淘寶分銷策略
云南印象店鋪分銷策略
一、分銷前的準(zhǔn)備
1.分銷后臺(tái)操作的學(xué)習(xí),后臺(tái)認(rèn)識(shí)。(首先要了解分銷一些后臺(tái)操作,才能真正建立分銷
平臺(tái))2.產(chǎn)品選定。(通過市場(chǎng)的檢驗(yàn),渠道的檢驗(yàn))標(biāo)準(zhǔn)化程度高,產(chǎn)品銷售好,批量生
產(chǎn),可以通過我們家的店鋪數(shù)據(jù)來選的分銷產(chǎn)品3.產(chǎn)品的搭配政策。不能把全部產(chǎn)品的分銷線都開掉(又銷售了再開其他線),避免惡性
競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品和弱勢(shì)產(chǎn)品搭配。(爆款和一般款的要求搭配)4.后臺(tái)IT系統(tǒng)的建立(這個(gè)等到分銷商逐步擴(kuò)大之后,單數(shù)多了之后可以考慮)
二、招商政策(招募書、招商要求、分銷商的選擇)
1、招募書的策劃:
1)品牌介紹,招募書的首頁可以加上大圖海報(bào),介紹我們的品牌知識(shí),品牌故事----海
報(bào)和品牌故事需要制作描述的同事幫忙制作(海報(bào)下面的加上一個(gè)流程---招募書的了解-申請(qǐng)-審核鋪貨-銷售)
2)招商要求:第一,商家信譽(yù)等級(jí)要求(淘寶三心以上拍拍店一鉆以上,好評(píng)率97%
以上,可以加上開店時(shí)間限制,主營(yíng)類目要求,每天在線時(shí)間要求:6小時(shí)以上)3)代理級(jí)別的設(shè)定:見習(xí)代理(新入會(huì)員),初級(jí)代理(累積達(dá)到1000元),銅牌(累
積達(dá)到5000元),銀牌(累積達(dá)到10000元),金牌累積達(dá)到201*0元----只限1年,
如果一年之內(nèi)未達(dá)到要求,依次降級(jí)(初期暫時(shí)設(shè)定這幾級(jí)),享受政策:例-如下圖所示
折扣可以依據(jù)我們的情況重新設(shè)定。
代理級(jí)別設(shè)定之后,我們可以設(shè)定一個(gè)備注:比如:統(tǒng)一零售價(jià)格,不同代理級(jí)別的會(huì)員的利潤(rùn)在15-50元,讓分銷商大體了解我們的產(chǎn)品和利潤(rùn)空間。4)預(yù)付款的問題:加盟費(fèi)用和預(yù)付款設(shè)定,比如確定進(jìn)入加盟,需支付50定價(jià),上不封頂,預(yù)付款達(dá)到一定級(jí)別要求可以考慮給予價(jià)格上的優(yōu)惠享受政策:3萬-----返點(diǎn)0.5%,5萬----返點(diǎn)0.8%,10萬返點(diǎn)1.5%。
5)招募書最后留下我們的店鋪聯(lián)系方式:電話,QQ,數(shù)據(jù)包下載地址,批發(fā)的阿里巴
巴網(wǎng)站。2、店鋪福利(享受的權(quán)利和義務(wù))
權(quán)利:
1)店鋪活動(dòng)支持:比如店慶,活動(dòng)支持----給予一個(gè)后勤支持,比如發(fā)貨,售后(物流
信息及時(shí)準(zhǔn)確告知分銷商,通過建立群來組織溝通),分銷價(jià)格優(yōu)惠政策
活動(dòng)支持,可以宣傳品牌
2)技術(shù)支持(數(shù)據(jù)包,精準(zhǔn)的庫存服務(wù)),信息支持(產(chǎn)品信息及時(shí)告知分銷商),營(yíng)
銷支持(活動(dòng)和促銷支持)售后支持。
義務(wù):
1)作為我們的分銷商,必須按要求設(shè)定零售價(jià)格(最低最高要求),否則取消分銷商資格。
2)作為分銷商,凡是屬于本店產(chǎn)品,寶貝詳情信息品牌必須是本店產(chǎn)品品牌,否則給與取締資格。
3)審核通過的分銷商必須按規(guī)定時(shí)間完成鋪貨要求,盡快上架銷售。超過規(guī)定時(shí)間(討論后設(shè)定)予以取締資格。
3)其他條款考慮到維護(hù)雙方各自利益的情況下增加新條款會(huì)予以通知。
以上是分銷的一個(gè)政策要求的設(shè)定。下面是我個(gè)人對(duì)分銷一些細(xì)節(jié)的要求和想法。1.招募書制作要求:
1)招募書的首頁應(yīng)該放入顯眼的品牌海報(bào),突出主題,品牌故事。
2)詳情內(nèi)容簡(jiǎn)介:賣什么產(chǎn)品要醒目清晰。招募條件簡(jiǎn)潔明了。加入流程,讓分
銷商了解到流程怎么做。招募書下面可以放入部分熱賣寶貝,凸顯原價(jià)和分銷價(jià)(讓分銷商大體了解到毛利的空間有多大,吸引分銷商---此條款的話不能在淘寶店展示,不能讓買家看到,呵呵)
3)分銷政策和獎(jiǎng)勵(lì)政策要公開
4)也可以選定一個(gè)成功的案例介紹------樹標(biāo)桿,立榜樣。2招募信息傳播1)官方幫派
2)分銷聯(lián)盟
3)定點(diǎn)開發(fā):主動(dòng)尋找分銷商分銷商分析
1)主營(yíng)類目占比,選定的分銷商必須要主營(yíng)類目符合本店主營(yíng)類目
2)優(yōu)質(zhì)分銷商的選擇,不一定是信譽(yù)高的店鋪,可以尋找有潛力的店鋪,裝修,銷量好,售前服務(wù),售后服務(wù),推廣,指標(biāo)的完成度來確定金牌分銷商。3)合理的優(yōu)勢(shì)劣汰政策,大膽淘汰和提拔分銷商,良好的競(jìng)爭(zhēng)。
供應(yīng)商:審核通過的店鋪要及時(shí)的通知到分銷商,及時(shí)告之分銷政策,了解實(shí)際上架情況,看實(shí)在的上架狀態(tài)。
4)產(chǎn)品搭配要求,分銷的產(chǎn)品線必須要經(jīng)過檢驗(yàn),不能全部上分銷平臺(tái)。5)招募名額不能一次性審核滿,要預(yù)留一個(gè)位置,一直處于不斷的招募狀態(tài),不
斷引入新鮮血液,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。
擴(kuò)展閱讀:【淘寶分銷】網(wǎng)絡(luò)分銷
念念店鋪地址:
前言:從創(chuàng)店開始也四個(gè)多月,對(duì)于淘寶,感恩的成分更多,哪怕是經(jīng)營(yíng)相當(dāng)不善,但是我學(xué)習(xí)到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)比付出的多的多。四個(gè)月?lián)Q過兩次供應(yīng)商,雖然不能和其他朋友行行都做過比,但是也總算有了自己的一些體會(huì)吧。從認(rèn)識(shí)什么是分銷商到一個(gè)成為合格的分銷商,念念對(duì)經(jīng)營(yíng)沒有天賦,所以現(xiàn)在能講到的層面只是合格分銷商而不是成功分銷商。序
一、分銷商概念
1、何為分銷商2、怎么成為分銷商3、分銷商的優(yōu)勢(shì)
二、供應(yīng)商的選擇
1、良好溝通2、寶貝質(zhì)量3、關(guān)于品牌4、免費(fèi)廣告5、價(jià)格要求
三、合格分銷商
1、店鋪裝修2、有限特色3、寶貝名稱4、完善服務(wù)5、瘋狂推廣
四、分銷的前景
正文:
一、分銷商概念
分銷這個(gè)新詞如果沒聽過的,代銷這個(gè)老詞總聽過吧,分銷=代銷。
1、何為分銷商
分銷商就是在自己的網(wǎng)店中出售他人產(chǎn)品,通過營(yíng)銷的方式把產(chǎn)品賣出,從中獲取差價(jià)的網(wǎng)商群體。
2、怎么成為分銷商
想成為分銷商,首先要求就是有自己的淘寶網(wǎng)店,然后進(jìn)入淘寶的分銷平臺(tái)中。(我的淘寶→店鋪管理→代銷管理→我是分銷商→淘寶分銷平臺(tái))
尋找供應(yīng)商,申請(qǐng)獲得分銷權(quán)限,申請(qǐng)通過后就是一個(gè)分銷商了,成為分銷商后,直接在分銷平臺(tái)里,下載供應(yīng)商的寶貝,最后上架寶貝就好了。
PS:申請(qǐng)時(shí)分銷權(quán)限時(shí),如果你加入了消保、而且有旺鋪會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)的。部分供應(yīng)商選擇分銷商時(shí)候會(huì)設(shè)置分銷商的信譽(yù)大于等于X(例如X為1鉆)。
3、分銷商的優(yōu)勢(shì)
分銷難,難于上青天!但是分銷也有分銷的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。知道的朋友可以直接掠過去。
(1)分銷商的優(yōu)勢(shì)首先就是幾乎不存在資金問題或者說壓貨問題,是賣出一個(gè)再買進(jìn)一個(gè)的模式保守模式。
(2)分銷商不用愁寶貝拍照效果,寶貝描述制作等問題。個(gè)別供應(yīng)商甚至還會(huì)提供給分銷商裝修模板代碼。
(3)分銷的流程是買家先在你的店鋪里拍下寶貝,并付款后。系統(tǒng)自動(dòng)生成采購單。分銷商在分銷平臺(tái)上付款(進(jìn)價(jià))采購,供應(yīng)商發(fā)貨,買家確認(rèn)收貨后,分銷商在分銷平臺(tái)上確認(rèn)收貨,這次采購就成功了。
二、供應(yīng)商的選擇
對(duì)一個(gè)分銷商而言,選擇了一個(gè)好的供應(yīng)商就等于成功了一半,或者也可以說贏在了起跑線上。可見供應(yīng)商對(duì)分銷商的直接影響有多大。選的多了,感覺自然也出來了,現(xiàn)在來分享下念念自己的選擇供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)吧。
1、良好溝通
很多朋友可能會(huì)問為什么第一不是商品了,你商品再好,供應(yīng)的客服都不刁你,客戶問你有沒有貨你都不知道,那不就等著抑郁呢么?
供應(yīng)商的客服能夠很好的溝通,這里不是說供應(yīng)商的客服對(duì)分銷商態(tài)度多熱情體貼,只是供應(yīng)商的客服能保持比較長(zhǎng)時(shí)間在線,有什么問題分銷商可以問,她會(huì)比較快速的回答你。不會(huì)出現(xiàn)欲問無人應(yīng)的尷尬狀況。
2、寶貝質(zhì)量
分銷產(chǎn)品的選購是有技巧的,有大量網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的朋友會(huì)比特別優(yōu)勢(shì)。還有自己的判斷永遠(yuǎn)只是主觀的判斷,如果你決定做他家的分銷商,至少你要買回來一個(gè)東西看看質(zhì)量和效果,自己感覺無論是質(zhì)量、性價(jià)比或者是上身效果都不錯(cuò)后,再開始向親友推廣你的小店吧。如果分銷商自己心里都沒底的話,買家只會(huì)更沒底了....
3、關(guān)于品牌
在選擇產(chǎn)品方面,很多新手分銷商比較傾向于選擇大品牌的物品銷售,因?yàn)槠放频闹容^高,也比較被市場(chǎng)所接受,比如耐克的運(yùn)動(dòng)鞋。不過大品牌的物品在各大商城如魚得水,可是在淘寶這利潤(rùn)透明的平臺(tái)里并不是那么好做。
你貴了,沒人買,你便宜了,人家說你是假貨,何況你就算從供應(yīng)那里拿來一件寶貝,你就那么火眼睛睛的能認(rèn)出來正品還是A仿么?據(jù)傳說A仿和正品除了條碼在專賣店無法識(shí)別外,其他完全一樣。都說支持專柜驗(yàn)貨,專柜要不是你家開的,人家憑什么說網(wǎng)購寶貝好話呢?
4、免費(fèi)廣告
個(gè)人認(rèn)為這個(gè)是個(gè)比較討厭的事情。很多供應(yīng)商不是有意的,也的確不影響正常銷售,但是寶貝圖片上,描述圖片上有供應(yīng)商的標(biāo)志和地址水印,念念自己認(rèn)為這等于分銷商在為供應(yīng)商做免費(fèi)的廣告。
換位思考,你是買家,買東西時(shí)候看到這家店描述圖片的水印上不是這個(gè)店鋪的地址,能忍住好奇心不輸入水印上滴地址看看么?
類似于水印問題還有一類問題,現(xiàn)在很多賣家工具中都能生成一些推廣模塊,可以出現(xiàn)在寶貝描述的上方或者下方。自己做滴對(duì)店鋪當(dāng)然是多多益善了?墒侨绻窍螺d寶貝里面自帶的呢。買家進(jìn)入了你的店鋪,點(diǎn)一下直接進(jìn)供應(yīng)商店鋪了?腿司湍涿畹牧魇У袅。
5、價(jià)格問題
很多供應(yīng)商給分銷商的定價(jià)是一個(gè)定值,念念個(gè)人感覺這樣不好,非常不利于分銷商做活動(dòng)。相對(duì)比較喜歡供應(yīng)商給一個(gè)價(jià)格區(qū)間的。
而且說到價(jià)格自然會(huì)有人問一個(gè)供應(yīng)商可以有200個(gè)分銷商,大部分都會(huì)以供應(yīng)商給的最低價(jià)出售,我也一定要以最低價(jià)銷售么?當(dāng)然不是!但是記住一點(diǎn),你敢賣多少錢,必須提供其能等值的服務(wù)才行。價(jià)格永遠(yuǎn)都不是唯一衡量購物質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。
說了這么多廢話,難道供應(yīng)從上面幾點(diǎn)選就可以了么,依然不是!選擇供應(yīng)商如同網(wǎng)購寶貝,網(wǎng)購的寶貝在沒到你手里之前不可能清楚的認(rèn)清其所有。你的供應(yīng)商不是一個(gè)好的供應(yīng)商還要在合作后才知道。退換都不接受的供應(yīng)商,就算其他方面樣樣完美,也絕對(duì)不是一個(gè)好的供應(yīng)商!
三、合格分銷商
淘寶上百萬家店鋪,說有一半都是分銷分銷商并不夸張,供應(yīng)商的數(shù)量不在少數(shù)。一個(gè)供應(yīng)商就可以有200個(gè)分銷商,寶貝一樣、包裝一樣、圖片一樣、寶貝描述還一樣。如何從眾多的分銷商中占據(jù)有利的優(yōu)勢(shì)呢?
1、店鋪裝修
重中之重就是裝修!這個(gè)絕對(duì)是被前輩們談爛了的話題,耳朵都聽累了吧,但是依然得聽!這里引用念念在名人堂PK賽中的寫的一段話。
看過電視的應(yīng)該都對(duì)腦白金的廣告記憶深刻吧。惡俗廣告之神,但是不能否認(rèn)的一點(diǎn),這是一個(gè)成功的廣告,只因?yàn)槟阌涀∷恕?/p>
淘寶網(wǎng)店百萬家,你憑什么從百萬家的網(wǎng)店中脫引而出呢?首先,買家進(jìn)了你的店鋪,你的裝修工作要做的就是讓他先記住你的店鋪!
當(dāng)然了,腦白金的廣告只不過是一個(gè)靈感,像我們做網(wǎng)絡(luò)交易的,不能讓買家討厭你的裝修,因?yàn)槿绻憛捔耍蜎]有然后了。
你的店鋪裝修,就算做不到讓顧客喜歡,也一定要讓他印象深刻!你的裝修切記一定和店鋪主營(yíng)的內(nèi)容相符合,假如你是賣精品男裝的,裝修的再粉嫩再華麗怕也只能起到反的效果!
如果你不會(huì)設(shè)計(jì),有專門賣裝修模板的,簡(jiǎn)潔大方、奢華高貴總能有一款你喜歡并且適合你的。別說那么幾十塊錢也舍不得,舍不得孩子套不到狼。
2、有限特色
可能現(xiàn)在有人要笑了,都是一個(gè)供應(yīng)商的200個(gè)分銷商,商品、描述都是一樣的上哪里弄什么特色去呢。在有限的條件下弄出自己的有限特色。1)寶貝主圖
一般好的供應(yīng)商提供寶貝主圖都不只一個(gè),別人都用第一個(gè),你可以用第二個(gè)或者第三個(gè),哪怕只不過是寶貝的角度不一樣。換個(gè)角度想如果自己是買家,搜寶貝搜出來一堆一樣的主圖,只有一個(gè)不一樣的,你會(huì)不會(huì)好奇點(diǎn)進(jìn)去看看呢?(2)寶貝名稱
很多供應(yīng)商的寶貝名稱已經(jīng)做的很好了,夠到位的直接在分銷平臺(tái)里同步供應(yīng)商的寶貝名稱即可。
個(gè)人推薦是自己個(gè)性定制寶貝標(biāo)題,現(xiàn)在不流行個(gè)性定制么?那咱也來定制。最普通名稱定制方法:寶貝的品牌、名稱、樣式、顏色、風(fēng)格、男/女(適用人群)、節(jié)日(鄰近什么節(jié)日),總之,要做到很摳門就對(duì)了,30個(gè)字一個(gè)也別浪費(fèi)。流量很重要大家知道,搜索過來的流量更重要!凡是通過搜索進(jìn)入你店鋪全部都是潛在顧客,也可以說這部分流量絕對(duì)是價(jià)值最高的流量。完善你的寶貝名稱,即可做到增加搜索流量。
關(guān)于完善寶貝名稱,免費(fèi)資源一定利用好!淘寶上搜索任何詞都會(huì)有關(guān)鍵詞組,還有淘寶排行榜()里面關(guān)鍵詞都是免費(fèi)資源。(3)優(yōu)惠活動(dòng)
一樣的寶貝、一樣的價(jià)格,兩家店鋪一家有活動(dòng)、另一家沒有,去哪家買應(yīng)該是地球人都知道了答案了。(4)熱情服務(wù)
這個(gè)熱情可別被曲解了,過分的熱情會(huì)嚇跑買家,不信您就試試看。
真誠、到位的熱情。好自己應(yīng)該做的所有服務(wù)。應(yīng)該做的服務(wù)有什么?買家詢問時(shí)熱情的回應(yīng),買家思考的時(shí)候給買家自由的空間。別一味的只有推銷,少保證、少肯定,你是分銷商的,不一定供應(yīng)沒標(biāo)記缺貨的就是有貨,你剛信誓旦旦說了有貨,然后馬上又說沒有貨了,得心里素質(zhì)多強(qiáng)大的買家敢在你這買?
多數(shù)分銷商對(duì)自己的寶貝并不是很了解,如果買家問到的地方解釋不好別亂講,去詢問一下供應(yīng)的客服。先告訴買家稍等下,最好和買家解釋好自己是分銷的,善解人意的買家還是占大多數(shù)的。
幫買家注意物流情況,這個(gè)是你應(yīng)該做的!忙不過來不看也可以理解,但是如果天天電影游戲不看物流那就朽木不可雕也了。別陶醉在自己服務(wù)做的多好里面,記住你做的不過是你作為一個(gè)小賣家應(yīng)該做的事情。(5)瘋狂推廣病毒一樣的推廣!
免費(fèi)推廣,QQ空間、淘寶打聽、各大論壇、博客、社區(qū)到處都有你的影子,別亂發(fā)廣告,無論哪里都是不歡迎廣告的,廣告的效果也是最差的。發(fā)有內(nèi)涵的貼子,簽名或者頭像里體現(xiàn)你店鋪的名稱或者地址。實(shí)在憋不出來就轉(zhuǎn)好帖子發(fā),記得標(biāo)名出處,不過比如在經(jīng)驗(yàn)居看到的帖子就別在經(jīng)驗(yàn)居轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)道理大家都明白。付費(fèi)推廣,直通車、鉆石展位、淘寶客,有人不樂意了,我這還沒賺錢呢,就然給我花錢或者賠錢,我不干!您信也好,不信也罷!會(huì)花錢的人才能掙到錢!有投入才有付出。身邊很多1月到鉆的朋友,那不是奇跡,因?yàn)樗麄兊母冻鲈倌抢,比你我多千百倍的付出自然有他?yīng)有的回報(bào)。
推廣總結(jié)來說就有兩個(gè)字:堅(jiān)持!也可以解釋成毅力,開始都新鮮,每天的各種推廣,后來累了倦了,就慢慢擱置了。推廣是個(gè)長(zhǎng)期的活計(jì),不進(jìn)則退。
四、分銷的前景
分銷的前景,念念認(rèn)為分銷前景不容樂觀,無論是價(jià)格、活動(dòng)、包裝、庫存上都沒有任何優(yōu)勢(shì)。
供應(yīng)商再好也永遠(yuǎn)和你只是合作的關(guān)系,如果一個(gè)長(zhǎng)期合作的供應(yīng)轉(zhuǎn)行不干了,你不就是沒人要的孩子了么?(這里自己親友是供應(yīng)的除外)
念念個(gè)人認(rèn)為,無論再成功的分銷商,早晚都有一天會(huì)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想做一個(gè)淘寶小掌柜。當(dāng)你慢慢轉(zhuǎn)型成功的時(shí)候,別忘記當(dāng)年你還是半個(gè)掌柜時(shí)候,作為你堅(jiān)實(shí)后盾的供應(yīng)商同志。
分銷感言:
淘寶店鋪是我的愛好,不是我的事業(yè),沒有吃飯的壓力,動(dòng)力自然也少了很多。做分銷這段時(shí)間,由剛開始的一點(diǎn)小事就煩心、睡不著覺,到現(xiàn)在的淡定無比,我想這也算一種成長(zhǎng)吧。
寬容和理解必不可少,大供應(yīng)商多數(shù)都是廠家,每天的進(jìn)出貨太快了。供應(yīng)作為分銷商的后盾也有很多難以面面聚到的地方。
供應(yīng)有時(shí)候發(fā)貨發(fā)錯(cuò),或者發(fā)貨前的檢查不夠細(xì)致。你要做的不是一面埋怨顧客太挑剔,另一面埋怨供應(yīng)發(fā)錯(cuò)貨給您添麻煩。
你的確沒有任何錯(cuò)誤,但是你必須要學(xué)會(huì)承擔(dān)錯(cuò)誤,一句道歉沒有什么,別人不會(huì)因?yàn)槟愕囊痪鋵?duì)不起而輕視你,更不會(huì)因?yàn)槟阋痪洳皇俏业呢?zé)任而理解你的無辜。
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