自考廣告文案歷年總結(jié)試題(含答題)

廣告文案寫作試卷

一單選（1×15）1、“廣告文案”一詞來自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT

2、第一位專業(yè)的文案撰稿人出現(xiàn)于＿＿A＿＿。A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位專業(yè)的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯4、世界上發(fā)現(xiàn)的最早的印刷廣告物＿＿C＿＿。

A.逃奴懸賞廣告B.三炮臺香煙廣告C濟南劉家功夫針.D.“雙十牌”刷子廣告5.＿＿C＿＿年，英國出現(xiàn)了世界上最早的廣告代理店。A.1620B.1590C.1610D.16306、美國薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯7、美國最偉大的廣告撰稿人＿＿B＿＿。

A.約翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奧貝納D.約翰鮑爾斯8、“獨特銷售主張”的觀念是由＿＿D＿＿提出來的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.9、“產(chǎn)品即英雄”和“與生俱來的戲劇性”的觀念是由＿C＿＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌個性”和“塑造良好的品牌形象”的觀念是由＿＿B＿＿提出來的。

A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.11、“相關(guān)性、原創(chuàng)力、沖擊力”的觀念是由＿＿A＿＿提出來的。A.威廉伯恩巴克B.大衛(wèi)奧格威C.李奧貝納D羅瑟里夫斯.

12、＿＿A＿＿年，提出了“以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、為客戶提供全面服務(wù)”的經(jīng)營方針。

A.1986B.1985C.1988D.1996

13、＿＿B＿＿博物館保存著迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的文字廣告。A.瑞典B.英國C.中國D.美國

14、15世紀，英國第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推銷宗教書籍的廣告。A.威廉凱爾斯B.古騰堡C.拉斯克爾D.約翰肯尼迪

二、多選（2×5）

1、文案在不同媒介廣告中的形態(tài)＿ABCD＿。

A.平面廣告文案B.電視廣告文案C.廣播廣告文案D.戶外廣告文案E.網(wǎng)絡(luò)廣告文案2、文案的信息傳遞模式＿ABCD＿。

A.廣告語B.標題C.正文D.附文

3、20世紀30-50年代，出現(xiàn)了一批＿＿ABCD＿＿新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克B.李奧貝納C.喬治葛里賓D.羅瑟里夫斯4、詹姆斯韋伯楊的觀點＿ABCDE＿＿＿。

A.為心智收集原始材料B.產(chǎn)生結(jié)果C.深思熟慮，消化好潛意識的創(chuàng)作D.用心智去仔細檢查這些資料E.形成和發(fā)展創(chuàng)意，使他能夠?qū)嶋H使用5、廣告?zhèn)鞑サ幕�本模式＿ABCEF＿＿＿。

A.誰B.對誰說C.說什么D.人際傳播E.通過什么渠道F.取得什么效果6、產(chǎn)品生命周期包括＿＿ABCD＿＿。

A.導(dǎo)入期B.成熟期C.成長期D.衰退期7、廣告訴求的手法＿＿ACD＿＿。

A.理性訴求B.恐怖訴求C.感性訴求D.情理結(jié)合訴求

三、名詞解釋（3×5）1、什么是廣告文案？

每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。2、文案的本質(zhì)是什么？傳達信息。

3、文案寫作的任務(wù)？

1)對廣告信息進行合理的組織

2)將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字的傳達出來。3)使創(chuàng)意所包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的體現(xiàn)。4)使方案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、范圍。

5)提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。4、文案信息的傳遞模式？廣告語，標題，正文，隨文5、文案人員的專業(yè)素質(zhì)？1)良好的知識結(jié)構(gòu)

2)對產(chǎn)呂市場有深入理解3)對消費者有深入理解4)熟悉廣告表現(xiàn)手段5)善于敏銳把握創(chuàng)意概念

6)善于對語言文字做多樣化運用6、詹姆斯韋伯楊的五階段論？1)為心智收集原始資料

2)用心智去仔細檢查這些資料3)深思熟慮，消化和潛意識的創(chuàng)作4)產(chǎn)生結(jié)果

5)形成和發(fā)展創(chuàng)意，使它能夠?qū)嶋H應(yīng)用。7、什么是廣告語

廣告口號，主題句，標題句。為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡口號性語句。它基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念。8、廣告的格調(diào)？9、什么是標題？

答:是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。10、正文的概念？

是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。

四、簡答（4×5）1、經(jīng)典的創(chuàng)意主張。P113

1)里夫斯：獨特銷售主張

2)李奧貝納：與生俱來的戲劇性，產(chǎn)品即英雄3)奧格威：品牌形象4)伯恩巴克：沖擊力

2、獲得創(chuàng)造性的幾種方法。1)突破定勢，逆向思維2)熟悉事物，新鮮含義3)平常事物，超常組合

4)挖掘生活中的幽默和戲劇性3、什么人可以成為典型代言人。1)名人2)企業(yè)成員

3)典型滿意顧客或典型好感人物4)群體中的輿論領(lǐng)袖5)專家

4、廣告語的特性。

1)簡短有力的口號性語句2)單一明確的觀念性信息3)長期廣泛地反復(fù)使用5、廣告語的信息傳播功能。

1)傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求2)建立消費者的觀念

3)反復(fù)提醒，不斷加深印象4)形成長期印象和回想6、廣告語寫作要點。1)力求簡短2)單純明確

3)使用流暢的語言4)避免空沒洞的套話5)避免虛假的大話6)時間與地域的適應(yīng)性7)媒介的適應(yīng)性8)追求個性

7、標題與廣告語的差異。8、標題的本質(zhì)特性。1)文案關(guān)鍵點

2)文案與創(chuàng)意的紐帶9、標題的形態(tài)1)單一標題2)復(fù)合標題3)大小標題結(jié)合10、標題寫作的要點。1)緊扣創(chuàng)意2)集中于一點3)避免平鋪直敘4)個性化的語言5)簡潔凝練11、正文的功能。1)支持標題2)完整傳達信息

3)培養(yǎng)購買欲望和號召行動4)展現(xiàn)風格和營造氛圍

五、簡答（2×20）

1、給大家一個案例，是一個公益廣告，大家對這個公益廣告擬廣告語、標題。2、文案寫作（平面和影視，200字-250字，4個部分，表達清楚）影視廣告腳本的寫作范文。

電視廣告（45""）

鏡頭一：（背景聲音：自行車的“吱吱”聲和知了的鳴叫聲）烈日炎炎，一男士騎著自行車。

（特寫）滿頭是汗，滿臉無奈，自行車車輪吃力的轉(zhuǎn)動。行使方向，電信營業(yè)廳。

鏡頭二：路上一位老人突然遇見了自己的兒子（鏡頭一中的騎自行車的男士）。兒子：“媽，您又要去哪�。俊崩先耍骸敖浑娫捹M�。　�

兒子：“媽，這么遠，您怎么又要自己交去？走，快回去，一會我替您交去！

鏡頭三：（慢節(jié)奏背景音樂和火車車輪的聲音）火車上，一個座位上，男士甲（騎自行車之男士）和男士乙。

男士甲突然很抬頭對男士乙：“這個月的電話費又忘了交了，等回去再交一定來不及了”。

男士乙：“咱們這總出差的交電話費還真麻煩”！鏡頭四：以上三個鏡頭來回轉(zhuǎn)換，同時響起旁白。

旁白：離不開電話，電話費就要按時交�？赡�看，這時候，累��！如果能有個朋友可以代勞，就好了。

鏡頭五：河北電信固定電話充值卡卡通形象跳出，唱著兒歌“敬個禮，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北電信充值卡固定朋友，有了我，打電話就可以交電話費了，來，握握手吧！”

標版：河北省電信公司

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自考廣告文案寫作-考試資料大全

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

1.課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共10分)

1.廣告文案是已經(jīng)定稿的不再更改的、與受眾直接見面的___________。2.廣告運動的最終目的是為了說服和誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生___________。3.根據(jù)廣告文案在寫作過程中所體現(xiàn)出的不同結(jié)構(gòu)，廣告文案寫作可以分為___________和___________。

4.一般而言，廣告正文的寫作結(jié)構(gòu)可以有兩種類型：___________和___________。5.“慈母心，豆腐心”這一廣告口號從其內(nèi)容類型上看是屬于___________的廣告口號。6.報紙廣告的表現(xiàn)要素由二個因素組成：___________和___________。7.以服務(wù)為信息主體的廣告文案，其目的是為了___________。二、名詞解釋（每小題3分，共12分）8.廣告文案寫作9.原創(chuàng)性10.廣告正文

11.觀念表現(xiàn)型廣告口號

三、簡答題（每小題6分，共30分）

12.為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則？

13.根據(jù)廣告標題句式結(jié)構(gòu)的不同，廣告標題可以分為哪幾類？并作簡單說明。14.簡述廣告口號的寫作原則。

15.舉例說明在一般廣告文案的寫作過程中，廣告正文中應(yīng)表現(xiàn)的主要內(nèi)容。16.為什么廣告文案在整合營銷傳播中具有重要的作用？四、廣告文案評析（10分）17.分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶問：(1)版面特點是什么？并分析版面效果。(2)分析所采用的訴求方式。(3)語言特點是什么?(4)分析廣告立意的角度。

2.

五、論述題（18分）

18.結(jié)合文案寫作的具體實踐，試論述以企業(yè)為信息主體廣告文案寫作的各種類型及其操作注意。

六、廣告文案寫作（20分）

19.背景資料：易初蓮花是一大型的超市，集各種生活日用品、食品、新鮮蔬果等各類商品，品種齊全，價格合理。現(xiàn)欲在某一中小型城市開一家中型連鎖店。

要求：根據(jù)所給的背景資料，寫一則廣播廣告，完成廣告文案寫作部分，充分體現(xiàn)口頭語言的特點，并適當運用音樂、音響效果，用文字描述音樂、音響的效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

一、填空題(每空1分，共12分)

1.雜志廣告文案的語言風格特征____________、____________、____________。2.《廣告寫作藝術(shù)》一書的作者是美國的____________。

3.波恩巴克認為廣告文案寫作的三大基本特質(zhì)是____________、____________、____________。

4.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提____________、____________、____________。5.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的____________。6.聲音是____________廣告作品的唯一傳播載體。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)

1.廣告標題2.自述式廣告文案3.廣告正文4.模擬發(fā)行檢測法三、簡答題(每小題6分，共24分)

1.為什么將真實性作為廣告文案寫作的首要原則？2.系列廣告文案的構(gòu)思方式。3.廣告口號的寫作原則。4.廣告標題與廣告口號的區(qū)別。四、廣告文案評析(16分)評析下列三則系列廣告。默沙東保列治平面廣告1

廣告標題：滴滴滴

年過50的男人忍耐得了很多事情，只有滴尿不止忍不了默沙東保列治平面廣告2廣告標題：噓噓噓

年過50的男人聽得慣很多聲音，只有噓尿聲聽不得默沙東保列治平面廣告3

廣告標題：卟卟啪！

年過50的男人頂?shù)米『艽髩毫�，只有尿脹頂不住。五、論述題(18分)

廣告正文如何有效利用寫作順序。六、廣告文案寫作(18分)

請為某數(shù)字電視的產(chǎn)品上市撰寫廣告文案。廣告發(fā)布時間：201*年元旦廣告發(fā)布媒介：《錢江晚報》廣告版廣告版面：半版

要求：分析該產(chǎn)品類別、產(chǎn)品周期情況，并根據(jù)媒介運用、廣告時間的要求，完成此廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果配互。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

三、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)12.簡述廣告文案語言運用的基本要求。13.簡述廣告口號的內(nèi)容類型。14.簡述電視廣告文案的寫作注意。

15.簡述以服務(wù)為信息主體的文案寫作所應(yīng)具有的特殊性要求。16.簡述系列廣告文案的寫作注意。四、廣告文案評析(本大題10分)

17.分析下列廣告標題的表現(xiàn)形式并說明之。

廣告標題一：美國大陸航空的“海洋、陸地篇”系列廣告標題“發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個世界”，“發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個世界”；

兩則副標題均為“美國大陸航空載您飛往密克羅尼亞的每座熱情島嶼”。

廣告標題二：埃索石油“賽車、飛機、輪船”系列廣告標題“為什么撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅持……？”“為什么國內(nèi)98%的民航都有同樣的堅持……？”“為什么世界最大的船隊都有同樣的堅持……？”

廣告標題三：臺灣松下電器國際牌“省思篇”系列廣告標題“如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符”“如果有一天，水中的世界不再有魚類生存”“如果有一天，地球只剩下這樣的植物”五、論述題(本大題18分)18.試舉例說明以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案寫作的策略類型及其不同策略下廣告文案表現(xiàn)的寫作注意。

六、廣告文案寫作(本大題20分)

19.背景資料：方正集團是中國改革開放以后成長起來的著名高科技企業(yè)，由北京大學(xué)1986年投資創(chuàng)辦。擁有6家在上海、深圳、馬來西亞及香港交易所上市的公眾公司和遍布海內(nèi)外的20多家獨資、合資企業(yè)，員工1500余人，名列國家首批6家技術(shù)創(chuàng)新試點企業(yè)之一，500家國有大型企業(yè)集團之一，120家大型試點企業(yè)集團之一。激光照排技術(shù)一直都是方正企業(yè)的創(chuàng)業(yè)根本。過去，該企業(yè)由技術(shù)壟斷形成市場壟斷，業(yè)績高速增長，但在發(fā)展過程中，由于管理人員多是技術(shù)出身，管理上的粗放就逐漸顯現(xiàn)出了弊端，業(yè)務(wù)增長受到嚴重影響，人事更迭頻繁，現(xiàn)代企業(yè)制度無法在方正確立。于是以魏新為首的新一代領(lǐng)導(dǎo)核心集體，開始了前所未有的方正變革戰(zhàn)略創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)重組，管理優(yōu)化，文化重塑。因而企業(yè)從中文照排發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)安全、方正電腦等多個方面。

要求：根據(jù)所給的背景資料，分析該集團目前存在的問題，確定企業(yè)的新形象，選擇應(yīng)用媒介，完成此廣告文案寫作部分，并用語言表述視覺效果；廣告標題、口號、正文、附文格式完整；正文字數(shù)不少于200字。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

課程代碼：00851

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國的_________。

2.標題由多個詞組組合而成，而多個詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類型的廣告標題結(jié)構(gòu)被稱為_________結(jié)構(gòu)。

3.波恩巴克認為廣告的三大基本特質(zhì)是獨創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。

4.大多數(shù)受眾在無意識的閱讀中，總是先看_________，然后再決定是否閱讀正文。5.膽舒膠囊廣告語“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。6.對于實效性的要求，新聞寫作要_________于廣告文案寫作。

7.服務(wù)的無形性、共時性，_________這三大特征，決定了這類廣告文案在寫作上有特殊的要求。

8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。

9.影視語言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺部分，二是_________，三是文法句法。10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類型。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.廣告文案寫作的真實是指______的真實。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實

2.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy3.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。（）A.畫面B.聲音

C.人物形象D.非語言符號

4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（）A.執(zhí)行點子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計

5.以下對廣播媒介特性的描述中，______是錯誤的。（）A.持久性媒介B.非持久性媒介C.告知性媒介D.具有較強的私密性

6.以下對文案附文的描述中，______是錯誤的。（）A．附文又稱隨文

B.附文的作用在于促進或者方便訴求對象采取行動C.附文是廣告文案中可有可無的附加部分D.附文傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息7.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告

8.正文是廣告作品中承接______，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號B.標題C.隨文D.畫面形象

9.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進行的創(chuàng)造性思考過程。（）

A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對象的喜好D.自身經(jīng)驗

10.著名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車子”是______撰寫的。（）

A.大衛(wèi)奧格威B.威廉伯恩巴克C.李奧貝納D.李維斯

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.懸念式廣告標題2.廣告準口號3.模擬檢測法4.系列廣告

四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.廣告標題與廣告口號有什么區(qū)別？2.簡述廣播廣告文案的寫作注意。3.電視廣告文案寫作有何特征？

五、廣告文案評析（10分）

溝通從心開始（中國移動廣告文案）。

六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)

1.以一個著名品牌的廣告口號為例，論述廣告口號的信息傳播功能。2.論述廣告接近和打動訴求對象的主要手法。

浙江省201*年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.廣告文案是________。

2.日本的________寫作了《廣告文稿策略--策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》一書。3.廣告文案人員的主體條件具備內(nèi)容：________、________。4.雜志廣告文案的語言風格特征________、________、________。5.廣告文案寫作三原則________、________、________。二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.原創(chuàng)性2.廣告口號3.廣告的有效傳播4.廣告附文

三、簡述題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)1.文案寫作過程與廣告創(chuàng)意過程的關(guān)系。2.談?wù)勅绾卫斫鉁�狄龍的廣告寫作三原則。3.網(wǎng)絡(luò)旗幟廣告文案的寫作特征。4.書面語言的表現(xiàn)特征。

四、廣告文案評析（本大題12分）分析下列三則廣告語：我們一直在努力（愛多VCD）真誠到永遠（海爾電器）說干就干（耐克運動鞋）

五、論述題(本大題共2小題，每小題14分，共28分)1.廣告文案寫作如何對應(yīng)各種典型的受眾心態(tài)。2.如何運用漢語言文字的特征進行語言運用。六、廣告文案寫作(本大題14分)選擇一個消費品，在產(chǎn)品特征、媒介特征、預(yù)設(shè)的市場環(huán)境、消費者特征等基礎(chǔ)上，分別寫作單句、多句、復(fù)合句（又包括引題+正題+副題、引題+正題、正題+副題）標題類型。

浙江省201*年1月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告文案寫作語言運用的三種基本類型有：書面語言、口頭語言和_________。2.廣告文案撰稿人的業(yè)務(wù)內(nèi)容是廣告作品中的_________的寫作，而不包括作品中其他的構(gòu)成部分，也不包括廣告整體運作中的所有文本的形成。3.廣告準口號的訴求內(nèi)容更多的應(yīng)是_________特征的表現(xiàn)。

4.互聯(lián)網(wǎng)具有較強的_________性，用戶可以自由上網(wǎng)發(fā)布信息，尋找信息。5.經(jīng)科學(xué)研究驗證，讀者視線移動有這樣的規(guī)律：即，讀者對報紙版面的注意值通常情況下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中間_________。6.綠巨人品牌"月光下的收成"的廣告作者是_________。

7.通常情況下，廣告所占版面的大小與廣告效果是成_________比的。8.通過兩個或兩個以上的人物相互交談，將信息內(nèi)容介紹出來的方式，被稱為_________廣告。

9.系列廣告有信息一致型、_________、連續(xù)型廣告三種主要類型。

10.在廣告文案寫作過程中，它把深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)，把陌生的概念變成熟悉的事物，將平淡表現(xiàn)為生動，這種修辭方式被稱為_________。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.廣告文案的英文單詞是（）A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy

2.廣告文案是廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號，它與_________共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。（）A.畫面B.聲音

C.人物形象D.非語言符號

3.市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。以下選項哪一個不屬于市場跟進策略？（）

A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產(chǎn)品概念B.市場覓隙C.高級俱樂部策略D.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位

4.正文是廣告作品中承接_________，對廣告信息進行展開說明，對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。（）A.廣告口號B.標題C.隨文D.畫面形象

5.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略？（）A.開拓性B.提醒性

C.勸服性D.不做廣告6.創(chuàng)意活動是現(xiàn)代廣告運作的一個核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)_________進行的創(chuàng)造性思考過程。（）A.廣告主的要求B.廣告策略C.訴求對象的喜好D.自身經(jīng)驗

7.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是（）A.獨特銷售主張B.品牌形象C.沖擊力D.產(chǎn)品即英雄8.以服務(wù)為信息主體的廣告文案要盡量以一貫的形象和一致的面貌出現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生一種（）

A.服務(wù)感B.穩(wěn)定感C.周到感D.新鮮感

9.以下關(guān)于廣告代言人應(yīng)該采取的訴求姿態(tài)的描述中，哪一項是錯誤的？（）A.讓代言人說自己了解的事實B.讓代言人說符合自己身份的話C.讓代言人吹噓產(chǎn)品D.讓代言人恰如其分地體現(xiàn)情感10.廣告文案寫作的真實是指_________的真實。（）A.藝術(shù)B.生活C.信息內(nèi)容D.事實

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)1.祈使式廣告標題2.受眾訪問檢測法3.廣告口號4.自述式廣告文案

四、簡答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)1.系列廣告文案有哪三種構(gòu)思方式？2.廣告標題與廣告口號的主要區(qū)別是什么？3.簡述廣告創(chuàng)意獲得創(chuàng)造性的四種典型方法。五、廣告文案評析（本大題10分）貝克啤酒廣告標題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣??/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

六、論述題（本大題共2小題，每小題13分，共26分）1.論述廣告創(chuàng)意和廣告文案如何做到人性化？

2.以實例論述廣告文案寫作為什么要將產(chǎn)品特征轉(zhuǎn)化成為消費者的購買理由？

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