《服裝業(yè)月度總結(jié)模板》

年份季節(jié)在庫(kù)天數(shù)北京哈爾濱庫(kù)存金額金額占比庫(kù)齡庫(kù)存金額金額占比庫(kù)齡201*年前

101019509153%30201*年春9206503051%9夏83013006102%17秋74019509153%22冬6506503051%7201*年春56032515265%28夏47046179957%33秋38032515265%19冬290650305110%29201*年春201*50305110%20夏1102146006933%36秋201*00610220%4冬合計(jì)65030512100%254銷(xiāo)售額存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額高，存銷(xiāo)比高——銷(xiāo)售表現(xiàn)差平均存銷(xiāo)比平均銷(xiāo)售銷(xiāo)售額高，存銷(xiāo)比低——銷(xiāo)售表現(xiàn)好銷(xiāo)售額低，存銷(xiāo)比高——銷(xiāo)售表現(xiàn)差銷(xiāo)售額低，存銷(xiāo)比低——銷(xiāo)售表現(xiàn)好A區(qū)B區(qū)C區(qū)D區(qū)低高高總體鞋服配總體存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額總體配服鞋銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比總體鞋服配總體存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額男女總體女子服裝男子服裝

服裝銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比中性服裝總體鞋服

配存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額舊款當(dāng)季銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比男女總體舊款應(yīng)季當(dāng)季應(yīng)季女子服裝總體鞋服配存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額總體籃球跑步室內(nèi)網(wǎng)球

訓(xùn)練越野足球越野訓(xùn)練足球跑步網(wǎng)球室內(nèi)男女總體舊款應(yīng)季當(dāng)季銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比女子服裝舊款系列總體鞋服配存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額總

體上裝下裝套服套服上裝下裝男女總體舊款應(yīng)季當(dāng)季銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比女子服裝舊款上下裝構(gòu)成總體鞋服配存銷(xiāo)比銷(xiāo)售額總體背心短T長(zhǎng)T外套中褲長(zhǎng)褲裙外套短T長(zhǎng)T套衫背心棉服男女總體舊款應(yīng)季當(dāng)季銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）存銷(xiāo)比女子服裝舊款上裝款式截止本月新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)零售金額吊牌金

額平均折扣物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%鞋類(lèi)

服裝配飾去年同期新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)零

售金額吊牌金額平均折扣物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%鞋類(lèi)

服裝配飾截止本月新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)系列進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)

零售金額吊牌金額平均折扣物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%跑步鞋

布鞋板鞋

籃球鞋網(wǎng)球鞋戶外去年同期新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)系列進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)零售金額吊牌金額平均折扣

物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%跑步鞋

布鞋板鞋

籃球鞋網(wǎng)球鞋戶外截止本月新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)上下裝款式進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)零售金額吊牌金額

平均折扣物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%上裝翻領(lǐng)短T

圓領(lǐng)短T針織短套

下裝三分褲五分褲

七分褲牛仔褲網(wǎng)球裙去年同期新款進(jìn)銷(xiāo)存統(tǒng)計(jì)上下裝款式進(jìn)倉(cāng)數(shù)進(jìn)倉(cāng)額平均定價(jià)零售數(shù)零售金額吊牌金額

平均折扣物單價(jià)銷(xiāo)售%庫(kù)存%上裝翻領(lǐng)短T

圓領(lǐng)短T針織短套

下裝三分褲五分褲

七分褲牛仔褲網(wǎng)球裙服裝、鞋*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因*找出問(wèn)題所在后，結(jié)合其他指標(biāo)綜合分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因1.期貨執(zhí)行情況分析2.各分公司出貨情況分析3.零售分析4.庫(kù)存分析5.商品零售分析男女男女平均單店業(yè)績(jī)排行

擴(kuò)展閱讀：中國(guó)服裝行業(yè)報(bào)告

201*年服裝行業(yè)報(bào)告

二、201*年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

201*是不平靜的一年，中國(guó)服裝市場(chǎng)表現(xiàn)更是起伏洶涌。回首一年來(lái)服裝業(yè)逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、非典疫情、原料和能源價(jià)格上漲、出口退稅下調(diào)、美國(guó)對(duì)華出口設(shè)限等等出人意料的事件，并沒(méi)有阻止行業(yè)前行的步伐。相反，無(wú)論是宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，還是進(jìn)出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢(shì)，形成以展會(huì)經(jīng)濟(jì)為主要增長(zhǎng)點(diǎn)的發(fā)展特征。以下這些看似生硬的數(shù)字也許最能證明一切。

（一）生產(chǎn)快速增長(zhǎng)

201*年我國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，201*年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全年完成服裝產(chǎn)量98.43億件，比上年增長(zhǎng)13.76％，高于上年增長(zhǎng)幅度5.23個(gè)百分點(diǎn)，增速達(dá)到服裝行業(yè)"十五"規(guī)劃確定的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。其中梭織服裝產(chǎn)量49.39億件；針織服裝產(chǎn)量47.81億件。梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量，分別較去年同期增長(zhǎng)了11.57％和15.45％，梭織服裝生產(chǎn)的增長(zhǎng)幅度低于針織服裝3.88個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的各類(lèi)服裝中，增幅最高的是羽絨服裝，201*年比上年同期增長(zhǎng)33.14％；增長(zhǎng)幅度最低的品類(lèi)是西服，比上年同期增長(zhǎng)9.09％。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查測(cè)算，201*年全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件。表1近5年我國(guó)服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表1999201*201*201*201*

產(chǎn)量（億件）103.00116.0077.7687.7298.43比上年增減13.198.5313.76

201*年全國(guó)各地服裝生產(chǎn)普遍增長(zhǎng)，有24個(gè)地區(qū)服裝產(chǎn)量比去年同期有所增長(zhǎng)，其中增幅超過(guò)全國(guó)平均水平的有14個(gè)地區(qū)，這14個(gè)地區(qū)是浙江、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西、安徽、湖南、四川、黑龍江、甘肅、青海，絕對(duì)值增加最多的是浙江，同比增加服裝產(chǎn)量3.82億件；全國(guó)僅有廣西、山西、新疆、云南、重慶和寧夏6個(gè)地區(qū)

服裝生產(chǎn)比去年同期有所下降,其中新疆服裝產(chǎn)量下降幅度最大，同比下降31.94%。

我國(guó)服裝產(chǎn)量過(guò)億件的有12個(gè)地區(qū)，即廣東、浙江、江蘇、山東、上海、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西，這12個(gè)地區(qū)的產(chǎn)量占我國(guó)服裝總產(chǎn)量的９６％，是我國(guó)的服裝主產(chǎn)區(qū)。

表2201*年全國(guó)各地服裝產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表名次地區(qū)全年產(chǎn)量同比％1廣東262399.611.2浙江214467.122.063江蘇160765.34.664山東103860.912.15上海49117.053.86福建44109.6132.487河北27183.8523.958天津22210.716.859遼寧20765.3117.5410湖北15815.8222.2511北京12995.019.1712江西11533.8416.3713安徽9098.8832.4414河南79875.8915湖南597030.216吉林5721.0911.9717內(nèi)蒙1983.137.7218四川1663.2416.5219陜西1322.529.6720廣西1235.16－3.7521山西1011.61－8.6222海南914.4811.9823貴州497.167.24新疆491.96－31.9425云南333－15.4826重慶233.79－5.9627黑龍江211.1645.5228甘肅179.8417.5628寧夏117.62－13.4830青海93.7434.8831西藏－－數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)研網(wǎng)

表3201*年各月全國(guó)服裝產(chǎn)量表

月份本月止累計(jì)（萬(wàn)件）本月（萬(wàn)件）長(zhǎng)（%）本月比去年同期增長(zhǎng)（%）2月1930723943176.262.727.793月201*13.672370.913.4210.824月280316.279327.9512.5110.715月359992.179361.3112.5912.546月449423.889173.2511.326.157月533571.383526.6611.6812.228月61959285181.2111.3511.299月707732.688546.5711.199.9110月791640.284972.6511.4112.75

本月止累計(jì)比去年同期增11月880585.585530.812.2915.1512月984289.6105161.613.7619.62

經(jīng)歷了201*年大好局面的我國(guó)服裝業(yè)，201*年初由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，服裝生產(chǎn)和出口又是一路攀升。從表上可以看出，1、2兩個(gè)月當(dāng)月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。但隨著伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、“非典”、棉價(jià)上漲、出口退稅率降低、中美貿(mào)易摩擦、電荒各種影響接踵而至，其中以“非典”造成的短期影響最大，行業(yè)正常的生產(chǎn)秩序和規(guī)律被完全打亂。3、4、5三個(gè)月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點(diǎn)。“非典”過(guò)后，各個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個(gè)沖高，但是，全國(guó)有19個(gè)省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開(kāi)開(kāi)停停，無(wú)法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。

201*年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年，但是從今年整個(gè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，即使在下滑的過(guò)程中每個(gè)月份的產(chǎn)量均超過(guò)了201*年。201*年雖然遇到了各種困難，總產(chǎn)量上仍然超過(guò)了201*年。

在紛亂的影響因素中，有長(zhǎng)期的，不可逆的；也有短期的，沖擊力量很大；有意料之中的；也有突如其來(lái)的。行業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)變得錯(cuò)綜復(fù)雜，與往年完全不同。1．配額價(jià)格的影響

去年年末和今年年初由于服裝出口一路攀高,使得配額的市場(chǎng)價(jià)炒得很高,招標(biāo)價(jià)格也超出正常值，一時(shí)形成有價(jià)無(wú)市的局面。企業(yè)在年初無(wú)法接單。如今，出口寒流來(lái)了，配額價(jià)格回落，但是一些企業(yè)已經(jīng)失去了接單的大好時(shí)機(jī)。2．伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的影響

由于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等原因，國(guó)外客商紛紛要求提前交貨，縮短周期。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。因此，我國(guó)服裝出口在1-3月增長(zhǎng)較快，在很大程度上拉動(dòng)了1-3月服裝生產(chǎn)的發(fā)展。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的負(fù)面影響表現(xiàn)在中東服裝出口停滯,美國(guó)的后續(xù)訂單明顯減少。同時(shí)，由于石油價(jià)格的波動(dòng)，使得服裝生產(chǎn)所需化纖類(lèi)的面料和各種輔料的價(jià)格上漲，成本上升。

3．“非典”的影響“非典”是突如其來(lái)的災(zāi)難，對(duì)服裝行業(yè)影響最大。從4月下旬在服裝行業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn),負(fù)面的影響主要有二：一是對(duì)服裝出口的影響；二是對(duì)疫區(qū)商業(yè)的影響。

許多國(guó)外客戶被其政府告知不許接觸中國(guó)的服裝商品,因此客戶不敢再到中國(guó)來(lái)下單,商務(wù)活動(dòng)被迫推遲或取消，新客戶增量明顯減少，尤其是歐美客戶。我國(guó)大中型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長(zhǎng)期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高，“非典”對(duì)這部分服裝企業(yè)影響在6月以后顯現(xiàn)。

同時(shí)由于“非典”的影響，近期國(guó)內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷(xiāo)售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售下降60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷(xiāo)售正在逐漸恢復(fù)。原本在東歐等國(guó)很有影響的、北京國(guó)外客戶的采購(gòu)市場(chǎng)已不能正常營(yíng)業(yè)，這對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)和部分中小企業(yè)的出口也有很大影響，至少已經(jīng)失去了今年春季內(nèi)銷(xiāo)和夏季服裝出口的機(jī)會(huì)。服裝產(chǎn)品庫(kù)存積壓是企業(yè)致命的癥結(jié)，近幾年隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品需求品位的提高，服裝流行周期越來(lái)越短。企業(yè)在市場(chǎng)上立足，主要依靠面料和款式的創(chuàng)新，越是高檔產(chǎn)品，時(shí)令性越強(qiáng)。“非典”突如其來(lái)，使得內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)當(dāng)季庫(kù)存驟然增加了70%，造成流動(dòng)資金嚴(yán)重匱乏，夏、秋、冬季產(chǎn)品的生產(chǎn)也無(wú)法正常進(jìn)行。服裝行業(yè)面臨如此困境，為什么在1-4份服裝生產(chǎn)和出口的數(shù)據(jù)上沒(méi)有反映，而全年的服裝產(chǎn)量還有大幅度的上升，主要原因有二：一是，201*年由于非典的影響，正常的服裝銷(xiāo)售大幅下滑的同時(shí)，行業(yè)有少數(shù)擁有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證、醫(yī)療器械注冊(cè)證、衛(wèi)生許可證的服裝企業(yè)，因?yàn)閾?dān)負(fù)著口罩、防護(hù)衣等產(chǎn)品的供應(yīng)，企業(yè)加班加點(diǎn)，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，這些企業(yè)的生產(chǎn)量在這一特殊時(shí)期成倍增長(zhǎng)。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計(jì)的，防護(hù)衣產(chǎn)量的激增，彌補(bǔ)了各類(lèi)生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒(méi)有反映出明顯下降。二是，針對(duì)SARS疫情造成的不利影響，各地政府和企業(yè)積極采取了應(yīng)對(duì)措施。

（二）銷(xiāo)售收入和效益同步增長(zhǎng)

表4201*年紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表1201*年合計(jì)（億元）比上年同期增長(zhǎng)（％）累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）3161.4621累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（不變價(jià)格）2963.3121累計(jì)企業(yè)單位數(shù)8847累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù)16累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額15.483.21累計(jì)應(yīng)收帳款凈額334.2022.95累計(jì)產(chǎn)成品204.957.52

累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額1245.9615.69累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額598.8214.08累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)2216.3616.76累計(jì)負(fù)債合計(jì)1285.6019.37累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入2972.7120.81累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本2559.2221.3累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用105.3117.31累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售稅金及附加12.5514.93累計(jì)管理費(fèi)用138.2216.36累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用26.9623.77累計(jì)利潤(rùn)總額122.4323.42去年本月止累計(jì)利潤(rùn)總額99.20

累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬(wàn)人）255.918.46累計(jì)稅金總額83.8019.76

表5201*年紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表2201*年數(shù)值201*年數(shù)值201*年數(shù)值資本保值增值率113.34資本負(fù)債率產(chǎn)值利稅率6.5資金利潤(rùn)率11.14流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)2.39成本費(fèi)用利潤(rùn)率4.33人均銷(xiāo)售率116160.21產(chǎn)成品資金占用率16.45

從效益來(lái)看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤(rùn)水平、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。201*年服裝行業(yè)“資產(chǎn)總計(jì)”和“固定資產(chǎn)平均余額”兩項(xiàng)指標(biāo)，在201*年增長(zhǎng)11個(gè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，201*年又分別增長(zhǎng)16.61％和14.63％，是歷年增幅較高的一年。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即全部國(guó)有工業(yè)企業(yè)及部分年銷(xiāo)售收入５００萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)）依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品和市場(chǎng)多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在201*年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長(zhǎng)。

201*年全行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入完成2972.71

億元，比去年同期增長(zhǎng)20.81％；棉花價(jià)格的上漲、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)和“非典”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷(xiāo)售成本大幅增加，包括運(yùn)輸成本和商品檢驗(yàn)成本等，使得行業(yè)“銷(xiāo)售成本”和“銷(xiāo)售費(fèi)用”兩項(xiàng)指標(biāo)比201*年同期分別增加21.3％和17.31％，但都低于“產(chǎn)品銷(xiāo)售收入”的增幅。這使得當(dāng)年利潤(rùn)總額完成122.43億元，比去年同期增長(zhǎng)23.42％，高于201*年利潤(rùn)增幅15.68個(gè)。但盡管如此，201*年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低5.45個(gè)百分點(diǎn)。服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平，大型企業(yè)集團(tuán)投資多元化，有相當(dāng)一部分利潤(rùn)并不來(lái)自服裝生產(chǎn)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒(méi)有明顯改善。綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，尤其是有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況最好。按經(jīng)濟(jì)類(lèi)型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營(yíng)企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國(guó)有和集體企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況依舊不理想。按企業(yè)規(guī)模分，小型企業(yè)和老企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的完成情況與大型企業(yè)有較大差距。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開(kāi)工不足和服裝價(jià)格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴(kuò)大。

同時(shí)應(yīng)該看到，201*年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問(wèn)題就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本快速上升。服裝產(chǎn)品的價(jià)格在短期內(nèi)如果想提高我認(rèn)為是很難的，因?yàn)榉�裝經(jīng)營(yíng)成本上升很快，年遞增速度是10％，超過(guò)了銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)，這里面除了勞動(dòng)力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時(shí)候生產(chǎn)費(fèi)用再次加價(jià)。

但從總體上看，201*年在全國(guó)各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平在持續(xù)提高。

（二）銷(xiāo)售收入和效益同步增長(zhǎng)

表4201*年紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表1201*年合計(jì)（億元）比上年同期增長(zhǎng)（％）累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）3161.4621累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（不變價(jià)格）2963.3121累計(jì)企業(yè)單位數(shù)8847累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù)1649累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額15.483.21累計(jì)應(yīng)收帳款凈額334.2022.95累計(jì)產(chǎn)成品204.957.52

累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額1245.9615.69累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額598.8214.08累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)2216.3616.76累計(jì)負(fù)債合計(jì)1285.6019.37累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入2972.7120.81累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本2559.2221.3累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用105.3117.31累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售稅金及附加12.5514.93累計(jì)管理費(fèi)用138.2216.36累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用26.9623.77累計(jì)利潤(rùn)總額122.4323.去年本月止累計(jì)利潤(rùn)總額99.20

累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬(wàn)人）255.918.46累計(jì)稅金總額83.8019.76

表5201*年紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表2201*年數(shù)值201*年數(shù)值201*年數(shù)值資本保值增值率113.34資本負(fù)債率58產(chǎn)值利稅率6.5資金利潤(rùn)率11.14流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)2.39成本費(fèi)用利潤(rùn)率4.33人均銷(xiāo)售率116160.21產(chǎn)成品資金占用率16.45

從效益來(lái)看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤(rùn)水平、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。201*年服裝行業(yè)“資產(chǎn)總計(jì)”和“固定資產(chǎn)平均余額”兩項(xiàng)指標(biāo)，在201*年增長(zhǎng)11個(gè)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，201*年又分別增長(zhǎng)16.61％和14.63％，是歷年增幅較高的一年。行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)（即全部國(guó)有工業(yè)企業(yè)及部分年銷(xiāo)售收入５００萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)）依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品和市場(chǎng)多元化發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在201*年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長(zhǎng)。

201*年全行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入完成2972.71

億元，比去年同期增長(zhǎng)20.81％；棉花價(jià)格的上漲、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)和“非典”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷(xiāo)售成本大幅增加，包括運(yùn)輸成本和商品檢驗(yàn)成本等，使得行業(yè)“銷(xiāo)售成本”和“銷(xiāo)售費(fèi)用”兩項(xiàng)指標(biāo)比201*年同期分別增加21.3％和17.31％，但都低于“產(chǎn)品銷(xiāo)售收入”的增幅。這使得當(dāng)年利潤(rùn)總額完成122.43億元，比去年同期增長(zhǎng)23.42％，高于201*年利潤(rùn)增幅15.68個(gè)。但盡管如此，201*年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低5.45個(gè)百分點(diǎn)。服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平，大型企業(yè)集團(tuán)投資多元化，有相當(dāng)一部分利潤(rùn)并不來(lái)自服裝生產(chǎn)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒(méi)有明顯改善。綜合性大型企業(yè)集團(tuán)，尤其是有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況最好。按經(jīng)濟(jì)類(lèi)型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營(yíng)企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國(guó)有和集體企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況依舊不理想。按企業(yè)規(guī)模分，小型企業(yè)和老企業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的完成情況與大型企業(yè)有較大差距。而服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體的，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平。絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開(kāi)工不足和服裝價(jià)格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)應(yīng)該看到，201*年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問(wèn)題就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本快速上升。服裝產(chǎn)品的價(jià)格在短期內(nèi)如果想提高我認(rèn)為是很難的，因?yàn)榉�裝經(jīng)營(yíng)成本上升很快，年遞增速度是10％，超過(guò)了銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)，這里面除了勞動(dòng)力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時(shí)候生產(chǎn)費(fèi)用再次加價(jià)。

但從總體上看，201*年在全國(guó)各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平在持續(xù)提高。（三）內(nèi)銷(xiāo)在SARS影響下先抑后揚(yáng)

２００３年初我國(guó)服裝市場(chǎng)起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國(guó)內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷(xiāo)售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷(xiāo)售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售下降６０％以上，５月初銷(xiāo)售達(dá)到谷底。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，5月當(dāng)月實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為3463.3億元，比上年同月僅增長(zhǎng)4.3%，增長(zhǎng)幅度為5年來(lái)的新低。隨著疫情的消退，服裝銷(xiāo)售逐步恢復(fù)。從全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)眼裝的銷(xiāo)售情況看，受非典影響所積壓的購(gòu)買(mǎi)力，在7月份得到進(jìn)一步釋放。為促進(jìn)在非典過(guò)后服裝銷(xiāo)售的復(fù)蘇，各地商業(yè)和企業(yè)專賣(mài)店也在大力開(kāi)展一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，力爭(zhēng)得到非典過(guò)后的商機(jī)。

我國(guó)201*年全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額45842億元，同比增長(zhǎng)9.1％，衣著類(lèi)約占消費(fèi)品總額的9.8％。城鄉(xiāng)居民收入增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8500元，同比增長(zhǎng)9.3％；農(nóng)村居民人均純收入2622元，同比增長(zhǎng)4.3％。201*年累計(jì)平均，全國(guó)商品零售價(jià)格總水平比去年同期下降0.1％，

其中服裝價(jià)格下降2.5％，這也是服裝價(jià)格幾年持續(xù)下降后的新低。201*年1～11月份，社會(huì)消105,070,6263,955,510

114,432,1843,498,866124,989,7413,709,365合計(jì)

出口同比％進(jìn)口同比％

針織或鉤編的服裝及衣著附件20,679,34329.4556,4526.3非針織或非鉤編的服裝及衣著附件25,079,83521.9784,0972.5201*年服裝出口統(tǒng)計(jì)表2摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì)201*12》

201*年服裝出口統(tǒng)計(jì)表3

商品名稱計(jì)量單位1至12月累計(jì)201*年1至12月累計(jì)累計(jì)比去年同期±%數(shù)量金額數(shù)量金額數(shù)量金額

服裝及衣著附件--51,916,379-41,185,441-26.1織物制服裝--42,180,349-33,885,257-24.5

非針織或鉤編織物制服裝--23,320,855-19,250,158-21.1針織或鉤編的服裝--18,859,494-14,635,100-28.9皮革服裝萬(wàn)件6,9132,342,8076,2901,925,1759.921.7毛皮服裝噸4,840484,0512,872173,91968.5178.3

摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì)201*12》

201*年我國(guó)針織服裝出口到世界各國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易額

針織或鉤編的服裝及衣著附件非針織或非鉤編的服裝及衣著附件國(guó)別金額（千美元）同比（%）國(guó)別金額（千美元）同比1日本5,145,555日本6,938,7632香港3,906,070香港4,101,5603美國(guó)1,835,497歐盟3,338,4454歐盟1,619,649美國(guó)2,855,9485韓國(guó)1,243,424韓國(guó)1,266,8576澳大利亞606,011德國(guó)816,1847阿聯(lián)酋515,380俄羅斯聯(lián)邦791,0618俄羅斯聯(lián)邦499,225澳大利亞536,99新加坡473,820英國(guó)519,19610沙特阿拉伯357,790意大利486,50011德國(guó)350,056加拿大450,88412澳門(mén)312,867法國(guó)419,72313英國(guó)263,480新加坡402,51414加拿大255,543荷蘭274,489

15哈薩克斯坦208,641哈薩克斯坦269,28016意大利204,525阿聯(lián)酋266,98217法國(guó)199,360西班牙254,18418智利179,332澳門(mén)237,42619臺(tái)灣省159,953沙特阿拉伯216,67420西班牙144,606智利182,19321南非131,159瑞士171,18222瑞士129,327南非170,97323馬來(lái)西亞126,549比利時(shí)170,83224荷蘭118,557丹麥149,23025比利時(shí)103,130臺(tái)灣省114,32826新西蘭98,795瑞典110,10327丹麥90,299馬來(lái)西亞99,83828烏克蘭84,582新西蘭78,17529瑞典77,292烏克蘭64,41030羅馬尼亞73,310巴西51,831巴基斯坦69,662羅馬尼亞43,33432越南61,003芬蘭39,12033菲律賓59,073菲律賓37,41834泰國(guó)28,657越南36,25335印度尼西亞28,393奧地利32,60036巴西26,566巴基斯坦31,74537芬蘭19,094土耳其20,29938奧地利9,615印度尼西亞12,44439緬甸8,174伊朗8,85540土耳其6,850緬甸5,01541伊朗5,319泰國(guó)4,71842印度3,764阿根廷3,83243朝鮮3,666印度2,36744阿根廷1,897朝鮮1,8三、我國(guó)紡織服裝業(yè)現(xiàn)狀（一）企業(yè)篇

1．服裝大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)

“大”是指量大。中國(guó)服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)纖維加工總量1000萬(wàn)噸以上，占世界的1/4。中國(guó)服裝、棉紡織、毛紡織、絲綢、化纖生產(chǎn)能力居世界第一位。中國(guó)服裝紡織品的出口量居于世界第一位。截至201*年，中國(guó)服裝紡織品的出口量已連續(xù)9年名列世界第一。

“不強(qiáng)”是指整體水平不高。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。中國(guó)產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于法國(guó)和意大利的1/4。201*年美國(guó)公布的服裝進(jìn)口數(shù)字表示：來(lái)自歐洲的服裝為12.37美元/平方米，來(lái)自日本的為6.33美元/平方米，來(lái)自中國(guó)的為4.72美元/平方米，世界平均值是3.51美元/平方米。

2．品牌缺乏

名實(shí)不“對(duì)稱”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國(guó)是一個(gè)“制造大國(guó)”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國(guó)”的矛盾。缺少知名品牌是一大弱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國(guó)出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占50％，大多數(shù)還是給外國(guó)品牌做加工。

沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。長(zhǎng)此以往，企業(yè)就會(huì)失去對(duì)國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握能力，更加受制于人。

分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，是我國(guó)服裝企業(yè)的普遍做法。二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)難以做到產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)值得信賴的品牌最基本的要素。三是缺乏創(chuàng)新。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開(kāi)發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。四是保護(hù)不力。國(guó)家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實(shí)施措施，地方政府對(duì)本地制假、售假企業(yè)不聞不問(wèn)。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊(cè)，結(jié)果許多好產(chǎn)品在國(guó)外被搶注，有苦難言。

3．企業(yè)集中度低，地區(qū)集中度高

我國(guó)服裝紡織行業(yè)，特別是服裝行業(yè)，企業(yè)數(shù)量非常多，但規(guī)模普遍偏小。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，西歐是我國(guó)的3.5倍，美國(guó)是12倍，日本是13倍，韓國(guó)是30倍，臺(tái)灣是35倍。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易成本高，內(nèi)耗大，沒(méi)有形成良好的企業(yè)生態(tài)。

紡織服裝市場(chǎng)分布集中。在247個(gè)億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)中，華東地區(qū)有119個(gè)，占48．2％；中南地區(qū)有70個(gè)，占28．3％。201*年上半年，億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)成交額為1200．5億元，華東地區(qū)成交額為760億元，占63．3％；中南地區(qū)為205．6億元，占17．1％。

服裝企業(yè)集中。服裝業(yè)近70％的生產(chǎn)能力集中在產(chǎn)業(yè)集聚地。近幾年，服裝制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已從單個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略逐步向全方位的集聚地戰(zhàn)略演變，我國(guó)服裝業(yè)分布上的突出特點(diǎn)就是產(chǎn)業(yè)集聚。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)對(duì)各地區(qū)的調(diào)查，全國(guó)現(xiàn)有39個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。初步推算，我國(guó)服裝業(yè)有近70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。

201*年12月紡織服裝制造銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)

排序累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入（千元）累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)（千元）累計(jì)利潤(rùn)總額（千元）累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（人）1359282020535504917903436231499302876830120820823032388008162729514702840884221658017583007803010507519363731647465231253155466185013357235723244031363571722894150611317816139268127924022179301651901201*910537201*461705359056101035527682381985332185

4.投資增速過(guò)快，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

由于缺乏有效的市場(chǎng)調(diào)查和研究，缺乏有效的引導(dǎo)，社會(huì)服裝生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。一些新增生產(chǎn)能力都集中在利潤(rùn)率相對(duì)較高的常規(guī)產(chǎn)品，如羽絨服、男裝中的西服、襯衫等產(chǎn)品上。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求"系列化"、"層次化"趨勢(shì)明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式上大動(dòng)腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場(chǎng)調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、研究服裝板型設(shè)計(jì)以及相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。其實(shí)這些都是動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展根基，妨礙企業(yè)和產(chǎn)品提高附加值、持續(xù)擴(kuò)大和保持市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，因此才會(huì)出現(xiàn)一方面服裝供量過(guò)剩、價(jià)格猛跌，另一方面消費(fèi)者仍有買(mǎi)不到稱心如意的服裝的局面。這也是我國(guó)服裝產(chǎn)品難敵進(jìn)口品牌的原因所在。

服裝業(yè)正面臨新一次洗牌。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見(jiàn)了，企業(yè)就更是如此。過(guò)去，國(guó)有、外資、民營(yíng)三大塊，現(xiàn)在國(guó)有越來(lái)越少，改制的越來(lái)越多。7月18

日，北京開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，166家國(guó)企，除了上市和倒閉的外，104家企業(yè)要進(jìn)行重組，包括雪蓮、銅牛、大華、北襯等企業(yè)。外資過(guò)去是補(bǔ)償貿(mào)易、投資、合資，現(xiàn)在開(kāi)始本土化了。民營(yíng)也在發(fā)生變化。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由單純追求市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?qū)κ袌?chǎng)快速反應(yīng)能力的競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退，競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也同樣會(huì)波及大型企業(yè)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，全國(guó)每年都有許多新生的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，也時(shí)時(shí)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)顯現(xiàn)頹勢(shì)。從1998年到201*年五年中，中國(guó)服裝行業(yè)的"百?gòu)?qiáng)企業(yè)"中有20％已經(jīng)風(fēng)光不再。5.近年來(lái)原料價(jià)格居高不下

一是生產(chǎn)方面，原材料價(jià)格上漲，自201*年四季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格持續(xù)上漲21.8％，棉紗、棉布價(jià)格分別上漲15.5％和10.8％。據(jù)國(guó)際棉花咨詢委員會(huì)201*年1月的月報(bào)表：直到201*年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。

6.設(shè)計(jì)模仿與自主創(chuàng)新并舉

服裝的設(shè)計(jì)能力比較弱，紡織品面料缺少新品種，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚和潮流的能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)分依賴勞動(dòng)力成本比較低的優(yōu)勢(shì)。有的機(jī)構(gòu)為各國(guó)的設(shè)計(jì)能力打分，中國(guó)2.4，日本4.6，臺(tái)灣地區(qū)4.5，韓國(guó)、美國(guó)4.3，泰國(guó)、印尼2.8。

國(guó)內(nèi)高檔服裝的設(shè)計(jì)、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國(guó)外的技術(shù)。

精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)造就銷(xiāo)售新動(dòng)力前些年，服裝進(jìn)入市場(chǎng)，不少企業(yè)簡(jiǎn)單用廣告宣傳，依靠模仿和跟進(jìn)的能力很快獲得了成功。經(jīng)濟(jì)全球化改變了服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)的提升對(duì)服裝產(chǎn)品個(gè)性化的要求提高，產(chǎn)品生命周期極短，因而激發(fā)了企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新的意識(shí)，大部分企業(yè)加強(qiáng)了自主創(chuàng)新的力度，以保持企業(yè)發(fā)展的永恒動(dòng)力。7.企業(yè)投資和經(jīng)營(yíng)方式多元化，

行業(yè)自主增長(zhǎng)因素增加201*年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來(lái)越難做，"難"來(lái)自各個(gè)方面：各種減利因素增加，利潤(rùn)空間越來(lái)越小；市場(chǎng)對(duì)于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見(jiàn)效益；國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍因此，業(yè)內(nèi)一批實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，紛紛采取投資和經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略。這些企業(yè)依靠服裝產(chǎn)品品牌擴(kuò)張，服裝品牌借消費(fèi)者和投資者對(duì)企業(yè)的信任延伸到其他品牌。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。8.重視硬件，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功

對(duì)于許多服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入大量資金對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問(wèn)題，但聲勢(shì)浩大的外表后面到底有多少貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

不少服裝企業(yè)已經(jīng)不同程度地引進(jìn)和開(kāi)發(fā)了信息管理系統(tǒng)，但根據(jù)我們調(diào)查，這些系統(tǒng)在服裝企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用效果并不十分理想。近年來(lái)，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝企業(yè)CAD/CAM的應(yīng)用普及率以及企業(yè)Internet的上網(wǎng)率已達(dá)到80%以上，而我國(guó)服裝企業(yè)由于領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)將高新技術(shù)的應(yīng)用缺乏主動(dòng)性，對(duì)用先進(jìn)的信息管理技術(shù)改變落后的管理現(xiàn)狀、推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步缺乏自覺(jué)性；企業(yè)內(nèi)部缺乏掌握服裝與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用缺乏實(shí)際操作與維護(hù)的能力；對(duì)服裝企業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)用信息技術(shù)，各方面的認(rèn)識(shí)、扶持和投資力度不夠；行業(yè)管理組織對(duì)信息技術(shù)應(yīng)用的推廣力度不夠，。因此，目前我國(guó)服裝企業(yè)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用和發(fā)展均相對(duì)落后，與國(guó)際先進(jìn)的服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平還相差很遠(yuǎn)，更難以跟上瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代快速發(fā)展的步伐。

科技進(jìn)步促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，創(chuàng)建知識(shí)型企業(yè)成為企業(yè)家的共識(shí)我國(guó)服裝業(yè)能夠一直保持位居世界服裝生產(chǎn)出口第一的位置，最終應(yīng)歸結(jié)到行業(yè)始終把發(fā)展的基點(diǎn)建立在科技進(jìn)步的基礎(chǔ)上，企業(yè)全面信息化技術(shù)、現(xiàn)代管理技術(shù)、電腦控制自動(dòng)化縫紉技術(shù)、機(jī)電液氣一體化設(shè)備在我國(guó)服裝行業(yè)的骨干企業(yè)中已基本實(shí)現(xiàn)。服裝行業(yè)已將科學(xué)技術(shù)貫穿服裝產(chǎn)品全過(guò)程，高新紡織纖維與面料技術(shù)在服裝行業(yè)中廣泛應(yīng)用。

9.復(fù)合型人才缺乏。

我國(guó)服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。缺乏能夠進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)高級(jí)管理人才，復(fù)合型的營(yíng)銷(xiāo)、管理人才，熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場(chǎng)的設(shè)計(jì)人才。

服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問(wèn)題是關(guān)鍵。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深化和完善及一批有著較高學(xué)歷背景，獨(dú)到、卓越戰(zhàn)略眼光的新人加入，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式也在時(shí)時(shí)發(fā)生變化和不斷升級(jí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍感到了壓力。企業(yè)迫切需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)人、經(jīng)理人、技術(shù)人和財(cái)富人于一體的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)人才，需要掌握WTO的規(guī)則和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。因此，行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)多方采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)或走出去的方法，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際服裝企業(yè)高精尖的管理方法、先進(jìn)技術(shù)、操作技能等，培養(yǎng)造就知識(shí)型的職工隊(duì)伍。（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)篇1．內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低

近幾年來(lái)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低，居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已連續(xù)6年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。201*年我國(guó)服裝消費(fèi)價(jià)格比上年下降2.2％，零銷(xiāo)價(jià)格下降2.5％，

歷年居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)一覽表（上年為100）年份1998年1999年201*年201*年201*年201*年價(jià)格環(huán)比％99.297.399.198.195.297.8

2．促銷(xiāo)手段單一

縱觀國(guó)內(nèi)的服裝品牌，廣告倒都做得有聲有色，但促銷(xiāo)形式都比較單一，打折被視為服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)唯一法寶。應(yīng)季新裝上市不到一個(gè)月就開(kāi)始打九折、八折，再過(guò)一兩個(gè)月，就開(kāi)始打六折、五折。到最后換季時(shí)，最多可能打到二折、一折。打折促銷(xiāo)久了，消費(fèi)者已對(duì)此見(jiàn)怪不怪。久而久之，消費(fèi)者會(huì)是哪家便宜買(mǎi)哪家，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度隨之降低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定。商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，決定了我們務(wù)必沖破傳統(tǒng)思維定勢(shì)、沖破品牌成長(zhǎng)的羈絆，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，充分把握好產(chǎn)品的前期定位，豐富促銷(xiāo)的形式，增加消費(fèi)體驗(yàn)和樂(lè)趣，盡最大的努力，才能讓我們的服裝品牌在激烈的市場(chǎng)中傲視同儕，獲得豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)回報(bào)。

3．不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的紡織服裝品數(shù)量較多

產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。201*年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(天津)受?chē)?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的委托，對(duì)兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，本次抽查共抽取103個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的115種產(chǎn)品。經(jīng)檢驗(yàn)，其中有69種產(chǎn)品合格，46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率僅為60%。

201*年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(上海)受?chē)?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局委托，組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等13個(gè)省(市)的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的77家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格55種，產(chǎn)品抽樣合格率為71.4%。其中，流通領(lǐng)域60家企業(yè)的60種產(chǎn)品抽樣合格率為66.7%，生產(chǎn)領(lǐng)域17家企業(yè)的17種產(chǎn)品抽樣合格率為88.2%。201*年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。

服裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)最主要的大部分服裝的甲醛含量超標(biāo)。此外服裝在生產(chǎn)加工過(guò)程中存在諸多污染源：如纖維原料種植過(guò)程中的殺蟲(chóng)劑、除草劑、化肥；紡織原料儲(chǔ)存過(guò)程中的防腐劑、防霉劑、防蛀劑；織造過(guò)程中的氧化劑、催化劑、去污劑、熒光增白劑；印染過(guò)程中的偶氮化劑、鹵化物載體、重金屬等。我國(guó)出口服裝檔次不高、附加值低，海關(guān)每年要退回高達(dá)幾十億美元的服裝紡織品，其主要原因是紡織服裝企業(yè)在生產(chǎn)生態(tài)紡織品和綠色環(huán)保服裝上缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4．銷(xiāo)售渠道多樣化

大型商場(chǎng)是服裝經(jīng)營(yíng)的重要場(chǎng)所，一般以經(jīng)營(yíng)中高檔服裝為主，許多中外名牌企業(yè)在大型商場(chǎng)中設(shè)有專賣(mài)店。服裝是大型商場(chǎng)中的主要商品，服裝類(lèi)商品的零售額占各大商場(chǎng)商品零售總額的比重達(dá)２８．０６％。城市的消費(fèi)者中約有３０％服裝消費(fèi)在大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。服裝批發(fā)市場(chǎng)已成為大眾化服裝商品流通的主渠道。目前，我國(guó)的服裝批發(fā)市場(chǎng)主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地區(qū)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場(chǎng)品種齊全，批零兼營(yíng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。因其中間環(huán)節(jié)少，價(jià)位低，對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)快，發(fā)展前景十分看好。我國(guó)城市中低收入消費(fèi)者和國(guó)內(nèi)最大的消費(fèi)群體--農(nóng)民穿著的服裝，大多通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)流通或直接在此購(gòu)買(mǎi)。專賣(mài)店是國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，其作用除銷(xiāo)售以外，還在于品牌形象包裝。所售服裝一般有特色，檔次高，以運(yùn)動(dòng)服、休閑服、女裝等品種居多。設(shè)點(diǎn)以城市為主，多采用連鎖形式。消費(fèi)對(duì)象以青年人為主，城市的消費(fèi)者中約有１０％服裝消費(fèi)在專賣(mài)店實(shí)現(xiàn)。超級(jí)市場(chǎng)和普通商場(chǎng)也有服裝銷(xiāo)售，但這類(lèi)商店多不以銷(xiāo)售服裝為主，不設(shè)品牌專賣(mài)。消費(fèi)者在此類(lèi)店中主要購(gòu)買(mǎi)中、低檔休閑服裝、內(nèi)衣和家居服裝。

各種商業(yè)形式因其所經(jīng)營(yíng)的服裝檔次不同，所面對(duì)的消費(fèi)群體不同，采取的營(yíng)銷(xiāo)方式也有很大差異。隨著中國(guó)服裝市場(chǎng)的國(guó)際化，國(guó)外經(jīng)營(yíng)理念的進(jìn)入，不斷有服裝新的經(jīng)營(yíng)方式出現(xiàn)，近年“特許加盟”的經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)十分盛行，大有異軍突起之勢(shì)，國(guó)家對(duì)這一新的經(jīng)營(yíng)方式也給予了極大的支持。5.紡織服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)向農(nóng)村地區(qū)延伸

雖然受農(nóng)民實(shí)際收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的制約，農(nóng)村消費(fèi)滯后于城市消費(fèi)，農(nóng)村紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)水平仍然不高。中央加大對(duì)農(nóng)村工作的力度，各項(xiàng)支農(nóng)措施的逐步出臺(tái)后，農(nóng)民收入有了一定的提高，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移及城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，拉動(dòng)了部分農(nóng)村消費(fèi)需求，紡織服裝消費(fèi)在農(nóng)村的潛力巨大。201*年上半年，億元以上商品交易市場(chǎng)服裝鞋帽、針、紡織品類(lèi)攤位數(shù)為689355個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)3％；成交額為2523．9億元，比去年同期增長(zhǎng)24．7％。億元以上的紡織服裝市場(chǎng)數(shù)量在大、中、小城市的分布趨向平均，大致各占1／3左右，而201*年18月成交額在大城市所占比重僅為21．5％；中城市占29％；小城市占49％。農(nóng)村衣著消費(fèi)仍以物美價(jià)廉的紡織品為主，特別是一些化纖紡織品，紡織服裝交易市場(chǎng)同大商場(chǎng)比具有價(jià)格低、品種多、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所規(guī)模大，深受農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎，市場(chǎng)前景廣闊。

6．消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí).品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)

服裝消費(fèi)從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟以及品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，服裝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。201*年的服裝市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)更加突出，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中。國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位。在監(jiān)測(cè)的10余種服裝商品中，大多數(shù)服裝品類(lèi)的排頭兵或領(lǐng)頭羊都是國(guó)產(chǎn)知名品牌，相比之下，國(guó)外品牌和合資品牌暫時(shí)落后，但在個(gè)別品類(lèi)中占有一定的優(yōu)勢(shì)，如女裝。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈?duì)�、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。

品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度高低不同。通過(guò)監(jiān)測(cè)可以看出，有些行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費(fèi)集中度較高，而有些行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌消費(fèi)比較分散；如女士?jī)?nèi)衣和保暖內(nèi)衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費(fèi)集中度都在70％以上；而女裝前十位品牌消費(fèi)集中度僅有15.06％，其他品牌仍有很大發(fā)展空間。

國(guó)外品牌進(jìn)軍步伐加快。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以分析，國(guó)外品牌進(jìn)入我國(guó)服裝市場(chǎng)速度逐漸加快，無(wú)論品牌擴(kuò)張的深度和廣度都有長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，201*年在女裝市場(chǎng)上，法國(guó)品牌艾格由于營(yíng)銷(xiāo)策略的改變，加上款式深受固定消費(fèi)群體的喜愛(ài)，從201*年的市場(chǎng)綜合占有率第九名躍居201*年的第一名。201*年度男西服前十位品牌中，國(guó)外品牌只有皮爾卡丹，而201*年度又增加了華倫天奴和鱷魚(yú)兩個(gè)品牌。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)勢(shì)頭。7．服裝品牌定位斷檔

中國(guó)服裝品牌，二十年間，猶如雨后春筍一般，爭(zhēng)先恐后的涌現(xiàn)出來(lái)。雅戈?duì)�、杉杉、�?bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，擁有了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。

品牌如同市場(chǎng)，是按照其客觀規(guī)律運(yùn)作的。任何一個(gè)產(chǎn)品，若想建立一個(gè)品牌，必須考慮4個(gè)因素：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。而在產(chǎn)品這個(gè)環(huán)節(jié)上，最先考慮的應(yīng)是定位。中國(guó)服裝品牌的前期定位不僅包括服裝風(fēng)格的定位，還包括強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群的定位。

先拿女裝品牌為例，大多數(shù)女裝品牌會(huì)定位自己的強(qiáng)勢(shì)目標(biāo)消費(fèi)群為2540歲之間的白領(lǐng)女性。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體。于是，在各大商場(chǎng)、專柜，舉目望去，幾乎全是這個(gè)年齡的時(shí)裝。初出茅廬的大學(xué)生，初入職場(chǎng)卻常常為買(mǎi)不到衣服發(fā)愁。45歲以上的中老年人，同樣為買(mǎi)不到衣服發(fā)愁。體型特瘦、特胖的人，也會(huì)遇到同樣的難題。這種情況，我們稱之為目標(biāo)消費(fèi)群的定位“斷檔”現(xiàn)象。

定位“斷檔”現(xiàn)象，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓部分消費(fèi)群體無(wú)法滿足消費(fèi)需求，而且會(huì)構(gòu)筑一個(gè)畸形的消費(fèi)鏈。（三）進(jìn)出口篇

1．低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的隱患長(zhǎng)期存在

現(xiàn)在我們國(guó)家服裝出口增長(zhǎng)的速度和價(jià)格是相連的，哪個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)速度越快，這個(gè)品類(lèi)的價(jià)格緊跟著下降的幅度最大，今年對(duì)歐美出口增長(zhǎng)過(guò)快，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是很?chē)?yán)峻的�，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問(wèn)題和矛盾，正在迅速激化。我覺(jué)得企業(yè)應(yīng)該有所準(zhǔn)備，今年我們出口超常增長(zhǎng)，受了非典的打擊還有這個(gè)速度，尤其對(duì)美國(guó)、墨西哥現(xiàn)在是增幅最高的對(duì)外出口的國(guó)家了。對(duì)美國(guó)的出口是5月份增幅最高，梭織服裝曾經(jīng)達(dá)到40.27％，針織也達(dá)到30.21％�，F(xiàn)在美國(guó)商務(wù)部發(fā)布報(bào)告顯示的比咱們還要高，他說(shuō)我們的增幅更高達(dá)66％。美國(guó)商務(wù)部在談到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)中國(guó)紡織品服裝大幅度上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)紡織服裝整體呈現(xiàn)上升的現(xiàn)象，美國(guó)近十多年紡織品出口從來(lái)沒(méi)有這個(gè)現(xiàn)象，達(dá)到了6.56億平方米，增長(zhǎng)幅度達(dá)到了66％，中國(guó)對(duì)美紡織出口數(shù)量已經(jīng)占該月美國(guó)出口總量19.3％。所以這種快速的增長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)，我們應(yīng)當(dāng)說(shuō)樹(shù)大招風(fēng)。因?yàn)橹袊?guó)紡織和服裝產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越成為美國(guó)、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對(duì)象，這些國(guó)家隨時(shí)可能利用和我國(guó)簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護(hù)條款，或者反傾銷(xiāo)產(chǎn)品條款對(duì)服裝進(jìn)行限制。

盡管201*年我國(guó)出口商品平均單價(jià)出現(xiàn)了7年來(lái)的首次上升，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的隱患仍然長(zhǎng)期存在。長(zhǎng)期以來(lái)出口都是哪個(gè)品類(lèi)快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有6年了，過(guò)低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過(guò)低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè)行業(yè)生死攸關(guān)的問(wèn)題。出口價(jià)格持續(xù)下降，應(yīng)該說(shuō)威脅著我們這個(gè)行業(yè)今后的生存。

2．出口快速增長(zhǎng)

截至201*年，中國(guó)服裝出口已連續(xù)8年名列世界第一，201*年有實(shí)現(xiàn)超常增長(zhǎng)。出口增長(zhǎng)快有外部需求的原因，也有內(nèi)因的共同作用，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致收入的減少，消費(fèi)也因而轉(zhuǎn)向了高質(zhì)價(jià)廉的中國(guó)商品，這跟價(jià)格下降都是有關(guān)系的。價(jià)格環(huán)境的變化也為服裝業(yè)增加了一些機(jī)會(huì)，現(xiàn)在很多國(guó)家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感就減少了，中國(guó)的穩(wěn)定和安全也為服裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)遇，世界各地客戶也不斷增加在我國(guó)的訂單。

出口量增價(jià)減主要有6個(gè)方面的原因：一是我國(guó)加入世貿(mào)以后對(duì)配額非關(guān)稅措施的變化做出了積極的反應(yīng)。紡織品的配額主要在歐美，這部分配額取消以后，外商就將這部分的價(jià)值剔除了，在歐美配額取消以后，外商在下定單的時(shí)候，立刻把價(jià)格壓下來(lái)了，原來(lái)企業(yè)獲得配額所需的這部分費(fèi)用立刻剔除掉了。

第二，外商直接投資擴(kuò)大了我們國(guó)家出口生產(chǎn)的規(guī)模，而且增加了出口的渠道，現(xiàn)在有很多外商在國(guó)內(nèi)投資，把中國(guó)作為一個(gè)出口基地，這也是咱們這幾年增長(zhǎng)很快的原因。

第三，生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過(guò)資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。

第四，得益于我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化。

第五，服裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了跨國(guó)連鎖集團(tuán)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)國(guó)際化大流通帶動(dòng)國(guó)際化大生產(chǎn)，現(xiàn)在很多大的國(guó)際集團(tuán)都在這么做，這同時(shí)也和價(jià)格聯(lián)系起來(lái)了，企業(yè)通過(guò)跨國(guó)零售集團(tuán)，直接進(jìn)入零售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)和跨國(guó)集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，跨國(guó)集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大量采購(gòu)中國(guó)服裝商品，他們的訂單一般數(shù)量大，但是單價(jià)很低，所以這也是咱們出口上升、單價(jià)下降的原因。

第六，中國(guó)這兩年在新型面料開(kāi)發(fā)方面也是有成效的，現(xiàn)在衣著的檔次和品種也在增加，為出口企業(yè)廣泛接單創(chuàng)造了條件，這也是出口增長(zhǎng)、單價(jià)下降的原因。3．出口市場(chǎng)集中度低

近一段時(shí)期，由于服裝紡織行業(yè)陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)改制，致使全國(guó)各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。服裝加工屬于看樣下訂單的行業(yè)，企業(yè)數(shù)量增多，必然造成訂單分散、競(jìng)爭(zhēng)加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖然初見(jiàn)成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，加之服裝產(chǎn)能擴(kuò)張速度已超過(guò)市場(chǎng)需求，部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某一類(lèi)產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó)

(地區(qū))，不僅大大增加了進(jìn)口國(guó)反傾銷(xiāo)的幾率，同時(shí)也導(dǎo)致我國(guó)出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上揚(yáng)。

4．各種貿(mào)易摩擦接連不斷，建立預(yù)警機(jī)制迫在眉睫。

商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受?chē)?guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。以美國(guó)為例，201*年在美國(guó)海關(guān)被扣的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品有749批次，為各進(jìn)口國(guó)之首，201*年僅到十月份，就有995批次中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品被扣。美國(guó)如此，歐盟、日本等地區(qū)和國(guó)家也不例外。今后，我國(guó)服裝產(chǎn)品受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制而產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦已有的愈演愈烈之勢(shì)。

5．海外市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭

美國(guó)商務(wù)部認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。中國(guó)對(duì)美紡織品出口數(shù)量已經(jīng)占今年5月美國(guó)出口總量的19.3％。這種快速的增長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。中國(guó)紡織和服裝產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越成為美國(guó)、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對(duì)象，這些國(guó)家隨時(shí)可能利用和我國(guó)簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護(hù)條款或反傾銷(xiāo)產(chǎn)品條款對(duì)服裝進(jìn)行限制。

近幾年，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘---生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。今年1月，歐盟修訂了第三國(guó)進(jìn)口紡織品管理一般規(guī)則，并增加了針對(duì)中國(guó)的特保措施條款。今年4月，美國(guó)又開(kāi)始制訂“中國(guó)大陸紡織品防衛(wèi)方案（實(shí)施草案）”，該方案將以個(gè)案審理的方式來(lái)向美國(guó)公司提供“防衛(wèi)”保護(hù)。與此同時(shí)，各種以“綠色環(huán)保”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問(wèn)題。尤其是２００３年１１月１７日，美國(guó)紡織品協(xié)議執(zhí)行委員會(huì)決定對(duì)中國(guó)對(duì)美出口的針織布、袍服及胸罩實(shí)施紡織品限制措施，對(duì)于其它紡織品設(shè)限國(guó)與我國(guó)的貿(mào)易造成了極大的影響。加之２００４年是中國(guó)加入世貿(mào)組織后履行有關(guān)承諾的關(guān)鍵一年，大部分過(guò)渡措施將在２００４年底到期，我國(guó)紡織品服裝出口將面臨著更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

面臨壁壘，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)換代，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。為了使我國(guó)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國(guó)際市場(chǎng)的要求相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究，把對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納入我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，已將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說(shuō)明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及pH值的要求。服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)服裝行業(yè)整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出了更高的要求。

四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析

（一）中國(guó)女裝：開(kāi)創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代

幾十年來(lái)，我國(guó)時(shí)尚女裝在多次變革中迅速發(fā)展，特別是在WTO這個(gè)大家庭里，我國(guó)時(shí)尚女裝正感受著來(lái)自世界的氣息，國(guó)際品牌進(jìn)入，國(guó)內(nèi)品牌正待崛起，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌的制衡中，一個(gè)富有生命力的市場(chǎng)將會(huì)再次高速成長(zhǎng)，而更令人欣喜的是，我們看到了中國(guó)女裝發(fā)展沖擊時(shí)尚的新曙光，專業(yè)的細(xì)化、品類(lèi)的延伸都無(wú)不預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，至少，我們已經(jīng)在時(shí)尚化的道路上開(kāi)始了新的探索。品牌消費(fèi)漸成趨勢(shì)區(qū)域特點(diǎn)十分明顯

女裝銷(xiāo)售在各大商場(chǎng)服裝銷(xiāo)售中所占比重最大。201*年1－11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝5016萬(wàn)件，比去201*年同期增長(zhǎng)8.5%，女裝銷(xiāo)售量占全部服裝銷(xiāo)量的27%。女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。

有關(guān)部門(mén)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌服裝銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，１０月份全國(guó)市場(chǎng)女裝銷(xiāo)量比去年同期上升０．７％。

在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)背后，我們也看到了品牌意識(shí)的增強(qiáng)。其實(shí)，從去年以來(lái)，我國(guó)女裝品牌消費(fèi)意識(shí)就很明顯，今年更加突出，消費(fèi)者選擇向知名品牌集中，市場(chǎng)銷(xiāo)量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度有所提高。同時(shí)，品牌文化逐漸受到重視，品牌營(yíng)銷(xiāo)更加成熟，品牌專賣(mài)店、商場(chǎng)的店中店越來(lái)越多，有的品牌己經(jīng)覆蓋了南起從深圳、北到齊齊哈爾、西至新疆的廣大地區(qū)。尤其應(yīng)引起注意的是，這些品牌比較注意專賣(mài)店與商場(chǎng)店中店相結(jié)合，有的在百貨商場(chǎng)中每平方十年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到10萬(wàn)元以上。當(dāng)然，目前我國(guó)女裝業(yè)發(fā)展還處在初步階段，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，中國(guó)女裝發(fā)展這么多年來(lái)，都是一些區(qū)域性品牌，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。像如前發(fā)展起來(lái)的“漢派”服裝，之后在廣東虎門(mén)、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個(gè)派，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。比如“漢派”顏色比較鮮艷、色塊比較大，再結(jié)合一些時(shí)尚流行的款式，在東北、華北、西北地區(qū)取得一定的影響；杭州女裝產(chǎn)業(yè)，帶有濃重的江南文化氣息；深圳、廣東虎門(mén)則因?yàn)闉l臨港澳，吸收了一些港澳的時(shí)尚元素和款式，使這幾個(gè)區(qū)域的女裝發(fā)展都帶有明顯的區(qū)域特征。

這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開(kāi)始有選擇地向目標(biāo)城市發(fā)展。在這些城市，女裝往往成為當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)經(jīng)濟(jì)支柱，而由于產(chǎn)業(yè)密集，產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)境良好，又為女裝發(fā)展提供了便利的條件。如杭州女裝已擁有201*多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了200多個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國(guó)女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬(wàn)事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。目前，杭州女裝企業(yè)品牌化正經(jīng)歷“產(chǎn)品品牌”、“公司品牌”、“地區(qū)品牌”的三個(gè)階段，杭州的目標(biāo)是上升到第三個(gè)層次，就像絲綢一樣，讓女裝成為杭州的“名片”。國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國(guó)際化中外品牌合作步伐正加快隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。

201*年6月10日，意大利品牌Caractere在北京開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)的第一家專賣(mài)店，Caractere由中國(guó)紡織品進(jìn)出口總公司與意大利MIROGLIO集團(tuán)聯(lián)合推出，MIROGLIO集團(tuán)是意大利第三大紡織服裝企業(yè)，擁有18個(gè)世界著名女裝品牌。此次雙方攜手合作，力爭(zhēng)體現(xiàn)出各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

同時(shí)，臺(tái)灣時(shí)裝雜志上曝光率最高的“萊卡佛”女裝，也從今夏開(kāi)始正式進(jìn)入北京。作為流行服裝界常青樹(shù)的“萊卡佛”，在臺(tái)灣有31家專賣(mài)店，它每年都選購(gòu)世界時(shí)裝界研發(fā)出的最新面料來(lái)制作服裝。一件簡(jiǎn)約而又富有動(dòng)感的“萊卡佛”服裝穿在身上，往往因面料的新穎別致，而彰顯出引人注目的流行感，“萊卡佛”女裝進(jìn)入內(nèi)地，給消費(fèi)者帶來(lái)新時(shí)尚。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)女裝企業(yè)也開(kāi)始了一市場(chǎng)開(kāi)拓的新潮。8月8日，服裝名城寧波天一廣場(chǎng)熱鬧非凡，羅蒙集團(tuán)與韓國(guó)女裝迪可公司投資的女裝品牌“xlms”首家專賣(mài)店開(kāi)業(yè)。羅蒙迪可國(guó)際時(shí)裝有限公司，將采用OEM方式生產(chǎn)女裝高檔成衣，計(jì)劃年產(chǎn)50萬(wàn)套時(shí)裝。“xlms”女裝是羅蒙″國(guó)際化工程″的一個(gè)重要組成部分，目標(biāo)是向女裝標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模的生產(chǎn)模式發(fā)起挑戰(zhàn)。

眼下，中外合作共推品牌成為熱點(diǎn)。以每天兩個(gè)新款的速度進(jìn)軍女裝的雅戈?duì)�，去�?月與日本三井物產(chǎn)公司聯(lián)姻，年產(chǎn)6萬(wàn)套高檔職業(yè)女裝，其引進(jìn)的“瑪可阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國(guó)品牌“JPR”、“HAILIVES”，“HEMPEL”正已迅速地拓展市場(chǎng)；夏蒙公司叩開(kāi)了杰尼亞公司的大門(mén)，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭(zhēng)取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群

在服裝業(yè)巨頭紛紛與國(guó)際品牌合作之下，我國(guó)女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國(guó)品牌國(guó)際化的一個(gè)新開(kāi)端。

市場(chǎng)發(fā)展日趨完善問(wèn)題相隨不可忽視

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越完善，專業(yè)分工也越來(lái)越細(xì)，但是與之相伴的是服裝的質(zhì)量問(wèn)題同時(shí)產(chǎn)生，打折風(fēng)盛行，女裝企業(yè)面臨著價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)。我國(guó)女裝業(yè)的發(fā)展充滿新的生機(jī)，也面臨著很多需要解決的問(wèn)題。市場(chǎng)重心不斷擴(kuò)大個(gè)性服務(wù)垂青市場(chǎng)

近來(lái)，我國(guó)女裝行業(yè)的一大變化特點(diǎn)是市場(chǎng)重心的不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在，女裝正由特別集中在少女裝這一類(lèi)產(chǎn)品，逐步向兩頭的年齡段發(fā)展。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高，這就使的市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。

目前，我國(guó)老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買(mǎi)不到合適的衣服，就近幾年來(lái)的市場(chǎng)來(lái)看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，最大腰圍在2.3尺，一般在2.2尺，這個(gè)尺寸明顯限制了很多發(fā)福的中年女性，即使尺寸合適，顏色和款式也不適合中年女性。為解決這一問(wèn)題，現(xiàn)在，一些國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛投資生產(chǎn)，推出中年女性中高檔服裝，應(yīng)大、愷撒、圣諾蘭、貝妮斯、皮爾卡丹等企業(yè)還推出了完全適合中年女性的中高檔品牌服裝。這些品牌一出現(xiàn)，立即受到中年女性的喜愛(ài)，不僅填補(bǔ)了中年女性對(duì)中高檔品牌需求的空白，也對(duì)女裝市場(chǎng)產(chǎn)生了較大沖擊力。

同樣，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)老年人來(lái)講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，中國(guó)65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多，將進(jìn)入老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場(chǎng)。

受個(gè)性消費(fèi)趨勢(shì)的影響，個(gè)性化服務(wù)在市場(chǎng)出現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜。

一些大型商場(chǎng)或大廳的展位上，出現(xiàn)了活人時(shí)裝模特，活靈活現(xiàn)比起生硬的塑料模特來(lái)，更能吸引人們的視線，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲；很多消費(fèi)者買(mǎi)衣服時(shí)，難以感受到自己穿上服裝的效果，于是一些試衣人也悄然而生；許多品牌還更加注重在臨街商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的櫥窗陳列，不僅可以使行人欣賞服裝的美麗，又給城市增添了色彩；隨著市場(chǎng)發(fā)展，個(gè)性化服務(wù)也將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現(xiàn)專門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以滿足不同層次的消費(fèi)需要。上下游聯(lián)系緊密專業(yè)分工更細(xì)化

今年以來(lái)，女裝行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，與上下游共榮的現(xiàn)象明顯。女裝發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)的工程，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，就要圍繞目標(biāo)，整合各種資源，制定循序漸進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)在設(shè)計(jì)、工藝、面料、里料、輔料、色彩的應(yīng)用上全面配合，面料、色彩等因素雖不屬于服裝加工業(yè)自身，卻與女裝的發(fā)展息息相關(guān)。近年來(lái)，我國(guó)面輔料的發(fā)展，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家新型面輔料、國(guó)際流行元素的廣泛應(yīng)用，都給我國(guó)女裝業(yè)帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力。服裝上下游產(chǎn)品的不斷推陳出新，帶來(lái)了女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮，反過(guò)來(lái)，女裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了上下游裝產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

同時(shí)，行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯，更多的專業(yè)分工由專業(yè)人士操作。中國(guó)女裝企業(yè)大多是中小企業(yè)，并且以小企業(yè)居多。女裝產(chǎn)業(yè)不同的環(huán)節(jié)有不同的要求，企業(yè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)，從頭做到底往往會(huì)顧此失彼，細(xì)分和分流則是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。國(guó)際上大的服飾公司，都擁有很多的設(shè)計(jì)中心為其服務(wù)。為順應(yīng)市場(chǎng)需要，我國(guó)女裝市場(chǎng)也開(kāi)始發(fā)生了變化，如杭州成立了浙江雪爾丹服飾設(shè)計(jì)咨詢有限公司、杭州現(xiàn)代國(guó)際服飾文化發(fā)展交流中心有限公司等專業(yè)服務(wù)公司，為企業(yè)提供設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌策劃、銷(xiāo)售等方面的服務(wù)，是專業(yè)生產(chǎn)和專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組合。

專業(yè)公司的成立，是對(duì)服飾企業(yè)的理念國(guó)際化、模式國(guó)際化和人才國(guó)際化的一次探索。專業(yè)人士進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)作，可以用最小的成本投入最大限度的獲取利潤(rùn)。估計(jì)在今后的兩三年里，中國(guó)會(huì)涌現(xiàn)大量專業(yè)的銷(xiāo)售、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣公司。質(zhì)量不容樂(lè)觀打折促銷(xiāo)盛行

在女裝業(yè)逐步走向有序的時(shí)候，市場(chǎng)也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。近期，國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)北京、上海、浙江、廣東等13個(gè)�。ㄊ校┑�77家企業(yè)的77種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格55種，產(chǎn)品抽樣合格率為71.4%。其中，流通領(lǐng)域60家企業(yè)的60種產(chǎn)品抽樣合格率為66.7%，生產(chǎn)領(lǐng)域17家企業(yè)的17種產(chǎn)品抽樣合格率為88.2%。抽查表明，大型企業(yè)合格率為83.3%，而小型企業(yè)合格率僅為58.6%，兩者相差近25個(gè)百分點(diǎn)。其質(zhì)量問(wèn)題主要表現(xiàn)在服裝面料標(biāo)實(shí)不符，氨綸纖維含量少于明示標(biāo)注值，天然纖維含量明顯少于甚至不含有明示標(biāo)注的天然纖維，接縫強(qiáng)力不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定指標(biāo)等。

同時(shí)，打折促銷(xiāo)依然盛行，很多商家以打折促銷(xiāo)引領(lǐng)市場(chǎng)潮頭。北京市從201*年1月10日起，幾乎所有的大型銷(xiāo)售場(chǎng)所都實(shí)行了不同程度和形式的打折活動(dòng)。打折已成為商家促銷(xiāo)方式的首選，在一定程度上加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，活躍了市場(chǎng)，促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。但也存在不少負(fù)效應(yīng)，打折雖然能提高商家的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額，但銷(xiāo)售利潤(rùn)會(huì)受到影響，另外頻繁打折也會(huì)增加服裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)擔(dān)，由此激化工商矛盾，削弱企業(yè)的發(fā)展活動(dòng)。目前，服裝市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。201*年品牌服裝企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，變成款式、時(shí)尚、銷(xiāo)售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)服裝和零售企業(yè)只有提高服裝市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，才能使我國(guó)服裝企業(yè)得以生存和發(fā)展，才能使我國(guó)服裝中產(chǎn)企業(yè)在世界服裝生產(chǎn)中保持優(yōu)勢(shì)。努力把握時(shí)尚潮流爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)知名品牌

我國(guó)目前出口的女裝主要是為國(guó)外加工的產(chǎn)品，至今尚沒(méi)有自己的知名品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我們作大作強(qiáng)的突破口在那里呢女裝是服飾藝術(shù)品，是生活用品，是服飾時(shí)尚的一個(gè)代表，設(shè)計(jì)力量薄弱、工藝技術(shù)落后等問(wèn)題是我國(guó)女裝業(yè)難以取得長(zhǎng)足發(fā)展的主要制約因素。中國(guó)女裝要加入到經(jīng)濟(jì)一體化中去，爭(zhēng)創(chuàng)自己的國(guó)際品牌，首先必須從時(shí)尚切入。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰所說(shuō)：服裝行業(yè)發(fā)展靠“六個(gè)字”。第一，靠“品質(zhì)”，認(rèn)認(rèn)真真做好每一件衣服；第二，靠“品牌”，扎扎實(shí)實(shí)叫響一個(gè)品牌；第三，靠“品位”，做好一件衣服，叫響一個(gè)品牌，還要突出一個(gè)品位，為了忠實(shí)地服務(wù)于你的消費(fèi)者，最終靠品位。女裝行業(yè)發(fā)展靠什么？除了以上六字外，再加上“個(gè)性”兩個(gè)字，也就是差異化道路。

中國(guó)女裝品牌的杰出代表非“白領(lǐng)”、“薄濤”、“菲妮迪”、“例外”等品牌莫屬。他們已經(jīng)在市場(chǎng)中占有先驅(qū)的主導(dǎo)地位，之所以說(shuō)他們占有主導(dǎo)地位，是因?yàn)樗麄冋加絮r明的個(gè)性和獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格(即差異化)，打破了千牌一面的老式格局，并在市場(chǎng)上和消費(fèi)者中經(jīng)過(guò)了重重考驗(yàn)一舉成名。國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)總體供求情況決定了服裝企業(yè)以無(wú)差異化占領(lǐng)了市場(chǎng)，也以無(wú)差異化的營(yíng)銷(xiāo)模式參與競(jìng)爭(zhēng)。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)占據(jù)較大市場(chǎng)份額的老牌女裝，都是以進(jìn)口的品質(zhì)、較低的價(jià)格向市場(chǎng)提供中高檔的女裝產(chǎn)品。但由于長(zhǎng)期缺乏對(duì)產(chǎn)品、品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群、品牌的獨(dú)特個(gè)性和特征等差異化要素的認(rèn)真考慮，所以女裝典型的無(wú)差異化，成為了阻礙日后品牌向個(gè)性化、差異化方向發(fā)展過(guò)程中的絆腳石。女裝設(shè)計(jì)要走差異化了。

要走個(gè)性化之路，就要適應(yīng)消費(fèi)者的審美需要。根據(jù)對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狀況的綜合分析，今后服裝時(shí)尚主要包括：表現(xiàn)健美人體；追求舒適感覺(jué)；強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保；顯示科技內(nèi)涵；突出文化品位；具備個(gè)性特色；我國(guó)消費(fèi)心理也將呈現(xiàn)三個(gè)結(jié)合：人體與審美結(jié)合追求科學(xué)穿衣；潮流與個(gè)性結(jié)合體現(xiàn)文化特色；經(jīng)濟(jì)與品位結(jié)合，強(qiáng)調(diào)物有所值。

要走個(gè)性化之路，設(shè)計(jì)師的作用仍不可小視，設(shè)計(jì)仍是品牌的靈魂。同時(shí)，鼓勵(lì)時(shí)尚品牌與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師聯(lián)手使企業(yè)走個(gè)性化設(shè)計(jì)、專業(yè)訂貨，小批量、多品種的發(fā)展道路。企業(yè)還要加大技術(shù)改造的力度，使用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整條流水線的電腦化、半自動(dòng)化，與紡織、印染、輔料、零售商直接聯(lián)網(wǎng)，建立快速反應(yīng)系統(tǒng)，充分利用因特網(wǎng)開(kāi)展信息收集、客戶服務(wù)、商品交易等活動(dòng)，并在企業(yè)中積極推行ISO系列管理體系。如果要說(shuō)地域性女裝能夠呈現(xiàn)出差異化的特點(diǎn)，那非深圳女裝品牌莫屬了。每個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上都有自己獨(dú)特的個(gè)性，更有不少品牌的設(shè)計(jì)成為眾多新品牌抄襲的對(duì)象。其實(shí)談到服裝設(shè)計(jì)的差異化，香港圣斯蕾德國(guó)際服裝有限公司總經(jīng)理高勇強(qiáng)有自己的看法。他說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)的差異化不僅僅是款式，還包括面料與顏色，而顏色幾乎是服裝購(gòu)買(mǎi)的第一推動(dòng)力。所以，品牌每年確定的流行色起著非常重要的作用。高勇強(qiáng)說(shuō)，作為設(shè)計(jì)師，每個(gè)人都有自己的個(gè)性，關(guān)鍵是要把其統(tǒng)一起來(lái)為品牌服務(wù)。我們的服裝在每一季都有一個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂，然后各個(gè)設(shè)計(jì)師就為體現(xiàn)這一靈魂服務(wù)，尋找相應(yīng)的元素進(jìn)行區(qū)別于其他同類(lèi)品牌的設(shè)計(jì)。服裝在設(shè)計(jì)上最重要的是要保持差異性而不是一致性，關(guān)鍵就是要做得跟別人不一樣，這樣才有生存的空間。如果一味地抄襲、仿制，最后把自己本身的品牌特色也就“抄”沒(méi)了。要走個(gè)性化之路，就要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。女裝最容易模仿，我國(guó)女裝當(dāng)前發(fā)展亟待解決的問(wèn)題是大家往往走翻版、抄襲之路。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)是一個(gè)大主題的兩個(gè)方面，是相互聯(lián)系的。設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的成熟，促進(jìn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。反過(guò)來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，更能激發(fā)設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的積極性與熱情。從目前來(lái)看，我國(guó)女裝品牌意識(shí)增強(qiáng)，國(guó)際合作加快，市場(chǎng)也越來(lái)越細(xì)化和專業(yè)化，這無(wú)疑都為我國(guó)女裝沖擊時(shí)尚提供了良好的基礎(chǔ)和條件，但是女裝市場(chǎng)變化快，市場(chǎng)不易把握，我國(guó)企業(yè)還有很多挑戰(zhàn)的工作要去做，也需要各界人士的共同關(guān)注和努力。我們期待，在今后幾年里，中國(guó)女裝品牌有一個(gè)質(zhì)的飛躍。（二）男裝行業(yè)1．行業(yè)基本數(shù)據(jù)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局201*年第五次全國(guó)人口普查公報(bào),中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬(wàn)人,占總?cè)丝诘?1.63%,比女性的比例略高,由此可見(jiàn),中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。同時(shí),中國(guó)的服裝生產(chǎn)能力也是十分巨大的。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)50多萬(wàn)家,年產(chǎn)服裝100多億件,總量居世界第一位。國(guó)內(nèi)大型的服裝企業(yè),如雅戈?duì)�、杉杉、�?bào)喜鳥(niǎo)等則基本上以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)男裝為主,廣東、溫州等加工基地的男裝。生產(chǎn)能力也極具潛能,兩者共同構(gòu)筑了中國(guó)男裝的極大產(chǎn)能。

據(jù)了解，201*年全年我國(guó)男裝生產(chǎn)總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除在非典期間市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)外，預(yù)計(jì)全年仍有接近二位數(shù)的增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，

201*年1～9月份，男西服套裝出口累計(jì)數(shù)量1686萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)了4.14

％；累計(jì)金額44350萬(wàn)美元，同比下降1.18％。男襯衫出口累計(jì)數(shù)量47112

萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)14.26％；累計(jì)金額140640萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)17.15％。男長(zhǎng)褲累計(jì)數(shù)量60255萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)11.38％；累計(jì)出口金額211935萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.02％。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)20

03年1～9月份男裝銷(xiāo)售量與上年同期相比，不同品類(lèi)有升有降，但總體上有所增長(zhǎng)。對(duì)于男西服套裝出口“量增額減”

的不利局面，中國(guó)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰表示，這是出口門(mén)檻放低后大家一擁而出、自相殘殺的后果。2．行業(yè)現(xiàn)狀

具有相當(dāng)基礎(chǔ)的男裝產(chǎn)業(yè)

目前我國(guó)男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕�礎(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼201*年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，201*年又有12

家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)平臺(tái)，利用自有品牌和一般貿(mào)易的出口在不斷擴(kuò)大；企業(yè)普遍重視高新技術(shù)的應(yīng)用，提高產(chǎn)品的科技含量和附加值。如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備CAD／CAM等系統(tǒng)廣泛應(yīng)用于服裝生產(chǎn)流程，大幅度提高了生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。

由于中國(guó)男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競(jìng)爭(zhēng)仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國(guó)幾乎50%的市場(chǎng)，前三名：雅戈?duì)�、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%，其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。為促進(jìn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和扶持、培養(yǎng)優(yōu)秀品牌，今年男裝專業(yè)委員會(huì)與國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(天津、上海)合作，開(kāi)展了對(duì)襯衫產(chǎn)品質(zhì)量抽檢和對(duì)西褲產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)的工作。全國(guó)共有109家襯衫生產(chǎn)企業(yè)的126個(gè)襯衫產(chǎn)品接受了抽檢。合格產(chǎn)品為109個(gè)，合格率為86.

5％。不合格產(chǎn)品主要存在著甲醛含量超標(biāo)、面料成分與標(biāo)識(shí)不符等方面的問(wèn)題。西褲產(chǎn)品送樣的企業(yè)有43家，共56個(gè)產(chǎn)品，其中西褲51個(gè)，休閑褲5個(gè)。56個(gè)產(chǎn)品分布在1

1個(gè)省市，合格產(chǎn)品55個(gè)，檢測(cè)合格率為98.2％，其中優(yōu)等品35個(gè)，占62.5％；一等品15個(gè)，占26.8％；合格品

5個(gè)，占9.4％。不合格產(chǎn)品的主要原因是甲醛含量超標(biāo)。今年行檢的兩類(lèi)品種均出現(xiàn)甲醛含量超標(biāo)問(wèn)題，在當(dāng)今全世界普遍關(guān)注“綠色環(huán)�！�

的局勢(shì)下，應(yīng)引起企業(yè)足夠的重視。正裝休閑化

從90年代后期開(kāi)始，以浙江寧波、溫州為主的男裝品牌，不斷的擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并在市場(chǎng)的運(yùn)作中根據(jù)各自的特點(diǎn)及能力發(fā)展出了各自的開(kāi)發(fā)方式，無(wú)論代理論也好，直控論也好，無(wú)非是在這個(gè)有限的男裝市場(chǎng)分得更多的利潤(rùn)及份額。品牌之間不斷的嘶殺，投入的資金有增無(wú)減，但利潤(rùn)率卻在不明顯的下滑，不得不像眾多家電廠商一樣依靠打折、減價(jià)甚至傾銷(xiāo)的方式來(lái)增加市場(chǎng)的額度，必然的結(jié)果就是現(xiàn)在這樣，多敗俱傷。所以在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，“技術(shù)”已經(jīng)不是影響企業(yè)生存和發(fā)展的主要障礙，開(kāi)發(fā)新的賣(mài)點(diǎn)才是突出重圍的重中之重。正裝，本義為“正式場(chǎng)合的著裝”永遠(yuǎn)代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”，與正裝風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的另一分類(lèi)是休閑裝。據(jù)了解，男裝品牌屬性向來(lái)涇渭分明，長(zhǎng)期以來(lái)由“杉杉”等正裝派和“七匹狼”等休閑派各執(zhí)一片領(lǐng)地。

秋風(fēng)漸涼，男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，與往年不同的是，今年除了“正裝”與“休閑裝”兩大門(mén)派明爭(zhēng)暗斗之外，還半路上殺出了“新正裝”一族自立門(mén)派。雖是服裝行業(yè)的后來(lái)者，但“新正裝”憑借對(duì)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握，一經(jīng)推出就受到了知識(shí)精英族群的強(qiáng)烈追捧，成為了今年秋冬男裝市場(chǎng)引人關(guān)注的時(shí)尚元素。

隨著“知識(shí)精英族群”日益成為都市社會(huì)的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域。據(jù)悉，正裝休閑化已經(jīng)成為了今年國(guó)際男裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，“新正裝”概念正是在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男士提供了一種８小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長(zhǎng)為一種獨(dú)立的衣著文化，

“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識(shí)型藝術(shù)型等知識(shí)精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群起正在迅速的擴(kuò)大。在201*中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的“中國(guó)男裝日”上，“杉杉”集團(tuán)宣布將所有品牌團(tuán)隊(duì)共同打造中國(guó)高級(jí)商務(wù)休閑時(shí)裝，這是今年“杉杉”的工作重點(diǎn)，是201*年“杉杉”男裝的流行主題。

友情提示：本文中關(guān)于《《服裝業(yè)月度總結(jié)模板》》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，《服裝業(yè)月度總結(jié)模板》：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明：本文僅限學(xué)習(xí)分享，如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。

《《服裝業(yè)月度總結(jié)模板》》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址：http://www.taixiivf.com/gongwen/615814.html

• 上一篇：201*年末總結(jié)
• 下一篇：期貨業(yè)務(wù)培訓(xùn)總結(jié)