網(wǎng)宣工作開展計劃

南虹制冷官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作開展計劃

一．網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)：

中長期內(nèi)提升南虹制冷官網(wǎng)獨立IP流量、PV流量、PR值及客戶訪問轉(zhuǎn)化率并努力使各值及最終轉(zhuǎn)化率的保持逐穩(wěn)健增長，爭取在201*年12月目標(biāo)達到：日均IP流量3000日均PV流量5000網(wǎng)站PR值4客戶轉(zhuǎn)發(fā)率0.75‰二．公司官網(wǎng)現(xiàn)狀：目前南虹官網(wǎng)（nhgree.com）GooglePR值為1，SogouPR值為1。①．搜索引擎收錄情況：A201*年3月15日查詢搜索引擎百度收錄情況42反向鏈接650谷歌1230雅虎51搜搜119477搜狗3830有道216必應(yīng)10

B201*年10月7日記錄搜索引擎百度收錄情況333反向鏈接177谷歌00雅虎616搜搜473473搜狗00有道311必應(yīng)71從以上對比可以看出前期公司在百度及google、Soso等搜索引擎競價排名推廣取得了初步的成績，反向鏈接有了一定數(shù)量的增加。尤其是谷歌和搜狗的收錄有了極為明顯的增長。

②IP流量及PV流量情況：項目流量情況到訪量情況月均排名63349885426749月均排名變化上升94281上升61390上升8%三月均排名434845835282660.32三月均排名變化下降1902669下降1063506下降30%每百萬人訪問量0.2可以看出近一月內(nèi)排名都有所上升，但是以近三個月的流量看，是下降的趨勢。除了季節(jié)因素及市場整體環(huán)境影響之外，造成這樣的原因更多集中在搜索引擎的競價排名對我司官網(wǎng)的流量帶來了良好的影響，但經(jīng)過這段時間的發(fā)展，這種影響的效果在慢慢降溫，這告訴我們必須開展其他的輔助網(wǎng)宣措施來鞏固并加強競價排名的效果，讓其有持續(xù)良好的效果。

三.公司網(wǎng)絡(luò)推廣計劃：網(wǎng)絡(luò)推廣媒介選擇計劃

①．重點搜索引擎競價排名業(yè)務(wù)持續(xù)

該業(yè)務(wù)我司前期已經(jīng)開展，就目前網(wǎng)站流量現(xiàn)狀和帶來效果來看，依然有必要進行持續(xù)開展此項業(yè)務(wù)。從201*年國內(nèi)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為監(jiān)測上看，雖然201*年微博、在線視頻等網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁，緊逼搜索業(yè)務(wù)量，但是，搜索依然是互聯(lián)網(wǎng)最大和滲透最深入的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，是短期內(nèi)提升網(wǎng)站流量，提高網(wǎng)站知名度和網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)率的最好途徑。

鑒于搜索引擎競價單價相對較高，為控制預(yù)算，建議在引擎的選擇上，保持精選，僅選擇百度及Google。但是在持續(xù)時間上建議考慮長時間的投入。②．微博平臺的積極介入

201*年微博發(fā)展快速，業(yè)已成為許多網(wǎng)絡(luò)公司的主流業(yè)務(wù)，也成為很多產(chǎn)業(yè)公司的網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷工具。我司在微博平臺上目前尚未介入，因此，有必要積極介入，而且無論是前期公司自己運營還是中后期選擇專業(yè)微博營銷運營公司，都顯出較高性價比。

具體到微博平臺的選擇，鑒于目前公司網(wǎng)絡(luò)推廣人員，只選擇騰訊微博及新浪微博，同時完成企業(yè)認證，獲得更多話語權(quán)。

③．精選10家行業(yè)網(wǎng)站及10個專業(yè)論壇及3個本地分類信息網(wǎng)站

因為目前公司對于官網(wǎng)推廣定位于主要同集團及大客戶達成交易，因此行業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)論壇是達到該目的的好途徑，而本地分類信息網(wǎng)站論壇是收集吸引凝聚本地客戶的上好途徑。

我司立足于西南中心成都，主要業(yè)務(wù)是為成都本地客戶和企業(yè)進行專業(yè)家用商用空調(diào)的銷售、設(shè)計和售后服務(wù)，所以行業(yè)網(wǎng)站主要選擇空調(diào)、暖通及家電相關(guān)站，如舒適100網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等，專業(yè)論壇如萬維家電論壇、暖通空調(diào)在線論壇等，本地分類信息網(wǎng)站如搜房成都站論壇、麻辣論壇等，需要進一步配合公司各部門進行篩選。

在這些網(wǎng)站上主要是通過信息群發(fā)和人工發(fā)帖等方式進行我司信息宣傳。

公司分期網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣計劃①．201*年3月-201*年6月31日

1.注冊公司企業(yè)官方博客和官方微博并進行相關(guān)企業(yè)認證，及時與本地有影響力的博客及微博達人進行交流并及時發(fā)布相關(guān)信息，吸引粉絲和獲得關(guān)注；

2．對成都南虹制冷工程有限公司官網(wǎng)進行診斷優(yōu)化，提高網(wǎng)站用戶體驗及提升網(wǎng)站美觀大氣程度；

3．和公司相關(guān)部門協(xié)調(diào)合作，綜合分析并篩選出影響力比較明顯的10個行業(yè)網(wǎng)站、3個問答網(wǎng)站、10個相關(guān)論壇、3個本地分類信息網(wǎng)站論壇作為主推平臺，同時篩選20個相對知名本地論壇作為輔助平臺，制定出網(wǎng)站論壇年度推廣計劃，同時進行初步的宣傳傳播嘗試；

4．分析優(yōu)化各關(guān)鍵詞，結(jié)合企業(yè)階段性宣傳需求和網(wǎng)民搜索習(xí)慣，制定關(guān)鍵詞年度投放計劃，為實現(xiàn)在各個搜索引擎中主要關(guān)鍵詞自然排名居前做好基礎(chǔ)；

5．整理收集競爭對手網(wǎng)絡(luò)宣傳等消息，并積極跟進清理我司品牌負面報道。

6．周總結(jié)、月總結(jié)，針對南虹制冷官網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并寫出季度效果分析報告，同時依據(jù)此報告制定下階段優(yōu)化方案；

7．針對該階段有話題性和宣傳性的節(jié)日及紀念日（如五一、母親節(jié)等），配合公司相關(guān)促銷營銷方案，制定網(wǎng)絡(luò)宣傳專題及推廣方案，并積極執(zhí)行，分析宣傳效果。

本季度目標(biāo)任務(wù)：日均IP流量800日均PV流量1600相關(guān)訂單轉(zhuǎn)換（三月總計）網(wǎng)站PR值0.5‰2

②．201*年7月1日-201*年9月30日

1．積極維護公司官方博客和微博，每日結(jié)合當(dāng)日當(dāng)季熱點問題和本地新聞等內(nèi)容，融合公司宣傳需要發(fā)布信息，同時積極維護粉絲，增加粉絲數(shù)量和質(zhì)量；

2．匯總上一季度網(wǎng)宣效果相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合公司業(yè)務(wù)需要和營銷宣傳規(guī)劃制定本季度方向及任務(wù)；

3．結(jié)合之前完成的年度關(guān)鍵詞投放計劃，針對搜索引擎進行關(guān)鍵詞優(yōu)化，實現(xiàn)“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列,持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度及推廣頁面；4．整合南虹制冷及格力空調(diào)相關(guān)品牌新聞及資訊等，每周撰寫數(shù)量不等的軟文帖，在之前選擇的行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)論壇本地分類信息網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺上進行資訊發(fā)布、信息更新等工作；

5．針對本季度“夏季促銷”、“中秋國慶雙節(jié)慶典”、“教師節(jié)感恩”等活動安排進行活動宣傳，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題及推廣方案；

6．整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責(zé)跟進清理品牌負面報道。7．尋找并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容。

8．與公司銷售及決策部門聯(lián)合，嘗試與新媒介（如團購網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等）推廣部門接觸，希望能夠開發(fā)出新的網(wǎng)絡(luò)推廣途徑；

9．每月月度總結(jié)，主要針對網(wǎng)絡(luò)推廣效果進行分析評估，并制定下一季度相關(guān)優(yōu)化方案。日均IP流量201*日均PV流量3000相關(guān)訂單轉(zhuǎn)換（三月總計）網(wǎng)站PR值0.62‰3

③．201*年10月1日-201*年12月30日

1．匯總之前半年的相關(guān)數(shù)據(jù)，寫出半年期網(wǎng)宣效果分析及總結(jié)，整合公司季度宣傳需要和營銷策略及銷售重點項目制定本季度工作安排和任務(wù)；

2．積極進行新浪和QQ等微博平臺和博客平臺的信息發(fā)布、粉絲維護等工作，爭取粉絲數(shù)量達到201*人，高質(zhì)量粉絲數(shù)量穩(wěn)定在1000的目標(biāo)上；

3．整合南虹制冷和格力空調(diào)相關(guān)品牌新聞及每周撰寫貼子，并完成在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的發(fā)布、更新等工作。

3．針對“元旦”和“寒季促銷”活動宣傳，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專項計劃，并進行所選網(wǎng)絡(luò)平臺的提前宣傳投放，積極配合銷售部門；

4．整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責(zé)跟進清理品牌負面報道；5．進一步尋找并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費合作平臺，充實完善相關(guān)專欄內(nèi)容；6．完成對各競爭對手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

7．月度總結(jié)及年總結(jié)，并針對下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計劃。日均IP流量3000日均PV流量4500相關(guān)訂單轉(zhuǎn)換（三月總計）網(wǎng)站PR值0.75‰

擴展閱讀：鐵山區(qū)加強信息、網(wǎng)宣工作實施方案 -(定稿)

鐵山區(qū)加強信息、網(wǎng)宣工作實施方案

根據(jù)《關(guān)于進一步做好組工信息工作的通知》（黃組通【201*】7號）和《關(guān)于進一步加強組織系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的意見》（黃組通【201*】8號）精神，為進一步加強信息、網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，結(jié)合我區(qū)工作實際，制定本方案。一、指導(dǎo)思想

高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認真貫徹落實市委十二次黨代會和區(qū)八次黨代會精神，堅持解放思想、實事求是、與時俱進、開拓創(chuàng)新，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，營造繼續(xù)解放思想、深化改革開放、展示輝煌成就的良好輿論氛圍，增強話語權(quán)，唱響主旋律，為我區(qū)組織工作順利推進營造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)和激勵全區(qū)干部群眾為推動我區(qū)經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展而奮斗。二、工作重點

信息、網(wǎng)宣工作要突出五個方面重點：

1、宣傳方針政策。大力宣傳黨的組織路線、干部路線，宣傳關(guān)于黨的建設(shè)和組織工作的方針政策，特別是與基層黨員干部和各類人才密切相關(guān)的重大決策部署，使廣大黨員干部群眾及時了解中央和各級黨委精神。

2、介紹工作經(jīng)驗。大力宣傳我區(qū)在組織工作實踐中的好做法好經(jīng)驗。積極宣傳我區(qū)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)黨建工作、領(lǐng)導(dǎo)干部選用、后備干部培養(yǎng)等方面的先進經(jīng)驗，從整體上推進組織工作創(chuàng)新發(fā)展。3、宣傳重要典型。及時挖掘、總結(jié)和宣傳在我區(qū)“三新”主題實踐活動中涌現(xiàn)出來的先進基層黨組織和優(yōu)秀黨員、干部、人才，總結(jié)宣傳組織戰(zhàn)線上的先進典型，積極培育代表時代要求的先進模范，鼓舞和激勵廣大黨員干部群眾見賢思齊、奮發(fā)向上。

4、注重正面引導(dǎo)。隨時關(guān)注網(wǎng)上的熱點新聞事件，特別是涉及對組織工作、干部工作等方面的新聞、評論，及時跟進發(fā)表有積極引導(dǎo)作用的言論，析事明理、釋疑解惑，回應(yīng)關(guān)切、理順情緒，營造網(wǎng)上良好輿論氛圍，努力掌握工作主動權(quán)。努力掌握工作主動權(quán)。三、工作任務(wù)

1、制定信息員、網(wǎng)宣員培養(yǎng)鍛煉計劃，積極參加省、市、區(qū)組織部門學(xué)習(xí)培訓(xùn)和專題調(diào)研，參與本地本單位重要會議和中心工作。2、按時完成每周至少1篇信息和一篇網(wǎng)評。

3、加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)涉組涉干輿情信息及時報送，及時應(yīng)對，不漏報、不瞞報。

4、建立關(guān)愛信息員、網(wǎng)宣員成長工作機制，為開展工作配備基本設(shè)備，提供必要工作經(jīng)費，幫助解決工作中遇到的困難和問題，每年對本單位（部門）優(yōu)秀信息員、網(wǎng)宣員進行表彰獎勵。四、工作要求

1、加強領(lǐng)導(dǎo)，強化落實。全區(qū)各級黨組織要高度重視信息、網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，要把這項工作列入重要議事日程，確定1到2名信息、網(wǎng)宣員，認真做好信息、網(wǎng)宣工作。

2、加強溝通，形成機制。各基層黨組織要及時向區(qū)委組織部提供信息，反饋工作情況，形成各負其責(zé)、齊抓共管的工作格局。要建立健全信息、網(wǎng)宣工作長效機制，充分調(diào)動基層信息、網(wǎng)宣員的積極性，確保信息、網(wǎng)宣工作持久、有效、深入開展。

3、實事求是，保障質(zhì)量。在開展信息、網(wǎng)宣工作中，要以客觀公正為基本要求，做到既能準確反映組織工作，不斷增加社會各界和廣大群眾對組織工作的知曉度和滿意度，又要不脫離實際；要以質(zhì)量上乘為根本追求，提高稿件寫作水準，對涉及政策性強、比較敏感的問題，要謹慎把握，嚴格把關(guān)，及時匯報溝通，所有稿件均需由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核。

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