廣告與促銷(xiāo)實(shí)習(xí)個(gè)人總結(jié)-(2)
201*-201*學(xué)年第一學(xué)期
《廣告與促銷(xiāo)》個(gè)人總結(jié)
報(bào)告人班級(jí):報(bào)告人學(xué)號(hào):報(bào)告人姓名:完成日期:
歐美學(xué)院商務(wù)管理系
1一、前言
本學(xué)期我們學(xué)習(xí)了廣告與促銷(xiāo)的理論課程,在王靜坤老師的指導(dǎo)下,我們迎來(lái)了廣告與促銷(xiāo)的實(shí)習(xí)課程,我們收獲了很多很多。在本次實(shí)習(xí)過(guò)程中,我們組的課題是對(duì)于小米手機(jī)的廣告策劃方案,就我個(gè)人來(lái)講,主要參與了初期調(diào)查框架的討論與調(diào)查問(wèn)卷的策劃,也感受頗多,個(gè)人覺(jué)得主要表現(xiàn)在三個(gè)方面:1)做調(diào)查一定要先明確調(diào)查目的,然后根據(jù)目的確定調(diào)查方法以及問(wèn)卷形式及內(nèi)容;
2)設(shè)計(jì)問(wèn)卷一定要科學(xué)嚴(yán)密,要按照一定的邏輯順序,要帶有目的性的設(shè)計(jì),并不是隨隨便便問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題想怎么問(wèn)就怎么問(wèn);
3)在問(wèn)卷的發(fā)放及收集過(guò)程中會(huì)遇到各種各樣的困難和阻力,如何把握好自己的心態(tài),應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況這點(diǎn)至關(guān)重要。
二、實(shí)習(xí)過(guò)程
本次實(shí)習(xí),我們?cè)诔跗趯?duì)所要調(diào)查的課題進(jìn)行了詳細(xì)的分析,明確了調(diào)查的目的,然后根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計(jì)出具體的調(diào)查問(wèn)卷,并交由老師審核,經(jīng)過(guò)老師審核之后,我們開(kāi)始打印問(wèn)卷,并在圖書(shū)館進(jìn)行了問(wèn)卷的發(fā)放,之后進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計(jì)分析的工作,并由組長(zhǎng)完成最終的調(diào)查報(bào)告。
三、心得體會(huì)
在實(shí)習(xí)的過(guò)程中,自己收獲很多,首先,明確調(diào)查目的,市場(chǎng)調(diào)查的目的是為決策者提供決策依據(jù)。利用市場(chǎng)調(diào)查的部門(mén)可以是企業(yè)、公司、團(tuán)體以及任何一切企事業(yè)單位的管理決策層或個(gè)人。市場(chǎng)調(diào)查的目的可能是為了制定長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃,也可能是為制定某階段或針對(duì)某問(wèn)題的具體政策或策略,提供依據(jù)。調(diào)查可以是學(xué)術(shù)性的,也可以是實(shí)用性的。
因此,在我們做調(diào)查的初期,必須明確調(diào)查目的,由于我們忽視了這一點(diǎn),導(dǎo)致在初期我們開(kāi)會(huì)討論的時(shí)候,出現(xiàn)了很多分歧或者說(shuō)方向性的錯(cuò)誤,導(dǎo)致浪費(fèi)了一些時(shí)間,后來(lái)在老師的指導(dǎo)下,我們明確了調(diào)查的目的,那就是,通過(guò)對(duì)
現(xiàn)在大學(xué)生對(duì)小米手機(jī)看法的調(diào)查,了解用戶的需求以及滿意度狀況,在大學(xué)生中的市場(chǎng)狀況以及局限性,提出并設(shè)計(jì)有效地廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),提高小米手機(jī)的銷(xiāo)量。
這份問(wèn)卷的設(shè)計(jì)離不開(kāi)小組同學(xué)的齊心協(xié)力,組長(zhǎng)的作用當(dāng)然明顯,但大家的積極配合起到了很大的幫助,團(tuán)隊(duì)的良好協(xié)作對(duì)問(wèn)卷的高效高質(zhì)量完成起到了很大的作用。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作,一份好的問(wèn)卷應(yīng)做到:內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,信息包含要全;問(wèn)卷問(wèn)題安排合理,合乎邏輯,通俗易懂;便于對(duì)資料分析處理。此外,在問(wèn)卷的措辭要注意幾個(gè)方面:
(l)遵守準(zhǔn)確性原則,總措辭表達(dá)意思要準(zhǔn)確并完整,不要模棱兩可。一個(gè)問(wèn)題只詢問(wèn)一個(gè)問(wèn)題,不要隨意為被調(diào)查者做假設(shè)。答案選項(xiàng)要準(zhǔn)確詳盡,避免互相交叉或包容;
(2)問(wèn)題不要帶有傾向性,避免誘導(dǎo)性和暗示性。例如,褒義詞、貶義詞、否定問(wèn)題都應(yīng)盡量避免,即盡量給出中間的“一般/無(wú)所謂”選項(xiàng)。我認(rèn)為,該選項(xiàng)的存在會(huì)誘使被調(diào)查者不思考問(wèn)題,直接選擇中間項(xiàng)。實(shí)踐中經(jīng)常出現(xiàn)被調(diào)查者把量表中所有的題(或多數(shù)題)都選擇為中間項(xiàng),當(dāng)然不給出中間項(xiàng)也會(huì)產(chǎn)生偏差,有些被調(diào)查者可能對(duì)問(wèn)題本來(lái)沒(méi)有明顯偏好,而就近給出選擇。但我認(rèn)為被調(diào)查者在“被迫”選擇的同時(shí)已經(jīng)過(guò)思考,選項(xiàng)能夠代表他自己的想法;(3)遵循可靠性原則,避免使用過(guò)于生僻、專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)。必須使用時(shí),應(yīng)進(jìn)行定義和說(shuō)明。措辭要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、具體,防止不同被調(diào)查者對(duì)同一問(wèn)題的理解不同,同時(shí)還有可比性;
(4)注意可維護(hù)性原則,語(yǔ)句標(biāo)準(zhǔn),口徑統(tǒng)一。。
(5)要全心全意地投入自己選擇所要做的事,尊重選擇。既然選擇了,就要好好地去做,努力把自己的工作做好,全力做好工作,完成任務(wù)。
(6)積極主動(dòng),大膽表現(xiàn)自我。很多人都已習(xí)慣聽(tīng)別人說(shuō),覺(jué)得別人比自己強(qiáng)的人,別人說(shuō)的都比自己好、正確。但這次實(shí)踐使我發(fā)生了改變要告訴別人自己的想法!實(shí)踐過(guò)程中,問(wèn)問(wèn)題,說(shuō)出一些自己的建議、想法,跟大家坐在一起聊聊天雖然不知道恰不恰當(dāng),但說(shuō)出來(lái)一起交流,表達(dá)自己的想法,也了
解他人的想法,感覺(jué)很是有趣,也調(diào)動(dòng)大家的積極性!
(7)實(shí)踐與理論相結(jié)合,提升自己的能力;厥走@次實(shí)習(xí)的過(guò)程,雖然時(shí)間短暫,我只能走馬觀花似地去接觸和吸收新事物,但我通過(guò)實(shí)踐也學(xué)到了很書(shū)本上沒(méi)有的知識(shí),既增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí),開(kāi)闊了視野,又增長(zhǎng)了實(shí)踐操作能力、豐富了生活閱歷,這將是我走向社會(huì)的一筆最為寶貴的財(cái)富,同時(shí)通過(guò)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),我把自己所學(xué)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐,從實(shí)踐中不斷分析、總結(jié),從而提高了自身解決問(wèn)題的能力。走向社會(huì),參加實(shí)踐,幫助我們擺正了自己的位置:不盲目自大,也不過(guò)分自卑。
四、結(jié)尾
這次的實(shí)習(xí),我第一次感到真正投身到社會(huì)的工作的感覺(jué)。第一次真真正正看到社會(huì)的層層面面,當(dāng)與隨機(jī)抽樣的群眾做問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)候,我有時(shí)被他們拒絕。在這樣的情況下,我并沒(méi)有與他們反駁吵架;反而讓我學(xué)習(xí)被別人拒絕的感受,學(xué)習(xí)更深的忍耐。因?yàn)槲抑,工作就是工作,就?yīng)該有工作的形象代表了就是工作團(tuán)隊(duì)的形象。另外,我感覺(jué)我自己人際溝通交流方面還需要繼續(xù)加強(qiáng);這次市場(chǎng)調(diào)查,使我對(duì)于如何跟陌生人交流、跟拒絕向你交流信息的人獲取想要得到調(diào)研的信息的技巧。這次實(shí)習(xí),我學(xué)習(xí)到很多書(shū)本上沒(méi)有的東西,有很多有趣有用知識(shí)讓我產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣;促使我更進(jìn)一步的學(xué)習(xí),我相信我在以后的學(xué)習(xí)中會(huì)學(xué)到更多的知識(shí)充實(shí)自己。最后我想說(shuō),這次實(shí)習(xí),所有組員們?cè)谝黄馂橥荒繕?biāo)共同努力時(shí),每個(gè)人的心里都是暖暖的。
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河北科技師范學(xué)院
歐美學(xué)院
廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí)個(gè)人總結(jié)
專(zhuān)業(yè):班級(jí):學(xué)號(hào):姓名:前言
實(shí)習(xí)是大學(xué)生從學(xué)校到社會(huì)的一個(gè)過(guò)渡,它能讓我們把平時(shí)所學(xué)習(xí)的廣告促銷(xiāo)理論知識(shí)運(yùn)用到社會(huì)實(shí)踐當(dāng)中,做到學(xué)以致用。還能增強(qiáng)我們的“團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)”。實(shí)習(xí)是每個(gè)大學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷,為期五天的廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí)讓我感覺(jué)到,團(tuán)隊(duì)和責(zé)任的重要性,良好的團(tuán)隊(duì)分工和積極負(fù)責(zé)的態(tài)度是本次實(shí)習(xí)成功的關(guān)鍵。就我個(gè)人來(lái)講,主要參與了問(wèn)卷的設(shè)計(jì),數(shù)據(jù)的分析以及報(bào)告的PPT制作。
一、實(shí)習(xí)目的
通過(guò)廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí),在我們所學(xué)的理論知識(shí)基礎(chǔ)之上與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái),培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力,以達(dá)到學(xué)以致用的目的。
廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí)是通過(guò)模擬實(shí)踐運(yùn)用在課堂上所學(xué)習(xí)的理論知識(shí)到實(shí)際操作當(dāng)中,我們團(tuán)隊(duì)選擇對(duì)小米品牌進(jìn)行廣告促銷(xiāo)策劃,運(yùn)用科學(xué)的方法,收集,整理,分析,總結(jié)。通過(guò)實(shí)習(xí)欲使我們正確的認(rèn)識(shí)到廣告促銷(xiāo)的價(jià)值,靈活掌握廣告促銷(xiāo)的基本理論、基本方法和技巧,能夠與團(tuán)隊(duì)融合,設(shè)計(jì),組織常規(guī)性的廣告促銷(xiāo)項(xiàng)目,有效的運(yùn)用廣告促銷(xiāo)的基本方法與技巧解決市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際問(wèn)題,同時(shí)進(jìn)一步培養(yǎng)我們觀察問(wèn)題,分析問(wèn)題,解決問(wèn)題的能力,為了我們畢業(yè)后的工作打下基礎(chǔ)。
二、實(shí)習(xí)過(guò)程
在這為期五天的廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí),我們?cè)谕趵蠋煹闹笇?dǎo)下進(jìn)行廣告促銷(xiāo)實(shí)習(xí),一小組的形式進(jìn)行廣告促銷(xiāo)策劃。我組的對(duì)象是小米手機(jī),主要針對(duì)抱在飯顧客滿意度進(jìn)行的調(diào)查。根據(jù)向煲仔飯工作人員了解的信息,我團(tuán)隊(duì)制作出一份問(wèn)卷,然后對(duì)歐美學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,最后收集到資料進(jìn)行分析及總結(jié)報(bào)告。
1、2、3、
選擇并明確目標(biāo),主題(經(jīng)張老師審核通過(guò)后,方可執(zhí)行)制定廣告促銷(xiāo)方案(交于張老師審閱指導(dǎo)修改后,方可執(zhí)行)設(shè)計(jì)制作調(diào)查問(wèn)卷(交于張老師指導(dǎo)修改后,再發(fā)放調(diào)查)
4、對(duì)收集到的信息,進(jìn)行整理撰寫(xiě)廣告促銷(xiāo)報(bào)告分別以word形式,ppt形式兩分報(bào)告
5、
對(duì)于為期五天的實(shí)習(xí)進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)。
在方案撰寫(xiě)過(guò)程中,出現(xiàn)不少問(wèn)題,如廣告預(yù)算不詳細(xì),廣告創(chuàng)意方案沒(méi)有新意。經(jīng)老師知道,得到了修正。
三、實(shí)習(xí)總結(jié)與和體會(huì)
在實(shí)習(xí)的過(guò)程中,自己收獲很多,下面詳細(xì)介紹自己的三點(diǎn)重要體會(huì):首先,明確目標(biāo)
確定廣告促銷(xiāo)的方向。第二,問(wèn)卷設(shè)計(jì);
這份問(wèn)卷的設(shè)計(jì)離不開(kāi)小組同學(xué)的齊心協(xié)力,團(tuán)隊(duì)的良好協(xié)作對(duì)問(wèn)卷的高效高質(zhì)量完成起到了很大的作用。問(wèn)卷設(shè)計(jì)是一項(xiàng)十分細(xì)致的工作,一份好的問(wèn)卷應(yīng)做到:內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要,信息包含要全;問(wèn)卷問(wèn)題安排合理,合乎邏輯,通俗易懂;便于對(duì)資料分析處理。此外,在問(wèn)卷的措辭要注意幾個(gè)方面:
(l)遵守準(zhǔn)確性原則,總措辭表達(dá)意思要準(zhǔn)確并完整,不要模棱兩可。一個(gè)問(wèn)題只詢問(wèn)一個(gè)問(wèn)題,不要隨意為被調(diào)查者做假設(shè)。答案選項(xiàng)要準(zhǔn)確詳盡,避免互相交叉或包容;(2)問(wèn)題不要帶有傾向性,避免誘導(dǎo)性和暗示性。例如,褒義詞、貶義詞、否定問(wèn)題都應(yīng)盡量避免,即盡量給出中間的“一般/無(wú)所謂”選項(xiàng)(以下簡(jiǎn)稱中間項(xiàng))。我認(rèn)為,該選項(xiàng)的存在會(huì)誘使被調(diào)查者不思考問(wèn)題,直接選擇中間項(xiàng)。實(shí)踐中經(jīng)常出現(xiàn)被調(diào)查者把量表中所有的題(或多數(shù)題)都選擇為中間項(xiàng),當(dāng)然不給出中間項(xiàng)也會(huì)產(chǎn)生偏差,有些被調(diào)查者可能對(duì)問(wèn)題本來(lái)沒(méi)有明顯偏好,而就近給出選擇。但我認(rèn)為被調(diào)查者在“被迫”選擇的同時(shí)已經(jīng)過(guò)思考,選項(xiàng)能夠代表他自己的想法;
(3)遵循可靠性原則,避免使用過(guò)于生僻、專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)。必須使用時(shí),應(yīng)進(jìn)行定義和說(shuō)明。措辭要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、具體,防止不同被調(diào)查者對(duì)同一問(wèn)題的理解不同,同時(shí)還有可比性;
(4)注意可維護(hù)性原則,語(yǔ)句標(biāo)準(zhǔn),口徑統(tǒng)一。第三,要調(diào)整好自己。
(1)要全心全意地投入自己選擇所要做的事,尊重選擇。既然選擇了,就要好好地去做,努力把自己的工作做好,全力做好工作,完成任務(wù)。
(2)積極主動(dòng),大膽表現(xiàn)自我。贊美他人的想法,同時(shí)提出自己的想法,與大家探討最有效的建議
(3)實(shí)踐與理論相結(jié)合,提升自己的能力。
這次實(shí)習(xí),使我掌握了制作PPT的新技巧。同時(shí),我學(xué)習(xí)到很多書(shū)本上沒(méi)有的東西,有很多有趣有用知識(shí)讓我產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣;促使我更進(jìn)一步的學(xué)習(xí),我相信我在以后的學(xué)習(xí)中會(huì)學(xué)到更多的知識(shí)充實(shí)自己。
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