企宣部工作手冊

企宣部工作準(zhǔn)則

一，海報(bào)宣傳

1，每學(xué)期定期為臺里做23次海報(bào)宣傳，開學(xué)納新一次，學(xué)期中一次；

2，在做海報(bào)前一到兩天，部長會通知各成員，部內(nèi)成員需準(zhǔn)備好素材；

3，臺里其他各部若有活動(dòng)需做海報(bào)宣傳，請向我們說明內(nèi)容并提供宣傳文稿及素材；

4，辦海報(bào)時(shí)，若不是在我臺正常工作時(shí)間，需提前跟播控工作部聯(lián)系；

二，監(jiān)聽

1，每天固定安排12人做監(jiān)聽工作，監(jiān)聽人員務(wù)必在節(jié)目開始前到臺；

2，做好監(jiān)聽記錄，記錄里要明確寫出播音員姓名及錯(cuò)誤點(diǎn)，及時(shí)與播音員溝通；

3，若在當(dāng)值那天不能到臺做監(jiān)聽，需提前一天聯(lián)系部內(nèi)其他成員，做好協(xié)調(diào)；

4，監(jiān)聽工作由我部與記者采編部共同擔(dān)任，一部門監(jiān)聽新聞，一部門監(jiān)聽專欄，每月更換一次，更換前，部長會提前通知。5，英語四六級考試前每晚九點(diǎn)到十點(diǎn)的“英語風(fēng)暴”節(jié)目，，我部會安排一人與播控和記者采編部共同做好播放工作。6，

監(jiān)聽注意點(diǎn)：

（1）三秒空白；（2）字音；

（3）大片頭及片尾的播放；（4）打拌兒；（5）語速；

（此項(xiàng)不完整，有待和播音部商榷）

三，請假事項(xiàng)

1，每兩周在臺里開一次例會，不得無故缺席，如有事需向臺長或副臺長請假，若三次無故曠到，則勒令退臺；2，每周至少來臺一次，不得無故缺勤；

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公司宣傳策劃工作方案

一、工作宗旨

宣傳、推廣企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象，提高知名度，擴(kuò)大影響力，

促進(jìn)銷售工作的開展；搭建企業(yè)與社會、企業(yè)各部門之間相互交流的平臺；逐步推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)建立現(xiàn)代管理制度奠定基礎(chǔ)；用盡量少的資金成本，幫助企業(yè)做大、做強(qiáng)、做長。二、基本宣傳工作

1、根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品首先選擇進(jìn)軍省會市場的實(shí)際，宣傳范圍

初期主要集中在石家莊及周邊地區(qū)。

2、作為河北省的省會，石家莊是全省政治、經(jīng)濟(jì)、文化、

科技和信息中心，綜合消費(fèi)水平位居全省之首。中高端的產(chǎn)品定位，要求宣傳工作在選擇媒體時(shí)既要注意普及性，又要兼顧權(quán)威性，同時(shí)掌握適量原則，防止使產(chǎn)品品牌庸俗化。

3、根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的收入情況及文化品位，結(jié)合各類

媒介的特點(diǎn)及受眾分布情況，宣傳陣地初期以報(bào)紙為主，以互聯(lián)網(wǎng)、電視等其他媒體為輔。

4、根據(jù)各家報(bào)紙的影響力及受眾的具體特點(diǎn)，初期主要集

中在《燕趙晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》（是入戶率最高的兩家報(bào)紙）、《河北日報(bào)》、《河北經(jīng)濟(jì)日報(bào)》（是權(quán)威性最強(qiáng)的兩家省報(bào)）上進(jìn)行宣傳，適當(dāng)與《聲屏之友》、《河北青年報(bào)》、《家庭百科報(bào)》、《河北工人報(bào)》、《河北法制報(bào)》等報(bào)刊進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。

4、工作初期的基本目標(biāo)，是在上述主要報(bào)紙上每月刊登與企業(yè)

及產(chǎn)品相關(guān)的稿件不少于4次（同一篇稿件可以在不同報(bào)紙上重復(fù)刊登，其中在《燕趙晚報(bào)》及《燕趙都市報(bào)》上的宣傳力爭不少于1次）。

鑒于《燕趙都市報(bào)》、《燕趙晚報(bào)》等報(bào)刊以刊登社會新聞為主，對企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳稿件控制較嚴(yán)，適當(dāng)時(shí)候有必要利用“軟廣告”和“硬廣告”的形式進(jìn)行宣傳。

5、邀請媒體記者對企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，并鼓勵(lì)他們建言

獻(xiàn)策。盡快在主流媒體中組建為企業(yè)服務(wù)的“記者朋友圈”。

三、其他宣傳工作

1、對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)，重新梳理、調(diào)整網(wǎng)站的欄目設(shè)置，

及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。2、籌辦企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙，搭建企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá)、信息交流

的平臺，并通過相關(guān)渠道向社會散發(fā)，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會影響力。初期為四開四版，每月一期，銅版紙印刷，每期印刷1000份左右。

3、時(shí)機(jī)成熟后，可利用夾報(bào)廣告、DM傳單等形式進(jìn)行宣

傳。

4、根據(jù)所掌握的市場情況，及時(shí)提出產(chǎn)品營銷策劃建議。5、隨著形勢發(fā)展，適當(dāng)承擔(dān)企業(yè)及產(chǎn)品的廣告整體策劃、

公關(guān)工作。

6、完成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)交付的資料、材料起草及企業(yè)文化建設(shè)等

其他工作。

四、人員組成

初期擬招聘2至3人，要求應(yīng)聘人員具有一定寫作基礎(chǔ)，活動(dòng)能力較強(qiáng)，能夠熟練掌握網(wǎng)頁制作、報(bào)紙排版、圖片處理等專業(yè)技能。有駕駛經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先聘用。五、考核制度

宣傳策劃人員實(shí)行單獨(dú)考核（具體考核辦法另定），基本原則是多勞多得，獎(jiǎng)勤罰懶。六、所需資金1、人員工資平均每人每月的工資水平為6001000元，每月共計(jì)2500元左右。2、宣傳費(fèi)用

招待費(fèi)及適量的交通費(fèi)；稿費(fèi)（以每字0.5元計(jì)），每月共計(jì)201*元左右。3、辦公費(fèi)用

租用辦公室；購買電腦等辦公用品；車輛使用費(fèi)。4、其他費(fèi)用

軟文廣告費(fèi)；報(bào)紙制版費(fèi)、印刷費(fèi)；辦公經(jīng)費(fèi)等。七、幾點(diǎn)建議

1、除公司領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人隱私及企業(yè)機(jī)密外，公司及各部門、單

位應(yīng)將自己的動(dòng)態(tài)及時(shí)向宣傳人員進(jìn)行通報(bào)，必要時(shí)，相關(guān)會議應(yīng)通知宣傳人員列席聽會。如果宣傳人員提出申請，相關(guān)人員有義務(wù)接受采訪。

2、新聞宣傳只是企業(yè)宣傳的一部分，適當(dāng)?shù)膹V告及多種形

式的營銷活動(dòng)（包括參與公益活動(dòng)、事件營銷、會議營銷及終端建設(shè)、讓利返利等）是必不可少的。3、新聞宣傳的作用是間接的、潛移默化的，需要經(jīng)過長時(shí)

間的積累才能顯現(xiàn)出來，對此應(yīng)有足夠的心理準(zhǔn)備。當(dāng)然，相關(guān)人員應(yīng)盡力在短時(shí)間內(nèi)使宣傳工作達(dá)到最好的效果。

您正在瀏覽的策劃書是XX公司宣傳策劃書

為使公司的品牌知名度得以再度提升擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，使公司規(guī)模再上一個(gè)臺階，在廣告安排上使公司有計(jì)劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應(yīng)。以下對公司99年9月------201*年廣告做初步規(guī)劃：本計(jì)劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計(jì)劃;二.公司整體宣傳媒體安排。一.計(jì)劃

以中央一套廣告為核心有，將99年9月------201*年策劃分為四個(gè)階段：1.初期2.中期3.后期4.后續(xù)期1.初期

9-10月份，此時(shí)中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦�司�?shí)力，“XX”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經(jīng)銷公司產(chǎn)品。增強(qiáng)一般顧客對XX認(rèn)識。2.中期

11-12月份，此時(shí)以漸如銷售季節(jié)，經(jīng)過初期廣告宣傳公眾度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時(shí)需其他媒體配合宣傳，同時(shí)督促各地經(jīng)銷商加強(qiáng)廣告配合宣傳(詳見附件)，加強(qiáng)印象，刺激顧客購買。3.后期

12-201*年2月，推出性跨世紀(jì)新款，制造新聞舉行“XX-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會”，并同時(shí)發(fā)行XX金卡，沖擊消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者長期購買XX西服。4.后續(xù)期

201*年后繼續(xù)制造新聞熱點(diǎn)-在全國范圍內(nèi)征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)。

二.公司整體宣傳媒體安排及預(yù)算:1.初期：9-10月份

a、中央電視臺一、二、三套及10省有線臺精品襯衫展示廣告組合共播出3個(gè)月計(jì)98000元

此欄目權(quán)威性較大，覆蓋面廣，費(fèi)用相對較低，并可吸引一部分襯衫經(jīng)銷商加盟b、溫州晚報(bào)每周一次，共10次，規(guī)格為6.5×23計(jì)550元0×10次=55000元c、10月初，溫州、樂清、白象條幅共計(jì)70條約為201*0元左右d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬小計(jì)213000元2.中期11-12月份

a、溫州晚報(bào)報(bào)眉全年每周一次共計(jì)54次計(jì)200元×54次=10800元廣電報(bào)報(bào)花全年每周一次共計(jì)54次計(jì)480元×54次=25920元b、火車站出口或入口廣告牌?元×2個(gè)×半年=約5萬小計(jì)86720元

3.后期201*年1月2月舉行“XX-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會”(1)活動(dòng)目標(biāo)

通過這次活動(dòng)大力弘揚(yáng)服裝文化，提高“XX”在同行業(yè)中的威性，進(jìn)一步打響知名度使XX成為名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。加深廣大顧客對XX的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個(gè)臺階。(2)活動(dòng)籌備a、活動(dòng)廣告宣傳，(電視、報(bào)紙)b、落實(shí)場地、主持人、特邀明星c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員

d、邀請嘉賓,邀請政府領(lǐng)導(dǎo)人、廣發(fā)邀請函,聯(lián)系車輛e、布置場地準(zhǔn)備活動(dòng)(3)活動(dòng)安排

a、花車舞龍隊(duì)游行(白天)

b、舞龍舞獅隊(duì)表演，政府領(lǐng)導(dǎo)人講話c、時(shí)裝表演d、服裝知識竟猜e、文藝表演

f、21世紀(jì)服裝流行趨勢及XX西服21世紀(jì)新款發(fā)布g、XX西服21世紀(jì)新款服裝表演

h、XX金卡現(xiàn)場發(fā)布，凡是現(xiàn)場現(xiàn)場購買XX西服的顧客將獲得XX金卡一張，憑金卡購買XX西服一套可便宜500元。累計(jì)購買5套可獲贈一套。

i、拍賣一件特制“XX”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經(jīng)理頒發(fā)證書。g、明星文藝表演。4、后續(xù)期201*年3月后

(1)舉行企業(yè)服裝模特選拔賽成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)活動(dòng)安排草案：

a、在全國性報(bào)紙上打廣告舉行XX杯模特賽(在全國范圍內(nèi)選拔模特、培養(yǎng)新秀，優(yōu)秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業(yè)模特隊(duì))。b、邀請新聞界人士，政府人員、客戶及各界人士c、舉行模特選拔賽(如有可能請電臺直播)

(2)5月份霉雨季節(jié)發(fā)布廣告：XX西服提醒您霉雨季節(jié)將到請您注意西服的防潮。(3)發(fā)起尋找公司成立以來的前100位顧客。

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