百度競價心得體會

百度競價心得體會

做競價最苦惱的事情就排位、質量度、創(chuàng)意、價格.這四點，最難的就是數(shù)據(jù)分析，前四點只要我們堅持用心就會有所收獲，但是數(shù)據(jù)分析就要我們有正確的分析思路和方法才可以完成的，下面讓我們一點一點的挖掘其中的玄機：

一.百度競價調(diào)價原理

在百度競價有10條廣告的時代，我們的策略基本都是主關鍵詞用百度競價，次要關鍵詞和長尾關鍵詞自己優(yōu)化。如今，雖然百度在部分詞上調(diào)整為只有3個廣告位，從而導致主關鍵詞的競爭持續(xù)升溫，但百度競價依舊是無法回避的存在，如何減少百度競價的開支，始終是圍繞在我們心頭的病。

百度推廣專業(yè)版后，因為無法查看到同行的關鍵詞出價，所以點擊收費價格一直是讓大家感覺模糊的概念，最近百度推廣關鍵詞價格出現(xiàn)幾個現(xiàn)象，讓我一直懷疑點擊價格計費方式，下面是出現(xiàn)的兩個異常百度推廣賬戶消費現(xiàn)象：

1.集團有兩個百度推廣賬戶里，同一個關鍵詞分別排名第一，第二，但從后臺的消費報告看到兩個關鍵詞的點擊價格竟然相差7元之多。

2.之前一直用軟件自動調(diào)整關鍵詞價格，一次看百度賬戶消費報告，覺得一個關鍵詞消費太高了，出價是17元，報告顯示點擊價格16.5元，我把此關鍵詞價格下調(diào)到11元，觀察了下排名竟然發(fā)現(xiàn)不變，我又把價格調(diào)到10元，排名下降了1名，為了證實我的想法，我再次把價格調(diào)到11元，排名上升到原來的位置。

關于關鍵詞點擊價格，百度是這樣定義的：點擊價格是由你和競爭同行的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內(nèi)的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

首先，我們?yōu)槭裁匆�調(diào)整百度競價的價格。其一是降低成本，其二是百度競價理論上存在減少開支的可能。百度競價實際開支的計算公式是：

點擊價格取決于你和競爭對手的排名、出價和質量度，最高不會超過關鍵詞所設定的出價。1.一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

2.點擊價格會受到質量度的影響。同等情況下，質量度越高，需要付出的點擊價格越低。因此可以通過不斷優(yōu)化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3.由于競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

相信大家還記得之前的百度推廣經(jīng)典版，里面的點擊價格是可以通過后臺查詢到競爭對手的價格出價，如果選擇地域推廣，出價不同也會出現(xiàn)排名相同的情況，因為此點擊價格是在全國競爭同行的下一名加一分錢，而很多客戶選擇的是地域推廣，之前這個問題咨詢過百度客服，他們給予的回復是按照展現(xiàn)位置的下一位加一分錢，現(xiàn)在看來是錯誤的，所以我給出以

下結論：

1.百度推廣專業(yè)版的點擊價格不是按照你所選定地域推廣的展現(xiàn)位置的下一名質量度和出價決定的，而是全國推廣同行的下一名質量度和出價影響的。2.現(xiàn)在的軟件調(diào)價工具算法程序具有局限性，建議大家大家重點關鍵詞通過手工調(diào)價，實時查看排名變化情況，以減少百度推廣的不必要的浪費。

關鍵詞質量度：依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，主要反映其關鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關鍵字指向網(wǎng)頁的相關程度，還有整個網(wǎng)站的情況。每24小時刷新一次。高質量度的關鍵詞綜合排名指數(shù)也較高，從而能以相對較低的競價價格獲得較高的排名，從而獲得更好的推廣效果。

百度對其質量度的闡述如下：“質量度有幾個參數(shù)，比如URL地址、相關度和點擊量，每一項都在質量度里占有一定的權值比例，然后有一個算法來求出質量度，企業(yè)的質量度和網(wǎng)民的搜索體驗惜惜相關，質量度采用24小時刷新的辦法匹配最新的搜索結果�！钡�我們從來不曾在任何搜索引擎里搜到過有關質量度的計算公式，而質量度又密關系到商家排名成本的高低。關鍵詞的質量度高，則排名成本低；反之則高。很多人一直在探索它的計算公式，最后有人發(fā)現(xiàn)，花的錢多，質量度才會有所高高；反之則會很低。換言之，百度競價里的質量度不過是陷阱！

我做過很多次實驗，可以肯定的是質量度的確和標題、描述、網(wǎng)頁打開的速度有一定的關系，但是最關鍵的問題不是這個，因為我拿一個站（只是域名不同）一個詞同時開2個戶做竟價，并且價格也一樣投放地區(qū)一樣，但是質量度卻是天壤之別！這個根本無法解釋！

還有，跟詞的價格關系很大，比如價格高，排名好，質量度自然就相對高，如果價格很低沒有展示機會，質量度就......

二.雙賬戶排名

雙賬戶排名技巧：有人說雙賬戶或者三個賬戶操作會對業(yè)績有很大的提升，這個要是操作得當?shù)那闆r下，肯定會有一定的提升的。但是具體方法又有哪些呢？1.2排位1.3排位2.3排位

這個大家都很熟悉，給大家借鑒個新穎的方法大家可以嘗試下，左邊2.3排位是最省錢的，如果可以的話，再加上右邊也有2.3排位那豈不是直接攔截了你的瀏覽器的首屏展現(xiàn)么？眾所周知，右邊的排位只要起步價左右就可以的。就是多了這幾塊錢，帶來的效果絕對會有天壤之別！

三.質量度

從百度推廣專業(yè)版上線后，左側展現(xiàn)位置大大減少，為了保證推廣效果很多企業(yè)也想盡方法去爭取左側的黃金展現(xiàn)位置，但由于專業(yè)版的排名機制的改變，不再以單純的出價因素來影響排名，所以很多朋友反映有的關鍵詞無論出多高的價錢都無法出現(xiàn)在百度推廣搜索結果的左邊，專業(yè)版對關鍵詞質量度要求提高，就是關鍵詞質量度達到一定的標準，才有機會展現(xiàn)在左側推廣區(qū)域，那下面我們來分析其中的原理：

百度推廣排名是由質量度和出價共同決定的，可以這樣理解在出價相同的情況下，質量度越高，排名就靠前，上面也提到要使百度推廣廣告置左關鍵詞質量度需要達到一個標準，所以我們就需要思考怎么樣提高關鍵詞的質量度，首先需要了解影響關鍵詞質量度的影響因素：

只有穩(wěn)定的排名，百度才會給你一個穩(wěn)定的質量度，例如：一個人要是總在家里呆著天天吃飯睡覺，肯定會變的很胖；如果要是總出門鍛煉肯定會變瘦的！正如同質量度一樣…

四.創(chuàng)意撰寫

我個人認為這是在無法改變賬戶歷史表現(xiàn)等因素條件下最重要的一步，創(chuàng)意撰寫這里給大家提供幾個技巧：

1.圍繞關鍵詞來寫創(chuàng)意，力求創(chuàng)意讀起來通順流暢，無語病；2.標題和創(chuàng)意里面加標點符號，嘆號的權重最高，問號次之；

3創(chuàng)意撰寫需要插入通配符，通常標題和第一行創(chuàng)意和第二行創(chuàng)意各插入一次。4.創(chuàng)意內(nèi)容里面包含優(yōu)惠促銷和號召性的詞，優(yōu)惠促銷類詞包括“免費，打折，優(yōu)惠”等等，號召類詞包括“快來，馬上撥打，立刻咨詢”等激發(fā)網(wǎng)民點擊欲望的詞。5.在合理的情況下，創(chuàng)意撰寫追求最大的關鍵詞飄紅，比如你為“長春婦科醫(yī)院”撰寫創(chuàng)意，除了用通配符外，你可以在創(chuàng)意里面融入“長春**婦科�？漆t(yī)院，婦科專家在線咨詢，婦科在線咨詢熱線”等詞目的是為了追求搜索該關鍵詞時候，創(chuàng)意飄紅增加，吸引點擊。

6.URL鏈接到相關度最大的網(wǎng)站內(nèi)頁，不要都統(tǒng)一鏈接到首頁。

.賬戶結構能改進的地方，主要是為該單元撰寫3-5個創(chuàng)意，創(chuàng)意展現(xiàn)方式選擇優(yōu)選顯示。也可把一個關鍵詞一個單元單獨優(yōu)化,寫滿50條創(chuàng)意很不錯.

競價都做哪些數(shù)據(jù)分析？

第一，關鍵詞數(shù)據(jù)分析

這個數(shù)據(jù)的分析，一般會讓人們聯(lián)想到競價工作人員每天都做些什么工作？一般認為是把有效的詞匯調(diào)到合理的位置，獲得更有效的推廣效果。那么日關鍵詞的數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，主要從下面三個點進行分析：1.日關鍵詞報表天天做，做詞詞比較。

2.周關鍵詞報表周周做，做詞類比較。3.月關鍵詞報表月月做，分析模塊推廣狀況。第二，周報表數(shù)據(jù)分析

周報表也是我們每天都做的報表，可以直觀的展現(xiàn)昨日的消費狀況，咨詢量，預約，成交情況，為我們有效的把握昨天的推廣數(shù)據(jù)，掌控今天的推廣實況做足了證據(jù)。周報表一般顯示每日推廣的詳細數(shù)據(jù)，如：百度競價、合作網(wǎng)站、其他搜索引擎競價、其他渠道等等的消費、咨詢總量、有效咨詢量、本地化效果、預約、成交的敏感數(shù)據(jù)信息。通過周報表的數(shù)據(jù)，我們可以更加準備的消費推廣。

搜索引擎競價的八大技巧

第一，打造條理化賬戶

從推廣計劃到推廣單元，再具體到詞匯都調(diào)理分組。一些人說，這樣調(diào)理的區(qū)分，搜索引擎會給予高的權重值，雖然這是錯誤的，但使人們執(zhí)行了，不得不說是一件好事，更重要的應該是便于咱們管理區(qū)別。如果說機器有識別的能力，那么對于一個雜亂的賬戶和一個調(diào)理的賬戶給予的友好度是可以想象的。

第二，不同的詞性單獨對待

經(jīng)常推廣的詞匯無過于產(chǎn)品名詞、產(chǎn)品口碑詞、產(chǎn)品價格詞、地域+名詞等名詞屬性詞。針對于這些不同性質詞匯強烈建議單獨組推廣。這樣既解決了雜亂，又可以應用精細化創(chuàng)意及鏈接頁面。

第三，如何運用廣泛？

廣泛詞匯一般針對兩類：第一是非長尾詞廣泛；第二是組合詞廣泛。[解釋：短詞比較容易理解，它不用拆分，所以匹配的詞匯針對性強烈。組合詞一般針對系列的長尾詞進行提取篩選共有的詞匯，作為這些長尾詞的匹配對象。][注意：開廣泛必須配合咨詢軟件及相關統(tǒng)計軟件對無意向的詞匯進行屏蔽]

第四，長尾詞一定要精確起來

做過競價的朋友都知道，長尾詞如果用廣泛是不合理的，因為長尾詞可以拆分兩個或者多個詞匯，這樣匹配是非常之廣泛的，匹配出來的詞匯也雜亂無章，既增加了消費，還不容易看出推廣效果。

第五，競價詞中短語匹配

短語匹配是百度搜索引擎推出的精確競價的方式之一，短語匹配主要針對一些中長尾詞匯進行，一致性包含前端、中端、后端。這個意思就是，兩個詞組合的短語可以出現(xiàn)在多個長尾詞里面，并且分布不同的位置，這時候這個組合詞匯就是短語匹配的對象。

第六，創(chuàng)意決定質量度

這是我給一些朋友解決的問題。創(chuàng)意的書寫直接關系到質量度，很多朋友會認為賬戶的創(chuàng)建時間，詞匯的展現(xiàn)量，價格的高低是影響創(chuàng)意度高低的因素，實踐證明不是這樣，那么很多朋友發(fā)現(xiàn)自己的質量度總是一顆星。經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)有這么兩個原因：1.確實是創(chuàng)意寫的不達意。2.創(chuàng)意一共才三五個。就這種工作精神，給你質量度都有些對不起你。這里分享3個方法。第一，同詞性的一組詞匯中，針對詞性做相關聯(lián)的創(chuàng)意書寫。第二，僅有的廣泛詞單元

里面，書寫20、30、40甚至更多的不同針對對象創(chuàng)意，因為只有這樣才能匹配的更多，獲得更多的有效詞匯。第三，采用羅列篩選的做法，對同屬性系列詞匯進行創(chuàng)意匹配。

第七，活用“二八”定律

二十個詞匯的消費等同八十的詞匯消費，但長尾詞產(chǎn)生的咨詢卻很優(yōu)秀。所以挖掘有效長尾詞匯是競價工作人員持之以恒的事情。對于長尾詞匯還需要注意的一點就是要把握消費者搜索意向進行拓展延伸，這對精細化營銷是非常有必要的。

第八，不爭不搶，不受外界干擾

這一點對于競價人員來說做到是比較有困難的，主要想說明就是讓競價人員心中有譜，心中有數(shù)。競價工作在網(wǎng)絡推廣中占據(jù)了重要地位，營銷咨詢?nèi)藛T的咨詢量，我們可以根據(jù)手中的工具有效的對關鍵詞的排名及推廣現(xiàn)狀進行更改。當你輕車熟路，把握推廣與市場的大況之后，就必須合理有效的做到不爭不搶，因為你的沖動損失的不僅是你的金幣，還會帶動整個市場的動蕩。而影響你行為的主要是領導與咨詢?nèi)藛T的吆喝。面對他們這樣的形式想要露出微笑，沖破層層怒罵確實需要境界。

擴展閱讀：王海強-競價講課心得體會

競價培訓心得體會

201*-4-23會議室主講：劉興

今天的講課讓我又重新學到了很多東西，對于這套課件的理解又深了一層。其實總結今天晚上的所學，尤其重要的就是對競價（質量度）質量度是十分的重要的，但是質量度有不可控性，是搜索引擎自己衡量的，標準化不可捉摸！

百度推出了阿拉丁平臺，但是谷歌早就有這種對于優(yōu)秀網(wǎng)站，和質量比較好的網(wǎng)站下屬分類統(tǒng)一展示的方式，其實這就大大加強了網(wǎng)站的相關性，對于客戶來講這是很好的導航。

還有就是講到的百度子產(chǎn)品：百科、新聞、法律、圖片、視頻、知道、經(jīng)驗

就像說的沒有一個父親不喜歡自己的孩子。所以對于百度來講百度的子產(chǎn)品是我們利用的最好的資源。

其實我覺得我最大的體會還是在于對于價格的排名原理：出價*質量度=排名所以我個人認為：質量度不僅僅是（CTR（點擊率）、賬戶歷史表現(xiàn)、網(wǎng)站質量）。

就像說的：質量度是搜索引擎內(nèi)部衡量標準核定之后出現(xiàn)的。其實這就是搜索引擎的一種限制（惡性競爭（價格戰(zhàn)爭）是為了保持一種公眾的信任度），同時它還要盈利，守恒一種出價標準，最大限度的賺取商家的廣告費用。

還有就是對于關鍵詞的講解，同時這是開啟了一種新的思路，所有的一切有個核心的導向，經(jīng)過積累將冷關鍵詞做熱導向品牌詞一切的優(yōu)化推廣是為了指向品牌詞擴大品牌詞的知名度。從而將點擊率直接轉化。

其實對于現(xiàn)在的中國市場來講，我個人的意見是，雖然網(wǎng)絡已經(jīng)遍布整個中國，但是電視富廣告的影響力還是有很大的影響力的，所以我的觀點是，網(wǎng)絡營銷+廣告同時需要注意的是：由于現(xiàn)在的廣告太過讓人眼花繚亂，建議廣告要以引導為主，打開人們的一種思路，開拓一種新的思考方式。

總結：我覺得我還需要了解很多的知識，同時要想更好的鍛煉，就要去不斷的分析總結，實踐聯(lián)系在總結分析應用，這才是快速學習的方法。

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