(yīng)當(dāng)將自己的工作僅僅看作是作者與讀者之間“架起的一座橋”，編輯還應(yīng)該將自己視為作品的“父親”，是在“借作者之腹生自己的兒子”（韜奮出版獎(jiǎng)獲得者、著名編輯王建輝語）。編輯在審讀過程中，要把自己的“基因”輸進(jìn)去，同作者一起去孕育“新生兒”。由此，如果不具備這種熱情和執(zhí)著，編輯就不可能下大力氣去審讀作品，提出自己最為中肯的意見或建議，就不可能與作者進(jìn)行很好的有價(jià)值的交流與溝通，從而也就不可能充分挖掘作者潛力把更好、更優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)在讀者面前。第三，作為編輯還應(yīng)學(xué)會(huì)一些交流與溝通的“藝術(shù)”。盡管我們尊重一切創(chuàng)造，尊重每個(gè)人的積極性，重視每一部作品，但是這一切都需要能力作背景。編輯在審稿過程中不可避免會(huì)遇到一些需要挖潛和提升的作品，也經(jīng)常會(huì)遇到一些不符合發(fā)稿要求的作品，這就需要編輯與作者進(jìn)行良好的交流與溝通。個(gè)人認(rèn)為，編輯與作者的交流、溝通，態(tài)度應(yīng)誠懇，氣氛須和諧，陳述意見要坦率，觀點(diǎn)當(dāng)鮮明，既不含糊，又誠心誠意，最好是保持一種商量的口吻，不把自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于人。如果作者的作品確實(shí)達(dá)不到發(fā)稿要求，應(yīng)明確的告訴作者，中肯地提出自己的看法，必要時(shí)做出適當(dāng)?shù)慕忉�。第四，作為編輯�?yīng)具備一顆包容不同體裁、不同風(fēng)格作品并平等對待每位網(wǎng)友的心。人都有七情六欲，都有情緒化的時(shí)候，都有自己的喜好與偏愛。但作為編輯，編審過程中應(yīng)將這種情緒化和個(gè)人喜好與偏愛壓縮到最低的限度，表現(xiàn)出最大程度的包容與理解，認(rèn)真而平等的對待每個(gè)作者和每件作品。不管作品是否為自己喜歡的風(fēng)格、體裁和題材，都要認(rèn)真而細(xì)致的去審讀，仔細(xì)體會(huì)作者的創(chuàng)作意圖，不應(yīng)因自己的喜好和偏愛故意提高某作品的價(jià)值或檔次，也不應(yīng)因自己的喜好和偏愛而貶低、埋沒某些與己之風(fēng)格不類的優(yōu)秀作品。第五，作為網(wǎng)絡(luò)編輯必須要有充裕的上網(wǎng)時(shí)間并具備最基本的計(jì)算機(jī)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)（高技術(shù)的網(wǎng)頁制作和程序編制可交有專業(yè)人員來完成）。這一點(diǎn)不用過多的解釋，相必大多數(shù)人都能夠了解和清楚。沒有足夠的上網(wǎng)時(shí)間做保證，不會(huì)使用簡單的計(jì)算機(jī)辦公用具（如OFFICE辦公軟件）、網(wǎng)絡(luò)工具（如電子郵件、系統(tǒng)消息、留言板、讀編交流論壇等）和不懂得一定的網(wǎng)絡(luò)語言代碼，就不能很好的完成審稿、排版等編輯工作，也不能很好的完成作者與編輯之間、讀者與編輯之間、編輯與編輯部之間、編輯與網(wǎng)站之間的相互交流，不可能做好專題網(wǎng)頁制作。

第六，作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備相當(dāng)?shù)恼Z言文字表達(dá)能力，能正確的駕馭文字，能正確的使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等基本語言要素。盡管有一手漂亮的文字，能寫出幾部優(yōu)秀的作品，對于編輯來說能夠給作者、讀者帶來一種編輯信任感，但個(gè)人認(rèn)為這不應(yīng)成為選擇和衡量編輯的標(biāo)準(zhǔn)。寫作是需要靈氣的，優(yōu)秀的作品并非具備了高深淵厚的知識(shí)和廣博閱歷就能寫出，因此對于編輯不應(yīng)強(qiáng)求他必須寫出漂亮的美文。但是，既為編輯，最起碼的語言文字表達(dá)能力還是應(yīng)該具備的，起碼在他自己負(fù)責(zé)審核的體裁方面，應(yīng)具備較好的寫作水平。如果自身寫出的文字連語句都不能通順，錯(cuò)別字、錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)迭出，又怎么能企求他發(fā)現(xiàn)作者投稿中的文字性錯(cuò)誤呢？

第七，作為網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該在其所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域具備較深厚的理論知識(shí)，對所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的最新發(fā)展和動(dòng)態(tài)有較好的了解與掌握，并對其他相關(guān)領(lǐng)域有較多的涉獵。也就是說，作為網(wǎng)絡(luò)編輯他應(yīng)是自己所負(fù)責(zé)領(lǐng)域的學(xué)者或準(zhǔn)學(xué)者，并具備廣博的其他知識(shí)層面。以古詩詞編輯為例，作為編輯他起碼應(yīng)該對古體詩詞方面的相關(guān)知識(shí)與理論有比較深的研究和掌握，通過各種傳媒和信息了解古詩詞的最新發(fā)展。一個(gè)作品擺在面前，先不管作品質(zhì)量如何，他首先應(yīng)該判斷出這個(gè)作品屬于什么體裁形式，有什么具體要求，是否符合這些要求，然后再認(rèn)真仔細(xì)的去閱讀體會(huì)作者的寫作意境，分析和評(píng)判作品質(zhì)量的優(yōu)劣，斟酌推敲作品的譴詞造句、章法布局、典故運(yùn)用等是否合適恰當(dāng)，是否還存在其他問題。如果連這些都做不到，那他是不能夠承擔(dān)古詩詞編輯工作的。其實(shí)這不僅是對網(wǎng)絡(luò)編輯的基本要求，也是對傳統(tǒng)媒體編輯的基本要求。第八，作為編輯應(yīng)該具備比較好的作品鑒賞力和挖潛力。編輯活動(dòng)的基本內(nèi)涵是開發(fā)、選擇原型作品，加以最大限度的組合、優(yōu)化，通過一定載體，使之成為可向公眾傳播的成品，進(jìn)而向公眾和社會(huì)推薦優(yōu)秀作品與作者（尤其是新人）。編輯活動(dòng)具有“導(dǎo)向”的作用。沒有較好的鑒賞能力，就不可能甄別出作品的好壞優(yōu)劣，就不可能發(fā)現(xiàn)好的、優(yōu)秀的作品和作者；沒有較好的挖潛能力，就不可能使普通作品提升為優(yōu)秀的作品。同時(shí)，沒有較好的作品鑒賞力和挖潛力，也就不可能使編輯的作品符合大至社會(huì)、國家，小至網(wǎng)站、作者、讀者的利益。編輯的任務(wù)，個(gè)人認(rèn)為首要的應(yīng)當(dāng)是發(fā)現(xiàn)、挖掘、提升那些具有一定價(jià)值的好的、優(yōu)秀的和具備一定潛質(zhì)的作品和作者并把這些作品、作者推薦給讀者。這里所說的提升，是指編輯幫助作者提升作品的思想水平和藝術(shù)水平。要發(fā)現(xiàn)、挖掘好的、優(yōu)秀的作品，沒有一定的作品鑒賞力自然不行；要挖潛、提升那些具潛在質(zhì)量和價(jià)值的作品沒有較好的挖潛力也就難以為之。盡管從某種意義上來說，編輯只是一個(gè)中介，是作者與讀者之間的“一座橋”，但編輯的主觀創(chuàng)造性和挖潛、提升力絕不應(yīng)給予忽視。忘記了曾一個(gè)在什么地方看到過這樣一個(gè)真實(shí)的故事：20世紀(jì)80年代初，中科院自然史所的申漳，寫了一部叫做《簡明科學(xué)技術(shù)史話》的書稿。他第一次寫書，心里沒底，便把書稿送給所里領(lǐng)導(dǎo)審閱，得到的是否定的評(píng)語。他不甘心，便又將書稿送到中青社自然科學(xué)編審室。該社副總編輯兼編輯室主任王幼于審讀了書稿，發(fā)現(xiàn)其中的潛在價(jià)值，便指定一位資深編輯擔(dān)任責(zé)任編輯，負(fù)責(zé)處理這部書稿。他同責(zé)任編輯談了整整一天，從書稿的結(jié)構(gòu)、體例、指導(dǎo)思想到內(nèi)容取舍，詳盡地闡述了自己的意見。在責(zé)任編輯的幫助下，《簡明科學(xué)技術(shù)史話》終于出版了。著名物理學(xué)家錢三強(qiáng)讀了很為贊賞，親自撰文推薦。當(dāng)年，《簡明科學(xué)技術(shù)史話》榮獲全國優(yōu)秀科技圖書獎(jiǎng)。由此可見，作為編輯其作品的鑒賞、發(fā)現(xiàn)、挖潛、提升能力是多么的重要。第九，作為編輯應(yīng)具有對作品加工完善的能力。對作品直接進(jìn)行加工完善或通過指導(dǎo)間接完成作品的加工與完善，即通過加工，使作品更加完美，從而達(dá)到發(fā)表和出版要求，是編輯工作的基本任務(wù)之一。作者寫作過程中或因?yàn)榇中摹⑹杪�、失誤出現(xiàn)一些錯(cuò)誤，或受思想、知識(shí)的局限性而導(dǎo)致不足乃至錯(cuò)誤，這都是難免的，這就需要編輯利用自己的知識(shí)和細(xì)心發(fā)現(xiàn)并指導(dǎo)作者修正這些錯(cuò)誤。編輯加工這項(xiàng)工作，就好比房屋裝修過程中最后的清潔整飾，可以立馬呈顯和提升裝修的檔次，是不可或缺也來不得半點(diǎn)馬虎的，應(yīng)精益求精地做好這項(xiàng)工作。作品的加工既要注意大的方面，比如立意、結(jié)構(gòu)、布局、章法等，又要注意小的方面，包括改正錯(cuò)別字，糾正標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤，乃至體例格式的統(tǒng)一和規(guī)范，目的是使展現(xiàn)在讀者面前的作品達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧完美。文字編輯加工完善是一件很艱難的事，在某種意義上，加工比寫作還要艱難。古人云：“改章難于造篇，易字艱于代句。”難于何處？難在“字易而意留”，既不改變作者原意，也不改變作者風(fēng)格，卻能夠使作品的內(nèi)容和形式達(dá)到更高水平的和諧完美。沒有相當(dāng)?shù)奈淖止Φ�，是做不好文字加工這項(xiàng)工作的。有鑒于此，本人提倡對作品的加工和完善編輯能為之則為之，不能為就提出自己的指導(dǎo)意見由作者自己去完成，尤其是涉及作品的結(jié)構(gòu)、章法、譴詞、造句等方面，最好是采取后一種即指導(dǎo)加工的方式，因?yàn)檫@很可能牽涉到作者的寫作本意與風(fēng)格。但是，即使是采取指導(dǎo)加工方式，編輯自身也必須具備這個(gè)加工能力，并能夠發(fā)現(xiàn)和識(shí)別作品的不足、缺陷與錯(cuò)誤，從而更好的指導(dǎo)作者加以修正和改進(jìn)。

第十，作為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)耐得孤獨(dú)和寂寞，經(jīng)得作者的質(zhì)疑或謾罵。網(wǎng)絡(luò)編輯大多都是義務(wù)為網(wǎng)友服務(wù)，進(jìn)入編輯部面對的只是熒屏和一大堆的投稿，見不到任何人的面，不能和任何人說話，只有自己在默默的審稿。因此要做好網(wǎng)絡(luò)編輯，耐得孤獨(dú)、寂寞，有長久堅(jiān)持的恒心就顯得尤為重要。另一方面，老虎也有打瞌睡的時(shí)候。編輯是人，既是人就不可避免發(fā)生一些錯(cuò)誤，這時(shí)作者或讀者就可能通過不同的渠道發(fā)出質(zhì)疑，這要認(rèn)真的對待和細(xì)心的解答。這個(gè)過程中，作者或讀者還有可能會(huì)出現(xiàn)一些過激言行甚至謾罵行為，對此要有足夠的忍受力，避免與作者發(fā)生正面沖突。承受不了這樣的孤獨(dú)、寂寞和謾罵，要做一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯是很難的，或者說是根本就不可能的。我想這也是很多紅袖老編輯審稿逐漸少了或一個(gè)個(gè)脫離編輯部的原因之一吧。

以上十條，是個(gè)人以為的網(wǎng)絡(luò)編輯必備基本條件或素質(zhì)。這十條中，自然也有輕有重，不可一概而論。選擇和申請編輯能全部滿足這些要求當(dāng)然好，但如果有那么一兩條非關(guān)至要之素質(zhì)沒有達(dá)到，也不必過于苛求，可以在工作中邊學(xué)習(xí)邊改進(jìn)。

編輯，是通過文字來進(jìn)行交流，通過文字來表達(dá)他們的內(nèi)心世界與情感。作為一名編輯，一般都具備一定的寫作能力，而且經(jīng)常會(huì)在作家與出版商之間充當(dāng)橋梁的作用。他們將作家們的作品進(jìn)行加工，使之更加符合時(shí)代的潮流與風(fēng)格，并確保每一篇文章都能適合特定的出版商。他們的角色，橫跨了生產(chǎn)與管理領(lǐng)域，他們即要幫助作家進(jìn)行預(yù)算，確定作品的最后期限，計(jì)劃作品發(fā)表的時(shí)間，更重要的是他們還要對這些作品進(jìn)行編輯工作，提高作品的質(zhì)量與可讀性。

編輯這一職業(yè)，在很多領(lǐng)域都有用武之地，只是職位稱呼不同而已。廣告公司通常會(huì)聘請廣告文案編寫人員來創(chuàng)造編寫一些極富創(chuàng)意、能給人們留下深刻印象的廣告詞語，從而達(dá)到宣傳公司品牌、推銷產(chǎn)品的目的。公關(guān)公司需要編輯制作新聞發(fā)布稿、編寫年度報(bào)告、起草演說辭等。

編輯需要有很強(qiáng)的語言掌握能力，即要懂得遵守這門語言的一些“規(guī)則”，又要知道何時(shí)能夠打破常規(guī)，發(fā)揮創(chuàng)造力。同時(shí)，還要求具備隨時(shí)掌握和收集大量信息，并加以歸納總結(jié)，以為己用的能力。當(dāng)你在閱讀一部作品或者說是一篇文章時(shí)，應(yīng)當(dāng)以客觀的態(tài)度對待之。不僅僅是檢查一些錯(cuò)別字，而且要加上自己的一些評(píng)價(jià)，一些看法。

大多數(shù)編輯需要具備大學(xué)學(xué)歷，新聞、通信或英語、中文專業(yè)畢業(yè)。而擁有一定的寫作經(jīng)驗(yàn)也是至關(guān)重要的。通常這些經(jīng)驗(yàn)是通過實(shí)習(xí)或向當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體等投稿來獲得的。當(dāng)然，如今高新技術(shù)發(fā)展的時(shí)代，越來越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)這一全世界最大的載體，來宣傳自己的作品，因而也就產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)編輯這一新新職業(yè)。與普通媒體不同，網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備相當(dāng)?shù)募夹g(shù)水平，比如熟練運(yùn)用MSWORD編寫文章的能力，甚至是運(yùn)用HTML語言制作頁面的能力。

新浪新聞中心內(nèi)部網(wǎng)編基礎(chǔ)知識(shí)講義

核心提示：本章主要內(nèi)容:新聞報(bào)道的專業(yè)原則;網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題;網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)原則;網(wǎng)站主頁重要信息元素;網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局;視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩。

第一章網(wǎng)絡(luò)編輯概論

本章主要內(nèi)容:新聞報(bào)道的專業(yè)原則;網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)一、新聞報(bào)道的專業(yè)原則1、真實(shí)

互聯(lián)網(wǎng)上的虛假新聞個(gè)案1：

臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》201*年4月18日4時(shí)25分在網(wǎng)上刊出獨(dú)家報(bào)道，稱伊拉克國防部長通敵，導(dǎo)致伊共和國衛(wèi)隊(duì)潰敗。當(dāng)時(shí)正值伊拉克戰(zhàn)爭激烈之時(shí)，能披露出如此驚人的消息，的確引人注目。

《聯(lián)合報(bào)》稱，該報(bào)道時(shí)期特派記者孫揚(yáng)明4月17日在巴格達(dá)直接采訪共和國衛(wèi)隊(duì)的一位重要成員后發(fā)回的。消息開頭的兩段文字交待了整個(gè)報(bào)道的背景情況：

伊拉克的“共和衛(wèi)隊(duì)”一直被譽(yù)為海珊(薩達(dá)姆)政權(quán)的最后守護(hù)神，但在美國入侵伊拉克一役中，共和衛(wèi)隊(duì)并未發(fā)揮想象中的戰(zhàn)斗力;同時(shí)，巴格達(dá)在最后的保衛(wèi)戰(zhàn)中，也幾乎沒有出現(xiàn)想象中的激戰(zhàn)，這種情形讓所有關(guān)切此戰(zhàn)的人大惑不解。記者經(jīng)過安排，找到共和衛(wèi)隊(duì)重要成員，就最關(guān)鍵的幾天內(nèi)發(fā)生的重要戰(zhàn)役作一回顧，讓讀者了解其中內(nèi)情。顧及受訪者安全問題，聯(lián)合報(bào)以化名薩法爾代替他的真實(shí)姓名。

由于時(shí)機(jī)、人物敏感，記者以某使館為訪問地點(diǎn)，訪問時(shí)，并有兩把a(bǔ)k47自動(dòng)步槍隨侍在側(cè)，以防不測。訪問過程中，曾因槍聲距離過近而中斷兩次。以下是采訪摘要中國內(nèi)地新聞網(wǎng)站幾乎全部引述了上述消息。原稿約201*多字，但轉(zhuǎn)摘稿都大大縮減了內(nèi)容。不僅如此，它們還不同程度的弱化或隱藏了新聞來源的傾向。這些都有悖于新聞的真實(shí)性原則。個(gè)案2：

關(guān)于趙薇的假新聞：趙薇、假新聞、愛國及其他：系列1------發(fā)現(xiàn)真相zt為何會(huì)出現(xiàn)這種弱化或者有意掩藏消息來源的情況呢?

一是新聞原創(chuàng)的魅力使網(wǎng)站想追求獨(dú)家新聞，但原創(chuàng)新聞采集的代價(jià)極高。因此，許多媒體不得不在一定的范圍和程度上依賴其它新聞機(jī)構(gòu)的新聞。為了向受眾證明此新聞的原創(chuàng)性，于是就有意忽略或掩藏新聞的來源，并且對新聞加以刪改。二是搶時(shí)間。如何改進(jìn)：

交待清楚新聞來源。

新聞轉(zhuǎn)發(fā)者始終需要對新聞信息和其來源的真實(shí)度進(jìn)行核實(shí)和審定，防止以訛傳訛。不能因?yàn)闀r(shí)間而犧牲新聞的真實(shí)性。2、公正

這里指公平和正義。如保護(hù)弱小，維護(hù)個(gè)人隱私等方面。《青年參考》陳人杰的調(diào)查性報(bào)道“武漢大學(xué)生賣淫事件”。陳為了證明自己的新聞引用的真實(shí)性，在互聯(lián)網(wǎng)上為自己辯護(hù)時(shí)，公開了為自己提供談話的大學(xué)生的身份，這是不合適的，一方面它違背了自己當(dāng)初的承諾，另一方面他侵犯了他人的隱私權(quán)，事情反而變得更糟，引起了更多人的不滿。3、平衡

秉持客觀的、不偏不倚的態(tài)度和兼顧各方面信息的真實(shí)反映。

有些報(bào)道特別是涉及爭執(zhí)雙方時(shí)，特別需要新聞?dòng)浾哒莆掌胶夂侠韺Υ龍?bào)道對象的原則。

平衡還意味著全面反映事實(shí)。二、網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)1、報(bào)紙編輯的內(nèi)容：

全局性工作。包括擬定本報(bào)編輯方針，設(shè)計(jì)本報(bào)報(bào)道方案，安排策劃報(bào)道內(nèi)容。日常業(yè)務(wù)組織工作。包括派遣記者進(jìn)行采訪，指揮攝影記者攝制照片，處理各種來信來稿等。具體編務(wù)工作。包括約稿、選稿、改稿、配寫評(píng)論、制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版面、校對、接受反饋等。

2、對廣播電視來說，其職責(zé)是：制定報(bào)道方針;設(shè)計(jì)報(bào)道方案和節(jié)目類型;組織協(xié)調(diào)日常報(bào)道節(jié)內(nèi)容編輯和加工、播出等。3、網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)：

整合性。不同的工作會(huì)集中到一個(gè)人手上，各層次工作的區(qū)分相對減弱。

網(wǎng)站新聞傳播的定位設(shè)計(jì)問題，報(bào)道方針的制定和實(shí)施，報(bào)道方案的策劃和實(shí)施。4、網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)職責(zé)

選稿。根據(jù)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)選擇新聞稿件。

編改。首先是對文詞進(jìn)行編改;其次是對內(nèi)容進(jìn)行增加或刪減。推介。制作好的標(biāo)題吸引讀者;配發(fā)評(píng)論來突出新聞。

整合。把眾多的新聞歸類，構(gòu)成新聞?lì)l道或者欄目。有時(shí)需制作專題，它最能體現(xiàn)編輯的業(yè)務(wù)水平和整體素質(zhì)。

5、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的素質(zhì)要求對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的感知能力。新聞專業(yè)的知識(shí)和技能。文字處理和表達(dá)能力。策劃及落實(shí)策劃能力。與受眾的親近能力。不斷學(xué)習(xí)。

第二章網(wǎng)絡(luò)傳播的版面視覺問題

本章主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題;網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)原則;網(wǎng)站主頁重要信息元素;網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局;視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與版面問題

和報(bào)紙版面比較，網(wǎng)絡(luò)新聞版面有以下不同的特點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)版頁的整體樣式和格局以及具體頁面的樣式都不是每日變更的;網(wǎng)上各類內(nèi)容所處的頁位、版位比報(bào)紙更為固定。

2.網(wǎng)站的各個(gè)內(nèi)容頁面共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體，但是網(wǎng)站的頁面卻不能編號(hào)。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)讀者并不是按某一特定順序調(diào)看頁面，具有隨意性。如果給每個(gè)頁面都固定編號(hào)，反而會(huì)引起混亂。

3.網(wǎng)絡(luò)傳播的可視單元和網(wǎng)頁并不同一。

報(bào)紙版面的基本單元就是版頁。報(bào)紙版面就是由一個(gè)個(gè)版頁組成。所有的版面規(guī)劃、設(shè)計(jì)和操作都是基于一個(gè)個(gè)大小相等的具體頁面展開。報(bào)紙版頁的展現(xiàn)是一覽無遺的。網(wǎng)絡(luò)版面的可視單元并不等于網(wǎng)頁，而是電腦的“屏”，即計(jì)算機(jī)顯示器最大的可視面積。同時(shí)計(jì)算機(jī)屏幕的分辨率比傳統(tǒng)報(bào)刊的視覺分辨率低(通常為800600或1024800)。一屏顯示的內(nèi)容只是網(wǎng)頁最上端幾英寸長的面積。理論上，網(wǎng)頁可以很長很寬，還可以是多屏，在面積上有比較大的自由度。現(xiàn)實(shí)中，既有一屏的網(wǎng)頁，也有多屏的網(wǎng)頁。(舉例)網(wǎng)站的各個(gè)內(nèi)容版面通過頁面鏈接而連綴成為一個(gè)整體。二、網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)原則

1.突出特色。所謂突出特色就是顯示出本網(wǎng)站于其它網(wǎng)站不同的整體素質(zhì)和格調(diào)。舉例：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)的受眾特點(diǎn)是：成熟，平均年齡30歲，屬于理性上網(wǎng);學(xué)歷高，具有大專以上學(xué)歷的用戶比例比普通網(wǎng)民高出近11個(gè)百分點(diǎn);接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間較早，近50%的人民網(wǎng)用戶在1998年前開始接觸網(wǎng)絡(luò);利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間更長，比一般網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間多6小時(shí);更注重網(wǎng)絡(luò)提供新聞、信息的作用，92%的人民網(wǎng)用戶上網(wǎng)的首要目的是為了獲得信息。相對嚴(yán)肅媒體來說，一些通俗化、大眾化媒體及其網(wǎng)站以輕松報(bào)道和生活服務(wù)內(nèi)容為基本定位。他們網(wǎng)站的版面沖擊力和節(jié)奏感往往更強(qiáng)，整體偏向色彩鮮明、時(shí)尚氣氛濃郁。如新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)，英國《太陽報(bào)》網(wǎng)站等。

2.重視新聞。網(wǎng)站的新聞質(zhì)量越高，它的訪問量就越大，它的資料的重復(fù)檢索量也就越大。這樣的新聞網(wǎng)站必然會(huì)受到讀者的歡迎。

3.合乎邏輯。網(wǎng)絡(luò)版面的布局要有次序，相互配合，合乎邏輯。就綜合性新聞網(wǎng)站而言，新聞的安排必須突出和醒目，動(dòng)態(tài)新聞和深度報(bào)道、專題報(bào)道要及時(shí)和豐富。專業(yè)性新聞網(wǎng)站，要突出“�！弊�，不一定非要把一般性的全國或國際新聞放在最具沖擊力的版位上。三、網(wǎng)站主頁重要信息元素站名日期

“關(guān)于我們”“聯(lián)系方式”版權(quán)聲明

其它如廣告，導(dǎo)航等。

舉例：新華網(wǎng)的“版權(quán)與免責(zé)聲明”四、網(wǎng)絡(luò)新聞版面布局

1、新聞網(wǎng)站首頁的典型布局：頭重腳輕網(wǎng)頁首屏版式最復(fù)雜。它通常包括站頭和密集的導(dǎo)航鏈接區(qū)域，以及最主要的內(nèi)容展示，諸如新聞?lì)^條、頭條配圖、要聞標(biāo)題板塊、滾動(dòng)新聞播報(bào)，主打欄目提示等。

首頁自首屏向下通常是依次展示重要內(nèi)容。首頁的長短不一，版式排列方式各異，但是都力求把最重要的內(nèi)容排在首頁最上端，稍次的內(nèi)容放在下面。網(wǎng)頁的視覺沖擊力自上而下逐漸減弱。

位于首頁最底部的是功能區(qū)。它主要包括有關(guān)本網(wǎng)站的介紹和說明性信息，字號(hào)偏小，色彩弱化。有些網(wǎng)站也重復(fù)放一些重要導(dǎo)航鏈接，以方便用戶。2、網(wǎng)頁樣式舉例

新聞主頁：樣式有豎式、橫式、單圖式、萬花筒式、pdf版式五類。豎式。應(yīng)用最為廣泛，且有多種變形。比較典型的是字形。如bbc網(wǎng)站主頁

日本共同社網(wǎng)站“共同網(wǎng)”中文版豎三欄版式變形：

中間一欄可以再破成兩欄，變成豎四欄樣式。如：紐約時(shí)報(bào)

如果豎三欄版式中最左邊的一覽比較短，就形成了近似“川”字樣式。如果左邊的一欄特別短，留出很多空白，那么該網(wǎng)頁在整體布局上就更接近“”字形。如：聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)站

在“”字形的豎三欄樣式布局中，如果站頭部分比較醒目，在視覺上構(gòu)成一道橫梁，就會(huì)與左右兩側(cè)的功能服務(wù)欄共同構(gòu)成一個(gè)“門”字形框架。網(wǎng)頁上端“門楣”區(qū)域主要是由站頭+導(dǎo)航區(qū)+旗幟廣告構(gòu)成，左右豎欄區(qū)域功能和服務(wù)區(qū)域，可以放置頻道導(dǎo)航、服務(wù)提示、功能介紹、專題點(diǎn)擊、內(nèi)容搜索等內(nèi)容，有的則辟為廣告區(qū)。這種結(jié)構(gòu)很常見�！伴T”內(nèi)中心區(qū)域往往是刊登重要新聞的視線焦點(diǎn)區(qū)。舉例：新華網(wǎng)

不過需要提醒的是，如果“門楣”太寬太重，可能會(huì)破壞首頁畫面的平衡和美感，造成向下的壓迫力。

如果左右兩欄很短，把主要內(nèi)容突出的排列在中間，則形成“t”型布局。例如：香港英文《南華早報(bào)》網(wǎng)站首頁

橫式。即“三”字形橫排樣式。其優(yōu)點(diǎn)是橫向分區(qū)，每區(qū)內(nèi)內(nèi)容統(tǒng)一，自成板塊，讀者下拉網(wǎng)頁，就可瀏覽整個(gè)頁面;缺點(diǎn)是同一欄的內(nèi)容橫向延伸，讀者視點(diǎn)不僅須上下移動(dòng)，還要左右移動(dòng)，比較麻煩。另外，欄與欄之間還需要通過變化色彩，以示區(qū)分;如果不換色，板塊之間容易混淆，如果換色，統(tǒng)一協(xié)調(diào)色彩風(fēng)格則有難度。例如：美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》日本《讀賣新聞》網(wǎng)站頁面

單圖式。指首頁為一屏長度的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁沒有太多版式變化，只是一幅圖，用戶點(diǎn)擊之后再進(jìn)入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。這樣做的目的：一是作為展示窗口，首先給用戶一個(gè)特定的視覺形象;其次這種首頁本身就是一個(gè)多項(xiàng)選擇導(dǎo)航頁。例如：中國國際廣播電臺(tái)網(wǎng)站首頁

萬花筒式。較為不規(guī)則，多為不拘一格，充滿創(chuàng)意，圖文并茂。英國《世界新聞報(bào)》網(wǎng)站首頁pdf版式

經(jīng)濟(jì)日報(bào)的pdf版

五、視覺閱讀邏輯和網(wǎng)頁色彩1、網(wǎng)頁視覺閱讀邏輯

網(wǎng)頁最上端的一屏是打開網(wǎng)頁時(shí)的缺省屏，這一屏給讀者最直觀的第一印象。這一屏的視覺重心是最值得重視的問題。

單屏面積有限而網(wǎng)絡(luò)資訊很多，如何處理好信息海量和展示窗口狹小之間的矛盾?放置在缺省屏上擠入過多的信息。要適當(dāng)?shù)牧舭住?/p>

注意動(dòng)態(tài)效果，不能讓過多的動(dòng)態(tài)效果分散讀者的注意力，特別是閃爍的標(biāo)識(shí)和動(dòng)態(tài)廣告。2、網(wǎng)頁色彩

網(wǎng)頁色彩以簡單為宜。色彩過于繁雜，容易讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。例如：上海東方網(wǎng)主頁

以選定一種顏色為主，然后通過調(diào)整其明暗度和飽和度(純度和鮮艷度)來產(chǎn)生新的色彩，使得色彩既有變化又有統(tǒng)一感和層次感。

在采用兩種以上顏色時(shí)，注意它們之間的關(guān)系配合，并利用位置、面積、濃淡和冷暖多種手段，務(wù)必使它們協(xié)調(diào)和富于美感。網(wǎng)頁色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不但要考慮單頁效果，還要考慮網(wǎng)站中所有網(wǎng)頁色彩上的呼應(yīng)和配合。

六、表達(dá)編輯意圖與評(píng)價(jià)的編輯手段以時(shí)間為手段來評(píng)價(jià)稿件的重要性利用網(wǎng)頁特點(diǎn)來形成“強(qiáng)勢”

給于不同的新聞不同的等級(jí)，在不同的頁面層次上調(diào)閱用稿件集合形成群體優(yōu)勢，表達(dá)編輯意圖通過對讀者來稿的取舍，形成輿論導(dǎo)向提高信息服務(wù)質(zhì)量的編輯手段為新聞信息提供更多更好的背景資料。建立具有自己特色的完備的數(shù)據(jù)庫。圖像與其它多媒體手段適度使用圖像

將多媒體手段有機(jī)結(jié)合。附1：新浪標(biāo)題制作規(guī)范

1、首先注意準(zhǔn)確。標(biāo)題要準(zhǔn)確反映文章的主要內(nèi)容，禁止為湊字?jǐn)?shù)而加長標(biāo)題。

2、其次考慮吸引力。注意將文章中興奮點(diǎn)提煉出來，應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)(興奮點(diǎn)：即重要的新聞人物，離奇的新聞事件，重大或者是新奇的事件本身等)，用詞不要口語化。3、標(biāo)題做成實(shí)題，不能斷章取義、以偏概全，避免因修改標(biāo)題違背文章原意;標(biāo)題內(nèi)容避免空洞、言之無物。

4、盡量使用單句式標(biāo)題，主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語，必須有動(dòng)態(tài)詞匯，主要為“主體+行為+客體”;標(biāo)題中盡可能避免“的”字結(jié)構(gòu)、“是”字結(jié)構(gòu)，“和”字結(jié)構(gòu)等靜態(tài)句式出現(xiàn);控制雙句式標(biāo)題、倒裝句標(biāo)題和被動(dòng)語態(tài)標(biāo)題的數(shù)量。

5、新聞標(biāo)題中盡可能地省略標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以保持頁面的清新，避免給人主觀感情色彩，防止產(chǎn)生歧義;除表達(dá)反諷的含義外，盡可能不使用引號(hào);電影、書籍可用書名號(hào)。6、標(biāo)題用詞應(yīng)當(dāng)客觀，避免在標(biāo)題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等。

7、標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼。8、標(biāo)題中避免使用“一”、“某”等含混表述。

9、標(biāo)題中禁止使用過于專業(yè)或晦澀的詞語，嚴(yán)禁出現(xiàn)常人不熟知的人名、地名(必須出現(xiàn)時(shí)應(yīng)作說明)，或引起歧義的地名縮寫(如“巴首都汽車炸彈三人死亡”)。10、標(biāo)題中不得出現(xiàn)港臺(tái)式詞匯(如“飛彈”、“單車”)。

11、標(biāo)題中的數(shù)字和字母使用半角字符，標(biāo)題中盡可能不使用英文。

12、重點(diǎn)媒體的文章，或在某些特定的情況下需要強(qiáng)調(diào)媒體出處，如欲表明文章權(quán)威、敏感或有爭議性等，可以在標(biāo)題前標(biāo)注媒體名稱。

13、非新聞事實(shí)類文章可在標(biāo)題中注明類型，如評(píng)論、分析等。以圖片為主的文章，標(biāo)題前要標(biāo)注“圖文：”。以文字為主，附有圖片的文章，要在標(biāo)題后標(biāo)注“(附圖)”。文章有兩張以上圖片的，以圖片為主，標(biāo)題前要標(biāo)注“組圖：”，以文字為主，標(biāo)題后標(biāo)注“(組圖)”。附2：新浪網(wǎng)對編輯人員的功過通報(bào)功

一等功體育頻道副主編某某在全國率先公布中國足球隊(duì)參加201*年韓日世界杯的正式名單。

二等功新聞中心編輯某某在201*年的非典報(bào)道過程中，報(bào)道風(fēng)格穩(wěn)重、內(nèi)容準(zhǔn)確，得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)單位的表揚(yáng)和肯定。第一時(shí)間從北京市政府網(wǎng)站和千龍網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載“北京市副市長披露今年春天北京控制sars詳情”等重要新聞。

三等功新聞中心值班編輯某某值班時(shí)間同時(shí)遇到三件重大新聞事件：麥加慘劇、伊拉克自殺爆炸和楊新海案的判決，編輯對三個(gè)消息報(bào)道都做到了處理及時(shí)，第一時(shí)間發(fā)短信，制作專題，并及時(shí)申請?jiān)黾尤耸�，新聞�?bào)道均領(lǐng)先于競爭對手。

三等功娛樂頻道編輯某某第一時(shí)間報(bào)道梅艷芳去世的消息。同時(shí)制作專題，專題新聞在發(fā)布時(shí)間、轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)數(shù)量等方面均大幅度領(lǐng)先主要競爭對手，流量也創(chuàng)下娛樂頻道歷史最高紀(jì)錄。

三等功娛樂編輯某某作為201*年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)專題的責(zé)任編輯，通過多方努力第一時(shí)間拿到春節(jié)晚會(huì)的節(jié)目單，第一時(shí)間請來晚會(huì)總導(dǎo)演做客新浪聊天，圖片和內(nèi)容被全國很多媒體轉(zhuǎn)載。三等功科技頻道編輯某某在國家“知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”到來之前多方聯(lián)系，組織大型專題、組織征文活動(dòng)，邀請專家在線訪談，該活動(dòng)業(yè)界影響巨大，目前已經(jīng)有多位專家級(jí)別人員專供新浪此話題稿件。過

三等過女性頻道編輯某某在發(fā)布文章《中國辣妹三點(diǎn)式身材惹火煽情(圖)》中圖片嚴(yán)重超標(biāo)。錯(cuò)誤說明：350*600(寬*高)圖片合理大小為65.1k，最大不可超過74.1k，某某發(fā)布的該圖片高達(dá)199k，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過標(biāo)準(zhǔn)k數(shù)。

三等過文化頻道編輯某某在發(fā)布“中法文化節(jié)”的重要稿件時(shí)不注意校對，頁面排版出現(xiàn)錯(cuò)誤，該文章發(fā)在網(wǎng)站重要頁面上，影響惡劣。

三等過娛樂頻道編輯某某在周末值班時(shí)將新聞首頁一類、娛樂首頁一類劉曉慶亮相偶像劇《281封信》開機(jī)的獨(dú)家新聞稿件鏈接掛錯(cuò)。

三等過新聞中心編輯某某在制作標(biāo)題時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)別字，“北京安徽現(xiàn)非典病理”，其中“病理”應(yīng)為“病例”。該新聞在新浪首頁出現(xiàn)長達(dá)一小時(shí)沒有得到改正。

三等過科技頻道編輯某某負(fù)責(zé)的手機(jī)頻道首頁“手機(jī)直通車”的搜索查詢在產(chǎn)品排序上非�；靵y，沒有按照字母、拼音或筆畫等排列產(chǎn)品順序，給使用造成很大不便。在領(lǐng)導(dǎo)指出此項(xiàng)工作缺陷后仍未及時(shí)按照要求修改完成。

三等過新聞中心編輯某某在其值班時(shí)間內(nèi)漏發(fā)新聞《關(guān)塔那摩關(guān)押了東突囚犯》。第三章網(wǎng)絡(luò)新聞專類報(bào)道編輯

本章主要內(nèi)容：時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、體育類新聞編輯一、時(shí)政新聞報(bào)道

1、時(shí)政新聞的概念：除了時(shí)事政治以外，還包括軍事、外交等方面。目前時(shí)政新聞處理的難點(diǎn)：國內(nèi)高層領(lǐng)導(dǎo)人的一般性日常性政務(wù)或禮儀活動(dòng)。例如：

吳官正會(huì)見厄瓜多爾“1?21”愛國社團(tuán)黨代表團(tuán)新華網(wǎng)(201*-06-2021:53:09)

新華網(wǎng)北京6月20日電(記者俞錚)中共中央政治局常委吳官正20日下午在人民大會(huì)堂會(huì)見了由主席希爾馬爾率領(lǐng)的厄瓜多爾“121”愛國社團(tuán)黨代表團(tuán)。

吳官正說，中厄兩國建交24年來，雙邊關(guān)系發(fā)展順利，在各個(gè)領(lǐng)域的交流與合作日益加強(qiáng)，在國際事務(wù)中，相互支持，密切合作。發(fā)展中厄友好合作關(guān)系，符合兩國人民的根本利益。中方十分珍視中厄友誼，愿與厄方一道努力，在和平共處五項(xiàng)原則的基礎(chǔ)上進(jìn)一步鞏固和發(fā)展兩國友好合作關(guān)系，造福兩國人民。

吳官正表示，中國共產(chǎn)黨愿在獨(dú)立自主、完全平等、互相尊重、互不干涉內(nèi)部事務(wù)原則的基礎(chǔ)上，與包括厄愛國社團(tuán)黨在內(nèi)的厄各政黨進(jìn)一步鞏固和深化友好合作關(guān)系。吳官正還對厄政府及愛國社團(tuán)黨在臺(tái)灣問題上給予中方的理解和支持表示感謝。希爾馬爾說，愛國社團(tuán)黨和厄瓜多爾政府對中國共產(chǎn)黨和中國政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步方面取得的巨大成就十分欽佩。作為執(zhí)政黨，愛國社團(tuán)黨把加強(qiáng)與中國共產(chǎn)黨的密切交流與合作作為黨的重要任務(wù)，愛國社團(tuán)黨完全贊同中國共產(chǎn)黨提出的黨際交往四項(xiàng)原則，愿意將厄中兩黨兩國間的友好合作關(guān)系進(jìn)一步推向前進(jìn)。希爾馬爾還表示，厄瓜多爾政府和愛國社團(tuán)黨將一如既往地堅(jiān)持一個(gè)中國的政策，反對“臺(tái)獨(dú)”。

中聯(lián)部副部長蔡武會(huì)見時(shí)在座。2、對此類稿件的處理

需高度重視，因?yàn)榇祟惛寮�很多，而且具有政治意義。減法原則：應(yīng)該在原則允許下，擠壓“虛”的內(nèi)容。

加法原則：增加有關(guān)厄瓜多爾和“121”愛國社團(tuán)黨的背景介紹。3、對該新聞的處理：將上述新聞壓縮成一條簡訊，適當(dāng)添加它所缺少的該國、該黨的背景意義與中國共產(chǎn)黨的歷史關(guān)系的內(nèi)容。二、經(jīng)濟(jì)新聞

1、經(jīng)濟(jì)新聞的范圍：財(cái)經(jīng)信息、商業(yè)運(yùn)作、業(yè)界趨勢、行業(yè)變化等。2、編輯要求

必須掌握基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)具備基本的新聞敏感嘗試從多角度報(bào)道挖掘深度

追蹤當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)例如：

首鋼秘鐵大罷工暫告段落首鋼進(jìn)退維谷來源:國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)

首鋼出于良好愿望，邀請被收購的秘魯鐵礦公司工會(huì)代表到北京訪問。但未料到：其工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人一返秘魯，就要求按社會(huì)主義企業(yè)的模式給秘方員工免費(fèi)醫(yī)療、免費(fèi)教育、免費(fèi)居住和免費(fèi)水電。

中國首鋼秘魯鐵礦股份有限公司(簡稱首鋼秘鐵)位于秘魯首都利馬以南520公里的伊卡省馬科納地區(qū)，占地面積達(dá)670.7平方公里，是南美洲屈指可數(shù)的大型鐵礦企業(yè)之一。雖然秘魯鐵礦素有“礦業(yè)天堂”的美稱，但是在為這個(gè)標(biāo)價(jià)僅為4000萬美元的鐵礦付出上億美元之后，就連首鋼人自己也覺得有種難言的尷尬。

然而現(xiàn)在，讓首鋼心煩的并不只是這點(diǎn)困擾，糾纏不斷的勞工問題讓首鋼秘鐵頭疼，并且會(huì)不時(shí)突然發(fā)作。6月1日，首鋼秘鐵礦工宣布開始無限期罷工。據(jù)首鋼秘鐵公司初步測算，公司因此次罷工而遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到351萬美元。雖然首鋼秘鐵目前已經(jīng)恢復(fù)正常生產(chǎn)，但是勞工問題隱患依然存在。這或許就是首鋼為拓展海外事業(yè)，對秘魯鐵礦志在必得所付出的沉重代價(jià)。風(fēng)暴從公路卷向港口

此次罷工是由首鋼秘鐵礦工工會(huì)組織的。接受《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》采訪的該工會(huì)主席胡里奧奧蒂茲表示，礦工工會(huì)在今年3月份向首鋼秘鐵公司提出每人每天增加工資14索爾(3.45索爾合1美元)的要求，以使礦工平均日收入達(dá)到40索爾，與其他礦產(chǎn)公司礦工薪金持平，但首鋼秘鐵堅(jiān)持只能增加1.5索爾，從而導(dǎo)致勞資談判破裂。

奧蒂茲還控訴說，由于首鋼秘鐵礦區(qū)大部分機(jī)械設(shè)備陳舊，沒有完善的安全保護(hù)措施，導(dǎo)致礦區(qū)事故頻發(fā)。為此，首鋼秘鐵公司曾多次被警告罰款。他還指責(zé)首鋼秘鐵公司寧愿向政府繳納近50萬索爾的罰款，也不更新已有25至30年歷史的機(jī)械設(shè)備。此次參加罷工的礦工共有930多人，他們用大石塊封鎖泛美公路通往馬爾科納礦區(qū)的路段以及礦區(qū)內(nèi)的生活區(qū)連接礦物加工場和碼頭的公路，阻止載重卡車把貨物運(yùn)往碼頭裝船，同時(shí)還威脅港口裝卸工人，阻止他們把貨物裝運(yùn)上船，從而導(dǎo)致礦產(chǎn)加工和裝運(yùn)全線停工。由于首鋼秘鐵所在的伊卡省勞工局近日已宣布罷工為合法，致使罷工礦工的行為更加肆無忌憚，他們用石頭襲擊公司車輛，砸那些要去上班工人的門窗玻璃，其中有人甚至遭到毆打。秘鐵工會(huì)的政治后臺(tái)

回想購買秘鐵后第一年，出于與當(dāng)?shù)毓��?huì)組織建立良好關(guān)系的愿望，首鋼邀請工會(huì)代表到北京參觀訪問。然而，這些工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人一返回秘魯，就提出按照中國社會(huì)主義企業(yè)的模式給秘方員工增加福利。首鋼在不了解當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)法律的情況下，同當(dāng)?shù)毓��?huì)簽訂了福利條款多達(dá)35項(xiàng)的勞工協(xié)議，為以后的經(jīng)營和管理工作帶來了困難。

根據(jù)協(xié)議，首鋼秘鐵職工及其家屬全部享有免費(fèi)醫(yī)療、免費(fèi)教育、免費(fèi)居住和免費(fèi)水電等。除此之外，工會(huì)還不斷提出過分要求，如不能滿足，就與公司嚴(yán)重對立，組織工人罷工，給公司造成重大經(jīng)濟(jì)損失。

在處理工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人問題上，首鋼的教訓(xùn)也極其深刻。根據(jù)秘魯法律，在工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人沒有犯大錯(cuò)的情況下，企業(yè)是不允許將其開除的。然而，前首鋼秘鐵公司領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)意將經(jīng)常組織和挑動(dòng)工人罷工的工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人胡安坎查里開除，從而使這位工會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人在國內(nèi)政壇名聲大增，撈到了政治資本。

此后，坎查里不但當(dāng)選國會(huì)議員，還曾當(dāng)上勞工部長，而他的女兒萊蒂西亞現(xiàn)在又在首鋼秘鐵所在的馬爾科納市當(dāng)市長。近幾年來，馬爾科納市政府在坎查里的策劃下，與馬爾科納陣線等地方勢力相互勾結(jié)，積極支持工會(huì)，煽動(dòng)市民鬧事，使礦工要求增加工資的談判摻入了復(fù)雜的政治背景和政治目的。在秘魯?shù)V業(yè)聯(lián)合會(huì)和秘魯全國總工會(huì)的積極支持下，首鋼秘鐵工會(huì)態(tài)度強(qiáng)硬，有恃無恐。

由于秘魯現(xiàn)政府是個(gè)弱勢政府，總統(tǒng)托萊多的民眾支持率最近跌至6%。因此在處理勞工沖突問題上，政府往往采取傾向于勞工而打壓雇主的做法，以取悅民眾，提升支持率。當(dāng)?shù)匾恍┬侣劽襟w也經(jīng)常利用首鋼秘鐵的勞工問題大做文章，使公司形象受到嚴(yán)重影響。緘默使首鋼名譽(yù)被抹黑

礦工罷工自然引起了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)輿論和媒體的關(guān)注。一些媒體片面地聽取礦工方面的意見，把所有矛頭對準(zhǔn)首鋼秘鐵。然而，首鋼處理此次罷工事件的手段也不甚妥當(dāng)。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，罷工開始后，首鋼秘鐵公司沒有一個(gè)代表對事件進(jìn)行表態(tài);伊卡省勞工局最近邀請公司方面人員開會(huì)了解情況也無人赴約，只是發(fā)出一份表述公司立場的聲明。雖然，首鋼秘鐵在聲明中對罷工方提出的種種指責(zé)都作出了有理有據(jù)的駁斥，比如聲明該公司礦工平均每天工資41.25索爾，加上其它獎(jiǎng)金補(bǔ)貼等，每天實(shí)際收入達(dá)到105.53索爾，在秘魯?shù)V業(yè)中居第二位，公司的事故頻率也沒有超出秘魯能源和礦業(yè)部確定的危險(xiǎn)線，以及公司在整個(gè)經(jīng)營期間已經(jīng)投資1.22億美元，用于設(shè)備改造更新和環(huán)境保護(hù)等方面。但在面對面談判中，首鋼一味的緘默正好讓礦工工會(huì)借此為把柄，借媒體之口給公司在當(dāng)?shù)氐男蜗蟠笏聊ê凇?/p>

日前，首鋼秘鐵公司通過談判，已與曾威脅也要組織罷工的職員工會(huì)達(dá)成協(xié)議，公司方面給每個(gè)職員日增基本工資2.9索爾，并給予一次性補(bǔ)貼570索爾。但是，礦工工會(huì)拒絕接受同樣的條件。由于雙方在工資漲幅問題上分歧嚴(yán)重，此事只好提交伊卡省勞工局最后裁決。記者截稿前獲悉，伊卡省勞工局已作出裁決，同意首鋼秘鐵公司提出的上述條件，要求罷工礦工立即恢復(fù)生產(chǎn)。至此，201*年公司與工會(huì)增資談判結(jié)束，生產(chǎn)已開始恢復(fù)正常。然而，首鋼秘鐵的領(lǐng)導(dǎo)人難以預(yù)測下次危機(jī)又會(huì)在何時(shí)爆發(fā)。對這則新聞的處理：

首鋼當(dāng)初如何決策購買“秘鐵”的?

今后又打算如何處理這個(gè)燙手的“山芋”?

這宗海外購買案的背后有沒有其他鮮為人知的問題?這些疑問僅用“拓展海外事業(yè)”“付出沉重代價(jià)”等字眼，能解釋清楚嗎?三、社會(huì)新聞

1、社會(huì)新聞的范圍：社會(huì)萬象、飲食男女、奇聞逸事、真情時(shí)刻、法制天地(新浪)等。2、目前現(xiàn)狀危言聳聽獵奇

“性”暗示

“馴虎女郎與老虎同床共枕公虎為馴虎女‘吃醋’”惡俗“酒樓女主管當(dāng)顧客面吞下菜里的死蟑螂”過于暴露

3、自律和它律四、體育新聞

1、可以分為體育動(dòng)態(tài)新聞、體育人物報(bào)道、重大體育賽事報(bào)道、深度體育問題討論等。2、對于動(dòng)態(tài)體育新聞編輯而言，首先要把體育比賽中的比分報(bào)告清楚。不同類型的賽事，有不同的比分結(jié)果形式，比如足球的分值比較小，籃球得分?jǐn)?shù)值比較大。在報(bào)告比分后，對于比分?jǐn)?shù)值比較小的賽事，就需要對得分的具體情況作出交代。例如，在以1：0的比分結(jié)束的一場足球比賽的報(bào)道中，就應(yīng)該對這個(gè)進(jìn)球情況和得分手當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)作出詳細(xì)的描述。

下面這例有關(guān)201*年歐洲杯足球錦標(biāo)賽的賽況報(bào)道入題就比較慢，拖拉到導(dǎo)語段的最后部分才報(bào)出比分：

歐足聯(lián)：希臘再續(xù)愛琴海神話高盧雄雞俯首稱臣201*-6-265:55:14

北京時(shí)間6月26日凌晨本次歐錦賽的最大黑馬希臘隊(duì)在阿爾瓦拉德球場迎戰(zhàn)衛(wèi)冕冠軍法國隊(duì)，這是一場世界排名第2和世界排名第35的球隊(duì)之間的較量，但比賽的結(jié)果卻并非如排名看上去那樣沒有懸念。盡管齊達(dá)內(nèi)往往能夠拯救球隊(duì)而亨利的狀態(tài)也開始爆發(fā)，但法國隊(duì)后防線上存在的傷病和球員的狀態(tài)也受到了媒體的指責(zé)。希臘隊(duì)在小組賽中已經(jīng)向人們展現(xiàn)了“黑馬雄姿”，沒有壓力的他們在比賽中發(fā)揮出最佳的狀態(tài)。最終，希臘隊(duì)1：0戰(zhàn)勝法國隊(duì)。賽后，歐足聯(lián)也對本場比賽作出快評(píng)。

西方媒體對這場賽事的寫作(bbc中文網(wǎng)站)在葡萄牙舉行的歐錦賽1/4決賽爆出大冷門，奪魁呼聲很高的上屆歐錦賽冠軍法國隊(duì)以0：1負(fù)于希臘隊(duì)，而黯然出局。下半場時(shí)，希臘隊(duì)的前鋒查理斯特亞斯以頭球得分，使希臘隊(duì)史無前例地打進(jìn)了歐錦賽的半決賽。

上半場雖然兩隊(duì)均未進(jìn)球，但希臘隊(duì)仍然踢得積極、頑強(qiáng)，相比之下，法國隊(duì)卻乏善可陳。

下半場，法國隊(duì)表現(xiàn)較佳，有了更多的生氣，但希臘隊(duì)一點(diǎn)也不示弱，堅(jiān)守陣地，使法國隊(duì)無懈可擊。

在這場比賽中，法國隊(duì)身穿傳統(tǒng)藍(lán)色球衣，希臘因而改穿白色球衣。

當(dāng)比賽進(jìn)行到第65分鐘時(shí)，希臘隊(duì)中場傳球，查戈拉基斯右路挑過利扎拉祖，趟入禁區(qū)之后右腳傳中，法國門前一片空虛，查理斯特亞斯在門前8米處非常輕松地頭球頂進(jìn)右上角，最后，法國以0比1被淘汰出局。

希臘隊(duì)將在7月1日與捷克隊(duì)與丹麥隊(duì)之間的勝者交鋒。

3、對于一場得分?jǐn)?shù)值較高的比賽，如ba籃球賽或排球賽，則需要對一些關(guān)鍵的得分或者關(guān)鍵的場景加以描述和報(bào)道，使得整個(gè)比賽通過若干具體細(xì)節(jié)和片段的重點(diǎn)介紹和重現(xiàn)，使比賽更激烈生動(dòng)。

4、其他幾類報(bào)道也有規(guī)律可循。如體育人物報(bào)道實(shí)際上就是人物報(bào)道;重大賽事報(bào)道可以策劃，形成專題;深度體育報(bào)道和一般的深度新聞沒有根本區(qū)別。第四章網(wǎng)絡(luò)新聞專題

本章主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特性;網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與設(shè)計(jì);一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題概述1、什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題2、對一個(gè)關(guān)注程度較高的或者持續(xù)時(shí)間較長的新聞事件進(jìn)行集合式的報(bào)道;或?qū)ｎ}報(bào)道是一種由編輯根據(jù)自己的主觀意愿與價(jià)值判斷進(jìn)行的稿件組織。3、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的形成較早：廣西南丹礦難

201*年以后：動(dòng)態(tài)專題、靜態(tài)專題、突發(fā)事件、連續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道等。設(shè)置專題的網(wǎng)站有新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、新華網(wǎng)等。新聞網(wǎng)站專題頻道

討論:設(shè)計(jì)你心目中的“專題主頁”版式演示：新華網(wǎng)東方網(wǎng)千龍網(wǎng)搜狐4、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特性

多媒體性：文字、音頻、視頻、圖片鏈接性動(dòng)態(tài)性互動(dòng)性

5、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢題材多樣

欄目(頻道)聯(lián)動(dòng)信息集中全面檢索方便

6、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的作用使新聞更具深度，內(nèi)容更全面有助于培育社會(huì)輿論空間

可以營造媒體品牌，擴(kuò)大媒體影響力7、專題的類型

演示：新浪專題頻道

政治(國內(nèi)、國際)，社會(huì)、體育、娛樂、科技、財(cái)經(jīng)、教育、文化、汽車、女性、房產(chǎn)、游戲、育兒、軍事

二、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃與設(shè)計(jì)1、專題網(wǎng)頁的內(nèi)容策劃題材的選擇

重大題材：紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年熱門題材：奧運(yùn)百年

專業(yè)性題材：中國網(wǎng)絡(luò)電話生死劫圖片的選擇大小

色彩：彩色與黑白視覺效果

圖片的處理：運(yùn)用相關(guān)軟件(photoshop)處理圖片視頻：大小，播放器，數(shù)量標(biāo)題與導(dǎo)言的制作內(nèi)容與鏈接的設(shè)置反饋調(diào)查的策劃

2、新聞專題的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)創(chuàng)意:周星馳新作版式色彩

4.專題練習(xí)：國民黨主席連戰(zhàn)大陸訪問專題策劃。5.有關(guān)“連戰(zhàn)訪問大陸”的專題網(wǎng)站：新浪搜狐新華網(wǎng)人民網(wǎng)

第五章網(wǎng)絡(luò)傳播中的法律問題簡介

本章主要內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)建設(shè);網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)侵權(quán);作品侵權(quán)一、互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)建設(shè)

1996年2月11日，國務(wù)院發(fā)布《中華人民共和國計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》。這是我國制定的與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的第一個(gè)法規(guī)。1997年5月20日，國務(wù)院對該規(guī)定進(jìn)行了修訂。

1997年5月30日，國務(wù)院信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》，授權(quán)中科院組建和管理中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cic)，授權(quán)中國教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中心與cic簽約并管理二級(jí)域名.edu.c。

1997年12月30日，公安部發(fā)布了由國務(wù)院批準(zhǔn)的《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》。

201*年11月6日，國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》。

201*年9月25日國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》�！兑�(guī)定》自發(fā)布之日起施行，同時(shí)廢止201*年11月6日實(shí)行的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》。

演示：互聯(lián)網(wǎng)政策法規(guī)二、網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)侵權(quán)案例

201*年，北京賽龍家園網(wǎng)業(yè)主委員會(huì)美麗家園的bbs論壇上，一網(wǎng)民發(fā)表名為《我在美麗園的36種死法》的帖子。其中有這樣的語句：“被德蠅騙去50元錢，后悔死;開發(fā)商答應(yīng)德蠅和高螈又免物業(yè)費(fèi)又調(diào)大房子，嫉妒死;看到德蠅在業(yè)主大會(huì)上的拙劣表演，笑死;與德蠅這樣的小丑做鄰居，臊死�！贝撕�，又有《德楹就是這樣做的》等文章出現(xiàn)，稱德楹“以當(dāng)時(shí)委托登記的128戶業(yè)主為籌碼，私自與開發(fā)商、區(qū)房屋土地管理局達(dá)成協(xié)議，出賣業(yè)主利益”。當(dāng)年7月13日15時(shí)53分，此bbs上再次刊登《業(yè)主代表(指德蠅)無權(quán)與公司簽協(xié)議》的文章。

作為美麗園業(yè)主委員會(huì)代表德楹、高原兩人認(rèn)為，稱文中“德蠅”和“高螈”就是影射自己，文中侮辱性文字及對事實(shí)的捏造，嚴(yán)重?fù)p害了兩人的名譽(yù)權(quán)和公眾形象，降低了其社會(huì)評(píng)價(jià)。故他們認(rèn)為，賽龍網(wǎng)未盡到審查和刪除的管理義務(wù)并拒絕提供侵權(quán)文章作者的資料，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，之后向法院提起訴訟。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，電子公告服務(wù)提供者為上網(wǎng)者提供服務(wù)，不得隨意刪除信息，因此賽龍網(wǎng)刊登侵權(quán)文章無主觀過錯(cuò)。此外，因原告提出時(shí)間已超過網(wǎng)站保留個(gè)人資料的期限，因此法院不支持原告提出要求賽龍網(wǎng)提供文章作者個(gè)人資料的要求。并當(dāng)庭宣判賽龍網(wǎng)公司行為合法且無過錯(cuò)，不應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。兩原告當(dāng)即表示不服判決將繼續(xù)上訴。

這是我國首例涉及網(wǎng)上電子公告服務(wù)(bbs)名譽(yù)侵權(quán)案。僅從案情出發(fā)，法院判決原告敗訴大體有這樣幾個(gè)原因：(1)沒有在網(wǎng)站信息記錄保存的規(guī)定時(shí)間60天內(nèi)，要求通過網(wǎng)站找出發(fā)布信息的直接作者;(2)對于三篇文章及相關(guān)文字涉及的侵權(quán)內(nèi)容，如“德蠅”、“高螈”等文字除特定范圍內(nèi)的知情者外，社會(huì)公眾難以判斷這些文字是在貶損特定的民事主體的人格，賽龍網(wǎng)公司的行為并無主觀過錯(cuò);(3)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的賽龍網(wǎng)公司，為用戶提供網(wǎng)上服務(wù)，負(fù)有不得隨意刪除用戶信息的義務(wù)。

原告實(shí)質(zhì)性敗訴是由于沒有在規(guī)定的60天里，要求網(wǎng)站找出信息發(fā)布者，而對于原因(2)(3)法院的判決也有些含混不清。第二條是關(guān)于網(wǎng)上文字的影響范圍，法院沒有明確指出判斷網(wǎng)上信息影響范圍的標(biāo)準(zhǔn);對于第三條更是基于一個(gè)先入為主的判斷，即發(fā)布者的信息是合法的。如果信息帶有侮辱、誹謗性質(zhì)，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的賽龍公司，當(dāng)然應(yīng)當(dāng)盡到刪除的義務(wù)。而恰恰是(2)(3)才真正反應(yīng)出網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)侵權(quán)案的特殊性。

本案分析

我國對新聞侵害名譽(yù)權(quán)的責(zé)任要件主要有：(1)行為人實(shí)施了侮辱、誹謗等侵害行為;(2)指向特定的受害人;(3)損害實(shí)施存在，即客觀上受害人的社會(huì)評(píng)價(jià)受到了貶損，主要包括名譽(yù)貶損、精神貶損、財(cái)產(chǎn)損失;(4)行為人主觀上有過錯(cuò)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳統(tǒng)的名譽(yù)侵權(quán)的判例原則受到了沖擊和挑戰(zhàn)。

首先，賦予網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商一定的權(quán)利和義務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商可以對網(wǎng)上信息進(jìn)行即時(shí)的把關(guān)和編輯，他們是否盡到必要的義務(wù)關(guān)系到信息影響力的范圍，因此，應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商進(jìn)行規(guī)范管理。另一方面，網(wǎng)絡(luò)中，大部分侵權(quán)信息都是由匿名用戶發(fā)布的，他們是信息的發(fā)布者;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商則主要是信息的傳輸者。面對海量信息往往不可能及時(shí)而有效地剔除非法信息，但是由于網(wǎng)絡(luò)上言論的匿名性，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商經(jīng)常會(huì)成為非法言論發(fā)布者的“替罪羊”，所以在具體的管理規(guī)范中，又應(yīng)當(dāng)適當(dāng)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的權(quán)利。

美國眾議院于1995年8月通過“因特網(wǎng)自由和對家庭授權(quán)法”。該法的核心是推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自由化�！熬W(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不因?qū)λ鶄鞑サ男畔⑿惺沽司庉嬓袨槎��?fù)法律責(zé)任，不因善意地刪除淫穢內(nèi)容的行為而負(fù)法律責(zé)任”。1996年美國電信法對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的免責(zé)做出進(jìn)一步規(guī)定：指出主機(jī)服務(wù)提供者不應(yīng)視為其他內(nèi)容提供者所提供信息的出版者或發(fā)表者;主機(jī)服務(wù)提供者不必為他人的不當(dāng)言論承擔(dān)法律責(zé)任。這些法律規(guī)定顯示出美國通過為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供免責(zé)規(guī)定來鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的立法方向。

因此，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的立法管理應(yīng)當(dāng)既考慮到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要地位，不能對其要求過多的監(jiān)控責(zé)任，又要考慮到多方利益的平衡。立法方向應(yīng)該著眼于將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的業(yè)界自律與一定程度的監(jiān)控義務(wù)相結(jié)合，如成立互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商聯(lián)盟，制定業(yè)界自律規(guī)則等。

其次，以推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自由為基本準(zhǔn)則，統(tǒng)一并且適當(dāng)放寬對網(wǎng)上侮辱性語言的判定標(biāo)準(zhǔn)。目前網(wǎng)絡(luò)上，許多門戶網(wǎng)站使用了技術(shù)軟件對bbs進(jìn)行相當(dāng)嚴(yán)格的管理和控制，自動(dòng)過濾一些敏感語言。例如有些bbs的過濾器對所有夾雜“殺死”、“混蛋”等詞匯進(jìn)行自動(dòng)過濾，使含有這些詞匯的言論無法上傳至其bbs上。但是這些詞匯如果用英文來代替，就可以毫無障礙地上載。另外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對侵權(quán)信息構(gòu)成要件的主觀定義并不明確，而且不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對這一主觀定義沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)(即使包含這些詞匯，也并不一定就是非法信息)。因此，在實(shí)踐中有必要對網(wǎng)上侮辱性語言的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一。另外，從推進(jìn)整個(gè)社會(huì)民主化程度來說，網(wǎng)絡(luò)的存在為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)個(gè)人言論自由提供了可能，同時(shí)也是更好地了解民意、考察民情的手段，所以對網(wǎng)上言論標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)放寬。

網(wǎng)上損害名譽(yù)法律確認(rèn)的特殊性：

首先，侮辱性或誹謗性的陳述難以取證。在bbs中，網(wǎng)民發(fā)布的信息隨時(shí)滾動(dòng)和更新，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商如果不采用技術(shù)措施留存檔案或者權(quán)利人超過檔案留存期(一般為60天)提起訴訟(如本案)，受侵害人的利益將無法得到保護(hù)。

其次，網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征使得受害人往往無法找到言論的發(fā)布者，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商常常由于沒有盡到刪除義務(wù)而被提起訴訟。本案律師認(rèn)為言論的發(fā)布者真正實(shí)施了侵權(quán)責(zé)任，這一點(diǎn)事實(shí)上無須言說，可是網(wǎng)上侵權(quán)案的復(fù)雜性就在于往往無法找到言論發(fā)布者，或者即使找到也無法對其行為進(jìn)行法律歸咎(如言論發(fā)布者是外國人)。

第三，網(wǎng)絡(luò)本身是無國界的，但在具體的案件中，它的影響范圍并非是無限廣闊的。任何網(wǎng)站都有自己較為固定的點(diǎn)擊群和特定的影響范圍，因此發(fā)生侵權(quán)時(shí)，判定侮辱性陳述的影響范圍并進(jìn)而確定對受害者的傷害程度將成為一項(xiàng)艱巨任務(wù)。

三、作品侵權(quán)案例1

【案例要旨】時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)已成為我們工作與生活中不可或缺的一部分。在bbs上發(fā)表言論，通過網(wǎng)絡(luò)上傳與下載文章、小說乃至電影，不僅方便快捷而且成本較低，因此各類網(wǎng)站(icp，提供內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者)也隨之應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)站對于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可謂功不可沒，但對由此而產(chǎn)生的著作權(quán)問題也不容忽視。本案剖析了網(wǎng)站以鏈接方式傳播他人作品行為的性質(zhì)以及相應(yīng)的民事責(zé)任等一系列法律問題，無論對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者還是普通網(wǎng)民而言，都具有一定的警示作用。

【案情簡介】原告廖恬為《家庭裝潢陷阱》一書的作者。201*年12月，原告發(fā)現(xiàn)其所著的《家庭裝潢陷阱》一書，以電子書的形式出現(xiàn)在“”無憂團(tuán)購網(wǎng)第○○八期“無憂網(wǎng)刊”欄目下的“裝修知識(shí)”一欄中(路徑為：無憂團(tuán)購網(wǎng)--籬笆快樂裝修論壇>裝修討論[上海站]>資料交流>[電子書]家庭裝潢陷阱)，導(dǎo)讀介紹：“[電子書]家庭裝潢陷阱，裝修前通讀一遍吧，js(即奸商)都奈何不了你”，點(diǎn)擊該標(biāo)題后顯示：作者一欄署名commads新會(huì)員;主題一欄包括：家庭裝潢陷阱、作者廖恬、201*年3月第一版、上�？茖W(xué)普及出版社出版;備注欄介紹：“我正準(zhǔn)備裝修，剛剛開始買材料，個(gè)人覺得這本書值得一看。書是掃描版的pdf文件，使用wirar3.2壓縮，共15個(gè)rar文件合計(jì)5.6mb，有點(diǎn)大了，而且沒有經(jīng)過版主同意，請版主諒解。各位量力下載”。附件包括15個(gè)rar文件，由commads于201*年9月29日最后編輯，15個(gè)文件均已被下載了1000多次。同年12月12日，原告向被告上�；h笆信息科技有限公司發(fā)出一封法律函，稱其為《家庭裝潢陷阱》的著作權(quán)人，發(fā)現(xiàn)被告擅自將該著作放在網(wǎng)站上任人自由下載，是嚴(yán)重的侵權(quán)行為，原告要求被告立即將上述侵權(quán)內(nèi)容刪除，并在網(wǎng)上刊登道歉聲明等。被告收到原告信函后，于12月16日將無憂網(wǎng)刊中有關(guān)“[電子書]家庭裝潢陷阱”的相關(guān)內(nèi)容予以屏蔽，之后又將上述內(nèi)容作了移除。被告創(chuàng)辦經(jīng)營了無憂團(tuán)購網(wǎng)，《無憂網(wǎng)刊》是無憂團(tuán)購網(wǎng)根據(jù)無憂團(tuán)購網(wǎng)和籬笆快樂裝修論壇的信息制作的電子刊物。原告要求被告承擔(dān)刪除《家庭裝潢陷阱》的所有信息、賠禮道歉以及賠償經(jīng)濟(jì)損失等民事責(zé)任。

【審判結(jié)論】一審判決：

1、被告上海籬笆信息科技有限公司于本判決生效之日起十日內(nèi)在無憂團(tuán)購網(wǎng)()的網(wǎng)站首頁上連續(xù)七天就被告侵犯原告廖恬著作權(quán)的行為登載致歉聲明(內(nèi)容須經(jīng)本院審核);

2、被告上�；h笆信息科技有限公司于本判決生效之日起十日內(nèi)向原告廖恬賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣6,000元。

3、原告廖恬的其余訴訟請求不予支持。

一審判決后，雙方當(dāng)事人均未上訴，且被告已主動(dòng)履行�！驹u(píng)析意見】

一、被告擅自將原告作品在其電子刊物上加以傳播的行為侵犯了原告的著作權(quán)。原告享有著作權(quán)的《家庭裝潢陷阱》一書是由無憂團(tuán)購網(wǎng)上署名為“commads”的會(huì)員，通過該網(wǎng)站的籬笆快樂裝修論壇進(jìn)行上傳并予傳播的，“commads”的行為侵犯了原告享有的著作權(quán)。而籬笆論壇是被告在無憂團(tuán)購網(wǎng)上設(shè)立的電子論壇欄目，上網(wǎng)用戶通過論壇這一信息發(fā)布平臺(tái)，可以發(fā)布信息、閱讀他人觀點(diǎn)并提出自己的看法等，因此被告向“commads”等網(wǎng)站會(huì)員提供的是具備信息發(fā)布條件的電子公告服務(wù)。一般來說，被告在提供內(nèi)容服務(wù)時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)信息具有一定的編輯、控制能力，但由于電子論壇一般具有用戶人數(shù)眾多、主題繁雜、信息量巨大等特點(diǎn)，客觀上被告無法對論壇上的信息是否構(gòu)成侵犯他人著作權(quán)逐一作出及時(shí)的識(shí)別或判斷。本案中，從現(xiàn)有證據(jù)來看，無法認(rèn)定被告對“commads”上傳、傳播侵權(quán)作品的行為構(gòu)成明知，因此，如果“[電子書]家庭裝潢陷阱”只是出現(xiàn)在籬笆論壇內(nèi)，被告則不構(gòu)成侵權(quán)。

但是，在“commads”將“[電子書]家庭裝潢陷阱”傳播于籬笆論壇之后，被告又將該部分電子論壇的內(nèi)容編入了其設(shè)立的“無憂網(wǎng)刊”裝修知識(shí)欄目內(nèi)。雖然就技術(shù)層面而言，被告所做的工作只是添加信息的索引與鏈接，但這并非屬于簡單的信息索引與鏈接服務(wù)，而是被告通過對電子論壇內(nèi)發(fā)表的大量信息進(jìn)行選擇后的結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是被告對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行了篩選、整理、編排等編輯工作。被告將該主題編入裝修知識(shí)一欄下，并在“[電子書]家庭裝潢陷阱”的標(biāo)題旁加注了推薦詞。用戶根據(jù)被告的推薦，再點(diǎn)擊“[電子書]家庭裝潢陷阱”的標(biāo)題，頁面顯示了《家庭裝潢陷阱》一書的作者、出版社等版權(quán)信息，以及“commads”發(fā)表的“我正準(zhǔn)備裝修，剛剛開始買材料，個(gè)人覺得這本書值得一看”等言論。據(jù)此可以認(rèn)定，被告在主動(dòng)將“[電子書]家庭裝潢陷阱”這一主題編入無憂網(wǎng)刊時(shí)，未對該書出現(xiàn)在其網(wǎng)站上是否構(gòu)成侵權(quán)進(jìn)行審查，也未經(jīng)該書著作權(quán)人的許可，主觀上具有過錯(cuò)，而且被告將系爭侵權(quán)作品編入其網(wǎng)刊后會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)用戶對該作品的點(diǎn)擊和下載次數(shù)，客觀上造成了侵權(quán)損害結(jié)果的進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，被告的行為侵犯了原告的著作權(quán)。

二、被告侵犯了原告享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。原告在本案中主張，被告侵犯了原告對系爭作品擁有的發(fā)表權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、匯編權(quán)、獲得報(bào)酬權(quán)、專有電子(網(wǎng)絡(luò))出版(傳播)權(quán)等多項(xiàng)權(quán)利。但是，網(wǎng)絡(luò)傳播行為不同于傳統(tǒng)方式的傳播行為，其包含了對作品以數(shù)字形式進(jìn)行復(fù)制、發(fā)行等多種使用方式，我國著作權(quán)法第十條第一款第(十二)項(xiàng)專門規(guī)定了一項(xiàng)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即“以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得作品的權(quán)利”。信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)本身具有復(fù)合性的特點(diǎn)，該項(xiàng)權(quán)利同時(shí)涵蓋了傳統(tǒng)傳播方式中的發(fā)表權(quán)、發(fā)行權(quán)、復(fù)制權(quán)、展覽權(quán)等多項(xiàng)著作權(quán)，故被告將“[電子書]家庭裝潢陷阱”的相關(guān)主題編入無憂網(wǎng)刊的行為，屬于侵犯原告信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行為。同時(shí)，由于被告只是將“[電子書]家庭裝潢陷阱”的相關(guān)主題編入無憂網(wǎng)刊，將《家庭裝潢陷阱》一書上傳于網(wǎng)絡(luò)的是上網(wǎng)用戶“commads”，因此，被告的行為并未侵犯原告對系爭作品享有的發(fā)表權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、展覽權(quán)與匯編權(quán)等其他著作權(quán)。

三、準(zhǔn)確判定被告承擔(dān)的賠償責(zé)任及其他民事責(zé)任。我國著作權(quán)法第四十七條第一款第(一)項(xiàng)規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人許可，通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播作品的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)情況，承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。就本案而言，首先，被告得知無憂團(tuán)購網(wǎng)上“[電子書]家庭裝潢陷阱”相關(guān)內(nèi)容可能構(gòu)成侵權(quán)之后，先對相關(guān)內(nèi)容作了屏蔽，之后不久就進(jìn)行了移除，因此原告要求被告刪除侵權(quán)內(nèi)容、停止侵權(quán)的訴訟請求，被告在本案庭審之前就已實(shí)際履行。其次，被告將“[電子書]家庭裝潢陷阱”編入無憂網(wǎng)刊并添加導(dǎo)讀詞之后，是在“commads”實(shí)施的侵權(quán)行為影響范圍之外，又?jǐn)U大了侵權(quán)損害結(jié)果與影響范圍，因此被告應(yīng)當(dāng)在無憂團(tuán)購網(wǎng)上就其侵權(quán)行為向原告發(fā)表道歉聲明。第三，原告提出被告因侵權(quán)行為應(yīng)當(dāng)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣14萬元，對此，考慮到被告的侵權(quán)行為的確增加了侵權(quán)作品的點(diǎn)擊率和下載量，會(huì)給原告造成經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)被告的侵權(quán)行為也會(huì)增加其網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，故被告應(yīng)當(dāng)向原告賠償經(jīng)濟(jì)損失。但由于被告并非實(shí)施上傳行為的直接侵權(quán)人，被告的過錯(cuò)在于未盡到合理的審查義務(wù)，因此對于賠償數(shù)額也不宜過高。在綜合考慮侵權(quán)作品在無憂團(tuán)購網(wǎng)上的下載量、原告出版《家庭裝潢陷阱》一書應(yīng)當(dāng)獲得的利潤以及被告侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)、后果等多項(xiàng)因素的基礎(chǔ)上，本院酌情確定賠償額為人民幣6,000元，其中包括原告為制止侵權(quán)行為而支付的公證費(fèi)等合理費(fèi)用。

o案例2

“榕樹下”網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)遭遇侵權(quán)案原告：“榕樹下”網(wǎng)站。原告代理人：陶鑫良。原告代理人：張平。被告：中國社會(huì)出版社。被告代理人：李顯東。原告訴請事實(shí)與理由：

“榕樹下”網(wǎng)站是一個(gè)以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主旨的全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)。由于著名作家陳村出任總監(jiān)，3年來匯集了一大批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也在網(wǎng)民中流傳甚廣，然而這種新的網(wǎng)上傳播方式卻和傳統(tǒng)出版規(guī)則發(fā)生了沖突。201*年4月，中國社會(huì)出版社出版了一套“網(wǎng)絡(luò)人生系列叢書”，收入了不少著名的網(wǎng)絡(luò)作品，如“寧財(cái)神”的《我的輕舞飛揚(yáng)》、《假裝純情》、《男孩喜歡和什么樣的女孩聊天》、《聊天室套狼不完全手冊》等多位作者的9篇文章。據(jù)“榕樹下”稱，這些作者都與網(wǎng)站簽訂了著作權(quán)許可使用合同，將他們的作品在全國范圍內(nèi)的專有出版權(quán)授予了“榕樹下”網(wǎng)站，而中國社會(huì)出版社未經(jīng)許可擅自出版這些文章，即為侵權(quán)行為。被控侵權(quán)的“網(wǎng)絡(luò)人生系列叢書”全套6本書，共侵權(quán)了“榕樹下”的16篇作品，其中包括“榕樹下”進(jìn)行書面授權(quán)的作品9篇，還包括在“榕樹下”發(fā)表的其他7篇作品。因此，“榕樹下”網(wǎng)站委托上海市中華全國律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任陶鑫良、中國高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)秘書長張平作為其委托代理人，向北京市第一中級(jí)人民法院就中國社會(huì)出版社侵害其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)一事提出訴訟。要求中國社會(huì)出版社銷毀這套侵權(quán)書籍，登報(bào)道歉，并賠償10,001元。

被告辯稱及理由：

由于網(wǎng)絡(luò)官司目前尚無專門法律規(guī)定，所以網(wǎng)絡(luò)作品擁有何種權(quán)利成了此案爭議的焦點(diǎn)。中國社會(huì)出版社辯稱，目前法學(xué)界認(rèn)為，對網(wǎng)上傳輸?shù)臄?shù)字化作品的下載，使用者不必征得授權(quán)，只需尊重作者權(quán)利支付稿酬即可，而且“榕樹下”并非國家許可的出版單位，根本沒有出版的權(quán)利，怎么能享有獨(dú)家出版權(quán)呢?同時(shí)法律從未有明文規(guī)定網(wǎng)站對其刊載的網(wǎng)上作品享有專有出版權(quán)。中國社會(huì)出版社認(rèn)為“榕樹下”發(fā)起的訴訟是不懂著作權(quán)的起碼常識(shí)所致。

法院審理意見：該案審判長羅東川法官認(rèn)為，網(wǎng)站擁有對這些經(jīng)作者授權(quán)發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的出版權(quán)，出版社未經(jīng)網(wǎng)站許可，“扒網(wǎng)”出書是侵權(quán)。北京市一中院經(jīng)審理后初步認(rèn)定，中國社會(huì)出版社出版網(wǎng)站發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品構(gòu)成了對網(wǎng)站出版權(quán)的侵權(quán)。法院認(rèn)為，原告通過簽訂著作權(quán)許可使用合同，取得本案所涉及9篇文章的使用權(quán)。而被告出版的“叢書”沒有盡到合理注意義務(wù)，未審查“叢書”編者是否取得原作者的授權(quán)，致使原告著作權(quán)受到侵害，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

判決結(jié)果：對于國內(nèi)首例“新媒體”狀告“舊媒體”侵權(quán)案，北京市第一中級(jí)人民法院201*年12月1日作出了公開判決。法院判決是：被告中國社會(huì)出版社立即停止出版、發(fā)行《寂寞如潮》、《網(wǎng)事悠悠》等侵權(quán)書籍;賠償原告上海榕樹下計(jì)算機(jī)有限公司損失人民幣10,001元;并在《新民晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》上就其侵權(quán)行為向原告公開賠禮道歉。

網(wǎng)編總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)編輯入門指導(dǎo)

核心提示：本文是網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)者對自己入門以來的工作總結(jié)，詳細(xì)列舉了網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具有的技能和素質(zhì)要求，希望能對大家有所幫助。

一、掌握資料的分類

從形式上分為:文字、圖片、鏈接、flash、廣告、專題等等。從來源上分為：轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)、評(píng)論等等。

所以轉(zhuǎn)載是基礎(chǔ)，內(nèi)容合作是提升，原創(chuàng)是目標(biāo)。二、打造自身專業(yè)基礎(chǔ)

我發(fā)現(xiàn)很多編輯在工作的時(shí)候沒有形成規(guī)范，既是有在好的內(nèi)容到他們手里也亮不起來。我認(rèn)為做合格的網(wǎng)編，至少要具備以下幾點(diǎn)：。

第一軟件操作能力，比如網(wǎng)頁三劍客，這些基礎(chǔ)的要會(huì)。第二事件營銷能力，對于新聞的敏感度以及炒作的能力。

第三是語文表達(dá)能力，包括語言和文字，這個(gè)在做專題、專訪、原創(chuàng)的時(shí)候都非常需要。

第四專題制作能力。第五外語翻譯能力。第六團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

這些能力對應(yīng)的會(huì)減少很多錯(cuò)誤。首先，內(nèi)容不要出錯(cuò)，也就是不要出現(xiàn)錯(cuò)別字，甚至標(biāo)點(diǎn)。圖片不要變形，人物名稱不要搞錯(cuò)，標(biāo)題不要和內(nèi)容錯(cuò)位等等。其次，內(nèi)容的排版，包括樣式、模板等等，都要把握好。

三、如何提升編輯質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)媒體沒有報(bào)道新聞的權(quán)利，互聯(lián)網(wǎng)的新聞思想我覺得就是：高效快速準(zhǔn)確互動(dòng)。這四個(gè)點(diǎn)就是提高你質(zhì)量的精髓。

如何高效?建立工作流程。這個(gè)要學(xué)習(xí)新浪，他們的編輯隊(duì)伍在國內(nèi)同行業(yè)是絕對的第一。

第二是快速，這個(gè)快也顯示了團(tuán)隊(duì)的能力和機(jī)制。第三是準(zhǔn)確，編輯要善于文字自檢。第四是互動(dòng)，這個(gè)就不說了。

還有一個(gè)點(diǎn)，是要看人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等等政府新聞?wù)�，要敏感察覺信息政策，這個(gè)很關(guān)鍵。

實(shí)例：

比如，現(xiàn)在某某戰(zhàn)爭開始了，突發(fā)事件。

流程一：馬上掛上滾動(dòng)文字新聞，這個(gè)文字新聞是沒有鏈接的，只是告訴大家一個(gè)新聞點(diǎn)。然后成立小組，做專題的，收集資料的，審核網(wǎng)友評(píng)論的，處理圖片的，處理錄像的，翻譯的，檢查錯(cuò)誤的，統(tǒng)籌指揮的。這是一個(gè)基本團(tuán)隊(duì)。這個(gè)是前期的工作。

中期：也許要派人到現(xiàn)場，得到第一手資料，編輯維護(hù)繼續(xù)，并且邀請嘉賓作客評(píng)論。

后期：對新聞的后續(xù)關(guān)注要跟上，包括社會(huì)各界的反映，很重要。

最全面的網(wǎng)絡(luò)編輯面試筆試題附答案

核心提示：網(wǎng)絡(luò)編輯論壇里的文章《網(wǎng)絡(luò)編輯需要考證嗎？》發(fā)出后，很多朋友對文中提到的筆試題很感興趣。這里干脆把試題公開，和大家一起探討研究。試題見下文。

網(wǎng)絡(luò)編輯論壇里的文章《網(wǎng)絡(luò)編輯需要考證嗎？》發(fā)出后，很多朋友對文中提到的筆試題很感興趣。這里干脆把試題公開，和大家一起探討研究。試題見下文。

實(shí)際上，除了選擇題之外，其他題目都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，目的在于考察應(yīng)聘者的編輯感覺與思維方式，而不是要找出一個(gè)考試高手。所以還需要結(jié)合面試，全面了解應(yīng)聘者的情況。

----------------------------------------某網(wǎng)站招聘網(wǎng)絡(luò)編輯筆試題

姓名：_______________電話：_______________一、選擇題（20分）

1.網(wǎng)絡(luò)盛傳的“史上最牛的釘子戶”，發(fā)生在：_____A、廣州B、上海C、重慶D、哈爾濱

2.4月17日，哪個(gè)地方的市長遭槍擊不治身亡？_____

A、日本長崎B、巴西里約熱內(nèi)盧C、法國里昂D、伊拉克巴格達(dá)3.以下作家中，最遲開博客的是？_____A、金庸B、王朔C、韓寒D、余秋雨

4.最新一屆香港金像獎(jiǎng)最佳男主角得主是？_____A、劉青云B、梁朝偉C、李連杰D、周潤發(fā)

5.最近哪位國內(nèi)籃球明星赴美參加NBA選秀？_____A、朱芳雨B、孫祥C、王仕鵬D、易建聯(lián)6.以下哪個(gè)不提供搜索引擎服務(wù)？_____A、GoogleB、BaiduC、VistaD、Yahoo7.以下哪個(gè)是真的？_____

A、尼斯湖怪獸照片B、解剖外星人錄像

C、被斬頭的雞活了18個(gè)月D、三葉蟲化石上的腳印8.以下哪個(gè)明星沒有出書介紹美容或化妝？_____A、鄭希怡B、徐熙媛C、伊能靜D、陳松伶9.以下哪個(gè)不是掌上游戲機(jī)的名稱？_____A、PSPB、NDSLC、GBAD、Xbox360

10.以下哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲由第九城市運(yùn)營？_____

A、大話西游2B、征途C、泡泡堂D、魔獸世界二、填空題：（40分）

1.請根據(jù)以下新聞標(biāo)題，選擇適合的新聞分類：國內(nèi)、國際、社會(huì)、體育、娛樂、科技研究發(fā)現(xiàn)吸煙影響皮膚顏色_________

謝長廷指民進(jìn)黨派系沒解散前“新系”人馬回?fù)鬫_________迅雷掉進(jìn)掃黃漩渦網(wǎng)站是否應(yīng)為涉黃負(fù)責(zé)？__________調(diào)查顯示美國四分之一已婚人士對配偶不忠__________房祖名榮升CEO賣糖創(chuàng)業(yè)誓要贏老爸的生意(圖)________芙蓉姐姐改走時(shí)尚路線挺胸挑戰(zhàn)黃金甲(組圖)__________美男星當(dāng)眾狂吻印度美女惹怒印民眾(圖)__________網(wǎng)民獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策:借助清理網(wǎng)絡(luò)來凈化精神世界__________孫福明假摔“導(dǎo)演”任國家隊(duì)主帥__________

田亮被曝腳踏兩只船葉一茜遭遇情敵(組圖)__________

2.以下文章，你認(rèn)為網(wǎng)友關(guān)注程度從高到底排列的順序會(huì)是：__________________A.河南婦女救助站里受凌辱告民政至今無果B.廣東佛山300戶居民家中被人洗劫一空(圖)C.民進(jìn)黨四大天王發(fā)表會(huì)宣稱“臺(tái)獨(dú)”(圖)

D.美國校園發(fā)生最嚴(yán)重校園槍擊案造成33人死亡E.廣州3歲女童遭車二次碾壓致死(圖)

3.以下文章，你認(rèn)為網(wǎng)友關(guān)注程度從高到底排列的順序會(huì)是：__________________A.周杰倫新戀情曝光與名模江語晨半夜打球B.張靚穎金像頒獎(jiǎng)很尷尬不識(shí)繁體英文打磕巴C.組圖：張娜拉新寫真秀旗袍風(fēng)古典優(yōu)雅美背全裸D.《赤壁》再掀換角風(fēng)波周潤發(fā)被撤無緣周瑜E.布蘭妮瘦身成功穿性感熱褲大膽秀纖腰豐臀三、閱讀理解（40分）

1.根據(jù)以下文章摘要，為文章編寫最能吸引用戶點(diǎn)擊的標(biāo)題，20字以內(nèi)，不含標(biāo)點(diǎn)：A.摘要：美國驗(yàn)尸官22日說，美國弗吉尼亞州理工大學(xué)槍擊案兇手趙承熙在一槍命中自己太陽穴前，射中32名受害者上百槍。

標(biāo)題：____________________________________

B.摘要：訪美的易中天在舊金山面對三國迷，卻大談中國城市的個(gè)性。易中天稱上海是最城市化的城市，上海人的“最小氣”卻也體現(xiàn)了上海人的“最精明”；成都是最安逸的，廣州是最市場化的；武漢的人最有江湖氣。

標(biāo)題：____________________________________2.第一題：看新聞，填空。

遼寧鐵嶺特殊鋼廠發(fā)生事故造成32人死亡2人輕傷

201*-04-1814:03:00來源:中國新聞網(wǎng)(北京)網(wǎng)友評(píng)論748條

中新網(wǎng)沈陽4月18日電記者今日從遼寧省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局獲悉，遼寧鐵嶺市清河特殊鋼有限公司發(fā)生鋼水包整體脫落事故，共造成32人死亡，2人輕傷。

該事故發(fā)生在4月18日7時(shí)45分左右，裝有30噸鋼水的鋼包在吊運(yùn)下落至就位處2-3米時(shí)，突然滑落，鋼水撒出，沖進(jìn)車間內(nèi)5米遠(yuǎn)的一間房屋，造成在屋內(nèi)正在交接班的32人全部死亡，2名操作工輕傷。

事故發(fā)生后，中共遼寧省委副書記駱琳、副省長李佳在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場，指揮救援工作。

遼寧省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，由于事故現(xiàn)場鋼水溫度很高，救援人員目前還無法進(jìn)行搜救。2名輕傷人員均為自行逃離現(xiàn)場。鐵嶺市清河特殊鋼有限責(zé)任公司是經(jīng)鐵嶺市批準(zhǔn)，于1987年與大連鋼廠聯(lián)建，具有高牌號(hào)鋼生產(chǎn)能力的冶金企業(yè)。企業(yè)現(xiàn)有職工650名，工程技術(shù)人員42名。

(文章完)

將文章標(biāo)題縮寫成15字以內(nèi)的標(biāo)題：__________________________為文章編寫80字內(nèi)的內(nèi)容摘要：____________________________________________________________________________________________________________

為文章確定三個(gè)關(guān)鍵詞__________、__________、__________(提示，關(guān)鍵詞的作用是為了方便在該新聞頁面顯示相關(guān)新聞)

3.第二題：看新聞，填空。

郭晶晶田亮分手原因：第三者插足導(dǎo)致戀情崩潰

離開跳水后的田亮比過去做運(yùn)動(dòng)員時(shí)顯得更加繁忙，過去忙碌于賽事的他現(xiàn)在周旋于眾美女中，在緋聞中糾纏得不亦樂乎。盡管田亮本人并不承認(rèn)上周私會(huì)的廖劍玲是“舊愛”，但經(jīng)過多方調(diào)查，大量證據(jù)表明廖劍玲確實(shí)是田亮的女友，且“亮晶晶”的分手原因也正是廖劍玲。

廖劍玲和田亮是重慶老鄉(xiāng)。兩人相識(shí)于悉尼奧運(yùn)會(huì)后在人民大會(huì)堂的慶功宴。當(dāng)時(shí)，在人民大會(huì)堂工作的廖劍玲與當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)冠軍田亮相識(shí)，加上兩人又是老鄉(xiāng)，便迅速成為朋友，并很快陷入愛河。

但田亮當(dāng)時(shí)的緋聞女朋友是跳水皇后郭晶晶，且“亮晶晶”的形象早已深入人心，因此田亮和廖劍玲的關(guān)系并沒有引起太多人的猜測。當(dāng)時(shí)，由于同在北京，田亮經(jīng)常會(huì)在周末去看望廖劍玲，一起逛街，而且回到田亮在北京的家中看望田亮的父母。世上沒有不透風(fēng)的墻，兩人交往留下的蛛絲馬跡很快便被郭晶晶發(fā)現(xiàn)，這讓她非常氣憤，但當(dāng)時(shí)田亮死活不承認(rèn)，加之郭晶晶又沒有確鑿證據(jù)在手，只能對此一直耿耿于懷。當(dāng)然，“亮晶晶”的戀情也就此出現(xiàn)了裂痕直至分崩離析。

201*年年底，霍啟剛的出現(xiàn)讓郭晶晶終于決定離開田亮，“亮晶晶”正式分道揚(yáng)鑣。和郭晶晶分手后，田亮曾在接受采訪時(shí)表示，他有女朋友，但由于身份特殊不方便透露，而田亮指的女朋友其實(shí)就是在人民大會(huì)堂工作的廖劍玲。

(文章完)

將文章標(biāo)題縮寫成15字以內(nèi)的標(biāo)題：__________________________為文章編寫60字內(nèi)的內(nèi)容摘要：

____________________________________________________________________________________________________________

為文章確定兩個(gè)關(guān)鍵詞__________、__________[b]網(wǎng)絡(luò)編輯招聘試題答案。[見下頁]

選擇題

主要目的是考核應(yīng)聘者的知識(shí)面。每一條題目代表一個(gè)領(lǐng)域，基本上只要對該領(lǐng)域有所關(guān)注的，都應(yīng)該可以答得上來。在招聘過程中及來信中，發(fā)現(xiàn)答題的情況并不是很好，能答對8題或以上的朋友并不多。細(xì)問之下，發(fā)現(xiàn)很多朋友的閱讀面很窄，從不看報(bào)紙，從不看新聞的也大有人在；唯一興趣是在家聽音樂看小說的不在少數(shù)其實(shí)這還算不錯(cuò)了，完全沒有興趣愛好，或者興趣是“發(fā)呆”的，也碰到好幾個(gè)。不過說明大家還是比較誠實(shí)的，這個(gè)值得表揚(yáng)。在實(shí)際招聘過程中，選擇題起到很好的第一重過濾作用。因?yàn)殚喿x廣，興趣多樣的人，往往是一個(gè)陽光、積極、熱愛學(xué)習(xí)的人，大多數(shù)人都愿意與這樣的人成為同事，并且這樣的人也很適合網(wǎng)絡(luò)編輯的崗位。

填空題

這部分考核的是應(yīng)聘者的信息過濾能力。第1題是考察新聞分類能力，值得高興的是只有少數(shù)人把臺(tái)灣相關(guān)新聞分到了國際類。把芙蓉姐姐分到娛樂類也問題不大。新聞分類是很基礎(chǔ)的常識(shí)性測試，大多數(shù)朋友答得都不太差。

第2、3題考察的是新聞敏感度，重點(diǎn)不在于你的最終答案，而是你要能說出為什么。比如說，“張靚穎金像頒獎(jiǎng)很尷尬不識(shí)繁體英文打磕巴”這個(gè)新聞，在新浪網(wǎng)幾乎沒什么反響，但在天涯社區(qū)卻火得導(dǎo)致封貼。不同的文章，在不同的環(huán)境出現(xiàn)，會(huì)有不同的效果，你必須能解析清楚排先排后的理由。

閱讀理解

這部分考驗(yàn)的是應(yīng)聘者的概括能力與文字能力，這純粹是考語文水平的。同時(shí)我也會(huì)看看你寫的字是否漂亮整齊，雖然這不是網(wǎng)絡(luò)編輯的必要條件，例如我的字就很難看，但不得不承認(rèn)一手漂亮的字能給你爭取到很高的印象分。很遺憾地，在這個(gè)題目中，完成得很好的朋友并不多，大多數(shù)都未能抓住重點(diǎn)。希望你在家看的不是瓊瑤阿姨的小說，否則她不暈我也會(huì)暈的。

小結(jié)

總體上來說，這個(gè)筆試題的設(shè)計(jì)是成功的。通過題目的篩選，結(jié)合面試，我們找到了非常合適，甚至可以說是超出預(yù)期的網(wǎng)絡(luò)編輯人選。有一些話想對曾經(jīng)參加過面試，或給我發(fā)過答案的朋友說：如果你認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯只是一份Copy&Paste，簡單，枯燥，沒有創(chuàng)造性，只要會(huì)上網(wǎng)會(huì)打字就能勝任的工作，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。錯(cuò)的不是你看遍了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作，錯(cuò)的是你看遍了你自己。多看報(bào)紙，多看新聞；保持一顆好奇的心，多留意身邊的人和事；年輕的心境，積極的態(tài)度，這樣的人在職場中從來都是最受歡迎的。

-------------------------------------------網(wǎng)絡(luò)編輯筆試題（答案）

姓名：_______________電話：_______________一、選擇題（20分）

1.網(wǎng)絡(luò)盛傳的“史上最牛的釘子戶”，發(fā)生在：CA、廣州B、上海C、重慶D、哈爾濱

2.4月17日，哪個(gè)地方的市長造槍擊不治身亡？A

A、日本長崎B、巴西里約熱內(nèi)盧C、法國里昂D、伊拉克巴格達(dá)3.以下作家中，最遲開博客的是？AA、金庸B、王朔C、韓寒D、余秋雨

4.哪位明星辭演了吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《赤壁》？AA、周潤發(fā)B、金城武C、張豐毅D、唐國強(qiáng)5.最近哪位國內(nèi)籃球明星赴美參加NBA選秀？DA、朱芳雨B、孫祥C、王仕鵬D、易建聯(lián)6.以下哪個(gè)不提供搜索引擎服務(wù)？CA、GoogleB、BaiduC、VistaD、Yahoo7.以下哪個(gè)是真的？C

A、尼斯湖怪獸照片B、解剖外星人錄像

C、被斬頭的雞活了18個(gè)月D、三葉蟲化石上的腳印8.以下哪個(gè)明星沒有出書介紹美容或化妝？AA、鄭希怡B、徐熙媛C、伊能靜D、陳松伶9.以下哪個(gè)不是掌上游戲機(jī)的名稱？DA、PSPB、NDSLC、GBAD、Xbox36010.以下哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲由第九城市運(yùn)營？D

A、大話西游2B、征途C、泡泡堂D、魔獸世界

二、填空題：（40分）

1.請根據(jù)以下新聞標(biāo)題，選擇適合的新聞分類：國內(nèi)、國際、社會(huì)、體育、娛樂、科技

研究發(fā)現(xiàn)吸煙影響皮膚顏色_________科技

謝長廷指民進(jìn)黨派系沒解散前“新系”人馬回?fù)鬫_________國內(nèi)迅雷掉進(jìn)掃黃漩渦網(wǎng)站是否應(yīng)為涉黃負(fù)責(zé)？__________科技調(diào)查顯示美國四分之一已婚人士對配偶不忠__________國際房祖名榮升CEO賣糖創(chuàng)業(yè)誓要贏老爸的生意(圖)________娛樂芙蓉姐姐改走時(shí)尚路線挺胸挑戰(zhàn)黃金甲(組圖)__________社會(huì)美男星當(dāng)眾狂吻印度美女惹怒印民眾(圖)__________國際網(wǎng)民獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策:借助清理網(wǎng)絡(luò)來凈化精神世界__________國內(nèi)孫福明假摔“導(dǎo)演”任國家隊(duì)主帥__________體育

田亮被曝腳踏兩只船葉一茜遭遇情敵(組圖)__________娛樂2.以下文章，網(wǎng)友關(guān)注程度從高到底排列的順序應(yīng)該是：__________________DEABCA.河南婦女救助站里受凌辱告民政至今無果B.廣東佛山300戶居民家中被人洗劫一空(圖)C.民進(jìn)黨四大天王發(fā)表會(huì)宣稱“臺(tái)獨(dú)”(圖)

D.美國校園發(fā)生最嚴(yán)重校園槍擊案造成33人死亡E.廣州3歲女童遭車二次碾壓致死(圖)

3.以下文章，網(wǎng)友關(guān)注程度從高到底排列的順序應(yīng)該是：__________________ACEDBA.周杰倫新戀情曝光與名模江語晨半夜打球B.張靚穎金像頒獎(jiǎng)很尷尬不識(shí)繁體英文打磕巴C.組圖：張娜拉新寫真秀旗袍風(fēng)古典優(yōu)雅美背全裸D.《赤壁》再掀換角風(fēng)波周潤發(fā)被撤無緣周瑜E.布蘭妮瘦身成功穿性感熱褲大膽秀纖腰豐臀三、閱讀理解（40分）

1.根據(jù)以下文章摘要，為文章編寫最能吸引用戶點(diǎn)擊的標(biāo)題，20字以內(nèi)，不含標(biāo)點(diǎn)：A.摘要：美國驗(yàn)尸官22日說，美國弗吉尼亞州理工大學(xué)槍擊案兇手趙承熙在一槍命中自己太陽穴前，射中32名受害者上百槍。

標(biāo)題：__________________________________________________________________美國校園槍擊案：32名受害者身中上百槍

B.摘要：訪美的易中天在舊金山面對三國迷，卻大談中國城市的個(gè)性。易中天稱上海是最城市化的城市，上海人的“最小氣”卻也體現(xiàn)了上海人的“最精明”；成都是最安逸的，廣州是最市場化的；武漢的人最有江湖氣。

標(biāo)題：__________________________________________________________________易中天舊金山論中國城市稱上�！白钚�氣”2.第一題：看新聞，填空。

遼寧鐵嶺特殊鋼廠發(fā)生事故造成32人死亡2人輕傷

201*-04-1814:03:00來源:中國新聞網(wǎng)(北京)網(wǎng)友評(píng)論748條

中新網(wǎng)沈陽4月18日電記者今日從遼寧省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局獲悉，遼寧鐵嶺市清河特殊鋼有限公司發(fā)生鋼水包整體脫落事故，共造成32人死亡，2人輕傷。

該事故發(fā)生在4月18日7時(shí)45分左右，裝有30噸鋼水的鋼包在吊運(yùn)下落至就位處2-3米時(shí)，突然滑落，鋼水撒出，沖進(jìn)車間內(nèi)5米遠(yuǎn)的一間房屋，造成在屋內(nèi)正在交接班的人全部死亡，2名操作工輕傷。

事故發(fā)生后，中共遼寧省委副書記駱琳、副省長李佳在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場，指揮救援工作。

遼寧省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，由于事故現(xiàn)場鋼水溫度很高，救援人員目前還無法進(jìn)行搜救。2名輕傷人員均為自行逃離現(xiàn)場。鐵嶺市清河特殊鋼有限責(zé)任公司是經(jīng)鐵嶺市批準(zhǔn)，于1987年與大連鋼廠聯(lián)建，具有高牌號(hào)鋼生產(chǎn)能力的冶金企業(yè)。企業(yè)現(xiàn)有職工650名，工程技術(shù)人員42名。

(文章完)

將文章標(biāo)題縮寫成15字以內(nèi)的標(biāo)題：__________________遼寧一鋼鐵廠發(fā)生事故死32人

為文章編寫80字內(nèi)的內(nèi)容摘要：_____________________

遼寧鐵嶺市清河特殊鋼有限公司發(fā)生鋼水包整體脫落事故，裝有30噸鋼水的鋼包突然滑落，鋼水撒出，沖進(jìn)車間內(nèi)5米遠(yuǎn)的一間房屋，造成32人死亡，2人輕傷。

為文章確定三個(gè)關(guān)鍵詞__________、__________、__________事故鋼廠遼寧鐵嶺(提示，關(guān)鍵詞的作用是為了方便在該新聞頁面顯示相關(guān)新聞)3.第二題：看新聞，填空。

郭晶晶田亮分手原因：第三者插足導(dǎo)致戀情崩潰

離開跳水后的田亮比過去做運(yùn)動(dòng)員時(shí)顯得更加繁忙，過去忙碌于賽事的他現(xiàn)在周旋于眾美女中，在緋聞中糾纏得不亦樂乎。盡管田亮本人并不承認(rèn)上周私會(huì)的廖劍玲是“舊愛”，但經(jīng)過多方調(diào)查，大量證據(jù)表明廖劍玲確實(shí)是田亮的女友，且“亮晶晶”的分手原因也正是廖劍玲。

廖劍玲和田亮是重慶老鄉(xiāng)。兩人相識(shí)于悉尼奧運(yùn)會(huì)后在人民大會(huì)堂的慶功宴。當(dāng)時(shí)，在人民大會(huì)堂工作的廖劍玲與當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)冠軍田亮相識(shí)，加上兩人又是老鄉(xiāng)，便迅速成為朋友，并很快陷入愛河。

但田亮當(dāng)時(shí)的緋聞女朋友是跳水皇后郭晶晶，且“亮晶晶”的形象早已深入人心，因此田亮和廖劍玲的關(guān)系并沒有引起太多人的猜測。當(dāng)時(shí)，由于同在北京，田亮經(jīng)常會(huì)在周末去看望廖劍玲，一起逛街，而且回到田亮在北京的家中看望田亮的父母。世上沒有不透風(fēng)的墻，兩人交往留下的蛛絲馬跡很快便被郭晶晶發(fā)現(xiàn)，這讓她非常氣憤，但當(dāng)時(shí)田亮死活不承認(rèn)，加之郭晶晶又沒有確鑿證據(jù)在手，只能對此一直耿耿于懷。當(dāng)然，“亮晶晶”的戀情也就此出現(xiàn)了裂痕直至分崩離析。

201*年年底，霍啟剛的出現(xiàn)讓郭晶晶終于決定離開田亮，“亮晶晶”正式分道揚(yáng)鑣。和郭晶晶分手后，田亮曾在接受采訪時(shí)表示，他有女朋友，但由于身份特殊不方便透露，而田亮指的女朋友其實(shí)就是在人民大會(huì)堂工作的廖劍玲。

(文章完)

將文章標(biāo)題縮寫成15字以內(nèi)的標(biāo)題：_________________傳第三者插足令田亮郭晶晶分手

為文章編寫60字內(nèi)的內(nèi)容摘要：_____________________

經(jīng)過多方調(diào)查，大量證據(jù)表明田亮上周秘密幽會(huì)的廖劍玲確實(shí)是他女友，且“亮晶晶”的分手原因也正是廖劍玲“第三者插足”。

為文章確定兩個(gè)關(guān)鍵詞__________、__________田亮郭晶晶

網(wǎng)絡(luò)編輯優(yōu)化技巧必讀：什么是TAGKeyword編輯優(yōu)化知識(shí)

核心提示：網(wǎng)絡(luò)營銷日益被人們提及，那么網(wǎng)絡(luò)編輯在這個(gè)過程中扮演什么角色呢？那就是網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)編輯在整理內(nèi)容時(shí)需要做到那些優(yōu)化，來配合網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷呢?什么是Tag及其作用,Tag究竟有哪些不同?如何使用Tag?SEO組成構(gòu)面：遠(yuǎn)比你想象中復(fù)雜的SEO。KeywordTargeting（關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)營銷日益被人們提及，那么網(wǎng)絡(luò)編輯在這個(gè)過程中扮演什么角色呢？那就是網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)編輯在整理內(nèi)容時(shí)需要做到那些優(yōu)化，來配合網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷呢?

什么是Tag及其作用

1、Tag(標(biāo)簽)是一種更為靈活、有趣的分類方式，您可以為每篇日志、每個(gè)帖子或者每張圖片等添加一個(gè)或多個(gè)Tag(標(biāo)簽)，你可以看到網(wǎng)站上所有和您使用了相同Tag的內(nèi)容，由此和他人產(chǎn)生更多的聯(lián)系。Tag體現(xiàn)了群體的力量，使得內(nèi)容之間的相關(guān)性和用戶之間的交互性大大增強(qiáng)。

比如，你在一篇日志上添加了“讀書”和“Tag”兩個(gè)標(biāo)簽，就能通過這兩個(gè)tag看到和你有相同興趣的其他日志。同樣，如果你給自己的網(wǎng)絡(luò)書簽貼上不同標(biāo)簽，那么，在下一次去尋找時(shí)，會(huì)輕易找到自己想要的信息。

那么，如果我貼了Tag，能產(chǎn)生什么效果呢?首先，信息將會(huì)條理化。其次，當(dāng)你積累了一定數(shù)量的Tag之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己最關(guān)心的話題。GOOGLE的"我的搜索歷史"功能就是采用了標(biāo)簽，你的每次搜索關(guān)鍵詞都可以成為tag，之后，你會(huì)了解自己這一天在關(guān)心什么。

當(dāng)然，你也可以看到有哪些人和自己使用了一樣的Tag(標(biāo)簽)，進(jìn)而找到和您志趣相投的人。

2、Tag究竟有哪些不同?

Tag不是關(guān)鍵詞，因?yàn)椋�一個(gè)機(jī)器就沒有辦法提取一張照片的關(guān)鍵字，但人可以給它設(shè)定一個(gè)或多個(gè)Tag。而Tag真正不同的地方在于，你可以隨意用任何詞來標(biāo)記一件事物，只要方便你找到它。因此，這一標(biāo)志是活躍的、無序的、個(gè)人化、相當(dāng)自我的一種標(biāo)記方式。

當(dāng)我可以為我自己的言論作出自己想要的標(biāo)志，而不是別人給予我的分類，那么，我將說些什么呢?我又會(huì)通過這種標(biāo)志找到什么樣的人什么樣的文章、圖片呢?Tag創(chuàng)造了一個(gè)新的無序但充滿生機(jī)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合體，通過這個(gè)聯(lián)合，人們找到和自己最接近的內(nèi)容。

3、如何使用Tag?

現(xiàn)在很多網(wǎng)站都使用了Tag模式，只要使用者自身打開了界限，隨心所欲地給自己注釋標(biāo)簽，不被舊有思維局限住，就對了。簡單地說，Tag是一種隨心所欲的標(biāo)簽，當(dāng)我讀一篇文章或者看一張圖片的時(shí)候想什么就寫什么，不受原有分類的束縛，怎么想就怎么使用。

SEO組成構(gòu)面：遠(yuǎn)比你想象中復(fù)雜的SEO。

在寫這篇文章的時(shí)候，剛好最近看了一些討論臺(tái)灣SEO部落格發(fā)表的文章，我有一個(gè)感想：SEO被簡化了！簡化到似乎是個(gè)只要上一天課就可以學(xué)會(huì)的技術(shù)。另外一個(gè)觀察到的就是SEO也被扭曲了！許多版主似乎欠缺豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，或才剛接觸SEO不久，但寫文章的語氣卻意外地用的如此斬釘截鐵。有鑒于此，在這篇文章當(dāng)中我會(huì)用較完整的敘述，來補(bǔ)充其他SEO文章沒有提到的部份，希望點(diǎn)石讀者耐心的閱讀，解開你對SEO技術(shù)的疑惑。

KeywordTargeting（關(guān)鍵字鎖定）：

沒有關(guān)鍵字，就不知道要針對哪些關(guān)鍵字做最佳化。關(guān)鍵字的鎖定與選擇是SEO工作的起頭，也是決定效益最重要的一步。沒有選擇合適的關(guān)鍵字，執(zhí)行的ROMI（ReturnofMarketingInvestment）將會(huì)大打折扣。關(guān)鍵字的鎖定牽涉到的面向相當(dāng)廣泛，從關(guān)鍵字的難度（KeywordDifficulty）、關(guān)鍵字屬性（流量與轉(zhuǎn)換率關(guān)系）、到搜尋心理研究都有。研究報(bào)告指出，當(dāng)使用者在搜尋”NewYorkCheapHotel”的時(shí)候，他們真正期望的不是那些便宜且環(huán)境很差的小旅館，而是希望看到希爾頓或是喜來登這樣的飯店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以關(guān)鍵字背后的消費(fèi)心理分析，是相當(dāng)復(fù)雜且有趣的。

SearchEngineFriendly（搜尋引擎友好）：

分析你的網(wǎng)站對搜尋引擎的友善度，了解目前對搜尋引擎爬行的障礙與需要修正的部份，讓網(wǎng)站能夠符合搜尋引擎的爬行（Crawl）慣性，輕松順暢地漫游你的網(wǎng)站。

ContentMapping（內(nèi)容強(qiáng)化)：

將網(wǎng)站內(nèi)容與對應(yīng)的關(guān)鍵字做最恰當(dāng)?shù)娜诤希�其中包含了TitleTag、MetaTag,HeaderTag、BodyText、AltTag等等。舉個(gè)例子來說好了，如果A網(wǎng)頁的內(nèi)容是寫網(wǎng)絡(luò)營銷案例，我們可能就需要將”網(wǎng)絡(luò)營銷”、”網(wǎng)絡(luò)營銷案例”這兩個(gè)關(guān)鍵字放入上述的標(biāo)簽當(dāng)中，藉此讓搜尋引擎了解A網(wǎng)頁的主題（TopicofPage）是什么。

LinkBuilding（連結(jié)建立）：

現(xiàn)在SEO界普遍認(rèn)為最重要的因素之一。連結(jié)建立就是幫你的網(wǎng)站藉由各種方式獲得別的網(wǎng)站的連結(jié)。LinkBuilding方式很多，包含了：提交付費(fèi)與免費(fèi)目錄網(wǎng)站（如：YahooDirectory；DMOZ）、交換連結(jié)、付費(fèi)連結(jié)、和創(chuàng)意連結(jié)等等。不論你的網(wǎng)站是鎖定Yahoo或是Google，LinkBuilding絕對都是決定排名的關(guān)鍵因素之一。FurtherAnalysisandMonitoring（分析與觀察）：

SEO不是你照著Guideline一次做完就沒事了，不斷的分析與觀察是絕對必要的。例如持續(xù)追蹤鎖定的關(guān)鍵字消長、分析關(guān)鍵字排名問題、解決排名困境、了解搜尋引擎每次更新的重點(diǎn)與特性，這些都是SEO的日常工作。您做到了嗎？

WebsiteStatisticsAnalysis（網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析）：

這個(gè)部份就是要對SEO執(zhí)行的成效做效益分析。首先當(dāng)然要了解執(zhí)行前后的網(wǎng)站數(shù)據(jù)變化（訪客數(shù)的增加、和訪客來源的比例變動(dòng)，透過搜尋引擎了解訪客的造訪情況，網(wǎng)站整體轉(zhuǎn)換率的變動(dòng)等等），對于數(shù)據(jù)的掌握度越高，更能夠了解執(zhí)行前后的消長變化。除此之外，更能透過數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)了解關(guān)鍵字的選擇是否正確。藉由了解訪客從不同關(guān)鍵字進(jìn)入網(wǎng)站之后的轉(zhuǎn)換率（Conversion）、平均停留時(shí)間（Avg.TimeonSite）等等的信息，來回饋到最初的關(guān)鍵字鎖定策略的正確性，當(dāng)然也可進(jìn)行關(guān)鍵字的調(diào)整，提升執(zhí)行SEO的效益。

以上這六個(gè)構(gòu)面是SEO組成的元素，其中牽涉到的領(lǐng)域至少包含了具有程序開發(fā)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、文案、營銷、創(chuàng)意、研發(fā)、與采購，并兼?zhèn)湎�費(fèi)心理學(xué)、語意學(xué)、符號(hào)學(xué)、哲學(xué)等領(lǐng)域（這是我所能理解到的），你可以同時(shí)具備這些專長嗎？我想應(yīng)該是很難的。所以真正全面的SEO，絕對不是一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師或是程序設(shè)計(jì)師就可以做好的。如果只看排名，也許都會(huì)有所成效，但是如果是談?wù)�體的SEO營銷效益，除了滿足搜尋引擎之外，還必須牽起網(wǎng)絡(luò)使用者的手！

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