青島啤酒招標方案

青島啤酒讓你紅

首屆武漢社區(qū)才藝大賽

支持第六屆全國城市運動會、201*北京奧運會

品牌的傳播關(guān)鍵是主題的設(shè)計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ�也會大大折扣，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題，在未來二年中，青島啤酒的體育營銷主要圍繞8個字展開：參與、歡慶、推廣、人文。

“參與”是指消費者參與并支持體育盛事，例如201*北京奧運會，

201*年武漢召開的第六屆全國城市運動會；

“歡慶”感受第六屆城運會給武漢居民生活帶來的變化，體驗青島啤

酒的激情；

“推廣”宏揚青島啤酒“激情成就夢想”的奧運精神；“人文”百年青啤、百年奧運

活動主題：青島啤酒讓你紅

青島啤酒讓你紅，緊貼市民心理需求。

青島啤酒組織社區(qū)居民才藝表演，可加強鄰居之間的了解和溝通；不分男女老幼，凡有一技之長，經(jīng)初選均可登臺獻藝；才藝表演不僅可以豐富市民休閑娛樂生活，還可通過展示滿足參與者受人尊重，心情愉悅的需求；青島啤酒可讓參加者成為社區(qū)的“紅人”。

傳播深化，建立“青島啤酒街道辦”

街道辦事處，居委會是行政管理的最小單位他們在社會發(fā)展中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�是什�?

轄區(qū)居民戶籍及基本情況的管理；國家大政方針，政計政策落實單位；困難居民幫扶安置基層組織；

建設(shè)和諧社會，街道辦居委會職能在加強。在社區(qū)超市促銷，使青島啤酒的傳播進入深入期超市促銷，聯(lián)系街道辦，要達成兩個目標

第一、在街道辦居委會宣傳欄中，張貼“青島啤酒讓你紅，首屆武漢社區(qū)才藝大賽，支持第六屆全國城市運動會、201*北京奧運會”

第二、街道辦居委會干部，動員聯(lián)絡(luò)轄區(qū)內(nèi)，才藝特長人員報名參加，這一過程也在在宣傳青島啤酒。

我們認為，只有發(fā)動基層領(lǐng)導(dǎo)干部的參與性，青島啤酒的促銷活動的傳播才是真正意義上的通路傳播。

擂鼓助威、201*全國城運會、名至實歸201*奧運會贊助商201*年武漢市最大公關(guān)事件莫過于第六屆全國城市運動會；青島啤酒是201*年奧運會贊助商，不借力奧運宣傳，就交待不過去了；在武漢市場，不鼓勵支持第六屆城運會，就太沒有親民意識；

才藝表演開場戲，必須有大隊威風(fēng)鑼鼓的激情表演，演示青島啤酒為第六屆全國城市動動會在武漢召開擂鼓助威。

傳播延續(xù)，形成異業(yè)聯(lián)盟

促銷的效果是短暫的，怎樣延續(xù)促銷的功效，借用何種載體？我們從信息載體著手，派發(fā)青島啤異業(yè)聯(lián)盟卡，簡稱“青島啤酒show卡”（暫定）。

1、“青島啤酒show卡”派發(fā)方案待定;

2、憑此卡可享受東湖海洋世界/折，武漢動物園/折，環(huán)藝電影城/折，

以“青島啤酒show卡”做為載體成為消費者隨身裝必備之卡，讓促銷活動不再是“短命”活動，而是一次播種的開始。

大家齊心讓你紅

與武漢家庭最大發(fā)行量《武漢晚報》合作舉辦“讓你紅”具體軟文、排期待定；

武漢熱線網(wǎng)站介紹“讓你紅”活動并接受網(wǎng)絡(luò)報名；居委會宣傳“讓你紅”并推薦報名。

擴展閱讀：青島啤酒公司廣告制作招標方案

深圳市青島啤酒華南營銷有限公司

招標書

深圳市青島啤酒華南營銷有限公司

武漢大區(qū)201*年11月21日

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深圳市青島啤酒華南營銷有限公司

目錄

第1部分招標邀請函

第2部分第3部分第4部分第5部分第6部分第7部分深圳市青島啤酒華南營銷有限公司簡介投標須知

投標單位相關(guān)要求投標書的相關(guān)要求廣告合作合同簽訂事宜廣告經(jīng)營項目報價

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第1部分招標邀請函

為塑造企業(yè)個性，顯示企業(yè)精神，營造企業(yè)核心競爭力并加強深圳市青島啤酒華南營銷有限公司201*年度廣告宣傳力度，進一步提高公司產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，使廣告發(fā)揮最大效應(yīng)促進銷售，同時在廣告費用支出方面能夠降低成本，201*年深圳市青島啤酒華南營銷有限公司將對以下廣告業(yè)務(wù)，采用公開招標的方式，選擇武漢地區(qū)優(yōu)秀的廣告公司進行招標，真誠尋找合作伙伴。

A.提供企業(yè)各種所需的平面廣告及制作（包括門頭店牌、廣告雨棚、X展架、寫真、噴繪、展板、POP、DM海報、橫幅、彩虹門、印刷品等）。B.附件一：青島啤酒終端生動化項目基本要求.doc

本次招標對象為武漢地區(qū)所有優(yōu)秀的、有實力的廣告設(shè)計制作單位，有興趣的投標人可在201*年12月5日前到下述地址向相關(guān)人員咨詢詳情和索取相關(guān)招標資料

武漢市江漢區(qū)青年路155號長源大廈707室營銷部：張仲森聯(lián)系電話：83607957E-mail：qdpj201*@163.com

第2部分深圳市青島啤酒華南營銷有限公司簡介

深圳市青島啤酒華南營銷有限公司是青島啤酒股份有限公司下屬的一家專業(yè)銷售公司，全面負責(zé)青島啤酒華南事業(yè)部的銷售工作。深圳市青島啤酒華南營銷有限公司粵東分公司是其九大分公司之一，負責(zé)汕頭市、潮州市、揭陽市、汕尾市、梅州市和河源市共6個城市的銷售工作�，F(xiàn)設(shè)立潮州辦、揭陽辦、汕頭辦、汕尾辦、河源辦和梅州辦共6個辦事處。成立于1903年的青島啤酒是中國啤酒行業(yè)的第一品牌。據(jù)世界品牌實驗室的權(quán)威評估：201*年青島啤酒的品牌價值僅為65億元，201*年的品牌價值已達168.73億元。201*年青島啤酒的年銷量

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深圳市青島啤酒華南營銷有限公司

為326萬千升，在中國啤酒業(yè)的銷量排名第一，在世界啤酒行業(yè)排名第十�，F(xiàn)因業(yè)務(wù)發(fā)展需要誠邀優(yōu)秀人士加盟本公司，公司將提供良好的工作環(huán)境、具有競爭力的薪酬福利、培訓(xùn)機會和良好的職業(yè)前景。

第3部分投標須知

1、發(fā)放招標文件：

時間：201*年11月

地點：深圳市青島啤酒華南營銷有限公司（武漢大區(qū)）2、收標

時間：201*年11月28日3、投標截止：201*年12月4日止4、開標、評標、揭標：

時間：年月日（時間另行通知）5、發(fā)中標通知書201*年12月25日之前

第4部分投標單位相關(guān)要求

本次招標對象為武漢地區(qū)所有優(yōu)秀的廣告設(shè)計制作單位，參加投標的單位需滿足以下要求：

1、具有豐富的產(chǎn)品市場推廣經(jīng)驗，策劃方面富于創(chuàng)造力、設(shè)計表現(xiàn)優(yōu)秀、協(xié)作意識強。

2、在武漢注冊的法人單位，主要負責(zé)人員至少有叁年以上（含叁年）廣告策劃從業(yè)經(jīng)驗。

3、由于我公司業(yè)務(wù)量較大，要求平面設(shè)計投標單位固定設(shè)計人員2人以上，廣告制作投標單位固定工作人員3人以上，項目參與人員5人以上。投標單位人員構(gòu)成要相對穩(wěn)定。

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第5部分投標書的相關(guān)要求

一、投標人編寫的投標書應(yīng)包括下列部分：

●投標公司簡介；●公司廣告運作優(yōu)勢；

●近年成功策劃、設(shè)計、推廣案例介紹；●與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作情況介紹；●具體廣告項目報價（報價項目表附后）

●投標人資質(zhì)證書和其他證明材料：1、資質(zhì)材料：單位營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件（或相應(yīng)證明文件）；以往所作廣告案例的證明材料；人員結(jié)構(gòu)和組成；主創(chuàng)設(shè)計人員的簡介；廣告作品的證明材料。2、其他證明材料：投標人認為必要的其他相關(guān)材料。二、投標書提交、收到和開封

投標書一律采用打印稿，投標單位需提供一件正本二件副本，并在適當(dāng)處蓋上或?qū)懮稀罢�本”與“副本”字樣。正本與副本如有不符，以正本為準。

投標書的正本和所有副本應(yīng)裝在密封的信封里，并清晰地寫上“深圳市青島啤酒華南營銷有限公司投標書”。編制好的投標書應(yīng)在201*年12月4日之前遞交深圳市青島啤酒華南營銷有限公司武漢大區(qū)營銷部。任何在遞交截止日之后收到的投標書將被原封退回。

為便于評審，投標人需將投標內(nèi)容制作成PPT，在招標會上當(dāng)面陳述介紹。

第6部分廣告合作合同簽訂

通過招標會，我公司將選擇1～2家理想的合作單位進行201*年度合作，并簽訂合作意向合同。

招標人：深圳市青島啤酒華南營銷有限公司武漢大區(qū)公司地址：武漢市江漢區(qū)青年路155號長源大廈707室

電話：027-83607957

聯(lián)系人：張仲森E-mail：qdpj201*@163.com

公司網(wǎng)址：

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第7部分：廣告經(jīng)營項目報價

由招標公司另附。

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