母嬰用品市場調查分析報告

母嬰用品市場調查分析報告

一：觀念：

1：孕嬰指從懷孕到出生。

2：嬰幼兒教育（也稱為早教）指0-3歲的幼兒，0-3歲是小孩大腦高速發(fā)展時期，是兒童多元潛能發(fā)展的關鍵期。3：幼兒教育指3-6歲的兒童

二：中國嬰幼兒數量，分布等相關情況

根據我國第五次人口普查統計結果：中國0-6歲的的嬰幼兒數量大概為1.4億，其中城鎮(zhèn)0-6歲嬰幼兒數量為5400萬左右。全國每年出生人口為1600萬左右。0-3歲的人口在7000。其中城市0-3歲嬰幼兒數量為1090

一、調研目的

通過研究消費者購買母嬰用品的前期部署、渠道選擇及店內動態(tài)，制定母嬰用品網店贏得消費者的全套解決方案！

二、調研效果

深入挖掘母嬰用品店購物者跨渠道間的購物行為，涵蓋渠道間差異化因素，如促銷、店內活動、價格、產品供貨等。通過研究得到消費者對于各種促銷方式的喜好程度，建議母嬰店根據這個研究結果對促銷方式進行相關調節(jié)，已達到最優(yōu)促銷組合，提高網店內銷售力。

三、調研時間

201*年11月9日四、調研方法1、網絡查詢

消費群體：（上班族、經商族、打工族）

以80后為消費主體，年齡：20-35歲之間的年輕媽媽，在此之間有0-5周歲的寶寶。家庭收入：3000/月年收人：約為7萬人民幣

消費結構調查：不同的經濟水平會產生不同的消費結構。首先我們要確定寶寶一年的平均消費是多少。

以3000為基數據，低于這個數的，是屬于中低檔消費，高于這個數的是中高檔消費。中低檔消費的地方，店里只能賣最實用的產品，如衣服、鞋帽、日用品、國產奶粉之類。高于這個數的，屬中高檔消費，一些可買可不買的商品也可以上,因為消費已經到了這個層次進行消費調查內容包括（家庭年收入是多少？一年給寶寶的消費占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一個奶瓶多少錢內不會覺得貴？一套外衣多少錢內能接受？一套內衣多少錢覺得最適合？什么樣的情況下會給孩子賣玩具？）

競爭環(huán)境調查：

嬰兒用品從宏觀角度上看是處在成長期階段，前景很廣闊，但有些地方無序競爭比較嚴重，假如當地競爭已經進入春秋戰(zhàn)國時代，在沒有特別理想的店面和足夠的投資情況下，最好別介入。一般情況下是以4萬人口輻射圈就可以開一個嬰兒用品店，中國的人口出生平均比較是一千個人口出一年出生16個嬰兒。4萬個人口一年的寶寶出生率是640個，以03歲為消費對像，等于擁有1920個潛在客戶群。

二、童裝市場消費需求及特征分析

消費水平：月均消費集中在150-1000左右

據市場調查信息發(fā)現兒童平均每月服裝花費297元。其中，有37%的家庭每月為孩子買衣服花費在200~500元之間，是最主要的童裝市場。每月花費在500元以

上的家庭只有約17%，屬于高端市場。

附圖兒童服裝月均消費金額

其中3歲以下兒童（或其父母）有近一半最喜歡的服裝類型為童裝，遠高于其他年齡段，還有三成表示服裝類型無所謂。另外，調查發(fā)現，兒童對校服的喜

歡程度是比較低的。

五、調研內容：

1、母嬰產品的購買渠道選擇

在過去的十年內，中國的出生率一直都保持在10‰以上..1

同時，隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國消費者的購買力正在不斷提高

(201*年同比增幅達到11%)2

中國高收入消費者非常愿意在嬰童類產品上花費，其次才是食品類3中國大陸地區(qū)的嬰童用品預計在201*年前每年的增長幅度將達8.5%4.中國每年新生嬰兒數量超過1600萬，并且這個生育高峰將持續(xù)到201*年

（1）母嬰用品店與大超市賣場的對比

表1：大賣場與專業(yè)母嬰店對比分析總體店內機會大超市、大賣場12~21%專業(yè)母嬰店12~21%店外因素：(88%)購買動機選了一直買的產品/品牌(80%)選了孩子喜歡的產品(15%)店外因素：(89%)選了一直買的產品/品牌(81%)選了孩子喜歡的產品(13%)朋友/家人推薦的產品(6%)店內因素：(36%)仔細的比較了價格(17%)選了在促銷的產品(14%)仔細看了包裝上的成分(9%)價格相關(92%)買贈相關(80%)會員相關(24%)推薦成功(23%)推薦失敗(69%)未推薦(9%)朋友/家人推薦的產品(8%)店內因素：(40%)仔細看了包裝上的成分(18%)選了在促銷的產品(14%)仔細的比較了價格(13%)價格相關(92%)買贈相關(75%)會員相關(40%)推薦成功(19%)推薦失敗(62%)未推薦(19%)有吸引力的促銷形式促銷員推薦成功率(2)購物者的母嬰用品購買渠道

大賣場是最常光顧的渠道，相對而言三歲以下孩子的家長比三歲以上孩子的家長更多地在母嬰店購買母嬰用品。

藍色：過去3個月去購買母嬰用品的渠道百分比黃色：最經常去購買母嬰用品的渠道百分比

由右圖可以看出：

過去3個月消費者購買母嬰用品的渠道選擇為母嬰實體店、大超市、大賣場；最經常去購買母嬰用品的渠道為大超市、賣場，然后是母嬰實體店、購物中心。

2、母嬰店信息來源

母嬰店消費者的首要信息來源為“他人交談或推薦”，其次為“廣告/宣傳”。

由右圖可以看出：

他人交談或推薦方面對消費者影響力比較大的是朋友/同事/親戚、醫(yī)院里面的媽媽們或將要做媽媽的人、其次為醫(yī)生或護士；

制作人：曹圓。制作日期：201*-11-10審核：

擴展閱讀：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析預測報告

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201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析

預測報告

中投信德產業(yè)研究中心編制

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報告簡介：

《201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場分析預測報告》首先介紹了母嬰用品行業(yè)相關概述、中國母嬰用品產業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國母嬰用品行業(yè)的現狀，然后介紹了中國母嬰用品行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國母嬰用品行業(yè)做了重點企業(yè)經營狀況分析，最后分析了中國母嬰用品產業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對母嬰用品產業(yè)有個系統的了解或者想投資母嬰用品行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本報告的研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國母嬰用品行業(yè)的市場發(fā)展現狀和未來發(fā)展趨勢，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

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報告目錄、圖表部份第一章母嬰用品行業(yè)概述

第一節(jié)母嬰用品簡述

一、定義及分類二、產品特性三、主要應用領域

第二節(jié)母嬰用品的型號及用途第三節(jié)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現狀

第四節(jié)產業(yè)鏈結構分析

第五節(jié)母嬰用品生產技術和工藝分析

第六節(jié)母嬰用品在生產中遇到的問題及其解決方法

第七節(jié)母嬰用品行業(yè)的地位分析

一、行業(yè)在第二產業(yè)中的地位二、行業(yè)在GDP中的作用

第八節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)相關政策發(fā)展的影響展望

一、國家“十二五”產業(yè)政策發(fā)展的影響展望二、相關行業(yè)政策的影響展望

第二章中國母嬰用品行業(yè)政策技術環(huán)境分析

第一節(jié)母嬰用品行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、國家“十二五”規(guī)劃解讀二、行業(yè)“十二五”規(guī)劃解讀三、行業(yè)稅收政策分析四、行業(yè)標準概述五、行業(yè)環(huán)保政策分析

六、行業(yè)政策走勢及其影響

第二節(jié)政策法規(guī)對母嬰用品產品的影響

一、201*-201*年中國母嬰用品環(huán)保政策執(zhí)行影響分析二、節(jié)能環(huán)保新政策對母嬰用品市場的影響三、新政策對母嬰用品市場的影響第三節(jié)母嬰用品行業(yè)技術環(huán)境分析

一、國內技術水平現狀二、國際技術發(fā)展趨勢三、科技創(chuàng)新主攻方向

第三章母嬰用品生產技術分析

第一節(jié)母嬰用品主要生產工藝技術

一、母嬰用品生產工藝原理二、母嬰用品生產工藝流程第二節(jié)母嬰用品其他生產方法

第三節(jié)母嬰用品生產工藝優(yōu)劣勢比較

第四節(jié)母嬰用品工藝技術的改進與發(fā)展趨勢第五節(jié)母嬰用品工藝技術路線的選擇

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第六節(jié)母嬰用品質量指標

第七節(jié)中國母嬰用品行業(yè)提升技術水平拓展應用途徑分析

第四章世界母嬰用品行業(yè)運行概況分析

第一節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展現狀分析

一、全球母嬰用品市場需求分析二、世界母嬰用品應用情況分析三、國外母嬰用品產品結構分析

四、國際母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的問題五、國際母嬰用品行業(yè)技術發(fā)展現狀

第二節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

一、美國二、印度三、歐洲四、日本

第三節(jié)201*-201*年世界母嬰用品市場前景預測分析

第五章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)經濟運行分析

第一節(jié)201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展基本情況

一、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展現狀分析二、我國母嬰用品行業(yè)市場特點分析三、我國母嬰用品行業(yè)技術發(fā)展狀況

第二節(jié)我國母嬰用品行業(yè)存在問題及發(fā)展限制

一、主要問題與發(fā)展受限二、基本應對的策略

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品產量分析

一、201*年母嬰用品產量分析二、201*年母嬰用品產量分析

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經濟指標分析

一、銷售收入前四家企業(yè)分析

二、201*年母嬰用品行業(yè)主要經濟指標分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經濟指標分析第三節(jié)201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)績效分析

一、201*-201*年行業(yè)產銷能力二、201*-201*年行業(yè)規(guī)模情況三、201*-201*年行業(yè)盈利能力四、201*-201*年行業(yè)經營發(fā)展能力五、201*-201*年行業(yè)償債能力分析

第四節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)動態(tài)分析

第六章201*-201*年中國母嬰用品產業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產業(yè)競爭現狀分析

一、技術競爭分析

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二、成本競爭分析三、價格競爭分析

第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產業(yè)集中度分析

一、母嬰用品生產企業(yè)分布分析二、母嬰用品市場集中度分析

第三節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產業(yè)競爭策略分析

第七章201*-201*年我國母嬰用品市場發(fā)展研究

第一節(jié)201*年我國母嬰用品市場發(fā)展研究第二節(jié)201*-201*年我國母嬰用品市場情況

一、201*-201*年我國母嬰用品產銷情況二、201*-201*年我國母嬰用品市場價格情況三、201*-201*年我國母嬰用品市場發(fā)展情況四、201*-201*年我國母嬰用品市場新品趨勢

第三節(jié)201*-201*年我國母嬰用品市場結構和價格走勢分析

一、201*-201*年我國母嬰用品市場結構和價格走勢概述二、201*-201*年我國母嬰用品市場結構分析

三、201*-201*年我國母嬰用品市場價格走勢分析第四節(jié)重點企業(yè)與產量排序

一、201*-201*年我國母嬰用品市場格局特點二、201*-201*年我國母嬰用品產品創(chuàng)新特點三、201*-201*年我國母嬰用品市場服務特點四、201*-201*年我國母嬰用品市場品牌特點

第八章201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)進出口分析

第一節(jié)我國母嬰用品行業(yè)進口分析

一、201*-201*年進口總量分析二、201*-201*年進口結構分析三、201*-201*年進口區(qū)域分析第二節(jié)我國母嬰用品出口分析

一、201*-201*年出口總量分析二、201*-201*年出口結構分析三、201*-201*年出口區(qū)域分析第三節(jié)我國母嬰用品進出口預測

一、201*年1-12月份進口分析二、201*年1-6月份出口分析三、201*年母嬰用品進口預測四、201*年母嬰用品出口預測

第九章201*國內母嬰用品行業(yè)在建擬建項目分析

第一節(jié)國內在建項目分析第二節(jié)國內擬建項目分析

第三節(jié)國外擬在建重大項目分析

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第十章201*-201*年中國母嬰用品產業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析

第一節(jié)A

一、企業(yè)概況

二、201*-201*年經營狀況三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第二節(jié)B第三節(jié)C第四節(jié)D第五節(jié)E第六節(jié)F

第十一章201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國上游行業(yè)發(fā)展狀況

一、上游行業(yè)歷史相關指標匯總二、上游相關指標匯總

三、上游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響上游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

一、201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望二、201*-201*年上游價格走勢預測

第四節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十二章201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國下游行業(yè)發(fā)展狀況

一、下游行業(yè)歷史相關指標匯總二、下游相關指標匯總

三、下游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響下游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望

一、201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢展望二、201*-201*年下游價格走勢預測

第四節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十三章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景預測分析

第一節(jié)201*-201*年中國母嬰用品產品發(fā)展趨勢預測分析

一、母嬰用品技術走勢分析二、母嬰用品行業(yè)發(fā)展方向分析

第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場發(fā)展前景預測分析

一、母嬰用品供給預測分析二、母嬰用品需求預測分析

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三、母嬰用品競爭格局預測分析

第三節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場盈利能力預測分析

第十四章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié)我國母嬰用品行業(yè)前景與機遇分析

一、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景二、我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展機遇分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)的發(fā)展機遇分析四、金融危機對母嬰用品行業(yè)的影響分析第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品市場趨勢分析

一、201*-201*年母嬰用品市場趨勢總結二、201*-201*年母嬰用品發(fā)展趨勢分析三、201*-201*年母嬰用品市場發(fā)展空間四、201*-201*年母嬰用品產業(yè)政策趨向五、201*-201*年母嬰用品技術革新趨勢六、201*-201*年母嬰用品價格走勢分析

七、201*-201*年國際環(huán)境對母嬰用品行業(yè)的影響

第十五章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)投資機會風險展望

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資機會

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要領域投資機會二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)出口市場投資機會三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機會第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資風險展望

一、宏觀調控風險二、行業(yè)競爭風險三、供需波動風險四、技術創(chuàng)新風險五、經營管理風險六、其他風險

第十六章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)企業(yè)經營戰(zhàn)略建議

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的標竿管理

一、國內企業(yè)的經驗借鑒二、國外企業(yè)的經驗借鑒

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)國內資本市場的運作建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議第三節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的國內營銷模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的渠道建設

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2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的品牌建設

二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外經銷商選擇

第十七章201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品需求與消費預測

一、201*-201*年母嬰用品產品消費預測二、201*-201*年母嬰用品市場規(guī)模預測三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總產值預測四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)銷售收入預測五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總資產預測第二節(jié)201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)供需預測

一、201*-201*年中國母嬰用品供給預測二、201*-201*年中國母嬰用品產量預測三、201*-201*年中國母嬰用品需求預測四、201*-201*年中國母嬰用品供需平衡預測五、201*-201*年中國母嬰用品產品價格預測六、201*-201*年主要母嬰用品產品進出口預測第三節(jié)影響母嬰用品行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運行的有利因素分析二、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析三、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運行的不利因素分析四、201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、201*-201*年我國母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析第四節(jié)母嬰用品行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)市場風險及控制策略二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)政策風險及控制策略三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)經營風險及控制策略四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)技術風險及控制策略五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略六、201*-201*年母嬰用品行業(yè)其他風險及控制策略

第十八章項目投資建議（中投信德觀點）

第一節(jié)投資額度建議第二節(jié)技術性風險建議第三節(jié)項目可行性分析

部分圖表目錄：

圖表201*年母嬰用品產品其他貿易方式的進口總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產品從不同貿易地區(qū)進口的總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產品不同關別進口總量和總值變化比較表

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圖表201*年我國進口母嬰用品產品重點企業(yè)指標比較表圖表201*年母嬰用品產品進口企業(yè)聯系方式列表圖表201*-201*年中國母嬰用品進口量增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品進口額增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品進口單價增長趨勢圖圖表201*年中國母嬰用品進口來源地分布情況圖表201*-201*年中國母嬰用品出口量增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品出口額增長趨勢圖圖表201*-201*年中國母嬰用品出口單價增長趨勢圖圖表201*年中國母嬰用品出口市場分布情況

圖表201*-201*年中國母嬰用品產品進出口預測圖

圖表201*-201*年母嬰用品產品進口總量和總值變化比較表圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模預測圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)產能增長預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)產能增長預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)銷售收入預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)資產規(guī)模預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)利潤合計預測圖表：201*-201*年中國母嬰用品行業(yè)盈利能力預測圖表略。。。。。

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母嬰用品項目可行性研究報告編制辦法

項目可行性研究報告價值體現：

項目可行性研究報告是企業(yè)從事建設項目投資活動之前，由可行性研究主體（專業(yè)咨詢機構）對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性，經濟上的合理性，技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。為項目投資主體提供決策支持意見或申請項目主管部門批復的文件。

通過對項目的市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術、經濟、工程等角度對項目進行調查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的經濟效益和社會環(huán)境影響進行科學預測，為項目決策提供公正、可靠、科學的投資咨詢意見。具體而言，本報告體現如下幾方面價值。

作為向項目建設所在地政府和規(guī)劃部門備案的依據。作為籌集資金向銀行申請貸款的依據。作為建設項目投資決策的依據。

作為項目進行工程設計、設備訂貨、施工準備等基本建設前期工作的依據；

作為項目擬采用的新技術、新設備的研制和進行地形、地質及工業(yè)性試驗的依據。作為環(huán)保部門審查項目對環(huán)境影響的依據。

中國報告中心擁有國家工程咨詢甲級資質，其項目可行性研究服務的專家團隊均來自政府部門、設計研究院、科研高校、行業(yè)協會等權威機構，團隊成員具有廣泛社會資源及豐富的實際項目運作經驗，能夠有效地為客戶提供項目可研專項咨詢服務，研究員長期的項目咨詢經驗可以保障報告產品的質量。

母嬰用品項目可行性研究報告基本架構第一章項目總論

第二章項目建設背景、必要性、可行性第三章項目產品市場分析第四章項目產品規(guī)劃方案

第五章項目建設地與土建總規(guī)

第六章項目環(huán)保、節(jié)能與勞動安全方案第七章項目組織和勞動定員第八章項目實施進度安排第九章項目財務評價分析

第十章項目財務效益、經濟和社會效益評價第十一章項目風險分析及風險防控第十二章項目可行性研究結論與建議

母嬰用品項目可行性研究報告

目錄

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第一章母嬰用品項目總論

總論作為可行性研究報告的首要部分，要綜合敘述研究報告中各部分的主要問題和研究結論，并對項目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

第一節(jié)母嬰用品項目背景一、項目名稱

二、項目的承辦單位

三、承擔可行性研究工作的單位情況四、項目的主管部門

五、項目建設內容、規(guī)模、目標五、項目建設地點

第二節(jié)項目可行性研究主要結論

在可行性研究中，對項目的產品銷售、原料供應、政策保障、技術方案、資金總額籌措、項目的財務效益和國民經濟、社會效益等重大問題，都應得出明確的結論，主要包括：

一、項目產品市場前景二、項目原料供應問題三、項目政策保障問題四、項目資金保障問題五、項目組織保障問題六、項目技術保障問題七、項目人力保障問題八、項目風險控制問題九、項目財務效益結論十、項目社會效益結論十一、項目可行性綜合評價第三節(jié)主要技術經濟指標表

在總論部分中，可將研究報告中各部分的主要技術經濟指標匯總，列出主要技術經濟指標表，使審批和決策者對項目作全貌了解。

第四節(jié)母嬰用品存在問題及建議

對可行性研究中提出的項目的主要問題進行說明并提出解決的建議。第二章母嬰用品項目建設背景、必要性、可行性

這一部分主要應說明項目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項目開展的支撐性條件等等。

第一節(jié)母嬰用品項目建設背景一、國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃二、項目發(fā)起人以及發(fā)起緣由三、……

第二節(jié)母嬰用品項目建設必要性一、……二、……三、……四、……

第三節(jié)母嬰用品項目建設可行性一、經濟可行性

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二、政策可行性三、技術可行性四、模式可行性

五、組織和人力資源可行性

第三章母嬰用品項目產品市場分析

市場分析在可行性研究中的重要地位。在于任何一個項目，其生產規(guī)模的確定、技術的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對市場需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場分析的結果，還可以決定產品的價格、銷售收入，最終影響到項目的盈利性和可行性。在可行性研究報告中，要詳細研究當前市場現狀，以此作為后期決策的依據。

第一節(jié)母嬰用品項目產品市場調查一、母嬰用品項目產品國際市場調查二、母嬰用品項目產品國內市場調查三、母嬰用品項目產品價格調查

四、母嬰用品項目產品上游原料市場調查五、母嬰用品項目產品下游消費市場調查六、母嬰用品項目產品市場競爭調查第二節(jié)母嬰用品項目產品市場預測

市場預測是市場調查在時間上和空間上的延續(xù)，利用市場調查所得到的信息資料，對本項目產品未來市場需求量及相關因素進行定量與定性的判斷與分析，從而得出市場預測。在可行性研究工作報告中，市場預測的結論是制訂產品方案，確定項目建設規(guī)模參考的重要根據。

一、母嬰用品項目產品國際市場預測二、母嬰用品項目產品國內市場預測三、母嬰用品項目產品價格預測

四、母嬰用品項目產品上游原料市場預測五、母嬰用品項目產品下游消費市場預測六、母嬰用品項目發(fā)展前景綜述第四章母嬰用品項目產品規(guī)劃方案

第一節(jié)母嬰用品項目產品產能規(guī)劃方案第二節(jié)母嬰用品項目產品工藝規(guī)劃方案一、母嬰用品工藝設備選型二、工藝說明

三、母嬰用品工藝流程

第三節(jié)母嬰用品項目產品營銷規(guī)劃方案一、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃二、營銷模式

在商品經濟環(huán)境中，企業(yè)要根據市場情況，制定合格的銷售模式，爭取擴大市場份額，穩(wěn)定銷售價格，提高產品競爭能力。因此，在可行性研究報告中，要對市場營銷模式進行詳細研究。

1、投資者分成2、企業(yè)自銷

3、國家部分收購

4、經銷人代銷及代銷人情況分析

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三、促銷策略

第五章母嬰用品項目建設地與土建總規(guī)第一節(jié)母嬰用品項目建設地

一、母嬰用品項目建設地地理位置二、母嬰用品項目建設地自然情況三、母嬰用品項目建設地資源情況四、母嬰用品項目建設地經濟情況五、母嬰用品項目建設地人口情況第二節(jié)母嬰用品項目土建總規(guī)一、項目廠址及廠房建設1、廠址

2、廠房建設內容3、廠房建設造價二、土建總圖布置

1、平面布置。列出項目主要單項工程的名稱、生產能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

2、豎向布置

（1）場址地形條件（2）豎向布置方案

（3）場地標高及土石方工程量

3、技術改造項目原有建、構筑物利用情況

4、總平面布置圖（技術改造項目應標明新建和原有以及拆除的建、構筑物的位置）5、總平面布置主要指標表三、場內外運輸

1、場外運輸量及運輸方式2、場內運輸量及運輸方式3、場內運輸設施及設備四、項目土建及配套工程1、項目占地

2、項目土建及配套工程內容五、項目土建及配套工程造價六、項目其他輔助工程1、供水工程2、供電工程3、供暖工程4、通信工程5、其他

第六章母嬰用品項目環(huán)保、節(jié)能與勞動安全方案

在項目建設中，必須貫徹執(zhí)行國家有關環(huán)境保護、能源節(jié)約和職業(yè)安全方面的法規(guī)、法律，對項目可能造成周邊環(huán)境影響或勞動者健康和安全的因素，必須在可行性研究階段進行論證分析，提出防治措施，并對其進行評價，推薦技術可行、經濟，且布局合理，對環(huán)境有害影響較小的最佳方案。按照國家現行規(guī)定，凡從事對環(huán)境有影響的建設項目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報告書的審批制度，同時，在可行性研究報告中，對環(huán)境保護和勞動安全

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要有專門論述。

第一節(jié)母嬰用品項目環(huán)境保護一、項目環(huán)境保護設計依據二、項目環(huán)境保護措施

三、母嬰用品項目環(huán)境保護評價

第二節(jié)母嬰用品項目資源利用及能耗分析一、項目資源利用及能耗標準二、項目資源利用及能耗分析第三節(jié)母嬰用品項目節(jié)能方案一、項目節(jié)能設計依據二、項目節(jié)能分析

第四節(jié)母嬰用品項目消防方案一、項目消防設計依據二、項目消防措施三、火災報警系統四、滅火系統

五、消防知識教育

第五節(jié)母嬰用品項目勞動安全衛(wèi)生方案一、項目勞動安全設計依據二、項目勞動安全保護措施

第七章母嬰用品項目組織和勞動定員

在可行性研究報告中，根據項目規(guī)模、項目組成和工藝流程，研究提出相應的企業(yè)組織機構，勞動定員總數及勞動力來源及相應的人員培訓計劃。

第一節(jié)母嬰用品項目組織一、組織形式二、工作制度

第二節(jié)母嬰用品項目勞動定員和人員培訓一、勞動定員

二、年總工資和職工年平均工資估算三、人員培訓及費用估算

第八章母嬰用品項目實施進度安排

項目實施時期的進度安排是可行性研究報告中的一個重要組成部分。項目實施時期亦稱投資時間，是指從正式確定建設項目到項目達到正常生產這段時期，這一時期包括項目實施準備，資金籌集安排，勘察設計和設備訂貨，施工準備，施工和生產準備，試運轉直到竣工驗收和交付使用等各個工作階段。這些階段的各項投資活動和各個工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有同時開展，相互交叉進行的。因此，在可行性研究階段，需將項目實施時期每個階段的工作環(huán)節(jié)進行統一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實可行的安排。

第一節(jié)母嬰用品項目實施的各階段一、建立項目實施管理機構二、資金籌集安排

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三、技術獲得與轉讓

四、勘察設計和設備訂貨五、施工準備

六、施工和生產準備七、竣工驗收

第二節(jié)母嬰用品項目實施進度表第三節(jié)母嬰用品項目實施費用一、建設單位管理費二、生產籌備費三、生產職工培訓費

四、辦公和生活家具購置費五、其他應支出的費用

第九章母嬰用品項目財務評價分析第一節(jié)母嬰用品項目總投資估算第二節(jié)母嬰用品項目資金籌措

一個建設項目所需要的投資資金，可以從多個來源渠道獲得。項目可行性研究階段，資金籌措工作是根據對建設項目固定資產投資估算和流動資金估算的結果，研究落實資金的來源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金�？尚行匝芯繄蟾嬷校瑧獙γ恳环N來源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計算表格和附件�？尚行匝芯恐�，應對下列內容加以說明：

一、資金來源

二、項目籌資方案

第三節(jié)母嬰用品項目投資使用計劃一、投資使用計劃二、借款償還計劃

第四節(jié)項目財務評價說明及財務測算假定一、計算依據及相關說明二、項目測算基本設定

第五節(jié)母嬰用品項目總成本費用估算一、直接成本

二、工資及福利費用三、折舊及攤銷四、工資及福利費用五、修理費六、財務費用七、其他費用八、財務費用九、總成本費用

第六節(jié)銷售收入銷售稅金及附加和增值稅估算一、銷售收入

二、銷售稅金及附加三、增值稅

四、銷售收入、銷售稅金及附加和增值稅估算

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第七節(jié)損益及利潤分配估算第八節(jié)現金流估算

一、項目投資現金流估算二、項目資本金現金流估算第九節(jié)不確定性分析

在對建設項目進行評價時，所采用的數據多數來自預測和估算。由于資料和信息的有限性，將來的實際情況可能與此有出入，這對項目投資決策會帶來風險。為避免或盡可能減少風險，就要分析不確定性因素對項目經濟評價指標的影響，以確定項目的可靠性，這就是不確定性分析。

根據分析內容和側重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項目情況而定。

一、盈虧平衡分析二、敏感性分析

第十章母嬰用品項目財務效益、經濟和社會效益評價

在建設項目的技術路線確定以后，必須對不同的方案進行財務、經濟效益評價，判斷項目在經濟上是否可行，并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評價結論是建議方案取舍的主要依據之一，也是對建設項目進行投資決策的重要依據。本部分就可行性研究報告中財務、經濟與社會效益評價的主要內容做一概要說明

第一節(jié)財務評價

財務評價是考察項目建成后的獲利能力、債務償還能力及外匯平衡能力的財務狀況，以判斷建設項目在財務上的可行性。財務評價多用靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結合，以動態(tài)為主的辦法進行。并用財務評價指標分別和相應的基準參數財務基準收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤率、投資利稅率相比較，以判斷項目在財務上是否可行。

一、財務凈現值

財務凈現值是指把項目計算期內各年的財務凈現金流量，按照一個設定的標準折現率（基準收益率）折算到建設期初（項目計算期第一年年初）的現值之和。財務凈現值是考察項目在其計算期內盈利能力的主要動態(tài)評價指標。

如果項目財務凈現值等于或大于零，表明項目的盈利能力達到或超過了所要求的盈利水平，項目財務上可行。

二、財務內部收益率（FIRR）

財務內部收益率是指項目在整個計算期內各年財務凈現金流量的現值之和等于零時的折現率，也就是使項目的財務凈現值等于零時的折現率。財務內部收益率是反映項目實際收益率的一個動態(tài)指標，該指標越大越好。一般情況下，財務內部收益率大于等于基準收益率時，項目可行。

三、投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時間價值可以分為靜態(tài)投資回收期和動態(tài)投資回收期。以動態(tài)投資回收期的計算在實際應用中根據項目的現金流量表，用下列近似公式計算：

Pt＝（累計凈現金流量現值出現正值的年數-1）+上一年累計凈現金流量現值的絕對值/出現正值年份凈現金流量的現值

（2）評價準則

1）Pt≤Pc（基準投資回收期）時，說明項目（或方案）能在要求的時間內收回投資，是可行的；2）Pt＞Pc時，則項目（或方案）不可行，應予拒絕。

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四、項目投資收益率ROI

項目投資收益率是指項目達到設計能力后正常年份的年息稅前利潤或營運期內年平均息稅前利潤（EBIT)與項目總投資（TI）的比率�？偼顿Y收益率高于同行業(yè)的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門（行業(yè)）平均投資利潤率（或基準投資利潤率）時，項目在財務上可考慮接受。

五、項目投資利稅率

項目投資利稅率是指項目達到設計生產能力后的一個正常生產年份的年利潤總額或平均年利潤總額與銷售稅金及附加與項目總投資的比率，計算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門（行業(yè)）平均投資利稅率（或基準投資利稅率）時，項目在財務上可考慮接受。

六、項目資本金凈利潤率（ROE）

項目資本金凈利潤率是指項目達到設計能力后正常年份的年凈利潤或運營期內平均凈利潤(NP)與項目資本金(EC)的比率。

項目資本金凈利潤率高于同行業(yè)的凈利潤率參考值，表明用項目資本金凈利潤率表示的盈利能力滿足要求。

七、項目測算核心指標匯總表第二節(jié)國民經濟評價

國民經濟評價是項目經濟評價的核心部分，是決策部門考慮項目取舍的重要依據。建設項目國民經濟評價采用費用與效益分析的方法，運用影子價格、影子匯率、影子工資和社會折現率等參數，計算項目對國民經濟的凈貢獻，評價項目在經濟上的合理性。國民經濟評價采用國民經濟盈利能力分析和外匯效果分析，以經濟內部收益率（EIRR）作為主要的評價指標。根據項目的具體特點和實際需要也可計算經濟凈現值（ENPV）指標，涉及產品出口創(chuàng)匯或替代進口節(jié)匯的項目，要計算經濟外匯凈現值（ENPV），經濟換匯成本或經濟節(jié)匯成本。

第三節(jié)社會效益和社會影響分析

在可行性研究中，除對以上各項指標進行計算和分析以外，還應對項目的社會效益和社會影響進行分析，也就是對不能定量的效益影響進行定性描述。

第十一章母嬰用品項目風險分析及風險防控第一節(jié)建設風險分析及防控措施第二節(jié)法律政策風險及防控措施第三節(jié)市場風險及防控措施第四節(jié)籌資風險及防控措施第五節(jié)其他相關粉線及防控措施

第十二章母嬰用品項目可行性研究結論與建議第一節(jié)結論與建議

根據前面各節(jié)的研究分析結果，對項目在技術上、經濟上進行全面的評價，對建設方案進行總結，提出結論性意見和建議。主要內容有：

1、對推薦的擬建方案建設條件、產品方案、工藝技術、經濟效益、社會效益、環(huán)境影響的結論性意見

2、對主要的對比方案進行說明

3、對可行性研究中尚未解決的主要問題提出解決辦法和建議

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4、對應修改的主要問題進行說明，提出修改意見

5、對不可行的項目，提出不可行的主要問題及處理意見6、可行性研究中主要爭議問題的結論第二節(jié)附件

凡屬于項目可行性研究范圍，但在研究報告以外單獨成冊的文件，均需列為可行性研究報告的附件，所列附件應注明名稱、日期、編號。

1、項目建議書（初步可行性報告）2、項目立項批文3、廠址選擇報告書4、資源勘探報告5、貸款意向書6、環(huán)境影響報告

7、需單獨進行可行性研究的單項或配套工程的可行性研究報告8、需要的市場預測報告

9、引進技術項目的考察報告10、引進外資的名類協議文件11、其他主要對比方案說明12、其他

第三節(jié)附圖

1、廠址地形或位置圖（設有等高線）2、總平面布置方案圖（設有標高）3、工藝流程圖

4、主要車間布置方案簡圖5、其它

表目錄

圖1-1母嬰用品新建項目圖1-2項目選址定位和規(guī)模圖1-3項目選址功能定位圖圖1-4項目選址規(guī)劃圖圖1-5項目選址功能分區(qū)圖圖1-6母嬰用品新建項目位置圖

圖1-7母嬰用品新建項目平面規(guī)劃圖（草圖）圖1-8項目詳細進度計劃方案圖2-1母嬰用品生產工藝流程圖

圖4-1母嬰用品新建項目占地系數比例分析圖5-1母嬰用品新建項目組織結構圖

圖5-2母嬰用品新建項目人力資源配置圖圖5-3母嬰用品新建項目人力資源方案圖6-1母嬰用品新建項目產品銷售流程

圖6-2母嬰用品新建項目預計渠道銷售范圍圖6-3母嬰用品新建項目擬建銷售網絡

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圖9-1母嬰用品新建項目項目盈虧平衡圖例分析

表目錄

表1-1本報告研究范圍表1-2報告誤差控制表表1-3本報告編制依據

表1-4母嬰用品新建項目產品型號及產能一覽表表1-5母嬰用品新建項目項目概況

表1-6母嬰用品新建項目項目資金來源與使用計劃表1-7母嬰用品新建項目綜合經濟技術指標

表2-1母嬰用品新建項目主要產品型號及計劃產能表2-3母嬰用品新建項目主要產品和規(guī)格表2-4母嬰用品新建項目

表2-5母嬰用品新建項目產品規(guī)格

表3-1201*-201*年我國母嬰用品產量

表3-2201*-201*年我國母嬰用品產量預測表表3-3母嬰用品新建項目戰(zhàn)略規(guī)劃一覽表

表3-4201*-201*年母嬰用品新建項目產品產量預測表4-1母嬰用品新建項目主要建構筑物一覽表表4-2母嬰用品新建項目投資強度分析

表4-3母嬰用品新建項目項目建筑系數分析

中投信德產業(yè)研究中心專業(yè)編寫下列類型可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告具體包括：

1.用于報送國家發(fā)改委立項、核準或備案的可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告。

2.用于銀行貸款的可行性研究報告、項目建議書、資金申請報告。3.用于融資、對外招商合作的可行性研究報告。4.用于申請國家政策資金的可行性研究報告。5.用于IPO上市募投的可行性研究報告。

6.用于園區(qū)評價定級的立項報告及可行性研究報告。7.用于企業(yè)工程建設指導的可行性研究報告。8.用于企業(yè)申請政府補貼的可行性研究報告

具有國家發(fā)改委頒發(fā)的甲級工程咨詢資質證書，擁有一支專業(yè)、經驗豐富的項目投融資咨詢團隊。同時我們還具有豐富的項目可行性研究報告、項目建議書、項目申請報告、資金申請報告及商業(yè)計劃書項目經驗。

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