電視臺廣告部實習總結(jié)

實習總結(jié)

實習地點:XX電視臺廣告部

轉(zhuǎn)眼之間,我們也告別了大一時的青澀,大二時的無憂.看著大四的學(xué)長在實習中忙碌著,想到我們今年也會有那么的一天,心中回蕩著的是激動,臉上掛著的是興奮。大學(xué)幾年的理論生涯，匆匆而過。在這之后大家都各自匆匆忙忙地步入了新聞媒體單位去實習，之所以說我們是匆匆忙忙的，那是因為我們看上去都準備好了，其實心里都有一點點的不自信，我也不例外。即便是之前更多的機會嘗試不同的工作，扮演不同實習的經(jīng)驗可以幫助自己，但我還是把它歸零，一切隨地域重新開始。對我而言，實習可以使每一個人有的社會角色，逐步完成職業(yè)化角色的轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)自己真實的潛力和興趣，以奠定良好的事業(yè)基礎(chǔ)，也為自我成長豐富了閱歷，促進整個社會人才資源的優(yōu)化配置。

作為一名學(xué)生，我想學(xué)習的目的不在于應(yīng)付學(xué)校，而是為了獲取知識，獲取工作技能和社會生存的能力。換句話說，在學(xué)校學(xué)習是為了能夠適應(yīng)社會的需要，通過實習保證能夠完成將來的工作，為社會作出貢獻。然而步出象牙塔步入社會是有很大落差的，能夠進入XX電視臺實習來作為緩沖，對我而言是一件幸事，所以實習的目的性要明確，要得到明顯的成效

眾所周知，電視傳媒已經(jīng)進入千家萬戶，電視劇，電視廣告，電視宣傳片等，已經(jīng)占據(jù)了電視節(jié)目的主導(dǎo)，這些媒體手段為電視傳播的發(fā)展提供了相當一部分的經(jīng)濟來源而在這些電視手段當中，電視廣告所帶來的的經(jīng)濟，占據(jù)了絕大部分的電視收入，而隨著社會的發(fā)展和電視手段、電視技術(shù)、電視設(shè)備等一系發(fā)展也相當迅速，廣告業(yè)也發(fā)展迅速，帶動了電視業(yè)以及電視廣告，電視網(wǎng)絡(luò)，因特網(wǎng)等的飛速發(fā)展，我國的電視媒體從早期的字幕發(fā)展到了以綜合軟件，大型設(shè)備，為輔助的一體化制作系統(tǒng)。我在未進入電視臺實習階段之前，自己主觀上認為，電視節(jié)目，電視廣告的制發(fā)，應(yīng)該是按照以下進行的：我眼中的電視傳媒

一、電視廣告制作中心的廣告制作

1．電視廣告，首先考慮到的就是客戶，因為客戶就是上帝，所有的廣告業(yè)務(wù)通通圍繞客戶的意見為中心，其次就是與客戶的溝通，通過交談，和客戶達成協(xié)議，和共識，以便于廣告的制作，我認為的是，電視廣告的內(nèi)容，包括：特效，三維，廣告演員、廣告模特的組織和安排，廣告內(nèi)容的拍攝，均由電視臺的廣告制作中心完成，然后統(tǒng)一生成光盤或者錄像帶，送到廣告編輯部門，進行剪輯，編輯，形成初步的影像，然后總到總編室進行合成，最后總至導(dǎo)播室，進行編導(dǎo),最后播出，

2．有線電視臺，通過安裝好的城市視頻信號線輸出到每家每戶，無線電視臺，則是通過發(fā)射塔發(fā)射出的頻率，覆蓋城市，以及城市周遍地區(qū)，以供廣大電視用戶收看，總體上我主觀理念，綜合起來看就是，一系列的程序完成，通通是在電視臺完成，客戶只要把思想傳達給電電視臺，就由電視臺全全完成，直到播出。

二、電視節(jié)目的編輯和制作以及播出

電視節(jié)目包含電視廣告，也包納了電視劇、新聞、宣傳片、文藝節(jié)目等，

1．電視劇的制作和播出。應(yīng)當是由電視臺從別臺購買來卡帶，直接送總編室進行編輯，或進行稍加剪輯后，進行播出，因為各個電視臺考慮到收視的收入，大多數(shù)會在電視劇的間隙，和黃金時段的高收視段插播一些廣告，以提高電視收入。

2．新聞的制作和播出。由新聞制作中心配合，播音員在新聞演播廳進行錄制，然后將成片總到新聞編輯中心進行剪輯和裁編，后錄制成帶，進行小時播放，或者每日播放，全國大多數(shù)電視臺基本采用的是這樣的形式，也有如同中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目那樣的，采用現(xiàn)場直播的模式，通過導(dǎo)播，音響師，燈光師的現(xiàn)場控制，來達到視頻之間的切換3．宣傳片的制作。和廣告制作認同大概一致，在制作室里完成后，錄制成帶，總到播放部進行播放

4．文藝節(jié)目的制作和播出。分為兩種形式，一個是錄制模式，包括現(xiàn)場觀眾的氣氛，主持人的主持詞語，文藝晚會的活動內(nèi)容，項目，都是按照事先的計劃執(zhí)行，如同演話劇一樣，按照劇本執(zhí)行，再一個就是現(xiàn)場直播，中央電視臺的春節(jié)晚會就是一個很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得錄制沒有必要存在，不過花費可以說是相當高的，但是反過來，文藝節(jié)目帶來的收視率和廣告收入，卻是客觀的相比之下，地方臺的綜藝晚會一類的下節(jié)目，基本都是提前一到兩天進行錄制，因為考慮到地方臺的收視率和發(fā)射信號覆蓋范圍的有限性質(zhì)。

這些只是我對媒體廣告電視傳媒的理解。得以進入XX電視臺廣告部實習，期間經(jīng)歷還是相當充實和精彩的！

在XX電視臺廣告部實習的時候，臺里的王副臺長熱情的接待了我，給我介紹了廣電局的概況和廣電局的廣告的情況，并詢問了我專業(yè)和學(xué)習的情況。根據(jù)我的學(xué)習的情況，安排了我實習的計劃。首先給我講課的是XX廣播臺的臺長。臺長是一個普通的廣播員，經(jīng)過二十年的不屑的奮斗，能力不斷地提高，最終能勝任臺長之職。她給我講了廣播臺從小到大不斷發(fā)展的過程，和臺里邊更個節(jié)目的現(xiàn)狀，包括我們大學(xué)生最喜歡的節(jié)目《清風校園》的制作過程。然后，他給我講了廣播廣告的現(xiàn)狀和特點。廣播媒體在電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭下，儼然已成為弱勢媒體。但仍具有其自身生存所具有的優(yōu)勢。方便、及時、覆蓋面廣、受眾廣、制作方便、投入小、活動收聽兩不誤。后來，她談了自己對廣告創(chuàng)意的觀點，她認為好的廣告創(chuàng)意=創(chuàng)意+說服別人的能力。給我印象最深的是她說自己一步步的奮斗經(jīng)歷，給我很大的啟發(fā)，她說，既然選擇，就要適應(yīng)，我會謹記，努力奮斗的。最后他帶領(lǐng)我們參觀了廣播臺節(jié)目的制作過程，包括行風效能熱線、清風校園的制作室，還有廣告制作室，并給我演示了廣播廣告從制作到到播放的過程。讓我對廣播廣告有了更深刻的理解。

給我最大啟發(fā)的是電視臺廣告部的三個主任的言傳身教。他們是xx也算是中國最早的一批廣告人，經(jīng)驗閱歷豐富，用他們的實際從業(yè)經(jīng)歷給我們很大的啟示。蔣主任用他自己的從業(yè)經(jīng)歷給我講了電視廣告的特點：視聽一體；受眾廣泛，是目前的第一媒體；強迫收視,到達率高；瞬間性；費用高；電視廣告的浪費大。他還給我講了廣告的定位策略，電視廣告的分類：電影膠片；電視攝像；幻燈片廣告；字幕廣告；電腦合成三維廣告。他給我講了他對于優(yōu)秀廣告的評判標準是：一、訴求明確，二、印象深刻。他給我講了做一個優(yōu)秀業(yè)務(wù)員必備的能力：一是信息收集的能力，二是精確地策劃能力。并給我講了現(xiàn)在地市級電視臺生存的困境，并調(diào)侃說：“現(xiàn)在廣告部的人不是人精，就是人渣”，還自嘲自己像是臺長的一個猴，很幽默，給人印象深刻。他給我講自己策劃過的許多成功的廣告案例，讓我獲益匪淺。穆主任擅長各種活動策劃，他對大型活動策劃別有一番心得。他說了在激烈的媒體競爭條件下，媒體生存的幾個策略：一是發(fā)現(xiàn)需求，二是把控規(guī)模，三是談出效益。并提出一個激動人心的口號：“大活動頂天立地，小活動鋪天蓋地”。他超出常人的觀察能力，溝通能力，協(xié)調(diào)能力讓人很是敬佩。而且，他經(jīng)典的新聞式廣告策略和經(jīng)典的廣告創(chuàng)意都非常的優(yōu)秀，給人以深刻的印象。在隨即采訪過程中，他隨口而出的廣告語和廣告創(chuàng)意更是給人深刻的印象。后來還有網(wǎng)絡(luò)中心的張副主任，給我具體介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋區(qū)域廣、群眾群體特征明顯、可統(tǒng)計性強、費用低的特點。給我介紹了廣電局的門戶網(wǎng)廣電網(wǎng)的運作和廣告的制作。讓我對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和制作有了更深的認識。年輕的張主任給即將成為廣告人的我講了自己的大學(xué)生活和從業(yè)經(jīng)歷，給我很大的啟發(fā)。負責電視制作的陳主任更是給我展示了電視廣告制作的全過程，讓我大開眼界。

進人xx電視臺廣告部，進行實習以來，我觀看并動手操作了廣告制作與廣告后期制作的流程，就實習階段，我自身對于電視媒體包裝這個概念又有了新的理解。通過考察了解到了廣告制作的一般步驟和廣告后期處理以及廣告制作的方法和軟、硬件設(shè)施。電視臺廣告部，起到廣告的制作、修改、剪輯等工作，以及廣告的播出安排，編輯，接納客戶的意見，以及推銷廣告的作用，部門分為三個分部，分別為廣告一部、廣告二部，廣告一部主要負責廣告的策劃管理，廣告的制作；廣告二部則主要負責廣告的推銷和廣告業(yè)務(wù)的接納。

在我看來，廣告就是對與企業(yè)、商家、以及個人，所有客戶的產(chǎn)品、人員、或者物質(zhì)、思想等，用媒體進行包裝，讓廣大的消費人群更方便、更直觀、更快速的了解到這個企業(yè)、商家、個人，等。

我認為：

1、客戶首先到廣告一部進行廣告策劃，和策劃人員進行溝通，讓廣告策劃人員了解到客戶的思想，并且傳達到廣告制作部門，進行制作，

2、客戶可以委托媒體廣告公司進行廣告制作，后將卡帶拿至廣告一部制作中心進行編輯和修改。

廣告一部制作中心可根據(jù)客戶的要求，不斷地進行修改，客戶

或客戶委托人，也可以直接進入廣告中心，更加直觀地看到廣告的制作流程，不滿意，可隨時進行修改，直到滿意為止。就實習階段，我所見聞的廣告業(yè)務(wù)種類，大至分為以下幾種：1）企業(yè)、商家、機關(guān)等形象廣告專題片2）企業(yè)活動、招聘3）商家的促銷活動

4）商品、產(chǎn)品廣告

5）尋人啟事，尋物啟事等私人、公共方面

6）氣象局的天氣預(yù)報

7）電視臺內(nèi)部通告以及政府通告8）軟廣告

另外，廣告的制作與播出，與我之前所認為的相同點就在于，基本上是利用軟件備進行編輯和修改，一切基于軟件的平臺上與我原有想象的不動點，在于，廣告的拍攝并不一定全部在電視臺內(nèi)部完成有的廣告片可由企業(yè)的廣告部門，或者企業(yè)委托專業(yè)廣告攝制公司進行拍攝制作，后拿到電視臺廣告部進行修改和制作，目前全省電視系統(tǒng)，采用的多是以大洋電腦制作系統(tǒng)、卡帶回放機、光碟機、串編硬盤播出機等一些硬件，和以x-edit為主、premiere、3dmax、photoshop為輔、的一系列專業(yè)輔助軟件為主，進行電視片的后期制作和編輯、剪輯，全部制作完成以后，利用廣告串編管理系統(tǒng)進行播放順序編輯，并上傳到內(nèi)部網(wǎng)進行廣告片審核，關(guān)于廣告串編系統(tǒng)，則是由相對應(yīng)的電腦上，同樣裝有對等的軟件管理串編系統(tǒng)，大致是先由電視臺需要制作的某些部門，提供資料帶，拿到制作中心進行轉(zhuǎn)化，然后利用電視編輯軟件和硬件進行編輯，帶聲音的，可以拿著稿子，到電視臺錄音部找到播音員進行播音錄制，最后拿到制作中心拷貝，合成。就拿蕪湖臺來說，我所在的制作中心擁有兩臺大洋系列專業(yè)媒體編輯機，另外有兩臺廣告播出管理機，一臺是為生活頻道上傳廣告使用，而另外一臺則是為新聞頻道上傳廣告的播放列表使用的，每一臺電腦都用另外一臺電腦與其對應(yīng)，達到有一邊制作，另外一邊播放的目的，廣告的制作和審核，全部都由廣告制作中心完成，最后由播出部進行播出，通過發(fā)射塔將電信號發(fā)送到所覆蓋范圍，以供廣大的市民和觀眾收看，這便是一部廣告從制作到播出的流程。

作為電視臺與企業(yè)、商家、以及個人最直接聯(lián)系的紐帶，廣告部，與其他各個兄弟部門，相互之間有著很密切的聯(lián)系，其他各個部門也有自己的制作中心，不過他們涵蓋面卻只有一個方面，不了其他各個部門的密切協(xié)作，其他各個部門，都離不開廣告部，電視臺相當一部分的經(jīng)濟來源，也就是廣告，而廣告的業(yè)務(wù)，也就靠其他各個部門，各個頻道的節(jié)目來提高收視率，反之，收視率高了，電視廣告的宣傳力度也就加大了，一個電視臺的好壞，也就取決于廣告收入的多少，可見，廣告部也是電視臺的一個門面在廣告部占有相當重要的地位。

在這次實習過程當中，學(xué)習到很多專業(yè)、人際溝通、以及社會知識，雖然說我學(xué)習的是產(chǎn)品包裝設(shè)計，但是在媒體包裝的實際應(yīng)用當中，所用到的很多元素卻都是大致一樣的，我們開設(shè)的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、平面設(shè)計軟件、設(shè)計理論，以及平時選修的、自學(xué)的一些專業(yè)知識，都起到了相當?shù)淖饔�，不過同時，也發(fā)現(xiàn)了一些平時在學(xué)習過程中沒有發(fā)現(xiàn)的不足之處，以及學(xué)習漏洞，明確了自己的方向定位和目標，同時也學(xué)習到了電視臺制作人員的一些在平面上、傳媒上，以及對于視覺傳達上的寶貴經(jīng)驗，這些經(jīng)驗在日后的大四一年里，可以為自己的專業(yè)學(xué)習帶來很大推動作用另外一個方面，也就是在學(xué)習之外，自己增長了很多實踐的社會經(jīng)驗，把學(xué)習過的知識應(yīng)用到現(xiàn)實工作當中，另外在廣告部實習的同時，我也了解到了整個電視臺的運作，各個部門之間相互作用，以及電視臺的管理模式等，并且直到實習結(jié)束，我基本上已經(jīng)可以操作設(shè)備，并且獨立完成廣告、宣傳片等的制作、編輯、剪輯。更新了我對于電視傳媒這一領(lǐng)域的新的看法，刷新了以前主觀認識上的一些不足和錯誤認識，每天的作息時間的安排，也使得我改掉了以往在學(xué)校養(yǎng)成的不良的作息習慣和沒有規(guī)律的飲食，總是，這次實習的經(jīng)歷，給我?guī)�來了很多的益�?/p>

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擴展閱讀：電視臺廣告部個人總結(jié)

個人工作總結(jié)

廣告專題部：劉寬容

時光如梭，又至歲尾。這一年，在領(lǐng)導(dǎo)們的指導(dǎo)寫和同志們的幫助下，使我在工作中獲得了許多知識和經(jīng)驗。在此，靜下心來，慢慢的將這一年的工作梳理一下。

201*年伊始，在局領(lǐng)導(dǎo)的指揮下，在部門陳主任的帶領(lǐng)下。我們打下了201*年廣告的第一槍，在此期間，陳主任安排我拍攝制作了銀行和一些企事業(yè)單位的拜年廣告。

拜年廣告在央視及其他衛(wèi)視上見過，自己做還是第一次。陳主任看出了我心中的忐忑，于是，每次出發(fā)前陳主任給我講重點應(yīng)該突出什么，區(qū)別什么，既要把握這個企業(yè)的行業(yè)共同點，又要突出這個企業(yè)的特點，將企業(yè)的最好一面，通過我們這個平臺，展現(xiàn)給全區(qū)人民。按著領(lǐng)導(dǎo)的布置，我在拍攝銀行類拜年廣告時，既要把握住銀行這一金融服務(wù)的共同特點，又突出了工行、農(nóng)行、建行、郵政銀行的各自特色。在拍攝醫(yī)院、美容院、時同樣秉承了共性中挖掘特色這一原則。接下來，拍攝了煉油廠、自行車廠、大型購物中心和服務(wù)公司的拜年廣告。

在拍攝以上廣告的同時，按照部門領(lǐng)導(dǎo)說的，一定要注意和顧客溝通好，詳細了解客戶的訴求。將客戶的訴求揉進拜年廣告。在后期制作時，為了突出拜年廣告的特色，找到了歷年本臺春晚專題片的片頭和片花，搭配到拜年廣告中。最好，在客戶審片時，得到了相關(guān)單位的好評，

年后，假期結(jié)束，按照部門領(lǐng)導(dǎo)要求的，不打年盹兒。迅速的切換至最好的工作狀態(tài)。我又制作拍攝了魚館以及游泳館和羽毛球館的廣告。拍攝之前，陳主任也為我多次講解拍攝注意的事項，讓我受益匪淺。后期制作時，按照部門領(lǐng)導(dǎo)的要求，我們均為每位客戶剪輯制作了兩到三版的廣告，將客戶更多的方面呈現(xiàn)給觀眾。例如羽毛球館的廣告，主任策劃了多個腳本。我們制作完后，第一版講解羽毛球館的硬件設(shè)施與眾不同。第二版是羽毛球的專業(yè)人士和羽毛球愛好者的同期聲�？蛻艨春�，感覺十分滿意。

接著，在部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)和策劃下，我又為汽車美容中心拍攝制作了八個廣告。這八個廣告，其中一個為汽車美容中心的整體形象廣告，其余七個是介紹了汽車美容中心的新技術(shù)和新產(chǎn)品。為了使客戶滿意，我們幾次深入汽車美容中心，全方位了解汽車美容中心的方方面面。與各工種的工人促膝長談，了解各種產(chǎn)品的獨到之處。最后，制作完成，在客戶滿意后，主任又帶領(lǐng)我反復(fù)修改打磨廣告片，準求完美的效果。

在業(yè)務(wù)大練兵期間，我倍加珍惜局領(lǐng)導(dǎo)為我們創(chuàng)造搭建的這個平臺。在拍攝濕地公園的前一天。下班后，提前到濕地公園觀察，準備拍攝選題。拍攝領(lǐng)導(dǎo)和評委講解片子時，我認真學(xué)習每個同事的拍攝，構(gòu)思優(yōu)點;仔細聆聽領(lǐng)導(dǎo)和評委的講解。寫世紀廣場的拍攝腳本時，仔細觀察。制作崗位練兵時，更是注意學(xué)習其他同事的制作手法。

其中讓我醍醐灌頂?shù)�，還是去國家級電視臺學(xué)習的機會。當我走進《特別節(jié)目》的制作現(xiàn)場時。我的感覺就好像一個久居內(nèi)陸的孩子，剛剛到了大海邊。海風送來了清新的一切。一切是那么的新鮮，構(gòu)思精巧大氣的舞臺，炫目的燈光，動人的主持。一切元素完美的融合在這個大演播間里，新鮮的元素包裹著我。此次央視之行，讓我學(xué)到了很多知識。

在拍攝廣告學(xué)習業(yè)務(wù)知識的同時，還接拍制作了九中的十分鐘的宣傳育片。拍攝期間，恰巧學(xué)生放假，學(xué)校正逢加固校舍。學(xué)校里早已失去了往日的生機和清新。我們和施工隊比速度，克服了多種困難，高效的拍攝了諸多素材，同時設(shè)計了一些浪漫唯美的鏡頭。后期制作時，我更是避免和去年制作的九中的宣傳片的雷同。

拍攝制作的同時，我還負責剪輯一些客戶拿來我臺的廣告和電影電視劇。如剪輯一套曾經(jīng)播出的上午和下午兩個劇場的電視劇，二套播出的電影和每晚四集聯(lián)播的電視劇。有的廣告客戶提供的資料從畫面到語言都不適合播出，重新給客戶剪輯制作。然后，每天將兩個多小時的電影和八集電視劇重新一比一打包。

十月份，我們在部門主任的帶領(lǐng)下，開辟了四套生活信息頻道。每天制作《幫助信息》《房屋信息》四個版本《商務(wù)信息》兩個版本。經(jīng)過不斷的磨合和改進，信息節(jié)目得到了商家和觀眾們的喜愛。

今后，我將在局領(lǐng)導(dǎo)的指引下，部門主任的帶領(lǐng)下，繼續(xù)努

力工作，刻苦學(xué)習廣電業(yè)務(wù)，為廣電事業(yè)添磚加瓦。

201*年12月20日

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