公關公司實習計劃

公關公司實習規(guī)劃

實習目的

走出校園，踏入社會，從實踐中了解學校與職場、學習與工作、學生與職員的差異，

從行為方式、心理態(tài)度等方面為從學生轉(zhuǎn)向職場人士做好充分準備。

加深對公關營銷行業(yè)的了解，掌握公關營銷的相關技能，檢驗自身的知識儲備，與

時俱進，進一步完善自身的知識體系，增強日后尋求工作的競爭優(yōu)勢。

在了解的基礎上，對公關營銷行業(yè)的存在的問題和發(fā)展趨勢有所體會，能提出獨到

的認識和見解，為撰寫畢業(yè)論文作鋪墊。

接觸不同身份職業(yè)和性格特質(zhì)的人群，增強與人溝通的能力，進一步擴充人脈，豐

富自身的生活閱歷。

進一步確認自己喜歡與擅長的職業(yè)。

實習方式

坐班為主，出差為輔，坐班與出差相結(jié)合

“文案工作”為主，“媒體工作”為輔，“文案工作”與“媒體工作”相結(jié)合

實習時間

201*/06201*/11（暫定）

實習要求

心態(tài)保持積極，工作洋溢激情。出色完成任務，分擔同事工作。主動謙虛學習，多思考多提問。結(jié)交更多朋友，享受工作生活。

實習內(nèi)容

通過參與具體的公關營銷項目來了解公關營銷的工作范疇、工作流程，掌握相關的工作技能；熟悉公關日常業(yè)務工作，明確公關活動的作用。具體如下：了解公關營銷的地位、作用、崗位職責及公關人員應具備的基本素質(zhì)。

根據(jù)客戶的現(xiàn)狀和目標，調(diào)查分析市場環(huán)境和收集整理消費者的意見信息，向客戶提供咨詢建議（口號、定位等），策劃和組織公關活動（發(fā)布會、試駕、巡展等）來建立品牌形象或推廣產(chǎn)品。

挖掘適合的訴求點，替客戶制定傳播計劃，編輯和發(fā)布的宣傳材料，監(jiān)測評估傳播

效果。

媒體庫建立，維護媒體的關系，聯(lián)系媒體出席活動、發(fā)稿等。參與具體公關活動，積累執(zhí)行經(jīng)驗�；顒咏�(jīng)費的預算、申請、結(jié)算新媒體維護

實習日程安排

時間6月項目明確工作職責，制定實習期間工作計劃�！�27號前】撰寫《從電影中看汽車營銷技巧》課題研究的計劃�！�27號】收集整理廣汽長豐旗下所有在售汽車的資料�！�27號前】收集整理長城哈弗和奇瑞威麟201*達喀爾拉力賽的傳播資料，總結(jié)它們賽事營銷的概況。（初稿）【29號前】六月份階段性總結(jié)�！�30號前】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】備注已完成工作：協(xié)助同事補充媒體庫資料。協(xié)助同事做“漠河冠軍紀念版”巡展結(jié)案。撰寫“越野冠軍試訓營”經(jīng)銷商發(fā)言稿和主持人串詞。填寫“越野冠軍試訓營”的經(jīng)費預算表和經(jīng)費申請表。聯(lián)系經(jīng)銷商，確認“越野冠軍試訓營”時間。協(xié)助編寫獵豹歐酷曼上市禮品的“湘繡”的解釋語。注冊粉絲加廣汽長豐官方微薄。整理6.27/28會議記錄。7月上旬了解汽車營銷行業(yè)的概況�！�5號前】進一步完善長城哈弗和奇瑞威麟201*達喀爾拉力賽傳播概況資料。（終稿）【5號前】了解公司的客戶和業(yè)務、規(guī)模和發(fā)展方向、競爭力和競爭對手、企業(yè)文化和規(guī)章制度等�！�10號前】按計劃推進《從電影中看營銷》課題研究（初稿）【15號前】全面了解廣汽長豐項目，包括過去的、現(xiàn)在的、將來的（查閱項目資料和網(wǎng)上搜羅信息）�！�15號前】協(xié)助同事處理財務工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】7月下旬掌握汽車配置的相關知識�！�20號前】按計劃推進《從電影中看營銷》課題研究（終稿）�！�20號前】了解各品牌的汽車及其特點�！�25號前】七月份階段性總結(jié)【30號前】協(xié)助同事處理財務工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】結(jié)合項目要求，練筆�！矩灤┤�程】8月上旬根據(jù)活動需要，實地參與公關活動�！矩灤┤�程】結(jié)合項目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評價稿等�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財務工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】8月下旬結(jié)合項目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評價稿等�！矩灤┤�程】能提出好的訴求點，協(xié)助制定日常傳播計劃。【貫穿全程】協(xié)助同事處理財務工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】6、7、8月份總結(jié)，并填寫實習鑒定，制作實習成果材料。【30號前】因畢業(yè)旅游，預計請假一周。9月上旬根據(jù)活動需要，實地參與公關活動�！矩灤┤�程】嘗試根據(jù)客戶要求并視察市場環(huán)境，策劃公關系列活動�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財務工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】9月下旬結(jié)合項目要求，撰寫新聞稿、促銷稿、評價稿等。【貫穿全程】能提出好的訴求點，協(xié)助制定日常傳播計劃�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財務工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】9月份階段性總結(jié)【30號前】10月嘗試接觸媒體工作�！矩灤┤�程】根據(jù)活動需要，實地參與公關活動�！矩灤┤�程】協(xié)助同事處理財務工作。【貫穿全程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報。【貫穿全程】10月份階段性總結(jié)【30號前】11月嘗試接觸媒體工作�！矩灤┤�程】根據(jù)活動需要，實地參與公關活動。【貫穿全程】協(xié)助同事處理財務工作�！矩灤┤�程】協(xié)助同事編輯和更新微博信息，制作微博監(jiān)測日報�！矩灤┤�程】11月份階段性總結(jié)【30號前】

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201*/6/26

擴展閱讀：《公關專業(yè)基地實習Ⅱ》實踐教學指導書

《公關專業(yè)基地實習Ⅱ》實踐指導書

英文譯名：

課程代碼：B4051029學分：3總學時數(shù)：72

適用專業(yè)：公共關系

一、課程基本教學目的及要求

《公關專業(yè)基地實習Ⅱ》是公共關系專業(yè)的主要實踐課程之一，是《公關專業(yè)基地實習Ⅰ》課程的延續(xù)。主要是學生在前期實習的基礎上，通過對公關客戶溝通與服務以及公關調(diào)研等環(huán)節(jié)的實戰(zhàn)參與，進一步參與到公關策劃、執(zhí)行、效果評估等更重要的公關實務工作。以此增強商務公共關系的實踐操作能力，使學生能夠盡快適應公共關系部門/崗位的工作要求，為畢業(yè)后從事公共關系專業(yè)工作做好相應的準備。

二、課程內(nèi)容

（一）公關公司/企業(yè)公關部門公關策劃工作

1、與團隊成員共同合作，參與公關策劃工作的全部或部分。2、參與公關策劃的傳播策略的制定。3、參與公關策劃的活動策略的制定。4、參與公關策劃的媒介策略的制定重點：公關策劃的內(nèi)容。

教學建議：學生通過全部或部分參與，完成公關策劃。（二）公關公司/企業(yè)公關部門公關計劃實施工作1、公關計劃實施的準備工作。2、參與公關計劃實施的過程。3、公關計劃實施的監(jiān)控與調(diào)整。

重點：參與公關計劃的實施、監(jiān)控與調(diào)整。

教學建議：學生親身參與以上實踐活動，通過實踐掌握。（三）公關公司/企業(yè)公關部門公關效果評估工作1、制定或參與制定公關效果評估計劃。2、制定公關效果評估計劃。3、分析公關效果評估及撰寫報告。

重點：公關效果評估方案的制定、實施、報告的撰寫

教學建議：學生通過參與公關效果工作，在實踐操作中掌握公關效果評估的技能。

三、課程內(nèi)容實踐指導

（一）公關公司/企業(yè)公關部門公關策劃工作1、公關需要解決問題的確定與客戶溝通；進行相關的公關調(diào)研；

分析并確定公關需要解決的問題；

目標：清晰、準確的界定公關需要解決的問題。知識與能力：

營銷知識、公關知識公關調(diào)研知識與客戶溝通能力2、公關問題解決思路進行Swot分析，

確定解決公關問題的整體策略或思路目標：從整體上確定公關問題的解決思路。知識與能力：

營銷知識、公關知識廣告知識、媒介知識3、公關方案的制定公關傳播策略公關活動策略公關媒介策略

目標：制定科學、有效、可執(zhí)行的公關方案。知識與能力：

營銷知識、公關知識廣告知識、媒介知識公關寫作技能多媒體作品制作技能

（二）公關公司/企業(yè)公關部門公關計劃實施工作（根據(jù)實習單位的不同，內(nèi)容略有出入）1、公關方案實施準備

準備公關方案實施所需的各種文字資料；獲�。▊鬟f）客戶產(chǎn)品的相關信息；目標：盡可能保證公關方案的順利實施。知識與能力：公關寫作能力

公關活動的組織能力2、公關方案執(zhí)行

為公司職能部門提供準確、簡要、充分和有用的信息和指引，下達工作要求與同事保持持續(xù)性和雙邊的交流目標：盡可能促使公關方案高質(zhì)量的完成。知識與能力：協(xié)調(diào)溝通能力

各類公關活動的具體組織、實施能力應變能力

（三）公關公司/企業(yè)公關部門公關效果評估工作公關效果評估方案的制定公關效果評估方案的實施公關效果的具體評估公關效果評估報告的撰寫

目標：分析公關方案執(zhí)行的具體效果、不足及改進措施。知識與能力：

公關效果研究技能與能力分析能力

注：以上公關實務的實習工作內(nèi)容，會根據(jù)實習單位的需要有所調(diào)整，與預先設定的內(nèi)容有所差異。

四、課程實踐要求

1、學生按時完成實習單位的聯(lián)系工作。

2、學生在企業(yè)實習時要按照企業(yè)考勤制度，在公司按時實習，不得無故缺席。3、注意紀律，認真參與所在企業(yè)布置的相關實踐內(nèi)容，服從實踐企業(yè)的管理。4、不損壞實踐企業(yè)的財物，不做違反企業(yè)規(guī)章制度和利益的行為。5、實習全程期間，學生要嚴格按照實習內(nèi)容要求，認真完成實習。6、實習結(jié)束后，按時提交實習作業(yè)。

五、課程作業(yè)內(nèi)容

本門課程學生作業(yè)包含以下三部分內(nèi)容：

（一）實習單位鑒定

在實踐教學結(jié)束后，由所在企業(yè)做出學生的實踐鑒定評語并給出具體的分數(shù)。

（二）公關實習項目報告

1、公關實習項目報告主要內(nèi)容：

所參與公司（企業(yè)）項目的背景情況描述；需要解決的相關公共關系問題；解決問題的思路；策劃過程、執(zhí)行過程；效果評估的描述。2、實習項目報告寫作要求：

內(nèi)容描述完整，文字表述條理清晰、語句表達通順、準確、段落清晰、格式規(guī)范。

不少于201*字，在實踐課結(jié)束時提交。3、作業(yè)提交時間：實踐周第三周，周五。（三）公關實習項目體會小結(jié)

1、公關實習工作總結(jié)報告主要內(nèi)容目團隊合作完成公關策劃工作的體會；

完成一個公關實戰(zhàn)策劃項目過程的認識和思考（或公關項目策劃中問題或工作不足之處的總結(jié)）；如何改進公關項目策劃工作的思考與建議；2、公關實習工作總結(jié)報告要求：

按照要求的內(nèi)容描述完整，文字表述條理清晰、語句表達通順、準確、段落清晰、格式規(guī)范。不少于3000字，在實踐課結(jié)束時提交。

3、作業(yè)提交時間：實踐周第三周，周五。

六、學生作業(yè)格式要求

兩份作業(yè)以紙質(zhì)文檔形式提交。

作業(yè)紙型為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體，小四號字，1.5倍行距。（具體封面格式模板見附件。）

七、課程成績評分方法

1、平時成績（30%比例）

實習企業(yè)鑒定評分，100分制打分。2、期末成績（70%比例）

公關實習項目報告。以50分制打分。占考核成績的50%。

公關實習工作總結(jié)。以50分制打分，占考核成績的50%。

八、課程主要參考書目

1.《市場營銷學通論》（第三版）.郭國慶主編,中國人民大學出版社,201*.7第3版2.《公共關系寫作教程》.葉茂康，復旦大學出版社，201*.11第1版3.《公共關系學原理》.陳先紅，武漢大學出版社，201*.1第1版4.《傳播學教程》.郭慶光，中國人民大學出版社，201*.3

5、《公共關系的基本原理與實務》.紀華強，高等教育出版社，201*.1月第1版6、陳啟杰主編.《市場調(diào)研與預測》,上海財經(jīng)大學出版社,201*年8月第2版

附件一公關實習項目報告封面

公關實習項目報告

（宋體小初居中加粗）

姓名：學號：實習單位：

（宋體小二居中加粗）

年月日

（宋體小三居中加粗）

附件二：公關專業(yè)實習工作總結(jié)報告封面

公關專業(yè)實習工作總結(jié)報告

（宋體小初居中加粗）

姓名：學號：實習單位：

（宋體小二居中加粗）

年月日

（宋體小三居中加粗）

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